DiseñO GráFico
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Tema VIITema VII
EL EL DISEÑO DISEÑO GRÁFICOGRÁFICO
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TIPOGAFÍA
Imagen en relieve
Máquinas de componer en “Metal caliente”.
Maquinas de Fotocomposición (1950).
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LITOGRAFÍA
Imagen planaLitografía significa “escritura en piedra”.
El término proviene de una técnica desarrollada en 1798 por Alois Senefelder.
Se reemplazo la piedra por otras superficies porosas, como aluminio con una capa de óxido.
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ANTECEDENTESANTECEDENTES
EL CARTEL EN EL SIGLO XIXEL CARTEL EN EL SIGLO XIX DESARROLLO INDUSTRIALDESARROLLO INDUSTRIAL CONDICIONES BÁSICAS:CONDICIONES BÁSICAS:
IMÁGENES FÁCILESIMÁGENES FÁCILES CLARA LECTURACLARA LECTURA QUE INCITEN AL USO O LA COMPRAQUE INCITEN AL USO O LA COMPRA QUE NO SE OLVIDENQUE NO SE OLVIDEN QUE EL MENSAJE SE ADVIERTA AL INSTANTEQUE EL MENSAJE SE ADVIERTA AL INSTANTE
NACE EL CONCEPTO ACTUAL DEL BUEN CARTEL NACE EL CONCEPTO ACTUAL DEL BUEN CARTEL “GRITO PEGADO A LA “GRITO PEGADO A LA PARED”PARED”
COMIENZOS DEL CARTELISMO. COMIENZOS DEL CARTELISMO. JULES CHÈRETJULES CHÈRET..
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JULES CHÈRET
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GRABADOS JAPONESESGRABADOS JAPONESES
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ART NOVEAUART NOVEAU
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ALFONS MARÍA MUCHAALFONS MARÍA MUCHA
1860-1939.1860-1939. Influencia: estilo Art Noveau.Influencia: estilo Art Noveau. SARA BERNHARDTSARA BERNHARDT
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ALFONS MARÍA MUCHA
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HENRI DE HENRI DE TOULOUSE-LAUTRECTOULOUSE-LAUTREC
1864-1901. Albi, Francia.1864-1901. Albi, Francia. Pintor, ilustrador y cartelista.Pintor, ilustrador y cartelista. El origen del cartel moderno.El origen del cartel moderno.
Estampas del cabaret. Estampas del cabaret.
Moulin RougeMoulin Rouge
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HENRI DE
TOULOUSE-LAUTREC
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MOULIN ROUGE
LA GOULUE 1891
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ARTISTIDE BRUANT
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JANE AVRIL
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MAY
BELFORT
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MAY MILTON
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EL DIVÁN JAPONÉS
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CONFETTI BELLA
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RAMÓN CASASRAMÓN CASAS
1866-1932, Barcelona.1866-1932, Barcelona. Pintor paisajista, cronista e Pintor paisajista, cronista e
ilustrador.ilustrador. Máximo exponente del cartelismo en Máximo exponente del cartelismo en
España.España. concursos publicitarios. concursos publicitarios.
Anís del mono, Codorniu y Cigarrillos Anís del mono, Codorniu y Cigarrillos París. París.
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RAMÓN CASAS
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CASSANDRE
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EL CARTEL EN LA EL CARTEL EN LA ACTUALIDADACTUALIDAD
Se utiliza la fotografía, el dibujo, la Se utiliza la fotografía, el dibujo, la ilustración, el colage, y toda clase ilustración, el colage, y toda clase de recursos gráficos.de recursos gráficos.
Equipos de diseño.Equipos de diseño. El principio básico es atraer con El principio básico es atraer con
fuerza la atención del observador.fuerza la atención del observador.
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FINALIDADESFINALIDADES
VENDERVENDER INDICARINDICAR CONVENCERCONVENCER INFORMARINFORMAR ANUNCIARANUNCIAR EXPRESAR IDEASEXPRESAR IDEAS AVISARAVISAR
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ÁREAS DE ÁREAS DE APLICACIÓN APLICACIÓN DEL DISEÑO DEL DISEÑO GRÁFICOGRÁFICO
Logotipos. Imágenes de Logotipos. Imágenes de empresa.empresa.
Envases y embalajes.Envases y embalajes.
Carteles. Publicidad. Carteles. Publicidad. Comunicación visual.Comunicación visual.
Producción de libros, Producción de libros, revistas, periódicos, revistas, periódicos, catálogos, folletos y otras catálogos, folletos y otras publicaciones.publicaciones.
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IMAGEN DE EMPRESAIMAGEN DE EMPRESA
PERSONALIDADPERSONALIDAD ESTILOESTILO IDENTIDADIDENTIDAD
SIGNOS DISTINTIVOS:SIGNOS DISTINTIVOS: MARCA O LOGOTIPOMARCA O LOGOTIPO IDENTIDAD CORPORATIVAIDENTIDAD CORPORATIVA IMAGEN GLOBALIMAGEN GLOBAL
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LOGOTIPOLOGOTIPO
LOGOTIPO: Imagen simbólica por la LOGOTIPO: Imagen simbólica por la cual, un comerciante distingue sus cual, un comerciante distingue sus productos o servicios de los que productos o servicios de los que otros ofrecen.otros ofrecen.
LOGOS = RAZÓNLOGOS = RAZÓN TYPO = FIGURA Y LETRATYPO = FIGURA Y LETRA
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TIPOSTIPOS
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ASPECTOS A TENER EN ASPECTOS A TENER EN CUENTACUENTA
EQUILIBRIOEQUILIBRIO SE CONSIGUE MEDIANTE: SE CONSIGUE MEDIANTE:
LA LA PROPORCIÓN PROPORCIÓN LA COHERENCIA LA COHERENCIA ENTRE FORMASENTRE FORMAS
MIRADA DEL ESPECTADORMIRADA DEL ESPECTADOR
MODAMODA
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FORMAS GEOMÉTRICAS FORMAS GEOMÉTRICAS EN EL DISEÑO DE EN EL DISEÑO DE
LOGOTIPOSLOGOTIPOS
ESPIRALESPIRAL
ÓVALOÓVALO
OVOIDEOVOIDE
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IDENTIDAD IDENTIDAD CORPORATIVA:CORPORATIVA:
SON LOS SON LOS ELEMENTOS QUE ELEMENTOS QUE DETERMINAN LA DETERMINAN LA IMAGEN DE UNA IMAGEN DE UNA EMPRESA EMPRESA MEDIANTE UN MEDIANTE UN CÓDIGO VISUAL. CÓDIGO VISUAL.
IMAGEN GLOBAL:IMAGEN GLOBAL:
SON LOS SON LOS ASPECTOS ASPECTOS EXTERIORES POR EXTERIORES POR LOS QUE PUEDE LOS QUE PUEDE RECONOCERSE LA RECONOCERSE LA IMAGEN DE LA IMAGEN DE LA EMPRESA EN EMPRESA EN COHERENCIA CON COHERENCIA CON SU POLÍTICA.SU POLÍTICA.
![Page 79: DiseñO GráFico](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102922/5490fd54b4795937688b499d/html5/thumbnails/79.jpg)
ENVASES Y EMBALAJESENVASES Y EMBALAJES
SON PARTE DELA IDENTIDAD SON PARTE DELA IDENTIDAD CORPORATIVA DE LA EMPRESA.CORPORATIVA DE LA EMPRESA.
EL MATERIAL Y EL DISEÑO EL MATERIAL Y EL DISEÑO EMPLEADO DEBE TENER EN EMPLEADO DEBE TENER EN CUENTA EL PRODUCTO.CUENTA EL PRODUCTO.
DISEÑO DE FORMAS DISEÑO DE FORMAS VOLUMÉTRICAS SOBRE VOLUMÉTRICAS SOBRE SUPERFICIES PLANAS.SUPERFICIES PLANAS.
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DISEÑO EDITORIALDISEÑO EDITORIAL
EN EL PROCESO DE DISEÑO EN EL PROCESO DE DISEÑO INTERVIENEN LOS SIGUIENTES INTERVIENEN LOS SIGUIENTES ELEMENTOS:ELEMENTOS: Calidad de papel.Calidad de papel. Tipografía.Tipografía. Ilustración.Ilustración. Cubierta.Cubierta. Maquetación.Maquetación.
![Page 83: DiseñO GráFico](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102922/5490fd54b4795937688b499d/html5/thumbnails/83.jpg)
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EL DISEÑO COMO EL DISEÑO COMO LENGUAJE VISUALLENGUAJE VISUAL
filtrosEMISOR MENSAJES RECEPTOR RESPUESTA filtros filtros
FILTROS DE CARÁCTER:
• Sensorial.
• Operativo.
• Cultural.
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SEÑALIZACIÓNSEÑALIZACIÓN
SE DISTINGUEN POR SE DISTINGUEN POR CATEGORIAS:CATEGORIAS:
IDENTIFICACIÓNIDENTIFICACIÓN DIRECCIÓNDIRECCIÓN INFORMACIÓNINFORMACIÓN
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5.- PUBLICIDAD, 5.- PUBLICIDAD, COMUNICACIÓN VISUAL COMUNICACIÓN VISUAL
PROCESO COMUNICATIVO.PROCESO COMUNICATIVO. CARÁCTER MÚLTIPLE.CARÁCTER MÚLTIPLE. CONTEMPLACIÓN SIMULTÁNEA.CONTEMPLACIÓN SIMULTÁNEA.
![Page 95: DiseñO GráFico](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102922/5490fd54b4795937688b499d/html5/thumbnails/95.jpg)
FORMATO Y TAMAÑOFORMATO Y TAMAÑO
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LOCOLIZAR EL CENTRO LOCOLIZAR EL CENTRO ÓPTICOÓPTICO
![Page 97: DiseñO GráFico](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102922/5490fd54b4795937688b499d/html5/thumbnails/97.jpg)
ESTABLECER EL RITMO ESTABLECER EL RITMO QUE LA MIRADA DEBE QUE LA MIRADA DEBE
SEGUIRSEGUIR
![Page 98: DiseñO GráFico](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102922/5490fd54b4795937688b499d/html5/thumbnails/98.jpg)
ELEGIR EL TAMAÑO DE ELEGIR EL TAMAÑO DE LOS OBJETOS Y TEXTOSLOS OBJETOS Y TEXTOS
![Page 99: DiseñO GráFico](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102922/5490fd54b4795937688b499d/html5/thumbnails/99.jpg)
DETERMINAR LA DETERMINAR LA PROPORCIÓN ENTRE PROPORCIÓN ENTRE MASAS Y BLANCOSMASAS Y BLANCOS
MONÓTONAS
MOVIDAS
![Page 100: DiseñO GráFico](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102922/5490fd54b4795937688b499d/html5/thumbnails/100.jpg)
ESQUEMAS ESQUEMAS COMPOSITIVOSCOMPOSITIVOS
SIMETRIAEQUILIBRIO COMUNICATIVO
FORMA ÚNICAIMPORTANCIA TOTAL
IMPORTANCIA
IMÁGENES SUPERPUESTAS
CURVASSEGURIDAD ESTABILIDAD
HORIZONTALES
PLACIDED SERENIDAD
CRUZADAS
SEGURIDAD
ESTABILIDAD
FORMAS GEMELAS
IMPORTANCIA COMPARTIDA
INDEPENDIENTE
ATENCIÓN SELECTIVA
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ESTILOS ESTILOS PUBLICITARIOSPUBLICITARIOS
![Page 102: DiseñO GráFico](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102922/5490fd54b4795937688b499d/html5/thumbnails/102.jpg)
INFORMATIVOS
![Page 103: DiseñO GráFico](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102922/5490fd54b4795937688b499d/html5/thumbnails/103.jpg)
FANTÁSTICO
![Page 104: DiseñO GráFico](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102922/5490fd54b4795937688b499d/html5/thumbnails/104.jpg)
![Page 105: DiseñO GráFico](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102922/5490fd54b4795937688b499d/html5/thumbnails/105.jpg)
![Page 106: DiseñO GráFico](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102922/5490fd54b4795937688b499d/html5/thumbnails/106.jpg)
EMOTIVO
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![Page 109: DiseñO GráFico](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102922/5490fd54b4795937688b499d/html5/thumbnails/109.jpg)
![Page 110: DiseñO GráFico](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102922/5490fd54b4795937688b499d/html5/thumbnails/110.jpg)
BASADO EN EL CINE
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TESTIMONIAL
![Page 112: DiseñO GráFico](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022102922/5490fd54b4795937688b499d/html5/thumbnails/112.jpg)