Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

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Wilson Agudelo Sedano D I S E Ñ O DE PERIÓDICOS UNA APROXIMACIÓN HISTÓRICA Universidad de Los Andes San Cristóbal / 1995

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Wilson Agudelo Sedano

D I S E Ñ O DE PERIÓDICOS

UNA APROXIMACIÓN HISTÓRICA

Universidad de Los Andes

San Cristóbal / 1995

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INTRODUCCION

Entre las imágenes rupestres pintadas en las cuevas de Altamira y los

periódicos que titilan en las pantallas vía Internet o CD-ROM del multimedia mass

mediático, hay una accidentada marcha humana hacia el perfeccionamiento de la

comunicación. Y como toda invención, transcurre en el ámbito del asombro.

Así, durante el siglo XX, como en ningún otro tiempo de la historia humana,

han ocurrido admirables cambios en todas las esferas de la actividad y las

relaciones sociales. Son tantos, variados y profundos que han generado un

fabuloso cúmulo de expectativas ante el advenimiento del tercer milenio. Uno de

ellos es la proliferación y ubicuidad de la imagen.

Incluida la imagen impresa. El periódico, que ha sido uno de sus

tradicionales representantes habiendo registrado cotidianamente la compleja

sucesión de innovaciones, también acogió los cambios en su superficie. Aunque

lentos en un comienzo, ahora se presentan sorprendentes. Si durante quinientos

años su renovación técnica fue pausada al punto que demoró casi cuatro siglos

para surgir el periódico moderno y un siglo más para transformar su presentación

gris carente de gráficas y color, ahora la prensa experimenta una transformación

radical. El diario del futuro1 va a cambiar sustancialmente por cuanto se escribirá

sin tinta sobre soportes diferentes al tradicional papel y se vehiculará por medios

electrónicos. (Beaumont, 1993: C2)

Hecho que ha generado un estado de alerta en el extenso campo del medio

impreso. Esto, que es una verdadera revolución, ha sido acelerada por la crisis y

carestía del papel de imprenta, por el auge de los medios audiovisuales, la

Comentario [WAA1]: c

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informática y el ciberespacio. Ya hay un cronograma: se prevé que los próximos

cinco años, o sea hasta el año 2000, serán de implantación de la mediamorfosis

o capacidad de transformación de un medio sin necesidad de utilizar papel

vegetal. Luego vendrán 15 años de adaptación industrial y de cambio de la

mentalidad colectiva para generalizar el uso del Dispositivo electrónico de

información portátil o periódico del futuro, que complementaría al impreso en

papel. "Consiste en una pieza de material sintético, y una pantalla de cristal

líquido, que pesan tanto como un periódico tabloide de hoy y que podrán

sintonizarse textos, audio y video según el interés de cada cual y los medios a los

que esté suscrito" .(Salgar, 1995: 2-C)

No obstante, la vigencia de los medios impresos está garantizada por la

comprobada durabilidad y facilidad de transporte del papel impreso. "Más

preocupante es constatar que nada de lo que la tecnología de la velocidad y el

rendimiento nos impone ahora utilizar como soporte durará más de cien

años...todos esos soportes, estructuralmente degenerativos, se borrarán

despiadadamente en pocas décadas", advierte Antonio Pasquali (1990 :82)

Aparte de esta preocupación, existe esa especie de ley de la

complementariedad entre los medios de comunicación. Al surgir el periódico no

eliminó al libro, pero sí terminó con su monopolio y dividió funciones; por su parte,

la radio contribuyó a devolver al hombre la inflexión de la palabra, que la imprenta

acallaba; el cine y la televisión devolvieron el gesto, la expresividad facial; ahora,

este conjunto de "extensiones de las funciones o de los sentidos del hombre"2,

como dijo Marshall McLuhan (Casasús, 1973:12), está todo integrado vía Internet,

por el CD-ROM o por el multimedia informático. "Y todo ello va en beneficio de

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ese organismo colosal de la marcha del hombre que es la comunicación".

(Acosta, 1973: 43)

Como es seguro que el papel vegetal no desaparecerá, aunque se

encuentren sustitutos, el compromiso de hoy es acertar en el tipo de diario

impreso que superviva a los nuevos descubrimientos. Habrá que inventar nuevos

estilos y lenguajes en lo redaccional y en lo gráfico para comunicar con más

calidad que cantidad. Ese producto de lujo deberá presentarse en un atractivo

diseño, disciplina donde han ocurrido admirables cambios en la faz de los

periódicos.

Por lo tanto, es el diseño gráfico la disciplina estética y comunicacional que

contará con gran cuota de responsabilidad en la atracción de los futuros usuarios

de la prensa y "audiolectores". Su importancia ha crecido en la medida que ha

aumentado la necesidad de actualizar al periódico, responder a los retos

impuestos por la competencia y satisfacer los gustos estéticos de los lectores. Y

hoy, en la encrucijada histórica de los diarios, amerita una mirada retrospectiva

de lo que ha sido la creación, comportamiento y evolución de sus expresiones

gráficas.

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PROBLEMA

El periódico moderno es producto de un complejo y prolongado proceso

comunicacional, y su transformación gráfica nos demuestra la influencia ejercida

por la tecnología y los fenómenos socio-culturales, por lo que cada elemento del

diario ha dejado una nítida huella en la historia.

El tema propuesto, la descripción evolutiva del diseño gráfico periodístico,

adquiere particular interés en la medida en que ha ido creciendo la importancia de

la imagen en la sociedad actual, denominada "sociedad de la información" y/o

"civilización visual". La multiplicidad de medios informativos, la sobreinformación

y la proliferación de la imagen han cambiado los patrones perceptivos del hombre

actual al enriquecer la alfabeticidad icónica e imponer en los usuarios la

agudización de su capacidad de selección. Ello ha obligado a los diarios a

cualificar su contenido y presentación, generando una nueva pauta para la lectura

de las noticias. Por lo tanto, interesa saber: ¿cuáles son las características de

los actuales medios impresos y cómo ha sido el devenir histórico de cada uno de

estos elementos gráficos?

Las convulsiones sociales, las necesidades informativas e intelectuales y las

innovaciones técnicas se encargaron de modelar la estructura gráfica del

periódico. Las funciones de los diarios y su aspecto se fueron haciendo

complejas a medida que crecía su poder e influencia. Indudablemente que los

efectos sobre los lectores se devolvieron en forma de comportamientos políticos,

tendencias literarias e ideológicas, modificación o reforzamiento de gustos,

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renovación del lenguaje, así como los cambios en el comportamiento lector de

los usuarios.

Además, si bien es cierto que la investigación sobre la historia del

periodismo y del periódico en el mundo tiene importantes y prolíficos autores, no

ha ocurrido lo mismo en cuanto a la historia del diseño gráfico. En el caso

venezolano esta deficiencia es aún más crítica, acentuándose en el tema de la

evolución del diseño gráfico de los diarios. Sin embargo un esfuerzo investigativo

interesante fue realizado por Alfredo Armas Alfonzo con su obra Diseño Gráfico

en Venezuela, donde están recogidos los testimonios sobre la obra de

importantes diseñadores como Juan de Guruceaga, Rafael Rivero, Carlos Cruz

Diez, Mateo Manaure, Gerd Leufert, Nedo Mion Ferrano y Manuel Espinoza, con

algunas referencias al trabajo en periódicos y revistas nacionales. Igualmente

Eleazar Díaz Rangel, de quien está circulando un libro bien escrito e impreso con

una valiosa investigación sobre La Prensa venezolana en el siglo XX,

imprescindible para comprender la historia nacional de este medio de

comunicación.

En el escenario internacional son pocas las investigaciones sobre la historia

del diseño gráfico3 como lo asegura Bayley (1992, 9). Aparte de los libros de

Philip Meggs, Historia del Diseño Gráfico, y de Enric Satué, El Diseño

Gráfico: desde sus orígenes hasta nuestros días, no he hallado otros textos

que hablen en extenso sobre el tema. Hay abundantes obras sobre la historia de

la tipografía y de los sistemas de impresión, pero acerca de la historia del diseño

de periódicos no existen citadas en bibliografías. Hay cantidad de referencias

breves sobre el tema en algunos autores que son clásicos en el tema del diseño

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periodístico (Harold Evans, Arnold Edmund, Mario García, Luka Brajnovic, ). No

ha sido ese el caso de las revistas, a las que por fortuna William Owen dedicó un

extenso capítulo al tema en su libro Diseño de Revistas.

De cualquier forma, el mejor instrumento de investigación fue la observación

directa de las páginas de periódicos de distinta época y país. Afortunadamente,

muchas de ellas están reproducidas en textos sobre periodismo. En cambio

otras, como las de los diarios nacionales, fue posible acceder en sus formatos

naturales que reposan en las hemerotecas nacionales.

Es un trabajo de "arqueología tipográfica". Se describe cómo desde la

invención de la imprenta el periódico debió tomar prestados el formato, los tipos

de letra y la estructura redaccional del reinante libro. Que cuando se separó del

tutelaje técnico original y hubo vencido el celo y temor de funcionarios y de la

poderosa nobleza, habían transcurrido casi cuatrocientos años. Que teniendo el

periódico un perfil propio, definidas unas funciones sociales, con específicas

técnicas redaccionales y una identidad morfológica, su diseño cambió muy

lentamente, unas veces atascado por el peso de la tradición, otras por la demora

de las invenciones y otras por circunstancias políticas.

En resumen, la investigación enfoca la historia del diario desde el ángulo

morfológico, siguiendo su paulatina transformación hasta llegar a la estructura

actual. Así que al definir las pautas que imperan en el diseño gráfico de los diarios

modernos, al describir los elementos constituyentes y precisar la función que

cumple cada uno de sus componentes, ha sido posible demostrar que ellas

evolucionaron en una permanente consulta con el desarrollo tecnológico y social,

y con las motivaciones informativas y estéticas en boga entre el público lector.

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Como se habrá podido entender, esta investigación es un intento por

completar una visión integral del periódico. Es útil para la época que estamos

viviendo cuando somos testigos de la transformación radical de diario al

abandonar el tradicional soporte de papel de pulpa. Pero igual, en las pantallas

líquidas de los receptores informáticos deberán presentarse las noticias en forma

atractiva pero con base en textos, imágenes y sonido. Porque ya tiene señalada

la fecha de su mediamorfosis: el año 2015, cuando deberá cambiar de soporte y

adoptar el traje de cristal, la pantalla líquida, que sustituirá a los tradicionales

papel y tinta.

En fin, la revelación sobre cómo se originaron las características icónicas y

simbólicas, servirá para que los periodistas, los jefes de edición gráfica y los

estudiantes accedan a este particular conocimiento histórico sobre el proceso del

diseño del diario moderno.

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OBJETIVOS

GENERAL

Describir el proceso histórico del periódico como producto gráfico, desde el

origen, evolución y función de los tipos de letra, formatos, imágenes, sistemas

cromáticos, estilos redaccionales y composición gráfica, los cuales, como

elementos fundamentales en la morfología del periódico, han sido influidos por las

innovaciones tecnológicas y los fenómenos socioculturales.

ESPECÍFICOS

1. Comprobar que la producción de periódicos es una respuesta a la

necesidad esencial de comunicación y por lo tanto sus características formales

son históricas al estar determinadas por la capacidad tecnológica, el gusto

estético predominante en cada época y la complejidad del discurso informativo.

2. Describir las características morfológicas del periódico moderno, la

función que cumple cada uno de los elementos gráficos en la comprensión y

atracción visual de los mensajes.

3. Describir el origen y consolidación del diseño gráfico como técnica del

dominio de los códigos, símbolos y producción de mensajes visuales.

4. Compilar la secuencia cambiante que en la presentación gráfica han

seguido los periódicos venezolanos.

5. Reseñar las tendencias que en el campo del diseño gráfico de periódicos

existen en la actualidad.

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CAPITULO II

DE LA ESTÉTICA

Y DEL DISEÑO PERIODÍSTICO

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1. ENTRE EL ARTE Y EL DISEÑO

El espíritu de la investigación está inspirado en la relación esencial que

existe entre la necesidad primaria de comunicación inherente al ser humano y su

capacidad para expresarse con cierto gusto estético. La estética ha existido

desde siempre, ya que la belleza de las formas y las imágenes han convivido

entrelazadas con la función que cumplen los objetos en la sociedad humana. Así,

las cualidades estéticas de la alfarería griega, de los jeroglíficos egipcios o de los

manuscritos medievales, fueron totalmente integrados a sus valores útiles. Arte y

vida se unificaron en un todo coherente.

Lo que nosotros llamamos arte (de la voz latina ars) tuvo su génesis en

Roma al dividir las artes en serviles y liberales según exigieran o no el trabajo

corporal. Después en la Edad Media se mantienen unos criterios semejantes, al

distinguir las artes liberales, de ejercicio esencialmente mental (como la poesía o

la música), de las mecánicas (las que hoy serían artes plásticas). Tan sólo a

partir del Renacimiento se generaliza la denominación bellas artes, categoría

como criterio que favoreció la división moderna entre artes puras y artes

aplicadas. Posteriormente, el concepto del arte por el arte mismo según el cual

un bello objeto existe exclusivamente por sus valores estéticos, se consolidó en

el siglo XIX con la Revolución Industrial.

En cuanto al concepto de estética "sólo apareció hasta el siglo XVIII al

emplearla Baungartem (1714-1762) con el simple significado de 'teoría de la

sensibilidad', conforme a la etimología del término griego aisthesis"

(Vásquez,1985: 8). La experiencia estética es experiencia de placer (o displacer,

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porque esto último también puede ocurrir), además de las otras funciones

cognoscitivas, morales, sociales, religios as, políticas, existenciales que cumpla

el arte. Siguiendo a Kant puede decirse que "el placer estético es aquel que se

vincula a la representación que tenemos de un objeto y no al objeto mismo: la

existencia del objeto no es lo que nos interesa en ese caso sino su simple

representación" (Vásquez,1985: 9). Y lo bello supone partir de criterios de

valoración sometidos a cambios permanentes de acuerdo a las variaciones de

nuestra sensibilidad.

De tal suerte que la sensibilidad por las formas ha ido adoptando distintas

posturas según la época. Porque tanto el ojo y como la mente han recibido una

intensa y vasta experiencia para adecuarse a un mundo donde los medios

impresos se volvieron más visuales, prosiguiendo los cambios que alteraron la

naturaleza perceptiva desde hace cinco siglos. Veamos cómo plantea Meggs

(1991: 80) esta transformación:

Los innovadores del Renacimiento al crear dos sistemas visuales

alteraron nuestra percepción de la información. Mientras la pintura evocaba ilusiones del mundo natural en superficies planas, por medio de modelos de una sola fuente de luz, luz y sombra, horizonte fijo, perspectiva lineal, y perspectiva atmosférica; la tipografía creó un orden de la información y el espacio que era secuencial y repetible. Esto condujo al hombre al pensamiento lógico y a establecer categorías y divisiones de la información, lo que constituyó la base de la investigación científica. Esto incrementó el individualismo, un aspecto dominante de la sociedad occidental desde el Renacimiento.

De tal suerte que si hasta ahora se ha aceptado que las bellas artes son

sólo tres (arquitectura, pintura y escultura), se cuestiona no sólo que sean

únicamente ese número, sino que deban ser bellas. Calvo Serraller (1993, 4),

catedrático de arte de la Universidad Complutense de Madrid, plantea la

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posibilidad de aceptar nuevas formas de expresión y de comunicación humanas

no sólo distintas de las tradicionales del arte del pasado o el actual, sino también

diferentes de lo que hoy se entiende como arte4.

Por lo tanto, ¿está el diseño gráfico en el ámbito de lo artístico? W.N.Pugin,

arquitecto inglés, (1812-1852), —primer diseñador del siglo XIX que expresó con

claridad una filosofía— definió el diseño como un acto moral que lograba la

condición de arte a través de los ideales y las actitudes del diseñador.

(Evans,1984: 45)

Más amplio, José Consuegra (1993: 19) precisa —en una cita extensa pero

necesaria—la distinción entre comunicación, diseño y arte:

Algunos autores remontan el diseño gráfico a la prehistoria. En

realidad hay una confusión de términos. Una cosa es la expresión gráfica y otra el diseño gráfico. Si revisamos el concepto de diseño y decimos que es una disciplina que maneja forma y función en beneficio del hombre para un mejor desempeño en la sociedad, eso es alfabeto. Pero las premisas que hacen que el alfabeto nazca no son exactamente unas premisas de diseño como las contemplamos hoy, sino la necesidad de aprenderse un código para poderse comunicar. El diseño gráfico realmente nace cuando la letra se desplaza del libro al cartel, entonces hay que redibujarla porque no se lee de lejos, hay que redibujarla porque no imprime sobre un papel rústico como es el periódico, hay que crear unas pautas de texto e imagen. El concepto de diseño gráfico es del siglo XIX. En 1820 comienza a dilucidarse que existe una cosa que es diferente al arte. Es cuando nacen las letras de madera. Hasta ese momento son de metal y lo máximo que se hace es de 72 puntos que es el equivalente a 2.5 centímetros. Lo normal eran 34 ó 36 puntos para títulos. Entonces aparece una madera muy dura llamada boj que permite que se le eche tinta y se limpie y no se dañe. Además nacen con la industrialización. Es el concepto de la repetición el que viene a iniciar el diseño. Mientras no se repita no es diseño. Esa es una diferencia esencial entre el diseño y el arte. El diseño no es pieza única, el arte sí.

Asimismo, el programa de la Escuela de Diseño Gráfico de la Universidad

Nacional de Colombia (1990: 3) expresa que esta nueva profesión al fomentar la

comunicación a través de lenguajes gráficos y visuales, "se definió como una

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respuesta primero al proceso paulatino de cambios generados por el desarrollo

de los sistemas de reproducción de la imagen, del empleo de grandes formatos y

de la aparición del color en los impresos durante la segunda década del siglo XIX

y, posteriormente, al desarrollo de planteamientos conceptuales propios del

mismo lenguaje, a finales del mismo siglo".

Agregan que "Con la influencia de los planteamientos plásticos y filosóficos

de Kasimir Malevitch a través del Suprematismo ruso (1913), de los

planteamientos estructurales y cromáticos de Piet Mondrian con el

Neoplasticismo holandés (1917) y los conceptos particulares de Walter Gropius y

la escuela alemana de la Bauhaus creada en 1819, el Diseño Gráfico se plantea

como una campo enteramente diferente de las Artes Plásticas". Precisan sobre

el origen del término diseñador gráfico, creado en 1922 por William Addison

Dwiggins —diseñador tipográfico y diagramador que dirigía la Harvard University

Press— sólo después de la II Guerra Mundial fue ampliamente difundido.

La confluencia fraternal con las artes fue evidente y decisiva. Por ejemplo, el

pintor holandés Piet Mondrian alrededor de los primeros años de este siglo hizo

un sensacional descubrimiento. Estaba pintando al aire libre un manzano cuando

se dio cuenta de que éste crecía según un esquema y reglas matemáticas bien

precisas. Descubrió que cada nueva rama crecía en la sección áurea de la rama

vieja. Desde ese momento Mondrian cambió su modo de pintar: de los paisajes

pasó a la abstracción, pero sobre todo sentó las bases del diseño gráfico

moderno. Los títulos, las imágenes y el texto se convirtieron en elementos

desplazables conforme al peso o a la mancha óptica, pero siempre colocados en

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la sección áurea del espacio elegido. De este modo creó un sentimiento

placentero de la legibilidad. (Educar,1992: 11)

Además, el modernismo gráfico era una de las corrientes que influía en el

recién creado diseño gráfico europeo. "El cartel experimentaba la influencia del

cubismo sintético; holandeses y rusos experimentaban con la tipografía y la

formalidad del diseño; es decir, la forma pura adquirió categoría de invención

abriéndole la puerta al arte visual. En su ayuda acudieron las teorizaciones sobre

el espacio compositivo en la pintura y la escultura" (Meggs,1991:341). Sin

embargo, Meggs aclara que:

...sería un error decir que el diseño moderno es un hijastro de las

bellas artes. Al inicio del siglo la secesión y los Talleres de Viena, los Cuatro Macs, Adolf Loos, Peter Behrens y Frank Lloy Wright estaban a un paso adelante de la pintura moderna gracias a sus conocimientos del volumen plástico y de la forma geométrica.(...)para fines de la Primera Guerra Mundial, los diseñadores gráficos, los arquitectos y los diseñadores de productos comenzaron a desafiar enérgicamente las ideas prevalecientes acerca de la forma y función.

2. LOS ELEMENTOS DEL PERIÓDICO

Con el registro de los cambios morfológicos del medio impreso se busca

ampliar la comprensión acerca de la función que cumple cada uno de los

elementos que integran las páginas del diario. Porque detrás del título, la

fotografía, el color, los formatos, etc., hay una larga cadena de ensayos ocurridos

durante el extenso trabajo social acumulado por el hombre tipográfico y por el

hombre gráfico. (McLuhan,1977: 276).

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Las diferentes partes que constituyen el diario moderno son producto de una

prolongada elaboración forjada al calor de quinientos años de invenciones. Si en

sus comienzos tomó prestado elementos del libro, la ampliación de sus fines y

las innovaciones tecnológicas fueron dotando a los periódicos de la suficiente

autonomía para constituirse en parte de la diversificada y poderosa industria

comunicacional.

Así como la redacción de las noticias evolucionó desde el relato subjetivo y

sin técnica hasta constituirse en un conjunto de géneros periodísticos, de igual

forma se pueden observar los cambios en la estética gráfica del periódico. En su

origen éste tenía un aspecto formal que se limitó durante largo tiempo a

reproducir la estética xilográfica de los tipos góticos de la era feudal. Con el pasar

del tiempo, los "comunicadores" de aquellas primeras épocas, en su afán de

conquistar al público iletrado (cuyo dominio era extremadamente necesario para

la materialización de los planes de la clase que ahora peleaba por el poder),

lanzaron una serie de fórmulas tipológicas que permitieron un mayor acceso de

las grandes masas a la lectura de la página impresa.

Por lo tanto, veamos cómo evolucionaron los elementos que constituyen la

cultura tipográfica e icónica del hombre moderno (letras, soportes de la escritura,

imágenes, formatos, color).

2.1. Los tipos de letra

En la prolongada travesía de la comunicación, la inquietud perenne ha sido

encontrar el instrumento adecuado para lograr mayor rapidez, más eficiencia y

eficacia del mensaje. Desde los tiempos remotos hasta la era de los grandes

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descubrimientos, durante el Renacimiento, el hombre usó primero la memoria

para transmitir oralmente sus experiencias mediante códigos basados en

objetos, luego descubrió la pintura para representar cosas y animales con lo que

pudo crear los ideogramas al asociar los símbolos pictográficos con objetos e

ideas; finalmente, inventa el alfabeto al asignarle un sonido a cada signo, "siendo

el punto máximo de la primitiva codificación de la comunicación y fue propiciada

por aquellos pueblos de mayor desarrollo social y de mayor interrelación

comercial con otros pueblos". (Lacombe,1985:198)

La escritura como complemento del habla determinó el avance de la

civilización al preservar los conocimientos, las experiencias y los pensamientos

obtenidos en un determinando momento. Ella se origina con el lenguaje visual

basado en imágenes sencillas del hombre primitivo cuyas huellas conocemos

por las grutas de Lascaux en el sur de Francia y de Altamira en España. Algunos

petroglifos y pictografías habían sido reducidos al punto de casi parecer letras.

Eso ocurría en Mesopotamia, junto con la creación de la cultura aldeana, la

agricultura, la ganadería, las herramientas y armas de bronce, en un periodo que

va desde 8000 a 3000 años a.de C.

De acuerdo al completo resumen sobre la evolución de los alfabetos

realizado por Phillip Meggs, los sumerios usaban tablillas de arcilla y con un

estilete escribían en líneas continuas horizontales de izquierda a derecha y de

arriba a abajo, como lo hacían en el año 2800 a. de C. Tres siglos después los

reemplazaron por trazos individuales en forma de cuña y alteraron radicalmente

la escritura porque las pictografías evolucionaron hacia signos abstractos,

denominados cuneiforme.

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Entonces el signo comenzó a significar ideas abstractas y se convirtió en

ideograma. Los jeroglíficos comenzaron a significar el sonido del objeto descrito.

Después los dibujos se convirtieron en fonogramas o símbolos gráficos para los

sonidos.

Fueron los asirios quienes simplificaron la escritura cuneiforme en 560

signos, mientras los mesopotámicos creaban los sellos cilíndricos para

identificar autores y demostrar la propiedad mediante documentos legítimos.

Entre tanto los egipcios conservaron sus jeroglíficos ("escultura sagrada" en

griego; "las palabras de dios" en egipcio) durante casi tres milenios y medio.

Igualmente, en la China desarrollaron la escritura basada en un cuadrado

imaginario. Se denominan lologramas y cada uno representa una palabra

completa. También se desarrollan las ideografías y las prestaciones fonéticas por

lo que no existe relación directa entre el lenguaje chino hablado y el escrito, y al

ser independientes un sonido va de la boca al oído y un signo va de la mano al

ojo. El aprendizaje total del vocabulario de 44 mil caracteres era señal de gran

sabiduría.

Los anteriores sistemas de lenguaje visual (pictografía, cuneiforme,

ideografía, jeroglífico, caligrafía china) eran tan complicados que se convirtieron

en "escritura de acertijo", según expresión de Meggs. Sólo la creación y

desarrollo de los alfabetos5 fue el paso decisivo para la perfección de un sistema

de comunicación, al basarse en una serie de símbolos visuales simples que

representan sonidos elementales, que unidos y combinados forman

configuraciones visuales capaces de representar todos los sonidos articulados

por la voz humana (FIGURA Nº1.1).

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Posiblemente surgido en Biblos, en Fenicia, el alfabeto se extendió desde el

año 1500 a.C. por el mundo con sus 22 caracteres y se escribía de derecha a

izquierda. A raíz del alfabeto griego (siglo IX a. de C.) se originaron el alfabeto

etrusco, el latín y el cirílico (s. IX a. de C.). El alfabeto romano llegó a Grecia por

medio de los antiguos etruscos, era de 21 letras hasta el año 250 a. de C.;

después se agregaron la Z y la Y (siglo I a. de C.), la J (en la Edad Media), la U

(siglo X), y la W (siglo XII).

Posteriormente, hubo necesidad de uniformar la composición de las páginas

y el estilo de escribir y decorar (una original decisión editorial), de acuerdo a la

orden emanada de Carlomagno (800 A.D.). El emperador romano también

reformó el alfabeto creando el carolingio minúscula, precursora del alfabeto

contemporáneo de caja baja o letra pequeña, práctica y fácil de escribir; para los

encabezados y las iniciales de gran belleza se adoptaron las mayúsculas

romanas. Los serifs, esas terminaciones en las verticales u horizontales de cada

letra, posiblemente se originaron por efecto del tallador de piedra en las

inscripciones lapidarias.

Pero el arte de la escritura decorativa, la caligrafía, floreció desde el siglo III

a. de C. hasta fines de la Edad Media y declinó hasta casi desaparecer con la

invención y difusión de la imprenta.

En el umbral de la Edad Media (siglo VI) los amanuences usaban la escritura

uncial, un derivado de la rústica (menos altas y solemnes, creadas en el siglo III

a. de C.) y la semiuncial (siglo VI), una combinación simplificada de la cursiva

romana y de las mayúsculas monumentales. En el siglo IX se desarrolló la

escritura carolingia, bien legible y propicia para los textos largos. En el siglo XIII se

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origina la escritura gótica extendida en toda Europa occidental en vísperas de la

aparición del arte de imprimir, por Gutenberg6. Luego, en Italia se crearon las

minúsculas llamadas humanísticas o redondas antiguas, parecidas a los

caracteres carolingios. Estas fueron bien estudiadas y rediseñadas por Leonardo

Da Vinci, Alberto Durero, Geoffroy Tory, Nicolás Genson, Aldo Manunzio, Van

Dick, etc. Al mismo tiempo se crearon los tipos barrocos basados en la antigua

romana y creados por Claude Garamond.

Luego vino un largo periodo de creación de las diversas y númerosas

familias de letras. De los grandes creadores de caracteres de imprenta que

aparecieron desde los primeros diarios, están: Claude Garamond (1480-1561),

Philippe Grandjean ( autor del Romain du Roi, 1670), William Caslon (diseñador

del ancien oeil, 1734), John Baskerville (1706-1775), Francois Didot (creó tipos y

estableció medidas tipográficas, 1754), Gianbattista Bodoni (hizo el tipo que lleva

su nombre, 1780). En España, Joaquín Ibarra (1725-1785), famoso en todo el

mundo por su arquitectura tipográfica y satinación del papel impreso.

Posteriormente, en la época del periodismo industrial el aporte lo hizo Stanley

Morison (creó la Times New Roman especialmente para The Times de Londres

en 1929), Erich Gill, Miedinger (concibió una sans serifs, la Helvética, en 1957),

Adrian Frutiger (proyectó otra paloseco, la Univers, entre 1957 y 1963).

La sans serifs nació como alfabeto para anuncios, carteles y rótulos en la

época de auge de las competencias comerciales e industriales. Fue considerado

durante mucho tiempo como vulgar, sin ningún valor artístico (por eso se llama

en los países europeos no latinos: grotesca). Su aceptacion vino con la

revolución gráfica (1930 del Daily Mirror que lo introdujo en la prensa).

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Junto a estas dos clases generales de tipos (clásicos y vulgares), existen

otros dos menos populares : egipcio y constructa. El primero llamado también

Memphis, creado en el siglo pasado por Thorowgood, 1824, tiene del palo seco

los rasgos iguales de grosor y usa el serif. Vicent Figgins presentó en 1815 tipos

antiguos (egipcios, letras con patines de trazo grueso), que son la segunda

innovación más importante en diseño de letras del siglo XIX. (Brajnovic,1979

:178)

La constructa combina los rasgos finos y gruesos, pero emplea el serif. Otro

género de tipos son el ornamental (de Fournier, 1764), de escritura (Palatino de

Giovanni Battista, 1540), y el de fantasía .

Las letras gruesas fueron exhibidas por primera vez en 1803 por Robert

Thorne; las letras grandes de 12 líneas pica7 (5 cm) fueron hechas por Thomas

Cotterell en 1765, pero los tipógrafos las percibieron muy grandes. En 1828,

Darius Wells, un impresor americano, puso en marcha una industria de tipos de

imprenta de madera, tallados a mano, para carteles y hojas sueltas. Estas fueron

esenciales para el desarrollo del cartel, surgido a fines del siglo XIX.

(Brajnovic,1979: 177).

En cuanto a los signos de puntuación, creados en la antigüedad por los

griegos, su uso fue restringido al punto de que en los manuscritos eran los

espacios entre las palabras y frases los que indicaban dónde terminaba una y

comenzaba la otra. Al famoso impresor italiano del siglo dieciséis, Aldo Manuzio,

le atribuyen la invención de la forma de los signos de puntuación para separar

secciones de los escritos y ayudar a su lectura. De hecho, son muchos los

idiomas orientales que aún en nuestros días carecen de signos de puntuación.

Page 22: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

22

2.2. El papel

Si los chinos se complicaron la vida con la escritura, lo hicieron menos con

el soporte de ésta. Después de haber utilizado planchas de bambú o tiras de

madera, inventaron el papel en el año 105 A.D., cuyo proceso permaneció

inalterado hasta el siglo XIX, cuando en Inglaterra se mecanizó su producción.

De acuerdo con Gaston Litton (1971: 31), el original "libro de papiro" eran

varios hojas unidas en forma de tira continua, cada uno de cuyos extremos iba

pegado a una varilla de madera, hueso o marfil. De esta pendía una etiqueta que

servía para identificar el contenido. Los rollos de papiro llegaban a medir hasta 44

metros de largo y medio metro de ancho. Duró hasta el siglo X de nuestra era por

el avance del papel.

El pergamino, o la costumbre de escribir sobre cuero, fue usado por los

pueblos de Oriente desde tiempos antiguos y se perfeccionó a principios del siglo

II a. de C. por obra de Eumenes II (197-158 a. de C.) rey de Pérgamo, Asia

Menor. Luego pasó a Grecia, Italia y el resto de Europa.

El papel fue creado por los chinos (FIGURA Nº1.2) hubo de pasar 600 años para

que llegara al mundo árabe. Llegó a Egipto en el siglo X, luego a África del Norte,

Sicilia (1102), España en el siglo XII, Italia en 1276 y Francia en 1348. Con la

invención del papel se crearon los libros manuscritos, copiados primero por

esclavos cultos y los amanuences a sueldo de ciudadanos aficionados a las

letras, durante la antigüedad y, más tarde, por los monjes de los monasterios de

Europa, a lo largo de la Edad Media. En los scriptorium preparaban de manera

uniforme las hojas que serían usadas, rayando las páginas, trazando márgenes y

marcando las demás guías que se necesitaban para la escritura.

Page 23: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

23

Page 24: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

24

En América, cuando Hernán Cortés llegó a México, en 1519, ya los mayas

hacían, con la corteza del higo y con la de la morera, un papel que llamaban

'huun', y los aztecas, con las mismas plantas, hacían otro que llamaban 'amatl'.

Sin éxito los españoles investigaron las atractivas posibilidades de los métodos

autóctonos, y alrededor de 1580, instalaron en Culhuacán (cerca a la Ciudad de

México) la primera fábrica de papel por el método europeo. (Arroyo,1978: 32)

En el siglo IV a. de C. el manuscrito tenía forma cuadrada en razón de

provenir de las tablas enceradas de los griegos y romanos. Contenía tres o

cuatro columnas por página. Más tarde apareció la forma alargada de folio que se

dividía en dos columnas. Las páginas carecían de numeración y el códice no

llevaba portada. La práctica de embellecer los manuscritos con figuras, letras y

otras ilustraciones en colores y a menudo con oro y plata, es muy antigua.

Durante el periodo bizantino (395-1453), la ilumnación alcanzó rango de

verdadero arte; floreció en Europa durante la Edad Media y llegó a su apogeo con

el Renacimiento.

La encuadernación recibió un gran impulso cuando hubo de asegurar

muchos pliegos de pergamino. Cuando la Edad Media se hacían códices con

tapas de madera cubiertas de esmaltes, piedras preciosas y placas de oro, plata

y marfil. Por estas razones, un simple libro de 200 páginas requería de cuatro o

cinco meses de trabajo de un copista, pero las 25 pieles de carnero para el

pergamino eran aún más caras que su trabajo. Llegaba a valer igual a una granja

o un viñedo.

2.3. La imprenta

Page 25: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

25

Hasta allí la humanidad tenía resuelto gran parte de los elementos para

masificar la producción de los mensajes8. Faltaba desarrollar un sistema de

reproducción masivo. La xilografía, grabado en plancha de madera, nació casi

simultáneamente con el desarrollo de los tipos móviles, y se usó para reproducir

imágenes y libros.

El homo typographicus surge con la primera mecanización de una actividad

manual. La imprenta (Figura Nº1.3) inició la revolución industrial, sobre la cual hay

dos posibles orígenes: una, a partir de los mesopotámicos con sus sellos

grabados para identificar marcas del siglo III a. de C.; la otra, proviene de la

antigua práctica china de producir impresiones entintadas de inscripciones

talladas en piedra, desde el siglo II A. D. Fue Pi Sheng (1023-1063 A.D.) quien

desarrolló la imprenta de tipos movibles y reutilizables, basados en arcilla o

porcelana.

Cuatrocientos años después, Johan Gensfleisch zum Gutenberg, un

fundidor de metales y acuñador de monedas, inventó los tipos movibles en metal,

una tinta basada en aceite de linaza y pigmento de humo, y una prensa copiada

de las usadas en la elaboración de vinos, quesos y papel de embalaje.

La prensa de hierro, de brazo de un golpe que reemplaza a la de dos golpes

fue creada por Didot en 1770. Luego, en 1797, Senefelder crea la litografía (dibujo

sobre piedra calcárea) que sería la base del offset. En 1811, Koenig construye la

primera máquina de imprimir, para el Times en 1814. Treinta años después, Hoe

inventa la rotativa de hojas y Marinoni la primera prensa de reacción para La

Presse de Girardin. Para 1865, Bullock construye la primera rotativa de papel en

bobina tipográfica para el Philadelphian Inquirer.

Page 26: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

26

Resolviendo un problema difícil para la masificación de la cultura alfabética,

es reemplazado en 1870 el papel mojado por el papel de pulpa de madera.

A mediados del siglo XIX, las prensas podían producir 25.000 copias por

hora. pero cada letra de cada palabra, de todos los libros, periódicos y revistas

debía

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27

componerse a mano. Mergenthaler (1854-1899) crea el linotipo en 1886 con

el que se podía hacer el trabajo de siete u ocho compositores a mano. En 1887

Tolbert Lanston en Estados Unidos, inventó el monotipo, que funde caracteres

individuales derivados de metal en caliente.

En 1894 es inventado el rotograbado por Kick en Londres. El offset es

creado por Ira Rubbel en Estados Unidos, en 1904. Siete años después,

Hermann construye en Sajonia la primera rotativa offset que imprime

simultáneamente por las dos caras del papel. Las últimas versiones de rotativas

presentadas en Alemania (Drupa'95) este año, son asombrosas máquinas

impresoras como, por ejemplo, la Roland 900, la nueva generación del formato

grande (1020 x 1420 mm), totalmente automatizadas (alimentador de tintas, de

registro, cambiador de planchas), cinco colores (la Roland 700 hasta ocho

colores)

En cuanto al proceso preprensa, el prototipo del computador moderno sale

en 1931, el Z-1, inventado por el alemán Konrad Zuse, al que le siguió en 1943 el

Colossus capaz de tratar hasta 5.000 caracteres por segundo. Cinco años

después la IBM comercializó el primer gran computador, el IBM SSEC. En 1951,

sale al mercado la primera computadora fabricada en serie, la UNIVAC-1. Pero el

cambio más radical en el mundo informático lo supusieron los chips de silicio, en

1960, que permitieron el surgimiento de los microprocesadores y con ellos los

primeros computadores personales. Así, en 1981 nació el PC de IBM y, en 1984,

el computador personal de Apple Macintosh. Con ella se crean los programas de

Autoedición Digital con los que el diseñador puede él solo ejecutar todas las

tareas de composición y diseño en tipos de letra, dibujo, manipulación de

Page 28: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

28

imágenes y color, separación de policromías y compaginación. Desde los años

setenta estaban en servicio la fotocomposición —originada en 1896 por el

húngaro Porzolt y desarrollada en 1936 por H. K. Freud con el fotosetter— amplia

la versatilidad de la composición en frío, es decir, sin la materia prima del plomo.

(Prado, 1977: 80)

En 1985, producto de una aventura conjunta de Phillips y Sony, crean el CD

ROM. Seis años más tarde, se crea la primera computadora multimedia. En

1993, IBM, Apple y Motorola diseñan la Power Pc. En agosto de este año

Microsoft lanzó el Window'95 dirigido a facilitar al usuario su trabajo con los

distintos programas e integrado a una red. Desde 1994 circulan por Internet, en

servicios de CompuServe, Prodigy o American Online, periódicos y revistas en

ediciones diarias, semanales, quincenales o mensuales a color en un servicio

que, además de renovar la noticia a medida que cambia, le permite al usuario

acceder a la base de datos de la publicación.

2.4. El formato del periódico y de la página

Las páginas de un periódico, de acuerdo con Brajnovic (1979: 142),

contienen un conjunto de señales agrupadas en tres niveles: 1- señales físicas

naturales (forma, tamaño, color, peso y formato); 2- señales lingüísticas (palabra

impresa, signos gramaticales) y 3- señales no lingüísticas (recursos tipográficos,

imagen gráfica, imagen fotográfica).

Las señales físicas originan los formatos y estilos clásicos y peculiares de la

prensa. El periódico está basado en la estructura rectangular que como el

cuadrado posibilita la división precisa y la armonía de la percepción visual. Es

Page 29: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

29

parte de la cultura predominante, después de que "el hombre vivió en casas

redondas hasta tornarse sedentario y especializado en su organización del

trabajo". (McLuhan, 1972: 161)

El rectángulo para el periódico, responde a la facilidad de manejo, economía

de papel, y producción adaptada a la tecnología y a razones antropológicas

derivadas de la tradición cultural geométrica, entre otras razones porque hay

necesidades perceptuales que reclaman una resolución del espacio visual. En

atención al principio griego de que "el hombre es la medida de todas las cosas",

el formato los periódicos está determinado por las extensiones de los brazos y

los espacios donde habitualmente se leen los diarios. De allí nacen los dos más

importantes formatos: estándar (también llamado universal, grande, sábana) y

tabloide. Las medidas aproximadas de un periódico estándar son 34 por 54 ,y de

un tabloide 27 por 38.

La presentación de las páginas del periódico en un principio se asemejaba

en el tamaño a las de los libros, en el predominio de textos, en los adornos de

orlas, bigotes, capitulares o viñetas, y compuestos a una o dos columnas.

Posteriormente adquiere un formato propio, mucho más grande que el del libro,

aún a cuatro páginas, con predominio de los artículos políticos y literarios. En

cuanto a la ordenación artística de la página, en el siglo XIX se crea una rigurosa

concepción del texto y de las imágenes, una pauta unitaria para todas las páginas

y un concepto objetivo en la presentación del tema.

Los periódicos del siglo XVIII tenían en su mayoría formato más pequeño que

el tabloide. La Gazetta tenía un tamaño aproximado de 17 por 30 cm. Según

Meggs (1991: 176) en el transcurso del siglo .XIX la especialización del sistema

Page 30: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

30

de fábricas, dividió la comunicación gráfica en dos partes diferentes, diseño y

producción: "La naturaleza de la información visual sufrió un cambio profundo. Se

expandió la escala de medidas tipográficas y el estilo de los tipos de letras. La

investigación de la fotografía y, más tarde, la de los medios para imprimir

imágenes fotográficas ensancharon el significado de la documentación visual y la

información pictórica". A partir de una revolución democrática, que hizo posible

que la experiencia estética de imágenes y color pasara de las clases

privilegiados a toda la sociedad, la litografía a color dio un toque sensual y de

colorido a todos los hogares.

Los adelantos técnicos hacen posible que hacia 1830 existan ya todos los

elementos para la producción de periódicos que se venden a bajo precio al

alcance de las masas. El ensayo del diario barato nace con la independencia de

éstos ante los partidos y las luchas políticas, buscando el interés humano, la

autenticidad y el humor. Como estos periódicos baratos iban dirigidos a las

masas, por ello daban gran importancia a las noticias y al sexo. Su distribución

se hacía por medio de ventas en las calles y su amplia circulación les atrajo

anunciantes. Estos cambios habrían de afectar en forma decisiva a la evolución

de los modernos periódicos.

Cuando las gráficas se hacen frecuentes a mediados del siglo XIX, con

ayuda de la xilografía y luego por la invención maravillosa de la fotografía, las

páginas transforman su rostro ante la necesidad de atraer la mirada de los

potenciales lectores y se origina la diagramación9, especialidad periodística

desconocida hasta la aparición del periodismo industrial. diagramar es, a la vez,

el arte y la técnica de distribución del material informativo de las páginas de un

Page 31: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

31

periódico dentro de una estructura formal básica llamada estilo. Por lo tanto, se

basa en la necesidad de resolver el problema de crear un orden que determine

un sentido de lectura específico.

Pero sólo es hasta comienzos de este siglo con las profundas

transformaciones10 tecnológicas, socioculturales y políticas que se da impulso al

diseño. Por ejemplo, se emplea la retícula como sistema de ordenación y

"constituye la expresión de cierta actitud mental en que el diseñador concibe su

trabajo de forma constructiva. Esto expresa una ética profesional: el trabajo del

diseñador debe basarse en un pensamiento de carácter matemático, a la vez

que debe ser claro, transparente, práctico, funcional y estético." (Müller, 1982: 10)

Sin embargo, el periódico continúa siendo una estructura fija (FIGURA Nº1.4)

donde el contenido del material informativo está distribuido en secciones de

acuerdo al interés público y dispuestas en las páginas asemejando a un

mosaico10 donde junto a la linealidad de la escritura está la simultaneidad de la

imagen.

El fenómeno de la mediamorfosis surge gracias a Internet y a la autopista

de la información al integrar voz, imagen y texto, además de reducir el tiempo de

circulación de la noticia puesto que se actualiza a medida que en la Redacción el

periodista introduce nuevos datos. En su última transformación vivida por la

revista en CD-ROM, las páginas vistas en la pantalla adquieren movimiento y

sonido con sólo pulsar una tecla y ver, por ejemplo, escenas de una película

recientemente estrenada.

2.5. La fotografía

Page 32: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

32

El producto del invento de José Nicéforo Niepce y Louis Jacques Mande

Daguerre junto con el de William Henri Fox Talbot, dados a conocer en 1839, se

difunde masivamente el 4 de marzo de 1880 en el New York Daily Graphic que

imprimió la primera reproducción de una fotografía con una serie completa de

tonos. Las primeras ilustraciones fotomecánicas a color las imprimió la revista de

Paris L'Illustration (1881), en su edición de navidad. (Martín,1978 :157)

En 1872, Gillot inventa en París el fotograbado de trazo, los primeros clichés

en relieve obtenidos de película transparente, que abrió el camino para el

fotograbado en símil o los primeros clichés de fotografías creados en Nueva York

por Yves y en Munich

Page 33: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

33

FIG. 1.4-

FIG. 1.5

Page 34: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

34

por Meisenbach, en 1881. En el año de 1886, se publicó la primera entrevista

fotográfica en Le Journal Ilustré. Una serie de 21 fotografías fueron tomadas por

Paul, hijo de F.T. Nadar, cuando entrevistaba al científico Marie Eugene Chevreul.

En 1907, Belin inventa un instrumento para la trasmisión de fotografías: el

belinómetro. (Abreu, 1991: 94)

La fotografía fue un factor casi decisivo de ruptura "entre el industrialismo

puramente mecánico y la era gráfica del hombre electrónico. El paso de la era del

Hombre Tipográfico a la era del Hombre Gráfico se dio con la invención de la

fotografía. Tanto los daguerrotipos y la fotografía introdujeron la luz y la química

en el proceso. (McLuhan,1977: 236)

La última versión de la cámara fotográfica (FIGURA Nº1.5 ) es un proceso digital

que se integra a la revolución de la informática a través de los grandes bancos

mundiales de la imagen que convierten sus archivos gráficos a través de los

escáner y los nuevos nacen ya digitalizados. Además, se han consolidado los

lectores multifunciones CD para visualizar las fotos en el televisor. Puede

disparar foto a foto o ráfagas a una velocidad de dos disparos por segundo. Se

puede transferir la imagen directamente de la cámara al computador; en lugar de

rollo se utiliza una tarjeta de 100 Mb, como la Kodak-Nikon DCS 460. En el caso

de la cámara NC 2000 de Associated Press y Kodak, su capacidad es de hasta

1.000 imágenes mediante tarjetas intercambiables después de cada 75

exposiciones, con visualizador sensible para operar en condiciones de luz de 200

a 1.600 ISO. (Carrasco, 1995: 40)

La fotografía representa una gran proporción del espacio de las páginas de

información diaria. Por ejemplo, la más antigua agencia de prensa del mundo,

Page 35: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

35

France Press, desde hace una década mantiene un servicio fotográfico que envía

dos millones de clichés anualmente y de ellos 70.000 son transmitidos por

satélite y en tiempo real hacia 650 diarios y revistas, 400 radios y canales de

televisión, 1.500 administraciones públicas y empresas privadas y 100 agencias

de prensa nacionales. Un fotógrafo de la AFP, incluso desde un punto remoto y

aislado del planeta, donde es realizado el reportaje, puede enviar sus fotos a

París, Hong Kong y Washington, centros regionales del servicio fotográfico de

dicha agencia, a través de una simple línea telefónica o de una antena parabólica

portátil. Las fotos recibidas son retrabajadas en cuanto a encuadre, contrastes y

leyenda, antes de ser despachadas a la clientela. Un servicio de diapositivas en

blanco/negro y color son enviadas a decenas de clientes permanentes de la AFP.

(Mackenzie, 1995: 1-C)

2.6. La publicidad

Desde los pregoneros públicos que voceaban sus productos (y aún los

periódicos se venden en la calle de esta forma), pasando por los juglares que

cantaban en las ferias las diversas mercancías hasta la invención de la imprenta

por Gutenberg se masifica la publicidad impresa.

La publicidad y la propaganda son disciplinas hermanas basadas en la

conciencia de organizar los contenidos de un mensaje para lanzar una campaña

dirigida a convencer a un público determinado. La creación de la imagen se

institucionalizó, se hizo técnica, disciplina y profesión. Fue la iglesia Católica la

que concibió una estructura adecuada para administrar la información dirigida a

persuadir a sus fieles y a todos aquellos que estuvieran adversándola. Por eso en

Page 36: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

36

1622, por disposición del Papa Gregorio XV, es creada la organización vaticana

Propaganda Fide para la propagación de la Fe.

Pero los comerciantes ya habían descubierto la importancia de anunciar sus

productos en papel impreso, y mejor aún en periódicos. El primer anuncio breve

apareció en Londres en 1611. En 1841, Volney Palmer de Filadelfia abrió lo que

se considera la primera agencia de publicidad. Vendía espacio a los editores

tanto como un agente de viajes vende boletos paral as líneas aéreas hoy día y

recibía un 25% de comisión en sus ventas.(Edmund, 1986: 35)

Antes de Palmer existían los "courtier", dependientes de los industriales y

comerciantes, quienes redactaban los mensajes publicitarios y preparaban los

planes de campaña. Actualmente la tecnología permite que un terminal de

computadora reciba cualquier tipo de publicidad, levanta órdenes y hace facturas.

El diseño de avisos se ofrece como un valor agregado y se efectúa la venta en la

misma oficina del cliente puesto que el vendedor asiste con una computadora

portátil desde donde puede acceder al banco de datos del periódico para

seleccionar opciones de espacios y diseños.

Las agencias publicitarias se empiezan a extenderse entre 1870-1880 en los

Estados Unidos, y a comienzos del siglo XX se riegan por el mundo hasta

constituirse en un poderoso sector que mueve cifras extaordinarias con un gran

poder de influencia. Un ejemplo fresco de ello fue un hecho inédito ocurrido en

agosto pasado: el lanzamiento del programa de computación Windows'95, cuyo

cubrimiento mundial abarcó todos los medios de información y los recursos

posibles (actos públicos, sorteos, entrega gratis de la edición de un importante

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37

diario inglés), invirtiendo, la empresa Microsoft de Bill Gates alrededor 300

millones de dólares.

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38

2.7. La infografía

Es el lenguaje de la civilización de la imagen compatible con esta era del

predominio de los medios audiovisuales. Como los múltiples medios informativos

funciona bajo el principio de complementariedad, los periódicos han debido

adecuar sus técnicas de redacción, diagramación y compaginación para

facilitarle al usuario la búsqueda, la lectura y comprensibilidad de sus mensajes.

La infografía fusiona imagen y texto (FIGURA Nº 1.6) por lo que fue llamado

"expo art" en los Estados Unidos. Tiene seis partes esenciales a saber: el titular

(fácil de leer), el cuerpo o dibujo con datos informativos, el breve texto explicativo

de la información, la fuente donde se obtuvieron los datos, el pie de crédito de la

empresa responsable y del diseñador, y por último un factor que no se ve: el

tiempo suficiente para realizarlo. Según Arnold Edmund (1986: 129), la primera

vez que apareció fue un diagrama en el Richmond Federalist de Virginia en 1799,

y en relación a los mapas informativos (Rodríguez, 1991: 18), el más antiguo se

publicó en la prensa diaria el 11 de marzo de 1702 en el londinense Daily

Courant, mientras que el primer mapa meteorológico nació el 1 de abril de 1875

en el Times de Londres.

Sin embargo, estos primeros gráficos informativos eran muy simples, poco

atractivos e incompletos. Fue el inglés Nigel Holmes quien le agregó el "factor

imaginativo" al añadirle símbolos, imágenes visuales y colorido que le daban a la

información contenida en el gráfico un especial atractivo. A esta iniciativa

contribuyó el doctor Otto Neurath quien a principios del siglo XX "...comenzó a

incorporar dibujos e imágenes en tres dimensiones para representar aspectos

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39

cuantitativos", lo que revalorizó la imagen ante la superficie bidimensional de la

página.

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40

FIG. 1.6.- La infografía ha sido el último lenguaje visual que han creado los medios de

información. En este ejemplo del Miami Herald's presenta la versión de cuatro testigos del caso de un policía que disparó contra un motociclista en Miami. La infografía le sirvió al jurado para decidir sobre el caso. Fue reconocido el trabajo con varios premios en La Florida.

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41

Posteriormente, las diferentes secciones de los diarios se apoyaron en este

recurso para facilitar la comprensión de cifras, datos, procedimientos,

mecanismos, etc. La sección de economía, por ejemplo, se ha servido de los

gráficos informativos estadísticos para darle forma a las fluctuaciones de signos

monetarios, cotizaciones de la bolsa de valores y otras cifras más.

La importancia de la infografía creció, y se hizo una moda, con el

lanzamiento del diario USA Today en 1982, que los incorporó como elementos

insustituibles en su portada, en las primeras páginas de sus otros cuadernillos y

en todas aquellas informaciones que así lo requieran, hasta elevar a la infografía

al rango de símbolo de identidad.

El momento estelar de la infografía ocurrió durante la Guerra del Golfo

Pérsico en 1991, cuando la prensa y la televisión tuvieron que recurrir

profusamente a ella como el lenguaje más apropiado para explicar la complejidad

de las operaciones militares y las características de los misiles utilizados;

además, el Pentágono prohibió hacer tomas de los combates como parte de su

estrategia bélica.

La agencia France Press desde octubre 1988 los comercializó,

despachando vía satélite en cuatro lenguas, un promedio de seis a ocho

infografías diarias a los 500 diarios y revistas abonados en el mundo. Igual

servicio cumple la Associated Press, aunque sólo las presenta en inglés. Knight-

Ridder/Tribune Information Services distribuye más de 500 infográficos

mensualmente, sobre una variedad de temas, disponibles las 24 horas y en

español; aparte, tiene la Biblioteca de Gráficos KRT con acceso "on-line" a más

de 12.000 gráficos, incluyendo mapas, archivados a partir de 1986. Por su parte,

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42

Reuters News Graphics Service transmite diariamente unos 10 gráficos

noticiosos, en español e inglés, y en color y en blanco y negro.

Uno de los pioneros de la moderna infografía y la cartografía periodística fue

Alejandro Malofiej (1938-1987), periodista argentino que se destacó en el ya

desaparecido diario bonaerense Tiempo Argentino. En su homenaje la Society

Newspaper Design (SND) ha convocado por tres años consecutivos a los

Premios Malofiej de Infografía, que para su segunda edición se presentaron 1.419

páginas de 61 publicaciones de 15 países. Además, grafistas del mundo se

reunirán en un congreso en septiembre de 1995 en Pamplona, España, e

hicieron un seminario bajo el lema "El gran cambio: Infográficos, no iconos".

2.8. Del diseño manual al digital

En cuanto al diseñador gráfico contemporáneo, éste es heredero de un

distinguido linaje, "desde los escribas sumerios quienes inventaron la escritura,

los artesanos egipcios que combinaban palabras e imágenes en manuscritos de

papiro, los impresores chinos que utilizaban trozos de madera, los iluminadores

madievales, hasta los impresores y paradores de tipografía del siglo XV, que

diseñaron los primeros libros impresos europeos".(Meggs,1991:45).

En los orígenes de los diseñadores de periódicos11 está el tipógrafo-cajista

quien componía los textos uniendo uno a uno los tipos sueltos. Después, surge el

levantamiento mecánico de textos por los linotipistas que no sólo permitió rapidez

sino mejoró la calidad de la estética periodística. Luego le siguieron los

tipeadores operarios de las Friden, de los pantallistas de las Compugraphics y,

actualmente, de los diseñadores con la autoedición digital, que cambió la Sala de

Redacción.

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43

A mediados de este siglo, se origina el director artístico (art director,), una figura

principal en la redacción; creador de la imagen del periódico que dirige un equipo

de periodistas con "mentalidad gráfica", responsables del diseño y personalidad

visual de la

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44

publicación. Actualmente, los diseñadores se liberaron de los intermediarios

(linotipistas o fotocomponedores, fotomecánicos, separadores de color) y pueden

controlar directamente el proceso de producción de sus diseños gracias a la

autoedición digital.

Por ejemplo, la separación de color (FIGURA Nº1.7) se inició en 1925 como

proceso manual mediante la cámara fotográfica, filtros, pantallas de contacto y

películas de cyan, magenta, yellow y black (CMYK); para 1950, avanza por vía de

digitalización analógica, electrónica y trazado de imagen simultánea; 27 años

después, el proceso ya es digital bajo grandes estaciones de trabajo

computarizadas; para 1990, Macintosh introduce su versión moderna para

separación en computadores personales y retoque con amplitud de aplicaciones.

Actualmente las Salas de Redacción cuentan con programas de edición

computarizada (FIGURA Nº 1.8.) Tienen una amplia variedad de aplicaciones desde el

procesador de texto con miles de fuentes tipográficas, tratamiento de color con

paletas cargadas de miles de tonos, bancos de figuras e imágenes de todo tipo,

programas para manipular fotos e imágenes con resultados asombrosos, etc. Es

decir, los límites los señala la capacidad creadora del diseñador.

2.9. El periodista-diseñador

La sistematización de la concepción y la técnica del diseño tuvo una

expresión coherente con el Movimiento de las Artes y Oficios, en Inglaterra, que

durante las últimas décadas del siglo XIX reaccionó contra la confusión artística,

moral y social de la Revolución Industrial. Con él se difundió el diseño, el regreso

a la destreza manual, y fueron aborrecidos los artículos producidos en masa,

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45

"baratos y detestables", de la era victoriana. El guía del Movimiento de Las Artes y

Oficios fue el inglés William Morris (1834-1896).

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46

FIG. 1.7.- Para la impresión de las imágenes en color es necesario separar los tonos en

películas separadas: el cyan, magenta, yellow y el negro. Del proceso manual de las dos primeras décadas de este siglo ahora se realiza desde el computador mediante programas de autoedición.

FIG. 1.8- El proceso de producción de los diarios impresos cuenta con una gran cantidad

de recursos tecnológicos que le han permitido tener la velocidad, calidad y un gran alcance

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47

espacial en la difusión de sus mensajes. Un esquema de la producción del moderno diario estadounidense USA Today.

Al cambiar al siglo XX, nuevas condiciones estéticas12 surgieron. La

influencia de la Bauhaus, en Alemania, se difundió a diversos puntos del mundo

especialmente a norteamérica. "las tres principales influencias que se ejercieron

sobre el diseño tipográfico moderno fueron: la tipografía diagonal de los

suprematistas rusos, tales como El Lissitsky, el diseño asimétrico estático del

pintor holandés Piet Mondrain y la libertad impúdica de Dada", tal como lo

conceptúa Lewis. (1974, 27)

La revista fue el primer e ideal campo de experimentación de las nuevas

concepciones. En consecuencia, la cualificación de la actividad gráfica en el

diarismo fue influida por los cambios en la hermana menor, la revista se hizo

más dinámica e impresionante cuya variedad de estilos de su pequeño formato

inevitablemente fueron copiados por los diarios. La necesidad de enfrentar el

abandono de los anunciantes y de los lectores que se alejaban hacia la televisión

llevó a la tendencia lúdica del diseño gráfico en los años cincuenta y continuó en

los sesenta entre los diseñadores gráficos neoyorquinos que centraron el interés

por la tipografía figurativa. Este fenómeno adoptó muchas formas. Las letras se

convirtieron en objetos, los objetos se convirtieron en letras. (Meggs, 1991: 453)

La creación del cargo de editor de arte, hace más tres décadas atrás, fue

bienvenida en la estructura empresarial y luego le ampliaron los poderes al

considerar como una decisión estratégica el emplazamiento gráfico de la noticia.

Surgió la figura del periodista-diseñador, imprescindible en una empresa editora

en este fin de siglo, el cual debe ejercer cinco funciones claves en la confección

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del diario. Eduardo Danilo (1993: 40), experto en rediseño, explica estas

características:

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Debe promover el uso creativo de la información, compenetrándose en la temática y la actividad periodística de cada sección; debe analizar la noticia y determinar su potencial para el despliegue gráfico; debe identificar el mayor valor informativo de la noticia para destacarla a través de la propia redaccción o con una fotografía o un diagrama infográfico; debe planificar la producción de recursos informativos complementarios (infografías, ilustración editorial, sinopsis, etc.). Además determina el aporte de cada elemento a la noticia y si su aplicación es pertinente, pero ante todo debe crear una arquitectura básica modular, equilibrada y ágil. Por último, ha de ser constante en el uso de los elementos gráficos del diario, defendiendo las características que le dan atributos de identificación y personalidad gráfica.

El periodista-diseñador se convierte en un verdadero analista de la noticia, un editor gráfico en busca de los recursos que mejor la traduzcan en una información visual.

De tal manera que ha cambiado el flujo de decisiones en la Sala de

Redacción y el papel que debe cumplir el nuevo secretario de Redacción o editor-

diagramador13. Por otra parte, hay que distinguir entre la actividad que ejecuta el

diseñador y la propia del diagramador. Victor Hugo Irazábal (1985: C-2),

destacado artista plástico, periodista y diagramador, esclareció la diferencia entre

quien establece el control del proceso, desde los inicios hasta el final del trabajo

(el diseñador), y aquel que calcula el texto, mete la foto y sigue cuidadosamente

las pautas de diseño para las diferentes secciones (el diagramador).

En este capítulo hemos hecho una somera descripción de los cambios que

han llevado a que la estructura del periódico se haya hecho compleja. El diario,

en tanto producto gráfico, ha generado técnicas y profesiones nuevas cuyos

conocimientos específicos hacen de este canal informativo un medio

imprescindible en la cultura moderna.

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NOTAS CAPÍTULO II

1- "Los periódicos no van a morir, pero van a cambiar de forma sustancial", dijo

Jerome Rubin quien preside la investigación más audaz sobre periódicos del futuro respaldado por 22 grandes empresas multinacionales (entre ellas Gannet, IBM, Knight Ridder, LiTMúExpresso, Boston Globe, Bell South y ABC). Rubin adelantó que las noticias se van a presentar de la forma más cómoda y útil para la persona por cuanto una misma información se podrá obtener en el ordenador, en la pantalla del televisor, en una impresora individual o en una tableta electrónica, con pantallas flexibles y papel reutilizable del que se podrá levantar la tinta. Ellos estudian la manera como el lector puede comunicarse de forma interactiva con su periódico y solicitar las informaciones que le interesen. También Rubin señaló que "No sé si desaparecerá el periodista, pero es seguro que va a desempeñar otras funciones". (Beaumont, 1993: C-2)

Bill Gates (On Off, 1995: 12 y 52), presidente de Microsoft, poderosa compañía multinacional de software, piensa que la futura autopista de la información dejará obsoletos una serie de productos de la "cultura alfabética", como son los periódicos, las guías de teléfonos y los anuncios clasificados. También cree que antes de cinco o seis años, los 60 millones de hogares norteamericanos que están conectados por cable podrán acceder a la red de servicios interactivos que incluyen juegos, telecompra y videocompra.

La información revolucionaria cambiará drásticamente la manera de obtener la información contenida en los periódicos. Bastará con que cada mañana enchufemos al teléfono una especie de tableta electrónica del tamaño de un diario, tecleemos el código del periódico seleccionado y, recibiremos en casa no sólo los tradicionales textos, gráficos y fotos, también imágenes en movimiento de video y se podrá acceder a una base de datos para ampliar cualquier información.

2- "Los medios electrónicos representan una extensión de las funciones o los

sentidos de nuestro cuerpo, como lo significan las antiguas tecnologías mecánicas. La rueda es la extensión del pie; el traje, una prolongación de la piel, y el alfabeto fonético, una extensión del ojo que implicó el paso del hombre oral-tribal al hombre visual. El uso de los medios electrónicos nos hace pasar del hombre fragmentado de Gutenberg al hombre integral. La televisión es el más importante de los medios electrónicos: hace permeables a los hombres porque amplía el sistema nervioso central de los espectadores, acabando con la supremacía visual".Entrevista de McLuhan con José María Casasús (1973: 12)

3- "A pesar de su importancia, el estudio del diseño está todavía en pañales. A

diferencia de lo que ocurre con la pintura o la arquitectura." (Bayley, 1992: 9) 4- Calvo (1993: 5) explica que esto no es nada nuevo puesto que "Hace casi dos

siglos que Hegel en los primeros momentos de nuestra era contemporánea, anunciaba la muerte del arte en la medida que esta forma alienada de realización histórica del espíritu parecía completamente superada".

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5- Porque la escritura aparece después de la revolución agrícola, cuando ya hay vida sedentaria y una abundancia que se presta al despojo, la concentración, el inventario y el comercio. La es critura nace con el poder que centraliza, almacena, distribuye la producción agropecuaria. También Zaid (1991:24) afirma que "La escritura sirve para integrar la violencia del guerrero, la autoridad moral del sacerdote, la ciencia del astrónomo, la contabilidad del ecónomo, sobre el trabajo del campesino arraigado y desarraigado":

6- La "Biblia de Gutenberg" está compuesta en tipo gótico fraktur (tipo de letra

cuadrada, de estructura compacta, similares a la caligrafía imperante, a dos columnas de 42 renglones rigurosamente justificadas, con un margen generoso entre ellas de 2,9 cm. y en un formato de 30 por 40,5 cm. Allí quizás laboró el primer diseñador gráfico y de tipos, que pudo haber sido Peter Schoeffer, asistente y capataz de Gutenberg. Los caracteres góticos se usaron en un comienzo y ya en 1465 en Subiaco (Italia) fueron remplazados por letras de estilo romano Lapidario para las mayúsculas y el estilo medieval para las minúsculas. Este doble sistema de letras influyó el deseo y la necesidad de fa cilitar aún más la legibilidad y de destacar ortográficamente y menor la articulación de las frases. (Meggs, 1991: 101)

7- Primero fue el grabador francés Pierre S. Fournier, quien en 1737 creó el punto

tipográfico, la unidad de medida mínima, equivalente a 0,350 mm.; luego creó el cícero (4,2 mm.) compuesto de 12 puntos. Más tarde, otro impresor francés, Francois Didot (1730-1804) creó el punto Didot, de 0,376 mm.y su cícero equivales a 4,512 mm, siendo el más utilizado en Europa. Aunque existe una unidad tipográfica mayor, la pica, con base en la pulgada, corresponden a 0,94 cíceros ó 4,23 mm., y se utiliza en Gran Bretaña, los países de la Commowealth y en toda América. (Meggs, 1991: 71)

8- La imprenta expandió el conocimiento de manera exponencial: en el año 1450 los

monasterios guardaban sólo 5.000 volúmenes, mientras que desde la invención de la imprenta hasta finales del siglo se produjeron 35 mil ediciones para un total de 9 millones de libros. Además sirvió para propagar ideas en defensa de los derechos del hombre y estabilizar y unificar los idiomas. (Meggs, 1991: 103.)

9- Los primeros impresores no se ocupaban demasiado de su condición de

diseñadores gráficos. Su tarea no pasaba de un mero trabajo manual. En el mismo se confeccionaban los tipos de letras que se montaban uno a uno en galeradas o se imprimía el texto lo más dignamente posible, sin otras concesiones formales y perceptivas que alguna inicial de apartado o capítulo especialmente "diseñada" con cierta función separadora y, a veces, también estética. El texto se sucedía, con monotonía implacable, sobre el fondo más o menos blanco del papel. Pero con la Revolución Industrial se puso fin a la unidad de diseño y producción que tenía un artesano —un impresor determinaba desde el diseño del tipo de letra y el trazo de la página impresa, hasta la impresión de libros y pliegos sueltos—.(Meggs, 1991: 10)

10- Con los acelerados cambios ocurridos en las primeras décadas del siglo XX se

desafió todo lo que hasta ese momento estaba constituido. Habían reemplazado monarquías por democracia o socialismo; el automóvil y el aeroplano se unían al tren en el transporte. El cinematógrafo, y las transmisiones inalámbricas por radio ampliaron y aceleraron la era de la comunicación. El arte vivía una turbulencia. Allí estaban luminosos

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"el cubismo, el futurismo, el dada, el surrealismo; la escuela de De Stijl, el suprematismo y el constructivismo tuvieron un impacto directo sobre el lenguaje gráfico de la forma y la comunicación visual de este siglo". (Meggs,1991: 341). Además, fue la primera mecanización de una habilidad manual, tres siglos antes de la Revolución Industrial.

11- Luis Nuñez Ladevéze (1979: 246) explica que McLuhan insitió "sobre el carácter

mosaico de las páginas del periódico, resultando así un híbrido de dos componentes: la "linealidad" de la escritura y la "simultaneidad" de la imagen. Cita a Gomis sobre "El mosaico, imagen corporativa o colectiva impone una profunda participación", y a Carpenter que destaca este carácter mosaico, insist iendo en que el formato peridístico se presta más a la simultaneidad que a la cronología y a la linealidad. Todo ello refuerza el campo evaluativo de la información, pues "la posición y tamaño de los artículos de la primera página se determinan por su interés e importancia y no por su contenido".

12- Influenciados por el cubismo y el constructivismo, los diseñadores gráficos de

carteles de la primera mitad del siglo XX, comenzaron por la cuerda floja entre la creación de imágenes expresivas y simbólicas, y su interés por la organización visual total del plano ilustrado. Es durante los años cuarenta que se dan los primeros pasos hacia un enfoque estadounidense original del diseño. Paul Rand (nacido en 1914) quien inicia la tendencia del Expresionismo Gráfi co. Realiza portadas de revistas (Esquire, Apparel Arts, Ken, Coronet, GlassPacker) en las que rompía con las tradiciones del diseño de las publicaciones estadounidenses. Lo lúdico, lo visualmente inesperado era su estilo y para ello se apoderó del collage y del montaje como medios de introducir conceptos, imágenes, texturas e incluso objetos en un todo coherente. Hizo marca de fábrica y diseño corporativo. Otro innovador fue Saul Bass (1921), quien despojó al diseño gráfico estadounidense de la complejidad visual y redujo la comunicación a una imagen pictográfica sencilla. (Meggs, 1991: 437)

13- Tom Lent (1994, 57), jefe de mesa de USA Weekend explica que "En el mundo

de la microcomputación —redes de terminales Mac o PC— los redactores de mesa pueden ver cada página en pantalla tal cual los lectores la verán al día siguiente impresa en papel.

"(...) En cada escritorio hay un Mac programado con el sistema editorial Quark Publishing System (QPS)...Con el QPS, las notas, titulares, pies de grabado y otros elementos del texto, junto con las "maquetas" (páginas diseñadas electrónicamente) se almacenan y recuperan de un servicio central. Una vez que las informaciones llegan a la etapa de diseño, los reporteros y redactores pueden observar su labor en el contexto de una página de tamaño real a todo color. Un titular en letras de 48 puntos aparece tal cual. Amy Eisman, jefa de redacción, señala que el nuevo sistema ayuda a todos a pensar más en términos visuales.

"...Nuestros redactores de mesa ahora pueden manipular la tipografía como no pueden los editores de texto. Estamos autorizados a modificar los diseños (sutilmente). Es posible reducri el espacio que divide una letra de otra, modificar el espacio que ocupa un titular, reducri el espacio que separa una línea de otra en incrementos de décimas e incluso centésimas de pulgada. También podemos mover o modificar el tamaño de fotografías sin esfuerzo alguno para acomodar cambios de edición de última hora. Todo eso lleva a redefinir la edición de textos para una emocionante dimensión estética."

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CAPÍTULO II

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CAPÍTULO III

ORIGEN Y DESARROLLO

DEL DISEÑO PERIODÍSTICO

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Describir el proceso seguido por el diseño del periódico, requiere de una

segmentación arbitraria pero indispensable. La división del prolongado lapso —

cinco siglos- está basada en categorías históricas relativas a la complejidad del

medio comunicacional denominado periódico, en tanto órgano con funciones

sociales y como instrumento técnico formado por elementos gráficos y

redaccionales. McLuhan (1969: 45) ha insistido en el carácter mosaico de las

páginas del periódico, resultando así un híbrido de dos componentes: la

"linealidad" de la escritura y la "simultaneidad" de la imagen. En consecuencia, el

valor de la información que se publica, por ejemplo, en la primera plana se

determina por el tamaño y posición de los artículos en la página y no por el

interés e importancia que emana de su contenido.

La evolución de los componentes de la página mosaico, se define por el

salto cualitativo expresado, no sólo en un aumento de texto, sino en su mejor

elaboración por medio de técnicas y/o géneros periodísticos. En el caso de las

imágenes, éstas adquieren valor para el público lector en la medida en que se

afirmen como indiscutibles documentos testimoniales de un suceso noticioso. En

ello la fotografía ha sido la imagen por excelencia —"una imagen vale más que

mil palabras"— hasta el punto de originar medios impresos (las revistas como

Life, Look, etc.) , contemporáneas de lo que sería el medio de mayor

competencia: la televisión, y cuya materia prima fundamental es la imagen

fotográfica con los reportajes gráficos.

Podemos afirmar que los cambios socio-políticos inciden en los

transformación de los periódicos de su tiempo. Es decir, que a cada época

histórica le corresponde una determinada estructura del medio impreso. De tal

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suerte que el periódico pasó de ser un medio subsidiario de información a ocupar

el lugar estratégico en la orientación de un colectivo -"el cuarto poder", según

Burke-, y de allí cedió jerarquía política para ser el medio complementario de

carácter secundario en la sociedad de la información, como se le llama a la

civilización del fin de siglo XX.

1. ORÍGENES: PRIMEROS NOMBRES, FORMATOS, ESTILOS Y TIPOS

El periódico es hijo de la imprenta y hermano menor de libro. El invento

maravilloso del Renacimiento creó el libro a la imagen y semejanza de los

producidos por los amanuenses, y de ellos la prensa tomó prestada la

presentación. Eran hojas pequeñas de fácil lectura con informaciones de las

cortes, de agentes públicos y privados. Éstas crearon las condiciones para el

surgimiento de lo que serían los primeros periódicos, que reemplazaron a las

cartas informativas escritas a mano y de circulación privada1, y al «libro de

noticias» (publicado en el siglo XVI en Inglaterra y Alemania). (Litton,1971: 162)

Estas hojas de fines del siglo XV y parte del XVI, no tienen más que un sólo

número y no contenían más que una sola noticia, relatada con todo detalle. Su

formato inicial era de un cuarto y más tarde, sobre todo en Italia, se prefirió el

formato en octavo, y el avviso puesto a la venta tenía el formato de un cuaderno o

de un librito.

"Generalmente constaba de 4 páginas; la primera estaba

compuesta como si fuera la portada de un libro, llevando únicamente el título y, a veces, la fecha y el nombre del impresor. La segunda página quedaba blanca y en la tercera comenzaba el texto bajo un título genérico y con una inicial. Este texto solía ser compuesto todo de un

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sólo tipo (cuerpo y familia) a toda anchura o, como máximo, a dos columnas, sin división alguna entre las distintas noticias. Pronto surgieron cambios: el título se transforma en una simple cabecera acompañada por una o dos viñetas xilográficas más o menos simbólicas; se destaca la periodicidad y el carácter periodístico (Aviso, Gaceta, Zeitung, Relation, Periódico , Ordinary News Paper, Report, Ordinary Weckley, Post Zaitung,etc.)". (Brajnovic,1979: 114)

Sin embargo, coinciden los tratadistas en que el primer ejemplar más

cercano a un periódico fue el que surgió no en las ciudades alemanas, sino en

Amberes. A diferencia de las gacetas de Augsburgo y Estrasburgo, no se

encuentra una periodicidad rigurosa y un contenido y aspecto como en los

Nieuwe Tijdinghe (Últimas Noticias) (FIGURA Nº2.1); eran obras del impresor

Abraham Verhoeven que, en sus colecciones hasta 1629, permiten apreciar

cuadernillos de pequeño formato que con frecuencia contienen grabados (en

1620), bastante toscos, y a veces mapas, e incluso, en 1622, trozos de música.

(Weill,1962:14-15)

El nombre del invento informativo se le conocía desde el siglo XIII como

avissi, y era la correspondencia manuscrita. A los impresos se les llamó Gazeta

en Alemania, pero como Italia era el país más civilizado de Europa, preferían los

nombres italianos, gazettas y corantos2 . En seguida llegaron de Alemania los

volúmenes semestrales preparados para las ferias. Mercurio es el mensajero de

los dioses. fue tomado su nombre para periódicos regulares. (Weill,1962: 16)

El concepto de información era elemental en un estilo ingenuo y coloquial,

además de lo breve del conjunto informativo y, en consecuencia, no se hacía

necesario ningún recurso extraordinario para atraer la atención del lector.

El deseo de muchas personas por conocer los acontecimientos del día y

acceder a los temas de discusión dio origen en el siglo XVI a los diarios (del latín

diarium3, "de todos los días") y a las revistas. Después ocurrieron los cambios

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en el formato y la composición: poco a poco aumenta el tamaño y con ello el

número de columnas, mientras que disminuyen los cuerpos de los tipos, todo ello

para poder proporcionar más noticias en una sola tirada. El rostro de la prensa

abandona lentamente su aburrida presentación.

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FIG. 2.1.- Lo que se considera la primera publicación periódica del mundo es el Nieuwe

Tidjdingen, salido en 1605 en Amberes, en un formato de pequeños cuadernillos que incluían frecuentemente grabados rudimentarios, mapas e incluso pentagramas musicales..

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Según George Weill (1962: 17), fue en el año de 1622 cuando apareció una

verdadera publicación periódica. Los registros de los Stationers indican en la

fecha del 14 de mayo de 1622 a Current of General News . Current es la

traducción de coranto. Pero este antepasado de los periódicos ingleses no tiene

todavía un título igual repetido cada vez. Cada número semanal tiene su título

particular, siempre bastante largo; cada uno es un folleto en octavo de una

veintena de páginas. Duró de 1622 a 1632. También ubica al primer periódico

francés: Mercure francais, cuyo primer volúmen, fechado en 1611, era

presentado como una continuación de los resúmenes cronológicos de Palma

Cayet (1605).

2. 1630-1830: DE LA GAZETTE DE RENAUDOT A LA PRESSE DE GIRARDIN

2.1. Primeros periódicos: de opinión

La Gazette (FIGURA Nº 2.2 ), nombre francés que aparece hacia el 1600,

adquiere su sentido definitivo gracias a Théophraste Renaudot, a quien el 30 de

mayo de 1631 le concede el Rey de Francia a perpetuidad esta publicación. Su

autor la define como "el periódico de los reyes y de los poderosos de la Tierra".

(Weill,1962: 18)

Con ella nace la verdadera prensa periódica ya que esta gaceta fue semanal

durante los años que fungió como órgano oficioso influido por el cardenal

Richelieu. Tuvo primeramente cuatro páginas en cuarto, y en seguida pasó a

ocho páginas. No se encontraban en ella artículos de fondo sino noticias, sobre

todo noticias del extranjero. Su tiraje fue de 1.200 ejemplares. La Gazette figura

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como prototipo por ser la primera vez que se imprimían y difundían noticias con

periodicidad regular, dos siglos después de la aparición de las imprentas 4. El

formato contemporáneo de la prensa británica fue

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FIG. 2.2. La Gazette de Renaudot, creada en 1631, fue el periódico de mayor duración en

su época y un vehículo eficaz al servicio del Cardenal Richelieu.

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establecido por Henry Mudiman en la Oxford Gazette en 1666, que más tarde se

convirtió en la London Gazette, el periódico del gobierno. (Bolívar,1994:24)

Los temas de más interés para los lectores de los primeros periódicos del

siglo XVII fueron la filosofía y algunos tópicos generales de erudición. El siglo

siguiente se caraterizó por una ampliación del temario, ya que se publicaban

noticias de la corte y de la alta sociedad, crítica literaria y poesía inédita. La

realeza francesa crea los modelos de una prensa de Estado: prensa política, con

la Gazette; prensa científica, con el Journal des Savants 5 (FIGURA Nº2.3) en1665;

prensa literaria y mundana, con el Mercure.

Para ese entonces, algunos editores trataron de atraer lectoras publicando

noticias de especial interés para la mujer. No pasaron muchos años antes de que

se crearan publicaciones especiales para ellas. (Litton,1961: 163)

2.2. Páginas editoriales y secciones varias

El texto editorial, en el sentido contemporáneo de función social orientadora,

fue impuesto por dos periódicos ingleses en el siglo XVIII (el de la

institucionalización de la prensa): The Tatler (fundado el 12 de abril de 1709) y el

diario The Spectator (fundado el 11 de marzo de 1711, llegó a imprimir 30.000

ejemplares); dos gacetas morales que compitieron con las gacetas políticas, y

que fueron obra de los escritores Steele y Addison e iniciaron una nueva era en la

prensa británica. Acerca de las páginas de opinión, fue el diario italiano Giornale

d‘Italia que creó el 10 de diciembre de 1901 la «Terza Página» equivalente a

nuestra «Cuarta Página» para albergar artículos con críticas y crónicas

especializadas. (Mora, 1995: 4)

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Aprovechando la amplia aceptación de la prensa y el nuevo uso de la lectura

como orientadora social y de entretenimiento, Edouard Cave se decidió a

ensayar con

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FIG. 2.3.- Journal des Savants es el periódico científico que habla sobre libros FIG. 2.4.- Journal de París es el de intereses g enerales.

FIG. 2.5.- La Presse introduce la división del contenido en secciones en 1836

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un periódico que obviara las luchas cotidianas, informando a sus lectores

sobre todas las cosas interesantes que ocurrían en el mundo; éste sería un

almacén de productos variados. Así nació el magazine, la revista recreativa

destinada a completar el periódico; el primer número del Gentleman’s Magazine,

mensual, apareció en 1731 con 42 páginas a dos columnas.

La clasificación temática de las informaciones surge en el tardío diario

francés de 1777: El Journal de París (FIGURA Nº2.4). Quería dar sobre todo

noticias, y los ejemplares del principio, publicados en enero, tuvieron en seguida

secciones variadas: a las informaciones literarias, teatrales, de sucesos

diversos, crónicas judiciales, añadió anuncios de objetos perdidos, cotizaciones

de Bolsa, modas, crítica del arte, el boletín sanitario, etc. (Weill,1962: 50 y 69)

Para algunos estudiosos es Émile de Girardin el padre de la prensa

moderna, entre otras razones, por haber iniciado la división de la información en

secciones. En 1836, La Presse (FIGURA Nº2.5) dividió sus informaciones bajo el

título de "Mundo": "Mundo Político", "Mundo Teatral", "Mundo Literario",etc. (Gaitán,

1964:112)

2.3. Diversificación del formato

En cuanto al formato, su primer cambio importante ocurre cuando a

mediados del siglo XVII se reemplaza el "libro de noticias" por una o varias

páginas dobladas de acuerdo a las primeras publicaciones que adoptaron el

nuevo diseño, entre las que se encuentran el Leipziger Zeitung (1660-1921) y la

London Gazette, que comenzó a aparecer en 1665. (Litton,1971: 164)

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Aunque el tamaño pequeño de la prensa tuvo como verdadero fundador a

Donneau de Vizé, quien creó el Mercure Galant, recurriendo al nombre mitológico

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que frecuentemente era empleado sólo por la prensa política. Desde su

nacimiento en 1672 hasta su muerte en 1710, daba todos los meses un número

con 200 páginas cuando menos. Allí se encontraba la crónica mundana y la

crónica literaria, páginas teatrales, sesiones de recepciones académicas.

Pero el tamaño del formato de la publicación era influido por diversos

factores produciendo una indefinición y evitando la clasificación de las distintas

modalidades de la prensa informativa. Verbigracia, el Journal des Savans,

dirigida por el abate Gallois, quien en 1678 dijo que adoptaría en adelante un

formato más pequeño, por "La premura con que se pide el Journal des Savants

en los países extranjeros, así como en las provincias más lejanas del reino, ha

obligado al autor a enviarlo como una carta" (Weill, 1962: 25). Otro ejemplo lo

aporta el Daily Journal del 19 de enero de 1728, cuando informa a sus lectores

que "cada vez que estemos apremiados de Espacio, imprimiremos lo mismo,

como en el Presente, en un Papel mayor, y en cuatro columnas, sin aumentar el

Precio al Público, a pesar del Gasto extraordinario que nos representa" . Y fue

quizás "la primera expedición" hacia las cuatro columnas. (Evans,1984: 45)

O como en Norteamérica, que por causa de que las tarifas postales eran

proporcionales con el número de páginas, originó la producción de periódicos

extraordinariamante grandes (88 x 127 cm.) y de sólo dos o cuatro páginas.

Utilizar los tamaños de tales proporciones significaba también abreviar el tiempo

de impresión (Brajnovic,1979: 115). También hay formatos híbridos, como

algunos tabloides cuya primera plana se diseña en formato estándar ( un ejemplo

es Meridianoo) o de algunas revistas (caso de los primeros números de

Page 72: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

72

Exceso) donde su portada es pequeña pero las páginas están en formato

tabloide.

2.4. La portada

La portada que conocemos hoy como la "vitrina" donde se exhibe lo más

valioso que contiene la edición, era desconocida a mediados del siglo XVIII. Un

estilo que se impuso en 1770 por el Morning Chronicle fue el de vender la portada

a la publicidad, dejando a las demás páginas las notas internacionales, y

después la información de Londres en la que se incluían los anuncios del propio

periódico. Este modelo de portada lo utilizó hasta apenas treinta años atrás The

Times de Londres y lo defendió como celosa política de diseño.

Actualmente, las primeras páginas de los diarios preferencialmente no

incluyen publicidad y puede presentarse en las opciones de una jerarquizada

cantidad de títulos con breves sumarios de las informaciones desarrolladas

adentro (caso más generalizado en Venezuela) o de unas pocas informaciones

que contienen el texto íntegro pero con un breve índice; en cuanto al apoyo

gráfico hay un estilo que destaca una foto a gran tamaño y otras que las limitan a

ser un factor secundario. El color es un elemento de diseño que se abrió campo

constituyendo un revolucionario proceso en los impresos.

2.5. La publicidad

Otro elemento fundamental en la superficie del diario es el anuncio

publicitario. La unión periodística entre política y publicidad comienza a darse en

Inglaterra en 1657. El Public Adviser contiene una lista de ocho clases de

publicidad en su primer número de 16 páginas del 26 de mayo. Pero es hasta el

Page 73: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

73

siglo XVIII cuando se desarrolló la prosperidad comercial y los periódicos vieron

en él un medio necesario para hacer frente a las cargas crecientes impuestas

por el timbre. Fue el recurso que salvó a los diarios.

2.6. Periodicidad diaria

Transcurrieron dos siglos y medio después de Gutenberg antes de que se

hicieran verdaderos diarios. La periodicidad venía aumentando paulatinamente.

Así, La Revue (1704-1713), fundada por Daniel Defoe, apareció primero semanal,

luego dos y finalmente tres veces por semana con cuatro páginas —a dos

columnas— y en cada número el artículo político escrito por él ocupaba casi tres.

(Weill,1962 :43)

Pero ya para entonces circulaba el primer diario capaz de sostenerse

sólidamente. Comenzó en 1702 en Inglaterra conThe Daily Courant; diarios no

hay en París antes de 1777 (Journal de París ) ni en los Estados Unidos antes de

1784 (Pennsylvania Pocket ). Después de 1789, el periódico se convierte en

todas partes en el diario; en seguida se separa claramente de la revista, que

aparece ya raramente y trata los mismos temas de un modo más profundo. Fue

en Gran Bretaña en donde nacieron éstas, al comienzo del siglo XIX: Edinburgh

Review y Quarterly Review.

El Daily Courant duró 33 años publicando una serie de noticias tomadas de

otros periódicos, sobre todo extranjeros, y absteniéndose de todo comentario; el

director de la hoja, el impresor Buckley, justificó su proceder afirmando que los

lectores son capaces de reflexionar por sí mismos. Esa destacada característica

y su larga trayectoria produjo el consenso de los especialistas al designarlo como

el pionero del periodismo informativo actual. (Weill,1962 :45)

Page 74: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

74

Había empezado la masificación de la lectura y con ello un motivo de

inquietud a los políticos ingleses: la prensa barata. Los periódicos, muy cortos,

con frecuencia impresos por una sola página (la otra quedaba en blanco),

costaban poco dinero a los editores y penetraban en el pueblo. Por eso, los

periódicos de mediados del siglo XVIII ya habían logrado una importante cuota de

poder en la sociedad. Incluso desde desde fines del anterior siglo. Por ejemplo, la

prensa inglesa de fines del siglo XVIII reseñó las famosas palabras de Burke a los

periodistas instalados en una tribuna de la Cámara de los Comunes: "Vosotros

sois el cuarto poder". Años antes, en 1787, Jefferson escribió que "Si tuviera que

decidir si debemos tener un gobierno sin periódicos o periódicos sin gobierno, yo

no vacilaría un momento para preferir el segundo régimen". (Weill, 1962: 103 y

147)

2.7. Prensa barata y masiva

Antes de la Revolución Industrial el tiraje era modesto, especialmente en los

países distintos de Inglaterra y Francia. Eran producto del one-man newspaper,

según la denominación inglesa dada a aquel sabio o escritor que en solitario era

responsable de redactar, imprimir, distribuir y sostener las publicaciones. Ellos

produjeron las gacetas que hacia fines del siglo XVII, consideraron como muy

buena una tirada de 200 ejemplares. Así, la hoja alemana más extendida, el

Frankfurter Journal, llegaba en 1680 a 1.500 números. Pero para 1829, diecisiete

diarios de Londres tenían un tirada global de 40.000 ejemplares, de los cuales

10.000 eran del Times. El precio por ejemplar, 7 peniques, era considerado como

caro.

Page 75: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

75

El gran sisma del periodismo ocurre con la aparición de la prensa de

información que estableció una gran distinción con la tradicional prensa de

opinión. En 1785 nace un diario que proclamaba no estar restringido a una clase

social determinada ni ligado al servicio de un partido, sino que se dirigiría a todos.

Llamado primeramente Daily Universal Register, el 1 de enero de 1788 este

periódico tomó el nombre que llegaría a ser ilustre: The Times. (Weill,1962: 104)

Pero la compaginación informativa del Times no reflejó este cambio de

contenido y funciones. Nada favorecía al interés del lector. Adoptó la práctica ya

tradicional de dejar la primera página para los anuncios publicitarios, relegando la

información para las páginas internas según el modelo del Morning Chronicle de

1770. Este diseño el Times lo elevó a norma inviolable que respetaron

sagradamente los demás impresos ingleses. Ese respeto por el ilustre periódico

lo comprobó The Morning cuando salió en Londres en 1892. Con noticias en la

primera plana al estilo estadounidense, fue considerado como anti-inglés y debió

restablecer la publicidad en la portada para asemejarse al consagrado Times,

evitando la imagen de un vulgar vespertino. Ese estilo estético desafortunado, lo

mantuvo el Times hasta hace apenas tres décadas. (Evans,1984 :45)

2.8. El periódico en Hispanoamérica

En Hispanoamérica se introduce la imprenta en el año de 1534 en México,

con el impresor Esteban Martín. Las hojas sueltas en cuarto o en folio que sin ser

periódicas proliferaron bajo el nombre de Noticia, Relación o Suceso,

preferiblemente relatan hechos o versiones procedentes del exterior, puesto que

la curiosidad por lo local se satisfacía con los edictos, bandos y pasquines6.

Page 76: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

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El célebre impresor Juan Pablos produjo volantes informativos como el que

se refiere a la catástrofe sísmica de Guatemala de septiembre de 1541,

publicada un año después. El primer periódico informativo que se publicó en

hispanoamérica llevó el largo nombre de La Gaceta de México y Noticia de

Nueva España, que se imprimirán cada mes y comienzan desde el primero de

henero de 1722, siendo el primer periodista el sacerdote José Ignacio Castorena

Urzúa y Goyeneche. Fueron seis números publicados hasta junio de ese año.

Luego reapareció en 1739, redactada por otro sacerdote Juan Francisco

Sahagún, que le cambió el nombre en 1739 por el de Mercurio de México. Este

presentaba la innovación de algunas divisiones en su texto, para separar los

diferentes asuntos que comprendían, además de presentar portadas

compuestas e impresas en épocas distintas a las de su aparición periódica.

En el año 1729, el 1º de noviembre, apareció en la ciudad de Guatemala, la

Gazeta de Goathemala que duró hasta 1731, mensual con 4 a 8 páginas. El

primer periódico aparecido en el Perú fue la Gazeta de Lima, editada el 1º de

diciembre de 1743, y publicada cada dos meses, en un tamaño irregular de 8, 12

y 16 páginas.

En Cuba el periódico surge con la Gaceta de la Habana en 1764, con

cuatro páginas. En Ecuador se llama Primicias de la Cultura de Quito, fundado

por el prócer Francisco Eugenio Espejo, y sale a fines del siglo XVIII. En

Venezuela, es el 24 de octubre de 1808 con la Gazeta de

Caracas.(Hinestrosa,1947:11,13)

En Colombia, es el Papel Periódico de Santa Fe de Bogotá, que circula

desde el 9 de febrero de 1791 hasta el 6 de enero de 1797, creado por el cubano

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Manuel del Socorro Rodríguez (también el primer bibliotecario de la Nueva

Granada). El primer periódico oficial que se publicó apareció en Cúcuta el 6 de

septiembre de 1821. Los diputados del Congreso Constituyente de Villa del

Rosario de Cúcuta, solicitaron a Bolívar la instalación de un imprenta para

publicar las determinaciones que se tomaran. Antonio Nariño, vicepresidente de

Colombia, solicitó el traslado de la imprenta de Bruno Espinosa que estaba en

Santa Fe de Bogotá, donde se imprimía La Bagatela. La Gaceta de Colombia

publicó 12 números desde el 6-septiembre hasta el domingo 14 de octubre de

1821. El primer diario en Colombia sale el 10 de julio de 1849, Plus Café, un

periódico de una sola hoja que trataba asuntos de política, comercio, literatura y

noticias generales. Tenía un valor de medio real, dos páginas a dos columnas sin

grabados, y alcanzó a editar 23 números hasta el 4 de agosto del mismo año. De

la era moderna, el decano es El Espectador (FIGURA Nº 2.6), fundado como

semanario el 22 de marzo de 1887 en Medellín por Fidel Cano7.

En cuanto a los diarios hispanoamericanos, surgen a finales del siglo XVIII.

El Diario de Lima aparece en 1790, dura cuatro años y rivaliza con el famoso

Mercurio Peruano aparecido el 2 de enero de 1791 y que circulaba cada tres

días, con ocho páginas, durando hasta 1795. El Diario de México sale a la

palestra el 1º de octubre de 1805, en medio pliego común o sean 2 hojas en

cuarto. Dirigido por el gramático Villa Urrutia y por el polemista historiador,

Bustamente, el Diario tuvo una gran calidad intelectual. Se vendía muy temprano

y a un precio de medio real, y dio mayor atención a los espectáculos públicos. En

Cuba, se llamó el Diario de La Habana (primero se tituló Papel Periódico de La

Habana cuando apareció el 24 de octubre de 1790, y en 1805 cambió su nombre

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por el de Aviso). En Buenos Aires se creó en 1869 el diario La Prensa, fundado

por José C. Paz que fue un gran aliado de los inmigrantes europeos.

3. LA EPOPEYA DE LOS GRANDES DIARIOS

3.1. La vitalidad de las páginas informativas

Por lo visto, la primera gran transformación completa de la prensa periódica

se logra entre 1830 y 1860. Ya es accesible a todo el que supiera leer, con

contenidos para distintos gustos, cargada de numerosos anuncios publicitarios y

a un precio barato. El contenido se dividía en opinión e información. Sus páginas

adoptan un formato propio e inconfundible y con ilustraciones que facilitan la

lectura. Su

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FIG. 2.6.- El primer ejemplar del diario El Espectador de Colombia se publica en Medellín

el 22 de marzo de 1887 como bisemanario. Después se trasladaría a Bogotá. Su fundador fue Fidel Cano.

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producción se hizo más veloz y numerosa con la prensa de vapor del alemán

Koenig en 1814, y desde 1818 la tinta de imprimir inventada en París por Lorilleux,

era indispensable para todos los periódicos.

El gran representante del nuevo estilo informativo y de la prensa masiva fue

Gordon Bennet, quien gracias a la civilización técnica de mediados del siglo XIX,

logró que su diario se vendiera masivamente al encontrar la clave del éxito en el

uso del sensacionalismo. El New York Herald, a precio barato (2 centavos),

alcanzó en 1849 la asombrosa cifra de 33.000 ejemplares con su fórmula de

indecensia, blasfemia, chantaje y falsedad, de acuerdo a la acusación de sus

enemigos. (Weill,1962: 72)

Este diario y el New York Sun, siguiendo el camino de La Presse de

Girardin, llegan a venderse a centavo, mientras los ingleses se ofrecen a un

penique en 1855. "Por convención, tales fechas marcan el nacimiento de la

información y el periodismo modernos", conceptúa Balle, y agrega que han hecho

falta cuatro siglos para pasar del estadío del descubrimiento al de su utilización

industrial.(Balle,1991: 81)

3.2. Periódicos ilustrados

A la par, la superficie de los diarios tiene remozados elementos. La prensa

ilustrada, renueva su importancia hacia finales del siglo XVIII, cuando el Observer

probó desde 1791 a seguir la actualidad por medio de dibujos grabados en

madera. La xilografía con sus bloques de madera suministró el útil necesario

para la sátira política ilustrada. La caricatura social, menos agresiva, más

variada, pudo desarrollarse hasta en los países desprovistos de libertad. Es en

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1841 cuando nace la publicación destinada a conquistar el mundo anglosajón,

Punch, que progresó rápidamente gracias al talento del caricaturista Leech. La

prensa ilustrada habituó a la lectura de los periódicos a muchas familias que

hasta allí habían sentido poca atracción por los periódicos corrientes.(Weill,1962:

139)

Después fue Gordon Bennet el que publica una de las primeras ilustraciones

del siglo XIX estrechamente relacionadas a una noticia. También en 1842, The

Illustrated London News , se publica con 16 páginas en folio, a tres columnas,

conteniendo doce imágenes. En 1855 sale el Illustred Nespaper que llegó a

necesitar 70 xilógrafos o "artistas de la mancha", como se les denominaba en

esa época. Era tal el auge de las imágenes que el poeta inglés Wordsworth

protestó, en uno de sus últimos sonetos, contra esa invasión de la imagen:

"¿Deben serlo todo los ojos?,¿la lengua y el oído, nada?". (Weill, 1962: 139)

Las ilustraciones de la Guerra Civil norteamericana8 eran "casi tan fieles

como fotografías". Gordon Bennet contrató 40 corresponsales de guerra, entre

ellos muchos ilustradores, ganándose el favoritismo de los lectores, hasta llegar

a imprimir la cifra récord de 132 mil ejemplares en la edición de un día de 1864.

Las gráficas ganaron espacio e incluso una de ellas llegó a ocupar un cuarto de

página, como el mapa que publicó el Herald del 12 de septiembre de 1863, en

una de sus ocho páginas. (Abreu, 1990: 55)

Después la ilustración seria fue rebasada por la caricatura. Ésta tuvo

durante mucho tiempo una existencia independiente y producía obras aisladas

que los aficionados pagaban caras. La primera caricatura política (FIGURA Nº2.7) se

imprimió en 1754, en el periódico Gazette de Pennsylvania dirigida por James

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Franklin, hermano de Benjamín. Era un dibujo de una serpiente dividida en ocho

trozos (con los nombres de ocho colonias), con este epígrafe: Join or Die (Unirse

o Morir). Luego, nacerían las tiras cómicas (historietas, comics, tebeos, monos)

un domingo, el 18 de noviembre de 1894 en Estados Unidos, cuando The World

incluyó en su suplemento dominical una ilustración a colores que ocupaba tres

cuartas partes de la página. El protagonista de la primera tira cómica era el cruel

"Yellow Kid" (Niño Amarillo) (FIGURA Nº2.8). Efraín Gaitán dice que vestía un especie

de camisa de dormir sobre la que se podía leer una frase pronunciada por el

diabólico niño. "En esto precisamente consistía la novedad, pues anteriormente

los dibujos traían la leyenda fuera del marco de diseño." (Gaitán, 1964: 12 y 85)

Aunque cambios espectaculares en el periodismo los aportaría la fotografía.

Producto de un esfuerzo colectivo, nace en 1839 del ingenio de Daguerre, Niepce

y Fox Talbot . La prensa comienza a usar los grabados fotográficos desde 1860

pero la calidad de la imagen era poco nítida. Hubo que esperar la invención de la

autotipia o fotograbado de medio tono que permitió la reproducción de textos y

fotos simultáneamente, y mostraba la gradación de gris de la foto.

Aunque el primer medio tono crudo de periódico apareció en el Canadian

Illustrated News , de Montreal, en 1869, sólo fue hasta el 4 de marzo de 1880

cuando se imprime en el New York Daily Graphic una fotografía nítida. Esos

comienzos tímidos en el periodismo, que como toda invención, fue recibida con

recelo hasta que se impuso a la ilustración xilográfica, y generó el periodismo

ilustrado en la tercera década de este siglo.

El auge de la fotografía se logró gracias a su reproducción en el periódico.

Los reportajes fotográficos sobre las guerras de Crimea y de Secesión fueron

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pioneros de los impresionantes reportajes que llenaban ediciones enteras en las

revistas Life, Look, Paris Match, las que elevaron la imagen fotográfica a

elemento fundamental, desplazando al texto a lo subsidiario, e hicieron del

fotógrafo protagonista y no profesional secundario.

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FIG. 2.7. La primera caricatura política apareció en 1754 en la Gazette de Pensylvania,

dirigida por Benjamín Franklín. Representaba una serpiente dividida en ocho trozos: los ocho Estados que componían entonces la Unión Americana. El eslogan: "Unirnos o morir." Indicaba el único medio para sacudir el dominio de los ingleses era la unión.

FIG. 2.8. La primera historieta o tira cómica se publica el domingo 18 de septiembre de

1894 en The World. Se publicó a colores y ocupaba tres cuartas partes de la página. El protagonista era un cruel "Yellow Kid" (Niño Amarillo).

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Su proliferación ocurrió con la telefotografía que ingresó a las Salas de

Redacción en 1924 cuando entre Londres y Nueva York transmitieron fotos del

presidente Coolidge, el primer ministro Balwin y el príncipe de Gales en un tiempo

apenas de veinte minutos, pero sólo fue hasta 1931 que lo popularizó la

Associated Press.

Sin embargo, la estética de los periódicos estuvo dominada por el afán de

informar a través del texto sin darle mayor importancia al aspecto visual de la

página, característica que perduró hasta las primeras décadas del siglo XX. Y en

algunos casos excepcionales, como The Wall Street Journal (FIGURA Nº 2.9), que

hasta nuestros días se ha aferrado a la tipografía como elemento gráfico

absolutamente predominante sin dejarle espacio a las fotos y a los gráficos. Este

periódico fue fundado por Charles Dow, Edwar Jones y Charles Bergstresser en

1882 como un boletín de economía con datos de la bolsa, agricultura y

ferrocarriles. En 1889 se transforma en diario vespertino bajo su nombre actual

con un formato estándar (38 x 50 cm.) en cuatro páginas. A mediados de la

década de los 40, adoptó definitivamente el formato que conocemos hoy de seis

columnas, cada una con un tema distinto hasta el pie de la página, con titulares

susurrantes. Eliminó las pocas fotografías que publicaba porque las imágenes

impedían que fuesen similares las ediciones de Nueva York con las de las costas

del Pacífico, además, la repetición de los personajes las hacían aburridas. Así y

todo, cuando a mediados de 1956 los otros medios se anotaban en la moda del

despliegue fotográfico, este monótono diario superó el tiraje del medio millón de

ejemplares. Su influencia en la economía estadounidense es tan importante que

fue impulsor clave de la economía de mercado del presidente Ronald Reagan.

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Otro elemento gráfico permanente de las páginas del periódico son los

crucigramas. Nació entre las rejas de una prisión de El Cabo (África). cuando un

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FIG. 2.9. The Wall Street Journal carece de fotografías y su titulación es sobria aunque es

de formato estándar. Acepta pequeñas ilustraciones de personalidades.

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periódico londinense publicó en los años de 1920, los cuadros de

entretenimiento que enviaba el preso inglés, clasificado con el número 732. A los

dos años todos los periódicos hacían que sus lectores se aficionaran al

crucigrama, mientras que Victor Orville, que así se llamaba el penado, había

acumulado en menos de cinco años dos millones de libras esterlinas producto de

sus derechos de autor. (Gaitán, 1964: 90)

3.3. La página se llena de color

Otro cambio relevante fue el uso del color en las páginas. En 1891 el

Milwakee Journal y en 1897 el New York Journal fueron los pioneros en usar

color en la superficie publicitaria y en la redaccional (Rodríguez, 1991:14). El

amarillo fue el primer color empleado con el que se teñía el vestido del personaje

de tiras cómicas The Yellow Kid en 1896 y del cual se derivó el término peyorativo

de «periodismo amarillista».

En 1891 el Milwakee Journal y el New York Journal en 1897 fueron los

pioneros en usar color en la superficie publicitaria y en la redaccional. Aunque

fueron las revistas las que mejor uso le dieron, desde 1901 el Chicago Daily

Tribune imprimió su primer número de cuatro páginas con secciones a cuatro

colores y en 1939 utiliza tres y cuatro tintas en fotografías informativas y mapas a

cuatro tintas. (Martín, 1978:21)

La coloración del papel con tonos distintos al amarillo pálido del papel

periódico es una decisión de diseño novedoso. Actualmente el papel salmón

identifica a los diarios o secciones de información económica como el Financial

Times de Londres, Siete Días y Expansión de Madrid, Economía Hoy de

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Caracas, Portafolio de Colombia, El Economista de México, la sección diaria de

economía de El Globo de Caracas y de El Espectador de Santafé de Bogotá. En

Estados Unidos hay diarios como el Atlanta Constitution imprime una sección en

color durazno, apropiada para las personas que frecuentan la calle Peachtree

(calle de durazno). También hay varios «Green Sheets» (hojas de papel verde),

muy conocidas a lo largo de la parte sur de California. Igualmente en Caracas se

publica desde 1993 el diario de economía Reporte en papel verde.

3.4. Nace el lead y la pirámide invertida

Es en norteamérica donde se produce un cambio fundamental en la forma

de ordenar los hechos noticiosos. Una de las causas fue el invento del telégrafo

en 1840, por cuanto los periódicos destinaban permanente una columna a

reproducir los telegramas tal como venían. Posteriormente, estos telegramas

hubo que editarlos, jerarquizarlos y ordenarlos. Con ello nacía el lead. Después,

los periodistas estadounidenses crearon la pirámide invertida cuando en la

Guerra de Secesión debían enviar sus notas por teléfono, iniciando por el párrafo

más importante y posteriormente los demás, de mayor a menor

jerarquía.(Fontcuberta,1980: 20,21)

La entrevista como género periodístico independiente con estructura y

técnica propia, nació a mediados del siglo XIX sin definirse cuál de todos es el

pionero. Sin embargo Díaz Rangel (1980: A5) cita a Charnley: "James Gordon

Bennet fue, al parecer, el que hizo los primeros reportajes como resultado de sus

preguntas a Rosina Towsend, administradora de un burdel de Nueva York donde,

en 1836, se cometió un crimen sensacional", aunque también menciona a

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Horace Greeley como pionero de la entrevista —en opinión de Fraser Bond—,

quien veinticinco años después de Bennet, empleó el método de preguntas y

respuestas para presentar la información obtenida al dirigente mormón Birgham

Young sobre el problema de los esclavos y la secesión, y publicada en el Tribune

de N.Y.

Como lo nuevo se debe abrir paso en lucha contra lo establecido, se decía

que "la entrevista a la americana es degradante para el periodista que la hace,

odiosa para el entrevistado y cansadora para el público", según el Pall Mall

Gazette, al que se le unió The Nation que en 1869 sostenía que "la entrevista

suele ser el producto combinado de algún farsante de politicastro y de otro

farsante de reportero periodístico". (Díaz Rangel, 1980: A5)

Pero la estructura visual de la noticia al empezar el siglo XIX, mantenía la

tradición que impedía ubicar la información principal en la parte superior de la

página y, menos aún, de tratar de cubrir el ancho del texto. Es decir, los titulares

y textos estaban alineados con rigidez monótona a una columna y hacían parecer

a los diarios como sólidos muros. Los filetes verticales en forma de cuña

apretaban dentro de sus bastidores a las líneas y letras ya que era la única forma

de movilizar las planchas de metal a las máquinas impresoras. Según Evans,

esta «dictadura de los filetes verticales» existente a mediados del siglo XIX,

acabó cuando se inventó la rotativa (producida por Hoe en 1845) y la plancha

curvada para el estereotipo de páginas completas, lo que posibilitó la maqueta en

horizontal. (Evans, 1984: 31)

3.5. El titular se independiza

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Entonces el titular adquirió vida propia, cambio su estilo y con ella le dio

movimiento a la página gris y carente de variedad. Cuando surgió como elemento

autónomo provocó una revolución que se equipara a la del telégrafo Morse y a la

de la rotativa de Hoe, entre otras invenciones. Según Mario Merlino, fue The New

York Times, fundado el 18 de septiembre de 1851, el que provocó que en 1876

las noticias comenzaran a adquirir relieve y cierta autonomía a través de los

titulares. Recuerda que «hasta ese momento estaban englobadas, precisamente,

bajo el título genérico de "Avisos". (Merlino,1989: 76).

Le siguieron los subtítulos. Fue en 1883, cuando el Pall Mall Gazette

(fundado en 1865) (FIGURA Nº 2.10) introdujo por vez primera en la gran prensa los

subtítulos, y ensayó la publicación de noticias exclusivas e impactantes. (Evans,

1984: 13).

El diseño recibió un gran estímulo al producirse la guerra de México y la

fiebre del oro, cuando la presentación periodística norteamericana reaccionó con

la colocación de titulares mayores y también con mayor cantidad de ellos: a una

sola columna, desde luego. La Guerra Civil de 1861 a 1865 fue un nuevo

estímulo, especialmente para las ilustraciones, y las grandes noticias

comenzaron a ser alineadas en diez o más bloques de titulares, a una sola

columna, y comenzando desde la primera columna. (Edmund, 1986:31)

Esta rígida estructura vertical empezaría a cambiar con la pugna de tiradas

de ejemplares que se produjo entre el New York Journal de William Randolph

Hearts y The World de Joseph Pulitzer en la década de 1890 que coincidió con la

guerra hispano-americana. La victoria del comandante naval Dewey en Manila fue

anunciada por The World, el 8 de mayo de 1898, con una página que parece

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todavía asombrosa, en cualquier sentido: un bloque de dos líneas para un titular

de bandera, otros dos bloques de titulares a todo el ancho de página, una

composición de texto en cuerpos grandes, también a todo la ancho, y que llega

hasta el extremo inferior. "Había llegado la revolución de la horizontal, y fue

adoptada en todo el mundo después de la Segunda Guerra Mundial."

(Evans,1984: 32)

FIG. 2.10.-Pall Mall Gazette, nacido en 1865, fue el que introdujo los subtítulos para

destacar noticias impactantes como la que ilustra la fotografía donde un niño voceador exhibe la primera página acerca del incendio deChicago en 1871.

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Según Harold Evans, los periódicos norteamericanos fueron más audaces

mucho antes que sus similares ingleses en los que hasta 1901 no apareció un

titular a dos columnas en ningún periodico de Londres, temiendo no disgustar a

sus lectores al distanciarse del modelo impuesto por el Times. Sólo hasta 1930

empiezan a cambiar.

Los conflictos armados o los periodos de paz también influyeron en el

diseño. En 1948, el tabloide británico Daily Mirror utilizaba en su típica columna

de 9 cuadratines en siete columnas, una página que parece un susurro si se le

compara con la de 1938: la portada fue comprimida, para amontonar las

informaciones durante el racionamiento de papel de diario. Ya en 1955, terminado

el racionamiento, el Mirror volvió a un diseño de mayor amplitud, con uno, dos o

tres artículos audazmente presentados en la portada, junto a una gran foto. Esta

fue la técnica convencional en las décadas de 1950 y 1960, que aprovechó el

estilo de los tipos de letra en plomo para atrapar debidamente el ánimo de los

títulares con el lenguaje directo: ningún equívoco verbal, ni letras adornadas, ni

amontonamiento de palabras, ni proliferación de distintos tipos de letra para la

presentación. La filosofía es decir una sola cosa y decirla en alta voz. (Evans,

1984: 39)

Arnold Edmund (1986: 34) ha resumido así esta evolución en el caso

estadounidense: La cobertura de tres guerras norteamericanas muestra las piedras

miliares en la evolución de los encabezados de periódicos. Durante la revolución norteamericana, los encabezados eran pequeñas etiquetas de una sola línea, dificílmente reconocidas por los observadores actuales. En la guerra civil eran complejos y se extendían a lo largo de la columna. Durante la guerra de Vietnam, esos encabezados eran simples en su estructura aunque ocupaban aún más espacio que los de un siglo antes.

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Los titulares actuales cumplen cuatro funciones: resumen las noticias, clasifican

la importancia de tales noticias, son elementos conspicuos en el diseño de una

página y convencen al observador de que se convierta en lector.

3.6. La importancia de los tipos de letra

En cuanto a los tipos de letra, los primeros usados en los titulares por el

primer diario en el mundo (The Daily Courant, 1702) y el primer vespertino (The

Evening Post,1710), fueran en romanas, negrita y caja baja., posteriormente en la

época victoriana adoptarán desagradables letras negras y en mayúsculas.

Igualmente, algunos periódicos orgullosos de su seriedad, prescindieron durante

muchos años del tipo paloseco para titulares por relacionarlo con el

sensacionalismo de los tabloides que los usaron con preferencia. (Evans,1984:

45)

Respecto al diseño, el progreso más señalado a comienzos de este siglo

fue utilizar tipos de letras más gruesas y preferir las presentaciones simétricas;

el San Francisco Chronicle de noviembre de 1916 y el Daily Chronicle de

Londres del 14 de mayo de 1915 señalan esa tendencia. Allí se evidencian las

bases de la moderna presentación para el formato sábana.

Con el tipo sans serifs se inició una innovación importante. Nacido para

hacer legibles los anuncios, carteles y rótulos comerciales, calificado como

vulgar en sus comienzos, entra discretamente en la prensa en 1880 hasta ser la

protagonista de la revolución gráfica de 1930 promovida por el Daily Mirror.

Actualmente la sans serifs vive su momento de gloria al ser preferida en los

anuncios publicitarios, en las revistas y en muchos tabloides.

Page 97: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

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El interés por la presentación del periódico llegaba hasta ocuparse de la

funcionalidad de la tipografía. En esa época dorada de los impresos, The Times

de Londres encargó en 1929 a Stanley Morison la confección de un tipo legible

para el soporte ordinario del papel periódico: nace la conocida Times New

Roman, basada en el tipo Plantin (de 1913) que era una variante de la

confeccionada por Robert Granjon en 1568. Sin embargo, hasta 1910 el progreso

más importante fue utilizar tipos de letras más grandes y preferir las

presentaciones simétricas, que serían durante mucho tiempo las bases del

modelo del formato sábana. Los títulos se hacían todos en altas y no es sino

hasta 1968 que The Times adopta los tipos en caja baja, dos años después que

Christopher Poulton presentara un informe al diario sobre la mayor legibilidad de

éstas por sobre las "espléndidas mayúsculas Titlin". (Evans,1984:42)

3.7. La masificación industrial del diario

Como se puede deducir, el periodismo del siglo XX fue fundamentalmente el

resultado de la tecnología del siglo XIX. Con la excepción del teletipo, que

apareció en 1913 y del telefoto en 1935, las bases de los periódicos modernos

estaban completas en lo esencial a finales del siglo XIX. Los diarios tenían

linotipias y se imprimían en prensas capaces de tirar 100.000 ejemplares cada

hora de un periódico de doce páginas. Los periodistas se servían del teletipo y la

máquina de escribir, y los rotativos empleaban títulos a varias columnas y

publicaban fotografías. (Fontcuberta, 1980: 25)

El paso de la prensa semiartesanal a la industrial cambia el proceso de

producción del periódico(FIGURA Nº2.11) y se da antes del final del siglo pasado;

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para dar una fecha exacta, fue el 4 de mayo de 1896, cuando salió el primer

número del Daily Mail, el que imprime cerca de un millón de ejemplares. Esa

cifra la alcanzaría en 1911, después de introducir fotografías en sus páginas, el

Daily Mirror. La prensa popular tiene su público y estilo diferenciado de la prensa

de "calidad" que prefiere los temas políticos. (Balle,1991: 214)

Otro importante influencia en la estructura de las noticia y en el de los

periódicos lo constituyó la aplicación de la radiodifusión a la transmisión de

noticias. Al iniciarse la era electrónica del periodismo en los años 20, lo hizo en

paralelo con la época dorada de los periódicos tabloides y el surgimiento de las

revistas (Time, Neewsweek ), semanarios de información general y

especializada, que satisfizo la necesidad pública de interpretar el gran volúmen

de noticias. Los diarios aprendieron de las revistas en el despliegue fotográfico y

en el uso creativo del espacio. Esta influencia sería permanente, porque "si el

teléfono acortó la frase, la radio acortó la noticia y la televisión introdujo una nueva

forma de hacer periodismo", como afirmó McLuhan, entonces el estilo y diseño

de la prensa también cambiaba ante cada uno de estos acontecimientos.

(Fontcuberta, 1980:19)

3.8. La revolución del tabloide

La próxima revolución en el diseño de periódicos sería la proliferación del

formato tabloide en 1915 y con él, el estilo sensacionalista de informar. De

acuerdo con Evans (1984: 47) el primer tabloide que explotó las ilustraciones

ocupando grandes espacios fue The Daily Mirror, fundado en 1903 como el

"Primer periódico para las damas". Para 1908, este tabloide fue el primer

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periódico que explotó las ilustraciones ocupando grandes espacios. Dedicó su

portada a fotos testimonio, habitualmente sobre un mismo tema, pero en 1908 la

presentación de páginas interiores era la tradicional. Se utilizaban cuatro

columnas de 15 cuadratines, con titulares de una columna dispuestos en

bloques. En 1918, el Mirror está explotando la doble página central para el

material fotográfico.

En 1938 la base del moderno Daily Mirror fue trazada por Harry G.

Bartholomew, que fue su director desde 1934, con la colaboración de una

agencia publicitaria norteamericana. La revolución Bartholomew fue encaminar el

diario hacia las clases obreras y bajas, que representaban un nuevo público,

mediante artículos más cortos, titulares más grandes, mayor cantidad de fotos.

La revolución del tabloide, comenzada en América por el New York Daily News ,

llegó con lentitud a Inglaterra. Para los años 40, El Mirror está pautado en cuatro

columnas, con un texto más claro, pero la composición fotográfica de la portada

fue sustituida por varios titulares en cuerpo 72. La cabecera del Daily Mirror, que

antes se extendía por toda la página, se disminuye a un pequeño recuadro en un

ángulo de la página, dejando así abierto el resto a la presentación de las noticias.

(Evans,1984: 48)

En Estados Unidos el periódico New York Daily News, calificado como "El

periódico ilustrado de Nueva York", fijó las normas que seguirían los tabloides

norteamericanos. La historia de su diseño puede ser estudiada paralelamente a

la del Daily Mirror de Londres. El estilo de la portada de 1919 es similar al que

empleaba el Mirror, pero mientras éste utilizaba titulares, textos y fotos, el Daily

News -seguido por otros tabloides norteamericanos- prefirió una portada en estilo

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poster y demostró después la versatilidad de esa forma. Ante sucesos

importantes, toda la portada fue dedicada íntegramente a los titulares de la noticia

o con fotos a página entera. En la edición del 14 de enero de 1928 vendió un

millón adicional de ejemplares con una sensacional foto de página completa, que

mostraba a una mujer en el momento de ser electrocutada ("Esta foto notable y

exclusiva muestra un primer plano de Ruth Snyder

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en la silla eléctrica de Sing Sing, cuando la corriente eléctrica atravesó su cuerpo

a las 11,06 de la noche del jueves") (FIGURA Nº 2.12). Existió un grado intermedio en

el que la portada, aunque dedicada a un único tema, fue compartida por un titular

mayor, uno secundario y una foto -como en el asesinato de Kennedy y en la

muerte de Stalin. (Evans,1984: 40)

Los tabloides han ido "ganando terreno" al convertirse a este formato

algunos diarios estándar. Un caso fue el Christian Science Monitor en 1974, con

lo que contribuyó a mejorar la imagen del pequeño formato ante el público

norteamericano al darle categoría de respetabilidad. Hace poco, el 22 de marzo

de 1994, el matutino La Prensa de Buenos Aires modificó su tradicional y austera

presentación de 125 años del formato sábana, y pasó al tabloide, con tapa y

contratapa en colores, así como numerosos suplementos encartados en distinto

días a la semana (Hora de Cierre, 1994: 51). Similar decisión tomó el decano de

la prensa venezolana, La Religión, cuando a fines del año 1994 adoptó el tabloide

y la tipografía sans serifs como nuevo traje visual.

El País (FiGURA Nº 2.13), de España, dirigido por Juan Luis Cebrían —se imprime

simultáneamente en Madrid, Barcelona, Vigo, Las Palmas, Valencia y Sevilla—

reforzó la seriedad e influencia del formato tabloide, en sectores claves para la

toma de decisiones de una sociedad en transición, al convertirse en el más

importante de la España posfranquista. Este estilo, sobrio, organizado y modular,

influyó en El Diario de Caracas, cuyo surgimiento (1978, suspendido en julio de

1995) desencadenó una renovación en el diseño y redacción del conjunto del

periodismo impreso venezolano.

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FIG. 2.12.- El Daily News, de Nueva York fue un tabloide que aprovechó la

espectacularidad de la imagen fotográfica, como se observa en esta ilustración sobre la

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103

ejecución en la silla eléctrica de Ruth Sneider (1928). La fotografía se obtuvo con una cámara escondida en el tobillo de uno de los testigos. Ampliando una parte del negativo, el Daily News ofreció a sus lectores uno de los documentos gráficos más sensacionales de la época.

3.9. Un estándar singular: The Times

Nuevamente recurrimos a Evans (1984: 41) para presentar el proceso de

diseño de un medio, en este caso de The Times de Londres, cuyo rumbo ha sido

significativo en este siglo por su influencia determinante en el mundo europeo y

occidental. Así en 1918, la excitación causada por la guerra produjo más titulares

aumentados desde un doble bloque en 1910, o como en 1915 cuando un tema

llegá a concentrar ocho bloques. Pero los titulares fueron siempre rótulos, nunca

en más de una columna, con una mezcla de tipos de letra (Caslon, Bodoni,

Cheltenham Bold Condensed y otros). La página del centro -y no la portada- se

convirtió después en la principal página de noticias, frente a la de editoriales. Hay

subtítulos y una composición con sangrado, en cuerpo 9, para el texto del

editorial. Los clisés habían comenzado a aparecer en 1914.

Ya para 1928, todo el periódico, excepto la página editorial, fue llevado desde

1921 a siete columnas de 14 cuadratines. La maquetación continúa el estilo de

lápida funeraria: una alineación de titulares en caja alta, a una columna, que

carecen de fuerza para la mitad inferior, pero las cabeceras tienen más blancos y

se ha intentado parcialmente equilibrar los cambios de estilo en la parte superior.

A fines de 1923 se convirtió en práctica habitual la alternancia de columnas con

titulares en letra fina y letra guresa. Más importante fue quizás que, en 1929, The

Times estabilizó sus características más señaladas, tanto en colocación como

en presentación tipográfica. Llevó diez años hacerlo, y en opinión de Stanley

Morison, si no se hubieran hecho las revisiones de 1909-1922, The Times

aparecería ante la generación de hoy como una revista parroquial que hubiera

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crecido: "Dado que The Times es leído, releído y consultado, una y otra vez, los

artículos que lo integran deben poseer entre sí una

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consistencia de tratamiento para su colocación, lo que automáticamente ayuda al

lector a trazar rápidas referencias".

En 1932 Stanley Morison dijo: "Si alguna vez The Times acepta los títulos a

dos columnas, no será porque resulten necesarios sino porque una generación

de lectores se ha acostumbrado a ellos, leyendo diarios que han sido conducidos

con menos escrúpulos".

Las noticias llegan de las páginas centrales a la portada en1966. The Times

adoptó la titulación en caja baja para los artículos principales, abandonado las

espléndidas mayúsculas Titling, tras el informe de Chisrtopher Poulton sobre la

mayor legibilidad de la caja baja, con una mayor concepción horizontal dando fin

al estilo vertical.

Tras las fusión realizada con The Sunday Times a fines de los 60, tiene una

columna más (ocho) cada una de 11, 5 picas. La información principal se

refuerza hasta las tres columnas, y para esta posición volvieron a utilizarse las

mayúsculas Titling, aportando un énfasis inequívoco. Se componen entradillas a

dos columnas. El estilo de titulares era entonces una mezcla de caja alta y caja

baja, pero en 1968 la caja baja se convirtió en norma habitual y se aumentaron

los tamaños para los artículos principales: allí apareció el cuerpo 60. La

composición de texto en cuerpo 9 fue ampliada desde la portada a las páginas

interiores -lo cual fue otra recomendación de Poulton.

Las innovaciones continúan con la página femenina, iniciada en 1966, al

apartarse de las convenciones de The Times. Para 1970 ocurre el cuarto cambio

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importante desde que en 1966 las noticias fueran llevadas a la portada. The

Times adoptó una maqueta completamente modular, con énfasis horizontal, y

disminuyó considerablemente el tamaño y el ancho de los titulares. Al mismo

tiempo, la composición de texto para páginas interiores se redujo de cuerpo 9 a

cuerpo 8. La compensación de esto fue que The Times (FIGURA Nº 2.14) ganó

espacio de redacción para unas 10.000 palabras, y a pesar de las reservas

iniciales, la maqueta modular demostró ser maleable para su arreglo y

subdivisión. En 1974, es bienvenido el comienzo de una nueva sección de

sumario, en la portada en la que figura el índice de todas las páginas.

4. LA REVOLUCIÓN DEL DISEÑO

4.1. El rediseño como salvación

Desde mediados de siglo se tomó conciencia de la importancia del aspecto

gráfico de los diarios. Otra vez los acontecimientos bélicos influyeron. En este

caso, los de España y la Segunda Guerra Mundial, que obligaron a los diarios a

darle ingreso al comentario interpretativo, necesario para comprender los

sucesos, tendencia que se vió reforzada más tarde con el auge de la televisión y

con la prensa underground. Con el nuevo género informativo junto con las

influencias de la TV, las revistas y la prensa alternativa, los diarios se sintieron

estimulados por el estilo libre en el diseño de páginas. Entonces se confió a los

expertos en arte visual para darle una forma atractiva a las noticias. El rediseño

empezó a hacer historia y fueron vistiéndose los periódicos con el color, las

imágenes, la nueva tipografía, los espacios blancos, las infografías,etc.

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De acuerdo a Mario García (1991: 13, 14), fue durante la década de los

sesenta que los periódicos empezaron a hacer experimentos tipográficos y de

confección, "ayudados quizá por el empleo del tipo frío y los conocimientos

generales de la época". Menciona a Peter Palazzo quien reestructuró el ya difunto

New York Herald/World Tribune en los primeros años sesenta, "que fue un

memorable regalo para la vista en los

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FIG. 2.14.- Llamado primero Daily Universal Register, el 1 de enero de 1788 tomó el

nombre The Times. Fue la creación de John Walter, un millonario londinense que había sido librero e impresor. Su formato hasta mediados de los años 1960 incluyó en su primera página avisos clasificados y no admitía titulares a dos columnas. Su modernización actual incluye infografías y un despliegue de títulos y fotos.

dos últimos años de su publicación". Desgraciadamente no pudo salvarlo, pero

"las páginas diseñadas por Palazzo muestran lo que muchos han considerado

un estilo vanguardista para aquella época: abundante en blanco (un pecado, en

aquellos tiempos), grandes fotografías, variación de tipos, ordenación del

contenido, y un sentido de continuidad". Lo que hizo Palazzo fue adaptar el

formato, el diseño y la estrategia gráfica de las revistas, a un gran periódico

diario.

Lo gráfico ya se había instalado en la mentalidad de esta civilización para la

década de los setenta. Los editores de periódicos vieron la necesidad de producir

páginas más atractivas gráficamente. Periódicos como Newsday, Louisville

Courier/Journal, Today (Cocoa, Florida), Christian Science Monitor, y

Minneapolis Tribune, entre otros, hicieron experimentos con nuevos estilos,

titulares más pequeños, fotos más grandes, y una mejor clasificación del

contenido. Según García, "a mediados de la década de los setenta había por

todas partes periódicos que daban un nuevo significado a la vieja palabra estilo o,

mejor aún, añadieron un estilo gráfico a sus publicaciones". Entonces, el

elemento gráfico penetra, con contundencia, en las Salas de Redacción.

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Para los años ochenta, el papel del periódico se complica ante el avance de

la televisión en el área informativa. De acuerdo con un estudio realizado por el

Departamento de Comunicaciones de la Universidad del Estado de Michigan, las

noticias de la televisión son más fáciles de asimilar que las de la prensa escrita.

"No requiere tanto esfuerzo mental por su parte y no les recuerda su incapacidad

(a los analfabetos) para digerir la letra impresa". El informe sugiere que los

directores introduzcan cambios análogos en el formato y contendio de los

periódicos, renueven los tipos, utilicen con profusión las fotos en color, titulen con

"garra" y den al conjunto un aspecto atractivo.Es cada vez mayor el número de

periódicos que buscan en la televisión ideas para sus páginas, por ejemplo, las

nuevas secciones "Home", "Living" y "Weeckend" del New York Times estarían

inspiradas en la televisión. Por tanto, el deber de la prensa es "hacerse cargo de

la información en el momento en que la televisión la abandona" (García, 1991: 29,

36). Es más, surge el concepto de "revista diaria", basado en el reportaje,

orientando la información como servicio pragmático al consumidor -la forma de

invertir mejor el dinero, la manera de comprar cualquier cosa, dónde encontar

buena comida o diversiones, etc-

Por lo tanto, la única forma de conseguir la atención del lector es ofreciendo

un periódico de calidad. John Brooks, del Toronto Star utiliza cinco palabras para

describir este estado óptimo: (1) legible, (2) adecuado, (3) local, (3) urgente y (5)

estimulante . Para ello hay que tomar en cuenta el estudio realizado por el

Departamento de Comunicaciones de la Universidad del Estado de Michigan,

según el cual, las noticias de la televisión son más fáciles de asimilar por el

espectador que las de la prensa escrita: "No requiere tanto esfuerzo mental por

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110

su parte y no les recuerda su incapacidad (a los analfabetos) para digerir la letra

impresa". (García, 1984: 33)

Además, el informe sugiere que los directores introduzcan cambios

análogos en el formato y contendio de los periódicos, renueven los tipos, utilicen

con profusión las fotos en color, titulen con "garra" y den al conjunto un aspecto

atractivo. Con lo que es cada vez mayor el número de periódicos que buscan en

la televisión ideas para sus páginas. Las nuevas secciones "Home", "Living" y

"Weeckend" del New York Times estarían inspiradas en la televisión.

No es nada nuevo que se busque inspiración gráfica en otros medios. Life

fue una de las primeras en utilizar fotos muy grandes, de encuadres llamativos,

que es lo que ahora vemos en tantas primeras páginas de diarios.Entre otras

ideas gráficas que han copiado con éxito los periódicos de la revistas, figuran el

empleo de líneas sin justificar, tipos sans serifs, columnas más anchas, artículos

recuadrados y despliegues a doble página.

La primera plana de hoy se califica de "individualizada" porque se adapata

no sólo a las necesidades de las noticias del día y al contenido fotográfico sino

también a las del lector a quien sirve. Depende cada vez mucho más de un

enfoque visual y creativo por cuanto es decisivo saber colocar los elementos de

que consta. Auncuando existe una mayor libertad para la colocación de textos,

titulares y fotos, con abandono de las normas tradicionales, sigue siendo el

contenido el factor determinante para definir la utilización de los medios gráficos

en el libre diseño de la página. (García, 1984: 49)

En cuanto a las columnas, la mayor parte de los periódicos han

abandonado el empleo de las estrechas y han adaptado en sus páginas un

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111

formato de columnas más anchas. Parece ser que el formato de lectura más

fácil es hoy día el de seis columnas para los estándar. Por ejemplo, el New York

Times utilizó el formato de seis columnas desde su aparición el 18 de septiembre

de 1851 hasta el 3 de diciembre de 1865. La autoedición al facilitar el diseño, ha

posibilitado que algunos periódicos utilizan diversos anchos de columna en la

misma página, lo que puede dar origen a un interés gráfico, pero también

introduce cierto grado de confusión en la composición.

La revolución de la informática (FIGURA Nº 2.15) a mediados de la década de los

ochenta aceleró los cambios en el diseño de los periódicos. Los periodistas

gráficos quedaron libres para usar todas las herramientas de edición visual sin

intermediarios, dejando a la capacidad creativa como la única limitación posible.

Y por otra parte, las telecomunicaciones aumentaron la capacidad y facilitado la

transmisión de volúmenes impresionantes de información de distinto soporte. Por

ejemplo, la más antigua agencia de prensa del mundo, France Press, difunde

anualmente 365 millones de palabras en seis lenguas (francés, inglés, español,

alemán, portugués y árabe), así como 5.000 crónicas-audio y 2.000 infografías en

cuatro lenguas. Gracias a sus seis satélites geostacionarios, sus 1.500 antenas

parabólicas y a sus 2.000 microcomputadores, los textos y demás servicios de la

AFP llegan a 2.000 millones de personas. Su servicio fotográfico, que cumplió

diez años, envía dos millones de clichés anualmente y de ellos 70.000 son

transmitidos por satélite y en tiempo real hacia 650 diarios y revistas, 400 radios y

canales de televisión, 1.500 administraciones públicas y empresas privadas y

100 agencias de prensa nacionales. (Mackenzie, 1995: 1-C)

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4.2. Los diarios históricos se rediseñan

Las innovaciones están en las agendas de los principales diarios del

mundo, incluyendo algunos de férreo espíritu conservador y celosos guardianes

de la imagen que habían consolidado. Para 1995, la lista se alarga con las

publicaciones importantes que echaron a andar la rueda del cambio: The Times,

Le Monde, The New York Times, The Daily Telegraph, Die Zeit y Libération. Los

motivos son diversos, incluyendo la búsqueda de nuevos lectores distintos a la

tradicional élite, al círculo intelectual, o al segmento de izquierda. Ahora publican

para los de la periferia, para el hogar, o a bajo precio y con titulares en

provocativo sabor sensacionalista.

Por ejemplo, The New York Times, (FIGURA Nº 2.16) quien ha venido haciendo

cambios desde hace varias décadas, pero este año (Cano, 1994: C-4) abrió las

puertas a secciones anteriormente prohibidas: la de barrios periféricos,

reportajes sobre

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minorías étnicas, artículos de sucesos (caso O. J. Simpson) o sobre chismes de

la casa real británica en la portada, suplementos de modas y nightclubs, páginas

de sociales con fotografías. Y en diseño, la dama gris de la prensa de Estados

Unidos, ya empieza a presentar fotos y gráficos en color, la que piensa llevarlas

hasta las páginas de política. Para ello invirtió US$360 millones en la

construcción de una nueva planta que le permitirá imprimir color y encartar

folletos publicitarios por primera vez. Estos cambios, sorprendentes, buscan

recuperar gran parte de la publicidad puesto que ha perdido un anuncio de cada

tres desde 1987.

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Más dramáticas son los cambios de Le Monde (FIGURA Nº 2.17), que se

mantuvo aferrado durante medio siglo en un estilo inalterable con el gris como

único color permitido, con dibujos -debían ser pequeñas y en ningún caso

fotografías- para representar a los personajes importantes, y con libertad para

que la opinión deambulara por cualquier espacio del diario. Nacido en diciembre

de 1944 de los talleres del histórico Le Temps, fue concebida como "una

herramienta didáctica para reflexionar" bajo la inspiración del doctor en Derecho,

Huber Beuve-Méry. Le Monde nunca publicaba fotos de actualidad porque Beuve-

Méry tenía una idea poco ortodoxa del periodismo: pensaba que la imagen

produce una cierta pereza mental, que el medio apropiado para la reflexión es la

escritura y que los sucesos sangrientos o criminales sólo merecían ser

publicados cuando fuesen importantes. Respetado y admirado por la

intelectualidad y el público amante del análisis, a finales de los 80 Le Monde tenía

una circulación de 550.000 ejemplares.

Pero como la situación para la prensa en Francia no está nada fácil, desde

comienzos de 1995 (Martí, 1994: C-4) empezó a tener un nuevo rostro. Los

cambios sólo respetaron a los tipos góticos de la cabecera. Ahora exhibirá

fotografías, y a color,

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FIG. 2.16.- The New York Times, fundado en 1851, ha recibido importantes cambios en el

diseño y ahora se prepara para introducir el color en todos sus cuadernillos

en todas las secciones del periódico -cuyo orden también fue modificado-, con

suplementos sobre libros y televisión entre semana y, el domingo, otro sobre

viajes y otros asuntos utilitarios; un cambio especial fue la separación clara entre

opinión e información. El motivo de este giro espectacular: la reducción a la mitad

de sus ingresos por anuncios.

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Libération , (FIGURA Nº 2.18) nació en 1973 —el hijo póstumo del mayo

francés— que aunque ya había sido rediseñado años atrás, actualmente

profundizó su concepto de ser un "semanario diario", es decir, no tiene pautas

rígidas para el diagramado de sus páginas puesto que el objetivo es sorprender al

lector al adecuar la presentación al espíritu del contenido de la información. La

primera página a color, nuevas firmas y una sección de servicios Vous sobre

temas prácticos del hogar, y los sábados publicará una revista con aires

intelectuales al estilo nuevo de The New Yorker pero con una dosis de chismes.

Todo ello sea, para poder pasar de 170 a 240 mil copias diarias.(Codacci,1995:6)

Coincide esta política de Serge July —uno de los fundadores junto con

Sartre, y ahora director— con el concepto expresado hace una década Drake

Mabry, director gerente del Des Moines Tribune: "Durante muchos años los

periódicos dominicales han venido demostrando la necesidad de este tipo de

información especializada y quizá es ya hora de que los directores de diarios se

percaten de que lo que deberíamos publicar en realidad es un dominical todos los

días».(Evans, 1984: 30)

En España, desde hace cinco años un periódico surgido de una

desaveniencia en el Diario 16, está conquistando lectores de manera vertiginosa

al pasar de 70 a 300 mil copias, gracias a las revelaciones sobre corrupción local

y a un diseño que aprovecha al máximo la versatilidad de la tecnología digital. En

la penúltima entrega de premios de la Society of Newspaper Design (SDN),

organización dedicada a la superación de los periódicos a través del diseño,

galardonó a El Mundo (FIGURA Nº 2.19) con 62 menciones, por ello el más

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117

premiado, seguido de The New York Times, con 51, y el Daily News de

Anchorage, Alaska, con 50.

Pero el diario estadounidense USA Today (FIGURA Nº 2.20) fue el que le

"cambió la forma en que el mundo lee el periódico", como dice uno de sus

anuncios publicitarios, aunque algunos podrían definirlo con el lema de "el

periódico que representa mejor a los Estados Unidos y a su cultura", por aquello

de que su contenido se consume tan rápido como una hamburguesa. La

invención de Alan Neuharth, director general de la red de diarios Gannett, vio la

luz en Washington en 15 de septiembre de 1982. Tiene un formato muy ágil, lleno

de color, con textos breves que facilitan la lectura y minimizan el tiempo

necesario para informarse. Está dividido en cuatro cuadernos: Noticias (News),

Dinero (Money), Vida (Life) y Deportes (Sports), usa profusamente infografías

creando un ambiente atractivo que puede convertir a la lectura al más resabiado

"no lector". (García, 1984: 43)

De cualquier forma, USA Today es el más leído de norteamérica, con 1,5

millones de ejemplares de lunes a jueves y 1,9 millones los viernes (no se publica

el sábado y domingo), lo que significaría unos seis millones de lectores diarios

aproximadamente. Muchas publicaciones de todo el mundo han diseñado sus

páginas siguiendo el modelo USA Today que creó un aspecto poco ortodoxo, uso

de colores en tono pastel y cuadros infrográficos. Ofrece también el USA

Weekend, selecciones del suplemento dominical con 16 millones de ejemplares

para la Gannett News Service, la empresa multimedios que tiene el mayor grupo

de periódicos en los Estados Unidos, con 82 publicaciones y el mayor cuerpo

colectivo de redactores del país: más de 5.000

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118

FIG. 2.17.- Le Monde, un periódico

que ya decidió admitir las fotografías y el color para enfrentar la competencia.

FIG. 2.18.- Libération en su primera

época cuando era una sociedad de iguales; aún mantiene su irreverencia.

FIG. 2.19.- El Mundo, de Madrid,

es considerado uno de los periódicos mejor organizados y diseñados.

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119

periodístas y fotógrafos. (Hora de Cierre, 1994:11) Se imprime vía satélite a

través de las principales ciudades de Estados Unidos y sus versiones

internacionales se imprimen en Singapur para la edición asiática, y en Estambul

para la edición europea. Obtuvo sus primeras ganancias (unos $13 millones

sobre ingresos de $367 millones) al cerrar el año 1993, luego de una década de

perder dinero (unos $600 millones). (Hora de Cierre, 1994: 49)

4.3. La onda hispanoamericana

Entre el millar y medio de periódicos de América Latina9, hay una ola

renovadora que la conmueve desde hace tres lustros. Son cambios que han

mejorado su relación con el público lector que había experimentado una retirada

del medio impreso, y ahora gratamente, retornó atraído por un servicio amplio,

atractivo y amigable de leer.

Por ejemplo, el diario Reforma (FIGURA Nº2.21) de México fue reconocido

como uno de los 20 periódicos mejor diseñados del mundo en 1995, según la

exclusiva selección de la SDN, entre los que aparecen cuatro españoles (El País

y Expansión de Madrid, La Vanguardia, Barcelona, y Diario de Noticias , Huerta,

Pamplona). El criterio para seleccionar a los 20 mejores diseñados no se limitó al

diseño. "Los periódicos que conquistaron este galardón fueron los que

combinaban diseño y contenido para mejor servir al lector y a la comunidad", dijo

Ray Chattman, director ejecutivo de SDN.(Hora de Cierre:1995)

Reforma nació el 20 de noviembre de 1993, originado de un equipo de El

Norte de Monterrey, con una inversión de US$50 millones y varios años de

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120

planificación. Con tecnología de punta, se forma electrónicamente desde la

redacción hasta la

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121

impresión. "Este es un diario sin negativos", dice Alejandro Junco de la Vega,

presidente y director general. Entre ocho y once cuerpos a color, Reforma incluye

los domingos dos suplementos especiales. Aunque Reforma haya sido el único

premiado de Latinoamérica, ello no constituye razón para una desesperanza.

Todo lo contrario:en épocas anteriores era difícil figurar en una lista tan exclusiva.

Un diario de Mendoza, Los Andes (FIGURA Nº 2.22) fue el primer diario argentino

en adaptarse totalmente al color después de su rediseño de 1993. Su estrategia

se dirigió a introducir el color pero para ello se hizo un cambio completo. Empezó

por la tipografía al reemplazar la Bodoni por la Bauer Bodoni. En el logotipo

cambió de tipografía y recibió un color azul con gris. Otros diarios se sintieron

estimulados para seguir el ejemplo de Los Andes: La NuevaProvincia, de Bahía

Blanca, en 1994; La Gaceta, de Tucumán; La Voz del Interior, de Córdoba y La

Capital, de Rosario, en 1995.

En O Estado de S. Paulo, de Brasil, el color fue fundamental en su rediseño

por las características culturales del pueblo carioca. Así, se inclinaron por los

tonos primarios en uno de los diarios más respetados del país, por lo que pareció

apropiada la gama que va del rojo al salmón y hasta distintos tonos de amarillo.

La edición dominical presenta en la portada en un estilo poster los temas que

trata en forma ágil. (García, 1994:34)

Un gran salto tecnológico dio El Panamá América el 17 de marzo de 1994

en una inversión de US $17 millones para ingresar al color y al diseño moderno,

junto con Crítica Libre, tabloide hermano. Fundado en 1925, el estándar adquirió

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122

una Goss Urbanite que puede imprimir por hora 50.000 ejemplares de 32 páginas

tamaño sábana con color en ocho de ellas.

El primer diario latinoamericano en enviar sus ediciones vía satélite a través

del satélite PanAmSat Pas-1, fue El Nacional de Ciudad de México en 1989,

después El Tiempo de Colombia desde octubre de 1991, y más tarde, el diario

Hoy de Quito desde mayo de 1994, La República comenzó a transmitir su

edición limeña vía satélite a Chiclayo, ciudad al norte de Perú.

Un diario que transformó, en Colombia, radicalmente el concepto del diario

fue El Tiempo (FIGURA Nº 2.23) de Santafé de Bogotá, que en marzo de1988

culminó un proceso de rediseño de 16 meses, dirigido por el destacado profesor

cubano-estadounidense Mario García con la asistencia de los colombianos Ponto

Moreno y el exredator de Le Monde, José Hernández. Surgido en 1911, El

Tiempo cambió al diseño modular, reorganizó las secciones, introdujo nuevos

formatos para las noticias cortas y el reportaje, controló el espacio de la

publicidad en las páginas, especialmente en la portada, cambió la tipografía por la

Times New Roman (títulos y texto) y Franklin Gothic (antetítulo). En cuanto al

color —introducido el 25 de agosto de 1968 cuando en la portada de El Tiempo

se reprodujo la foto en cuatricromía del Papa Pablo VI que iniciaba su visita ese

día— los diseñadores experimentaron durante cuatro meses hasta obtener una

paleta de 400 tonos que le dan un sello propio a sus colores. Dos años después,

Moreno y Hernández modificaron la edición dominical al introducir el concepto de

revista, prefiriendo los reportajes y destacándolos mediante fotos amplias y

mayor color.

Page 123: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

123

El Tiempo es el único periódico colombiano con circulación certificada neta

pagada (223.865 ejemplares promedio/día y 416.894 los domingos), reproduce

diariamente páginas de The Wall Street Journal (al igual que El Nacional), tiene

dos plantas de impresión remota, y cuenta con una red privada de

comunicaciones sateli-

FIG. 2.21.- Reforma, de México, una innovación en todo el sentido de la palabra. Creado el 20 de noviembre de 1993, fue objeto de reconocimiento por la Sociedad de Diseñadores de Periódicos. FIG. 2.22.- Los Andes , de Mendoza, Argentina fue rediseñado a mediados de 1993. De una página gris y conservadora

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124

pasó al grato impacto del color.

tales. Un efecto dominó se produjo en los demás diarios colombianos. Por

ejemplo, El País, de Cali, se rediseño completamente (1993), seleccionando una

paleta de colores brillantes, la cual resalta en la primera página y se lleva a las

diferentes secciones interiores a través de sus respectivos logotipos. A éstos se

les tiñó de un azul acero logrado con la combinación de cyan y magenta. En El

Espectador fue modificada edición diaria, mientras la dominical tomó el concepto

revista, e introdujo el color salmón en su sección económica.

4.4 El futuro: ¿incierto para el periódico de pulpa de papel?

Descrito este suscinto proceso histórico del diseño de los periódicos, queda

demostrado que aún le quedan vías alternas al medio impreso frente a los demás

medios de comunicación radioeléctricos. La gran pregunta en este fin de siglo es:

¿caerá el periódico impreso ante la señal de Internet y las superautopistas de la

información?

Si la autoedición electrónica y la impresora láser cambiaron la composición

tipográfica y la diagramación de los periódicos, también cambiará la circulación

de éstos con la Internet, Compuserve, Prodigy o American On Line. Estos, la red

mundial de redes y los programas gráfico para usuarios, permiten a 3,8 millones

de "huéspedes" o servidores computarizados -en cifras de febrero pasado- que

unos 20 millones de suscriptores "naveguen" en busca de información.

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125

Con lo cual, la "convergencia" de medios y la interactividad entre emisores y

receptores está siendo posible con el computador, puesto que al no ser un

simple aparato de recepción, tiene la capacidad de transmitir y recibir

información, sonido, video y ...quien sabe que más.

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Un avance de lo que es la tranformación de los periódicos lo representa Il

Sole 24 Ore (Greenbaum, 1992: 31), el primer diario financiero de Italia, que

cuenta con 100 mil suscriptores. Desde finales de 1992 tiene novedosos

sistemas de base de datos electrónicos para servicios de empresas e

información online para los suscriptores. Allí están los artículos, tabla de datos

económicos, cotizaciones de la bolsa de valores y otros índices del mercado

financiero que suministra al 20% de los periódicos. En un sistema similar ya lo

están ofreciendo una cantidad significativa de periódicos del mundo, tales como

los diez principales periódicos de Estados Unidos que publican cada día

ediciones electrónicas bastante fáciles de consultar y poco más costosas que

los ejemplares en papel. Lo mismo hacen casi cuatro mil grandes revistas

semanales y diversas publicaciones (Boo, 1995: 2C). En Latinoamérica hacen lo

propio El Tiempo de Santafé de Bogotá, El Nacional de Caracas10.

Incluso, ya hay periódicos que nacen electrónicos, sin pasado de tinta ni

papel. En la ciudad turística de Bariloche, Argentina, fue creado uno de los

primeros diarios digitales de la nueva era electrónica. El moderno periódico podrá

leerse en las pantallas de computadoras personales así como en televisores con

el color y el formato original, con la posibilidad de que el usuario reciba

constantes actualizaciones de noticias, y pueda imprimir textos o fotos, además

de tener acceso al banco de datos del periódico. Es más, hay servicios que

Page 127: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

127

suministran noticias de acuerdo a un "menú" seleccionado por el usuario. En

consecuencia, será el lector quien decida el contenido y si lo leerá en la mañana

o en la tarde. Por otra parte, las grandes empresas multimedios han iniciado

investigaciones para crear un prototipo de computador tipo libreta de apuntes,

basado en esferográfico, que exhibe una primera página nítida de 8,5 por 11

pulgadas y ofrece a los usuarios una gran cantidad de posibilidades de lectura,

impresión y almacenamiento.

En noviembre de 1994 surgió la revista electrónica en formato CD-ROM

cuyo contenido equivale a 800 kilos de papel. Medio Magazine, un redondel de 12

cms. contiene el equivalente de varios metros de revistas apiladas, varias

películas y mucha música. Trae video clips de fragmentos de películas

recientemente estrenadas o próximas a estrenarse, así como toda la información

referida a deportes, música y moda (desfiles incluidos). También trae noticias

financieras internacionales con gráficos que permiten visualizar a golpe de vista

la perfomance de las acciones líderes. Por si fuera poco, suma más de 10.000

artículos de la agencia noticiosa Associated Press, con noticias que quizás

nunca se publicaron en periódicos o revistas. Y todo por el mismo precio de un

CD de música.(Visión, 1994: 42)

Todos estos dispositivos electrónicos, en ninguna forma significan el fin del

periódico basado en la pulpa de papel. Porque "los medios impresos están

desarrollando un nuevo significado", como lo dijo Peter Brutt, director de la fábrica

de rotativas Man Roland, refiriéndose a la "sociedad multimedia" en que vivimos.

"Las tendencias son la producción dirigida a grupos objetivos por la vía de los

cortos tirajes, la producción justo-a-tiempo, y las publicaciones más coloridas y

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128

aún de mayor calidad", agregó Brutt en la reciente feria de la tecnología gráfica,

Drupa'95, en Dusseldorf, Alemania. (Garzón, 1995: 4)

Brutt precisa que los talleres de impresión se convertirán en centros de

servicio de información, y para ello necesitarán sistemas de reproducción

altamente automatizados y muy fáciles de operar, enganchados a todo un mundo

de datos digitales. En consecuencia, dejará de ser una ilusión la transmisión del

contenido hacia centros remotos de impresión para hacer impresiones locales

por pedido. Y se hará también más sencilla la globalización de los mercados. De

tal suerte que la revolución técnica es una revolución profesional, en la mediad en

que demanda de las personas nuevas habilidades para administrar y controlar su

complejidad.

Y hemos regresado a aquella lejana época en que el responsable de una

publicación era al mismo tiempo quien escribía, armaba sus páginas, las

imprimía, compaginaba, distribuía y cobraba por su producto, para al final, pagar

hasta con su vida el haber usado el derecho a la libre expresión de las ideas y su

difusión. Actualmente, gran parte de aquella realidad vivida en el Renacimiento

retorna elevada a un nivel exponencial gracias a las facilidades de la tecnología,

incluido el control ideológico. Porque a más tecnología, mayor unificación de

gustos, de ideas y pautas de comportamiento...pero eso es otro tema que deberá

ser analizado en otro espacio.

Page 129: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

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NOTAS CAPÍTULO III

1. En Italia es donde se vulgariza el comercio de las fogli a mano. Eran numerosos en

venezia los profesionales, llamados sucesivamente menanti, novellanti, rapportisti, gazettanti. Este último término nos recuerda que, según la tradición, la palabra gaceta viene de la pequeña moneda veneziana gazzetta con que se pagaba la hoja puesta en venta. (Weill, 1962: 7)

El primero que penetró a Inglaterra parece haber sido el Mercurius gallo-belgicus , tomo en latín publicado en Colonia en 1594. Era un volumen de 625 páginas, consagrado a los asuntos de Alemania, que se remontaba hasta 1588. (Weill, 1962: 16)

Las gacetas clandestinas subsistieron durante todo el siglo XVIII....un director de noticeros, Cabaud de Rambaud, empleaba 50 copistas y servía a 230 abonados.(Weill, 1962: 70)

2- En 1609 aparecieron simultáneamente dos periódicos alemanes, uno de los cuales

llevaba en su título la palabra Zeitung o «diario» (Avisa Relation oder Zeitung , de Augsburgo). El tercero en orden cronológico fue el Gedenckwürdige Zeitung, que apareció en mayo de 1610. (Weill, 1962: 16).

Posteriormente los holandeses publicaron los llamados «corantos» que aparecían una o dos veces por semana. En Inglaterra, el padre del periodismo fue Nathaniel Butter quien publicó libros de noticias entre 1622 y 1623. (Brajnovic, 1979: 51)

3 - Los antecedentes de estos medios informativos, están en la transmisión oral, en

las cartas personales y en los carteles que públicamente divulgaban noticias. Pero ni los pregoneros o heraldos como los de la antigua Grecia y la Roma Imperial, ni los avisos colocados en los baños públicos o en los gimnasios eran suficientes. Oficialmente, Roma producía los Anales Maximi (resumen anual) y las Acta Diurna Populi Romani, de Julio César en las que diariamente reproducían actas, leyes, debates y decretos. A la caída del Imperio Romano, las noticias de la Edad Media retrocedieron a los métodos orales al fraccionarse en pequeños parcelas de la Europa Feudal, deteriorarse las vías y medios de transporte, proliferar las lenguas vernáculas, abandonarse el latín y el analfabetismo. (Brajnovic, 1979: 56)

4 - La periodicidad de estas ediciones fue en un principio sometida a duras pruebas y

no tan sólo razones técnicas (lentitud en la composición e impresión) sino también por exigencias legales. Los «maestros» de correos consideraban como un privilegio propio la divulgación de la información y ponían obstáculos al desarrollo libre de la prensa.

5 - El Diccionario de la Academía Francesa en su edición de 1684, da en primer lugar

las acepciones habituales de la palabra journal. Diccionario de la Academia Francesa, 1684, «Journal des Savans un escrito que se imprime todas las semanas, cada quince días o cada mes, que contiene los resúmenes de los libros nuevos que se imprimen y los más memorabl que ocurre en la república de las letras..." (Weill, 1962: 23)

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130

6 - En Norteamérica surge el periódico gracias a la persecución des atada en Londres contra el impresor liberal Benjamín Harris, quien hizo aparecer en 1690 el primer periódico de Boston, el mensuario, Publick Occurrences (Weill, 1962: 55)

7 - El primer diario en Colombia sale el 10 de julio de 1849. Era un periódico de una

sola hoja titulada Plus Café que trabata de asuntos de política, comercio, literarutra y noticias genrales. Tenía un valor de medio real, dos páginas a dos columnas sin grabados, y alcanzó un record de 23 publicaciones hasta el 4 de agosto del mismo año.

En Cúcuta se imprime el primer periódico oficial de la recién independizada Colombia, el 6 de septiembre de 1821. Los diputados del Congreso Constituyente de Villa del Rosario de Cúcuta, solicitaron a Bolívar la instalación de un imprenta para publicar las determinaciones que se tomaran. Antonio Nariño, vicepresidente de Colombia, solicitó el traslado de la imprenta de Bruno Espinosa que estaba en Santa Fe de Bogotá, donde se imprimía La Bagatela. Circularon 12 números hasta el 14 de octubre de 1821.

Posteriormente, el primer periódico de trascendencia que se publica en Cúcuta fue La Prensa el 25 de septiembre de 1854, editado en la Imprenta Santander, propiedad del Dr. Ramón Vargas de La Rosa. Publicó 25 números, hasta febrero del año 1885. Luego, entre otros, se imprimieron El Comercio,1862, semanario Liberal y literario, llegó hasta el número 57 y fue cerrado el 16 de febrero de 1867. El Día , diario, 27 de febrero de 1920, liberal, fundado por Francisco Torres, al poco tiempo semanario; antes del año cerró. El Norte, 7 de mayo de 1928, liberal, fundado por Jesús Foliaco. El Figaro, 31 de agosto de 1940, conservador, Manuel Guzmán Prada, dura hasta 1946. En 1987 circuló el tabloide El Comercio y año y medio después cambió de dueño y de nombre por La Noticia, que perduró casi igual tiempo.

Actualmente existen: Diario de La Frontera, 1951, fundado por Luis Parra Bolívar. Diario conservador hasta 1988 cuando cambia de dueño y se hace liberal. Y La Opinión, 31 de mayo de 1958, liberal, fundado por Eustorgio Colmenares. Primero semanario, de 14 páginas, en plomo, impreso en máquina plana. Desde el 15 de junio de 1960 es diario, seis días a la semana. En 1984 pasó al offset y el linotipo por pantallas digitadoras. El 6 de diciembre de 1992 circula todos los días y encarta el suplemento dominical Imágenes. (Ortíz, 1989:12 y 13)

8- Un caricaturista famoso en la norteamerica de finales del siglo XVIII fue Thomas

Nast. Abrahan Lincoln dijo de él que "ha sido nuestro mejor Sargento de Reclutamiento", en alusión a la eficacia de sus dibujos durante la Guerra de Secesión. Trabajó en el Illustrated News y en Harper's Weekly. Fue el inventor de los símbolos que identifican a los dos partidos estadounidenses: el elefante republicano y el asno demócrata. (Abreu, 1991: 57)

9- Luis Britto García ha concentrado una interesante cantidad de cifras sobre la base

comunicacional en América Latina, definiendo que "el desarrollo de cada país es inversamente proporcional a la sofisticación de la tecnología comunicacional que alcanza a la mayoría de sus habitantes. Argentina, Cuba, Chile, México, tienen numerosas clientelas para la tradicional letra impresa. En los países con elevado analfabetismo y atraso, reinan el transistor y la pantalla fluorescente.

"América Latina cuenta con el 10% de la población mundial, y sólo con el 8,2% de los diarios: el 50% de los que circulan en el Tercer Mundo. Ello alcanza a principios de los noventa a unos 1.500 periódicoscon una distribución variable que oscila entre los casi 194 de Argentina, los 366 de Brasil y los 286 de México, los 56 de Venezuela, los 5 de

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Paraguay y el único que circula en Martinica. La distribución de ejemplares diarios por cada mil habitantes oscila entre los 150 de Argentina y los 141 de Uruguay, los 100 en México, los 88 en Venezuela, los 44 en Brasil, los 27 en Bolivia, los 16 en Honduras, los 5 en Haití."

10- El espacio cibernético, la Internet, el World Wide Web, el lenguaje de hipertexto,

el protocolo de transporte de archivos, el Gopher Site son parte de la estructura que ha hecho posible el nuevo soporte de los medios de comunicación. Los periódicos electrónicos o en línea ya son bastantes en Latinoamérica: O Estado de Sao Paulo, Journal do Brasil, Folha de Sao Paulo, y Zero Hora, de Brasil; La Nación y Tico Times de Costa Rica; Hoy de Quito; La Nación de Buenos Aires; Excelsior, La Jornada, El Economista, El Nacional, El Diario de Monterrey, El Norte y Reforma de México; El Tiempo de Bogotá; El Nacional de Caracas; El Panamá América, de Panamá, y la revista Caretas , de Lima.

El negocio de los periódicos ha cambiado con el espacio cibernético. "Cuando un periódio entra en línea, lo primero que desaparece es la hora de cierre" dijo Rafael Bonelly ejecutivo del periódico electrónico más destacado en los Estados Unidos, el News & Observer de Raleigh, Carolina del Norte. Mejor conocido como NandO, cobra una cuota de conexión mensual a Internet (por un determinado número de horas en línea) que le permite leer el periódico.

Los ingresos de un periódico en linea se obtienen de tres servicios: cobra por las informaciones que se leen, aunque algunos ofrecen gratis la portada pero el acceso al servicio completo de noticias tiene un precio que oscila entre US$1 y US$4,50 por mes; publicar anuncios desplegados en todo tipo de publicidad, cuyas tarifas oscilan entre US$1.000 y US$10.000 mensuales; publicar anuncios clasificados.

"Un periódico en línea puede publicar constantemente y de hecho competir con la radio y la televisión en materia de actualidad noticiosa", asegura Bonelly. (Hora de Cierre, SIP, octubre de 1995)

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132

BIBLIOGRAFÍA

CAPÍTULO III

ABREU, Carlos: La fotografía periodística, Conac, Caracas, 1990

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1991. BOLÍVAR, Adriana: Discurso e interacción en el texto escrito, Universidad

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WEILL, Georges: El periódico: orígenes, evolución y funciones de la prensa

escrita, Ediciones UTEHA, México, 1962.

Page 133: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

133

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CAPÍTULO III

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de Ultimas Noticias, Caracas, 26 de marzo de 1995

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de febrero de 1995 CANO, Antonio: La biblia de la prensa se cambia las pilas. En El Nacional, 27

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domingo 27 de abril de 1980. GARCÍA, Mario: La fórmula clave para darle color a su periódico, En Hora de

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GARZÓN, Miguel: La impresión tiene futuro, En Artes Gráficas, Volúmen 29,

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1993, Santafé de Bogotá HORA DE CIERRE, Apuntes noticiosos, números de junio, agosto y octubre de

1995.

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MARTÍNEZ, Octavi: Liberation: 20 años con un récord. En El Nacional,

Caracas, 27 de junio de 1994 ORTIZ, Reynaldo: Periodismo escrito en Colombia, En El Comercio, Cúcuta,

2- oct, 1989

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134

VISIÓN: Un magazine en CD-ROM, Vol. 83, Nº10, noviembre de 1994

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CAPITULO IV

EL DISEÑO DE PERIÓDICOS

EN VENEZUELA

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1. LA GAZETA DE CARACAS Y LOS PRIMEROS PERIÓDICOS

Dentro de las innovaciones que trajo a Venezuela el almirante genovés no

venía la imprenta. La contribución germana al Renacimiento hecha medio siglo

antes del encuentro de los dos mundos y nacida para consolidar la "cultura

alfabética", sólo se conocería en Venezuela tres siglos y medio después. Su

inauguración fue también la del periodismo, puesto que el 24 de octubre de 1808

surge la versión caraqueña del periódico, revolucionario medio informativo creado

en Amberes en 1621.

Se llamó La Gazeta de Caracas (FIGURA Nº3.1), un semanario de carácter

oficial, cuyo formato y diseño recordaba a los primeros periódicos europeos del

siglo XVII: de un octavo en cuatro páginas, a dos columnas justificadas y

separadas por un corondel, en tipo de letra romana, con títulos breves que se

confunden con los textos, y sin ilustraciones. El precio de venta era de real y

medio.

La sencilla publicación en cierta forma reflejaba las limitadas condiciones de

la sociedad venezolana del momento. Como los demás periódicos que le

sucederían, La Gazeta se producía sin atender las cualidades estéticas y sólo

llegaba a un pequeño círculo de personas cultas.

Tuvo un destino accidentado en sus 14 años de existencia, producto de los

convulsionados años de la guerra por la independencia. Inicialmente defendió con

la palabra impresa al régimen colonial, en crisis en ese momento por la invasión

napoleónica a España, por lo que rompía con ello la orden que había prohibido el

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"peligroso" invento. Salió de un taller adquirido en Trinidad por Manuel Sorzano,

en un encargo del Capitán General y bajo la responsabilidad de los impresores

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FIG. 3..1.- La Gazeta de Caracas fundada el 24 de octubre de 1808 fue el primer periódico

de Venezuela. Duró 14 años y aunque sirvió al régimen colonial y a los patriotas su diseño no cambió.

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Mateo Gallagher y Jaime Lamb. Su primer redactor, no hubiesen conseguido

alguien mejor, fue Andrés Bello.

La Gazeta de Caracas defendió alternativamente a los gobiernos realistas o

patriotas según cambiara la correlación de fuerzas en la lucha por el poder en

Venezuela. Pero las seis etapas que vivió1, no demostraron alguna diferencia en

el gusto estético de ambos bandos. (Millares, 1969: 30)

El impresor de la Gazeta fue Juan Baillío durante 1810 y 1814, y también de

los periódicos patrióticos de esa entonces: el Semanario de Caracas, El Patriota

de Venezuela , el Mercurio Venezolano y El Publicista de Venezuela. De estos, el

Semanario de Caracas (4 de noviembre de 1810-21 de julio de 1811) publicó

treinta números, destacándose por ser el mejor entre los periódicos no oficiales

ni oficiosos que circularon en Venezuela. El primer periódico independiente era

redactado por Miguel José Sanz y José Domingo Díaz. La portada era simple,

con pocos adornos y a una columna2.

Diez años después, el 27 de junio de 1818, en una "Washington Press" se

imprime el Correo del Orinoco (FIGURA Nº3.2 ) el combativo periódico fundado por

Simón Bolívar. La máquina vino desde Estados Unidos hasta Angostura, en las

costas del río Orinoco, como parte de "la artillería del pensamiento" para defender

y difundir la causa patriota. El formato inicial, in folio, de 32 cm. de largo por 22 de

ancho, pero desde el No. 12 aparece con tamaño de 36 por 24 cm., primero a 2

columnas y luego a 3. El primer impresor es Andrés Roderick. El último ejemplar

circula el 28 de marzo de 1822 (Millares, 1969: 28-48).

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Bolívar supo valorar la imprenta y su preocupación por afinar su eficacia

sobrepasó la atención al cuidado del contenido para ocuparse por los detalles de

la

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FIG. 3..2.- El Correo del Orinoco nace el 27 de junio de 1818 al servicio de la causa

patriótica. En su diseño están expresadas las limitaciones de la época. Incluía como elementos gráficos algunas viñetas y líneas.

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142

forma. Igual critica la redacción —"No tiene más defecto que la monotonía de

cartas, parece una correspondencia interceptada", dice del Correo de Bogotá—

que detalles morfológicos —"Yo quiero que se proteja un periódico, pero que se

organice con elegancia, gusto y propiedad", refiriéndose a El Observador de

Bolivia, al que aconsejaba imprimir en pliego grande (Cuenca, 1980: 87).

Igualmente, la calidad de la composición gráfica de los primeros periódicos

está expresada en la carta de Bolívar al General Santander en 1820 (Salazar,

1994: 16), donde expuso criterios sobre la diagramación de la La Gaceta de

Santafé de Bogotá. Había que corregir los errores sobre la marcha ya que la

guerra así lo exigía: La Gaceta es muy chiquita; no contiene nada; sobran materiales y

sobra buena imprenta. Hágale quitar Ud., el jeroglífico; póngale Ud. por título Gaceta de Bogotá y que se llenen las columnas con los caracteres más pequeños que haya; pues si es preciso que se compre la imprenta(...). Este es un lujo de los gobiernos y es una indecencia lo contrario. Nuestra Gaceta no se puede presentar en ninguna parte por su tipografía. También se puede ahorrar Libertad o Muerte: todo eso huele a Robespierre y a Cristóbal que son dos extremos de oposición a las ideas de moderación culta.

La periodicidad de la prensa era mensual, quincenal, semanal o bisemanal,

hasta que se hace diaria. Como fugaz ensayo, el diarismo surge en Venezuela

con el Diario de Avisos en 1837, luego renace brevemente con La Mañana en

1841 y es con el Diario de Avisos y Semanario de las Provincias (no salía los

feriados) que perdura por más de una década (1850-1861).

De acuerdo con Carlos Abreu (1990: 248), las páginas de aquellos

periódicos nacionales usaron tres tipos de imágenes antes de la aparición de la

fotografía: las viñetas, los dibujos y las caricaturas.

Page 143: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

143

Las más utilizadas fueron las viñetas hasta la décaca de los 40, aun cuando

se siguieron publicando a lo largo de todo el siglo XIX. Las pequeñas figuras las

usaban en los logotipos de los periódicos o en ciertos avisos. También se

utilizaron para llamar la atención del lector sobre algún mensaje particular o

señalar el comienzo de un texto.

El Publicista de Venezuela fue, al parecer, el primer periódico en publicar su

primera viñeta, del 5 de septiembre de 1811, en la portada de su número 10.

Igualmente, cuando la prensa se hizo diaria las usó, como lo hizo el Diario de

Avisos (1837), editado en Caracas. En su primer número un pequeño grabado

debajo del título "ESCLAVOS PRÓFUGOS", y representa un avance en la

composición gráfica al integrar como una unidad al título, imagen y texto.

(Abreu:248).

Sin embargo, las viñetas eran pocas y espaciadas, en el mejor de los

casos, porque para otros diarios los únicos recursos gráficos fueron las orlas,

rayas y bigotes.

En el Zulia surgía El Correo Nacional el 9 de junio de 1821 por un hecho

fortuito: el impresor Andrés Roderick se enferma en Maracaibo en su tránsito

para el Congreso de Cúcuta. Publica 24 números, compuesto manualmente en

formato de un cuarto, cuatro páginas a dos columnas, con un logotipo con la

semblanza de un jinete en viñeta. El primer intento de diarismo en el Zulia, lo

realiza el Diario de Maracaibo en 1859 (publica 143 ediciones), 21 años antes

que El Fonógrafo.

2. LAS PUBLICACIONES ILUSTRADAS

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144

Debieron transcurrir casi cuatro décadas de la historia de la prensa nacional

para que el rostro de los periódicos venezolanos fuese remozado con la imagen

informativa y el color.

Las ilustraciones aparecen en 1843, en los dibujos hechos en forma de

lámina en El Promotor, Ocupaban varias columnas del periódico y poseían más

nitidez, y especialmente, la mayoría era dueña de un evidente valor periodístico.

El 21 de abril de ese año, publicó un dibujo de la Quinta de San Pedro

Alejandrino, hecha por Carmelo Fernández y litografiado por Müller y Stapler

(Abreu, 1991: 250). Asimismo, los dibujos de los hermanos Celestino y Gerónimo

Martínez fueron pioneros de la litografía en colores publicada en un órgano de

prensa venezolano, en El Repertorio (1845).

Entre las ilustraciones, a mediados de siglo, las caricaturas se destacaron

por su proliferación y función social. Comienzan a aparecer en nuestros

periódicos casi paralelamente a los dibujos. La primera salió en la última página

del número 1 de El Relámpago de Marzo, el 9 de marzo de 1844. Muestra a un

caimán (Banco Nacional) ante cuyas fauces está escrita la palabra "Agricultura".

Ya proliferaban en hojas sueltas impulsadas por el afán opositor de los liberales

dirigidos por Antonio Leocadio Guzmán. Otras caricaturas pioneras3 aparecieron

en El Republicano (1849), diario liberal. (Abreu, 1991: 251)

Pero es hasta 1868 cuando aparecen los periódicos donde predominan las

caricaturas. El Jején, La Charanga, El Zancudo, Fígaro, La Caricatura, El Espejo

(otro periódico de Salvador Presas, editado en Valencia) incomodaron

sucesivamente a personajes como Falcón, Guzmán Blanco, Fausto Teodoro

Aldrey, entre otros. Su existencia, como su calidad estética, fue de corto aliento.

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145

Los dibujos entran a la historia del periodismo de la mano del precursor en

Venezuela del reporterismo gráfico, antes de llegar la fotografía. Es Carmelo

Fernández4, quien registró con su pluma la ceremonía de repatriación de los

restos de Bolívar en 1842, publicado en El Promotor. Este órgano fue un

importante representante del periodismo gráfico. Su primer número aparece el 24

de abril de 1843, y durante sus dos años de vida los caraqueños lo adquirían

desde los lunes por la tarde. Publicó doce láminas, bastantes para la época,

todas elaboradas por Carmelo Fernández, con excepción de la última que fue

dibujada por R. Meneses. (Abreu, 1991: 251)

La primera cromolitográfía en colores aparece en El Repertorio (1845). Los

hermanos Celestino y Gerónimo Martínez "graban sobre piedra calcárea las

figuras que trazan con lápiz grasoso y surge así el primer intento de

interpretación auténtica del llanero que viene a reemplazar a aquel gaucho-

llanero, arropado en una manta, concebido por Ramón Bolet" (Abreu, 1990: 151).

Bolet fue el fundador del primer periódico ilustrado de la provincia, El Oasis

(1856), y además lleva la cromolitografía a la revista y al periódico. (Cuenca,

1980: 190)

3. EL ECO DEL TORBES Y EL PERIODISMO ANDINO

Para ese momento ya existía el periodismo en el Táchira. Había nacido en

San Cristóbal el sábado 6 de septiembre de 1845 cuando el neogranadino

Domingo Guzmán Escandón funda El Eco del Torbes5 (FIGURA Nº3.3 ) un

semanario que desaparece el 20 de marzo de 1847, en su número 53.

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146

En el Táchira los periódicos se implantan lentamente. Hasta 1870 se habían

creado sólo 15 publicaciones (6 de ellas oficiales). Después proliferan. En las

tres últimas décadas del siglo, aparecen 90 nuevos periódicos6 en distintos

lugares: en San Cristóbal, San Antonio, La Grita, Rubio, Táriba, Capacho y

Lobatera. (González, 1994: 62)

Las características de los periódicos tachirenses mostraban el atraso que

imponía el centralismo a la provincia y la falta de recursos. El formato, tipografía y

diseño exhibían

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147

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148

elementales técnicas, al igual como lo mostraron las publicaciones pioneras

caraqueñas cuatro décadas atrás. El logotipo o cabezal cambiaba de diseño de

un número a otro, quizás como recurso gráfico que junto con las orlas, viñetas y

filetes intentaban deleitar al lector. Los tipos, todos eran con serifs, en cuerpo

pequeño incluido el titular, que únicamente abarcaba todo el ancho en ocasiones

especiales como la campaña electoral. Contenían avisos comerciales y

propaganda política, las que preferentemente ubicaban en la primera página y en

cualesquiera de los espacios de ésta.

El contenido era absolutamente dominado por el género de opinión, en un

lenguaje adjetivado, en forma de discursos, aclaratorias y proclamas. Las pocas

notas informativas eran breves y se redactaban en un estilo coloquial e ingenuo.

La producción de estos primeros periódicos se hacía con equipo

rudimentario. Así los explica Luis Felipe Briceño en 1877: "Las prensas

conocidas hasta ahora en el Táchira son las antiguas "de mano" tardías para el

tiro, como que nunca se pueden hacer más de trescientos tiros por hora y para lo

cual se necesita que el prensista posea bastante fuerza y habilidad. No se

conocen las prensas mecánicas en que una sola persona, sin mayor esfuerzo,

hace 800, 1.000 o más tiros cada hora". (Nucete, 1982: 203) En consecuencia, el

formato de El Eco del Torbes, era de 32 por 22 cm., a dos columnas, sin más

ilustraciones que filetes, orlas y viñetas, con tipos romanos que concedían poca

importancia al cuerpo de los titulares.

Para el año 1878, había variedad de formatos. Aumentó al tamaño estándar

54 x 34 con El Torbes, un mensuario publicado en Táriba, a cuatro columnas;

pero en 1889, en su "tercera época" lo reduce a un tamaño más pequeño, 34 x

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149

27 cm., y a tres columnas. El Torbes era dirigido por Francisco Noguera y

redactado Manuel del Gallego. El 6 de septiembre de 1889 publicó un clisé a una

columna de las tres, del general Juan Bautista Araujo, candidato a la presidencia

de la República.

Un tamaño estándar (47 x 34 cm.) fue usado El Porvenir (1873-1883), el

semanario de los hermanos Luis Felipe y Alejandro Briceño. Había sobrevivido al

terremoto de 1875, que destruyó buena parte del local y de los útiles de imprenta,

y era leído en Los Andes, Maracaibo y Norte de Santander. Anunciaba que su

tiraje era de mil ejemplares, bastante para la época.

Al parecer, el periódico de más larga duración en el siglo pasado, nacido

para promocionar una empresa y por lo tanto pionero del periodismo corporativo

en el estado, es El Ferrocarril del Táchira7. Apareció el 24 de diciembre de 1880

como "Órgano de la empresa del mismo nombre", según reza el lema en el

cabezal de la primera página, por lo que se mantuvo aisladola política, aunque

informaba sobre diversos aspectos. El fundador fue el general trujillano Rafael J.

Quintero, en ese momento Cónsul en San José de Cúcuta, quien lo dirigió hasta

1894, año en que los hermanos Quintero asumieron la dirección hasta el fin de

sus labores ocurridas con la invasión de Cipriano Castro en 1899. Los hermanos

Quintero, liberales amarillos, fueron los creadores en 1903 del primer diario del

Táchira: Horizontes.

El Ferrocarril del Táchira (FIGURA Nº3.4) vivió tres etapas: en la primera fue

quincenario e inic ia el 24 diciembre de 1880 y se distribuye en forma gratuita para

fomentar la empresa del ferrocarril de La Fría al río Escalante. En gran formato

(47 x 31 cm.), de cuatro páginas a cuatro columnas. En la segunda etapa (del 14

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150

de julio de 1891 al 28 de septiembre de 1896), imprimieron 54 números en un

tamaño pequeño tradicional. En la tercera y última etapa (hasta el 27 abril 1899),

imprimen 69 ediciones en la "Tipografía Quintero Hnos.". Dos columnas, con

filete vertical, 4 páginas sin

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FIG. 3..3.-El Ferrocarril del Táchira nació como el primer periódico corporativo del Táchira

pues estuvo al servicio de un proyecto industrial como es el transporte masivo y pesado. Fue la primera gran publicación del General Quintero. Luego, la Imprenta Quintero Hermanos produciría el diario más importante del Táchira a comienzos del siglo XX: Horizontes

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numeración, sin gráficas, con publicidad regada en distintos lugares de la

página. Su precio de venta era de 25 céntimos.

Este periódico destinaba su espacio para editoriales, notas informativas

extraídas de otros periódicos y la sección internacional bajo el título de "Noticias

Universales". También incluía avisos colocados incluso en sentido vertical. El

logotipo cambiaba de tipografía y disposición. Empezó con un formato grande y

se redujo de tamaño al igual que el número de sus columnas. Siempre utilizó

tipografía con serifs.

Unas de las pocas fotografías que publicó fueron la del 16 de septiembre de

1893, año en que también introdujo otro cambio: redujo su nombre a una sola

palabra, Ferrocarril, y la imagen del 18 de mayo de 1897, del general Ignacio

Andrade, candidato presidencial. Su diseño experimentó varios cambios. Cuando

El Ferrocarril redujo el tamaño, compuso el texto a dos columnas, pero aumentó

el número de páginas a seis. En la tercera etapa, durante la presidencia de

Ignacio Andrade en 1899, termina pareciéndose a un folletín debilitado y lejos del

vigor con que nació.

En Mérida, el primero en circulación diaria fue La Abeja en el año de 1866. Y

uno de los más importantes fue El Lápiz (1885-1895), mensuario fundado por

Tulio Febres Cordero quien una vez dijo que "Yo soy quien lo redacta, quien lo

compone, lo arma, lo corrige, lo tira, quien lo dobla, empaqueta y lleva al correo,

etc...y luego, para ajuste de cuentas, quien lo lava y distribuye". (Febres

Cordero,1985)

Febres Cordero imprime 104 números en un formato de 21 x 15 cm., y en

ellos no hay imágenes, pero si creó en 1885, unas elaboradas ilustraciones que

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denominó imagotipos (FIGURA Nº3.5), definiéndolo como el arte de dibujar con tipos

de imprenta. Inició con el retrato de Bolívar compuesto con el texto de su última

proclama en Santa

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FIG. 3..4.- El Lápiz lo creó en 1885 el Dr. Tulio Febres Cordero, y durante diez años publicó

114 números. Este importante cultor del conocimiento fue un innovador constante. Produjo un periódico de gran contenido abierto al pensamiento nuevo y diseño un sistema de producir figuras con tipos de letra que denominó imagotipia. Imágenes como la de Washington compuesta con la introducción de la Constitución del pueblo estadounidense, o la de Bolívar con la última proclama en su lecho de muerte en Santa Marta.

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Marta, y encerrado entre dos palmas de laurel, cuyas hojas son nombres de

combates notables de la independencia.

4. CARICATURAS Y FOTOGRAFÍAS EN LA PRENSA

La primera linotipia ingresa a Venezuela por Maracaibo, donde se imprime,

en una moderna prensa planocilíndrica, El Fonógrafo (FIGURA Nº 3.6) en 1880.

Semanario en su primera etapa, en 1881 se hace diario, siempre bajo la

conducción de Eduardo López Rivas, un renovador del periodismo venezolano.

Fue el primer diario con una existencia prolongada (36 años), el pionero en

editarse en paralelo para Caracas (en sus últimos meses, en 1917, antes de que

Gómez lo cerrara y fuera encarcelado su propietario, Carlos López Bustamante),

cuando aún las informaciones de las regiones o de la capital se obtenían por el

intercambio de periódicos. El telégrafo se había introducido a mediados de siglo8.

Este estándar era "lo único parecido a periódico moderno en Venezuela" según

opinión de José Rafael Pocaterra, quien fue uno de los directores.

La fotografía ingresa al periodismo venezolano por El Zulia Ilustrado, que en

1888 la imprime Arturo Lares por vez primera usando el metal. Posteriormente el

director de la publicación, Eduardo López Rivas, lanza una edición especial a

cuatro colores de El Fonógrafo.

Aunque el fotograbado alcanza su más alta expresión estética en El Cojo

Ilustrado, "las más hermosa y cosmopolita publicación periódica del

modernismo, que recoge en sus páginas toda la plástica academicista

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venezolana", en opinión de Humberto Cuenca. Allí publicó sus fotografías el

primer reportero fotográfico de la

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FIG. 3.6. El Fonógrafo fue el gran diario de El Zulia durante los útimos años del siglo XIX y

comienzos de este siglo. Fundado en Maracaibo en 1879 por Eduardo López Rivas, este formato estándar fue publicado en una edición diaria en Caracas enl 1 de junio de 1917. Como Gómez no aceptaba la más mínima crítica, lo cerró.

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prensa venezolana, el francés H. Avril. Fue en el año 1903 (No.277) cuando

los venezolanos vieron por vez primera el testimonio fotográfico de la época

castrista. "Las fotos de Avril revelan plásticamente la realidad muy humana y

sensible de un país desmantelado por el persistente saqueo de caudillos".

(Cuenca, 1980: 192)

La revista encontraba así el medio que le daría una expresión propia que la

diferenciaría visualmente del periódico. Antes sólo la distinguía el contenido. Ellas

circulaban desde 1839 con el Correo de Caracas, que en papel fino,

semanalmente y por dos años, difundía temas literarios escritos por Cagigal,

Toro, Baralt y Suzarte.

Desde mediados de siglo, la revista empieza a conformar algunas de sus

características. Así, la primera revista a colores fue El Museo Venezolano, que

circula desde 1865 como quincenario, y en su primer número anuncia que

"contendrá ocho páginas de impresión, dos o más dibujos litografiados i una

pieza de música". La sencilla fórmula sería una norma para todas ellas. (Abreu,

1991: 253)

Las ediciones gráficas tuvieron un buen representante en el El Album de

Caracas y Venezuela, (1877-1878), que contaba con 40 páginas en colores, de

estampas de Caracas, La Guaira, Maracaibo y Ciudad Bolívar. Su autor fue el

más grande litógrado venezolano del siglo XIX, Henrique Neum.

Otra publicación importante fue El Autógrafo que, en opinión de Aquiles

Nazoa, es la contribución más importante al periodismo gráfico en Venezuela

antes de la aparición de El Cojo Ilustrado. Publicaba grabados del dueño, Pablo

Emilio Romero, quien fue propietario de La Caricatura, calificada por Ildemaro

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Torres como "verdadero portento gráfico" y el primero de los periódicos

humorísticos importantes del país.

Lo común era que las publicaciones periódicas vivieran poco tiempo,

especialmente las de caricaturas. Hasta que surge El Diablo cuya existencia se

prolongó casi por una década. Nacido en 1890 bajo el influjo del periodista y

caricaturista español Salvador Presas, El Diablo (FIGURA Nº 3.7) hizo posible "el

hecho trascendental de poder someter a los gobernantes a la luz deformante e

inquisidora de la caricatura sin que el artista corra peligro", como lo afirmó

Ramón J. Velásquez. (1981: XIV)

El expresidente lo clasifica como el primero de su clase en la historia del

humorismo político venezolano "por la excelente calidad de sus crónicas, el valor

de sus dibujos y por el largo periodo histórico que cubre". El Diablo circuló

semanal durante el mandato presidencial de Andueza Palacio y cuando

desaparece, a fin de siglo, tiene otro nombre (Lucifer)). y otro director.

Según Carlos Abreu (1990: 255), "En el periodo comprendido entre 1841,

año de introducción de la daguerrotipia en Venezuela, y 1889, cuando aparece el

primer medio tono en una publicación nacional, son pocas las fotos que pueden

considerarse periodísticas".

Fue El Zulia Ilustrado del 31 de marzo de 1889 donde el periodismo se une

con la fotografía, al imprimir dos fotos de un hombre antes y después de la

operación de un enorme tumor. Al parecer, las fotos fueron tomadas por

Alcibíades Flores, médico que practicó la operación, pero los fotograbados en

medio tono fueron hechos en el exterior. (Abreu, 1990: 258)

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Con el nacimiento de El Cojo Ilustrado (FIGURA 3.8) en 1892 se inician las

revistas gráficas. Esta destacada publicación literaria hispanoamericana influyó

considerablemente en la cultura y la estética de la región, dada la alta calidad de

sus textos, su atractiva presentación y la excelente impresión.

El Cojo publicó, en su formato in folio (22 x 32 cm.), desde sus primeros

números imágenes de Venezuela y de otros países. Habiendo establecido el

fotograbado en

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FIG. 3.7. El Diablo creó el mejor estilo y diseño del periodismo satírico en prosa, verso y

caricaturas. El periodista y caricaturista español Salvador Presas lo fundó en 1890. La imagen

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representa la página dos del estilo revista de El Diablo que fue impresa y diseñada en Nueva York.

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FIG. 3.7.a.- El Constitucional sirvió de apoyo al régimen de Cipriano Castro. Lo dirigía un puertorriqueño y representó un avance en la modernización de la prensa. Era un estándar con pocas ilustraciones pero suficientes para parecer un diario ilustrado por la casi nula imagen en los demás periódicos del momento.

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Venezuela, la revista incluía desde la portada y en todas sus numerosas páginas

(30 ó más), ilustraciones o reproducciones fotográficas de personas, de pinturas,

esculturas, junto con orlas, líneas y letras capitulares. Sus textos en letra menuda

(en 7 puntos) se componían en tres columnas, mientras los titulares en dos o

tres palabras en altas, eran casi imperceptibles. Una de las primeras y de las

escasas fotografías con valor periodístico fue impresa el 15 de febrero de 1892, y

mostraba la llegada de la estatua de Ribas a la estación del ferrocarril, ocurrida

trece días antes. (Abreu, 1990: 260)

5. PRIMEROS PERIÓDICOS INDUSTRIALES

A finales del siglo XIX, mientras en Europa y norteamérica la revolución

industrial había encontrado innumerables aplicaciones que se extendían a todas

las disciplinas y actividades humanas, entre ellas el periodismo, en Venezuela la

economía rural estaba arruinada, y apenas el país gozaba de unos años de

relativa calma.

Al cambiar el siglo Venezuela ya tenía un nuevo gobierno. Se iniciaba, desde

el triunfo en 1899 de la "Revolución Restauradora", el periodo de gobernantes

andinos que se prolongaría hasta mediados de siglo. Los periódicos más

influyentes en la época de Cipriano Castro eran La Religión, El Tiempo, El

Constitucional (oficialista) (FIGURA Nº 3.7A), El Pregonero, El Cojo Ilustrado, El

Fonógrafo de Maracaibo, El Cronista y Timoteo de Valencia.

Para ese entonces, estos periódicos empezaban, muy deficientemente, a

entrar en la actualización tecnológica y en la nueva técnica de redacción de los

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géneros del periodismo informativo que ya imperaba en los países avanzados,

los que habían creado la estructura de la página que combinaba titulares, texto e

imagen, en tanto su circulación alcanzaba las cifras industriales de centenares

de miles de ejemplares.

En Venezuela, el decano, La Religión, se fundó el 17 de julio de 1890, bajo el

obispado del Dr. Críspulo Uzcátegui, siendo el primero de los cuatro diarios

católicos existentes en el país; los otros —Diario Católico de San Cristóbal, La

Columna de Maracaibo y El Vigilante de Mérida— aparecerían en la década de

los años 20. La Religión tenía cuatro páginas de medio pliego, y en 1929,

comenzó a salir con seis páginas a un cuarto de pliego, pero al año siguiente

volvió a su formato original. En ese entonces, Alcibiades Ríos, asombrado por su

escaso tiraje y los menguados avisos, le cambió el nombre de La Religión por el

de La Verdad. Así circuló durante 1929 y en los primeros meses de 1930. Como

los resultados no variaron (700 ejemplares), el nuevo director, monseñor Jesús

María Pellín, repuso el nombre. Al mejorar la circulación, en 1933 instaló una

prensa Duplex. En los 24 años que lo dirigió fue ejemplo de calidad redaccional y

verticalidad ética frente a los poderes oficiales y privados. Desde 1994 exhibe una

renovada presentación causada por el rediseño completo que incluyó cambio de

tamaño al pasar del estándar al tabloide, y adoptó la tipografía de paloseco junto

con una señalización que le da un aire moderno.

El diarismo en Venezuela se consolida con El Pregonero (1894-1913) que da

los primeros pasos en el periodismo informativo. En consecuencia, este diario

fue pionero nacional en varias categorías: el primero en utilizar "ganchos" para

atraer a los lectores (el 02 de julio de 1898), publicó la primera fotografía en un

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diario (10 de octubre de 1894), la primera encuesta (a los escritores el 01 de

enero de 1905), la primera entrevista (al Dr. Urbaneja el 08 de enero de 1894).

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FIG. 3.8.- El Cojo Ilustrado fue la gran revista de literaria y cultural de Venezuela en

Hispanoamérica. Su presentación era sobría pero con excelentes fotografías e ilustraciones.

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El Pregonero inició en el país la era industrial del periodismo. Se componía

en linotipia, procesaba las imágenes en su taller de grabado desde 1901,

imprimía en una prensa plano-cilíndrica para tirar 20.000 ejemplares que se

distribuían al pregón a un precio de a centavo. Además, separó la opinión de las

noticias, y las exhibía con títulos de más de una columna, aunque poco parecidos

a los titulares de hoy. (Delgado, 1984: 97, 129)

El 11 de julio de 1913, su director, Rafael Arévalo González, escribió un largo

editorial en El Pregonero (FIGURA Nº 3.9) postulando al abogado Felix Montes como

candidato a la Presidencia de la República. La reacción del régimen gomecista a

esta actitud independiente, fue el allanamiento y destrucción de los talleres del

diario. La policía recibió instrucciones de apresar al periodista y al candidato.

Arévalo González fue detenido en su casa y trasladado a La Rotunda.(Díaz

Rangel, 1994: 37)

Hasta entonces se hacía un periodismo basado en artículos de opinión y en

recortes de la prensa de intercambio, lo cual mereció el juicio crítico de El Cojo

Ilustrado de "...Si recortar y más recortar es el modus operandi de nuestros

diaristas, justo es convenir en que la mayor parte tiene exquisito don para ello y

refinado gusto". (Zago, 1969: 17)

Desde 1905 hasta 1909 la prensa resultó afectada con la expulsión de la

compañía Francesa de Cables que nutría de información del exterior por estar

comprometida en "la revolución libertadora". Esta continúa durante la

administración de Gómez y en 1929, cuando expira su contrato es reemplazada

por las agencias cablegráficas norteamericanas Associated Press y United

Press

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La modernización recibiría impulso con el diario oficial del régimen de

Castro, El Constitucional, que imprimió su primer número el 31 de noviembre de

1899, y era un

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FIG. 3.9.- El Pregonero inició el periodismo industrial en Venezuela: imprimía más de diez

mil ejemplares que se vendían a pregón a centavo, tenía taller de grabado, titulaba en forma algo parecida a la actual. Lo fundó Edoardo León Ponte a fines de 1893. Duró hasta 1913 cuando Gómez decidió acabar con su sutil oposición.

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estándar en seis columnas, con títulos breves a una columna y compuesto en

forma vertical. Sobre este diario, Picón Salas escribió:

... el suelto aventurero puertorriqueño (Gumersindo Rivas) crearía en

su periódico la primera empresa periodística de diarismo moderno en Venezuela. Distinto en su presentación y estilo al conservardor y tradicional El Tiempo. Es el periódico que cada día publica un fotograbado, contra la penuria gráfica de los periódicos caraqueños. Anuncia corresponsalías especiales en París, Londres, Nueva York o Berlín. Dedica largas columnas a la vida cotidiana y alabanzas del General Castro. Sube los salarios y hace más ruin a los hambreados redactores que usarán para mencionar al caudillo, nuevos, numerosos y enfáticos adjetivos. (Díaz Rangel, 1994: 27)

Cuando Castro viaja a París por motivos de salud, dejó encargado de la

presidencia a su compadre y vicepresidente Juan Vicente Gómez, quien se

mantendría en el poder hasta su muerte en 1935. Resultado de esta transición

política fue el saqueo a las instalaciones de El Constitucional el 13 de diciembre

de 1908, en medio de la marcha de protesta contra Castro. Incendiado el 1 de

diciembre de 1908 de entre sus cenizas sale El Nuevo Diario. El primer número

de este nuevo vocero oficialista apareció el 3 de enero de 1913, cuya edición de 8

páginas se vendía a Bs. 0,10.

Expresión del gomecismo, las páginas de El Nuevo Diario están atestadas

de relatos religiosos, cuentos, referencias a los paseos del Benemérito,

relaciones históricas y algunos grabados de Amitesarove donde el General

aparece a caballo. Publicaba fotos en primera página, hasta algunas alcanzaron

tamaños de media página, extraños para ese momento. El estándar lo dirigía

Diógenes Escalante (Zago, 1969: 19). El 8 de abril de 1928 informa regocijado

que "A más de 20.000 ejemplares alcanzó la edición, para Caracas...viéndose

nuestra prensa obligada a trabajar hasta después de las 12m."

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El suplemento extraordinario que El Nuevo Diario (FIGURA Nº 3.10) había

preparado para celebrar el XXVII aniversario de la Rehabilitación Nacional, el 19

de diciembre de

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1935, contenía 120 páginas y en su portada una gran foto del Benemérito

adornada de orlas, no pudo ser distribuida por el saqueo e incendio a las

instalaciones. de la esquina de El Conde. (Díaz Rangel,1994: 44)

La periodicidad diaria se extendía por el país. El estado Trujillo tuvo su primer

diario en agosto de 1900, El Diario de Valera. En 1903 apareció en Puerto

Cabello el Diario Comercial y en Ciudad Bolívar, en 1905, El Luchador, fundado

por Jorge Suegart para llenar el vacío que dejaba el clausurado El Anunciador. En

1904, en Carora, tres operarios imprimían 60 ejemplares de El Impulso en una

hora. Había sido fundado por Federico Carmona, pero "No fue este el primer

diario larense del siglo XX: en enero de 1900 circuló La Restauración, y en 1901

La Prensa, de Manuel A, Melendez. (Díaz Rangel, 1994: 24)

Entre 1902 y 1903 circuló La Revolución Libertadora, en Ciudad Bolívar; y en

Carúpano se imprimió la Gaceta Oficial del Ejército Libertador, dos diarios. que

reflejan un hecho único en la historia de la sublevaciones en Venezuela y es que

durante más de un año se sostuvieron como órganos al servicio de "La

revolución libertadora", acaudillada en Oriente por Manuel Antonio Matos.(Díaz

Rangel, 1994: 23)

El Impulso (FIGURA Nº 3.11) nace el 1º de enero de 1904 en Carora, y a fines de

1919 se traslada a Barquisimeto. Diez años después, emulando a El Fonógrafo

de 1917, da el salto a Caracas con una edición de 10.000 ejemplares, con 16

páginas en formato estándar, dividida en una serie de secciones: Actualidad

Gráfica, Noticias (cables de la International News ), Editoriales, Deportes, Páginas

Femeninas, Páginas Infantiles (con las primeras tiras cómicas del país),

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174

Cinematografía, Comercio e Industrias, Relatos Sensacionales. También anuncia

que sus talleres tipográficos están

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175

FIG. 3.10.- El Nuevo Diario fue el sostén informativo del régimen gomecista. En esta portada con una gran foto del Benemérito Juan Vicente Gómez, adornada con viñetas formaba parte del suplemento con motivo del aniversario 27 de la Rehabilitación Nacional, el 19 de diciembre de 1935. No circuló porque la gente lo saqueó y destruyó la edición.

FIG. 3.11.- El Impulso nació en Carora el 1 de enero de 1904 y luego pasó a Barquisimeto. Su crecimiento fue ascendente y actualmente es el más importante del centro-occidente del país. Aunque en su diseño actual hay muchos elementos por corregir ya que las instalaciones y la tecnología es avanzada..

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dotados de "una magnifica prensa 'Duplex', capaz de lanzar 6.000 ejemplares por

hora, y de eficientes equipos de Monotipia, Linotipia y Esterotipia".

En cuanto a formatos poco comunes, uno de ellos lo produjo Recortes de

San Felipe, Yaracuy. En 1910 al conmemorar su primer año, esta "Hoja

Semanaria" como se definía Recortes (FIGURA Nº 3.12) , se publicó en un tamaño

largo pero angosta, de 17 x 66 cm. Y el tamaño más pequeño, quizás del mundo,

El Coloso (FIGURA Nº 3.13), fue editado en Altagracia de Orituco, Estado Guárico, a

fines de 1915 por Juan Hidalgo, seudónimo de Antonio Aranguren: 3,5 cms. por

4,5 cm. (Loreto, 1989: 79)

Otros diarios importantes que existieron fueron El Heraldo creado en 1922,

independiente frente al régimen. Fantoches sale el 19 de abril de 1923, dirigido

por el caricaturista Leoncio Martínez (Leo) para sorprender gratamente cada

semana a los lectores con informaciones irreverentes. Tabloide a cinco

columnas, con ilustraciones (dibujos y caricaturas), con predominio de texto, con

titulares en altas unos y otras en bajas, de dos o tres palabras de carácter no

informativo.

En 1925 nace Elite, la decana de las revista nacionales. Fundada por Juan

de Guruceaga, desplegó las imágenes para retratar fielmente la vida social de

esos primeros años, antes de que Carlos Eduardo Frías introdujera más arte y

literatura en sus páginas, cambiando su diseño que se expresaba en las

portadas trabajadas por destacados pintores.

De aquella época subsiste La Columna, creada en 1924 en Maracaibo, diario

de la iglesia católica, cuyo fundador fue monseñor Jorge Godoy. En 1989 lo

adquirió el Grupo Latino y —mediante un cambio en su línea informativa, en el

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177

diseño gráfico y una renovación tecnológica—, La Columna logró vender a

comienzos de 1991 en la capital zuliana, 40.000 ejemplares, siendo la primera

vez que Panorama sentía una

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FIG. 3.12.- Recortes, el semanario de San Felipe, Yaracuy, publicó en 1910 en su primer aniversario una edición de extraño formato de aproximadamente 17 x 66 cm. FIG. 3.13.- El Coloso, 1915, Altagracia, Guárico, ha sido quizás el periódico más pequeño del mundo: 3,5 x 4,5 cm. La reproducción está

en tamaños originales.

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179

verdadera competencia. Cambios en la dirección y en el equipo de diseño

hicieron perder el ascenso del tabloide marabino.

El periódico de la iglesia que aún perdura en el Táchira es Diario Católico,

creado el 18 de mayo de 1924 por iniciativa del obispo de San Cristóbal, Tomás

Antonio Sanmiguel. El primer director fue el presbítero Luis Alejandro Rodríguez y

le sucedieron Ramón Velásquez (desde febrero de 1925), padre del expresidente

Ramón J. Velásquez, y entre otros, monseñor Nelson Arellano Roa, quien ejerce

la dirección desde 1967. El tabloide en sus comienzos se producía en sencillas

máquinas manuales, pero actualmente procesa sus textos en Macintosh e

imprime en offset.

La Gaceta Oficial sale en 1929, cuyo nombre y formato (el mismo actual)

reemplazan a la Gaceta Nacional, creada por el presidente Guzmán Blanco

como diario oficial el 15 de mayo de 1872. La Esfera (1927-1967), de Ramón

David León, gomecista.

El Carabobeño (FIGURA Nº 3.14) nace en Valencia el 1º de septiembre de 1933,

propiedad de Eladio Alemán Sucre y A. Malpica Delgado, y circulan 500

ejemplares en cuarto de pliego. Para 1948, publica una edición de mil ejemplares

de 40 páginas, e inaugura una imprenta rotoplana. Su transformación tecnológica

la inicia en noviembre de 1976, cuando ingresa al offset (una Goss Universal con

capacidad de imprimir 30 mil ejemplares por hora), utiliza para composición el

sistema Fridden. en 1984, todo el sistema de producción es electrónico.

Actualmente, el estándar valenciano se presenta en cuatro cuerpos, en una

retícula básica de ocho columnas encarta varios suplementos —Infantil

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(domingos), Hípico (jueves y sábados), Médico (mensual)— y en ocasiones

especiales realiza números extraordinarios.

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6. HORIZONTES Y LOS ORÍGENES DEL DIARISMO EN EL TÁCHIRA

En San Cristóbal aparece Horizontes (FIGURA Nº3.15), el primer diario

tachirense, creado el 6 de marzo de 1903, en otra aventura periodística del

general Quintero. Impreso por "Quintero Hermanos", dura casi dos décadas y

circulan 4.220 ediciones hasta noviembre de 1920.

En su comienzo circuló por seis meses como semanario, y el 4 de

septiembre es "Diario de la Tarde". Como vespertino Horizontes duró hasta el 2

de junio de 1915 al pasar a "Diario de la Mañana"; la última edición matinal es el

13 de enero de 1919 y desde el 17 de enero de ese año hasta el 29 de

septiembre de 1920 es meridiano; al momento de circular su último número, en

noviembre de 1920, nuevamente era matutino.

Los hermanos Quintero eran liberales amarillos y representaban la oposición

al gobierno de Castro, situación que les afectó, al tener que cerrar el diario en

mayo de 1808, y además, debieron exiliarse en Cúcuta. Posteriormente regresan

y editan la Revista Católica, que era el medio de difusión de la iglesia, con la cual

Castro no simpatizaba. (González, 1988: 32)

El formato de Horizontes cambió en varias oportunidades, presentándose en

1903 hasta 1909 en una página 28,5 x 20 cm.; de 1910 a 1919 su tamaño

aumentó a 35,5 x 25 cm.; y por último, en 1920, se reduce a 29,5 x 22,5 cm. Sus

textos los distribuía en dos o tres columnas. Las portadas, al igual que las últimas

páginas, estaban destinadas totalmente para los anuncios publicitarios, salvo en

casos especiales, como el del 19 de abril de 1910 que presentó una ilustración

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de esa fecha patria, o cuando reanudó sus labores periodísticas el 2 de enero de

1909 que incluyó allí el editorial.

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FIG. 3.14.- El Carabobeño nace en Valencia en 1933. El gran diario del Centro del país aún exhibe un diseño que merece ser actualizado.

FIG. 3.15.- Horizontes duró desde 1903 hasta 1920 como la publicación

diario más importante del Táchira. Impresa y dirigida por los Hermanos Quintero, tenía un formato pequeño

que nunca sobrepasó los 35 cm. de altura.

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Publicó algunas secciones fijas como "Comidilla" con datos curiosos de

personajes de la ciudad y era redactada por "Cosmito"; la información

internacional tenía una columna denominada "Noticias Universales"; la cultura era

"Lunes Literarios" que en 1907 cambió para "Martes Literarios de Horizontes".

Reproducía artículos de otros periódicos nacionales o extranjeros.

En Rubio salió en 1904 el único diario que allí ha existido, La Cartera, de

Rafael Arvelo, quien lo imprime en la segunda imprenta que llegó a esa población.

Primero semanario desde el 12 de enero, se hace diario desde el 10 de marzo

para informar sobre la guerra ruso-japonesa con lo cual da "un salto de

garrocha", como dice uno de sus editoriales. Se imprimió en formato de un 16,

por un solo lado. (Rosales, 1980:24). Posteriormente nacerían los diarios

Vanguardia (1936-1987), Diario Católico, El Centinela (1938-1979), La Hora

(1954-1958) y La Nación (1968), Al Día (1978) Diario Pueblo (1979-1994) y Diario

Los Andes (1992)

7. SOCIEDAD Y PRENSA CAMBIAN

Eleazar López Contreras inicia una política de disfrute de algunas libertades,

entre ellas la libertad de prensa. Son momentos de movilización de masas. Los

talleres de El Nuevo Diario son destruidos por las masas enardecidas y el

director de El Universal Pedro Sotillo salva al periódico arrojando desde el balcón

el busto del dictador. La Esfera no es incendiada gracias a la intervención del

humorista Leoncio Martínez.

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Entre los diarios que aparecieron en esos días, ninguno tan importante como

Ahora fundada en 1936 por Juan de Guruceaga y dirigido por Luis Barrios Cruz,

con colaboradores como Arturo Uslar Pietri y Rómulo Betancourt, Antonio Arráiz,

Ramón Díaz Sánchez, Luis Beltrán Prieto, etc. Tenía el diseño más moderno de

la época y encartaba suplementos dominicales gráficos (Díaz Rangel, 1994:62).

Barrios Cruz dijo que lo más importante de Ahora fue "enseñar a la gente a

valerse del periodismo y al gobierno a soportar la prensa". Angela Zago (1969: 17)

hizo un interesante resumen de este diario: Le enseñó a la gente a valerse del periodismo y al gobierno a soportar

la prensa, la crítica abre las puertas al reportaje gráfico y hace de él su característica principal. Domingo a domingo un suplemento repleto de gráficas...sus temas principales son deportes, problemas sociales, actividades parlamentarias...una página de provincia recibe notas con peticiones de vecinos del interior de la República. La UP es la agencia de noticias internacionales. El estilo moderno de la agencia será adoptado posteriormente en nuestros diarios. En 1937, Ahora publica las primeras fotos de La Rotunda hechas por Nerio Valearino. Ningún diario lo había hecho antes.

Un ejemplo de este nuevo tipo de periodismo, se desarrolló con ocasión del

incendio que destruyó Lagunillas el 15 de noviembre de 1936, Ahora (FIGURA

Nº3.16) publica el 19 un gran reportaje a 7 columnas, y una gran foto inicia la

información. F. Boscán Tinedo, redactor, se deja ver entrevistando a las víctimas

del incendio. Es la primera vez que en una gráfica se ve a un periodista en su

trabajo. Son 17 fotos que acompañan la información que abarca tres páginas.

(Zago, 1969: 17)

De acuerdo con la completa cronología política venezolana y su relación con

el periódico escrita por Díaz Rangel (1994: 60-91), un nuevo periodo de

modernización sufre la prensa en la década después de la desaparición del

General Gómez. Aparecen grandes reportajes, la noticia policial es destacada, se

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inicia el periodismo gráfico, la titulación se hace más impactante y la página

adquiere un aspecto más visual. También en ese periodo aparecen páginas

especializadas. Con la dictadura de Pérez Jiménez se desarrollan secciones

como deportes, expresada en el diario Récord, y la información

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FIG. 3.16.- Ahora, fundado por Juan de Guruceaga en 1936 fue ejemplo de periodismo analítico. I ncorporó la fotografía como elemento permanente en sus páginas.

FIG. 3.17.- Tribuna Popular, el periódico del Partido Comunista, nació de la fusión de otras publicaciones. Esta portada es del tiempo de la clandestinidad cuando Pérez Jiménez, en 1953.

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científica, internacional y la economía, así como las noticias de provincia o

en páginas dedicadas a la mujer, al niño, sobre la radio o a la literatura.

Esta revaloración de la noticia conduce al nuevo rumbo de los diarios como

órganos de orientación, pero cada vez más informativos. Crece el poder sobre la

opinión pública. A la par, se transforma en una empresa con fines de lucro como

primer objetivo. El golpe cruento conocido como "la revolución de octubre" de

1945, que cierra la etapa de casi medio siglo de tachirenses en el poder, junto

con siguiente democratización política, las elecciones libres, los pocos meses de

gobierno de Rómulo Gallegos, crean una rica situación para la proliferación de la

prensa.

Primero, como todo cambio radical, el órgano oficioso del gobierno

derrocado de Medina Angarita, El Tiempo (1941-1945), es decomisarlo, e igual

accidente sufrió diario Ahora el 4 de enero de 1946 y el semanario El Demócrata,

de Raúl Osuna, cuyos talleres siguieron funcionando porque allí e imprimían los

diarios Últimas Noticias y El País , y los semanarios El 45 y Acción Democrática.

Pero el nuevo régimen, que levantaba la bandera de la democracia, presionó al

diario Ahora y, en mayo de 1946, sus instalaciones fueron asaltadas y saqueadas

por turbas, supuestamente de AD.

En Caracas se publicaron nuevos diarios, entre ellos tres tabloides: Extra,

órgano oficioso de AD; Hoy, en junio de 1947, y en Valencia, también militantes

de AD sacaron El Día. El 11 de junio apareció El Gráfico, órgano de COPEI, y

Tribuna Popular (FIGURA Nº3.17) del Partido Comunista; proliferaron los semanarios

órganos de partido, la mayoría de AD, así como de sindicatos.

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189

Con la dictadura de Pérez Jiménez comenzó a funcionar una Junta de

Censura en casi todo el país y después la suspensión de diarios y publicaciones

periódicas fue sucesiva. Mientras duró este periodo apenas aparecieron nuevos

diarios, sólo en Caracas, circuló La Calle, un tabloide favorable al gobierno, con

muy escasa circulación. En 1953 el vespertino El Heraldo (FIGURA Nº3.18) fue

adquirido por personeros de la dictadura, pero su suerte se quebró cuando el 23

de enero de 1958 fue saqueado e incendiado por el pueblo.

Venezuela consolidó su economía capitalista que en la empresas de prensa

se comprueba en la ampliación del número de páginas, aunque su circulación se

mantuvo estancada9.

Iniciado el periodo de garantías democráticas con el almirante Wolfgang

Larrazábal en 1958, también surge la violencia y las conspiraciones e intensa

movilización popular. Fue el año del vespertino El Mundo, propiedad de Miguel

Ángel Capriles, que circuló la tarde del 3 de febrero, dirigido por Ramón J.

Velásquez, recientemente liberado de la prisión de Ciudad Bolívar.

Rómulo Betancourt gobernó bajo inestabilidad política al enfrentar

alzamientos militares y la insurrección de izquierda. Son ilegalizados los partidos

políticos y ejerció represión en la prensa ligada a éstas. La censura regresó a los

diarios.

Durante el gobierno del presidente Raúl Leoni hubo estabilidad de la prensa,

pero el 9 de abril de 1965 allanaron a los diarios de la Cadena Capriles Últimas

Noticias, La Esfera y El Mundo y detenidos el editor Miguel Ángel Capriles y Víctor

Simone D'Lima, director del tabloide.

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El vespertino La Hora es fundado en 1964 por gente de AD, pero dos años

después debió cerrar sus puertas. Con Rafael Caldera (1969-1974) avanzó y se

concretó la pacificación. El tabloide deportivo Meridiano (FIGURA Nº 3.19) fundado en

1969 por el periodista Carlos González y comprado después por el Bloque de

Armas, utiliza como fórmula de diseño de portada con el gran titular en color

amarillo sobre

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FIG. 3.18.- El Heraldo , fundado en 1919 murió con la dictadura militar, el 23 de enero de

1958.

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192

fondo rojo, una foto o, cuando las condiciones lo exigen, convierte la primera

y la última en una sola página para darle más espectacularidad a la noticia del

momento.

Otro diario del Bloque de Armas que se crea el 2 de julio de 1973 con un

estilo sensacionalista en formato estándar, es 2001 (FIGURA Nº 3.20). Dirigido por

Rafael Poleo surgía para enfrentarlo a los diarios del grupo competidor, la

Cadena Capriles; su característica principal es el titular a todo lo ancho en

enormes letras rojas tanto en la portada como en la última página; el editorial

ocupa toda la parte superior de la primera plana; el logotipo de 2001 va debajo de

la línea media de la página.

En el periodo siguiente, Carlos Andrés Pérez continuó la expansión de la

prensa regional. Aparecieron Siglo XXI y Región, en Cumaná; El Vespertino, en

Maracaibo; Notitarde, en Valencia; El Falconiano, en Coro; Correo del Caroní, en

Puerto Ordaz; Fronteras, en Mérida; Diario de la Tarde, en Valera; La Tarde, en

Ciudad Bolívar; Pueblo, en San Cristóbal.

"Desde la época de Pérez Jiménez, nunca se restringió tanto la libertad de

informar y de opinar como durante el gobierno de Lusinchi", afirma Díaz

Rangel12. En ese quinquenio aparecieron dos nuevos diarios en Caracas

(Reporte y Economía Hoy) y 16 en el interior.

"Se califica que el acceso de Pérez por segunda vez al poder significó un

alivio para la prensa, pero aunque durante los tres primeros años no hubo

problemas con la prensa" dice Díaz Rangel, pero la insatisfacción popular realizó

acciones jamás experimentadas como los saqueos y la represión violenta del 27

de febrero de 1989, acontecimiento conocido como "El Caracazo".

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Tras un continuado proceso de rumores que la prensa reseñó profusamente

y originó en el gobierno recurrentes aclaraciones, ocurrió el 4 de febrero de 1992

un

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194

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195

intento de derrocar al gobierno mediante acciones del "Movimiento

Bolivariano Revolucionario 200", dirigido por el comandante Hugo Chávez.

Nuevamente fueron suspendidas las garantías constitucionales, incluida la

libertad de expresión. Durante los primeros días hubo censores en algunos

medios, que dejaron espacios en blanco para evidenciar la acción de la censura

y expresar su protesta. El 25 de febrero hubo un paro de prensa, ya restituidas

las garantías, organizado por el Colegio Nacional de Periodistas y el Sindicato

Nacional de Trabajadores de la Prensa, con éxito parcial. El 27 de noviembre de

1992 hubo otro intento militar de derrocar al gobierno del presidente Pérez, otra

vez suspendieron las garantías, pero exceptuadas las medidas contra Radio

Rumbo, no hubo censura. El 18 de mayo de 1993 fue recogida una edición de El

Diario de Caracas.

1992 fue, además, un año donde quedó demostrado el inmenso poder

adquirido por la prensa y los otros medios; llenaban el vacío dejado ante el

desprestigio de los partidos, de los sindicatos, de la administración de justicia. En

1993 se decide la remoción del presidente Pérez que fue acosado por una

importante acción de los medios informativos. Lo reemplaza el Dr. Ramón J.

Velásquez, historiador y periodista, traspasa el poder, producto de las elecciones

a Rafael Caldera.

En estos cinco años, hasta 1994, continuó el crecimiento de la prensa

regional10. Aparecieron otros 12 diarios, la mitad de ellos en el oriente del país, y

entre éstos, cuatro en Anzoátegui. No hay ningún estado que no tenga al menos

un diario. En Caracas fueron fundados otros dos tabloides, uno especializado,

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Economía Hoy, y El Globo, con una característica común: sus fundadores

debieron venderlos a grupos de la banca.

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8. TRANSFORMACIÓN TECNOLÓGICA

Es en 1963 cuando llega el offset (una Harris marca Cottrell, cuatro unidades

con capacidad para 16 páginas) a Venezuela importada de los Estados Unidos

por Astulio Arias para su empresa Rotolito C.A. y allí se imprime el primer diario

en offset, La Tarde (1965) y los primeros números de Meridiano (1969).

(Prado,1977: 60)

Ya para 1976, 13 diarios estándar y 17 tabloides usaban el offset. Y en

sistema tipográfico diez estándar (El Universal, El Nacional, Panorama, El

Mundo entre otros) y 13 tabloides (Últimas Noticias, Meridiano ). La

modernización ha sido permanente y, prueba de ello, es la rotativa Headliner, de

la Goss, propiedad de El Carabobeño, capaz de imprimir hasta 60.000

ejemplares de periódico de 144 páginas, por hora; o las rotativas de Panorama,

consideradas una de las más rápidas y modernas de América Latina.

En el gran periódico del Zulia, que es también un diario nacional, para 1991

todo el personal de Redacción escribía en computadoras, siendo el primero del

país en dar el salto que había encontrado cerrada oposición del Sindicato

Nacional de Trabajadores de la Prensa y de los sindicatos de trabajadores de

talleres y del Colegio Nacional de Periodistas, este último decidió en diciembre de

1978 que "prohibe a los periodistas el uso de los terminales electrónicos de

composición" ..."porque agrega dos funciones que contradicen la Ley del ejercicio

del Periodismo, la de corrección y la de composición". Se oponían al uso de las

VDT en Panorama y El Nacional (que por ese entonces iniciaba su proyecto de

El Nacional de Occidente).

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199

Poco después computarizaron la Redacción diarios como El Impulso, El

Carabobeño y El Tiempo, de Puerto La Cruz, El Siglo de Maracay y El Sol de

Margarita de Porlamar, La Nación de San Cristóbal, El Diario de Los Andes, de

Muchacho Hermanos, quienes además operan con éxito la transmisión a

distancia de la mitad de las páginas del diario de San Cristóbal a Valera, donde

imprimen ediciones para ambas ciudades, 14 años después de la fallida

experiencia de El Nacional en Maracaibo. En 1991, El Globo (FIGURA Nº 3.21) fue el

primer periódico en automatizar todo el proceso del diario al relanzar su edición

caraqueña (nacido como diario económico en 1990) como nacional en un

importante proceso dirigido técnicamente por el veterano periodista Víctor Suárez

y con el diseño de Juan Bravo quien venía de trabajar en el afortunado rediseño

de La Columna. El 19 de noviembre de 1991, Suárez entregó una edición

novedosa en tipografía y calidad periodística, con una impecable confección con

tipos paloseco combinados con interesantes espacios en blanco. Desde febrero

de 1995, la sección de economía se encarta en papel salmón.

9. DISEÑO DE LOS PRINCIP ALES PERIÓDICOS

9.1. El Universal

Dos periodistas, el poeta Andrés Mata y Andrés Vigas, fundan El Universal el

1 de abril cuyo ánimo era defender al Gobierno Rehabilitador y en oposición a El

Tiempo. Ese primero de abril de 1909, Caracas contaba con 90.000 habitantes,

tenía los techos rojos y luz eléctrica, lo que facilitó la lectura nocturna del

periódico11.

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200

Los caraqueños pagaron dos centavos para comprar un ejemplar de los

ocho mil impresos, y así leer las noticias distribuidas en cuatro páginas, cada una

dividida en seis columnas. En las apretadas letras compuestas en plomo se

podía leer una amplía información nacional y extranjera, además del editorial.

Lleno de pequeñas noticias a

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FIG. 3.22.- El Universal, creado en 1909, actualmente está viviendo un proceso interesante

de cambio en contenido y forma.. Ha incorporado, por ejemplo, la infografía y una mejor utilización de las imágenes que va de acuerdo a una cierta amplitud ideológica.

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una columna o dos, presenta títulos cortos y abstractos: "Deficiencias", "Las

Cuarentenas", "Castro de paso por Guadalupe". No hay fotos y en los primeros

números no encontramos informaciones del extranjero.

La preparación de las matrices de los primeros ejemplares de El Universal

se realizaba manualmente a través del proceso de monotipo. Más adelante, fue

sustituido por el linotipo, pero como este abarcaba sólo hasta determinado

puntaje, es decir, no podía reproducir letras de mayor tamaño, se utilizaba la

Ludlow para los titulares. La impresión era hecha con una máquina que fue del

diario La Marina de La Habana, y estuvo en la casa de Las Gradillas a Sociedad

desde 1910 a 1948.

En su segundo número El Universal informaba, en un espacio identificado

como "Deportes y Deportistas", sobre "las grandes pruebas de 1909". Daba

cuenta del calendario de competencias de aviación que se realizarían en Europa,

sobre todo en Francia. En Venezuela la práctica del deporte era escasa. No había

instalaciones y algunos llegaban a observar la práctica de cualquier deporte

como oficio de vagos. Ya algunas áreas tenían sus secciones fijas: "Puertos de

la República", "Crónica Legislativa", "Sucesos del Día", "Crónicas teatrales".

El primer intento de un espacio fijo en el área deportiva fue con "Ajedrez", el

24 de mayo de ese primer año, se anunció que saldría semanalmente bajo el

encargo del señor Martín Ayala. Siguió saliendo pero no con la regularidad

anunciada. Desde el 24 de octubre de 1929, El Universal empleó una página fija

semanal del deporte ("La página de los jueves y el deporte nacional"), y es desde

el 14 de agosto de 1933 cuando es necesario hacer diaria la página de deportes.

Franklin Whaite las dirigió en 1935-1936.

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Este matutino imprimió la primera fotografía acompañando una reseña

periodística, el 4 de mayo de 1909, de la actriz española Esperanza Clasenti. En

1914 trabajaba allí, Luis F. Toro, el famoso "Torito", fotógrafo de Gómez. En 1915

figura F. Manrique. En 1929, cuando titula a toda plana "Cumaná fue totalmente

destruida por el terremoto", envió corresponsales y publica las fotos cuatro días

después del desastre, el 22 de enero, pero sin identificación, sin especificar

número de víctimas, ni nombres, como tampoco referencias de los lugares

afectados. El redactor era L. Garza y las fotos de Leopoldo Gámez.

Una portada impresionante, estilo cartel fue la del 8 de junio de 1922, con la

foto del Benemérito ocupando toda la primera página, con motivo de su

reelección presidencial por el Congreso. Y aún era una enjuta edición de ocho

páginas cuando 14 días después, Luis Teófilo Nuñez adquiere el 40% de las

acciones de El Universal.

El humor llegó a El Universal junto con la visita del cometa Halley en 1910. Y

las caricaturas de Leoncio Martínez (Leo), quien con selectos trazos reflejaba

toda la picardía de un país. Luego vino Iginio Yépez. Desde hace más de veinte

años Joaquín Pardo es el encargado de hace aflorar una sonrisa matutina en

nuestros lectores.

Según Díaz Rangel, en 1934 las tiras cómicas entran a El Universal, con

"Don Pepino y su camino", "La guerra mundial hace 20 años", "Los lances de

Búfalo Bill", en la página infantil a cargo de Ely-Mena. En ese mismo año Manuel

Martínez, Manuel, tiene a su cargo, diariamente, una caricatura deportiva. En

1935 fue el primero en publicar caricaturas venezolanas: las "historias del Tío

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204

Nicolás", de Rafael Rivero Oramas. En mayo empezó a hacerlo con

"Guardajumo", un trabajo exclusivo de Manuel Montes, con dibujos.

Sin embargo, El Impulso fue el pionero en Venezuela en publicar las tiras

cómicas, el invento estadounidense de fines del siglo XIX. Díaz Rangel especifica

que es el 12 de octubre de 1929 cuando debuta George McManus con "Educando

a Papá", al pie de la última página. Aunque no era diaria salía con regularidad. A

los dos días se hizo acompañar de "Napoleón el pequeño", de Bud Counihan. En

febrero de 1930, cuando todavía no lo intentaba ningún otro diario, reforzó sus

comiquitas con "Maldades de dos pilluelos" y "Calamidad y su perro", que a partir

de junio se publicaron semanalmente , cada lunes.

En 1930 se instala la primera rotativa de El Universal, importada de Nueva

York por Andrés Mata. Es una "Hoe" capaz de tirar 32 páginas que junto a una

máquina Ludlow para hacer titulares, cuatro linotipos y un equipo de esterotipia

conforman los talleres de composición y e impresión12. Pero tendrá que esperar

algunos años más para ver cambios sustanciales en su superficie. En la primera

página de 1936, aparecen muchas noticias pequeñas, sin ordenar, e igual

aparece una información nacional de poca importancia al lado de una

internacional. La página deportiva destaca por dedicarse a un solo tema, y en

última aparecen los sucesos. La primera sección fija de El Universal fue "Al

Margen de la Vida" de Lino Sutil, seudónimo del periodista Rafael Silva. Se

mantuvo hasta 1946, año de la muerte de su autor.

Los avisos por palabras ya ocupaban un espacio en el primer ejemplar de El

Universal, pero fue Andrés Mata quien se entusiasmó en crear un lugar

exclusivamente dedicado a este fin. Según cuenta Perucho Bocca, estrecho

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205

colaborador de Mata en el esfuerzo del proceso inicial , un día el poeta,

enseñándole un ejemplar de La Prensa de Buenos Aires, le comentó:" Fíjate,

Perucho, si nosotros instalásemos en El Universal una sección así, rápidamente

podríamos pagar el costo de la impresión". Efectivamente, la

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206

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207

idea de Mata no sólo sirvió para pagar los costos iniciales del periódico, sino

que con el tiempo se ha convertido en uno de los mayores aportes que el

periódico ofrece al quehacer comercial venezolano y tal vez el rasgo más

característico de El Universal (FIGURA Nº 3.22).

La "Página Literaria Dominical" apareció el 8 de agosto de 1937, la cual es

uno de sus secciones importantes. Al finalizar 1940 apareció lo que

tradicionalmente se ha venido llamando "la página editorial" —aunque ahora la

mayoría no tiene editorial— y para ello se escogió la página 4. La innovación fue

copiada de El Universal por otros diarios porque hasta entonces el editorial

aparecía en el ángulo superior izquierdo de la portada y en esa misma página

comenzaban la mayoría de los artículos que terminaban dispersos en páginas

interiores. El Heraldo fue uno de los primeros en imitarlo, el 17 de enero de 1941;

luego lo haría El Tiempo (nacido de los restos del diario oficioso del régimen de

López Contreras, Crítica, Salió a la calle el 25 de agosto de 1941), pero en la

página 2.

En 1948 se instala la segunda rotativa de El Universal, una moderna Hoe, en

el edificio Ambos Mundos, entre las esquinas de Conde y Principal. A partir de

1964 inician la construcción de la nueva sede en la avenida Urdaneta, esquina de

Animas, a la cual se mudan en 1970. El tiraje alcanza más de 250 mil copias en

un volumen de 144 páginas, cantidad que pocos matutinos en el mundo pueden

alcanzar.

La tribuna de los lectores, El correo del Pueblo aparece días después del 23

de enero de 1958. El componente cultural es parte integrante de El Universal a

partir de los años 60. Este espacio sería precedido por el suplemento Índice

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208

Literario a cargo de Pascual Venegas Filardo, quien durante años presentó al

país los mejores componentes de la literatura contemporánea.

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209

Hablemos antecedió a la revista Estampas que por más de 40 años en cada

domingo llega a la familia venezolana; al tiempo, la separata Estampas Hípicas

acompaña cada semana el interés por las competencias equinas. El

Universalito, dirigido al público infantil, empezó en el aniversario 85, en 1994.

9.2. Panorama

Mientras tanto se iba formando en la provincia venezolana el periodismo

fuerte en términos económicos, tecnológicos e informativos. Panorama (FIGURA Nº

3.23), fue el nombre con que en Maracaibo los hermanos Belloso Rosell

publicaron, a mediados de la década de 1910, mil ejemplares de una revista, pero

se decidieron mejor por el diarismo aprovechando al experto Ramón Villasmil.

Con cinco mil ejemplares comenzó a circular el diario Panorama el 1º de

diciembre de 1914. De director, Villasmil se convertiría en 1918 en propietario. El

número de apertura era un estándar de cuatro páginas y en seis columnas, la

información abundaba sobre la guerra europea, obtenida por cable vía Nueva

York, Puerto Rico y Cúcuta.

En 1922 Panorama publicó una edición especial de sesenta y dos páginas

en formato tabloide, demostrando ya gran aceptación regional. Pero en 1923, el 6

de abril, es clausurado el periódico, y detenido el director hasta marzo de 1924.

Por esta causa política, es hasta enero de 1931 que reaparece con ocho páginas

y varias innovaciones, incluidas comiquitas y una página deportiva. Un año

después reproducen caricaturas y crucigramas.

En 1945 sale con dos cuerpos, doce páginas que serán ampliadas

gradualmente con la llegada en 1947 a Panorama de su primera rotativa, la

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210

primera en el interior del país, hasta llegar a 32 páginas a fines de los años

sesenta, cuando funciona la rotativa

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212

Goss Headliner que antecedió a la Metroliner Goss (1982). A comienzos de

la década del 70, había ampliado su cobertura a Falcón, Lara, Mérida, Trujillo y

Táchira.

El proceso de modernización es gradual. El sistema offset llega a Panorama

en 1975, pero ocho años después, inaugura las instalaciones para periódico más

avanzadas y amplias (32.865 m2) del país en la Avenida Delicias con Avenida

Padilla.

En 1986 deciden crear suplementos para los diferentes sectores de

lectores. Ese año publican Pitoquito, para niños; en 1988, Facetas, suplemento

dominical para la familia; en 1991, la revista sabatina Galería. Todas son

tabloides y en cuatricromía.

Sin embargo, al diseño de Panorama no lo había alcanzado la

modernización. En el año 1993, la distribución de los textos corría por columnas

angostas de 9 picas que formaban largas escaleras entre los avisos. En el último

año mejoró substancialmente en el uso de un cuadro tipográfico adecuado,

composición de página y recursos gráficos (ilustraciones y color). Prueba de ello

fue la edición aniversaria del año pasado, donde en cuatro de los ocho cuerpos y

la mayor parte de las 176 páginas, exhibió las bondades de la unión de la

autoedición digital y el diseño. Debido a su voluminosa edición (80 páginas cada

día), aún debe solucionar aspectos de organización, tipografía y mejorar la vía

para que el lector llegue con facilidad a la información que le interesa.

9.3. Últimas Noticias

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El periodismo informativo se refuerza substancialmente y moderniza con los

nuevos conceptos sobre la noticia y el periódico agenciados por un tabloide y un

estándar: Últimas Noticias y El Nacional.

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Aunque fue el diario Ahora (1936-1946) el que iniciara este proceso al incluir

suplementos semanales ilustrados con fotos de actualidad y titulados con

impacto sin generalización, desterró el absolutismo del texto en la portada al

incluir grandes fotografías, creó la organización del contenido, amplió las

secciones, como deportes, y dio importancia al periodismo policial.

En marzo de 1941, la prensa popular recibió un gran impulso con la

aparición de El Morrocoy Azul, un semanario que dirigió Claudio Cedeño y

agrupó a los mejores humoristas de la época: Andrés Eloy Blanco, Miguel Otero

Silva, Gabriel Bracho Montiel, Aquiles Nazoa, etc. Entre los caricaturistas

destacaban Víctor (Simone D'Lima), (Joaquín) Pardo, (Ignio ) Yépez, Claudio

(Cedeño). A los pocos meses se convirtió en el semanario de mayor circulación.

Unos 35.000 ejemplares.

"El Diario del Pueblo", lema de Últimas Noticias (FIGURA Nº 3.24), nace en

1941, el año de la fundación de la Asociación Venezolana de Periodistas (AVP) y

de la primera rueda de prensa presidencial (el 12 de junio por Isaías Medina

Angarita). Lo fundan cuatro jóvenes periodistas próximos al Partido Comunista,

dos de ellos venían del exilio en Bogotá (Francisco "Kotepa" Delgado, y Víctor

Simone) donde se inspiraron en el nombre de un noticiero radial que utilizaba

fanfarrias. Los otros dos eran Pedro Beroes y Vaughan Salas Lozada.

El primer diario popular en Venezuela, destacaba en su primera página un

gran título que en casos especiales podía ser de cinco líneas, con entrevistas,

información política, reportaje de barrio, notas con la opinión de la gente humilde,

cubrimiento de actividades sindicales y problemas de actualidad pocas veces

tratados con amplitud por la prensa. En 1950, Miguel Ángel Capriles adquirió

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215

Últimas Noticias, La Esfera y seis años después, la revista Élite, con lo que creó

la denominada Cadena Capriles.

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217

Este popular tabloide, uno de los más leídos en el país, no ha cambiado su

desordenado diseño de más de medio siglo que asemeja al tráfico congestionado

y difícil de Caracas. Su portada es una mezcla de títulos sugestivos y de gran

tamaño combinados en negritas, itálicas y con una mediana fotografía. Por lo

demás, es baja la calidad de la impresión.

9.4. El Nacional

Cuando el martes 3 de agosto de 1943 sale El Nacional13, Henrique Otero

Vizcarrondo había tenido que burlar los controles estadounidenses y las naves

desafiantes del eje para satisfacer los afanes periodísticos y editoriales de su hijo

Miguel Otero Silva, cuyas excelentes cualidades había demostrado en el

Morrocoy Azul y el Diario Ahora. Con su olfato empresarial, el viejo Otero advirtió

que existían seguras posibilidades de dominar a los competidores: El Universal,

La Esfera, Últimas Noticias, La Religión, El Heraldo y Ahora.

En su primera edición El Nacional (FIGURA Nº 3.25) ya presentaba como una

"innovación la clasificación total del contenido del periódico por temas, de manera

que el lector se habituara a encontrar cada materia agrupada en sitio fijo, bien

fuera sección, página o cuerpo" tal como lo reseñara Moradell en sus Apuntes

para una biografía de El Nacional publicado con motivo del 25 aniversaro de este

periódico.

Inicialmente tuvo una inclinación de izquierda, a menudo coincidente con el

Partido Comunista, y en apoyo al gobierno de Medina Angarita. Y sale al público

con dos cuerpos cada uno de ocho páginas, en un diseño realizado por los

periodistas españoles José D. Benavides y José Moradell. Elimina el "pase" de

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218

páginas que tan molesto se hace al lector; ordenó sus informaciones por

páginas, para originar la página

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FIG. 3.25. El Nacional surgió en 1943 para cambiar el concepto de periodismo que ya

había iniciado Ahora y Ultimas Noticias. Algunas páginas: el primer ejemplar, en 1945, 1953 y 1959.

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deportiva, y "los veinte estados de Venezuela", que informa sobre los sucesos del

interior de la República. En las páginas 4 y 5 se publican informaciones del

extranjero. La página 8 es la economía. En la página 9, y como otra innovación,

aparece la mancheta, un sustituto del editorial donde Miguel Otero Silva resume

en pocas palabras lo que el periódico piensa sobre los problemas diarios, es

decir, una opinión de fondo pero que toca en una forma corta, satírica o

humorística el problema fundamental del día. Está en la página de opinión. Los

reportajes son de gran importancia para los que están destinados dos reporteros

que producen dos reportajes semanales. Las entrevistas y encuestas diarias fue

otro impacto del periódico estándar, pues ya lo hacía Ultimas Noticias. El

corresponsal de provincia nació con El Nacional. (Zago, 1969: 20)

Las fuentes tipográficas con las que se confeccionó el primer ejemplar eran

de procedencia inglesa, y por lo tanto, no tenían eñes, hecho que creó singulares

contratiempos ya que, según el apunte jocoso de Misael Salazar Leidenz,

"encopetadas damas no cumplían años sino anos". Las eñes llegaron sino tres

meses después de haber sido fundado, porque, como eran tiempos de la

Segunda Guerra Mundial, y todas, o casi todas, las industrias capaces de fabricar

cualquier objeto, estaban dedicadas a la producción bélica. De modo que era

muy difícil encontrar repuestos, y en muchas oportunidades los artesanos criollos

debieron fabricar, en improvisados tornos, las piezas que se necesitaban. En

cambio, para los títulos a todo lo ancho, se utilizaban tipos de madera para los

grandes cuerpos de letra. (Salazar, 1987: C1)

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221

En lo tipográfico, la principal innovación fue el uso de orlas gruesas alrededor

de algunos titulares, recuadros en ciertas noticias, viñetas en títulos y textos,

letras de títulos

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FIG. 3.26.- El Nacional ha creado un orden que recuerda al New York Times y al igual que

aquél le preocupa la ausencia de color en sus páginas, lo cual es objeto de un ambicioso proyecto de inversión.

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dibujados, mayor uso de espacios blancos y sangrías, montaje de títulos y fotos,

y la combinación de ilustraciones en línea con las de medio tono.

Juan Liscano asumió la Dirección del Papel Literario, semanal. Desde 1946

abre anualmente un concurso de cuentos. Pero el jueves 10 de febrero de 1955

El Nacional creó una nueva y más ordenada clasificación de sus secciones

informativas, al dividir las ediciones de cada día en tres cuerpos. Una de las

ampliaciones consistirá en el aumento de la información cablegráfica con un

mayor número de páginas dedicadas a las noticias internacionales, a cuyo efecto

el tercer cuerpo comenzará con una primera página de noticias del exterior de la

agencia ANSA, para satisfacer a la numerosa colonia italiana; el segundo cuerpo

cerrará con página dedicadas a la provincia venezolana; la última de esas

páginas del tercer cuerpo será por eso mismo dedicada al interior del país. Las

noticias culturales, agrupadas bajo la denominación de Arte, serán ofrecidas en la

segunda y tercera páginas del primer cuerpo.

A partir del miércoles 3 de junio de 1964 tiene cuatro cuerpos gracias a la

adición de nuevas unidades a su rotativa con un servicio más especializado y

mejor diagramación. En el cuerpo A, contiene cables, editorial y espectáculos; en

el cuerpo B, deportes y sociales; en el cuerpo C, información, historietas y arte; y

en cuerpo D, información nacional (del interior del país).

Los primeros terminales de VDT (Harris) fueron instalados en El Nacional,

en 1977 y en Panorama en 1978. Proceso que tuvo en sus inicios un choque con

el gremio periodístico, CNP y SNTP, por la forma inconsulta como fue introducida

esta tecnología. Sin embargo el 18 de septiembre de 1981 publica una nota que

dice: "Esta edición de El Nacional ha sido hecha totalmente automatizada",

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224

anuncio que The Nueva York Times había hecho el 3 de julio de 1978. (Díaz

Rangel, 1994: 124)

Desde el martes 28 de septiembre de 1993 circula con seis cuerpos al crear

dos nuevos: uno para la información económica y otro de clasificados para

segmentar la información aún más según las exigencias del lector de una mejor

ubicación y mayor especialización.

Actualmente ofrece abundante número de avisos comerciales que hacen

olvidar el boicot que a mediados de 1961 fuera víctima. Motivado al apoyo

brindado al gobierno cubano de Fidel Castro, le fueron retiradas las pautas

publicitarias de empresas nacionales y extranjeras que durante dos años lo

llevaron a la ruina, obligando a un cambio en la directiva y en la planta de

periodistas14.

Además, semanalmente se encartan las revistas Pandora, Feriado y el

tabloide El Camaleón, confeccionadas las dos primeras en papel especial y en

policromía; y el humorístico, también a color, pero en formato tabloide. En

asociación con los Diarios de América y la Unesco, cada comienzo de mes

obsequia el Periolibro que es un tabloide con textos de autores

hispanoamericanos.

El salto a la nueva versión electrónica lo dio el pasado 7 de febrero. Desde

entonces, El Nacional On line permite que miles de lectores accedan al resumen

de noticias, artículos de opinión, avisos clasificados, participen en

teleconferencias o envien mensajes a los periodistas o articulistas. Estas

bondades del ciberespacio se obtienen después de suscribirse a Compuserve

desde el fax-modem de su computador, tal como lo han hecho importantes

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diarios del mundo y algunos de Hispanoamérica como La Nación de Costa Rica

y El Tiempo de Colombia.

Por tanto, El Nacional (FIGURA Nº3.26) ha sido el periódico que en los primeros

50 años más innovaciones ha introducido en el periodismo venezolano. Del

mismo modo el de más influencia en las capas medias, clasificadas hoy como

segmentos B y C.

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9.5. El Diario de Caracas

Surgido el 2 de mayo de 1979 como un tabloide destinado al consumo de las

clases altas (público AB, A), El Diario de Caracas (FIGURA Nº3.27) fue en su

comienzo una empresa del político Diego Arria que entregó la responsabilidad

periodística a dos argentinos, Rodolfo Terragno, cientista, y al periodista y

escritor Tomás Eloy Martínez y a un cubano, Armando Durán. Ellos basaron el

espíritu y el contenido en el modelo de Le Monde y el diario La Opinión de

Argentina impulsores de un periodismo de interpretación que trastocó la pirámide

invertida e impuso que en el párrafo inicial se respondiera primero el porqué del

hecho noticioso. Fue el primer diario en tener y usar "manual de estilo" para la

Redacción y el diseño.

El diseño gráfico asumió un estilo similar a Le Monde: blanco y negro,

estructura modular evitando las escaleras en la distribución de los textos, sobrio

en la titulación, unificó los tipos de letras y organizó eficientemente los

contenidos. Se diferenció en el uso de fotografías aunque fue exigente en la

calidad de los elementos gráficos, cuya expresión más llamativa y peculiar fue su

portada compuesta por el titular con sumario, una gran foto y otros pocos

titulares menores. Luigi Scotto se erigió en el gran fotógrafo de ese momento.

Estas características las creó el diseñador también argentino Juan Fresán —el

del sí del candidato Lusinchi en 1983— y su éxito está evidenciado en el impacto

instantáneo y en la influencia ejercida en los demás periódicos. Los primeros

diagramadores fueron Eduardo Orozco y Cristina González.

Al poco tiempo de creado pasó a ser propiedad el Grupo Phelps (1BC),

transación que cambió el rumbo del tabloide en contenido y forma. Entró el color,

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227

se modificó la portada al reducir la foto y darle mayor espacio a títulos y textos, se

abandonó la interpretación de la noticia, incluyeron suplementos para el público

de los estratos DE

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FIG. 3.27. El Diario de Caracas se crea como un tabloide innovador en el contenido de la interpretación

periodística y en el diseño. Pronto cambió todo al cambiar de dueño, pero llegó la cuatricromía .

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(por ejemplo, El Diario en La Playa). Los propietarios de Radio Caracas

Televisión decidieron cerrarlo el 10 de julio de 1995 cuando se publicó el último

número por causa de la intransigencia patronal ante las peticiones laborales de

sus trabajadores.

9.6. Reporte y Economía Hoy

La información económica adquiere importancia en el país —baja desde los

estratos que controlan las altas finanzas públicas o privadas hasta generalizarse

en el común— a partir del "Viernes Negro" del 18 de febrero de 1983 cuando se

devaluó el bolívar e impuso el control de cambio durante la administración de Luis

Herrera Campins.

Términos poco usuales en la conversación cotidiana como inflación,

devaluación, deuda externa, cotización de divisas, salarios, precios, impuestos,

instituciones financieras, recesión, refinanciamiento, etc. fueron habituales en los

titulares de primera página, y las secciones de economía crecieron en espacio y

en fuentes noticiosas. Igualmente nacen las revistas de economía (Producto,

Dinero, Gerente, Inversiones y Legislación Económica) y se repotencian otras

(Publicidad y Mercadeo, Número, Valencia Económica).

Dos diarios dedicados exclusivamente a la economía surgen para

contradecir el pesimismo hecho tradición sobre esta especialidad del periodismo

escrito. El primero, Reporte (FIGURA Nº3.28), Diario de la Economía nace el 13 de

junio de 1988 y en el año de 1994 cambia al color verde en sus páginas como

parte del rediseño completo dirigido por uno de los innovadores de diarios en

Venezuela, como lo es Víctor Suárez. Casi un año después, en marzo de 1989,

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nace el diario del papel salmón Economía Hoy (FIGURA Nº3.29), en una empresa

original del tachirense José Rafael Cortés hijo, que

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contó inicialmente con el diseño de Luis Moros —joven periodista de la

escuela de El Nacional y caricaturista— y luego recibió importantes

contribuciones en el rediseño de Víctor Hugo Irazábal y de Karmele Leizaola.

Ambos diarios pasaron a manos de sectores financieros, Banco Latino, Banco

Consolidado y Grupo Cisneros el primero, y el Grupo Di Mase el segundo.

Otro periódico que dio un salto cualitativamente adelante en diseño fue el

decano de la prensa nacional, La Religión (FIGURA Nº 3.30). El estándar que había

sido rediseñado levemente en 1991 al adoptar una forma angosta, ahora a fines

de 1994 tomó el formato tabloide con nueva tipografía y diseño de columnas y

titulación moderna. Parece que la Iglesia Católica quiere establecer una mejor

comunicación con el público venezolano al relanzar este centenario periódico.

10. LA PRENSA DEL TÁCHIRA

10.1. Diario Católico

El primer número salió en una hoja de 27,5 x 35 cm., con un logotipo cuyo

eslogan rezaba "órgano de los intereses diocesanos" sobre una Biblia abierta con

una cruz. Se hacía la composición en forma manual, y se imprimía con la prensa

plana de platina, llamada Liberty. El formato de Diario Católico aumenta a 28,5 x

40 cm., en cuatro páginas, el 22 de enero de 1930, fecha de la inauguración de la

prensa Chandler (4.000 ejemplares por hora) y de la linotipia. Pero diez años

después sigue con un diseño elemental, de cuatro páginas, pocas ilustraciones y

las fotos son sólo para ocasiones especiales como la foto del fundador en la

edición aniversaria. Un cambio

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FIG. 3.30. La Religión cambió radicalmente de rostro: fundado el 17 de julio de 1890,

recientemente su tamaño se redujo al tabloide y exhibe un diseño moderno.

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notorio ocurre al incluir en la portada noticias y enviar la publicidad para las

páginas interiores.

El 14 de mayo de 1949 publica en su aniversario una edición voluminosa,

quizás la mayor hasta ese momento en el Táchira: 108 páginas. Fue impresa en

la prensa Bullock de pliego que imprime por ambos lados, incluido varios colores,

y que funcionaba desde el 30 de enero de ese año. En 1950 aumentó el formato

a 30 x 45 cm., pero una década después reduce el número de páginas a seis.

Cuando inaugura su actual sede de cuatro pisos en 1963, Diario Católico

tiene seis columnas de 9 picas cada una, 16 páginas y ya usa el color rojo para

resaltar los títulos. Presenta noticias de los servicios de UPI y Venpres y circula

de martes a domingo. El tipo de letra es Helvetica Compact

En 1970 muestra otro cambio en su tamaño (43 cm. de alto), de 8 a 16

páginas a 5 columnas, fotografías en blanco y negro, y titulares de cuatro líneas

con sumarios. El vocero de la iglesia promovía las apuestas hípicas con una

sección de dos páginas.

El reinado de 48 años de la impresión en plomo en Diario Católico (FIGURA

Nº3.31) termina en abril de 1973 al llegar el offset ( una rotativa de la casa Cottrell,

marca Vanguard 15-A, con capacidad máxima de 20 mil ejemplares por hora y

cuatro colores), y con él la composición de texto en Compuwriter y de titulares en

Compugraphic y una cámara Robertson para fotomecánica. Durante los años

ochenta, el cambio significativo fue la variedad de tipos para letra, con pocas

fotos, sin secciones definidas, en los títulos partían las palabras, y aparecen

imágenes en cuatricomía.

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La autoedición digital se introduce en abril de 1994, al adquirir Diario Católico

siete computadoras Macintosh performa 405, con programa PageMaker para

diseño y el Microsoft Word para procesar palabras. La tipografía cambia a las tipo

Helvética Black para títulos, y en Helvética normal para textos.

10.2. Vanguardia y El Centinela

Otros dos diarios que sirvieron informativamente a San Cristóbal durante

varias décadas fueron Vanguardia y El Centinela (FIGURA Nº3.32). Éste último fue

creado por Marco A. Morales en 1938 y su formato inicial fue de 30 x 44 cm. Su

estilo informativo estaba casi absolutamente dedicado a la información local

tratada de manera sencilla con poco uso de géneros periodísticos avanzados

como el reportaje y la entrevista en sus diversas modalidades. Desapareció al

culminar la década de los años setenta.

Vanguardia también prestaba mayor importancia a la noticia regional pero

combinaba con noticias mundiales. Este tabloide (31 x 48) daba un tratamiento

periodístico más moderno a los hechos noticias que el de El Centinela por lo que

en un momento fue el periódico más importante del Táchira. Fundado el 8 de

diciembre de 1936 por el Dr. Rubén Corredor, tuvo en su comienzo como

directores a Eloy Charbaud Cardona y Raúl Soules Baldó y jefe de Redacción a

J. Poggioli; Carmen Aurora Carrillo fue la Directora Administradora en la mayor

parte del tiempo, antes de que Enrique Delgado, Jefe de Información en su

primera etapa, adquiriera el periódico. Incluía servicios cablegráficos de la

agencia Havas, fotografías en sus informaciones y en agosto de 1938 publicó la

serie ilustrada de Tarzán. Se imprimía de lunes a sábado. Éste desapareció a

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237

mediados de los años ochenta en su formato tabloide y aún compuesto en

plomo.

FIG. 3.31, 3.32, 3.33. Diario Católico

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(fundado en 1924), Vanguardia (1936) y El Centinela (1938), los tres en formatos tabloides. El único que sobrevive es el diario de la iglesia.

10.3. La Hora

Un periódico que rompió la rutina de las páginas escasas de imágenes y

dominadas por el gris plomo fue el estándar La Hora (FIGURA Nº3.33). Fundado el

19 de octubre de 1955 por José Rafael Cortés, el diario defensor del régimen

perezjimenista y en apoyo del gobernador José Antonio Pérez Vivas, fue un

innovador del periodismo tachirense. Pero esa cualidad en la forma estaba

condenada por el contenido ya que no le impidió morir cuando el 23 de enero de

1958 huyó de Venezuela el dictador oriundo de Michelena. En San Cristóbal, un

numeroso grupo enfurecido de ciudadanos arremete contra las instalaciones del

diario y lo saquea.

Los directores de La Hora fueron José Vicente Fossi, Mardonio González,

Rafael María Rosales y Celedonio Fernández. En tamaño estándar, un solo

cuerpo y ocho páginas, su única sección identificada con amplitud era Deportes;

había una página de información internacional, otras de opinión, sociedad y

caricaturas, sucesos y reseñas de la ciudad, y publicaba una página cultural en

un día a la semana, que salió el domingo 23 de octubre de 1955 con un trabajo

sobre Manuel Felipe Rugeles, más tarde la cambiaron para el día lunes.

Fue el primero en traer el teletipo de los Andes venezolanos para servicios

informativos y el primero en publicar noticias internacionales de la agencia UPI.

Dio tubazos nacionales e internacionales. Incluye desde el primer número

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historietas o comiquitas de "Trucutú" y Tarzán, Periquita, Don Fulgencio, Serapio;

la primera caricatura regional se publicó el 23 octubre de 1955 y su autor fue

Apha, aunque salió una vez. Fue remplazada por una caricatura estadounidense,

La consentida, sobre las impertinencias de una niña15.

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FIG. 3.34-. La Hora nació del proyecto periodístico de José Rafael Cortés y Víctor Felipe Medina. José Vicente Fossi fue su primer director. Modernizó la prensa tachirense con la inclusión de cantidad de fotos, servicios cablegráficos y en formato estándar. Murió con la caída de la dictadura de Pérez Jiménez. FIG. 3.35. La Opinión fue un vespertino de brev duraciónque nació en 1963.

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241

10.4. La Opinión e Impacto

En 1963 circuló un periódico tabloide vespertino llamado La Opinión (FIGURA

Nº3.35) compuesto a cuatro y a cinco columnas, sin sumarios. Tenía ocho

páginas y cinco secciones específicas: Rincón Social, Deportes, Página Hípica,

Arte y Literatura, Editorial.- Las informaciones de carácter regional, nacional e

internacional eran ubicadas indistintamente en cualquier página. Utilizaba pocas

fotografías, y diferentes tipos de letra para un solo titular.

En 1967 circuló el semanario Impacto, cuyo lema rezaba "Vocero del

Pueblo-Tribuna de libre expresión" y era dirigido por Asdrúbal Romero. El

tabloide, 40 x 30 cm., a 5 col., se imprimía en la Tipografía Central. Predomiban

las sans serifs en los titulares, que eran muy largos y donde cada palabra inicial

iba en altas. La gran mayoría eran noticias regionales, la última página era de

notas internacionales. Además, tenía una página deportiva y una sección de

comunidad.

10.5. Diario de la Nación

El diario más importante del Táchira nace el 23 de diciembre de 1968 (FIGURA

Nº3.36) de la iniciativa de Arquímedes Cortés y su hijo José Rafael Cortés Arvelo,

empresarios que habían incursionado en tipografías y en telares. Cortés, hijo, ya

había probado la gesta editorial con La Hora y con periódicos juveniles y esta vez

decidió volver a ser novedoso al imprimir en offset 4.000 ejemplares de un

estándar, cifra que aumentó considerablemente al año siguiente. Fue el primer

periódico de los Andes en imprimirse en offset, y empleaba servicios de noticias

internacionales UPI y radiofotos.

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242

Salió en un solo cuerpo de ocho páginas, de ocho o diez páginas, a ocho

columnas de 10 picas cada una. Las únicas secciones eran la página de

deportes y la de sucesos, donde en esta última imperaba el sensacionalismo por

aquello de "vender por

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243

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244

la última". Usaba variedad de fuentes para texto y títulos, en distintos

tamaños en ambos casos. Había "escaleras" en los textos por aquella práctica

de recortar las tiras de texto del compugraphic y pegarlas sin orden estético

alguno.

Se imprimía a tres colores: negro, azul y rojo (colores planos). Fotografías

en blanco y negro. El rojo se utilizaba para los anuncios publicitarios, y el azul

para algunos titulares importantes y para el logotipo del periódico. Su equipo lo

constituía una componedora marca Ludlow, y para imprimir un grupo de prensas

planas Heildelberg, las que sustituyó luego por una rotativa Fairchild (modelo

1966) que imprimía hasta 15 mil ejemplares por hora. Desde 1974, usa una Goss

Community de 12 unidades con una capacidad de impresión de 22 mil

ejemplares por hora.

El primer director fue Mardonio González, periodista estricto, licenciado en la

UCV en las primeras promociones. Los redactores de los primeros números

fueron Ramsés Díaz León (posteriormente jefe de Deportes y uno de sus

directores de mayor duración) y Alexander Contreras, más una redactora de

Sociales, Dulfa Hernández. Se distribuía en Táchira, Mérida y Barinas. Era el

único estándar porque ya había tres diarios, todos en tabloide: Vanguardia, El

Centinela, Diario Católico

Entre el equipo de fundadores estuvo Jaime Botero Ángel quien se

responsabilizó de la estructura orgánica en los talleres de composición,

fotomecánica e impresión, para lo cual debió recurrir a todo su ingenio ante los

pocos recursos económicos. Se impuso un intenso ritmo de trabajo y estableció

una disciplina férrea, que mantuvo en el periódico hasta cuando pasó a Tipografía

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Cortés. Luego, en 1988, volvió a La Nación como asesor y allí revivió esas

extenuantes jornadas para actualizar tecnológicamente al periódico.

En 1972, La Nación alcanza un tiraje de 8 mil ejemplares. Le dieron énfasis

a los sucesos judiciales en forma de crónica policial buscando impactar a los

lectores, técnica novedosa para la prensa local. Igual tratamiento le fue dada a la

farándula, con detalles de los artistas y la vida nocturna de la ciudad. Además,

presentaba fotos en cuerpo entero de mujeres en traje de baño como recurso

para atraer a los lectores.

En 1973 hay un nuevo aumenta en la circulación. La primera página se abría

con un titular a todo lo ancho, redactado con impacto; la primera se hacia a seis

columnas con siete notas informativas aproximadamente, con tres fotos, una de

ellas de una mujer atractiva. Se usaban colores tramados como fondos. Contenía

tres páginas de información regional acompañadas de fotos. Contenía bastante

publicidad. Algo poco usual era el folio (sección, número de página y fecha) en el

pie de la página. La última del cuerpo A se confeccionaba libremente con color,

fondos y policromía, figuras geométricas, de 3 a 7 fotos, inclinadas en silueta

para resaltar la información de la farándula. Las páginas deportivas ocupaban la

mitad del segundo cuerpo. La última página era para sucesos. Los miniavisos

ocupaban media página en el cuerpo B.

El diagramador como trabajador especializado en la distribución de los

títulos, textos y fotos de las informaciones para crear un aspecto visual ordenado

y atractivo de la página se crea en 1973. Anteriormente, los periodistas pasaban

las informaciones para el taller de composición pero no tenían la certeza de

cómo iba la página y en qué lugar las informaciones. Víctor Matos Tenemas fue el

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246

periodista que introdujo una importante cantidad de innovaciones en la

diagramación de Diario de La Nación.

En ese entonces, el logotipo de identificación del periódico "flotaba" en la

primera página sin ubicación fija, abarcaba cinco columnas de las seis en que se

componía la página.

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Durante el año 1981 La Nación aumentó a 30 páginas en tres cuerpos.

Mostraba dos o tres fotos por página, pero era en deportes donde predominaba la

imagen fotográfica. El color se usó en la primera de deportes como una

constante de diseño, también en publicidad y en los titulares de algunas noticias.

Las imágenes reproducidas en cuatricromía eran de baja calidad. En cuanto a

tipos de letra, había una cierta unificación tipográfica pero se dividía al predominar

en el cuerpo A la sans serif, y en el B una romana.

En 1985 (FIGURA Nº3.37) continuaba con 24 a 30 páginas en tres cuerpos. La

primera página presentaba un titular principal a 5 col, una foto a 4 columnas, la

Opinión del Editor a 2 columnas y un sumario de noticias en la parte inferior. Pero

no estaba el logo de identificación en la portada de los cuerpos B y C. En este

año por primera vez se da el paso esencial en el diseño de organizar el contenido

en secciones bien definidas—que ya había dado El Diario de Caracas seis años

atrás— junto con la unificación de tipos de letra, organización de secciones,

uniformidad en el estilo de titular. Este paso trascendental para el orden y

jerarquización de la información ocurrió bajo la dirección de Jesús Romero

Anselmi, periodista tachirense que venía de ser jefe de información del Diario de

Caracas.

En el año de 1989, La Nación tenía cuatro cuerpos, 32 páginas, logotipo en

diapo azul, al estilo USA Today, y doble línea en la parte inferior de la página

dentro de la cual va una frase asemejando la mancheta al estilo de El Nacional.

La foto central a color con un fondo en color tramado, y con titulares anunciando

informaciones que estaban desarrolladas adentro.

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La Nación publicaba un cuerpo llamado Edición Impacto, dirigida por el

profesor y periodista Carlos Delgado Dugarte que se publicaba los lunes, y por su

esfuerzo investigativo recibió un premio nacional de periodismo.

Entre los suplementos que imprime La Nación están el Flash, suplemento

dominical y Pirulín, suplemento infantil sábados. El servicio de agencias lo

prestan AFP, EFE, UPI, y corresponsales en San Antonio, Cúcuta, Caracas

(desde 1973), Zona norte del Estado y Venpres.

Las computadoras llegan en el año 1987 cuando La Nación cambió las

compugraphic por computadoras que contenían programas de autoedición. Más

tarde introdujeron el programa PageMaker, el Photoshop para edición y

separación de fotos a color.

10.6. Diario Pueblo

Del periódico Al Día surgido como proyecto editorial del Grupo Occidente

para apoyar a Carlos Andrés Pérez durante las elecciones de 1978, nace el diario

Pueblo (FIGURA Nº3.38) el 9 de junio de 1979, iniciativa de Pedro Grespan y Alfonso

Contreras Laguado. Después pasa al Consorcio Cordillera (propiedad de

Grespan), dueño del Correo de Los Andes de Mérida. Ambos medios cambian de

dueño en 1992 al pasar al Banco Latino.

El primer director de este estándar fue Humberto Rodríguez y su nombre al

comienzo sólo era Pueblo, en letras rojas con una línea roja debajo. Los

periodistas siempre escribieron en máquinas manuales y en los últimos meses

se componían los títulos y textos en Microsoft Word, e imprimían originales en

láser antes de pasarlos al

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montaje manual donde incluían fotos, títulos y textos de acuerdo al diagrama

de los dos componedores del periódico.

El periódico contaba con los servicios UPI, Reuter, Prensa Latina y tenía un

corresponsal en San Antonio. El conocido caricaturista Jairo Osorio, Premio

Nacional de Periodismo 1987, exhibió allí por muchos años sus obras. En 1985 le

fue agregada la imagen de un gallo al logo del periódico con el director Brinolfo

Fonseca.

Cerró sus puertas en septiembre de 1994 cuando la crisis financiera llevó a

la quiebra al Banco Latino

10.7. Diario Los Andes

Se fundó en Valera, Estado Trujillo, el 24 de agosto de 1978 por

Comunicación Integral C.A. del grupo Muchacho Hermanos como una alternativa

al ya existente diario El Tiempo. Catorce años después, el 9 de noviembre de

1992, surge la versión tachirense para anunciar que la modernidad impresa ha

llegado a Los Andes venezolanos.

Implantado como un ensayo novedoso en el Táchira puesto que por primera

vez se hizo un estudio de mercado antes de lanzar un periódico, procedieron a

adquirir tecnología moderna y contrataron a una empresa mejicana que instaló el

sistema computarizado.

Se trabaja en computadoras en red que permite agilidad y seguridad en el

transporte de los textos entre las distintas instancias de la Redacción. Se

imprime una prueba de la página en tamaño reducido para la corrección.

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Las páginas ya corregidas son enviadas por el sistema de "línea muerta" a

Valera para ser impresas. El sistema de transmisión de páginas (Modem con el

programa Page Com Sender -envío comprimido de página) permite comprimir

las páginas a un 20% de su tamaño real, que luego al llegar a Valera las

descomprimen, y en el departamento de fotomecánica con el negativo, "queman"

las planchas que van a la rotativa.

En San Cristóbal hay ocho computadoras Dell Macintosh para servicio de la

Redacción y cuatro para montaje y diagramación, además de 2 escánner, uno de

ellos con suficiente capacidad para manipular y procesar fotografías a color. Los

programas de autoedición son Photoshop (para procesar fotografías e imágenes,

con efectos especiales, ajustar tamaño y color, editarlas, contornear, definir y

destacar la imagen, separar colores para la impresión. Tienen un digitalizador de

imágenes marca AGFA modelo Arcus, programa QuarkXpress, que reemplazó al

PageMaker, para montar y diagramar páginas.

Diario de Los Andes (FIGURA Nº3.39) es el primer periódico diseñado con las

características modernas. Raúl Azuaje fue el periodista-diseñador creador de

esta interesante propuesta gráfica, con cuatro muestras distintas como opciones

al diagramado de las páginas. Los mismo periodistas hacen el prediagrama y el

montador de pantalla ajusta los textos si es necesario e introduce fotografías,

publicidad, colores y cuida de no alterar las directrices de diseño pautadas por el

diario.

El formato es de 38,5 x 29 cm., a 5 columnas de 4,5 cm. cada una. En abril

de 1994 tenía dos cuerpos, uno de información noticiosa y otro, encartado, con

un tema específico que cambiaba cada día y eran conocidos como ediciones

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especiales. Aprovechaba las páginas centrales para reportajes, y la portada,

continúa siendo de poster y con varios titulares informativos. Los títulos van se

componen en Helvetica Neve Ext., entre 24 y 36 puntos; los antetítulos en

Garamond Bold y no pasan de los 14 puntos, subrayados. El sumario va alineado

a la izquierda en Garamond Bold,

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FIG. 3.39. Diario de Los Andes nace en la versión tachirense en noviembre de 1992 con

una Sala de Redacción completamente computarizada, un equipo joven de periodistas dirigidos por un veterano, y un diseño moderno de tabloide que demostraba que la región andina cambiaba en gustos estéticos.

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mientras el texto en Garamond, 10 puntos. Para la sección de Deportes cambian

los tipos y la diagramación para la primera página.

En un comienzo tenía suplementos cada día: Superdeportes (lunes), Data

Económica (martes), Siembra y Cría (Miércoles), Especiales Comerciales

(Jueves), El Tuqueque (viernes), El Sapito Lipon (sábado), Viva a lo Grande

(domingo).

La página de opinión utiliza otro tipo de letra en los titulares. Es una norma

que en las páginas informativas las fotografías no superen las dos columnas en

consideración al valor predominante de la redacción noticiosa sobre la imagen.

Sólo en las secciones Comunidad y Deportes se usa la fotoleyenda como

recurso para destacar la imagen de un hecho noticioso.

Como una norma de estilo toda información se compone de titulares,

sumario, lead y cuerpo de la noticia. Las cabeceras que identifican las secciones

miden un máximo de 3 cm. de alto y a todo lo ancho de la página, y cada una

contiene una imagen o logotipo, a media columna. La letra de sección va en 60

puntos en Avant Garde, minúscula.

Toda página de información debe llevar "colgados" o notas breves a una

columna, en la parte exterior de la página. Los titulares no deben pasar de doce

palabras; cuando es a cuatro o cinco columnas van en una línea; a dos líneas

cuando sean a dos o tres columnas. Sólo se acepta de tres o cuatro líneas

cuando va a una columna.

En 1992, cuando surgió en San Cristóbal sumaban 40 páginas, de las

cuales 32 eran de noticias del día y 8 páginas de suplemento especial; se

utilizaba el sistema News Team para composición de páginas. Tres años

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después, incluye textos breves a modo de resumen de una información que se

desarrolla en una página interior y referida al título.

11. LA IMPORTANCIA DE LA CALIDAD DEL PRODUCTO INFORMATIVO

Diario de La Nación fue el gran innovador del periodismo impreso tachirense

tal como lo había sido el diario La Hora a mediados de los años cincuenta. Atrás

quedaba el concepto periodístico y el diseño de Vanguardia, El Centinela y Diario

Católico.

El último periódico de José Rafael Cortés hizo de la noticia un espectáculo al

exponer gráficamente mediante las numerosas fotografías o grandes titulares los

problemas, inquietudes, expectativas o acontecimientos que ocurrían en el

Táchira. Impulsó campañas sobre diferentes aspectos bien para beneficio del

colectivo o en favor de pequeños intereses, creó la imagen de líderes locales y

deportistas, actitudes que generaron una identificación del lector con este

matutino.

Cuando surge Diario Pueblo, diez años después, su esfuerzo periodístico

significó un apoyo importante a la modernización de la prensa local, continuando

el proceso iniciado por La Nación en 1968. Aun cuando no llegó a ser una

alternativa radicalmente diferente para los lectores, sí mantenía un fragmento

importante de éstos y una modesta pauta publicitaria. Montado sobre los mismos

conceptos del periodismo informativo de su adelantado competidor, el matutino

de la avenida Guayana hizo intentos por crear nuevos procesos noticiosos, pero

intereses mezquinos de sus propietarios los truncaron en varias oportunidades.

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Diario Pueblo fue junto con Diario Católico de los pocos periódicos

venezolanos con corresponsales de guerra durante la última ofensiva sandinista

contra Somoza. Apoyó la protesta cívica contra la deforestación del Parque

Nacional El Tamá que quería realizar una empresa constructora afín a los

intereses de Diario de La Nación, lo que provocó un fuerte enfrentamiento de los

dos cotidianos pero culminó con la destitución de los periodistas de Pueblo que

cubrían la fuente.

Una de las características peculiares de Pueblo fue la inestabilidad

administrativa. Periódicamente se oían versiones de insuficiencia económica que

provocaron en más de una ocasión que el diario dejáse de circular. Pero con la

última crisis, iniciada en septiembre de 1994, debió cerrar sus puertas por lo que

los trabajadores y periodistas aún esperan que el gobierno nacional, actual

propietario, decida favorablemente su suerte de permitir el reinicio de sus

actividades informativas.

En cuanto al tiraje de la prensa tachirense, como la del resto del país, ha

sido un misterio y fuente de polémica. Sólo durante varios años, a fines de los

setenta y comienzos de los años ochenta, La Nación era el único que tenía una

circulación certificada por la empresa estadounidense ABC que alcanzó la cifra

de 30 mil ejemplares diarios. Mientras tanto, Diario Católico y Diario Pueblo

hacían publicidad con cifras que superaban los 25 mil ejemplares y 15 mil

ejemplares, respectivamente. En cierta oportunidad el editor propietario de La

Nación, publicó una copia de la orden de producción del director de Católico a

sus prensistas con la cifra de 2.500 ejemplares. Sin embargo, hasta hace un

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año, la publicidad radial del vocero de la iglesia continuaba hablando de "25.000

ejemplares y 125.000 lectores".

Otro aspecto común en los diarios tachirenses es su culto por la noticia

informativa simple, descriptiva, declarativa y por lo mismo, de corta duración en

la mente del lector. La estrategia que se trazan los periódicos se calcula para que

dure veinticuatro horas, reeditable de acuerdo al aliento del hecho noticioso. Por

lo tanto, la función del equipo de periodistas se agota en montar la guardia sobre

fuentes precisas (política, economía, judiciales, deportes, comunidades, etc.)

desde donde le hablan o le responden a la opinión pública. Esto significa que los

diarios no tienen equipo de periodistas dedicados a investigar minuciosamente

otras causas o factores noticiosos, con lo cual elevarían la naturaleza de la

noticia, revaluarían el papel de la prensa en la sociedad y mejorarían su

interrelación con los demás medios radioeléctricos de comunicación.

De tal suerte que nuestros periódicos terminan siendo productos de "rápida

digestión", por cuanto no resisten una segunda lectura. El género periodístico por

excelencia utilizado es la nota informativa basada en la pirámide invertida.

Indudablemente que los espacios para el análisis y la reflexión quedan relegados

a la página de opinión, a una que otra columna noticiosa y a un esporádico

reportaje.

Deficiencia lamentable dada la complejidad de la trama sociocultural del

Táchira que necesita de procesos de información acordes con lo problemas y las

inquietudes que se plantean los sectores productivos y pensantes. Existen

suficientes aspectos qué analizar y discutir. En consecuencia, para abrir un

espacio permanente para la reflexión es necesario crear una unidad periodística

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dedicada a la producción de reportajes, entrevistas y crónicas sobre los temas

que merezcan profundidad. La interpretación de los fenómenos sociales implica

no sólo modificar la Sala de Redacción sino la distribución espacial de la

compaginación del diario. La redistribución y jerarquización de los temas

permitirá que los usuarios cambien sus costumbres lectoras y puedan

experimentar otra sensación en su ejercicio informativo.

No es nada fácil constituir un periódico de esta naturaleza. Hace décadas

que la discusión acerca del papel de los medios impresos ha sido cerrada.

Ayudado por la permanencia y expresividad del mensaje sobre el soporte de

papel, al periódico le corresponde ahondar en el análisis de los fenómenos,

nuevo rol del impreso en la división social del trabajo de los medios informativos

impuesto desde mediados de siglo. Las unidades de periodismo investigativo son

incómodas tanto para los funcionarios y los sectores poderosos como para la

administración de la empresa periodística. Generan problemas económicos,

alteran los calendarios, horarios, condiciones salariales y hasta provocan

desaveniencias entre el personal.

De tal manera que la improvisación ha sido la moneda común que circula en

muchos medios de comunicación. Era un procedimiento silvestre válido hasta

antes de agudizarse la competencia por el control del mercado informativo y

publicitario. La Nación asumió el liderazgo regional desde un comienzo gracias a

la innovación tecnológica y los formatos periodísticos (primer diario en offset,

varias agencias internacionales, servicio de radiofotos, formato estándar,

cubrimiento de fuentes con la dupla redactor-fotógrafo, etc.). Hace más de dos

años Diario Los Andes rompió la rutina de la improvisación. Estudiaron el

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mercado regional, analizaron a la competencia, trazaron estrategias y planes de

inversión, adquirieron lo último en computadoras y programas de autoedición,

contrataron a un periodista de primera línea y gran experiencia para dirigir a un

conjunto joven que durante más de dos meses fue entrenado antes de salir a la

calle con un diseño preparado con cuidado por un comunicador diseñador de

intensa experiencia. Pero la respuesta de La Nación fue anticipada y amplia.

Nuevas secciones (Frontera), nuevos servicios (Infografía de la AFP), más

personal (tres nuevos periodistas) y tecnología (computadores y fax en su oficina

de la frontera). Y por supuesto, amplió el espacio para las noticias.

Diario Los Andes tuvo problemas en la distribución (se imprime en Valera) y

junto con otros aspectos lo han llevado a vivir momentos difíciles en su

comercialización y producción. Debió cambiar su propuesta original para reducir

costos

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y resignarse a esperar otras oportunidades. La suspensión de Pueblo

tampoco pudo ser aprovechada por los competidores de La Nación que acaparó

lectores y anunciantes.

Otra experiencia interesante, pero que se frustró, fue el semanario Todo

Aquí (FIGURA Nº3.40) que agenció un diseño innovador expuesto en formato tabloide

largo (29 x 41,5 cm.), en papel bond, en cuatricromía, pero su propuesta

periodística fue de un contenido inferior a la forma. Esta interesante publicación

del editor tachirense Omar Uribe (conocido por su excelente revista Respuesta

que circuló en Maracaibo entre 1977 y 1981 y El Zuliano , 1982-1983, con un

diseño similar a El Diario de Caracas) e impreso por Editorial Futuro, fue

admirado por su aspecto formal (diseño dirigido por Manuel Salgado), con

imágenes trabajadas cuidadosamente para darles tonos adecuados al espíritu

del contenido, caricaturas y grafismos excelentes (de Francisco Cuero),

tipografía artísticamente dispuestas y seleccionadas y una impresión impecable.

Definitivamente la forma prevaleció sobre el contenido cuya sustancia fue poco

apreciada por la opinión pública. Su cierre, después de un poco más de un año

de circulación ( desde comienzos de 1992 a fines de 1993), nos demuestra que

no sólo la forma puede sostener a un medio, hace falta fundamentalmente un

buen contenido.

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NOTAS CAPÍTULO IV

1- Tuvo seis etapas: la primera desde el 24 de octubre de 1908 hasta el 19 de abril de

1810, participó Andrés Bello; la segunda, desde el 27 de abril de 1810 hasta el 12 de julio de 1812 con la capitulación de Miranda, y usó el lema "Que el bienestar del pueblo sea la suprema ley"; la tercera etapa bajo, bajo dominio realista, va desde el 4 de octubre de 1812 hasta mediados de 1813; la cuarta, desde el triunfo de Bolívar desde agosto de 1913 hasta cuando Boves se toma la ciudad, su lema cambió por el de "La injusticia acaba por producir la Independencia"; ente el 1º de febrero de 1915 y el 13 de junio de 1821, se desarrolla la quinta etapa, furibundamente realista por obra de su redactor, el médico venezolano José Domingo Díaz; su última etapa es patriótica, comenzando el segundo semestre de 1821 y culmina el 30 de enero de 1822. Su título va encabezado con las palabras "República de Colombia".(Millares, 1969: 30-34)

2- Otros detalles de estos periódicos: El Patriota de Venezuela (enero de 1811-18 de

enero de 1812), era el órgano de las Sociedades Patrióticas y estuvo dirigido por Vicente Saldías y Antonio Muñoz Tébar.

El Mercurio Venezolano contenía una variedad de informaciones propias del estilo de las publicaciones denominadas Mercurios. Redactado por Francisco Isnardy, incluía temas de política nacional, de América, de Europa y la sección cultural. Fue el mejor concebido de los periódicos de la época.

El Publicista de Venezuela dirigido por Isnardy, fue el órgano de las sesiones del Congreso Constituyente. Salieron 22 números entre el 4 de julio y el 28 de noviembre de 1811.

3- Según Cuenca (1980, 169), "Nuestro periodismo de humor, durante el pasado siglo,

nada incorpora al arte y muy poco a la literatura. El grabado de estos tiempos es esencialmente, superposición de planos, sin sobriedad ni síntesis, sin perfiles audaces ni trazos breves, sin esa fina y punzante condensación que tan emotivo efecto produce al espíritu, donde a menudo faltan el buen humor y la sugestiva fisura...La caricatura es un panfleto gráfico que nada sugiere más allá de la leyenda. ..ejerció una profunda misión cívica y social, como instrumento de la inconformidad del pueblo por las violaciones constitucionales, ilicitud del sufragio, peculado, emprestitos oclusivos, bancarrotas económicas".

"La caricatura finisecular pierde aquel efecto cívico de los tiempos anteriores. Los periódicos del guzmancismo hacen lisonja con las barbas y la calva del "Ilustre" y exacerban su vanidad. Comienza la caricatura social, con personajes conocidos, tipos populares, folklore gráfico, juegos de cintas, toros, palos ensebados y cucañas...Tan solo en la época crespista, de libertad expresiva, se especula airosamente con la deformación humana." (Cuenca:196)

4- Carmelo Fernández fue el autor del perfil del Libertador y el escudo de la República

que ilustran nuestro signo monetario. . (Abreu, 1990: 251) 5- "Con la prensa y los tipos de la 'Imprenta del Táchira', propiedad de Domingo

Guzmán Escandón nacieron los tres primeros periódicos que circularon en la Villa de San

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Cristóbal. El primero en tiempos de la Provincia de Mérida, El Eco del Torbes ...El segundo, en 1853, El Progreso, literario, industrial y noticioso redactado por Domingo Guzmán, hijo, y el doctor Aristides Garbiras. El tercero, el 8 de agosto 1856, El 14 de Marzo fue el primer periódico oficial del Táchira, redactado por el doctor Foción Cordero, secretario de Gobierno de la Provincia del Táchira.

La imprenta de Guzmán sirvió para imprimir el primer periódic o pamplonés El 4 de Julio, cuando en 1860 la adquirió el obispo de esa ciudad". (Nucete, 1982: 115)

6- "La mayor parte pertenecen al tipo de lo que habitualmente se denomina de

"intereses generales". Los periódicos que se definen como de intereses políticos representan aproximadamente la quinta parte del total. Fueron destacadas las publicaciones literarias. Los periódicos humorísticos, jocosos y satíricos, se extienden a lo largo de la época. También existieron las publicaciones religiosas. Hubo siete en total entre 1870 -1920. La mayoría de los periódicos tachirenses mantenían regularmente canjes con otros periódicos nacionales y publicaciones extranjeras (...) La prensa compensó ampliamente, el aislamiento geográfico de la región y constituyó la vía más eficaz para mantener a la sociedad tachirense en un permanente estado de actualización." (González, 1994: 69)

Ramón González admite la dificultad de precisar la cantidad de ejemplares que imprimían los periódicos de aquella época. Menciona los casos de El Porvenir, que en la década de 1870 llegó a editar mil ejemplares y del diario Horizontes, cuyo tiraje osciló entre 1.700 1.900 ejemplares para el año 1908.

7- Su único propósito fue el de "que inicie y lleve al término anhelado la construcción

de una vía férrea de La Fría al río Escalante", dice en su portada del primer ejemplar. Este propósito lo logra la empresa privada tachirense a comienzos de 1895.

8- Otra de las innovaciones que favoreció al periodismo fue el telégrafo. El telégrafo

eléctrico había sido inaugurado el 29 de mayo de 1856 durante la segunda Presidencia de José Tadeo Monagas. Después de la Guerra Federal, que tuvo graves consecuencias para el telégrafo, paralizándolo prácticamente, el Presidente Antonio Guzmán Blanco le dio gran impulso, hasta lograr en 1882 la conexión con la red colombiana en San Antonio del Táchira. (Pérez Vila, 1991: A-4). El 2 de septiembre de 1857 quedó inaugurado el primer telégrafo de línea extensa en Venezuela, entre Caracas y Puerto Cabello. (Laydera, 1994: 1-4)

9- "El crecimiento como empresas se debió al aumento de la publicidad. Así por

ejemplo, en 1947, El Universal tenía un promedio de 24 páginas diarias, El Nacional 16 y Ultimas Noticias 24. Diez años más tarde, en 1957, El Universal tenía 72 páginas, El Nacional 52 y Últimas Noticias 72. Sus ingresos se multiplicaron por tres, aunque el producto no se vendía más que antes. La prensa acallada ya no era espejo de la realidad." (Díaz Rangel, 1994: 90)

10- Con las cifras se comprueba. Díaz Rangel menciona que en 1946 había 12

periódicos; en 1986: subió a 61; en superficie de impresión, creció 21 veces; en superficie redaccional aumentó 23 veces; en superficie publicitaria, 17 veces; en servicio y entretenimiento, 27 veces; en 1946 el promedio por ejemplar era de 5 páginas, de las cuales 3 eran material de redacción; en 1986 se quintuplicó: de 22 páginas, el lector recibió 14 páginas de información.

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La extensión de la prensa ha sido sustancial. Si en 1946 había 14 diarios en siete estados, para 1990 todos los estados, a excepción de Amazonas y Delta Amacuro, tenían su medio impreso. Por ejemplo, en 1946 el único diario que circulaba en la región Oriente-Sur era El Luchador, del Estado Bolívar (desapareció en la década del 50). en 1986 se editaban 20 diarios. Además, en 1946 las noticias nacionales eran copiadas de la gran prensa y el servicio de las agencias de noticias nacionales eran poco extendidas. En cambio para 1986, cada diario tiene su corresponsal.

El comportamiento de los temas cubiertos por los periodistas ha tenido una evolución interesante. Veamos los resultados arrojados por la investigación de Díaz Rangel (1946-1986), según los temas en orden de importancia:

1- Política: ha sido la más importante en ambas épocas. 2- Deporte: 1946: quinto lugar; 1986: segundo lugar. 3-Sucesos: igual posición en ambas épocas. 4- Cultura y educación: igual en ambas épocas. 5- Sociales: en 1946, 20%, segundo lugar; en 1986, 8,4% 6- Economía: de 1946 a 1986 se duplicó el espacio. El espacio Editorial disminuyó notablemente. En 1946 más de la mitad de los diarios

publicaban editoriales, ocho lustros después, tan sólo el 10% de los 61 diarios editorializaban. Según Díaz Rangel, "demuestra que los empresarios de la prensa no desean comprometerse y prefieren que los políticos, abogados, escritores y otros profesionales lo hagan.

En cuanto a las fotografías, en 1946 se publicaba un promedio de 2 fotografías por cada periódico, mientras en 1986 el número subió a 39 fotografías por periódico. Aproximadamente, dos por cada página.

11- Los datos sobre El Universal han sido tomados de las siguientes fuentes: 85 años de El Universal. 1909-1994. Edición tabloide de El Universal, Biblioteca

Nacional y MACCSI. SCHAEL, Alfredo: El diario más antiguo y el más moderno. El Universal, abril 1 de

1989 CERMEÑO, Rafael: Una partida de ajedrez ocupó la primera página , El Universal,

1994. p.6 cuerpo 6 ZAGO, Angela: La revolución del periodismo informativo en Venezuela, revista

El Periodista, año III, Nº 26 de diciembre de 1969, pág. 16 a 21 12- Las máquinas de escribir se introducen en las salas de redacción en 1930, año en

el que El Universal, uno de los diarios mejor equipados, tenía una sola, "a la cual le faltaban la letra O (que ) se la suplía a mano", según testimonio de Luis Teófilo Nuñez. Para 1935, toda la Redacción estaba dotada de once máquinas. (ojo: nota sobre la revolución de la máquina de escribir Díaz Rangel, 1994: 56)

13- Los datos sobre El Nacional fueron obtenidos de las siguientes fuentes: Misael Salazar Leidenz De la imprenta sin eñes a la computadora, 1987 El Nacional, 3-08-88 Edición aniversario cuerpo 4 sistemas de impresión y composición de El Nacional-historia. El Nacional Más información, mejor segmentada-28-09-93 14- Otra situación de bloqueo económico la vivió recientemente El Nacional durante el

gobierno de Lusinchi producto de su línea editorial. "El gobierno administraba la entrega de

Page 266: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

266

dólares a través del Régimen de Cambios Diferencial (Recadi), que requerían los medios de comunicación para adquirir en el exterior insumos, como el papel, tinta, películas, y maquinarias y equipos. (Por esta causa) El Nacional comenzó a sentir los efectos sobre riesgos de informar la verdad sobre la secretaria privada del presidente, del tratamiento humillante que recibía la primera dama, del juicio de divorcio: sus solicitudes de dólares para adquirir papel se demoraban excesivamente, y hubo días en que dependió de otros editores para obtener papel." (Díaz Rangel, 1994: 110)

15- La Hora se imprimía con una rotoplana Duplex, y se componía con

linotipos y tenía un taller de fotograbado. Los linotipistas eran Pernía y Osuna. El miércoles 9 de octubre de 1957 publicó una edición aniversaria en homenaje a los 400 años de Trujillo, tres cuerpos para un total de 24 páginas.

Page 267: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

267

BIBLIOGRAFÍA CAPÍTULO IV

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HEMEROGRAFÍA CAPÍTULO V

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CAPÍTULO V

BIBLIOGRAFÍA

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UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA: Programa Académico de la

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Caracas, sin fecha. WEILL, George: El periódico: Uteha, México, 1962.

Page 275: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

275

CAPÍTULO VI

ÍNDICES

Page 276: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

276

ÍNDICE DE GRÁFICOS Y FIGURAS

Pág.

Evolución de los lenguajes primitivos y el alfabeto moderno

( J. Parramón- Así se dibujan letras, Madrid, 1981)

18

Fabricación de papel por los chinos

(Genios de la humanidad, Editorial Cinco, Bogotá, 1981) 22

Taller de imprenta en el siglo XVII

(M. Vásquez M., Las noticias y la información, Salvat, Barcelona, 1974 )

22

Las partes de la página: triángulo de Haas

(L. Nuñez L., El lenguaje de los "media", Pirámide, Madrid, 1979) 30

La cámara fotográfica digital

(Jackson Dyckman / Infografía Knight Rider)

30

La infografía como lenguaje moderno

(Reginal Myers / Miami Herald's ) 35

Historia de la separación de color

(Folleto de Macintosh )

39

Producción de un periódico de alta tecnología

(Economía Hoy, Caracas ) 39

El primer periódico: Nieuwe Tijdingen, de Amberes

(J.L. Cebrían, ¿Qué pasa en el mundo?, Salvat, Barcelona, 1985 )

52

La Gazette de Renaudot

(Weill, Uthea, México, 1962 )

54

Journal des Savants

Page 277: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

277

(G. Díaz P., El libro, Salvat, Barcelona, 1974)

58

Journal de París

(Weill, Uthea, México, 1962 )

58

La Presse

(M. Vásquez M., Las noticias y la información, Salvat, Barcelona, 1974 )

58

El Espectador 65

Page 278: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

278

La primera caricatura política

(Gaitán, La clave del éxito períodistico, 1962)

69

The Yellow Kid, la primera tira cómica

(Gaitán, La clave del éxito períodistico, 1962)

69

The Wall Street Journal 71

Pall Mall Gazette

(M. Vásquez M., Las noticias y la información, Salvat, Barcelona, 1974 )

76

Cómo se hace un periódico

(El periodista, AVP, Caracas, 1968) 80

Portada del Dayli News sobre la ejecución de una mujer

(M. Vásquez M., Las noticias y la información, Salvat, Barcelona, 1974 )

83

Portada de El País 85

The Times

(J.L. Cebrían, ¿Qué pasa en el mundo?, Salvat, Barcelona, 1985 )

88

La nueva Sala de Redacción computarizada

(Folleto de la AP Phototecnology) 95

The New York Times

(M. García, Diseño y remodelación de periódicos, Barcelona, 1984)

97

Le Monde 98

Libération 98

El Mundo, España 98

USA Today 100

Reforma, México

(Hora de Cierre, Miami,1994)

103

Los Andes, Argentina

Page 279: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

279

(Hora de Cierre, Miami,1994)

103

El Tiempo, Colombia 104

Gazeta de Caracas

(A. Millares, La imprenta y el periodismo en Venezuela, Caracas, 1969) 117

Correo del Orinoco

(A. Millares, La imprenta y el periodismo en Venezuela, Caracas, 1969) 119

El Eco del Torbes 124

El Ferrocarril del Táchira 127

Imagotipo realizado por Tulio Febres Cordero, en El Lápiz 129

El Fonógrafo

(E. Díaz R., La prensa venezolana en el siglo XX, FN, Caracas, 1994)

131

El Diablo 134

El Constitucional

(E. Díaz R., La prensa venezolana en el siglo XX, FN, Caracas, 1994)

135

El Cojo Ilustrado 138

El Pregonero

(M. Delgado, El diario El Pregonero, Academía de Historia,Caracas, 1984)

140

El Nuevo Diario

(E. Díaz R., La prensa venezolana en el siglo XX, FN, Caracas, 1994)

143

El Impulso

(E. Díaz R., La prensa venezolana en el siglo XX, FN, Caracas, 1994)

143

Recortes

(E. Díaz R., La prensa venezolana en el siglo XX, FN, Caracas, 1994)

145

El Coloso

(B. Loreto, Blas: Historia del periodismo en el Estado Guárico, Academia

de Historia, Caracas, 1989 145

Page 280: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

280

El Carabobeño

(E. Díaz R., La prensa venezolana en el siglo XX, FN, Caracas, 1994)

148

Horizontes 148

Ahora

(E. Díaz R., La prensa venezolana en el siglo XX, FN, Caracas, 1994)

151

Tribuna Popular

(E. Díaz R., La prensa venezolana en el siglo XX, FN, Caracas, 1994)

151

El Heraldo

(E. Díaz R., La prensa venezolana en el siglo XX, FN, Caracas, 1994)

154

Meridiano 156

2001 158

El Globo 161

El Universal 165

Panorama 168

Últimas Noticias 171

El Nacional, primeros ejemplares 173

El Nacional, primera página actual 175

El Diario de Caracas 179

Reporte 181

Economía Hoy

182

La Religión 184

Diario Católico

187

Vanguardia 187

El Centinela 187

La Hora 189

La Opinión 189

Diario de La Nación 191

Page 281: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

281

Diario de La Nación 194

Pueblo 197

Diario Los Andes 200

Todo Aquí 206

Page 282: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

282

ÍNDICE DE AUTORES

Abreu, Carlos: 31, 67, 111, 122, 123, 124, 132, 136

Arroyo, Miguel: 24

Balle, Francis: 66, 79, 214

Bayley, Stephen: 6, 44

Bolívar, Adriana: 55, 65

Brajnovic, Luka: 6, 19, 25, 50, 58, 110

Casasus, José María: 2

Consuegra, David: 11

Cuenca, Humberto: 120, 123, 129, 132, 198

Danilo, Eduardo: 40

Delgado, María Antonia: 137

Díaz Rangel, Eleazar: 6, 73, 74, 118, 136, 138, 139, 147, 151, 159, 170, 184, 198,

201, 203

Edmund, Arnold: 32, 34, 75, 76

Evans, Harold: 60, 64, 75, 77, 78, 79, 81, 84

Fontcuberta, Marc: 75, 81, 82

García, Mario: 89, 92, 93, 94, 101, 102, 106

González Escorihuela, Ramón: 123, 147

Hinestroza, Andrés :63

Irazábal, Victor Hugo: 41

Lacombre, Paul: 14

Lewis, John: 40

Litton, Gaston: 20, 50, 55, 57

Loreto Loreto, Blas: 141

Martín Aguado, J.A.: 28, 72

McLuhan, Marshall: 4, 14, 25, 30, 42

Meggs, Phillip: 7, 10, 13, 14, 16, 26, 37, 43, 44

Millares Carlo, Agustín: 119,

Müller Brockmann, Josef: 29

Page 283: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

283

Nucete, José: 125

Nuñez Lavedéze, Luis: 44

Pasquali, Antonio: 3

Prado, Juan de Dios: 25

Rodríguez, Mideska: 72

Salazar Leidens, Misael: 174

Vásquez Montalbán, Manuel: 11

Velásquez, Ramón J.: 133

Weill, George: 51, 52, 56, 60, 61, 66, 67, 110, 111

Zago, Angela: 136, 147, 168

Page 284: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

284

ÍNDICE ANALÍTICO

Alfabeto: 12, 14, 15

Arte: 10,11,13

Autoedición digital: 24, 33, 39, 171, 106, 190

Caricatura: 68, 67, 122, 124, 170, 172

Color: 74, 94, 105, 132, 197

Computadores: 25, 29, 92, 128

Crucigrama: 70

Diario: 52, 54, 61, 133

Diseño Gráfico: 12,13, 14, 37, 38, 94

Editor de arte: 42, 43

Escritura: 16, 17

Estándar: 53, 84, 86, 101, 131, 158, 185

Estética: 11,23,36, 38, 42, 72

Fotografía: 71, 85, 91, 101, 131, 134, 149

Imagotipia: 128

Imprenta: 25, 26, 126

Internet: 108, 109

Lectura: 55, 92, 93, 94

Libro: 22, 24

Litografía: 24, 133

Magazine: 56

Mancheta: 170

Mediamorfosis: 3,31

Medio tono: 71, 134

Página: 27, 48, 50, 75, 78, 87, 90, 157

Papel: 21, 120

Portada: 59, 81, 84, 93, 101, 158, 190

Prensa de opinión: 62, 136

Page 285: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

285

Prensa informativa: 62, 67, 75, 92, 136, 150, 169

Rediseño: 89, 94, 104, 193

Tabloide: 56, 64, 81, 165, 180, 192

Tipos de letra: 12, 15, 17, 18, 20, 42, 80, 88, 129, 170

Tiraje: 81, 198, 195

Títulos: 75, 77, 79, 84, 86, 88, 149, 195

Transmisión facsimil: 38, 108, 170, 190

Xilografía: 25, 68

Page 286: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

286

ÍNDICE GENERAL

Prólogo........................................................................................ I

I. Introducción................................................................................ 2

II. DE LA ESTÉTICA Y DEL DISEÑO PERIODÍSTICO............................... .. 9

1. Entre el arte y el diseño............................................................. 10

2. Elementos del periódico............................................................ 14

2.1. Los tipos de letra......................................................... 15

2.2. El papel....................................................................... 21

2.3. La imprenta................................................................. 23

2.4. El formato del periódico y diseño de página................ 26

2.5. La fotografía................................................................. 29

2.6. La publicidad................................................................ 32

2.7. La infografía.................................................................. 34

2.8. Del diseño manual al digital.......................................... 37

2.9. El periodista diseñador..................................................

38

III. ORIGEN Y DESARROLLO DEL DISEÑO PERIOÍSTICO............................ 48

1. Orígenes: los primeros nombre, formatos, estilos........................

50

2. De La Gazette de Renaudot a La Presse de Girardin....................

53

2.1. Primeros periódicos: de opinión.................................. 54

2.2. Páginas editoriales y las secciones varias.......................

55

2.3. Diversificación del formato........................................... 57

2.4. La portada..................................................................... 59

Page 287: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

287

2.5. La publicidad................................................................ 60

2.6. La periodicidad diaria................................................... 60

2.7. La prensa barata y masiva.............................................

61

2.8. El periódico en Hispanoamérica................................... 62

3. La epopeya de los grandes diarios...............................................

64

3.1. La vitalidad de las páginas informativas.........................

64

3.2. Los periódicos ilustrados...............................................

66

3.3. La página se llena de colores........................................

72

3.4. Nace el lead y la pirámide invertida............................. 73

3.5. El titular de independiza............................................... 74

3.6. La importancia de los tipos de letra...............................

78

3.7. La masificación industrial del diario...............................

79

3.8. La revolución del tabloide............................................. 80

3.9. Un estándar singular: The Times...................................

85

4. La revolución del diseño.............................................................. 87

4.1. El rediseño como salvación...........................................

87

4.2. Los diarios históricos se rediseñan.................................

92

4.3. La onda hispanoamericana............................................

99

4.4. El futuro: ¿incierto para el periódico de pulpa de papel?. .... 105

IV. EL DISEÑO DE PERIÓDICOS EN VENEZUELA...................................... 114

Page 288: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

288

1. La Gazeta de Caracas y los primeros periódicos..........................

115

2. Las publicaciones ilustradas.........................................................

120

3. El Eco del Torbes y el periodismo andino...................................

122

4. Caricaturas y fotografías en la prensa...........................................

129

5. Primeros periódicos industriales................................................. 135

6. Horizontes y los orígenes del diarismo en el Táchira..................

146

7. Sociedad y prensa cambian..........................................................

148

8. Transformación tecnológica..........................................................

158

9. Diseño de los principales periódicos............................................

169

9.1. El Universal....................................................................

160

9.2. Panorama.......................................................................

166

9.3. Últimas Noticias ..............................................................

168

9.4. El Nacional......................................................................

171

9.5. El Diario de Caracas........................................................

178

9.6. Reporte y Economía Hoy.................................................

179

Page 289: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

289

10. El diseño de la prensa en el Táchira..........................................

182

10.1. Diario Católico........................................................... 182

10.2. Vanguardia y El Centinela...........................................

185

10.3. La Hora....................................................................... 187

10.4. La Opinión e Impacto................................................. 191

10.5. Diario de La Nación.................................................... 189

10.6. Diario Pueblo............................................................. 195

10.7. Diario de Los Andes....................................................

197

11. La importancia de la calidad del producto informativo...............

201

V. BIBLIOGRAFÍA .................................................................................. 214

VI. ÍNDICES:

1. Gráficos y figuras...........................................................................

219

2. De autores....................................................................................

223

3. Analítico........................................................................................

225

4. General.........................................................................................

227

Page 290: Diseño de Periodicos. Una aproximación histórica

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292

CAPITULO I

INTRODUCCIÓN

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RESUMEN

El periódico nace con la invención de la imprenta. Venía precedido de

aquellas hojas manuscritas surgidas en distintas culturas, especialmente la del

Imperio Romano, y en su diseño no había diferencia con el reinante libro.

Empieza a adquirir su particular esencia y forma cuando se convierte en una

publicación periódica un siglo y medio después de conocido el invento de

Gutenberg. Sin embargo, el prototipo del diario moderno surge hacia 1830 en

Europa y Estados Unidos pero su época de oro la vivirá entre el fin del siglo XIX y

el primer cuarto de este siglo, cuando la técnica de redacción periodística

(pirámide invertida, lead, títulos independientes del texto, géneros periodísticos) y

todos sus elementos gráficos (fotos, ilustraciones, color, secciones y formatos)

habían entrado al escenario del mosaico-retangular que es la página. Ya

cautivaba a cientos de millones de lectores de todo el mundo ejerciendo una

influencia que fue calificada como el "cuarto poder". Ahora, la industria informativa

es el poder.

En Venezuela nace el periódico con dos siglos de retraso, y en su diseño se

ven las limitadas condiciones de esta nueva industria. El salto como diario se da

consolidadamente a finales del siglo XIX, casi doscientos años después que

Europa y cien del diario estadounidense. Pero el rotativo moderno sólo lo

conocemos a mediados de este siglo cuando, en el mundo, la prensa ya había

perdido la hegemonía informativa al compartirla con la radio y a pocos años de

extenderse la televisión.

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Vivimos un periodo en que la tecnología ha causado una mediamorfosis en

la prensa: su soporte nuevo son las pantallas del computador, vía Internet, en un

formato que combina texto, imagen y sonido. Y con ello el diseño creció en

importancia y complejidad.