En este Instructivo se dará a conocer las distintas maneras de como usted y su pequeña empresa, pueden emprender de una manera distinta, dará a su empresa una imagen corporativa con la inte-

cion de añadir valor y diferenciacion con el resto de los usuarios, la imagen corporativa o sistema de comunicacion visual, es la expresión máa concreta y visual de la identidad de una empresa,

organismo o institución en un mercado tan competitivo y cambiante, la imagen es un elemento definitivo de diferenciación y posicionamiento.

¿Qué es el Diseño Gráfico?¿Qué es una Mini Pyme? La pequeña y mediana empresa es una organización, con características distintivas, y tiene dimensiones con ciertos límites ocupacionales y financieros prefijados por los Estados o regiones. Las pymes son agen-tes con lógicas, culturas, intereses y un espíritu emprendedor específi-cos.La PyME no es menos importante que la gran empresa, sino que, realmente es elemento vital para el desarrollo del país. Es importante por las innovaciones que aporta, por la distribución masiva que hace de productos y servicios, por la constante generación de empleos y por ser proveedora natural de la gran empresa. Y, ante la apertura comercial, sería de esperar que las PyME obtengan y generen mayores beneficios, al ser éstas conocedoras de su mercado, expertas en canales de distri-bución, y poseer mayor flexibilidad para adaptarse a los cambios del entorno

El proceso de creación y gestión de una imagen corporativa adquiere especial importancia si se tiene en cuenta la gran cantidad de información que se percibe y la falta de tiempo para descodificarla.El diseñador se convierte, en este sentido, no sólo en un comunicador, sino también en un creador del paisaje que promueve la integración y la transpa-rencia del entorno.“Los diseñadores gráficos realizan esta labor para una empresa u otra organización con el fin de ayudarlas a llevar su mensaje al público y con ello provocar en este una respuesta determinada.”

El término de Imagen Corporativa se creó con la intención de añadir valor y diferenciar los proyectos más complejos basados en un asesoramiento. En poco tiempo este término se convirtió en una norma la cual era utilizada sin tener en cuenta si su trabajo implicaba la reorganización y la nueva presentación de una compañía multinacional importante que trataba de gestionar un cambio y crear una imagen de sí, o si era un membrete para una pequeña tienda de software.La Imagen Corporativa la definimos como la representación mental de un estereotipo de la organización, que los públicos han formado como consecuencia de la interpretación de la información que reciben sobre la organización (lo más importante es lo que el receptor piensa). Es el conjunto de significados que una persona asocia a una organización, es decir, las ideas utilizadas para describir o recordar dicha organización.

Muchas veces creemos que la imagen está sólo al alcance de las grandes empresas, pues son quienes pueden invertir grandes cantidades de dinero para proyectar una imagen empresarial de primera clase. Sin embargo, hoy trataremos de las estrategias de imagen que pueden desarrollar los emprendedores sin desembolsar grandes cantidades de dinero y,en cambio, proyectar una imagen corporativa que evoque una impresión favorable de su empresa o negocio.

La Imagen Corporativa va más allá que un simple logotipo o membrete. Es la expresión más concreta y visual de la identidad de una empresa, organismo o institución. En un mercado tan competitivo y cambiante, la imagen es un elemento definitivo de diferenciación y posicionamiento.La imagen de una empresa radica en su personalidad frente a sus clientes, proveedores, inversores, la prensa, el gobier-no y el público en general. Dentro de la empresa, un progra-ma de Imagen Corporativa puede centrar la atención y la reacción de sus empleados y directivos en los valores esen-ciales y en los principios de la organización.

DIDECO, Dirección del desarrollo comunitario, Tiene por misión asesorar al Alcalde y al Concejo Municipal en la promoción del desarrollo social, comunitario y económico a través de la efectiva participación de los vecinos en las instancias municipales. Su función principal es el cumplimiento y ejecución de objetivos sociales, culturales y económicos, promoviendo el mejoramiento de la calidad de vida de la población, especialmente de los sectores sociales más vulnera-bles. Además, debe potenciar la participación de la comunidad organizada, en las distintas esferas del desarrollo de la comuna, respondiendo a sus necesi-dades específicas a través de la implementación de programas y proyectos, fortaleciendo la seguridad ciudadana y promoviendo el deporte y la recreación.

DIDECO comparte el departamento social que evalúa a las personas que requieren beneficios de otros departamentos municipales, esta organización apoya a pequeños empresarios a posicionarlos en un sector estratégico de la novena región, hablamos de la Pérgola y Artesanías, ubicadas en el sector Balmaceda de Temuco.Estos pequeños empresarios están agrupados en un único local, viven el día a día en comunidad con sus trabajadores vecinos y no existe gráfica que los identifique, señaletica, medios de información para que se sientan respaldados.En torno a la necesidad de gráfica visual se realizó una entrevis-ta a quienes son privilegiados con el servicio que otorga DIDECO.

“Promueve iniciativas de mejoramiento de la competitividad y productividad de las micro y pequeñas empresas y apoyo a los/as emprendedores/as del país. Para cumplir con esta labor, SERCOTEC cuenta con servicios de acceso al financiamiento, servicios de desarro-llo empresarial y programas de mejoramiento de las condiciones del entorno”.

SERCOTEC es el único servicio que aporta a las Mini Pymes para puedan obtener una imagen visual ya sea (logotipo, tarjeta de presentación etc.) Y todo lo que implica un sistema de comunica-ción, SERCOTEC da solución a estos problemas, con un porcentaje monetario que aprueba el gobierno, una vez obtenida la acepta-ción de cada proyecto, resulta ser algo complejo quedar dentro de los elegidos, pues tiene que ser un proyecto muy bien defendido y con un capital base.

La Pérgola de las Flores de Temuco, ubicada en el bandejón central de Avenida Balmaceda y frente al acceso principal del Cementerio Gene-ral, es sin lugar a dudas, parte importante en la historia de la capital regional de La Araucanía.

La pérgola de las flores lleva muchos años en la región de la Araucanía, se encuentra en comunidad con los demás pergoleros.Puede ser que estén acostumbrados al mismo público de siempre, pero con una identidad distinta, cada uno con diferenciación frente a sus competidores, será de gran ayuda, generar nuevos ingresos, nuevos clientes, aprender mas de la botánica araucana.

En la novena región de la Araucanía se explota la artesanía de excelente manera, la madera de la zona es inigualable, estas personas trabajan el día con sus manos, trabajan la madera, con delicadeza y seguridad.

La idea al igual que la pérgola es darles una entidad propia en conjunto, para dar inicio a nuevos clientes y nuevas estrategias de diferenciación, entre sus competidores.

El proceso de diseño comienza una vez resuelto la estimacion de tiempos para dar las charlas y capacitación a los usua-rios de la campaña.

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Información, una charla con tu cliente te va a dar la idea que este tiene en cuestiones como: ¿Qué quiere proyectar?, ¿A quién va dirigido?, ¿En qué medios se va a reproducir?, Si es una empresa, producto o servicio, ¿Qué nombre llevará?, etc. Tener el nombre desde el principio es muy importante porque este puede ser el que de�na el diseño del logotipo o talvez se preste a que sea una composición tipográ�ca.

Bocetando a lápiz y papel todas las cosas relaciona-das con “la idea” o ligadas al nombre que se nos dió, hay qe agotar todas las posibles vertientes, hay que hacer tantos bocetos como ideas se generen, se bocetan también las posibles fuentes, este proceso nos ayuda a �ltrar conceptos y separar las buenas ideas de las que no son tan buenas.

Bocetos a vectores, aquí podemos comenzar a jugar más con combinaciones de las ideas seleccionadas (tipografías y formas) y tenemos la ventaja de que pode-mos hacer muchas combinaciones y una vez más �ltrar. Importante: en esta etapa no aplicamos nada de color, todo se trabaja en blanco y negro sólidos, creo que si un logo funciona en negro funcionará en cualquier color, además nos sirve de que nos enfocamos en el mensaje del logo y no gastamos energías en buscar una paleta de colores, cosa que haremos después.

Selecionar 3 propuestas entonces buscar la combinación de colores o el color que creo será el más apropiado, (muchas veces te tienes que apegar a los colores de la imagen de la empresa o servicio) después de esto le presento al cliente en color y en blanco y negro las tres propuestas. El proceso da un resultado muy �ltrado de modo que regularmente el cliente queda satisfecho.

Pasos