Universidad Nacional de Lomas de Zamora

Facultad de Ciencias Sociales

Diseño de Proyecto

Café Pendiente

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Materia: Comunicación Visual

Curso: Lunes de 18 a 20hs

Primer Cuatrimestre – Segundo Año

Grupo 8:

http://www.elchavodelafacu.blogspot.com.ar

grupo8unlz@gmail.com

Manzi, Bianca – D.N.I. 39.810.251

Marinelli, Giuliana – D.N.I. 38.604.658

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Unidad Semiótica

Como marca elegimos un icono de una taza de café con un corazón sobre

él, ambos sobre un círculo verde. Él mismo representa la solidaridad, la

amabilidad, el pensar por otro, dar a cambio de nada; elegimos el color verde para

el fondo haciendo referencia a la esperanza que representa.  

  Se propone como discurso principal la idea de hacer algo por el otro, de ser

solidario. Los discursos de producción, nos hablan de la posibilidad que tenemos

de ayudar a otro que lo necesita, que ir a tomar un café se puede convertir en una

buena acción, que desde nuestra posición podemos ayudar a alguien  más, con

algo que para algunos puede no significar nada pero para otros puede ser lo único

que tienen, un café caliente, un desayuno, una merienda, un gran gesto que nos

recuerda que la sociedad aún cree en ayudar al otro. 

    La denotación en los avisos está representada por un buen momento en

una cafetería, restaurante, parejas hablando, hombres leyendo el diario, tomando

café, acompañados por anclajes lingüísticos, que son distintas conversaciones.   

La connotación está representada por la buena acción de estas personas, al

momento de tomar un café decidir ayudar a otro, lo cual es muy simple, ya que

solo se trata de pagar uno, o cuantos desee de más, un pequeño gesto que para

alguien puede significar todo, un gran café, un mañana distinta.

Unidad Retórica

Utilizamos como recurso retórico la sinécdoque, ya que utiliza una parte de

algo para referirse a un todo, donde todo ese algo u objeto es simbolizado de

lleno, es decir algo en "sentido figurado".

Unidad Tipográfica

Las tipografías utilizadas para la creación de la marca y la papelería fue,

principalmente, una tipografía que parece ser escrita a mano alzada, para generar

simpatía y acercamiento con el lector, que parezca que fue escrito y dirigido a él

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en particular. Es una tipografía Sans Serif de tipo Palo seco, ya que no tiene Serif

y se optó por usar el ‘Bold’ para darle un trazo más grueso, ya que la tipografía era

bastante pequeña.

En el caso de la papelería que presenta un texto más extenso utilizamos

otro tipo de tipografía, de carácter serio, para comunicar con claridad y legibilidad

el objetivo del proyecto y brindar más información. La tipografía seleccionada para

estos casos es Romana Moderna, de trazo variado, con Serif curvo.

Los tamaños y alineaciones varían dependiendo de la importancia del texto

y de las medidas de la imagen.

Unidad Plástica

El color utilizando para el proyecto fue el verde, al cual se le atribuye la

cualidad de ser el color de la esperanza. La elección nos pareció correcta ya que

el proyecto “Café Pendiente” se trata sobre la solidaridad y el compromiso con el

otro, para así generar esperanza y una sociedad más justa.

Para las fotografías en serie y el afiche respetamos la regla de los tercios y

la composición en Z, colocando textos en ambos extremos y generando una

lectura en diagonal al ver la imagen.

Para el diseño de folletería preferimos la alineación vertical y central del

texto; y para el logotipo de la marca creamos elementos conceptuales de base

piramidal y horizontal. Los elementos visuales son varios. Podemos observar el

círculo principal y las líneas de la taza de café.

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