Diseño de campañas para la salud

EL MENSAJE

MEDIOS DESTINATA

RIO

NARRATIVA

ESTRATEGIA

EL MENSAJE¿De qué vamos a hablar?¿Qué es lo que se quiere lograr con la campaña?¿Cómo le hablamos al otro?

ENFOQUEEnfermedad - ¿qué es?Efectos - ¿qué te hace?Recuperación - ¿cómo salir?Salud - ¿cuáles son las opciones?

MEDIOS¿qué soporte vamos a utilizar?¿dónde vamos a hacer la difusión?

video, radio, gráfica, afiches, talleres, charlas, concursos, redes sociales, etc.

DESTINATARIO¿Para quién?¿A quién le vamos a hablar?

sexo, edad, nivel educativo, situación familiar, acceso a medios de comunicación, opciones y espacios de recreación, actitudes, valores, opiniones y creencias.

ESTRATEGIA

VocabularioRelación entre el mensaje icónico (la imagen) y el mensaje lingüístico (el texto). IdentidadHumor

Campaña informativaCampaña emocional

- Las imágenes pueden ser figurativas o abstractas. Pueden presentar colores múltiples (para lograr un efecto vivaz, alegre) o dentro de una gama de color, por ejemplo todo en la gama del rojo (el rojo se ha asociado tradicionalmente a la pasión y confiere generalmente un efecto de gran intensidad) o del azul (que generalmente da un efecto de serenidad, frialdad, etc.) - Relación con el fondo. - El texto debe ser sintético y expresado en una tipografía que pueda ser leída a una cierta distancia. - Pueden utilizarse esquemas, flechas, gráficos, etcétera.

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