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D IPLOMA INTERNACIONAL EN

Imagen y Comunicación Política

MISIÓN DE ESAN

«Formar líderes globales emprendedores con sentido ético y responsabilidad social, en asociación con organizaciones referentes para alcanzar la excelencia en su gestión y contribuir al desarrollo del conocimiento».

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VENTAJAS DIFERENCIALES:

LOS 3 PILARES

1. 2. 3.ENFOQUEINTERNACIONAL

Nuestros diplomas presentan a profesores internacionales que proveen a los participantes de experiencias y conocimientos con enfoque internacional.

EXCELENCIAACADÉMICA

Con más de 55 años formando líderes en el mundo empresarial, ESAN es reconocida a nivel mundial por ofrecer uno de los mejores programas de Educación Ejecutiva y de MBA. Destaca por su solidez académica y su cuerpo docente altamente calificado, logrando así acreditaciones y membresías; todos los aspectos necesarios que le permiten mantener su liderazgo a nivel ejecutivo.

DOCENTES DEPRIMER NIVEL

Los Diplomas Internacionales de ESAN cuentan con una plana docente nacional e internacional de las mejores escuelas de negocios del mundo, con altos grados académicos, así como experiencia gerencial en sus respectivos campos de especialización. Además cuentan con un alto nivel de compromiso con la educación ejecutiva empresarial.

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ESAN, presente en los rankings más prestigiosos del mundo

Miembro de:

Acreditaciones y membresías

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PRESENTACIÓN PARTICIPANTES

DIPLOMA

¿POR QUÉ SEGUIRESTE PROGRAMA?

Gestionar de manera adecuada la imagen de un país, organización, empresa o líder político requiere de una visión estratégica y del uso adecuado de herramientas de comunicación y marketing.

Este diploma busca dotar a asesores de comunicación, jefes de campaña o aspirantes a cargos de elección popular, con el conocimiento y habilidad para diseñar estrategias de comunicación política que permitan ganar elecciones y conseguir el apoyo de la ciudadanía, para llevar adelante su proyecto político.

ESAN, mostrando una vez más su compromiso con el desarrollo de los profesionales en nuestro país, pone a su disposición el Diploma Internacional en Imagen y Comunicación Política. Este programa tiene por objetivo proveer a los participantes con la visión estratégica y los elementos que afectan la comunicación y que debe manejar un político para aspirar a ser un líder reconocido e influenciar positivamente a su grupo de interés y conseguir ganar una elección o conseguir el apoyo para su proyecto político una vez llegue al poder.

— Contenido del programa con enfoque internacional

— Exigencia académica. — Calidad de la plana docente.

El programa está dirigido a asesores de políticos, directores o jefes de campaña de partidos o movimientos políticos, ejecutivos que se desempeñen en el área de comunicaciones, marketing o periodismo de una organización y todo profesional interesado en el correcto uso de su imagen y comunicación, como elemento importante de su liderazgo.

Los participantes que cumplan de modo satisfactorio con los requisitos del programa, recibirán el Diploma en Imagen y Comunicación Política, expedido por ESAN Graduate School of Business y la Universidad ESAN.

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ESTRUCTURACURRICULAR

DESCRIPCIÓN DE CURSOS

Cursos Sesiones

Política y ciudadanía 10

La investigación de mercado para campañas electorales y gestión de gobierno

10

Dirección de campañas electorales 10

Estrategia de comunicación de gobierno y de oposición 10

Comportamiento No Verbal y personalidad en la escena política

10

Comunicación política: el uso de los medios tradicionales y digitales.

10

Nota: — Todos los cursos tienen una sesión adicional de evaluación, cuya modalidad y horario serán fijados por el profesor. — Considerar que una hora lectiva equivale a 45 minutos.

Política y ciudadanía

— Objetivo: ¿Cómo funciona la política en un contexto post-colapso del sistema de partidos?

— Descripción del funcionamiento de una política post-colapso partidario: personalización de la política y anti-identidades partidarias.

— El colapso partidario desde el nivel individual: la desafección política y el “mal menor” como guía del comportamiento electoral.

— El poder de los medios masivos en el proceso de decisión del ciudadano.

— El rol del ciudadano como agente político en una democracia debilitada.

La investigación de mercado para campañas electorales y gestión de gobierno

Este curso busca que el participante conozca cómo utilizar la investigación de mercado para diseñar estrategias que le permitan llegar a su público objetivo. Se le enseñará los tipos de investigación disponible, los beneficios y restricciones de cada una de ellas, cómo utilizarlas adecuadamente para diseñar una estrategia en campaña electoral o en la gestión de gobierno.

— Investigación del mercado político. — Mapas mentales del ciudadano. — Tipos de investigación. — Cualitativa: Grupos de enfoque. — Cuantitativa: Sondeos y encuestas

electorales. — Planificación de objetivos y fijación de

estrategias. — El uso de la georreferenciación para

diseño de estrategias.

TOTAL DE HORAS LECTIVAS:

120

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Dirección de campañas electorales

Ganar una elección es el primer paso para comunicar el proyecto político y para ello se requiere de un trabajo profesional, que tenga en cuenta al objetivo central de toda elección: El votante. En este curso se pretende profesionalizar el rol del jefe de campaña, enseñar el uso de las técnicas de marketing político necesarias para ganar una elección.

— Organización del equipo de campaña y asesores.

— Diseño del plan estratégico. — Posicionamiento del candidato. — Estrategias de campaña. — Financiamiento de campañas

electorales. — Técnicas de movilización y cuidado

del voto. — Gestión de eventos, publicidad y

propaganda electoral.

Estrategias de comunicación de gobierno y de oposición

Uno de los principales retos que tienen los políticos es lograr un alto grado de reconocimiento que se traduzca en un apoyo para la gestión, de otra manera resulta muy difícil avanzar en el proyecto político. Una adecuada estrategia de comunicación es aquella que identifica las necesidades de los ciudadanos, logra desarrollar planes de acción para hacerles frente y a su vez es capaz comunicarlo adecuadamente, haciendo uso de los canales correctos para cada audiencia. Este curso busca entender la importancia de usar la estrategia para comunicar la gestión, anticiparse a los conflictos o eventualmente hacer frente a una crisis.

— Estrategias de comunicación desde el gobierno.

— El rol de la oposición. — Campañas negativas. — Estrategias de compromiso y

colaboración en situaciones de crisis. — Gabinetes de crisis, proceso de toma

de decisiones y diseño de la acción comunicativa.

— El político y su relación con los medios de comunicación.

Comportamiento no verbal y personalidad en la escena política

— Emociones y política electoral. — El comportamiento no verbal y su

importancia en la construcción de una imagen.

— Procesos de detección de mentira. Protocolos CBCA y el Análisis de Credibilidad como herramienta para la negociación política.

— Personalidad y política. — Estrategias de negociación desde el

perfil aplicado. — Técnicas de persuasión adaptadas al

perfil del candidato.

Comunicación política: el uso de medios tradicionales y digitales

La aparición del internet y el uso de éste en las campañas políticas, ha cambiado dramáticamente la manera en que los partidos y los políticos se comunican con la ciudadanía. Los partidos, movimientos y políticos para ser relevantes y efectivos ante su audiencia, tienen que adecuar su mensaje a las exigencias que cada uno de estos nuevos canales impone y gestionar adecuadamente la relación con los ciudadanos.

— Evolución de los medios y su participación en campañas electorales.

— El rol del Internet en la comunicación política.

— Las redes sociales y su rol en las campañas electorales.

— Las redes sociales y la gestión de gobierno.

— Discurso político. — CZRM: manejo de relaciones con el

ciudadano.

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FACULTAD ESAN*

Cecilia Ames Máster en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política por la Universidad Pontificia de Salamanca. Posgrado en Marketing y Publicidad por la Universidad de Nueva York. Consultora internacional con 20 años de experiencia en investigación de mercado, mercadeo social y político. Trabajó en el diseño de estrategias de comunicación política, a partir del uso de la investigación de mercado, con el objetivo de mejorar la imagen y reputación de personas e instituciones públicas y privadas. Desarrolló programas de entrenamiento en temas como liderazgo, comunicación política en marketing electoral y político.

(*) La plana docente es referencial, en caso de que uno de los profesores indicados no pueda dictar en algún momento, será reemplazado por otro profesional de su mismo nivel y trayectoria académica.

José Carlos Requena

Maestría en Estudios Multidisciplinarios por North Carolina State University (NCSU). Maestría en Historia por la PUCP. Trabajó en la Embajada de Estados Unidos como Asesor Político Senior. Ha realizado consultorías para IDEA Internacional, el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo, el Banco Mundial, el Banco Interamericano de Desarrollo, entre otros. Actualmente es socio principal de la Consultora 50+1 Grupo de Análisis Político, columnista del diario El Comercio y consultor de la Organización de Estados Iberoamericanos (OEI).

Arturo Maldonado

Ph. D. en Ciencia Política y Master of Arts en Ciencia Política por Vanderbilt University. Sociólogo por la PUCP. Socio principal de 50+1 (Grupo de Análisis Político). Más de 7 años desempañándose como consultor de proyectos Opinión Pública para América Latina. Se desempeñó en diversas instituciones como PUCP, Ministerio de Educación, Ministerio de la Mujer, entre otros.

Jose Luis Cañavate

Doctorando en Derecho y Sociedad. Máster en Comportamiento No Verbal y Detección de Mentira (UCJC). Máster en Intervención Criminológica (UMH). Máster en Perfilación de Personalidad y en Negociación (UDIMA). Investigador en Fundación Behavior & Law, sobre Técnicas en Predicción del Delito. Conferencista y comunicador sobre comportamiento y crimen, conducta y relaciones humanas. Más de 30 años de experiencia en gestión de procesos de comunicación y negociación en ciudades. Formador en comunicación no verbal, detección de la mentira y perfilación de la personalidad aplicado a negociación en diferentes ámbitos forenses, policía, CIFSE, entre otros.

Maximiliano Aguiar Sociólogo con Máster en Asesoramiento de Imagen y Comunicación Política por la Universidad Pontificia de Salamanca. Especializado en técnicas cualitativas y análisis sociopolítico y semiológico. Director de la Consultora Acierto. Asesora a candidatos en campañas municipales, provinciales y nacionales, a dirigentes dentro de la función pública, como así también a partidos políticos, empresas, Cámaras y ONG’s.

Gonzalo SarasquetaDoctorando en Ciencia Política por la Universidad Complutense de Madrid (España). Maestría en periodismo por la Universidad de Barcelona (España) y Columbia University (Estados Unidos). Maestría en Análisis Político por la Universidad Complutense de Madrid (España). Docente de la Universidad Católica Argentina, Universidad del Salvador y de la Universidad Camilo Cela (España). Coordinador académico del Posgrado en Comunicación Política e Institucional y director del Curso de imagen, oratoria y discurso político de la Universidad Católica Argentina. Ha trabajado en campañas legislativas, locales y presidenciales.

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CALENDARIO ADMISIÓN

Duración y horario(1)

La duración del programa es de aproximadamente tres meses. La frecuencia del diploma es quincenal*. ESAN exige que el participante asista como mínimo al 80% de cada curso y al 90% de todo el programa. Las clases se llevarán a cabo:

– Las clases se desarrollarán los jueves de 12:15 a 10:30 p. m. y viernes, sábado y domingo de 8:30 a. m. a 7:00 p. m.

* La semana que no hay clases presenciales será utilizada para realizar las respectivas evaluaciones. Para mayor información consultar con la asesora comercial.

Inicio del programa

9 de julio de 2020

Requisitos(2)

— Grado de bachiller y contar con experiencia en el área.

— Ser ejecutivo con experiencia en puestos de probada responsabilidad

El postulante presentará los siguientes documentos:

— Formulario de inscripción debidamente llenado(1).

— Copia legalizada del título profesional o grado académico de bachiller, cuando corresponda.

Proceso

El proceso de admisión se inicia completando el formulario de inscripción. Para acceder a este formulario visite la página web: www.esan.edu.pe/diplomas/imagen-y-comunicacion-politica/preinscripcion/ e ingrese a “Inscribirme en este programa”.

(1) Las fechas programadas pueden estar sujetas a cambio, con la anticipación necesaria.(2) Para la apertura del programa, se debe superar un número mínimo de 20 estudiantes matriculados. (3) El currículum vítae tiene carácter de declaración jurada, sujeto a verificación por parte de la Universidad. Toda información suministrada en este documento y durante el proceso de selección es confidencial y será utilizada únicamente en el proceso de admisión. La Universidad ESAN se reserva el derecho de admisión. Si contara con alguna discapacidad física, sírvase consignarla.

INICIO:

9JULIO 2020

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INVERSIÓN

VALOR DEL PROGRAMA USD 3 150 (S/ 10 467.45)*

5% de descuento por matrícula anticipadahasta el 1 de mayo de 2020

Una vez realizado el pago, el participante deberá presentar su constancia de depósito al momento de realizar la matrícula.

La denominación “Diploma” de nuestros productos responde a la promulgación de la Ley Universitaria N° 30220. En ningún caso se deberá entender que este programa académico corresponde a la categoría de Diplomados de Posgrado establecida en el artículo 43 .1 de la precitada Ley Nº 30220.

Descuentos

ESAN otorga descuentos a exalumnos, descuentos corporativos y grupales para participantes de una misma empresa. Dichos descuentos solo serán otorgados al inicio del programa. Los descuentos no son retroactivos ni acumulativos. Consultar con la asesora comercial, quien le ayudará en su proceso de matrícula.

PARA PAGOS DEL VALOR TOTAL DEL PROGRAMA O CUOTA INICIAL (PREVIO PROCESO DE ADMISIÓN Y/O EVALUACIÓN CREDITICIA):

PARA PAGOS A TRAVÉS DE BCP

Nombre de la cuenta Cuenta Cuenta

UESAN POSTGRADO INS.MAT.VAR.DOL USD 193-1415182-1-77

UESAN POSTGRADO INS.MAT.VAR.SOL S/ 193-1764415-0-72

PARA PAGOS A TRAVÉS DE OTROS BANCOS

Código interbancario o CCI

002-193-001415182177-15

002-193-001764415072-18

FINANCIAMIENTO A TRAVÉS DE ESAN*

FINANCIAMIENTO BANCARIO

FINANCIAMIENTO EN 8 CUOTAS USD S/

Cuota inicial: matrícula 931 3 093.71 *

Cuota mensual 290 963.67 *

Total a cancelar 3 251 10 803.07 *

Intereses incluidos 101 335.62 *

FINANCIAMIENTO EN 10 CUOTAS USD S/

Cuota inicial: matrícula 924 3 070.45 *

Cuota mensual 235 780.91 *

Total a cancelar 3 274 10 879.50 *

Intereses incluidos 124 412.05 *

(*) Tipo de cambio oficial venta publicado por la SBS el 20/01/2020.. El tipo de cambio se actualizará el día de la facturación. TEA 12.69% - TEM 1%.

Notas financieras

Nota 1: En el proceso de matrícula, el interesado deberá llenar un formato denominado Prematricula, en este documento señalará con precisión el tipo de comprobante que requiere: i) Boleta de venta, ii) Factura personal o iii) Factura a nombre de su empresa (previa autorización escrita de la misma), los comprobantes son emitidos electrónicamente y como único requisito deberá indicar un correo personal para boletas o uno institucional para factura, para el envío respectivo. Luego de emitido el comprobante de pago requerido por el interesado, la Universidad ESAN está impedida de realizar cambios de boletas de venta por factura, o viceversa, por disposiciones de SUNAT, de conformidad con la R.S. N° 007-99/ SUNAT. Servicio no gravado con el IGV al amparo del literal g) del art. 2° del TUO de la Ley del IGV, D.S. N° 055-99-EF. Para las personas que solicitan Factura a nombre de la empresa, en caso haya una devolución de dinero por cualquier concepto, esta será efectuada únicamente a nombre de la empresa.

Nota 2: Para el financiamiento directo que ESAN ofrece, los alumnos deberán aceptar letras de cambio y/o pagarés. Estos son títulos valores que ESAN podrá enviar en calidad de descuento o cobranza a las entidades financieras locales. La tasa considerada para el financiamiento es la siguiente: TEA 12.69% TEM 1.00%. Para las empresas que deseen patrocinar a sus ejecutivos con la modalidad de financiamiento se les generará una factura por el total del valor del programa, la misma que será canjeada con letras de cambio y/o pagarés que el participante y el representante legal de la empresa deberán aceptar antes del inicio de clases. En ambos casos (persona natural o jurídica), los participantes deberán acercarse a la oficina de Servicios Financieros a recabar las letras y/o pagarés para su debida aceptación. La entrega de las letras aceptadas a Servicios Financieros es requisito para que el alumno pueda ser considerado como MATRICULADO y tener los accesos al programa. Posteriormente, los alumnos serán informados del lugar, horarios y cuentas bancarias en las que podrán realizar el pago de las cuotas. La ejecutiva comercial se encargará de solicitar los documentos que deberán presentar el participante y la empresa, según corresponda. Para los casos de requerir un aval, este será informado por Universidad ESAN de la situación financiera del alumno cuando incurra en morosidad. En este supuesto la Universidad ejercerá las acciones que la Ley prevé en contra del aval.

Nota 3: Todo documento valorado, en caso de no ser pagado a la fecha de su vencimiento, generará, además de los intereses compensatorios respectivos (TEA 15%), intereses moratorios (TEA 3.5%), en total TEA 18.5%; asimismo será informado a las centrales de riesgo del país (alumno y aval de ser el caso).

Nota 4: Los alumnos o sus patrocinadores que, a la fecha de la CLAUSURA, tengan financiamiento directo con Universidad ESAN y se encuentren con letras o pagares vencidos o por vencer o documentos valorados no aceptados por parte del alumno y/o aval: se les retendrá el Certificado de Notas y el Diploma, los documentos antes mencionados solo serán entregados a la cancelación total del programa.

ESAN ha suscrito convenios con distintas instituciones financieras, cada una de ellas cuenta con un especialista a cargo. Este financiamiento está sujeto a requisitos de préstamo exigidos por los bancos. El trámite es personal. Consulte por las instituciones y los datos del especialista con nuestra asesora comercial.

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RECURSOS AL SERVICIODE LOS PARTICIPANTES

ESAN/Data

El centro de tecnología de información de la Universidad ESAN pone a disposición de los alumnos tecnología educativa de punta y un conjunto de servicios que les permite el acceso a diferentes fuentes, tanto para la creación como para la asimilación de conocimientos.

Acceso a internet y correo electrónico

Cada participante recibe un código de acceso a la red de la Universidad ESAN, el cual le permite contar con una dirección de correo electrónico (@esan.edu.pe) y acceso a internet. Adicionalmente, a solicitud del participante, se ofrece el servicio remoto a la red de ESAN y a los recursos de esta desde la comodidad de su hogar u oficina.

ESAN virtual

Este sistema permite, a través de un navegador de internet, el acceso a canales de chat y foros creados por el profesor o por los mismos participantes, para debatir sobre distintos temas y expresar opiniones. Asimismo, mediante este sistema el participante podrá rendir controles o exámenes online y realizar consultas del material educativo.

ESAN/Cendoc

Durante el programa y al término de sus estudios, el participante tiene a su disposición la mejor biblioteca textual y digital especializada en ciencias administrativas, económicas y disciplinas conexas. ESAN/Cendoc cuenta con colecciones actualizadas, registra sus contenidos en bases de datos automatizadas y su catálogo en línea es accesible las 24 horas del día en internet.La calidad de sus servicios de información ha sido reconocida internacionalmente por organismos como Cepal, Cladea, entre otros. Además de textos, cuenta con accesos a bases de datos, investigaciones de mercados, tales, como:

— Topline VIP — VERITRADE — Perú en Números

Biblioteca y centro de información

Durante el programa, el participante tendrá a su disposiciónla mejor biblioteca especializada en administración y economía, textual y virtual, y los servicios de información del centro. Al inicio del programa, el centro capacita al participante para el mejor aprovechamiento de sus recursos.

— Passport Euromonitor — IPSOS — JP Morgan E

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INFORMES E INSCRIPCIONES:

Asesora comercial: Melany KongT/ 317-7226 Anexo: 44956C/ 920 094 173E/ mkong@esan.edu.peAlonso de Molina 1652, Monterrico, Surco

esan.edu.pe

conexionesan.com @esanperu esaneducacionejecutiva

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