Escuela de Administración y Negocios:Diplomado en Internet, Marketing y Medios Online

Sede Antonio Varas

Segundo Semestre 2011

El Diplomado

¿Por qué estudiar este diplomado?Hoy en día, en un mercado cada vez más competitivo, interactivo y unipersonal se hace imprescindible para cualquier empresa mejorar sus acciones de Internet Marketing.Cuando se habla de Internet Marketing parece que nos estamos refiriendo atécnicas totalmente revolucionarias, pero nada más lejos de realidad. Lo que sepretende con el Internet Marketing es aplicar los fundamentos del MarketingDirecto, el Marketing Relacional y la venta a distancia con la ayuda de la tecnologíapara realizar un Marketing en Internet verdaderamente efectivo e interactivo.Es decir, cubrir las necesidades de nuestros clientes y prospectos de formaindividual, establecer mecanismos para conocerles mejor, habilitar mecanismos defeedback efectivos, generar tráfico calificado, adaptar la publicidad para hacerla másefectiva, crear fórmulas imaginativas para hacerles llegar de forma casi inmediataofertas exclusivas y personalizadas, en definitiva, hacer a nuestra empresa máscompetitiva.El “Diplomado de Internet Marketing y Media Online” cubre todos estos aspectos deuna forma práctica, con las últimas tendencias en el Mercado.El objetivo de este programa es aportar al alumno los conceptos claves dentro delMarketing en Internet:• Contratación de publicidad y otros métodos de promoción Online. (Media Online)• Medición y análisis de resultados sobre las acciones realizadas.• Comprender la dimensión de Internet como un nuevo canal Polifuncional.• Entender las principales capacidades que proveen Internet y las tácticas paraaprovecharlas

Objetivos generales:Desarrollar en los participantes una visión estratégica, integral y sistémica delInternet Marketing, que le permita desarrollar su capacidad emprendedora,gestionar medios on line. Junto con ello, entregar un conjunto de habilidades yconocimientos para mejorar el desempeño actual de su rol.

El Diplomado

Contenidos:

UNIDAD TEMÁTICA I1) Introducción2) Análisis de la situación.3) Objetivos de la planificación de Marketing4) Tácticas de Marketing5) Presupuesto6) Seguimiento7) Preguntas Claves para un buen seguimiento8) Conclusión

UNIDAD TEMÁTICA II1) Introducción2) Principios de las aplicaciones Web 2.03) La Web 2.0 con ejemplos4) Tecnologías de la Web 2.05) En que nos sirve la Web 2.06) Conclusión

UNIDAD TEMÁTICA III1) Definición y alcance del Internet Marketing.2) Historia del Internet Marketing3) Las 4 F´s del Internet Marketing4) Beneficios del Internet Marketing5) Limitaciones del Internet Marketing6) Impacto en la Industria Online7) Conclusión

El Diplomado

UNIDAD TEMÁTICA IV1) Investigación del Mercado Online2) Análisis de tráfico3) Registros (BDD)4) Objetivo del Web Site5) Orientación del Web Site6) Presupuesto7) Seguimiento de campañas8) Conclusión

UNIDAD TEMÁTICA V1) Desarrollo histórico2) Clases de comercio electrónico3) Factores claves del éxito en el comercio electrónico5) Otras acepciones y definiciones6) Comercio Electrónico en Latinoamérica7) Conclusión

UNIDAD TEMÁTICA VI1) Poder de los medios Online2) Networks3) Segmentación Online4) Brief para campañas Online5) Plan de medios Online6) Tipos de avisos y su impacto7) Formatos de avisos más éxitosos8) Métricas de medición de campañas9) Conclusión

El Diplomado

UNIDAD TEMÁTICA VII1) Los 4 criterios claves de una esrategia de IM2) Marketing Viral3) Marketing One 2 One4) Permission Marketing5) Marketing de Atracción6) Marketing de Retención7) Marketing de Recomendación8) Segmentación de IM (e.Segmentos)9) Conclusión

Relatores:Juan Pablo Fuentes Publicista Universidad MayorMaster en Dirección Comercial y Marketing, IEDE Director de Nuevos Negocios, Spock

Zua FuentesPeriodista Universidad de SantiagoDiploma en Marketing Universidad del DesarrolloDirector Comercial Hipervínculo

Elias JuriPublicista DuocUCGerente de Desarrollo Spock

Jaime SolanichPeriodista Universidad Andrés Bello MBA en Gestión Comercial Universidad Diego Portales Asesor Comercial CODELCO – TVN – VTR – CORFO, entre otros

Imformación Relevante

Lugar de realización: Sede Antonio Varas, Antonio Varas 666, Providencia

Horario: Viernes 18:30 a 21:30, Sábados 09:00 a 14:00 (consultar por calendario detallado)

Fecha de Inicio:05 de Agosto de 2011Fecha de Término:17 de Diciembre de 2011Duración: 138 horas

Valor:$640.0005% descuento por pago al contado Ex alumnos DuocUC 15% descuento. Descuentos no acumulables.Código Sence*: 12-37-8564-48

Inscripciones e información adicionalcecti@duoc.cl3540500

CUPOS LIMITADOS

En caso de no contar con el mínimo de alumnos necesarios, DuocUC podrá postergar o suspender la realización del diplomado

*Actividad/es de capacitación autorizada/s por el SENCE para los efectos de la franquicia tributaria de capacitación, no conducente/s al otorgamiento de un título o grado académico.