Déjalo y Gana 2002Déjalo y Gana 2002InternacionalInternacional

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Unidad de Tabaco, Alcohol y DrogasPrograma de Salud Mental

Déjalo y gana 2002 Internacional

-Manual-

DIVISIÓN DE PROMOCIÓN Y PROTECCIÓN DE LA SALUDORGANIZACIÓN PANAMERICANA DE LA SALUD

Escrito y editado por Mark WallerPaula MannonenEeva Ritta Vartianien

Traducción y edición técnica: Ángela Rincón y Armando Peruga

Diseño de la portada: Shandwick InternationalDiseño del interior: ULTRAdesigns

ISBN 1455-5964ISBN 952-9701-42-X

La versión en español de este manual fue impreso por la universidad de tabaco, alcohol y drogas del programa de saludmental de la OPS

Enero, 2002

Tabla de Contenido

Presentación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5

Carta a los Organizadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7

Saludos de la Organización Mundial de la Salud . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8

Déjalo y gana internacional . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10

Déjalo y gana 2002: Reglas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12

La experiencia de Déjalo y gana 2000 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15

Sorteo y prueba de los ganadores de Déjalo y gana . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20

Información y medios de comunicación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21

Mejora de la tasa de éxito de abandono del hábito tabáquico . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26

Recursos farmacológicos auxiliares . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30

Evaluación y seguimiento al cabo de un año . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32

Preguntas frecuentes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34

Anexos1. Constitución . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 382. Reglas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 403. Formulario de inscripción (modelo) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 414. Fechas y plazos importantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 425. Carta para los ministros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 436. Preguntas claves para la evaluación de seguimiento al cabo de 1 año . . . . . . . . . . . . . . . . . 447. Formulario de transmisión de datos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 478. Instrucciones para transferencia de datos en formato ASCII . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 489. Lista del país/códigos de área. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5310. Modelo para el informe del seguimiento – Tablas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5411. Estados miembros de la OMS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6012. Lista de publicaciones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61

Dr. Lawrence Green, Director Interino de la Oficina de Tabaquismo y Salud, Dr. Altyn Aringazina, Kyrgyzstan y Pekka Puska, OMS

La epidemia de tabaquismo es un singular problema de salud pública. La naturaleza y elalcance de la epidemia son bien conocidos. Se sabe que el consumo de tabaco es el prin-cipal factor de carácter evitable que causa la muerte de más de un millón de personas

en las Américas cada año. Se sabe que los productos de tabaco son adictivos, y que casi siem-pre la adicción empieza en la adolescencia. También se sabe cuales son las medidas para redu-cir el consumo de tabaco y que resultan sumamente eficaces en función de los costos enrelación con otras medidas sanitarias preventivas y con los devastadores costos del consumode tabaco tanto para la salud como económicos. A pesar de esta situación apremiante, hansido insuficientes las medidas tomadas para desacelerar o hacer retroceder la epidemia.

Los países de las Américas, reunidos en su 43er Consejo Directivo de la OrganizaciónPanamericana de la Salud (OPS), examinaron en septiembre de 2001 las medidas necesariaspara revitalizar el control del tabaquismo en la Región. Se compremetieron a tomar medidasinmediatas para que los niños crezcan en un ambiente libre de incitaciones a fumar, que los nofumadores sean protegidos de los efectos perjudiciales de la exposición involuntaria al humodel tabaco y que los adultos que quieren dejar de fumar reciban apoyo para hacerlo. Aunqueestas metas son diferenciadas, se abordan de manera más eficaz mediante el mismo grupo detres medidas de control: los aumentos de impuestos al tabaco, las prohibiciones a la promocióndel tabaco, y las prohibiciones y restricciones del acto de fumar en lugares públicos.

Basándose en la resolución de su Consejo Directivo, la OPS ha lanzado la iniciativaAmérica Libre de Humo con los siguientes objetivos:• Para final del 2003 todas las instituciones de salud, educativas y para los jóvenes de los

países que se adhieran estarán libres del humo de tabaco.• Para 2006 al menos la mitad de los centros de trabajo privados de los países que se

adhieran, incluidos los del ramo de la hostelería, estarán libres del humo de tabaco.Menos de 20% de los jóvenes estarán expuestos al humo del tabaco en el ambiente desus hogares.Las restricciones al acto de fumar en los lugares públicos y de trabajo reducen tanto la

prevalencia del tabaquismo como el consumo general por parte de los fumadores. Además,dichas restricciones son las manifestaciones más visibles de las normas cambiantes de unasociedad con respecto al consumo de tabaco. Los jóvenes que se crían en espacios sin taba-co tienen mayores probabilidades de considerar el consumo de tabaco como algo poco comúny socialmente inadmisible. Si se prohíbe el acto de fumar en los entornos sociales que son degran importancia para muchos adolescentes, el fumar pierde su condición de "rito iniciático"para pasar a la edad adulta. Por este motivo, los espacios libres del humo de tabaco son unaherramienta crucial de mercadeo social para el control del consumo de tabaco.

La exposición de cónyuges e hijos al humo de tabaco en el ambiente doméstico es moti-vo de gran preocupación. En Argentina, 70% de los niños en edad escolar están expuestosinvoluntariamente al humo de tabaco en el hogar. La tasa de exposición es de 60% en Chiley Suriname, y de casi 50% en Bolivia, México y Venezuela. En México, 61% de las mujeres

5

Presentación

6 PRESENTACIÓN

no fumadoras están expuestas al humo de tabaco en el ambiente, mientras que el 39% de loshombres no fumadores indicaron lo mismo. Además de causar asma, bronquitis, neumonía einfecciones del oído en los niños y cáncer del pulmón y cardiopatía en los adultos, el airecontaminado con humo de tabaco tiene una repercusión enorme sobre la salud perinatal. Laexposición del feto al tabaquismo de la madre o en torno a ella aumenta enormemente el ries-go de aborto espontáneo, complicaciones del parto, bajo peso al nacer y problemas de desa-rrollo. El humo de tabaco en el ambiente es causante de hasta 40% de los casos de muertesúbita del lactante.

Si esta iniciativa ha de tener éxito es importante que se acompañe de medidas para quelos fumadores adultos reciban incentivos y apoyo para que dejen de fumar. El concurso Déjaloy gana es una intervención comunitaria importante de cesación para apoyar los objetivos dela iniciativa América Libre de Humo. Por tanto, OPS apoya decididamente la organización delDéjalo y gana de 2002.

En las dos últimas ediciones del concurso la persona ganadora del superpremio mundialha sido de América Latina. Esperamos que este año los esfuerzos de los fumadores de nues-tra región por dejar de fumar, la dedicación de los testigos y colaboradores de los fumadoresy el entusiasmo de los organizadores locales se vea recompensada con la obtención del super-premio una vez más, pero sobre todo con el éxito que representa que miles de personas dejende fumar. En ello no sólo nos va un premio sino la vida misma.

Dr. Armando Peruga M.P.H., Dr.P.H.Asesor Regional de Tabaco, Alcohol y DrogasPrograma de Salud Mental

El tabaquismo se está convirtiendo en una epidemia mundial de enormes dimensiones.En la actualidad el número de defunciones anuales debidas al tabaco se estima en 4millones. En los próximos 25 años esta cifra alcanzará los 10 millones por año.

Por lo tanto, durante los próximos 25 años cerca de 100 millones de personas morirán porfumar, siendo la mayoría de ellos ya fumadores en la actualidad.

Alrededor de la mitad de los fumadores morirán debido a su hábito tabáquico y la mitadde ellos perderán cerca de 20 años de sus vidas.

Por otro lado, dejar de fumar da resultado, incluso al final de la vida. La salud comienzaa mejorar de inmediato; el riesgo de ataque al corazón se reduce considerablemente ya en los2 primeros años, y posteriormente se reduce el riesgo de cáncer.

Dejar de fumar no es fácil, pero millones de personas lo han conseguido con éxito. Paralograrlo se necesita partir de una iniciativa propia, recibir algún estímulo, aptitudes apropia-das y apoyo.

Déjalo y gana, el concurso para dejar de fumar, es un método positivo para ayudar a ungran número de fumadores a abandonar el hábito tabáquico. La factibilidad y costo-efectivi-dad del método se ha demostrado en diferentes culturas. En el primer Déjalo y ganaInternacional en 1994 participaron 13 países, en 1996 lo hicieron 25 y en 1998 unos 50 paí-ses y en el 2000, más de 75 países. Las experiencias fueron muy buenas.

Déjalo y gana 2002 será el esfuerzo mundial más grande nunca antes realizado para elabandono del hábito tabáquico. Participarán aproximadamente 100 países y se espera que seadhieran entre 500.000 a 1.000.000 de fumadores de todas las partes del mundo.

El Instituto de Salud Pública Nacional (KTL), en Finlandia, continuará coordinando estaempresa apasionante, lo que es muy apreciado. Estamos también muy agradecidos por labuena colaboración de tantos países y organismos, por el apoyo de la OMS (la Iniciativa“Liberarse del Tabaco”, CINDI, CARMEN, etc.) y la Comisión Europea. Nos sentimos ademásmuy comprometidos con nuestros colaboradores comerciales GlaxoSmith Kline y PharmaciaCorporation.

El objetivo de este manual es proporcionar a los países y organismos participantes todala información relevante sobre Déjalo y gana y su ejecución. Esperamos que esto sea de ayudapráctica en la planificación de la campaña local, con la esperanza de que sea lo más innova-dor posible.

Deseo a todos los participantes un gran éxito y agradecemos su colaboración.Hagamos una contribución para conseguir un mundo más sano y libre de humo.

Profesor Pekka PuskaDirector de la DivisiónInstituto de Salud Pública Nacional (KTL), FinlandiaPresidente del Comité Directivo de Déjalo y gana Internacional

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Carta a los Organizadores

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Déjalo y gana Internacional:modelo eficaz para dejar de fumar y poderoso instrumento de promoción

El consumo de tabaco es un importanteproblema social, económico y de saludpública que afecta a más de mil millo-

nes de personas en todo el mundo. Enmuchos países existe la amenaza de unaumento de las tasas de tabaquismo en losniños y las mujeres. Sin embargo, hay medi-das y políticas eficaces para contrarrestaresta epidemia mundial. Hemos hecho un lla-mamiento a los gobiernos para que encarenla lucha antitabáquica como prioridad desalud pública y hemos impulsado la elabora-ción de programas sostenibles e integrales delucha antitabáquica. Estas medidas a nivelnacional contarán con el apoyo de un ins-trumento jurídico internacional que restrin-girá la propagación mundial del tabaco yproductos de tabaco. El Convenio MarcoInternacional para la Lucha Antitabáquica,tratado jurídicamente vinculante que los 191Estados Miembros de la OMS están redac-tando, incluirá, entre las obligaciones de losEstados Miembros, todos los campos priori-tarios internacionales de la lucha antitabá-quica, desde la legislación hastaintervenciones económicas, educación,información y evaluación. Los objetivosprincipales del Convenio son la prevencióndel hábito de fumar, el control del humo detabaco ambiental (reducción del tabaquismopasivo) y el abandono del hábito de fumar.La lucha antitabáquica tendrá éxito sólo conun enfoque integral. A menudo no es facti-ble para un Estado Miembro comenzar con

un plan integral, sino que debe centrarse enun solo campo. El abandono del hábito defumar como foco de la acción podría consti-tuir una primera medida del gobierno parainiciar la lucha antitabáquica.

Hay que tener en cuenta que el consumode tabaco causa dependencia, trastorno cró-nico clasificado oficialmente en la DécimaClasificación Internacional de Enfermedades.Se ha comprobado que entre 75% y 80% delos fumadores quieren dejar de fumar, mien-tras que un tercio de ellos han realizado porlo menos tres intentos serios de abandonodel hábito. Tal como ocurre con otras adic-ciones, las medidas para promover el aban-dono del hábito de fumar requierenestrategias concretas para apoyar a losfumadores que quieren dejar de fumar. Estasestrategias deben abarcar el apoyo sistemáti-co y continuo a los fumadores, asesoramien-to personal de profesionales de la salud y losmedios de comunicación, e intervencionessociales para crear un entorno que motive,apoye y facilite el abandono del hábito defumar. Estas intervenciones llegan a losfumadores en distintas etapas de su resolu-ción de dejar de fumar.

El programa Déjalo y gana para dejar defumar opera en la mayoría de esas etapas. Alos fumadores que todavía no se lo estánplanteando, los impulsa a pensar en la nece-sidad de abandonar el hábito por medio delenfoque basado en los medios de comunica-ción, la información y la toma de concienciasobre el abandono del hábito como opción.Para quienes ya están considerando dejarlo,puede constituir el paso necesario paraimpulsarlos a tomar la decisión de dejar defumar. Se ha comprobado que surte másefecto con los fumadores que están listos

Saludos de la Organización Mundial de la Salud

para actuar, puesto que difunde mensajes atoda la población, incluidos los profesionalesde la salud, a fin de que los apoyen, pormedio de sus familiares, colegas, personal desalud y el sistema de atención primaria, ensu decisión de dejar de fumar. En esta etapatambién impulsa a los fumadores a intentar-lo otra vez, de modo que otra ventaja de lacampaña Déjalo y gana es que ofrece otraoportunidad para dejar de fumar.

El éxito de Déjalo y gana se debe enparte a que impulsa a muchos países, locali-dades, lugares de trabajo, escuelas, familiasy personas a ayudar y apoyar a los fumado-res para que dejen de fumar. A fin de mejo-rar el proceso de abandono del hábito, hayque hacer todo lo posible para que no fumarse convierta en la norma social aceptada.El concurso Déjalo y gana, ideado y llevado

a cabo originalmente en Finlandia, ha creci-do durante los últimos 10 años, extendién-dose a más de 70 países y alrededor de420.000 fumadores en el año 2000. El pro-grama se ha convertido en una verdaderacampaña de salud pública que no hace dis-tinción de sexo, edad, origen étnico, religióny clase social.

La campaña Déjalo y gana ha resultadomuy útil y factible a nivel local y nacional,atrayendo apoyo internacional, y ha logradoextenderse a países en desarrollo, donde lalucha antitabáquica no suele figurar en laagenda de salud pública.

Dra. Vera Luiza da Costa e Silva, PhDDirectora de ProyectoIniciativa “Liberarse del tabaco”Organización Mundial de la Salud

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Afiche sobre elDía Mundial delTabaco, 2001

SALUDOS DE LA ORGANIZACIÓN MUNDIAL DE LA SALUD

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Déjalo y gana es un programa interna-cional de promoción del abandono delhábito de fumar que impulsa a la

gente a dejar de fumar con un incentivopositivo. Fue organizado a escala internacio-nal en mayo de 1994, 1996, 1998 y 2000. Elquinto concurso Déjalo y gana Internacionalse realizará en mayo de 2002. La coordina-ción y evaluación de las campañas Déjalo ygana Internacional están a cargo del InstitutoNacional de Salud Pública (KTL) de Finlandia(en 1998 en colaboración con el CentroFinlandés de Promoción de la Salud).Déjalo y gana ha adquirido mucha populari-

dad como actividad práctica de alcance inter-nacional para fomentar el abandono delhábito de fumar. En 1994 participaron enDéjalo y gana 60.000 personas de 13 países.En 1996 participaron 70.000 personas de 25países, y en 1998, 200.000 personas de 48

países. El último concurso Déjalo y gana, enel año 2000, fue la cuarta campaña interna-cional de promoción del abandono del hábi-to de fumar organizada en cooperación conla Organización Mundial de la Salud. En totalhan participado en la campaña 71 países ymás de 420.000 fumadores de todo el mundo.Se prevé que Déjalo y gana Internacional2002 atraerá a más de 100 países y, con ellos,hasta un millón de participantes.

El interés y la participación crecientes enDéjalo y gana demuestran su capacidad paralograr que una cantidad sin precedentes depersonas dejen de fumar. La trayectoria departicipación es alentadora, y es evidenteque existe la posibilidad de duplicar elnúmero de participantes y surtir un efectoaun mayor en el tabaquismo mundial.

El enfoque innovador de Déjalo y ganaradica en su capacidad para movilizar a unagran cantidad de personas a fin de realizarun esfuerzo colectivo para dejar de fumar enun período determinado.

Déjalo y gana contiene un mensaje posi-tivo para los fumadores, lo cual es impor-tante en vista de que dejar de fumar no esfácil y gran parte de la información disponi-ble sobre los riesgos de fumar y los dañosque causa suele ser desalentadora.

Déjalo y gana también ha resultado útilpara reforzar el trabajo de los organizadoresen todos los niveles mediante la formaciónde coaliciones y redes. Coloca el abandonodel hábito de fumar en un lugar firme en lasredes sociales que promueven la salud yayuda a la gente que trabaja en la promo-ción de la salud a dar más relieve a la cam-paña en pro de una vida y ambientes sinhumo de tabaco.

II

II

III I I I I I I I I I

Déjalo y gana Internacional

Países

100

80

60

40

20

01994 1996 1998 2000 2002

Participantes

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II

II

1000000

800000

600000

400000

200000

0

PaísesParticipantes

El concurso Déjalo y gana ofrece la opor-tunidad de ganar un premio a nivel nacional,continental y mundial. Sin embargo, el ele-mento más importante y de mayor alcancedel concurso es la premisa de que, al dejar defumar, la gente prevalece sobre el tabaco ytodo el daño que causa. Cada persona quedeja de fumar gana.

11DÉJALO Y GANA INTERNACIONAL

Señora Marjo Pyykonen y el Dr. Jawad A. Al-Lawati junto al stand de Déjalo y gana enGinebra, Suiza

R E P E R C U S I O N E S

La experiencia con las campañas anteriores Déjalo y ganamuestra que, aunque el efecto global en cuanto a la reduc-ción del porcentaje de prevalencia del tabaquismo espequeño, el efecto absoluto en una población es importan-te. Asimismo, desde el punto de vista de su efecto, sonsumamente eficaces en función del costo.

Las campañas Déjalo y gana tienen grandes ventajas conrespecto a los métodos clínicos para dejar de fumar. Suscitanmucha atención, atraen a una gran cantidad de fumadores yllevan a un número relativamente elevado de ellos a aban-donar el hábito, a pesar de ser una intervención de bajaintensidad.

El seguimiento realizado como parte de evaluaciones decampañas anteriores revela que entre 15% y 25% de los par-ticipantes en Déjalo y gana siguen sin fumar al cabo de unaño. Eso significa que, de los 420.000 participantes enDéjalo y gana Internacional 2000, entre 60.000 y 100.000personas dejarán de fumar durante la campaña.

Cuantas más personas reclute Déjalo y gana, más seránlos ex fumadores.

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La cuarta campaña internacional Déjaloy gana se organizará en mayo del2002. Las campañas se organizaron en

su origen en el marco del programa de CINDIde la OMS, pero ahora es una red interna-cional en apoyo a la iniciativa “liberarse deltabaco” de la OMS, abierta a todos los paí-ses. Cada país organiza su campaña de formaindependiente, siguiendo reglas comunes.Los países pueden organizar la campaña enel conjunto del país o en áreas restringidas(demostraciones) solamente. La competiciónDéjalo y gana internacional tendrá lugar enmayo del 2002, con la fecha actual de salidadel 2 de mayo del año 2000 y durará unperiodo de 4 semanas, hasta el 29 de mayo.

Criterios de participación:

a) PaísesDéjalo y gana 2002 está abierto a todos

los países. Se promueve la colaboraciónentre los países para la implantación de lacampaña. Se apoya el liderazgo del ministrode sanidad. El país participante debe desig-nar una persona de contacto nacional quereciba la información y los materiales delCentro Coordinador de Déjalo y gana inter-nacional.

b) Participantes Los criterios de participación de los

fumadores son: ser mayor de 18 años, fumaru otro uso del tabaco diario de forma habi-tual con una historia de tabaquismo diario,de al menos un año antes del inicio del con-curso. Son elegibles para los premios aqué-llos participantes registrados (registrados al

menos el 2 de mayo) que se han abstenidocompletamente de fumar durante al menos 4semanas después de la fecha de inicio. Cadapaís participante debe preparar su premioprincipal y otros premios posibles. Ademáshabrá super premios internacionales

Formulario de inscripción

Los participantes deben registrarse cumpli-mentando un formulario de entrada yenviándolo al centro local de la campaña nomás tarde del día de inicio del concurso. Elformulario debe contener la siguiente infor-mación clave: nombre, fecha de nacimiento,sexo, dirección, teléfono, número de vecesque fuma al día (cigarrillos, cigarros, pipasfumados al día), intentos previos de abando-no (nunca, 1-2 veces, 3 veces o más), añosde tabaquismo y nombre y dirección de untestigo (ver anexo). Cuestiones adicionalespueden incluirse de acuerdo con necesidadeslocales. El testigo debe ser capaz de acreditarque el participante era elegible para el con-

Déjalo y gana 2002: Reglas

13DÉJALO Y GANA 2002: REGLAS

curso (= fumador diario) e informar sobre siel participante ha fumado o no durante las 4semanas del concurso. En el formulario elparticipante debe certificar que cumple lasreglas, intentará abstenerse de fumar duran-te el periodo del concurso y promete decir laverdad, si se le requiere alguna cuestión. Unafirma puede ser útil.

Premios

a) NacionalCada país prepara sus propios premios,

con énfasis en el premio principal. El sorteonacional tendrá lugar entre los participanteselegibles. Los posibles ganadores serán con-tactados inmediatamente al final del periodode concurso. La abstención debe comprobar-se del concursante y del testigo, si es nece-sario. Para validar la abstención referidaentre los ganadores del premio principal, sedebe realizar una prueba bioquímica (cotini-na en orina, CO en aire espirado…).

b) InternacionalEl ganador del superpremio internacio-

nal se sorteará entre los ganadores de losprincipales premios nacionales (uno porpaís). El sorteo tendrá lugar centralizado enun lugar. El mínimo criterio de entrada exi-gido a los países para participar en el super-premio será haber reclutado a 100participantes. Para compensar las diferenciasen el tamaño de las poblaciones que llevan alos países a distintas probabilidades deganar, se utilizará el siguiente criterio: lospaíses conseguirán tickets para el concursosegún el número de participantes, con un

ticket cada 1000 participantes. Países con300 a 999 participantes conseguirán un tic-ket, desde 1000 a 1999, 2 tickets, de 2000 a2999 3 tickets…

Ejecución de la campaña

El formulario de inscripción debe distribuir-se en los países participantes, entre los par-ticipantes potenciales utilizando varias víasde acceso. Una manera costo-efectiva detransmitir la información puede ser publicarlas reglas y los formularios de inscripción enlas revistas locales y en los periódicos. Sedeben adoptar medidas de promoción localespara aumentar la participación en el concur-so. Los países participantes deben establecercooperación entre diferentes organizacionesy agencias para la implantación efectiva delconcurso. Se producirán para la campaña unlogotipo internacional, un póster, otrosmateriales de promoción, así como unmanual de Déjalo y gana 2002, y se distri-buirán por el Centro Coordinador de Déjalo ygana Internacional. Los costos locales de lacampaña se cubrirán con recursos naciona-les y locales. Se considerará la posibilidad decooperación bilateral entre países para con-siderar precios y cubrir gastos, por ejemplode impresión.

Dr. Omar Trujillo organizador cubano localaceptando el premio Déjalo y gana de la regiónde OPS en la 11a Conferencia Mundial deTabaco en Chicago, Agosto 2000

14 DÉJALO Y GANA 2002: REGLAS

Concurso de colaboradores(opcional)

Además del núcleo de la competiciónDéjalo y gana, se puede organizar una com-petición opcional de colaboradores para losno fumadores que deseen participar en lacampaña. Es una manera positiva de invi-tar a los no fumadores a adherirse a la ini-ciativa, apoyar a los fumadores y evitar queparticipen en el concurso no fumadores quepretendan serlo. El papel de los colabora-dores1 debe ser el de reclutar al menos unfumador2 para el concurso. Un premio adi-cional debe sortearse entre ellos. El colabo-rador es elegible para el premio si elfumador participante consigue con éxitoabstenerse de fumar durante el periodo delconcurso.

Competición para profesionalesde la salud (opcional)

Se recomienda una competición opcionalpara profesionales de la salud (médicos,enfermeras, dentistas, estudiantes de medici-na, etc.) en conexión con el núcleo Dejar yganar, debido al importante papel que losprofesionales de la salud tiene en el controldel tabaquismo. Los profesionales de lasalud participarían en el núcleo de la com-petición, pero también se proporcionaríanpremios nacionales, por separado. Se sortea-ra un premio internacional adicional entrelos ganadores locales

Evaluación

Se debe realizar un estudio de un año deseguimiento para estimar la tasa de absten-ción y evaluar la campaña en los países par-ticipantes. La evaluación internacional debeincluir una muestra aleatoria de al menos1000 participantes en cada país que debe eva-luarse al año de la campaña, por ejemplo enmayo del 2003. En el caso de tener un núme-ro pequeño de participantes o recursos limita-dos, el seguimiento puede hacerse con unamuestra más pequeña, pero no menos de 300.El tamaño de la muestra puede aumentarse deacuerdo con necesidades locales. El procedi-miento detallado y el cuestionario de la eva-luación se describirán en el manual Déjalo ygana. También se desarrollará un análisiscuantitativo del proceso de la campaña.

Coordinación internacional

La coordinación de la campaña y su evalua-ción internacional se realizará por el CentroCoordinador de Déjalo y gana Internacional,Instituto Nacional de Salud Pública (KTL),Finlandia. La campaña será supervisada porel Comité de Dirección de Déjalo y ganaInternacional. Déjalo y gana es un proyectoapoyado por OMS.

1 El colaborador puede ser un testigo2 El mismo colaborador puede apoyar a varios fumadores, pero un fumador solo puede inscribe una vez

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Déjalo y gana 2000 fue la cuarta cam-paña internacional para dejar defumar organizada por el Instituto

Nacional de Salud Pública (KTL) deFinlandia en cooperación con laOrganización Mundial de la Salud. Lasempresas que patrocinaron Déjalo y gana2000 fueron Glaxo Wellcome y Pharmacia &Upjohn. Participaron en la campaña 71 paí-ses y más de 420.000 fumadores de todo elmundo. En algunos países, como China,Canadá y Francia, se hicieron campañasregionales, pero 59 de 71 países (83%) orga-nizaron una campaña nacional. En algunospaíses, como Irán y Finlandia, se organiza-ron campañas nacionales y regionales. Elnúmero de participantes por país se situóentre 44 y 28.407 en los concursos naciona-les y entre 100 y 32.157 en los regionales. Laparticipación más activa se observó enKiribati (campaña nacional) e Irán (campañaregional), donde participaron 8,7% y 1,85%de los fumadores, respectivamente.

Los comentarios sobre la campaña Déjaloy gana 2000 en general fueron muy positivos.Lo que más se recalcó fue el efecto positivo dela campaña en el público. En Rumania, el inte-rés en la campaña “era obvio en personas dedistintas edades y estratos sociales, especial-mente entre los estudiantes jóvenes”. EnKiribati, por ejemplo, “muchas personas pre-guntaron cuándo se haría el próximo concur-so. Los habitantes de las islas más alejadasquieren participar en el próximo concurso”.

La organización del concurso

Cada país o región organizó su propio con-curso Déjalo y gana, encargándose de reclu-tar fumadores, difundir información,conseguir premios y otras tareas. Los compo-nentes internacionales del programa fueronel calendario de la campaña, las reglas comu-nes, el material promocional internacional y

La experiencia de Déjalo y gana 2000

Promoción de unavida saludable sincigarro en IIsfaham,Irán

16 LA EXPERIENCIA DE DEJÁLO Y GANA 2000

procedimientos estandarizados para el segui-miento. Después del sorteo local, los gana-dores fueron sometidos a una prueba decotinina en orina (NicCheck) para confirmarque se habían abstenido de fumar.

Junto con Déjalo y gana se puede orga-nizar un concurso optativo de colaboradores,para no fumadores que deseen participar en lacampaña. El concurso de colaboradores da alos no fumadores la oportunidad de partici-par en la campaña, ganar premios e interve-nir en la lucha antitabáquica. La tarea delcolaborador consiste en reclutar por lomenos un fumador para que participe enDéjalo y gana. Se sorteó un premio separadopara los colaboradores. Casi la mitad de losorganizadores de Déjalo y gana 2000 hizo unconcurso para colaboradores.

El Centro Coordinador

El Instituto Nacional de Salud Pública (KTL)de Finlandia se encargó de la coordinacióninternacional de la campaña Déjalo y gana2000. KTL proporcionó a los países partici-pantes, por medio de contactos designados,información continua, material general parala campaña internacional, incluido el manualDéjalo y gana, y páginas internacionales enInternet (www.quitandwin.org). Además, KTLorganizó reuniones y talleres de capacitacióny proveyó a los organizadores con los mate-riales para la prueba NicCheck para losganadores en los países, así como los super-premios internacionales.

Material para la campaña internacional

El logotipo internacional, el manual (eninglés, chino, español y ruso), carteles yotros materiales promocionales para Déjalo ygana 2000 fueron producidos y distribuidospor el Centro Coordinador Internacional deDéjalo y gana.

Premios

Se adjudicó un superpremio internacional deUS$ 10.000 y seis premios regionales deUS$ 2.500 tras un sorteo entre los ganadoresdel premio principal de cada país.

La ganadora del superpremio internacio-nal fue Cristina Yavar, estudiante chilena de23 años. Los ganadores de los seis premiosregionales fueron de Rusia (EURO), Cuba(OPS), Kenya (AFRO), Kiribati (WPRO),Maldivas (SEARO) y Emiratos Árabes Unidos(EMRO).

Los premios locales más populares fue-ron pasajes para ir de vacaciones a distintoslugares. Por ejemplo, en Nueva Escocia,Canadá, el ganador ganó un viaje para dos aHawai, y en Lituania el premio principal fueun viaje a Cancún, México. En Singapur, el

Cristina Yavay de Chile, ganó el Super PremioInternacional de US$10,000 en Déjalo y Gana 2000

17LA EXPERIENCIA DE DEJÁLO Y GANA 2000

premio principal fue pasajes a Londres,Reino Unido, y el segundo premio consistióen pasajes a Sydney, Australia.

También se entregaron varios premios enefectivo a los ganadores de Déjalo y gana2000 y a los ganadores del concurso de cola-boradores. El importe de los premios en efec-tivo varió mucho según el país. Otros premiosfueron una motocicleta en Brasil y el nuevoVolkswagen Polo en Malta. En la India, ade-más de un premio en efectivo, los ganadoresde Déjalo y gana 2000 recibieron certificadosde reconocimiento, y en Tailandia recibieronescudos. Se entregaron también bicicletas demontaña, televisores, aparatos de video, cris-talería, joyas, ropa y libros.

Los organizadores y colaborado-res de Déjalo y gana

Déjalo y gana es la principal campaña paradejar de fumar apoyada por la OMS. Más dela mitad de las personas que respondieronhabían estado en contacto con una oficina dela OMS (la Sede, una oficina regional o unarepresentación). Los organizadores en generalseñalaron que la cooperación con la OMS fuebeneficiosa y representó un gran apoyo.Algunos de sus comentarios fueron “apoya-ron intensamente nuestro trabajo”, “nos die-ron sugerencias sobre la campaña y aclararondudas sobre las pruebas” y el apoyo de laOMS “dio buena reputación al concurso”.

Alrededor de un tercio de los organiza-dores de Déjalo y gana 2000 eran ministeriosde salud. El segundo lugar entre los organi-zadores más populares correspondió a orga-nizaciones no gubernamentales dedicadas a

la lucha contra enfermedades cardiovascula-res y contra el cáncer o a la promoción de lasalud, instituciones médicas, de investiga-ción y universidades. En muchos países tam-bién desempeñaron un papel importante decooperación en las campañas locales Déjaloy gana diversas organizaciones gubernamen-tales y ministerios, empresas, centros desalud e instituciones de enseñanza.

El reclutamiento de fumadores

A fin de reclutar la mayor cantidad posiblede fumadores para el concurso Déjalo y gana2000, se usaron distintos canales para distri-buir los formularios de inscripción. Los másusados fueron hospitales, centros médicos,instituciones de atención de salud y farma-cias. También se recurrió a medios impresosy al envío de avisos publicitarios por correoa posibles participantes.

Otros canales de distribución fueronmedios de transporte público, universidades,bancos locales e instituciones gubernamen-tales. En muchos países se recurrió tambiéna la distribución personal de material a posi-bles participantes. En China, por ejemplo, seinstalaron puestos especiales de recluta-miento en las regiones de Déjalo y gana,donde los fumadores podían inscribirse en elconcurso directamente, y en Costa Rica seorganizaron ferias Déjalo y gana en parques,fábricas e instituciones públicas.

Internet también fue un canal de distri-

Déjalo y Gana: primer premio en Malta

Punto de registro en una Universidad de Rumanía

bución importante. Alrededor de 30 organi-zadores tenían su propia página en Internety 25% de las personas que respondieron usa-ron Internet para inscribirse en el concursoDéjalo y gana. En Alemania se recibieron porInternet 6.000 inscripciones, alrededor de25% del total de participantes.

Costos de la campaña

Déjalo y gana ha resultado ser un métodomuy eficaz en función del costo para dejarde fumar. Aunque en algunos países se invir-tió bastante dinero en la campaña, la mayo-ría de los países participantes handemostrado que se puede llevar a cabo unacampaña muy buena con pocos recursos. Esoes muy importante especialmente en muchospaíses de ingreso mediano y bajo y es evi-dentemente una de las principales razonespor las cuales el programa Déjalo y gana hatenido tanto éxito en culturas y países tandiferentes de todo el mundo.

En la gráfica precedente se indica el costototal, excepto los gastos de personal relacio-nados con las campañas locales Déjalo ygana 2000. Dos tercios de las campañas sehicieron con menos de US$ 10.000. El costomás bajo de una campaña fue de US$ 450 yel más alto de US$ 300.000.

Financiación de la campaña

Las principales fuentes de financiamientopara las campañas locales Déjalo y gana2000 fueron empresas, gobiernos locales,ministerios de salud y organizaciones nogubernamentales. Además de proporcionarayuda financiera directa, varios patrocinado-res se hicieron cargo de gastos de impresióny publicidad de las campañas locales. EnNueva Zelandia y Omán, algunas estacionesde radio ofrecieron tiempo de emisión gratui-to. Otros patrocinadores proporcionaron pre-mios para el concurso; por ejemplo, algunasagencias de viajes locales ofrecieron viajes yvacaciones gratuitos para los ganadores.

Relaciones con la prensa y los medios de comunicación

Los medios de comunicación son el métodode comunicación más eficaz en función delcosto en muchos países. Los medios decomunicación desempeñan un papel decisi-vo, informando al público sobre Déjalo ygana y el tema del tabaco y la salud.

Los organizadores señalaron que Déjaloy gana 2000 despertó gran interés en losmedios de comunicación, que difundieronampliamente información general sobre elabandono del hábito de fumar, así comosobre las reglas de la campaña Déjalo y gana,dónde conseguir formularios de inscripción

18 LA EXPERIENCIA DE DEJÁLO Y GANA 2000

Campaña en Bélgica

II

II

II

II

II I I I I I I I I I

%

70

60

50

40

30

20

10

00-9 10-19 20-29 30-39 50+

Costos de campaña de Déjalo y gana

(en miles de dólares)

10

66

7 710

y cómo inscribirse en la campaña. Enmuchos países, los medios de comunicaciónexpresaron interés en escribir artculos sobrelos participantes en Déjalo y gana 2000,fumadores que habían dejado de fumar encampañas anteriores, ganadores de concur-sos Déjalo y gana anteriores y los premios delconcurso.

La prueba de los ganadores

Los participantes que se abstienen por com-pleto de fumar por lo menos durante cuatrosemanas después de la fecha fijada puedenrecibir premios del concurso Déjalo y gana. Afin de certificar que los ganadores de los pre-mios nacionales no han fumado durante lascuatro semanas del concurso, el centro coor-dinador provee a los organizadores el mate-rial para la prueba NicCheck de cotinina enorina. Como se permite la terapia de sustitu-ción nicotínica (TSN) durante el concursoDéjalo y gana, se recomienda la prueba de

monóxido de carbono en aire espirado comosegunda opción para los ganadores. Tambiénse recomienda enfáticamente entrevistar a losganadores y a testigos antes de la prueba.

Conclusiones

Uno de los aspectos más importantes de lacampaña Déjalo y gana es la posibilidad decrear y fortalecer coaliciones entre distintossectores y organizaciones que participan enla lucha antitabáquica. Por medio de coali-ciones de ese tipo, los organizadores localeshan logrado despertar la atención incluso delgobierno con respecto a la lucha antitabá-quica. En Alemania, el Centro Federal dioprioridad a la lucha antitabáquica en 2001.En Kenya hay un proyecto de ley de controldel tabaquismo en el Parlamento, y enKiribati, según el organizador, debido aDéjalo y gana ahora está prohibido fumar enedificios públicos, hospitales y otros centrosde salud.

19LA EXPERIENCIA DE DEJÁLO Y GANA 2000

Ejemplos de materiales de campaña innovadores en varios países

Recuerde iniciar los sorteos puntualmente, ya que losparticipantes se han comprometido a no fumardurante cuatro semanas para ganar premios.

1. Sortee los posibles ganadores y sortee también sufi-cientes nombres por si el primer sorteado siguiófumando.

2. Comuníquese con el posible ganador y pregúntele si seha abstenido de fumar, sin decirle que tiene la posibi-lidad de ganar premios. Para que el candidato no se décuenta, podría incluir esa pregunta entre varias de unaencuesta telefónica de seguimiento normal de Déjalo ygana.

3. Comuníquese con el testigo y pregúntele si el posibleganador se ha abstenido de fumar.

4. Comuníquese con el posible ganador otra vez, infór-mele sobre la posibilidad de ganar premios y dígaleque se haga la prueba bioquímica para comprobar queno haya fumado. Si no puede realizar la prueba en supropio laboratorio o si el ganador vive muy lejos, seríaútil cooperar con el laboratorio de un hospital local,por ejemplo.

Si el posible ganador ha fumado en cualquiera de las etapas, agradézcale su participacióne inicie el mismo procedimiento con la primera persona de la lista adicional de posiblesganadores.

5. Haga la prueba bioquímica NicCheck de cotinina en orina con el material que le dio elCentro Coordinador Internacional (KTL) de Finlandia. Siga las instrucciones del envase deNicCheck.

6. Si la prueba da resultado positivo pero el posible ganador insiste en que no ha fumadodurante todo el concurso, pregúntele si se ha sometido a la terapia de sustitución nicotí-nica (TSN). Con la TSN, la prueba NicCheck da resultado positivo. Si se ha usado TSN,recomendamos la prueba de monóxido de carbono.

El ganador nacional del primer premio de Déjalo y gana de su país participa en el sorteo delsuperpremio internacional y los premios regionales según la región de la OMS. Avise alCentro Coordinador Internacional cuanto antes sobre la cantidad de participantes de su cam-paña, así como el nombre e información básica del ganador.

20

Sorteo y prueba de los ganadoresde Déjalo y gana

Sorteo del Super Premio en presencia del Ministrode Salud de Malta Dr. L. Degrearc y el Dr. Puska

Información y medios de comunicación

Los medios de comunicación suelen ser el método de comunicación más eficazen función del costo. Los medios de comunicación pueden desempeñar unpapel decisivo, informando sobre Déjalo y gana y sobre el tabaco y la salud.

Los organizadores de Déjalo y gana han notado que algunos medios de comu-nicación están dispuestos a proporcionar gratuitamente tiempo de emisión o espa-cio en la prensa para Déjalo y gana y a imprimir formularios de inscripción parala campaña, actuando en cierto modo como patrocinadores parciales.

Cómo organizar la campañaDéjalo y gana 2002 en los mediosde comunicación

Primero: proporcione informaciónesencial a los medios de comunicación

Lo más importante es:1. una descripción concisa de Déjalo y gana

2002;2. cómo puede participar un fumador; y3. cuándo se realizará este intento masivo

de abandono del hábito de fumar.

Ponga de relieve también:1. la índole mundial de la iniciativa;2. que cada fumador no está solo, sino que

está tratando de dejar de fumar junto conmuchas otras personas; y

3. la cantidad de personas y países que seprevé que participarán.

Segundo: mantenga el interés de losmedios de comunicación1. A medida que su campaña vaya progre-

sando, modifique el enfoque de loscomunicados de prensa a fin de mantenerel interés de los medios de comunicación.

2. Si puede, provea a determinados mediosde comunicación (por ejemplo, una solapublicación) la clase de información a lacual usted sabe que responderán.

Consejos para realizar buenas campañasen los medios de comunicación• Sus mensajes deben ser fáciles de enten-

der, de modo que el periodista pueda trans-mitirlos claramente a los destinatarios.

• No suponga nada; explique siempre losaspectos importantes.

• Use comunicados de prensa.

Notas sobre los comunicados de prensaUna buena forma de impulsar a los

periodistas a escribir artículos es enviarlesun comunicado de prensa, redactado con elfin de despertar el interés, que contenga enel primer párrafo todas las ideas que ustedquiera transmitir.

El comunicado debe ser breve, de dospáginas como máximo, a fin de que el perio-dista pueda encontrar rápidamente la noticiay decidir si informará al respecto.

Recuerde que los periodistas y los jefesde redacción reciben muchos comunicadosde prensa diariamente. Por lo tanto, es muy

21

importante publicar comunicados de prensade buena calidad. Nadie prestará atención aun comunicado mal escrito, lleno de pala-bras complicadas y terminología médica.

También vale la pena dar seguimiento asu comunicado de prensa con una llamadatelefónica a cada periodista a quien se lohaya enviado.

Use alertas para los medios de comunicación

Otra forma de hacer llegar información alos periodistas es enviarles un alerta para losmedios de comunicación. Un alerta no es tandetallado como un comunicado de prensa:les avisa sobre la noticia pero no les da elrelato completo. De esta forma puede incitara los periodistas a que se comuniquen conusted para averiguar más.

Pautas para la redacción de uncomunicado de prensa

En el primer párrafo se debe indicar:• quiénes participan en Déjalo y gana 2002• qué es Déjalo y gana 2002

• cuándo se realizará• dónde se realizará• por qué se realizaráEn el resto del comunicado se debe explicarcómo se realizará Déjalo y gana 2002.

Si sigue estas pautas, los periodistascomprenderán de inmediato que Déjalo ygana 2002 es noticia y podrían inclusopublicar o difundir el primer párrafo, presen-tando así el relato completo.

Lista de comprobación para el comunicado de prensa� Cerciórese de que todos los comunicados

de prensa tengan fecha.� Indique los contactos con quienes los

periodistas puedan comunicarse paraobtener más información.

� Si es posible, adapte el primer párrafo acada uno de los principales medios decomunicación que quiera que informensobre la campaña.

� Los párrafos y las oraciones deben sercortos: la mayoría de los comunicados deprensa contienen párrafos de no más decuatro líneas.

� El comunicado debe ser breve, idealmen-te de no más de dos hojas.

22 INFORMACIÓN Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN

� Incluya citas del director de su organiza-ción. Recuerde poner el nombre comple-to y el título, así como el nombre de laorganización.

� Use un título bien pensado, conciso perollamativo.

� Hágalo a doble espacio para facilitar lalectura.

� Verifique la ortografía y la puntuación, ymejórelo para que sea más fácil de com-prender y se lea mejor.

� Antes de publicar el comunicado de pren-sa, pida a otra persona que lo lea.

� Evite la jerga académica y los términoscientíficos. Recuerde que el fumadormedio de su país tiene que comprender lainformación.

� Presente una amplia gama de opiniones queabarquen distintos ángulos sobre el abando-no del hábito de fumar y la participación enDéjalo y gana o el apoyo a la campaña.

El contacto con los periodistas

Es necesario que hable con los periodistaspara cerciorarse de que usen su comunicadoy tengan toda la información que necesitan.

Pautas� Planee las ideas fundamentales que desee

transmitir antes de llamar por teléfono.Haga una llamada breve.

�Pregunte al periodista si es un buenmomento para hablar; si no lo es, hagaarreglos para llamarlo en otro momento.

�Vaya al grano rápidamente y comiencecon un hecho que llame la atención.

�Exponga la noticia sucintamente antes depasar a los detalles.

� Explique por qué el relato noticioso seríade interés para el público del periodista.

� Incluya hechos pertinentes y estadísticassobre el tabaquismo y las ventajas dedejar de fumar, así como informaciónsobre Déjalo y gana 2002.

� Ofrézcale la posibilidad de ponerse en con-tacto con portavoces de Déjalo y gana y

expertos en el abandono del hábito de fumar.� Si es posible, ofrézcale la posibilidad de

ponerse en contacto con ganadores ante-riores que sirvan de modelo para promo-ver el interés en la campaña.

Distribución de comunicados de prensa y alertas a los mediosde comunicación

Prepare una lista de distribuciónPara una cantidad ilimitada de partici-

pantes en Déjalo y gana, dé amplia distribu-ción al material (campaña nacional).

Para un número limitado de destinata-rios de la campaña se recomienda una mayorfocalización (campaña regional).

Se pueden obtener listas de contactosperiodísticos de los directorios de los mediosde comunicación o solicitándolas directa-mente de las publicaciones.

Envíe por fax o por correo comunicadosde prensa y alertas a un periodistadeterminado

Es importante que envíe el material alperiodista que tenga mayores probabilidadesde interesarse en la noticia; por ejemplo, elcorresponsal sobre salud o modos de vida.

23INFORMACIÓN Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Conferencia de Prensa en Chipre

�GlaxoSmithKline y Pharmacia tienengran pericia y experiencia en el contactocon los medios de comunicación y podrí-an ayudarle. Póngase en contacto con lascompañías locales de su país.

� Las representaciones de la OMS tambiénpodrían ayudarle, igual que sus propiasautoridades y organismos.

Consejos

• Las revistas y las páginas de los periódi-cos dedicadas a crónicas especiales sue-len presentar relatos de interés humano,y los concursantes de Déjalo y gana sonuna buena fuente.

• Lo mejor es ponerse en contacto con los

redactores de crónicas especiales depublicaciones para ver si estarían dis-puestos a informar sobre Déjalo y gana.

• Considere la posibilidad de usar a estre-llas de los deportes y artistas conocidosque sirvan de modelo con entrevistas ycitas para artículos periodísticos.

• Se necesitará cierto grado de preparacióny capacitación para que sus modelos pre-senten un ángulo interesante e informa-tivo del abandono del hábito de fumar.

• Debe estar dispuesto a invertir conside-rable tiempo para ayudar a los medios decomunicación a difundir el relato y rea-lizar las entrevistas que deseen.

• Trate de ponerse en contacto con losmedios de difusión con bastante antici-pación, ya que suele ser difícil conseguirtiempo de emisión con poca antelación.

24 INFORMACIÓN Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Objetivo

Lograr que los médicos recluten pacientes

Lograr que los médicos coloquen carteles en consultorios y centros de salud

Reclutar pacientes directamente

Medios de comunicación

Publicaciones médicas; por ejemplo, las dirigidas a médicos generales

Publicaciones médicas; por ejemplo, las dirigidas a médicos generales

Medios de comunicación dirigidos a los consumidores• Periódicos y revistas nacionales• Radio y televisión nacionales• Publicaciones y programas sobre

la salud y el buen estado físico

El programa central para losmedios de comunicación

Para facilitar las relaciones con los mediosde comunicación se ha creado un programacentral dirigido a los medios de comunica-ción con el propósito de ayudar a las organi-zaciones nacionales a coordinar el concursoDéjalo y gana 2002.

El programa Déjalo y gana Internacional2002 abarca cuatro etapas, cada una de lascuales tiene un tema de comunicación claro.En cada etapa, las organizaciones nacionales

recibirán materiales para los medios de comu-nicación que podrán adaptarse a cada país.

Los comunicados de prensa o alertaspara los medios de comunicación correspon-den a uno de los cuatro objetivos de lacomunicación. En el cuadro siguiente seindican el momento en que se inicia cadaetapa, el objetivo de la comunicación, el for-mato que debe utilizarse (comunicado o aler-ta) y la fecha en que las organizacionesnacionales recibirán el material.

Este material se enviará a las organiza-ciones nacionales cuatro semanas antes de la

¿Qué medios de comunicación?

fecha prevista de su divulgación. De estaforma habrá tiempo para adaptarlo y tradu-cirlo según las necesidades locales. Las orga-nizaciones nacionales recibirán tambiénpautas y consejos para el uso del material.A continuación se esboza un resumen de losmateriales principales para los medios decomunicación

Fase I: Alerta de prensa

Se desarrollará una alerta de prensa deuna página que destaque el papel clave delos medios de comunicación en la motiva-ción de los fumadores para dejar el tabaco.Esto alertará a los periodistas acerca de lainiciativa y aumentará el nivel de concienciay apoyo para cubrir Déjalo y gana 2002. Laalerta de prensa contendrá informaciónsobre la forma de contactar con la organiza-ción coordinadora nacional y la dirección deInternet de Déjalo y gana 2002.

Fase II: Comunicado de prensa deDéjalo y gana

Este comunicado de prensa expondrá lasmetas de Déjalo y gana Internacional 2002,tratará los peligros del tabaquismo y losbeneficios de la cesación, y destacará la ini-

ciativa de record mundial. Los ganadoresanteriores quizá sean buenos sujetos paratransmitir el mensaje.

Fase III: Comunicado de prensa ‘La OMS apoya un intento mundial dedejar de fumar que atrae a un número récord de fumadores’

El foco de este nuevo comunicado deprensa será destacar el número de partici-pantes a nivel mundial y nacional. Estecomunicado de prensa también incluirá unacita de la Organización Mundial de la Saludque anima a los que están intentando dejarel hábito.

Fase IV: Comunicado de prensa –Déjalo y gana Internacional rompe elrécord mundial’

El comunicado de prensa final informa-rá del éxito mundial de la iniciativa y cuan-tificará la repercusión de Déjalo y gana2002, a través del número total de años devida salvados a nivel mundial. El comunica-do también anunciará a los ganadores eincluirá una cita de cada uno.

25INFORMACIÓN Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN

I

Febrero/ Marzo 2002

Asegurar el interés de los medios decomunicación

Alerta de prensa

11 de enero de 2002

II

Abril de 2002

Asegurar la captaciónde los fumadores

Comunicado deprensa

14 de febrero de 2002

III

Mayo de 2002

Motivar a los fumadores paraemprender el intento de abandono

Comunicado deprensa

27 de marzo de 2002

IV

Junio / Julio de 2002

Destacar el éxito y los ganadores

Comunicado deprensa

12 de junio de 2002

Resumen del Programa

Fase

Periodo

Tema de comunicación

Vehículo decomunicación

Fecha de entrega a lasorganizacionesnacionales

Alfred L. McAlister, Ph.D., profesor de la Escuela de Salud Pública de la Universidad de Tejas, Houston

El concurso Déjalo y gana puede motivar a miles de personas paratratar de dejar de fumar. Entre 15% y 25% de los participantes,en promedio, lograrán permanecer por lo menos un año sin fumar.

En este “índice de efectividad” no influye mucho el número de fumado-res que participan en el concurso, pero cuantos más, mejor. Cuantas máspersonas traten de dejar de fumar, más personas lograrán hacerlo duran-te el concurso Déjalo y gana. Pero ¿qué se puede hacer para elevar losíndices de efectividad entre los participantes?

Mejora de la tasa de éxito de abandono del hábito tabáquico

En muchos estudios se ha abordado estapregunta, y algunas de las respuestasson bien conocidas. La fórmula del

éxito tiene tres ingredientes principales:1. MEDICACIÓN: Para los fumadores adic-

tos al tabaco, no cabe duda de que sepuede mejorar el índice de efectividadcon sustitutos de la nicotina y otrosmedicamentos. Eso se examina de formapormenorizada en el próximo capítulo.Sin embargo, se ha comprobado que lamedicación por sí sola no aumenta con-siderablemente las probabilidades deéxito si no se combina con los otros dosingredientes de esta lista.

2. AUTOAYUDA: Podemos enseñar a losfumadores a usar el simple “autocontrol”durante el intento de abandono del hábi-to y después que dejan de fumar. Elaprendizaje más importante se producedespués que dejan de fumar, cuando losfumadores aprenden a anticiparse asituaciones que podrían llevarlos a fumarotra vez y a como hacerles frente.

3. APOYO SOCIAL: Es importante en cada“etapa” del abandono del hábito. Elaliento de otros obviamente es importan-te para que los fumadores traten de dejarde fumar. Los índices de efectividad alargo plazo son mayores entre ex fuma-dores que cuentan con una persona com-prensiva con quien pueden hablarcuando tienen dudas o problemas des-pués que dejan de fumar.

26

Para obtener resultados óptimos, hay quecombinar estos tres ingredientes. La medica-ción no sirve de mucho sin la autoayuda y elapoyo social. Para los fumadores adictos, lacapacitación y el apoyo tal vez no sirvan sino usan también medicamentos. Sin embar-go, con una combinación de estos tres ingre-dientes se puede duplicar el índice deefectividad, o sea pasar de 15-20% a 30-40%.

En el concurso Déjalo y gana, la tareaprimordial es promover el concurso lo sufi-ciente como para lograr que una cantidadconsiderable de fumadores traten de dejar defumar. La segunda tarea consiste en ayudar-les a lograrlo. La mayoría puede aprender aautocontrolarse por su cuenta y muchosreciben apoyo social de forma natural deamigos y familiares. Sin embargo, tambiénse puede ofrecer capacitación y organizar elapoyo a fin de mejorar el índice de efectivi-dad entre los participantes en el concurso.En este capítulo se presentan algunos de losprincipios y técnicas más importantes.

La autoayuda y las etapas del abandono del hábito

Para la mayoría, dejar de fumar no es sim-plemente cuestión de tomar una decisión yfijar una fecha. Se ha comprobado que elabandono del hábito de fumar es un procesocontinuo en el cual los candidatos a ex fuma-dores deben aprender cosas diferentes en dis-tintas etapas a medida que avanzan hacia lalibertad duradera. Aunque no todos losfumadores avanzan de la misma forma, sehan observado cuatro “etapas” o fases dife-renciadas. En cada una de ellas, el candidatoa ex fumador debe concentrarse en cosasespecíficas a fin de pasar a la etapa siguien-te del proceso de abandono del hábito.

CONTEMPLACIÓN: Lo más importanteque se aprende en esta etapa es la “automo-tivación”. El fumador debe aprender aencontrar y expresar las razones por las cua-les debe dejar de fumar. Debe pensar no sóloen el daño que se está haciendo a sí mismo,

sino también en el daño que está ocasionan-do a los demás. Debe escuchar a las personasque creen que debe dejar de fumar. Debesentirse por lo menos un poco disgustadoconsigo mismo por seguir fumando. Esoocurre durante uno o dos meses antes delintento de abandono del hábito.

PREPARACIÓN: En esta etapa, en las doso tres semanas que preceden a la fecha deabandono del hábito, los fumadores debenencarar de forma realista las dificultades dedejar de fumar, pero también decirse quepueden lograrlo, aunque hayan fracasadoantes. Deben encontrar a alguien que puedaproporcionarles apoyo social. Deben apren-der a reconocer los momentos y las situacio-nes en que su tabaquismo es más intenso ycomenzar a planificar para evitarlas o usarsustitutos del tabaco, como sustitutos de lanicotina u otros medicamentos si son adictos.

ACCIÓN: Durante las primeras tres ocuatro semanas siguientes al abandono delhábito, el ex fumador debe aprender a perci-bir y evitar las situaciones en las cualespodría sentir la tentación de fumar. Debeaprender también a hacer cosas nuevas,como mascar chicle o beber agua, en los

27MEJORA DE LA TASA DE ÉXITO DE ABANDONO DEL HÁBITO TABÁQUICO

Panfletos “My Quit Card” en Singapur, dan apoyo a las personasque dejan de fumar.

momentos y lugares en que el deseo defumar sea más intenso. Debe realizar unesfuerzo especial para aprender nuevas for-mas de mejorar la concentración y relajarse,como respiración profunda y otras técnicasde yoga o actividades nuevas tales como unacaminata diaria para aliviar el estrés. Amuchos ex fumadores les resulta beneficiosopremiarse por no fumar. Si usan sustitutos dela nicotina u otros medicamentos, debenaprender a usarlos correctamente, como seexplica en el próximo capítulo.

MANTENIMIENTO: Después del primermes sin fumar, el ex fumador debe continuaraprendiendo formas nuevas de relajarse yreducir el estrés. Además, debe aprender aprever circunstancias que podrían llevarlo afumar otra vez, como problemas personales,una gran celebración o una fiesta, y a pre-pararse para ellas. Debe aprender a antici-parse a estas situaciones y a ensayarmentalmente estrategias para hacerles fren-te, o sea cosas que se puedan decir a sí mis-mos o hacer cuando surjan situaciones deese tipo. Si sufren un desliz de vez en cuan-do, deben aprender a recuperarse rápida-mente y tratar su desliz como unaexperiencia.

Por último, entre seis meses y un añodespués que dejan de fumar, la mayoría delos ex fumadores llegan a un punto en queno es muy probable que vuelvan a fumar.

Métodos de capacitación masiva

Al aprender métodos apropiados de autocon-trol en cada etapa del proceso, los partici-pantes en el concurso Déjalo y gana tienenprobabilidades mucho mayores de éxito. Hayvarias formas de proporcionar capacitaciónmasiva a los miles de fumadores que podrí-an participar en el concurso.

Folletos sobre autoayudaPor medio de material impreso se pueden

enseñar recursos para dejar de fumar.Muchos fumadores podrían beneficiarse con

instrucciones y consejos impresos sencillossobre lo que necesitan aprender en cadaetapa del proceso de abandono del hábito.Este material impreso puede enviarse porcorreo a los participantes en Déjalo y gana odistribuirse de muchas otras formas. No esdifícil escribir una breve guía instructivabasada en los temas de la página preceden-te. Las mejores guías contienen instruccionesy ejemplos, como relatos breves o anécdotasen los cuales una persona “modelo” que halogrado dejar de fumar relata cómo aprendiórecursos y técnicas concretos durante el pro-ceso de abandono del hábito.

Publicidad instructiva con personas que sirvan de modelo

La publicidad en los medios de comuni-cación es otra forma de enseñar recursos deautoayuda. Aunque tal vez sea difícil deorganizar, este método puede ser sumamen-te eficaz. Por ejemplo, con contactos apro-piados y llamamientos persuasivos, se podríalograr que se impriman instrucciones y rela-tos de personas “modelo” en revistas y perió-dicos populares. También se podría

28 MEJORA DE LA TASA DE ÉXITO DE ABANDONO DEL HÁBITO TABÁQUICO

El uso de modelos positivos motiva a otros aque dejan de fumar.

conseguir que se difundan por televisiónprograma sobre personas que están dejandode fumar, en los cuales se enseñen recursosque ayuden a dejar de fumar. Eso se puedehacer en las conferencias de prensa,en lasque se anuncian los ganadores del concurso,preparando a los ganadores para entrevistassobre las técnicas que usaron para no fumar.En algunos países se ha dado seguimiento afumadores o grupos de fumadores en unaserie de programas de televisión especialespara orientar a los televidentes durante todoel proceso de abandono del hábito.

Organización del apoyo socialpara los participantes

El concurso Déjalo y gana ofrece numerosasoportunidades para intensificar el apoyo sociala los fumadores que tratan de dejar de fumar.El concurso optativo para colaboradores esuna forma de hacerlo, y hay otros dos méto-dos que podrían usarse en muchos países.

Movilización de organizacionesDiversos tipos de organizaciones comu-

nitarias pueden participar en la campaña depromoción de Déjalo y gana. Con la partici-pación de organizaciones enteras, la campa-ña puede movilizar el apoyo social de loscompañeros de trabajo de las personas queestán tratando de dejar de fumar. Las orga-nizaciones de salud pueden ser especialmen-te importantes, ya que se podría lograr quemuchos médicos y enfermeras brinden alien-to y apoyo a sus pacientes. Se puede promo-ver la participación de organizacionesmediante la distribución de formularios deinscripción en el concurso y el materialimpreso de autoayuda que se mencionóantes. Como este material ese distribuye a losfumadores por integrantes de la organiza-ción participante, el contacto personal ofre-ce una excelente oportunidad para brindaraliento y apoyo social.

Servicios de apoyoLos organizadores de Déjalo y gana de

muchos países disponen de medios paraorganizar servicios a fin de ayudar indivi-dualmente a los fumadores que están tratan-do de dejar de fumar. El asesoramientotelefónico es una forma eficaz. Se ha com-probado que proporcionar instrucciones parala autoayuda en forma impresa y en conver-saciones telefónicas breves, en sólo tres ocuatro sesiones de media hora cada una,puede aumentar considerablemente las pro-babilidades de abandono del hábito.También se puede usar Internet para propor-cionar asesoramiento individual sobre auto-ayuda. Se podría incluso organizar gruposde autoayuda en los cuales los participantesen Déjalo y gana se reúnan y conversendurante el intento de abandono del hábito ycon posterioridad.

Conclusiones

Para los organizadores de Déjalo y gana, lameta más importante es lograr que el mayornúmero posible de fumadores traten dedejar de fumar. Alrededor de uno de cadacinco lo logrará por su cuenta, pero con sufi-cientes recursos y planificación se puedenusar los medios de comunicación y organi-zaciones comunitarias para promover el usode medicamentos, enseñar recursos de auto-ayuda y organizar el apoyo social a fin demejorar los índices de efectividad entre losparticipantes.

29MEJORA DE LA TASA DE ÉXITO DE ABANDONO DEL HÁBITO TABÁQUICO

Participación local de ONG en Pakistán

30

Recientemente, el clorhidrato debupropión de liberación prolongada(anfebutamona), inhibidor selectivo

de la recaptación neuronal de la noradrena-lina y la dopamina, se ha convertido en elprimer medicamento oral sin nicotina enser autorizado para el abandono del hábitode fumar. Está disponible en 53 países,incluidos los de América del Norte, AméricaLatina y la mayoría de los países de Europa.

Aunque no se sabe exactamente cómoactúa el bupropión, los investigadorescreen que actúa en las partes del cerebroque controlan la adicción. Aumenta selec-tivamente la concentración disponible dedopamina (asociada a sensaciones de placero euforia) y noradrenalina (que aumenta elestado de alerta y la energía), ayudando areducir los deseos irresistibles y los sínto-mas de abstinencia. En ensayos clínicos delbupropión con fumadores se han encontra-do claros indicios de eficacia, con tasas de

abandono del hábito de hasta 30% al cabode un año.

En estudios clínicos, los fumadores queusaron bupropión aumentaron menos depeso después de dejar de fumar que losfumadores que recibieron placebo. Este efec-to se observó también en algunos ensayos dela terapia de sustitución nicotínica. El efectode supresión del aumento de peso tal vez nopersista cuando termina el tratamiento.

El bupropión es muy interesante debido aque puede aclarar algunos mecanismos cere-brales de la adicción al tabaco y contribuir alenfoque terapéutico del abandono del hábito defumar. El clorhidrato de bupropión de libera-ción prolongada para dejar de fumar se comer-cializa como Zyban, Zyntabac y Quomem.

El clorhidrato de bupropión de liberaciónprolongada tiene una buena trayectoria deinocuidad. Se calcula que 28 millones depersonas lo han tomado, 8 millones de ellaspara dejar de fumar

Recursos farmacológicos auxiliaresTratamiento farmacológico sin nicotina

GlaxoSmithKline, patrocinador de Déjalo y gana Internacional

Socios comerciales Déjalo y Gana 2002

31RECURSOS FARMACOLÓGICOS AUXILIARES

En varios estudios experimentales y clínicosse ha comprobado que los sustitutos de lanicotina son eficaces para dejar de fumar. Laterapia de sustitución nicotínica (TSN) divi-de el proceso de abandono del hábito en dosetapas. En la primera se suministran concen-traciones moderadas de nicotina a fin deproteger al fumador de los efectos más fuer-tes de la abstinencia y los deseos irresistiblesmientras aprenden a vivir sin fumar. Despuésde esta etapa se va suprimiendo la nicotinagradualmente, reduciendo la dosis de TSN.

Los sustitutos de la nicotina vienen endiversas formas, entre ellas goma de mascar,parche transdérmico, aerosol nasal, pastillas,inhalador y tableta sublingual. Los distintostipos de terapia de sustitución nicotínicadifieren en cuanto a la vía de administracióny la velocidad de absorción. Algunos pro-ductos también ayudan al fumador a lidiarcon los elementos no farmacológicos de suadicción, como impulsos situacionales con-dicionados y el hábito de llevarse algo a laboca. Ninguno suministra el bolo arterial denicotina sumamente concentrado que sumi-nistra un cigarrillo, y la dosis global de nico-tina que estos productos suministrangeneralmente se sitúa entre un tercio y lamitad de la dosis obtenida de los cigarrillos.

En ensayos clínicos aleatorizados se hacomprobado que todos los tipos de sustitu-ción nicotínica duplican las tasas de absti-nencia sostenidas a largo plazo. Todas lasformas de TSN son similares en cuanto a sueficacia, aunque el aerosol nasal y la gomade mascar de 4 mg son más eficaces para elfumador muy dependiente.

La eficacia de la terapia de sustituciónnicotínica parece ser independiente en granmedida de otros elementos del tratamiento,

aunque los índices absolutos de efectividadson más altos con un apoyo conductual másintenso. Este efecto de duplicación de lasprobabilidades de abandono del hábito seobserva con intervenciones breves y medica-mentos de venta libre, así como en consulto-rios especializados para fumadores. Por esarazón, la terapia de sustitución nicotínicadesempeña un importante papel en los enfo-ques de salud pública para llegar al gruesode los fumadores con intervenciones senci-llas y breves.

La disponibilidad de productos para laterapia de sustitución nicotínica varía de unpaís a otro. En algunos se consiguen sólocon receta, mientras que en otros son deventa libre en farmacias y en otros comer-cios. Especialmente en los países en desarro-llo, el costo de estos productos podríaobstaculizar mucho su mayor difusión.

Hay algunos casos en que la terapia desustitución nicotínica está contraindicada, yen pautas recientes para la práctica clínica seha señalado que la terapia de sustituciónnicotínica debe formar parte del tratamientobásico para todos los fumadores. Incluso enlos casos en que la cautela en el uso de laterapia de sustitución nicotínica es compren-sible, como en el embarazo y cardiopatíasavanzadas, existen argumentos racionalesbasados en la eficacia e inocuidad según loscuales la TSN sería preferible a continuarfumando.

Pharmacia inventó la terapia de sustitu-ción nicotínica en el curso de veinte años afin de ayudar a los fumadores a controlar eldeseo irresistible de fumar y la vende en unaamplia gama de formas farmacéuticas entodo el mundo con las marcas Nicorette yNicotrol.

Terapia de sustitución nicotínica (TSN)Pharmacia Corporation, patrocinador de Déjalo y gana Internacional 2002

32

Evaluación y seguimiento al cabo de un año

Una intervención mundial de granenvergadura como Déjalo y gananecesita una evaluación científica

sólida y continua del trabajo realizado en lacampaña (evaluación de la campaña) y delos resultados obtenidos con el abandono delconsumo de tabaco por los participantes enel concurso Déjalo y gana (seguimiento alcabo de un año). El seguimiento al cabo deun año se viene realizando desde que se ini-ció Déjalo y gana Internacional en 1994, y seha hecho una evaluación más extensa de lacampaña tras las campañas Déjalo y gana1998 y 2000.

Evaluación de la campaña: septiembre de 2002

Es muy importante evaluar el éxito de lacampaña Déjalo y gana cuanto antes despuésdel concurso de mayo de 2002. Eso le ayu-dará a analizar los componentes más efica-ces de las campañas locales y los aspectosque podrían mejorarse en la próxima cam-paña. ¿Se inició a tiempo el trabajo de lacampaña? ¿Había suficiente material paralas campañas internacionales y locales?¿Cuáles fueron los métodos de mercadotec-nia más eficaces para la campaña? ¿Cómofue la relación con los medios de comunica-ción durante la campaña? KTL le enviará uncuestionario estandarizado en septiembre de2002 con preguntas que le ayudarán a eva-luar la campaña. Por supuesto, usted podráagregar preguntas según las necesidadeslocales. La evaluación de la campaña tam-

bién es muy importante desde el punto devista internacional. Las campañas que danbuenos resultados sirven de fuente de inspi-ración e ideas para las campañas de otrospaíses en la gran familia de Déjalo y gana.

Seguimiento al cabo de un año:mayo de 2003

A fin de determinar si los participantessiguen sin fumar, se debe hacer un estudiode seguimiento al cabo de un año en los paí-ses participantes. Según las reglas de Déjaloy gana Internacional 2002, se debe hacer unaencuesta de una muestra aleatorizada de porlo menos 1.000 personas inscritas en el con-curso en cada país un año después de lacampaña, o sea en mayo de 2003. Si las per-sonas inscritas son pocas o si no se disponede suficientes recursos, se podría realizar unseguimiento con una muestra más pequeña,pero de no menos de 300 personas inscritas.El tamaño de la muestra puede incrementar-se según las necesidades locales.

El cuestionario de seguimiento debeincluir como mínimo las preguntas básicasconvenidas para todos los países participan-tes. Además, cada país puede agregar pre-guntas según los fines de su propiaevaluación. Cada país puede usar el métodode recopilación de datos que le resulte másfactible, pero hasta ahora los más comuneshan sido el envío de cuestionarios por correoy encuestas telefónicas. Es necesario notifi-car los métodos de muestreo y recopilaciónde datos.

33EVALUACIÓN Y SEGUIMIENTO AL CABO DE UN AÑO

Notificación de los resultados delseguimiento al cabo de un año

Para el informe sobre Déjalo y ganaInternacional 2002, los países deberán pre-sentar sus datos al centro coordinador, elInstituto Nacional de Salud Pública (KTL) deFinlandia. Cuando presenten los datos, lospaíses deberán adjuntar un formulario detransmisión de datos preparado cuidadosa-mente (anexo 7). Cada unidad informantedebe llenar un formulario de transmisión, ycada país puede presentar sus resultados enun archivo de datos ASCII (anexo 8) o encuadros (anexo 10).

La información de los formularios deinscripción (la muestra recopilada en 2002) yde las personas encuestadas en el seguimien-to al cabo de un año (recopilada en 2003)debe presentarse en archivos con el mismoformato. Los datos de 2002 incluyen lainformación del formulario de inscripción delos integrantes de la muestra y los datos de2003 incluyen la información recibida de laencuesta de seguimiento.

Combinación de los datos del formulario de inscripción y del seguimiento

En la encuesta de seguimiento debe usarse elmismo código de observación (código deidentificación) que se use en los datos de la

muestra, a fin de que se puedan combinar losdatos del formulario de inscripción y delseguimiento en un solo conjunto de datos. Elcódigo de identificación puede ser el códigooriginal que se asigne al participante alingresar los datos del formulario de inscrip-ción o un número de orden nuevo asignadoúnicamente a los integrantes de la muestrade seguimiento. Aunque en el archivo de lamuestra deben figurar el nombre y la direc-ción de los integrantes de la muestra paraque usted pueda contactar con las personasa quienes se dará seguimiento, estos datosno deben incluirse en los datos que se pre-senten al Centro Coordinador Internacionalen KTL para la evaluación internacional.

Si los datos se presentan en formato ASCII,los datos relativos a las personas que no respon-dan deben colocarse entre puntos (“.”).

Si desea más información sobre la eva-luación, comuníquese con el centro coordi-nador:

Instituto Nacional de Salud PúblicaDepartamento de Epidemiología yPromoción de la SaludMannerheimintie 166FIN-00300 HelsinkiFinlandia

Contacto:Dr. Patrick SandströmTeléfono: +358-9-4744 8325Fax: +358-9-4744 8980Correo electrónico: psan@ktl.fi

Reunión europea de Déjalo y gana en OMS, Copenhagen, noviembre 2000

34

¿Qué se espera de Déjalo y gana2002?

Déjalo y gana está creciendo rápidamente. Seprevé que en 2002 participarán alrededor de100 países y se reclutarán entre 500.000 y unmillón de fumadores.

Los países que ya han realizado la cam-paña Déjalo y gana están muy entusiasma-dos. Muchos afirman que han aprendidotanto en campañas anteriores Déjalo y ganaque la próxima vez les irá aun mejor. Lasorganizaciones descubren qué métodos danresultado, cómo distribuir formularios deinscripción y qué canales usar. Por otraparte, los países que nunca han realizado elconcurso también parecen estar muy intere-sados. Todavía no han pasado por la expe-riencia de Déjalo y gana y solamente hanoído hablar de la experiencia de otros países.

¿Por qué es Déjalo y ganatan especial y qué resultados se han obtenido?

La idea surgió de una campaña realizada ori-ginalmente en Estados Unidos a principios delos años ochenta y fue perfeccionada enFinlandia. El hecho de que haya adquiridopopularidad en distintos lugares del mundo esrevelador.

Con el énfasis de la OMS en la lucha anti-tabáquica, en todas partes la gente ha comen-zado a tomar conciencia de la magnitud de lacarga para la salud que el tabaco representa entodo el mundo. La gente tiene grandes deseosde participar en la solución de problemas desalud con una acción mundial. Pero no esmucho lo que la gente común que trabaja en

el sector de la salud puede hacer por sí sola.Déjalo y gana es un medio que les permite lle-var a cabo una actividad internacional colec-tivamente.

Se habla mucho de la necesidad de activi-dades basadas en pruebas científicas, y ahoratenemos esas pruebas. De los participantes,entre 15% y 25% siguen sin fumar un añodespués de haber abandonado el hábitodurante el concurso. Eso significa que Déjalo ygana es un método muy eficaz en función delcosto para dejar de fumar.

Una de las principales enseñanzas queextraemos de nuestros resultados es que lospaíses en desarrollo parecen tener un índice deefectividad ligeramente más alto que los paí-ses industrializados. Eso concuerda con la ideade que, en las poblaciones donde el hábito defumar es comparativamente reciente, haymuchos más fumadores con un grado dedependencia menor, mientras que en los paí-ses industrializados hay muchos más fumado-res empedernidos.¿Qué eficacia tiene Déjalo y gana comparadocon otros métodos para dejar de fumar?Los resultados dependen de la focalización enlos fumadores y los métodos utilizados. Esindudable que, cuanto más intensivo sea elmétodo que se use, mayores resultados seobtendrán. Si usted logra motivar a los fuma-dores, tal vez con síntomas de enfermedadesrelacionadas con el tabaco, y ofrece una inter-vención farmacológica y psicológica muyintensiva, podría alcanzar un nivel de aban-dono del 50%.

Si no interviene, verá que tal vez 1% delos fumadores dejan de fumar. Con interven-ciones mínimas realizadas por médicos, comoaconsejar a los pacientes que dejen de fumar,se logra una tasa de abandono de 3% a 5%.

Preguntas frecuentes

35PREGUNTAS FRECUENTES

Déjalo y gana es un método que funcio-na a nivel de masas. El tabaquismo es unfenómeno de masas, de modo que, paracombatirlo en la población, se necesitaránactividades de masas. Aquí entra en juego laeficacia en función del costo. Como inter-vención en la población por sí sola es bas-tante eficaz, pero si se le suma la eficacia enfunción del costo, resulta muy beneficiosa.

¿Es el elemento de eficacia enfunción del costo importante parala realización de Déjalo y gana enpaíses en desarrollo?

No hay forma de tener consultorios paradejar de fumar para mucha gente en los paí-ses pobres. Las actividades para promover elabandono del hábito deben basarse en méto-dos sencillos y masivos. En muchos países endesarrollo, Déjalo y gana puede llevarse acabo económicamente. Algunos países occi-dentales pueden dedicar considerables fon-dos a esta campaña, pero muchos países endesarrollo han demostrado que lo puedenhacer a un costo mínimo. Necesitan imprimirlos formularios de inscripción y conseguirpatrocinadores para los premios. La mayorparte de la labor de información es una acti-vidad no remunerada de los medios decomunicación.

¿Cómo se relaciona Déjalo y ganacon el trabajo de la OrganizaciónMundial de la Salud en el ámbitodel tabaco?

La Directora General de la OMS, Dra. GroHarlem Brundtland, ha señalado el tabaquis-mo como campo prioritario y preocupante alcual se dirige la Iniciativa “Liberarse deltabaco” (TFI), de la OMS. Alrededor de 4millones de las muertes que se producen enel mundo se deben al tabaco, cifra queaumentará en los próximos 20 a 25 años aalrededor de 10 millones. Eso significa quecasi 20% de las muertes se deberán al taba-

co, a menos, por supuesto, que la gentecomience a actuar.

Uno de los principales frutos de la TFI esel trabajo en el Convenio MarcoInternacional para la Lucha Antitabáquica,el primer acuerdo vinculante que entrará envigor en este campo. Hasta ahora, todas lasresoluciones de la OMS han consistido enrecomendaciones a los Estados Miembros.

¿Por qué organizar un concursoespecífico para profesionales dela salud?

El Centro Coordinador Internacional de KTLle recomienda encarecidamente que organiceun concurso específico Déjalo y gana paraprofesionales de la salud durante el concur-so principal Déjalo y gana. Los profesionalesde la salud (médicos, enfermeras, dentistas,estudiantes de medicina, etc.) pueden desem-peñar un papel muy importante en la luchaantitabáquica a escala nacional e internacio-nal, pero no suelen ser plenamente cons-cientes de la influencia que pueden tener ensus pacientes como modelo y autoridad, eincluso, a veces, de la forma en que pueden

Al dejar de fumar se ahorra dinero, Bélgica

36 PREGUNTAS FRECUENTES

contrarrestar los peligros del tabaquismo. Lacampaña optativa Déjalo y gana para profe-sionales de la salud procura 1) lograr que losprofesionales de la salud dejen de fumar, 2)lograr que los profesionales de la salud pro-porcionen más y mejor asesoramiento a suspacientes sobre los peligros del consumo detabaco y 3) lograr que los profesionales de lasalud participen más en la elaboración depolíticas de control del tabaquismo a nivelnacional e internacional.

¿Qué es Déjalo y gana/No empieces y gana?

Déjalo y gana/No empieces y gana” es unproyecto europeo de prevención y abandonodel hábito de fumar que se lleva a cabo en elmarco de la Red Europea Jóvenes y Tabaco(ENYPAT). La Comisión Europea proporcionafondos para el concurso.

El objetivo del proyecto es ayudar a losfumadores jóvenes a dejar de fumar y a losno fumadores a seguir sin fumar. En esteconcurso pueden participar jóvenes (de 15 a20 años), que deben llenar una tarjeta para

inscribirse. Entre el material disponible hayfolletos, tarjetas, páginas en Internet(www.quitandwin.net), guías para dejar defumar y revistas.

En todo el material hay informaciónsobre las reglas del concurso, el abandonodel hábito de fumar, la vida sin tabaco y eltabaquismo, así como consejos para dejar defumar.

Cada Estado Miembro participante orga-niza el concurso en su territorio. Pueden par-ticipar fumadores que estén dispuestos adejar de fumar por un mes y no fumadoresque decidan no comenzar a fumar durante elmismo período. Después del período de abs-tinencia hay un sorteo para aquellos quelogran dejar de fumar (sorteo A) o los quepermanecen sin fumar (sorteo B). Los gana-dores de premios nacionales participan enun sorteo final que abarca toda Europa.

Le recomendamos que colabore con losorganizadores de Déjalo y gana/No empiecesy gana” en su país.

Si desea más información, comuníquesecon la Sra. Sari Savolainen, correo electróni-co: sari.savolainen@ktl.fi.

Niños en Isfaham, promoviendo Déjalo y Gana

37

Anexos

38 ANEXO 1. CONSTITUCIÓN

Déjalo y Gana internacional: constituciónAntecedentes

1. Déjalo y gana se ha iniciado y desarrollado dentro de la red de programas CINDI de laOMS/EURO y se coordinaba en su origen por el Instituto de Salud Pública Nacional (KTL),Finlandia.

Objetivos

2. Déjalo y gana internacional es una campaña de cesación global, innovadora, práctica yuna metodología para ayudar a los fumadores a dejar de fumar.

3. La campaña Déjalo y gana internacional se organiza en los países participantes, siguien-do reglas comunes, por sus propias agencias, preferentemente adscritas al Ministerio deSanidad.

4. Déjalo y gana internacional se coordina por un Comité de Dirección y un centro coordinador.

5. Déjalo y gana internacional apoya la iniciativa de la OMS liberarse del tabaco.

Comité de Dirección

6. El Comité de Dirección consiste en miembros individuales, nombrados por un periodo de 2años de la manera siguiente:• Un miembro designado por el programa CINDI• Un miembro designado por la Comisión Europea• Un miembro designado por UICC• Un miembro designado por IUHPE• Un miembro designado por KTL Finlandia• Un miembro designado por el centro coordinador• Representantes de los encargados nacionales y nombrados en reuniones de Déjalo y gana.

Además, se invitará la participación como observadores, de observadores de la sede deOMS y de las oficinas regionales de la OMS, participación que no será financiada por el cen-tro coordinador.

7. El Comité de Dirección decide las reglas de Déjalo y gana internacional y las principalescuestiones de la colaboración internacional.

8. El Comité de Dirección garantiza que la actividad Déjalo y gana internacional promue-va las guías de cese de tabaquismo de la OMS.

9. El Comité de Dirección se reúne al menos 2 veces al año bajo la invitación de su presi-dencia

10. La presidencia del Comité de Dirección se elige por el Comité de Dirección por un perio-do de 2 años. Nota: la primera presidencia del Comité de Dirección representa al KTL.

39ANEXO 1. CONSTITUCIÓN

Centro Coordinador

11. El centro coordinador coordina y promueve la actividad de Déjalo y gana internacional,siguiendo las decisiones del Comité de Dirección.

12. El Comité de Dirección decide en qué agencia funcionará el centro coordinador. KTL fun-cionará como centro coordinador para Déjalo y gana 2002.

Encuentros Déjalo y gana internacional

13. El Comité de Dirección decide sobre los encuentros en los que las personas encargadasnacionales discutirán la implantación y las experiencias de Déjalo y gana e informaránal Comité de Dirección sobre la coordinación.

Países participantes

14. Déjalo y gana internacional es una colaboración de los países participantes. Se reco-mienda a los países que formen coaliciones nacionales, aprobadas por su Ministerio deSanidad. Esta coalición aprueba la persona encargada nacional. Esta persona recibiráinformación de Déjalo y gana internacional y representará al país en los encuentros deDéjalo y gana internacional.

Recursos

15. Las campañas Déjalo y gana nacionales son financiadas por los organizadores naciona-les. El Comité de Dirección internacional recomienda al centro coordinador de Déjalo ygana elevar recursos para la colaboración internacional. El Comité de Dirección decidirásobre los acuerdos de los patrocinadores principales. Una representación de los princi-pales patrocinadores tiene el derecho de estar presente en los Encuentros del Comité deDirección en los periodos de acuerdo. Para discusiones sobre temas particulares la presi-dencia del Comité de Dirección puede pedir a la representación que se ausente.

En el concurso Déjalo y gana Internacional 2002 se aplican lassiguientes reglas comunes:

1. El concurso se realizará en mayo de 2002; la fecha paradejar de fumar será el 2 mayo de 2002. El período de abs-tinencia que deberá observarse es de cuatro semanas.

2. Podrán participar fumadores mayores de 18 años quehayan fumado diariamente por lo menos durante un añoantes del concurso. Pueden participar también usuarios detabaco sin humo.

3. Los participantes deberán llenar el formulario de inscrip-ción a más tardar el día fijado para dejar de fumar.

4. Los participantes que se abstengan por completo de con-sumir tabaco por lo menos durante cuatro semanas des-pués de la fecha fijada para dejar de fumar podrán ganarpremios.

5. Se hará un sorteo entre los participantes. Los candidatosserán notificados de inmediato cuando termine el concur-so. La abstinencia será verificada por un testigo y unaprueba bioquímica.

6. Entre los ganadores del premio principal de cada país sesorteará el superpremio internacional de US$ 10.000 y seispremios regionales de US$ 2.500. La probabilidad de ganares proporcional a la cantidad de participantes en cada país.

7. En mayo de 2003, los países participantes harán unaencuesta de seguimiento a fin de determinar las tasas deabstinencia.

8. Se recomienda realizar un concurso de colaboradores parano fumadores que deseen participar en la campaña. Latarea del colaborador consiste en reclutar por lo menos unfumador, que deberá dejar de fumar con ayuda de la cam-paña. Se debe sortear un premio separado para los colabo-radores.

40 ANEXO 2. REGLAS

Reglas

41ANEXO 3. FORMULARIO DE INSCRIPCIÓN (MODELO)

Nombre

Fecha de nacimiento Sexodía mes año hombre mujer

Dirección

Tel

Tabaquismo actual (n˚ veces al día:cigarrillos + cigarrros +pipas etc.)

N˚ Intentos previos de cesación ninguno 1–2 3 o más

Años de tabaquismo

Testigo

Nombre

Dirección

Tel

Certifico que participaré respetando las reglasFIRMA

Suplemento opcional del formulario: FORMULARIO DE INSCRIPCIÓN DEL COLABORADOR

Nombre

Dirección

Tel

Certifico que participaré según las reglas

FIRMA

Formulario de inscripción (modelo)

42 ANEXO 4. FECHAS Y PLAZOS IMPORTANTES

Cuarto trimestre de 2001

Octubre de 2001

Octubre-noviembre de 2001

Febrero-marzo de 2002

Marzo-abril de 2002

Abril de 2002

2 de mayo de 2002

Mayo de 2002

15 de mayo de 2002

26-30 de mayo de 2002

27-30 de mayo de 2002

31 de mayo o principios de junio de 2002

Primera semana de junio de 2002

Principios de junio de 2002

20-22 de junio de 2002

Junio-julio de 2002

Mayo de 2003

Fechas y plazos importantes

Inicio de la planificación de Déjalo y gana 2002 enlos países

Páginas de Déjalo y gana 2002 en Internet listas,www.quitandwin.org

Inicio de la entrega del material para la campañainternacional Déjalo y gana

Alerta de prensa para los medios de comunicación(fase I)* a fin de informarles sobre el próximo con-curso Déjalo y gana 2002

Ruedas de prensa locales y otros contactos con losmedios de comunicación. Entrega del material parala campaña y los formularios de inscripción.

Comunicado de prensa (fase II)* a fin de que par-ticipe la mayor cantidad posible de fumadores enDéjalo y gana 2002

Fecha para dejar de fumar y último día parainscribirse, últimas actividades con los medios decomunicación

Comunicado de prensa (fase III)* para apoyar ymotivar a los participantes

Plazo para comunicar el número de participantes alCentro Coordinador de Déjalo y gana.

Sorteo nacional

Entrevista y prueba de los posibles ganadores

Conferencia de prensa para anunciar los ganadoreslocales

Plazo para informar al Centro Coordinador sobre elganador nacional

Sorteo de los superpremios internacionales

Ceremonia de entrega de premios para el ganadordel superpremio internacional en la TerceraConferencia Europea sobre Tabaco o Salud, enVarsovia, Polonia

Comunicado de prensa (fase IV)* a fin de poner derelieve los resultados y los ganadores

Encuestas de seguimiento al cabo de un año (véaseel manual)

Estimado Señor/Señora,Tres campañas internacionales de Déjalo y gana se han desarrollado con éxito en 1994, 1996,1998 y 2000. El Instituto Nacional de Salud Pública (KTL) de Finlandia ha coordinado estosimportantes esfuerzos. En 1994, participaron un total 13 países, en 1996 25 países y en 1998unos 50 países y en el 2000 llegamos a 71.

El número de fumadores que participaron fue más de 420,000 en el 2000. La campaña haseguido las reglas acordadas internacionalmente (incluida por ejemplo una fecha común de inicioy un periodo de verificación de la cesación de 4 semanas para reunir los requisitos para partici-par en el sorteo de los premios) así como una coordinación y promoción internacionales (inclui-do por ejemplo el “super premio” internacional y materiales para la campaña internacional).

La evaluación conjunta, basada en procedimientos estándares, ha demostrado que aún enentornos culturales muy diferentes, la tasa de cesación del tabaquismo durante un año entrelos fumadores participantes está alrededor del 20%-- lo que demuestra una relación de costo-efectividad muy favorable.

La evaluación y las experiencias indican que esta actividad es un método efectivo, útil ypositivo de colaboración práctica internacional para reducir el tabaquismo. El problema deltabaco es un problema mundial –en consecuencia la acción para luchar contra él tambiéndebe ser internacional.

Basado en estas buenas experiencias se ha acordado organizar el próximo Déjalo y ganaInternacional en el año 2002, con la fecha proyectada de inicio del 2 de mayo. Le adjunta-mos las reglas del Déjalo y gana 2002.

El interés en Déjalo y gana ha venido aumentando continuamente en diferentes partesdel mundo, y varias reuniones regionales han tenido lugar o se están planeando en diferen-tes regiones. Es probable que en el 2002 participen hasta 100 países y que se adhieran entre500.000 y 1.000.000 de fumadores.

Según nuestra información, su país ha mostrado interés para unirse a Déjalo y gana2002. Apreciaríamos mucho su apoyo a este proyecto. Su asistencia sería sumamente valiosapara los organizadores, ejecutando la campaña y también encontrando los recursos necesa-rios para ello. Comparado con el enorme costo directo e indirecto del tratamiento clínico delas enfermedades relacionadas del tabaquismo, una campaña de abandono del hábito defumar es una buena inversión en salud.

Como coordinadores del esfuerzo internacional, nosotros, en el Instituto Nacional deSalud Pública (KTL) de Finlandia, prometemos hacer todo lo posible, dentro de los límites per-mitidos por nuestros recursos, para promover la campaña internacionalmente y proveer a loscentros nacionales de la campaña con material, información y otras formas de apoyo.

También estaremos encantados de responder a cualquier pregunta que desee formularnos. Atentamente,

Profesor Pekka Puska, Director de la división de Salud y Enfermedades CrónicasInstituto Nacional de Salud Pública (KTL), FinlandiaPresidente del Comité Ejecutivo de Déjalo y gana Internacional

43ANEXO 5. CARTA PARA LOS MINISTROS

Carta para los ministros

A principios de mayo del año pasado usted se inscribió en el concurso Déjalo y gana.

1. Cuando decidió participar en el concurso su intención fue1. Dejar de fumar completamente2. Dejar de fumar durante un mes3. Reducir el tabaquismo

2. ¿Consiguió dejar completamente de fumar durante el mes que duró el concurso Déjalo y gana ? 1. Sí2. No

3. ¿Cuál fue la razón más importante si no consiguió dejar de fumar durante el periodo del concurso? (Elegir una de las siguientes opciones)1. Falta de apoyo2. Falta de información para dejar de fumar3. Situación estresante4. Aumento de peso5. Situación relacionada con el alcohol 6. Síntomas del síndrome de abstinencia (nerviosismo, cefalea, ansiedad,

falta de concentración etc.) 7. Tabaquismo en mi entorno8. Otras razones

4. ¿Cuál ha sido su situación de tabaquismo en el año después del inicio de Déjalo y gana? 1. No he fumado en absoluto2. He fumado, pero no diariamente y en la actualidad no fumo en absoluto3. He fumado diariamente pero en la actualidad no fumo en absoluto4. He fumado, pero en la actualidad fumo menos que anteriormente5. He fumado y en la actualidad fumo igual que antes

5. ¿Utilizó alguna medida especial cuando dejó de fumar en relación con Déjalo y gana?(elegir una o varias de las siguientes opciones)1. No2. Chicle de nicotina3. Parche de nicotina9. Otra medida, especificar

44 ANEXO 6. PREGUNTAS CLAVE PARA LA EVALUACIÓN DE SEGUIMIENTO AL CABO DE UN AÑO

Déjalo y gana 2002: Preguntas claves para la evaluaciónde seguimiento al cabo de un año

45ANEXO 6. PREGUNTAS CLAVE PARA LA EVALUACIÓN DE SEGUIMIENTO AL CABO DE UN AÑO

6. ¿Obtuvo apoyo en su intento de cesación durante el concurso? (elegir una o varias de lassiguientes opciones)1. No2. Sí, de miembros de la familia3. Sí, de amigos o compañeros de trabajo4. Sí, del personal sanitario5. Sí, de otros, especificar

7. ¿Dónde consiguió la información acerca del concurso? (elegir una o varias de lassiguientes opciones)1. De la radio o televisión2. De un periódico o revista3. De algún miembro de la familia4. De amigos o compañeros de trabajo5. Del personal sanitario6. Otros lugares o personas, especificar

7. No recuerdo

8. ¿Le ayudó el concurso Déjalo y gana a intentar dejar de fumar el pasado mes de mayo? 1. Sí, fue una ayuda importante2. Sí, me ayudó un poco3. No, no me ayudó en absoluto4. No sé

9. ¿Cuál es su estado civil? 1. Casado o pareja de hecho2. Soltero3. Separado o divorciado4. Viudo

10. ¿Cuántos años de escolaridad o de estudios a tiempo completo ha tenido en su vida? años

Código de ID

46 ANEXO 6. PREGUNTAS CLAVE PARA LA EVALUACIÓN DE SEGUIMIENTO AL CABO DE 1 AÑO

SUGERENCIAS PARA PREGUNTAS ADICIONALES EN EL SEGUIMIENTO AL CABO DE UN AÑO DEL CONCURSO DÉJALO Y GANA

1. ¿Cuando fumó por primera vez tras el inicio del concurso? 1. No he fumado desde entonces2. Durante el periodo del concurso (2.–30.mayo.2000)3. En junio de 20004. En julio-agosto de 20005. En septiembre-octubre de 20006. En noviembre-diciembre de 20007. En enero-febrero de 20018. En marzo-abril de 20019. En mayo-junio de 2001

2. ¿Cuál fue la razón más importante para dejar de fumar o intentarlo en relación con elconcurso? (elegir una de las siguientes opciones)1. Tratamiento de enfermedad o dolencia2. Prevención de una enfermedad grave3. Embarazo4. Razones económicas5. Ejemplo para los niños6. Suciedad causada por el tabaco7. Consejo o presión de otras personas8. Posibilidad de ganar un premio en el concurso9. Otra razón, especificar

3. ¿Intentó algún miembro de su familia, amigo, compañero de trabajo etc., dejar de fumardurante el periodo del concurso sin inscribirse en el mismo? 1. Sí2. No3. No sé

4. Si su intento de abandono del hábito tabáquico no finalizó con éxito, su decisión parafumar de nuevo se vio influida por (elija una o varias de las opciones siguientes)1. Publicidad de la industria tabacalera en periódicos y revistas2. Carteleras publicitarias promoviendo el tabaquismo3. La oposición ejercida por la industria tabacalera con precios atractivos etc. 4. Mi decisión de fumar nuevamente no se vio influida por nigún tipo de publicidad de

tabaco o promoción

47ANEXO 7. FORMULARIO DE TRANSMISIÓN DE DATOS

País:

Área de concurso dentro del país. Indique también los códigos (anexo 4D):

Número de participantes en el concurso:

Tamaño de la muestra original:

Participantes excluidos de la muestra: (fallecidos o emigrados):

Número de observaciones en estos datos:

Número de entrevistados en la encuesta de seguimiento:

Rango de los códigos de las observaciones (números de ID):

Cómo se extrajo la muestra:

Método de recogida de la información:

Período de recogida de la información:

Persona de contacto:

Nombre:

Dirección:

Tel:

Telefax:

Correo electrónico:

Formulario de transmisión de datos

48 ANEXO 8. INSTRUCCIONES PARA LA TRANSFERENCIA DE DATOS EN FORMATO ASCII

Instrucciones generales

El propósito del formulario en ASCII es ofrecer un formato exacto y común para los datosbásicos de la campaña Déjalo y gana 2002 a fin de analizar el éxito de la campaña Déjalo ygana en su país y en el Centro Coordinador Internacional mediante una comparación de losdatos de distintos países.

Envíe los datos al Centro Coordinador Internacional, preferiblemente por correo electrónico(psan@ktl.fi) o en CD o disquete (Patrick Sandström, Instituto Nacional de Salud Pública,Mannerheimintie 166, 00300 Helsinki, Finlandia). Si no puede presentar los datos en forma-to ASCII, comuníquese con el centro coordinador.

Sírvase codificar los valores faltantes entre comillas (“.”).

El NOMBRE DEL PUNTO en el formulario es un nombre informático variable utilizado parael punto en el análisis en el Instituto Nacional de Salud Pública de Helsinki. Use las mismasvariables si presenta los datos de seguimiento en un formato que no sea ASCII (por ejemplo,SPSS o Microsoft Excel).

Los PUNTOS 1-3 son la información sobre el lugar participante, el año de la campaña y elcódigo de identificación.

Los PUNTOS 4-8 son datos obtenidos de las preguntas del formulario de inscripción.

Los PUNTOS 9-31 son datos de las preguntas básicas de la encuesta de seguimiento.

El PUNTO 32 es el número de ronda cuando se reciben los datos.Después de las instrucciones generales para el formato ASCII hay instrucciones más específi-cas para cada punto y un ejemplo práctico de los datos en formato ASCII.

Si desea más información, diríjase al Centro Coordinador Internacional (KTL) (PatrickSandström, psan@ktl.fi).

Instrucciones para la transferencia dedatos en formato ASCII

49ANEXO 8. INSTRUCCIONES PARA LA TRANSFERENCIA DE DATOS EN FORMATO ASCII

ELEMENTO ESPECIFICACIONES Y CÓDIGOS CARACTERES COLUMNASNOMBRE

1 AREA País/ código de área (anexo 4D) /_/_/_/ 1 a 3

2 YEAR Año del concurso Déjalo y gana /_/_/ 4 a 5

3 ID Código de identificación (ajustado a la derecha) /_/_/_/_/_/_/ 6 a 11

Datos del formulario de inscripción

4 BIRTH Fecha de nacimiento (día, mes, año) /_/_/_/_/_/_/ 12 a 17

5 SEX Sexo 1=hombre 2=mujer /_/ 18

6 SMODAY N0 veces que fuma al día /_/_/ 19 a 20(cigarrillos, cigarros, pipas, etc.)

7 ATTEMPT N0 intentos previos de abandono 1=ninguno2 =1-2 intentos3= 3 ó más intentos /_/ 21

8 SMOYEAR Años de tabaquismo /_/_/ 22 a 23

Datos del formulario del seguimiento al cabo de un año

9 AIM Cuando decidió participar en /_/ 24el concurso su intención fue1= dejar de fumar2= dejar de fumar por un mes3= reducir el tabaquismo

10 SUCCESS Consiguió abstenerse /_/ 25completamente de fumar durante el mes de Déjalo y gana1=sí 2=no

11 REASON Cúal fue la razón más importante /_/ 26que le impidió dejar de fumar durante el periodo del concurso (elija una)1= falta de apoyo2= falta de información 3= situación estresante4= aumento de peso5= situación relacionada con el alcohol 6= síntomas del síndrome de abstinencia 7= tabaquismo en mi entorno8= Otras razones

12 SMOSIT ¿Cuál ha sido su situación de tabaquismo /_/ 27durante el año después de iniciar Déjalo y gana?

Formato de transferencia de los datos e instrucciones

50

1= No he fumado en absoluto2= He fumado, pero no diariamente y en la actualidad no fumo en absoluto3= He fumado diariamente pero en la actualidad no fumo en absoluto4= He fumado, pero en la actualidad fumo menos que anteriormente5= He fumado y en la actualidad fumo igual que antes

13 AID1 Utilizó alguna medida especial para dejar de fumar1. No 1= escogido 0=no escogido /_/ 28

14 AID2 2. Chicle de nicotina2= escogido 0=no escogido /_/ 29

15 AID3 3. Parche de nicotina3= escogido 0=no escogido /_/ 30

16 AID9 9. Otra medida 9= escogido 0=no escogido /_/ 31

17 SUP1 ¿Obtuvo apoyo en su intento de cesación durante el concurso? 1. No 1= escogido 0=no escogido /_/ 32

18 SUP2 2. sí, de miembros de la familia2= escogido 0=no escogido /_/ 33

19 SUP3 3. sí, de amigos o compañeros de trabajo3= escogido 0=no escogido /_/ 34

20 SUP4 4. sí, del personal sanitario4= escogido 0=no escogido /_/ 35

21 SUP5 5. sí, de otros5= escogido 0=no escogido /_/ 36

22 INF1 ¿Dónde consiguió la información acerca del concurso?1. de la radio o televisión1= escogido 0=no escogido /_/ 37

23 INF2 2. de un periódico o revista2= escogido 0=no escogido /_/ 38

24 INF3 3. de algún miembro de la familia3= escogido 0=no escogido /_/ 39

25 INF4 4. de amigos o compañeros de trabajo4= escogido 0=no escogido /_/ 40

26 INF5 5. del personal sanitario5= escogido 0=no escogido /_/ 41

27 INF6 6. otros lugares o personas

6= escogido 0=no escogido /_/ 42

ANEXO 8. INSTRUCCIONES PARA LA TRANSFERENCIA DE DATOS EN FORMATO ASCII

51

28 INF7 7. no recuerdo7= escogido 0=no escogido /_/ 43

29 HELP ¿Le ayudó el concurso Déjalo y ganaa intentar dejar de fumar el pasado mes de mayo?1= Sí, fue una ayuda importante2= Sí, me ayudó un poco3= No, no me ayudó en absoluto4= No sé /_/ 44

30 MARITAL ¿Cuál es su estado civil?1=Casado o casado en derecho común2=Soltero3=Separado o divorciado4= Viudo /_/ 45

31 EDUC ¿Cuántos años de escolaridad o de estudios a tiempo completo ha tenido en su vida? /_/_/ 46 a 47

32 ROUND Número de ronda en la que se ha recibido la respuesta, si solamente se ha pedido una vez, codificar como 1 /_/ 48

Instrucciones Específicas para cada Elemento

Elemento 1AREA Código del áreaCódigo de país/área de su centro según aparece en la lista de códigos (Anexo 4D).

Elemento 2YEAR Año del concurso Déjalo y ganaEl año del concurso, no el año de la encuesta de seguimiento. Se codifican los dos últimos dígitos del año.

Elemento 3ID Código de identificación/número de serie El código de identificación del participante en la muestra de seguimiento y que responden en la encuesta deseguimiento. El número consta de seis dígitos. Cada número de serie debe ser único dentro de cada Unidad deInformación.

Elemento 4BIRTH Fecha de nacimientoFecha de nacimiento precisa. Las dos primeras columnas son para el día de nacimiento; código 01–31 para lasfechas específicas, o un valor perdido si no se sabe el día preciso. Las dos siguientes columnas son para el mes;código 1–12 o dos puntos “. .” si se desconoce el mes. Las dos últimas columnas son para el año, pero se intro-ducen sólo los dos últimos dígitos. Ejemplo: 27 de diciembre 1953 – 271253

Elemento 5SMODAY Cigarrillos, puros, pipas etc. Número de cigarrillos, puros o pipas que fumaban al día. Este número consta de dos dígitos. Si falta esta infor-mación codifique con puntos “. .”.

Elemento 8SMOYEAR Año de tabaquismoAños de tabaquismo. Este número consta de dos dígitos. Si falta la información, codifique con puntos “. .”. Elemento 13, 14, 15 y 16AID1 No usó ninguna medida especial para dejar fumar. AID2 Usó chicle de nicotina.

ANEXO 8. INSTRUCCIONES PARA LA TRANSFERENCIA DE DATOS EN FORMATO ASCII

52

AID3 Usó el parche de nicotina. AID9 Usó otras medidas. En esta pregunta se aceptaron elecciones múltiples. Si la persona ha marcado sólo el número 1, enton-ces AID1 = 1 y otros (AID2, AID3, AID4) = 0. Si la persona ha marcado por ejemplo los números 2 y3, AID1 = 0, AID2 = 2, AID3 = 3 y AID9 = 0. Si toda la pregunta está sin contestar codifique con pun-tos ”.”. Otras opciones pueden añadirse a 1, 2, 3 y 9. En ese caso el ELEMENTO AID9 debe ser la sumade las opciones 4 a 9.

Elemento 17, 18, 19, 20 y 21SUP1 Ningún apoyoSUP2 Apoyo de los miembros de la familiaSUP3 Apoyo de amigos o compañeros de trabajoSUP4 Apoyo del personal sanitarioSUP5 Apoyo de otras personasEn esta pregunta se aceptan elecciones múltiples. Se codifica cada opción por su valor, siguiendo lasinstrucciones de los elementos 13-16. Si toda la pregunta está sin contestar se codifica con puntos “.”.

Elemento 22, 23, 24, 25, 26, 27 y 28INF1 De la radio o televisiónINF2 De un periódico o revistaINF3 De miembros de la familia INF4 De amigos o compañeros de trabajo INF5 Del personal sanitarioINF6 De otros lugares o personasINF7 No recuerdoEn esta pregunta se aceptaron las opciones múltiples. La opción se codifica con su valor, por ejemploINF2 = 2, siguiendo las instrucciones para los elementos 13–16. Si la pregunta entera es insuficientese codifica con puntos “.”.

Elemento 31EDUC Número de años de escolaridadNúmero de años escolares. Este número consta de dos dÌgitos. Si falta la información codifique losperÌodos “. .”.

Ejemplo del modelo de datos (código ASCII)

Estas son seis observaciones imaginarias de la muestra de seguimiento de 2002 Dejado y Ganar la cam-paña en el área codificada como 020. Los números de serie de estas observaciones imaginarias son1,2,3,4,5 y 6.

000000000111111111122222222223333333333444444444COLUMNS 123456789012345678901234567890123456789012345678

OBS 1 0209800000107126921210511.1123012040120406011071OBS 2 02098000002120455110220OBS 3 02098000003171144120309OBS 4 0209800000415023112030821.1003900000120050023092OBS 5 020980000051312702201052244020000045000050034111OBS 6 020980000060204621301101255120010000000400741051

missing value

data of two non-responders,without follow-up data}

area code year observation code (ID)

ANEXO 8. INSTRUCCIONES PARA LA TRANSFERENCIA DE DATOS EN FORMATO ASCII

53

Cada país tiene códigos específicos para indicar los datos de su país/área en el conjunto dedatos de todos los países. Se debe utilizar el primer códigos para indicar el país, sin diferen-ciar áreas por separado. Si hay áreas de demostración diferenciadas se deben utilizar otroscódigos para codificarlas. Por favor, especifique en los formularios de transmisión de datoslos códigos usados en sus datos. EJEMPLO: Finlandia tiene dos áreas codificadas por separado: Una para el área de demostra-ción en la parte norte de Korelia y otra para el resto del país. Por tanto, tiene dos códigosseparados, 330 para toda Finlandia y 331 para el norte de Korelia. Se han reservado 8 códi-gos para cada país. Si su país no esta en la lista, por favor, contacte con Patrick Sandstrompsan@ktl.fi, para conseguir un código

Lista del país/códigos de área

001–009 = AFGANISTAN010–019 = ALBANIA020–029 = ARGELIA030–039 = ARGENTINA040–049 = AUSTRALIA050–059 = AUSTRIA060–069 = AZERBAIYÁN070–079 = BAHRAIN080–089 = BANGLADESH090–099 = BELARÚS100–109 = BÉLGICA110–119 = BOLIVIA120–129 = BOSNIA-

HERZEGOVINA130–139 = BRASIL140–149 = BRUNEI150–159 = BULGARIA160–169 = CAMBOYA170–179 = CANADÁ180–189 = CHILE190–199 = CHINA200–209 = COLOMBIA210–219 = CONGO220–229 = COSTA RICA230–239 = CROACIA 240–249 = CUBA250–259 = CHIPRE260–269 = REP. CHECA270–279 = DINAMARCA280–289 = DJIBUTI290–299 = REPÚBLICA

DOMINICANA300–309 = ECUADOR310–319 = EGIPTO320–329 = ESTONIA330–339 = FINLANDIA340–349 = FRANCIA

350–359 = GAMBIA360–369 = GEORGIA370–379 = ALEMANIA380–389 = GHANA390–399 = GRECIA400–409 = GUATEMALA410–419 = GUYANA420–429 = HONDURAS430–439 = HUNGRÍA440–449 = ISLANDIA450–459 = INDIA460–469 = INDONESIA470–479 = IRAN480–489 = IRAQ 490–499 = IRLANDA 500–509 = ISRAEL510–519 = ITALIA520–529 = JAMAICA530–539 = JAPÓN540–549 = JORDANIA550–559 = KAZAKISTÁN560–569 = KENYA570–579 = KIRIBATI580–589 = COREA590–599 = KUWAIT600–609 = KYRGYZSTAN 610–619 = LETONIA620–629 = LIBANO630–639 = LITUANIA640–649 = LUXEMBURGO650–659 = MALAWI660–669 = MALASIA670–679 = MALDIVAS680–689 = MALTA690–699 = ISLAS MARSHAL700–709 = MAURITANIA710–719 = MAURICIO

720–729 = MÉXICO730–739 = MICRONESIA740–749 = MOLDAVIA750–759 = MONGOLIA760–769 = NAMIBIA770–779 = NEPAL780–789 = HOLANDA790–799 = NUEVA ZELANDA800–809 = NIGERIA810–819 = IRLANDA NORTE820–829 = NORUEGA830–839 = OMÁN840–849 = PAKISTÁN850–859 = PALAU860–869 = PANAMÁ870–879 = PAPÚA NUEVA-

GUINEA880–889 = PARAGUAY890–899 = FILIPINAS900–909 = POLONIA 910–919 = PORTUGAL930–939 = PUERTO RICO940–949 = QATAR950–959 = RUMANÍA960–969 = RUSIA970–979 = RUANDA980–989 = SANTA LUCÍA990–999 = SAMOA1000–1009 = ARABIA

SAUDITA1010–1019 = SENEGAL 1020–1029 = SINGAPUR 1030–1039 = ESLOVAQUIA1040–1049 = ESLOVENIA 1050–1059 = ISLAS

SALOMÓN1060–1069 = SUDÁFRICA

1070–1079 = ESPAÑA1080–1089 = SRI LANKA1090–1099 = SUDAN1100–1109 = SURINAM1110–1119 = SUECIA1120–1129 = SUIZA1130–1139 = SIRIA1140–1149 = TAIWAN1150–1159 = TAYIKISTÁN1160–1169 = TANZANÍA1170–1179 = TAILANDIA1180–1189 = TOGO1190–1199 = TRINIDAD Y

TOBAGO1200–1209 = TUNEZ1210–1219 = TURQUIA1220–1229 = TURKMENISTÁN1230–1239 = UGANDA1240–1249 = UCRANIA1250–1259 = EMIRATOS

ÁRABESUNIDOS

1260–1269 = REINO UNIDO

1270–1279 = URUGUAY1280–1289 = USA1290–1299 = UZBEKISTÁN1300–1309 = VENEZUELA1310–1319 = VIETNAM1320–1329 = YEMEN1330–1339 = YUGOSLAVIA1340–1349 = ZAMBIA1350–1359 = ZIMBAGUE

ANEXO 9. LISTA DEL PAÍS/CÓDIGO DE ÁREA

54

Introducción

Como una corta introducción, por favor proporcione información sobre la encuesta de segui-miento del siguiente modo: • País• Área (s) del concurso dentro del país• Número de participantes en el concurso• Tamaño de la muestra original• Participantes excluidos de la muestra (fallecidos, emigrados o menores de 18)• Número de participantes en la muestra depurada• Número de entrevistados en la encuesta de seguimiento• Cómo se extrajo la muestra• Método de recogida de la información• Periodo de recogida de la información

Persona (s) de contacto:

Nombre:

Dirección:

Tel:

Telefax:

Correo electrónico:N %IntenciónDejarlo completamenteDejarlo durante un mesReducir el tabaquismoMissing

Modelo para el informe de seguimiento – Tablas

ANEXO 10. MODELO PARA EL INFORME DE SEGUIMIENTO - TABLAS

Variable Muestra Entrevistados

Hombres Mujeres Total Hombres Mujeres TotalN % N % N % N % N un % N un %

Edad 18–2425–3435–4445–5455–6465 +

Consumo de 1–14Tabaco2 15 +

No se sabe

Intentos previos Ningunode abandono 1–2

3+No se sabe

Años detabaquismo 1–9

10–1920 +No se sabe

Total

Variable Hombres Mujeres TotalN % N % N %

Estado civil CasadoSolteroSeparado/divorciadoViudoNo se sabe

Educación <=9 años de escolaridad10–12 años de escolaridad13+No se sabe

Tabla 1. Características de los participantes en la muestra depurada y entre los entrevistados

1 = fallecidos, emigrados, menores de 18 años, también aquéllos en los que falte información sobre el sexo o la edad

2 = cigarrillos+cigarros+pipas fumados al día antes de dejar el hábito

Tabla 2.Las características de los entrevistados

55ANEXO 10. MODELO PARA EL INFORME DE SEGUIMIENTO - TABLAS

Variable de proceso Hombres Mujeres TotalN % N % N %

IntenciónDejarlo completamenteDejarlo durante un mesReducir el tabaquismoNo se sabe

Medidas especiales usadasNingunaChicle nicotínicoParche nicotínicoOtrasNo se sabe

Apoyo recibidoNingunoMiembros de la familiaAmigos/ compañerosPersonal sanitarioOtra personaNo se sabe

Información recibidaRadio/televisiónPeriódico/revistaMiembro de la familiaAmigo/CompañeroPersonal sanitarioOtro lugar o personaNo recuerdaNo se sabe

Razón de la recaídaFalta de apoyoFalta de informaciónSituación estresanteAumento de pesoSituación relacionada con el AlcoholSíntomas del Sd. abstinenciaTabaquismo en el entornoOtroNo se sabe

Ayuda del concursoImportanteUn pocoPara nadaNo saberNo se sabe

56 ANEXO 10. MODELO PARA EL INFORME DE SEGUIMIENTO - TABLAS

Tabla 3. Distribuciones de las variables de proceso entre los entrevistados

Tabla 4.Situación del tabaquismo durante el año después del concurso entre los entrevistados.

Tabla 5a.Proporción de abstenciones en un mes de seguimiento entre los entrevistados

Tabla 5b.Proporción de abstenciones en un mes de seguimiento en la muestra

57ANEXO 10. MODELO PARA EL INFORME DE SEGUIMIENTO - TABLAS

Situación del tabaquismo Hombres Mujeres Total

N % N % N %

No ha fumado nada

Ha fumado pero no regularmente y actualmente no fuma nada

Ha fumado regularmente pero actualmente no fuma nada

Ha fumado y fuma actualmente

No se sabe

Total

Un mes Hombres Mujeres Totalabstinencia N % N % N %

Sí

No

No se sabe

Un mes Hombres Mujeres Totalabstinencia N % N % N %

Sí

Ningún

No se sabe

No entrevistados

Tabla 6a. Proporción de abstenciones en el seguimiento de 12 meses entre los entrevistados (Basado en la pregunta: ¿Cuál ha sido su situación tabáquica en el año después de iniciar el comienzo de Déjalo y gana?)

1 = “no fumadores" incluye las opciones 1+2+32 = “abstemios completos" incluiye sólo la opción 1 y “otros" incluye las opciones 2+3+4

Tabla 6b.Proporción de abstenciones en los 12 meses de seguimiento en la muestra (Basado en la pregunta: ¿Cuál ha sido su situación tabáquica en el año después del inicio de Déjalo y gana?)

1 = “no fumadores" incluye las opciones 1+2+32 = “abstemios completos" incluye sólo la opción 1 y “otros" incluye las opciones 2+3+4

58 ANEXO 10. MODELO PARA EL INFORME DE SEGUIMIENTO - TABLAS

Tipo de abstinencia Hombres Mujeres TotalN % N % N %

Tasa puntual de abstención1

No fumadoresFumadoresNo se sabe

Tasa continua de abstención2

Abstemios completosOtrosNo se sabe

Tipo de abstinencia Hombres Mujeres TotalN % N % N %

Tasa puntual de abstención1

No fumadoresFumadoresNo se sabe

Tasa continua de abstención2

Abstemios completosOtrosNo se sabe

Tabla 7. Proporción de abstenciones completas en diferentes subgrupos según factores de fondo y proceso (% los entrevistados)

1 = Casado o pareja de hecho2 = Soltero, separado, divorciado o viudo3 = Cigarillos+cigarros+pipas fumados al día antes de dejar el hábito4 = Dejarlo durante un mes o reducir el tabaquismo5 = Chicle de nicotina o parche6 = Apoyo recibido de al menos de una de las fuentes

59ANEXO 10. MODELO PARA EL INFORME DE SEGUIMIENTO - TABLAS

Variable Hombres Mujeres TotalN % N % N %

Edad18–2425–3435–4445–5455–6465 +

Estado civilVivir en pareja1

Vivir solo2

Nivel de educación–9 años de escolaridad10–12 años de escolaridad13 +años de escolaridad

Años de tabaquismo1–910–1920 +

Número de intentosNinguno1–23+

Consumo3 de tabaco1–1415 +

IntenciónDejarlo definitivamenteNo definitivamente4

Medidas usadasNingunaReemplazo nicotínico5

Otras

Apoyo recibidoNingunoSí6

60 ANEXO 11. ESTADOS MIEMBROS DE LA OMS

AFRO (Oficina regional para Africa)

Argelia, Angola, Benin, Botswana, Burkina Faso, Burundi, Camerún, Cabo Verde, RepúblicaAfricana Central, Chad, Comoras, Congo, Costa de Marfil, República Democrática del Congo,Guinea Ecuatorial, Eritrea, Etiopía, Gabón, Gambia, Ghana, Guinea, Guinea-Bissau, Kenya,Lesotho, Liberia, Madagascar, Malawi, Malí, Mauritania, Mauricio, Mozambique, Namibia,Níger, Nigeria, Rwanda, Santo Tomé -Príncipe, Senegal, Seychelles, Sierra Leona, Africa delSur, Swazilandia, Togo, Uganda, República Unida de Tanzania, Zambia, Zimbabwe.

OPS (Organización Panamericana de la Salud)

Antigua y Barbuda, Argentina, Bahamas, Barbados, Belice, Bolivia, Brasil, Canadá, Chile,Colombia, Costa Rica, Cuba, Dominica, República Dominicana, Ecuador, El Salvador,Granada, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Jamaica, México, Nicaragua, Panamá,Paraguay, Perú, Puerto Rico (Miembro asociado), Saint Kitts and Nevis, Santa Lucia, SanVicente y las Granadinas, Suriname, Trinidad y Tobago, Estados Unidos, Uruguay, Venezuela.

EMRO (Oficina regional para el Mediterráneo Oriental)

Afganistán, Bahrein, Chipre, Djibouti, Egipto, República Islámica de Irán, Jordania, Kuwait,Líbano, Libia Arabe Jamahiriya, Marruecos, Omán, Pakistán, Qatar, Arabia Saudi, Somalia,Sudan, República Arabe Siria, Túnez, Emiratos Arabes Unidos, Yemen.

EURO (Oficina Regional para Europa)

Albania, Andorra, Armenia, Austria, Azerbaijan, Belarus, Bélgica, Bosnia Herzegovina,Bulgaria, Croacia, Rep. Checa., Dinamarca, Estonia, Finlandia, Francia , Georgia, Alemania,Grecia, Hungría, Islandia, Irlanda, Israel, Italia, Kazakhstan, Kyrgyzstan, Latvia, Lituania,Luxemburgo, Malta, Mónaco, Holanda, Noruega, Polonia, Portugal, República de Moldavia,Rumania, Federación Rusa, San Marino, Eslovaquia, Eslovenia, España, Suecia, Suiza,Tayikistán, La ex-república Yugoslava de Macedonia, Turquía, Turkmenistán, Ucrania, ReinoUnido de Gran Bretaña e Irlanda del Norte, Uzbekistan, Yugoslavia. Estados no miembros,observadores: Holy See, Liechtenstein.

SEARO (Oficina Regional de Asia Sudoriental)

Bangladesh, Bhutan, Rep. De la Democracia del pueblo de Corea, India, Indonesia, Maldivas,Myanmar, Nepal, Sri Lanka, Tailandia.

WPRO (Oficina Regional para el Pacífico Occidental)

Australia, Brunei Darussalam, Camboya, China, Cook Islands, Fiji, Japón, Kiribati, Rep.Democrática del Pueblo de Laos., Malasia, Is. Marshall , Estados Federados de Micronesia,Mongolia, Nau-ru,, Nueva Zelanda, Niue, Palau, Papua Nueva Guinea, Filipinas, Repúblicade Corea, Singapur, Islas Salomon, Tokelau (miembro asociado), Tonga, Tuvalu, Vanuatu,Vietnam, Samoa del Oeste, Botswana, Burkina Faso

Estados miembros de la OMS

61ANEXO 12. LISTA DE PUBLICACIONES

Altman DG, Flora JA, Fortmann SP, Farquhar JW, (1987). The cost-effectiveness of threesmoking cessation programs. Am J Public Health 77:162–165.

Bains N, Pickett W, Laundry B, Mercredy D (2000). Predictors of Smoking Cessation in anIncentive-based Community Intervention. Chronic Dis Can 21(2):54–61.

Cummings MK, Hellmann R, Emont SL (1988). Correlates of participation in a worksitestop-smoking contest. Journal of Behavioral Medicine 11 (3): 267–277.

Cummings KM, Kelly J, Sciandra R, DeLoughry T, Francios F (1990). Impact of a com-munity-wide stop-smoking contest. American Journal of Health Promotion 4:429–434.

Chapman S, Wayne Smith B, Mowbray G, Hugo C, Egger G (1993). Quit and Win smok-ing cessation contests: How should effectiveness be evaluated? Prev Med 22: 423–432.

Elder JP, McGraw S, Rodrigues A, Lasater T, Ferreira A, Kendall L, Peterson G, Carleton R(1987). Evaluation of two community-wide smoking cessation contests. Prev Med 16:221–234.

Elder JP, Campbell NR, Mielchen SD, Hovell MF. Litrownik AJ (1991). Implementation andevaluation of a community-sponsored smoking cessation contest. American Journal ofHealth Promotion 5:200–207.

Glasqow RE, Klesges RC, Mizes JS, Pechaced TF (1985). Quitting smoking: Strategies usedand variables associated with success in a stop-smoking contest. J Consult Clin Psychol53: 905–912.

Health Education Authority (1991). Quit and Win 1990. UK evaluation summary. HealthEducation Authority, London.

King AC, Flora JA, Fortmann SP, Taylor CB (1987). Smokers´ challenge: Immediate andlong-term findings of a community smoking cessation contest. Am J Public Health 77:1340–1341.

Klesges RC, Vasey MM, Glasgow RE (1986). A worksite smoking modification competi-tion:Potential for public health impact. American Journal of Public Health 76 (2):198–19.

Korhonen HJ, Niemensivu H, Piha T, Koskela K, Wiio J, Anderson Johnson C, et al (1992).National TV smoking cessation program and contest in Finland. Prev Med 21: 74–87.

Korhonen HJ, Puska P, Lipand A, Kasmel A (1993). Combining mass media and contest insmoking cessation. Hygie 12:15-1860

Korhonen T, Sun S, Korhonen HJ, Uutela A, Puska P (1997). Evaluation of a national quitand win contest: Determinants for successful quitting. Prev Med 26: 556–564.

Lista de Publicaciones

62 ANEXO 12. LISTA DE PUBLICACIONES

Korhonen T, Kamardina T, Salto E, Korhonen Hj, Puska P (1998). Quit and Win 1994:Evaluation in three countries.European Journal of Public Health 8:150–153.

Korhonen T, Laaksonen M, Korhonen HJ, Puska P, Working Group of the InternationalQuit and Win 1996 (1999). International Quit and Win, 1996. National Public Health

Institute, Helsinki.a BI/1999.

Korhonen T (1999). Population-based Smoking Cessation: Process Evaluation of SelectedStrategies used in the CINDI program. Dissertation. National Public Health Institute,Helsinki. A1/1999. Faculty of Medicine of the University of Kuopio.

Korhonen T, Urjanheimo E-L, Mannonen P, Korhonen HJ, Uutela A, Puska P (1999). Quitand Win campaigns as a long-term anti-smoking intervention in North Karelia andother parts of Finland. Tobacco Control 8:175–181

Korhonen T, McAlister A, Laaksonen M, Laatikainen T, Puska P (2000). International Quitand Win 1996: Standardized Evaluation in Selected Campaign Countries. Pre-ventiveMedicine 31(6):742–751.

Korhonen T, Puska P (2000). International Quit and Win: Successful Global Action forSmoking Cessation. Cent. Eur. J. Publ. Health 8 (1): 62–64.

Lai KQ, McPhee SJ, Jenkins CN, Wong C (2000). Applying the Quit&Win contest model inthe Vietnamese community in Santa Clara county. Tob Control 9 Suppl 2:II56–59

Lando HA, Loken B, Howard-Pitney B, Pechacek T (1990). Community impact of a local-ized smoking cessation contest. American Journal of Public Health 80 (5): 601–603.

Lando HA, Hellerstedt WL, Pirie PL, Fruetel J, Huttner P (1991). Results of a long-termcommunity smoking cessation contest. American Journal of Health Promotion 56):420–425.

Lando HA, Pechacek TF, Fruetel J (1994). The Minnesota Heart Health Program commu-nityQuit and Win contests. American Journal of Health Promotion 9: 85–124.

Lando HA, Pirie PL, Dusich KH, Elsen C, Bernards (1995). Community incorporation of Quitand Win contests in Bloomington, Minnesota. American Journal of Public Health 85(2): 263–264.

Leinweber CE, Macdonald JM, Campbell HS (1994). Community smoking cessation con-tests: An effective public health strategy. Canadian Journal of Public Health 85 (2):96–98.tion. Hygie 12: 15–18. 61

McAlister A, Ramirez AG, Amezcua C, Pulley LV, Stern MP, Mercado S (1992). Smokingcessation in Texas-Mexico border communities: A quasi-experimental panel study. AmJ Health Promotion 6: 274–279.

63ANEXO 12. LISTA DE PUBLICACIONES

Mittelmark MB, Luepker RV, Jacobs DR, Bracht NF, Carlaw RW, Crow RS et al (1986).Community-wide prevention of cardiovascular disease: Education strategies of theMinnesota Heart Health Program. Preventive Medicine 15: 1–17.

Pechacek TF, Lando HA, Nothwer F, Lichtensetin E (1994). Quit and Win: A community-wide approach to smoking cessation. Tobacco Control 3: 236–241.

Puska P, Korhonen HJ, Korhonen T, McAlister A (1996). International Quit&Win ’96: a glo-bal campaign to promote smoking cessation. Tobacco Control 1996: 5: 342–347.

Puska P, Elovainio L, Vertio H (1997). Quit and Win goes global. Smokefree Europe: A fo-rum for networks. Finnish Centre for Health Promotion, Jyväskylä, pp. 192–193.

Puska P, Korhonen T, Korhonen HJ, Vertio H, Mannonen P, on behalf of the WorkingGroup of International Quit and Win 1998 (1998). International Quit and Win 1998:Super prize draw at the IUHPE XVIth World Conference on Health Promotion andHealth Education. Promot Educ 5:84–85.

Puska P, Korhonen T, Korhonen HJ, Vertio H, Mannonen P (1999). International campaign“Quit and Win!” 1998: from regional innovation to global program. Profilaktika zabo-levaniy i ukreplenie zdorowya 2:39–41.

Roberts C, Smith C, Catford (1993). Quit and Win Wales: An evaluation of the 1990 pilotcontest. Tobacco Control 2: 114–119.

Sandström P, Korhonen T, Mannonen P, Vartiainen ER, Pyykönen M, Puska P, on behalfof the Working Group of International Quit and Win 1998 (2001). International Quitand Win 1998. National Public Health Institute (KTL), Helsinki B5/2001.

Sloan RP, Dimberg L, Welkowitz LA, Kristiansen MA (1990). Cessation and relapse in ayear-long workplace quit-smoking contest. Prev Med 19: 414–423.

Sun S, Korhonen T, Uutela A, Korhonen HJ, Puska P, Jun Y, Chonghua Y, Zeyu G, Yong-hao W, Wenqing X (2000). International Quit and Win 1996: comparative evaluationstudy in China and Finland. Tobacco Control 9: 303–309.

Tillgren P, Haglund BJA, Gilljam H, Holm L-E (1992). A tobacco quit and win model in theStockholm Cancer Prevention program. European journal of Cancer Prevention1:361–366.

Tillgren P, Rosen M, Haglund BJA, Ainetdin T, Lindholm L, Holm LE (1993). Cost-ef-fec-tiveness of a tob62

Tillgren P, Haglund JA, Ainetdin T, Holm LE (1995). Who is a successful quitter? One-year-follow-up of a national Quit and Win contest in Sweden. Scand J Soc Med 23:193–201.

64 ANEXO 12. LISTA DE PUBLICACIONES

Tillgren P (1995). “Quit and Win” contests in tobacco cessation. Theoretical framework andpractices from a community-based intervention in the Stockholm Cancer PreventionProgram. Dissertation. Sundberg. Sweden: Karolinska Institutet. Department of Inter-national Health and Social Medicine.

Tillgren P, Haglund BJA, Ainetdin T, Thörnqvist E, Uhrbom E, Holm LE (1995). Effects ofdifferent intervention strategies in the implementation of a nationwide tobacco ‘Quitand Win’ contest in Sweden. Tobacco Control 4:344–350.

Tillgren P, Eriksson L, Guldbrandsson K, Reimers A, Spiik M, Ainetdin T, Stjerna M-L(1997). Quit and Win contest for daily smoking mothers with children up to age sevenin Stockholm county, Sweden. Paper presented at the 10th World Conference on To-bacco or Health, Beijing, China, August 24–28.

Tillgren P, Eriksson L, Guldbrandsson K, Spiik M (2000). Impact of direct mail as a meth-od to recruit smoking mothers into a “quit and win” contest. J Health Commun 5(4):293–303.

Zatonski W, Wood M (1993). UICC international “No-smoking Day” in central and East-ernEurope, 19 November 1992. Tobacco Control 2: 255–256.acco “Quit and Win” contestin Sweden. Health Policy 26: 43–53.

Organización Mundial de la SaludINICIATIVE LIBRE DE TABACO

International Quit & Win 2002Coordinating CenterNational Public Health Institute, KTLFinlandMannerheimintie 166FIN-00300 Helsinki, FinlandFax: +358 9 4744 8980

Ms Eeva Riitta VartiainenProject ManagerTel: +358 0 4744 8634evar@ktl.fi

Dr Patrick SandströmResearcherTel: +358 9 4744 8325psan@ktl.fi

Ms Marjo PyykönenCoordinatorTel: +358 9 4744 8907marjo.pyykonen@ktl.fi

Dr Pekka PuskaChairman, International Quit & WinSteering CommitteeDirector, Noncommunicable DiseasePrevention and Health PromotionTel: +41 22 7914703puskap@who.ch

Quit and Win Handbook.qxp 1/14/02 3:56 PM Page 2