DIRECTRICES & TENDENCIAS

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DIRECTRICES Y TENDENCIAS

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  • DIRECTRICES & TENDENCIAS INTERNACIONALES DE VITRINAS

    Kathy Delgado Arango

    [email protected]

  • ESCAPARATE

    Un escaparate, vitrina o vidriera es el espacio situado en la fachada de los establecimientos comerciales destinado a exhibir tras un cristal una muestra de los productos o servicios que se ofrecen en el interior.

    El escaparatismo es el arte de presentar de forma adecuada, combinado objetos y materiales, los artculos que tiene a la venta un establecimiento en su escaparate.

    Docente: Kathy Delgado Arango

  • CARACTERSTICAS

    Debe estar decorado con ideas que reflejen el tema de inspiracin de la coleccin, para as dar una idea a los compradores del producto que encontraran adentro en la tienda.

    Debe responder con la esttica y poltica de la marca.

    Cuanto mas claro sea el mensaje, mas clientes potenciales habremos introducido en la tienda.

    Docente: Kathy Delgado Arango

  • MANGO

    Docente: Kathy Delgado Arango

  • El escaparate es el vendedor silencioso de un establecimiento. Es un elemento esencial y el vehculo principal de la comunicacin entre un punto de venta y sus clientes.

    El escaparate es el espacio donde el cliente por primera vez entra en contacto (visual) con el producto. Por eso, el escaparate debe resultar atractivo, artstico, llamativo y agradable.

    Docente: Kathy Delgado Arango

  • La efectividad de los escaparates aumenta cuando existe un trfico denso de peatones y la combinacin de productos que se muestran en el escaparate (productos estrella).

    Docente: Kathy Delgado Arango

  • Cmo interpretar un Escaparate?

    Un escaparate debe :

    -SEDUCIR

    -MANTENER EQUILIBRIO

    -TRANSMITIR UN MENSAJE

    -MOSTRAR PRODUCTOS

    SELECCIONADOS

    -SER ORIGINAL

    -SER INNOVADOR

    Docente: Kathy Delgado Arango

  • Docente: Kathy Delgado Arango

  • ARTSTICO Esttica y Marca

    Composicin atractiva Elementos Decorativos e

    Identidad de Marca

    COMERCIAL Utilizacin de elementos

    Publicitarios y comerciales

    Docente: Kathy Delgado Arango

  • Docente: Kathy Delgado Arango

    Ms del 70% de los clientes potenciales entra a un comercio influenciado por su escaparate.

    Los escaparates deben convencer en apenas unos segundos.

  • Docente: Kathy Delgado Arango

    PRINCIPIOS

    -Planear exhibiciones con antelacin. -Colocar productos del establecimiento.

    -Relacionar escaparates con acontecimientos.

    -Cambiar escaparates con intervalos regulares.

    -Procurar que cada composicin sea diferente.

  • Docente: Kathy Delgado Arango

    -Exhibir lneas de productos o complementarios. -Utilizar fotografas o afiches publicitarios.

    -Limpieza y buena iluminacin.

    -Cada campaa de comunicacin debe tener objetivo claro.

    -Utilizar imagen corporativa e identidad propia.

    -Evitar excesos simplificar.

  • Docente: Kathy Delgado Arango

    Escaparatismo

    El escaparate no es slo el altavoz de la tienda. Es un escenario pblico y un medio de comunicacin. Debe ser arte y a veces espectculo. Deben estar presentes la luz, el color, la imaginacin y la sorpresa. Durante los segundos que un cliente se para ante un escaparate, hay que captar su atencin, trasmitirle un mensaje, provocar un deseo e incitarle a comprar.

  • QU EXHIBIR

    Docente: Kathy Delgado Arango

  • PRODUCTO A EXPONER:

    Docente: Kathy Delgado Arango

  • PRODUCTO A EXPONER:

    Docente: Kathy Delgado Arango

  • CMO HACERLO

    Docente: Kathy Delgado Arango

  • Docente: Kathy Delgado Arango

  • MUY CONVENIENTE :

    Docente: Kathy Delgado Arango

  • TCNICA

    Docente: Kathy Delgado Arango

  • Con producto econmico: muchas unidades

    Docente: Kathy Delgado Arango

  • Con producto selecto: pocas unidades

    Docente: Kathy Delgado Arango

  • Con producto muy especial: una unidad

    Docente: Kathy Delgado Arango

  • IMPORTANTE :

    Docente: Kathy Delgado Arango

  • IDENTIDAD VISUAL DE MARCA

    ESENCIA

    VALORES

    PERSONALIDAD

    Docente: Kathy Delgado Arango

  • IDENTIDAD DE MARCA

    Es una organizacin, la identidad de marca se controla de manera interna y esta relacionada con el modo en que la compaa desea que los consumidores perciban y se comprometan con la marca.

    Los individuos utilizan la marca y la moda para declarar sus principios.

    Docente: Kathy Delgado Arango

  • Una identidad atractiva y convincente, debe ser construida por los siguientes elementos:

    . El logotipo

    . Los productos y servicios

    . El packaging

    . El entorno de la compra

    . Los escaparates y el visual merchandising

    . La promocin, la publicidad y las relaciones

    . La comunicacin web 2.0

    Docente: Kathy Delgado Arango

  • Existe una fuerte correlacin entre la identidad de la marca y la del consumidor. Los consumidores tienden a conectar con marcas que afirmen sus puntos de vista y sus ideales personales.

    Los consumidores utilizan las manifestaciones externas de la marca para dar forma a su propia percepcin y opinin de la misma. Es lo que se conoce como imagen de la marca.

    La identidad de marca es controlada internamente por la compaa y se refleja en el exterior.

    Docente: Kathy Delgado Arango

  • Para desarrollar y gestionar una identidad de marca de manera eficaz, se debe formular :

    - La esencia de Marca

    - Los valores de Marca

    - La personlidad de Marca

    Docente: Kathy Delgado Arango

  • Identidad de Marca : Erdem Para un diseador de moda una forma de cautivar a sus consumidores es otorgar prendas que cautiven nombres que atraigan a la imaginacin.

    Docente: Kathy Delgado Arango

  • El primer paso para definir la identidad de una marca consiste en determinar y establecer su

    esencia.

    Docente: Kathy Delgado Arango

  • La Esencia de Marca

    La esencia de marca describe la naturaleza esencial o el ncleo de una marca y puede ser descrita con el corazn, el espritu o el alma de la misma.

    Es de gran importancia comprender lo que existe en el corazn de una marca y ser capaz de articularlo de manera concisa.

    Docente: Kathy Delgado Arango

  • Esencia de Marca : Edun Es una compaa con conciencia social cuya misin es crear prendas atractivas, al mismo tiempo que fomenta el empleo sostenible en reas del planeta que se encuentran en vas de desarrollo, especialmente en frica www.edunonline.com

    Docente: Kathy Delgado Arango

  • Esencia de Marca : Edun Esencia de marca Edun : Una empresa de indumentaria con conciencia social. Propuesta de marca de Edun : Ofrecer prendas atractivas a la par que fomenta el empleo en reas en vas de desarrollo por todo el mundo.

    Docente: Kathy Delgado Arango

  • Los Valores de una Marca

    Estn basados en la esencia de una marca.

    Los valores deben dar forma a todos los aspectos de gestin empresarial, del diseo y desarrollo del producto, de la prestacin de servicios, y de la comercializacin y promocin de marca de una compaa.

    Docente: Kathy Delgado Arango

  • Existe una mayor posibilidad de que los consumidores se comprometan con una marca si respetan o conectan con los valores de la misma.

    Docente: Kathy Delgado Arango

  • La gente no compra lo que usted vende, sino lo que usted representa.

    Docente: Kathy Delgado Arango

  • Los valores deberan ser ms que una lista de palabras impactantes y constituir una llamada de

    atencin. La idea consiste en crear valores que inspiren y hagan avanzar a la empresa, y que puedan

    ser comprendidos y entregados.

    Docente: Kathy Delgado Arango

  • Los valores de una marca genuinos y vigentes refuerzan la identidad de marca. Los valores de marca no slo son importantes como gua de

    operaciones empresariales internas, sino tambin para construir relaciones y establecer comunicacin

    con los clientes.

    Docente: Kathy Delgado Arango

  • Valores de Marca : Comptoir des Cottoniers Marca francesa de gama alta. Su vaor central es establecer una estrecha vinculacin con sus clientas, no utilizan modelos profesionales, muestran colecciones entre parejas de madres e hijas.

    www.comptoirdesscottoniers.com

    Docente: Kathy Delgado Arango

  • Valores de Marca : Comptoir des Cottoniers Los valores de marca son la accesibilidad, la contemporaniedad, y el fomento de la convivencia y de lo que se denomina proximidad, en referencia a relaciones estrechas y geniunas entre madres e hijas.

    Docente: Kathy Delgado Arango

  • La Personalidad de la Marca

    Se basa en la premisa de que a semejanza de las personas, las marcas poseen personalidad.

    Kotler describio las diferencias entre las marcas de ordenadores IBM y Apple, deca que Apple posea personalidad de veinteaero y que IBM tiene el carcter de un sexagenario.

    Docente: Kathy Delgado Arango

  • Personalidad de Marca: Madame Fue lanzado en el mercado en el 2008. La personalidad de Madame es una mujer moderna con un toque andrgino y un actractivo sexual lleno de clase.

    Docente: Kathy Delgado Arango

  • Personalidad de Marca: Madame Revivi el Perfume Shocking de Elsa Schiaparelli

    Docente: Kathy Delgado Arango

  • Diagrama Concntrico de Marca

    Conjunto de carctersticas Humanas que pueden ser

    asocia