� � � � � � � � � � � � � � M A RT E S 13 DE ENERO DE 2009

A/DINERO

EFE

A/DINERO

A/DINERO

COMERCIODEPURACIÓNde beneficia-rios de zonasfrancas. /6

TRIBUTOS

PORTA ES el mayordeudor tributario.Mantiene un juiciopor $103 millonescon el SRI. /3

NEGOCIOS

LAS EMPRESASautomotricespresentan susnuevos modelos,en Detroit. 6/

COMERCIO

VARIAS EMPRESASde telefonía celulartienen acuerdospara introducir losequipos al país, deforma directa. /2

Número 1117

FOTO: DUTY FREE

NUEVO E-CLASS DE MERCEDES-BENZ

UN JOVEN USA SU MOVIL, EN QUITO

VIENEN TIEMPOS PARA AHORRARExpertos recomiendan optimizar los ingresos familiares, para afrontar la crisis

Las crisis financieras pue-den ser época de opor-tunidad para aplicar es-

trategias de ahorro. Y es que,según analistas “la carestía dela vida no solo es culpa de

políticas antipopulares, sinode un despilfarro de los re-cursos”.

Entonces, es fundamentalpriorizar los gastos. Expertosadvierten la necesidad de evi-

tar el excesivo consumo de ser-vicios básicos (agua, luz, te-léfono), preferir alimentos sa-ludables y baratos (legumbres,verduras, frutas), “c o n s e r va rel empleo” mientras no se con-

siga otro; limitar el uso de tar-jetas de crédito y la adquisi-ción de deudas, y buscar dis-tracciones al aire libre, que norequieren el pago para el in-greso. (DEO) PASE A LA 4-D

UNA FAMILIA REALIZA SUS COMPRAS EN EL MEGAMAXI DE EL CENTRO COMERCIAL CONDADO SHOPPING, UBICADO AL NORTE DE QUITO.

Venezuela confía un precio de crudo de entre $70 y $80CARACAS. - En 2009, Vene-

zuela, el principal productorde crudos de Sudamérica, con-tinuará apostando a la Organi-zación de Países Exportadoresde Petróleo (OPEP) para recu-perar los precios del crudo y asímantener sus planes e inversio-nes sin recortar el gasto social

fuertemente apuntalado por pe-trodólares, estiman funcionariosy analistas.

La cotización del crudo vene-zolano, que aporta más del 90%de la divisas y el 50% del pre-supuesto nacional, ha caído casi$100 por barril desde el máximohistórico alcanzado en julio pa-

sado cuando promedió en $130,augurando problemas para laeconomía del país petrolero.

Sin embargo, ante los temores aque la crisis economía mundialse traduzca en un nuevo retro-ceso de la demanda de crudo en2009, el gobierno confía en quelos precios recuperen un nivel de

entre $70 y $80 por barril.“Hay que esperar para que la

reducción en 2,2 millones de ba-rriles por día a partir del 1° deenero empiece a arrojar los pri-meros resultados. El mercado de-be reaccionar", dijo el ministrode Petróleo, Rafael Ramírez.(AFP)

ESTRATEGIA PETROLERA 2009

C O M E R C I O2M A RT E S 13 DE ENERO DE 2009

Análisis

Editora: Gissela Cola Periodistas: Daniela Barona, Ney Murillo,Adriana Palacios, Diana Proaño, Santiago Silva

Publicidad y ventas: Teléfonos: 249 - 0888 Ext. 521 .Gerencia Comercial: Jimene Andrade

e-mail: jimena@hoy.com.ecPreprensa e impresión:

EDIMPRÉS S.A. Av. Mariscal Sucre Oe6-116 y Catón Cárdenas.DINERO es un producto del Grupo HOY y circula de lunes a viernes,

con Diario HOY sin costo adicional

A/HOY

Estado dedepresiónsocial

El año pasado se ha cerrado con unpésimo balance del mercado de tra-bajo, no sólo en España sino en toda

Europa. El desempleo ya afecta a 3 128 963personas, el peor resultado en muchos años.En 2007, el número de parados aumentó encasi un millón, hecho que prueba la gra-vedad de la recesión económica que estáviviendo la economía española y la cir-cunstancia agravante de que el sistemaeconómico español está generando más de-sempleo que el resto de las economías eu-ropeas, debido a la excesiva dependencia delmercado de la construcción. El cuadro so-cial depresivo se remata con un descenso de841 465 afiliados a la Seguridad Social.

Los signos son desoladores, como corres-ponde a un período de intensificación de lacrisis económica y apuntan a una agu-dización progresiva del ciclo de depresiónsocial. El aumento del desempleo se va amantener al menos durante todo 2009 y elritmo mayor de generación de paro se al-canzará probablemente a mediados de esteaño. Con una particularidad: tendrá unmayor peso la destrucción de empleo que elaumento del número de activos. No es in-verosímil suponer que a finales de este añose rocen los cuatro millones de parados; esuna luz de alarma que, al menos, hay quec o n s i d e r a r.

Pero no todo son tinieblas depresivas. Lacontracción de la demanda y el descensobrusco del precio del petróleo han pro-piciado un retroceso de la inflación que haráque, por primera vez en muchos años, laeconomía española cierre el ejercicio conuna tasa anual (del 1,5%) inferior a la mediade la región.

Opinión/Diario El País de España

LÍMITES A IMPORTACIONESFRENAN AVANCE TECNOLÓGICOLas multinacionales de celulares afirman que el mercado aún no estátotalmente cubierto. Siete de cada 10 ecuatorianos tienen un aparato

Aunque no se sabe el alcancede las restricciones que elGobierno impondrá a las im-

portaciones, algunos representan-tes de las multinacionales de ce-lulares consideran que su aplica-ción será compleja.

Pero, ¿en dónde está el problemade la pretensión de aplicar la me-dida a las 133 partidas de productosconsiderados por el Gobierno comosuntuarios?.

Cristian Icaza, gerente de celu-lares para Ecuador de Motorola,afirmó que existen acuerdos bila-terales vigentes que amparan lasimportaciones de determinadosp ro d u c t o s.

El caso específico al cuál Icazahace referencia es el de los celularesMotorola que traen desde la plantade la multinacional en Brasil y queen la actualidad, los exime del pagodel 15% por ingreso al país.

“Eso siempre que certifique que elaparato fue en un 100% fabricado enBrasil”, dijo. En el mismo caso es-tarían los celulares que ingresandirectamente las multinacionalesde celulares Nokia y Sony Ericson.

Mientras que los de Samsung, LGElectronics y otras marcas si pagany por tanto, se podrían ver aún másperjudicados con las restricciones.

Lo mismo ocurre con los equiposprocedentes de otros países. “Antesde aplicar la propuesta, el Gobiernodeberá romper ese tipo de acuer-dos”, comentó el representante dela categoría celulares de Motorolaen Ecuador.

Saulo Pasos, gerente de comuni-

caciones corporativas para Lati-noamérica y el Caribe de Nokia,dijo que el sector está pendiente dela decisión final. Elconsideró absurda to-da restricción, másaún cuando está com-probado que la tele-fonía celular es unode los mejores medios de inclusióndigital.

“Ahora con la llamada de tercerageneración, miles de personas vana tener su primer contacto con laInternet por medio de celular ya nonecesitará una computadora”, dijo,a tiempo que la compañía advierte

mucho en investigación para crearaparatos que cumplir su misión.

Además, sostuvo, el mercado ecua-toriano no está total-mente cubierto y quehay oportunidad decrecimiento. En elpaís, de cada 10 per-sonas, siete tienen un

ap a r at o.Actualmente en el mercado se

mueven cerca de 5 millones de ce-lulares que están en continua mi-gración a equipos de mayor tec-nología. Durante el año pasado, elpaís importó $250 millones en ce-lulares. (NMCH)

LOS CELULARES EN LA ACTUALIDAD CANCELAN UN 15% DE IMPUESTOS POR EL INGRESOAL PAÍS. FOTO: SAMSUNG PRESENTÓ AL MERCADO 11 NUEVOS PROTOTIPOS

3 veces es la frecuencia anualcon la que los ecuatorianoscambian de celular

Huawei se adjudica contrato por $235 millonesTELEFONÍA CELULAR

SAN JOSÉ. - El estatal InstitutoCostarricense de Electricidad

(ICE) adjudicó un contrato por $235millones a la empresa china HuaweiTechnologies, para la instalación de935 000 líneas de teléfonos móviles detercera generación. Claudio Bermú-dez, subgerente de telecomunicacio-nes del ICE, estimó que a final de 2009

todas las líneas deberían estar ins-taladas, según la prensa local.

En el proceso de licitación parti-ciparon además las empresas Eric-cson, de capital sueco, y la china ZTECorporation. Ahora corresponderá ala Contraloría General refrendar orechazar el contrato de adjudicacióncon la empresa con sede en Shenzhen,

China, con operaciones en 13 paíseslatinoamericanos y con ventas anua-les por $16 000 millones.

El ICE llamó a las empresas inte-resadas en agosto a concursar por lainstalación de 1,5 millones de líneas decelulares, a la cual solamente se pre-sentó Huawei Technologies, que fijó elprecio en $583 millones. (AFP)

T R I B U T O S 3M A RT E S 13 DE ENERO DE 2009

JS/DINERO

PORTA, MAYOR DEUDOR DEL SRIEl organismo mantiene 6 058 procesos por irregularidades. Llegan a $1 200 millones

este caso, el impuesto en dis-puta es el IR de 2003.

En abril del año pasado, eldirector del organismo tribu-tario, Carlos Marx Carrasco,señaló su preocupación por elestado de los principales pro-cesos tributarios. En esa épo-ca, el directivo explicó que lasdemoras y los inconvenientesque se habían presentado en11 procesos judiciales le hasignificado al fisco un per-juicio de $3,7 millones.

Actualmente se encuentranen trámite 6 058 juicios, querepresentan un valor de $1 200millones. La mitad están enfase de litigio. (DP)

PERSONAL DE ATENCIÓN AL CLIENTE DEL SERVICIO DE RENTAS INTERNAS ASESORA A UN CONTRIBUYENTE

Plan piloto en GuayaquilHIDROCARBUROS

La Escuela Politécnica del Li-toral presentó el proyecto pi-

loto “Formulación y Comercia-lización de Gasolina Extra conEtanol Anhidro”, cuyo objetivoes: disminuir las importacionesde nafta de alto octanaje, fomen-tar el desarrollo agrícola y

agroindustrial de la zona de in-fluencia, y producir gasolina Ex-tra en mezcla con Etanol An-hidro al 5%.

El proyecto se realizará en Gua-yaquil a partir del segundo se-mestre de 2009 y durará entretres meses y un año. (GC)

La compañía telefónicaPorta, asentada en elEcuador, bajo la deno-

minación de Consorcio Ecua-toriano de Telecomunicacio-nes (Conecel) es el contribu-yente que cuenta con el juiciotributario de mayor cuantía.

Según información del Ser-vicio de Rentas Internas, laempresa adeuda el Impuesto ala Renta (IR) desde los años2003 a 2006; el Impuesto al Va-lor Agregado (IVA), desde 2004hasta 2006; Impuesto a los Con-sumos Especiales (ICE), entre2004 y 2006 y Retenciones, du-rante el mismo período.

En total,el procesojudicial encontra dePorta su-ma un to-tal de $103m i l l o n e s.Actual-mente eljucio se encuentra en fase deimpugnación por parte de lafirma demandada.

El segundo proceso tributa-rio lo mantiene la Agencia deGarantía de Depósitos (AGD).La causa de la acción legal, eneste caso, es el supuesto im-pago del IR de 1999. El valor dela acción asciende a $49,9 mi-llones. El proceso se encuen-tra actualmente en estado pro-b at o r i o.

En tercer lugar se ubica An-des Petroleum, con una cuan-tía de $20 millones, debido alpresunto incumplimiento delIR, de 2000. Ese juicio está porre s o l ve r s e.

Otra petrolera, la hispano-ar-

gentina Repsol-YPF, tambiénmantiene un juicio tributario,por un valor de $19,9 millones,debido a las posibles irregu-laridades en el pago de susImpuestos a la Renta del año2002. El proceso está en la eta-pa probatoria.

La constructora Techint en-frenta una acción legal por elIR de 2003. La cuantía del trá-mite asciende a $14,3 millones.El juicio también está en lafase probatoria.

Así mismo, se encuentra porresolver el juicio en contra dela compañía Frutera Jambelí,Frujasa. El valor de este pro-ceso llega a $12,5 millones. En

103millones de dólares esla cuantía del juicio encontra de Porta

En el Litoral están losprocesos de mayor cuantía

Los juicios de mayor cuantíaalcanzan los $474 millo-nes. De estos, la RegionalLitoral Sur, mantiene la ma-yor cuantía por un monto de$27,7 millones.Mientras, los 20 procesosde mayor valor en la Re-gional Norte ascienden a$25,2 millones.A continuación se ubicanlas acciones legales de laRegional Centro 1, con$16,3 millones, seguidapor la dependencia de laprovincia de El Oro, con$8,6 millones (DP)

C O M S4M A RT E S 13 DE ENERO DE 2009

TODOS, FORZADOSAnalistas sostienen que el endeudamientomensual de cada ecuatoriano no debe sersuperior al 30% de sus ingresos totales

Las crisis financieras tam-bién pueden ser vistas comoépocas de oportunidades y

de desarrollo de estrategias eco-nómicas. Maximizar el ahorro entiempos de aprieto puede ser unasalida beneficiosa ante vicisitu-des futuras que asfixien a los con-s u m i d o re s.

Los analistas coinciden en que lacarestía de la vida no sólo es culpade políticas antipopulares, sino deun despilfarro en los recursos quepodrían ser evitados por mediodel ahorro. "Decimos que las au-toridades deben alentar la reduc-ción de gastos, pero no recorda-mos que esa misma sentenciaaplica para las familias y más aúncuando se avecina un 2009 in-cierto", manifiesta Paúl Bósquez,especialista de marketing.

De acuerdo al analista de con-sumo Hugo Villacrés, el primerpaso es elaborar un presupuesto ainicio de mes, donde se registrelos ingresos de toda la familiapara sistematizar un fondo co-

mún que combata la multiplica-ción de gastos. Después, “es ne-cesario hacer el cálculo de egre-sos: para la renta, servicios bá-sicos, educación y salud. Es decir,priorizar el primer escalón de lasnecesidades, que fueron elabora-das por Abraham Maslow", in-dicó.

Tanto Bósquez como Villacrésafirman que estos rubros debenser "subsanados" con la mayordelicadeza posible, ya que debidoa la falta de planificación puedenabarcar más del 50% de los in-gresos. "En los grupos de paren-tesco tradicionales trabajan dospersonas. Imagínese si entre am-bos ganaran $436 y unos $240 lodedicaran a pagar las planillasbásicas y sin sumar la vestimenta,perfumería y ratos de ocio", in-dicó Bósquez.

Para María José Troya, direc-tora de la Tribuna del Consu-midor, en un cuarto plano de gas-tos se ubican actividades poster-gables que requieren la disponi-

Direccionamiento deservicios es fundamental

El manejo responsable delagua y la electricidad es unpilar esencial para menorarlos gastos y contribuir con elambiente. El Conelec infor-

ma que los artefactos que mayor costorepresentan son la ducha (4 000 vatios), eltermostato (2 000 vatios), microondas,plancha y aire acondicionado (1000 vatios).Con respecto al ahorro del agua, las pautasaconsejables son bañarse en un tiempo máscorto, lavar los alimentos en recipientes y noen el chorro de la llave, inculcar el lavado dedientes con un vaso de agua, usar unacubeta con agua trapo para lavar el auto yusar la lavadora a su mayor capacidad.

Comida saludable, la mejoropción para abaratar precios

Desarrollar hábitos de ali-mentación saludable no sólocontribuye con el organis-mo, sino que reduce los gas-tos en comestibles. Legum-

bres, granos, tubérculos, frutas y abastoscomprometen un mejor estado físico y sonlas opciones recomendadas para el 2009.Aunque los mercados populares aventajan alas grandes distribuidoras porque expendenproductos frescos y más baratos, los su-permercados son indispensables para com-prar a crédito, cuando el dinero es insu-ficiente. Lo aconsejable es establecer untiempo prudencial para analizar los precios yconseguir la disminución de egresos.

La vivienda es un inmueblenecesario, pero costoso

¿Es el 2009 un año pru-dente para adquirir una casapropia? Los expertos ase-guran que es posible la com-pra, siempre y cuando los

potenciales propietarios tengan en activos el20% del monto total de la vivienda. Es decir,si una casa está valorada en $80 mil, elcomprador debe tener un ahorro previo de$16 mil para iniciar una transacción.Las opciones para la gente con menos re-cursos son los préstamos hipotecarios queotorga el IESS, ya que financian viviendasentre $10 mil y $70 mil, con un desembolsodel 100%. El bono de la vivienda del Miduvi,también es otra alternativa.

Mas vale pájaro en manoque cientos volando

Entre las aspiraciones de lagente en el 2009 está laresolución para cambiar deempleo y buscar mayoresbeneficios que un salario bá-

sico que no llega a $220.Lo recomendable en época de crisis esconservar el trabajo actual y entregarse porcompleto a la actividad ejecutada, con pun-tualidad y eficiencia. Sin embargo, nada des-merita el deseo de superación personal. Seaconseja hacer un examen autoreflexivo delas fortalezas y debilidades para atreverse adar un paso al costado. Solamente cuandose tiene la vacante asegurada se debe cam-biar de rumbo en las empresas.

S U M O 5M A RT E S 13 DE ENERO DE 2009

A/DINERO

OS A ECONOMIZAR

CONSUMIDORES SALEN DEL POLICENTRO DE PRATI, EN GUAYAQUIL, LUEGO DEHACER SUS COMPRAS, DURANTE LA ÉPOCA DE NAVIDAD DEL AÑO PASADO

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bilidad de tiempo invertido y ma-yor capital de ingresos. "Los jó-venes buscan estudiar un postgra-do, los padres ansían un cambiode automóvil o comprar una casa.Todas las aspiraciones son im-portantes para el desarrollo hu-mano, pero son desembolsos que

deben hacerse sin derroche de loque no se tiene", manifestó.

Los tres analistas consultadosdetallan sugerencias que podríanampliar la solvencia económicafamiliar y fomentar el consumoprecavido entre los ecuatorianos(notas adjuntas). (DEO)

La educación de tercer nivel,un sinónimo de superación

Ningún analista consultadopor Dinero propone alejarsede las aulas, por falta derecursos. La educación su-perior es vital en un mundo

competitivo que busca talentos, coinciden.Una eventual crisis en el 2009 no es pretextopara no estudiar, más aún cuando las uni-versidades públicas y privadas tienen planesde financiamiento favorables. Las sugeren-cias para los cerebros del país que no cuen-ten con los recursos es buscar asesora-miento académico en los departamentossociales universitarios. Otra opción de fi-nanciamiento es el Instituto Ecuatoriano deCrédito Educativo (IECE).

Las tarjetas deben ser partedel consumo responsable

El dinero plástico es una ar-ma de doble filo para losconsumidores. La tarjetasde crédito se traducen enprocesos de endeudamien-

to que pueden llevar a la quiebra. Pero, sumanejo adecuado permite a los tarjetaha-bientes obtener un tiempo de prorrateo paracompras que son emergentes, por ejemplo,enfermedades inesperadas que se traducenen recetas superiores a $500.Para los expertos consultados el problemaradica en la idiosincracia de la gente pobreque adquieren las tarjetas más caras por elfácil acceso. Se aconseja el manejo de unasola tarjeta común para toda la familia.

Año nuevo, auto nuevo: unafórmula poco recomendada

Cambiar de vehículo en elpresente año no es reco-mendable por cuatro fac-tores fundamentales: uneventual incremento de los

precios (debido a la prohibición guberna-mental de importar autos), tasas de interésbancaria superiores a las de 2008, el dañoambiental y el tráfico vehicular en las ciu-dades de Quito, Guayaquil y Manta.Pero si la decisión ya está tomada, a lospotenciales compradores de vehículos se lespide adquirirlos en concesionarias que ten-gan respaldo de bancos y cooperativas le-galmente constituidas. Además, un ahorroprevio del 30% del monto.

Los lugares de recreacióndeben ser sustituidos

Reemplazar los lugares dedescanso por centros re-creacionales gratuitos ayu-danal bolsillo y crean unidadf a m i l i a r.

Asistir al teatro regular puede promediar$8, ir al cine con tres parientes o amigoscuesta unos $18, visitar los balnearios cer-canos asciende a $10 por persona. Losexpertos piden reducir las presencias en lossitios de relajación costosos. Si alguien iba alcine ocho veces al mes puede reducir susasistencias a la mitad y, las cuatro vecesrestantes, puede visitar el parque, ir al mu-seo o practicar algún deporte... actividadesque dan el mismo nivel de satisfacción.

N E G O C I O S6M A RT E S 13 DE ENERO DE 2009

A/DINERO

Salón del Automóvil, austero por la crisisTORONTO.- El Salón Interna-

cional del Automóvil de Nor-teamérica que comenzó el do-mingo, en Detroit tiene el sello dela profunda crisis que atenaza alos fabricantes estadounidensesy sus intentos para reconvertirseen empresas más efectivas conproductos ecológicos.

La presente edición del Salónde Detroit (NAIAS por sus siglasen inglés), el encuentro más im-portante del sector del automóvilen el continente americano, re-fleja la austeridad que domina alos fabricantes que en 2008 tu-

vieron la abrupta caída de ventasde automóviles en los EEUU.

La muestra redujo los eventosespectaculares y presenta menosprototipos con aspecto y carac-terísticas futuristas para con-centrarse en modelos "reales"que los consumidores necesitanya en los concesionarios.

El Grupo Chrysler ha reducidode tres a uno el número de es-pectáculos utilizados para pre-sentar nuevos productos. Gene-ral Motors, que igualmente harecibido miles de millones dedólares públicos para garantizar

su supervivencia, y Ford tam-bién han reducido el presupues-to destinado a sus actividades enel Salón de Detroit.

Aunque quizás el caso más es-pectacular de ahorro sea el deNissan. El fabricante japonés,que es la sexta empresa en ven-tas de automóviles en los Es-tados Unidos, ha decidido eli-minar completamente su presen-cia en NAIAS 2009.

Ante todas estas dificultades, elSalón de Detroit tiene este añoun carácter más ecológico y con-servador que nunca. (EFE)

EVENTO EN DETROIT

El turista número un millónpermanece en la capitalEl italiano Pierangelo Maria-

ni, de 60 años de edad, quiense convirtió en el turista un mi-llón en el Ecuador, visita Quitoentre ayer y hoy.

Durante su estadía lo acompa-ñan su esposa, la ecuatorianaPatricia Carrera; el ciudadanoestadounidense Michael Kirk,autoridades del ministerio deTurismo y empresarios del sec-t o r.

Mariano y Kirk arribaron a

Guayaquil el 29 de diciembreprocedente de Nueva York. A sullegada recibió la noticia de queera el turista un millón de Ecua-dor y que sería homenajeado.

Él es parte de los miles de tu-ristas que visitaron el país en2008 y que generaron unos $700millones. Según estimacionesoficiales, el año pasado el nú-mero de visitas creció un 6,8%respecto a 2007 cuando ingre-saron 953 196 turistas. (GC)

TURISMO

Empresasbrasileñasplanean másdespidosRÍO DE JANEIRO. - La tercera

parte de las empresas bra-sileñas pretende despedir traba-jadores en los próximos días enmedio de la crisis que ya hizoperder 600 mil puestos en di-ciembre pasado, según informa-ron medios locales.

Un estudio elaborado por la pri-vada Fundación Getulio Vargas(FVG) y publicado por el diario"O Estado de Sao Paulo" revelaque ese total de industrias dis-puestas a despedir es el más altodesde 1999 y supera con creces elpromedio histórico de los últi-mos 15 años, que fue de 19,5%.

"Casi un tercio de la industriabrasileña", dice la publicación.

La tendencia actual es opuestaa la de seis meses atrás, cuando el35,7% de los empresarios pre-veían contrataciones en el cortop l a z o.

El mayor número de despidosdebe ocurrir en la industria debienes de consumo duraderos,cuyas ventas dependen más delparalizado flujo de crédito.

La industria mecánica encabe-za los recortes con el 68,3% de lasempresas de ese sector mane-jando nuevos planes para des-hacerse de fuerza de trabajo.(EFE)

INDUSTRIA

ZONAS FRANCAS EN DEPURACIÓNSegún el Conazofra la mitad de usuarios no cumplen con los objetivos del régimen

Algunas empresas usua-rias del régimen francono están cumpliendo

con los objetivos de la Ley, porlo que el Consejo Nacional deZonas Francas (Conazofra)lleva a cabo un proceso dedepuración permanente.

Entre los beneficios de per-tenecer a una zona franca estáprincipalmente la exonera-ción de impuestos (importa-ción, exportación, Impuesto ala Renta). A cambio de ello, losusuarios de éstas deben cum-plir con ciertos objetivos: ge-neración de empleo, desarro-llo de zonas geográficas de-primidas, promoción de ex-portaciones y de inversión ytransfe-rencia tec-nológica.Sin embar-go, de los74 usua-rios 36 zo-nas fran-cas esta-rían a pun-to de perder esta condiciónpor no cumplir con las reglas,explicó Xavier Drouet, direc-tor ejecutivo de Conazofra.

Para Édgar Salazar, gerentede Metrozona, administrado-ra de una de las zonas francasque cuenta con siete usuarios,la evaluación del trabajo de

las empresas debería darse enel largo plazo hasta que la ac-tividad productiva de cadacompañía se consolide.

A esto se suma el hecho de quelas administradoras debencambiar de estrategia cada vezque se modifica el reglamentodel régimen franco, indicó ele j e c u t ivo.

Por otra parte, Salazar afir-mó que en ciertos casos esdifícil atraer la inversión ha-cia las zonas francas debido ala falta de seguridad jurídicaen el Ecuador.

Por su parte Marcos Guaya-samín, presidente de la Cá-mara de Zonas Francas delEcuador, indicó que está de

acuerdo con la depuración queempezó el gobierno. Esto alafirmar que las empresas quehan salido del régimen francono estaban cumpliendo con elreglamento que entró en vi-gencia en 2007. Sin embargo,acotó que existirían pocos ca-sos en los que no se justificaesta salida. (DB)

EL AEROPUERTO MARISCAL SUCRE ES UNO DE LAS EMPRESAS USUARIAS DEL RÉGIMEN FRANCO EN EL ECUADOR

usuarios tiene elrégimen franco enel Ecuador

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I N D I C A D O R E S 7M A RT E S 13 DE ENERO DE 2009

Preferenciasdel

consumidor

A pesar que en el Ecuadordicen que la crisis no se sien-

te todavía, hay que prepararsepara enfrentar cualquier cole-tazo. Desde este punto de vista,debemos entender los fenómenossociales que forzarán a los con-sumidores a cambiar sus hábitosy preferencias de compra. Anteun escenario internacional al-tamente cambiante y eleccionespolíticas internas por venir, te-nemos que enfrentar una situa-ción a la que en los últimos yanos habíamos desacostumbra-d o.

“El estilo de vida de los ecua-torianos cambió con la dolari-zación, se abrieron créditos deconsumo, compraron departa-mentos, autos. Se acostumbra-ron a salir al cine una vez cadatres semana”, dijo Francisco Vi-llamarín, director de cuentas deNorlop JWT. Añadió que estonuevamente va a cambiar; razónpor la que los marketineros de-bemos prepararnos.

Los consumidores pensarántres veces antes de hacer unacompra, especialmente en el se-gundo semestre del año.

En el país podemos hacer elanálisis con algunos gustitos quelos ecuatorianos los volvimos há-bitos como: el café con amigosdespués del trabajo, los heladosde la tarde, el licor de algunosaños de añejamiento, los abrigos,las botas, los aparatos electró-nicos. Las marcas venían hacien-do un trabajo para llenar losespacios de los consumidores en-tre los hábitos que creamos.

Lo cierto es que todo viene in-cierto, el ritmo de cambios senota acelerado y los ecuatoria-nos hemos demostrado reaccio-nar siempre bien. Otro factorcertero es que tendremos quetrabajar en mantenernos en lamente de los consumidores paraque a pesar de los cambios depreferencia en compra, sigan eli-giendo nuestra marca.

MANTENER LAMARCA

8M A RT E S 13 DE ENERO DE 2009

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AFP

Las primeras rebajas globalesGrandes y pequeños comercios de Europa intentan recuperar su inversión en temporada de descuentos

El ritual vuelve a repe-tirse un año más. Pri-meros días de enero y

decenas de miles de personasrecorren las principales arte-rias comerciales tratando decazar las mejores gangas. Pa-rece que nada ha cambiado.

Pero nada más lejos de larealidad. El comercio ha dadoun giro a su estrategia: ha ace-lerado el paso y ha ampliadolos descuentos en un intento derecuperar clientes aún a costade sus balances. De hecho, lagran distribución española re-conoce que la contención deprecios ha recortado sus már-genes comerciales y, con ello,su beneficio.

Pero los consumidores loagradecen, aunque vayan agastar menos. El pequeño co-

mercio asume que su volumende ventas se reducirá entre un10% y un 15%, hasta 5 650millones de euros, según se-ñalaba ayer la ConfederaciónEspañola de Comercio (CEC).

Este año, las grandes cade-nas de moda colgarán en Es-paña descuentos de hasta el90%, algo inaudito en los úl-timos años, pero que tiene fielreflejo en casi todos los paí-s e s.

Uno de ellos es el Reino Uni-do, donde las rebajas parecenhaber dado un pequeño res-piro a las grandes superficies.Aunque no el suficiente. Almenos, ése es el caso de lamayor cadena de almacenesbritánica, Marks & Spencer(M&S), que el miércoles con-firmó que va a despedir a 1 230

empleados para tratar de re-ducir costes en un ejercicio quese presenta difícil. Alrededorde 780 despidos se concentra-rán en sus establecimientos, yaque M&S planea cerrar 25 lo-cales de su división SimplyFo o d .

M&S sigue la estela de al-gunos de sus principales com-petidores, ya que las cadenasde distribución de las islas hansido las más dañadas por lacrisis. Pero no sólo las grandessuperficies apuestan por losdescuentos para reanimar suscajas registradoras, tambiénlas grandes marcas del lujo,como Prada, Gucci, Fendi, tie-nen carteles de descuentos. Yes que las firmas más exclu-sivas no escapan de lo inevi-table. © EL PAIS, SL.

COMPRADORES SELECCIONAN MERCADERÍA DE UNA TIENDA DE REBAJAS DELONDRES. LA MAYORÍA DE TIENDAS DEL REINO UNIDO BAJARON SUS PRECIOS

Cae venta de celulares porprimera vez desde 2001Las ventas de celulares caen

por primera vez desde que en2001 estalló la burbuja tecnoló-gica. Las unidades distribuidasen 2008 fueron 21 millones, un 6%menos que en el ejercicio an-terior. En 2009 las operadorasdan prioridad al control del gas-to, pero mantendrán subvencio-nes para fidelización.

El mercado español de termi-nales de móvil cerró el ejerciciode 2008 con una caída entre el 6%y el 8%, hasta situarse en unnúmero de unidades vendidaspróximo a los 21 millones. Elretroceso es menor que el deotros productos electrónicos deconsumo y se ha visto mitigadopor la reciente campaña de Na-vidad que las fuentes consulta-das, entre operadores, fabrican-tes y patronales, califican de 'mo-deradamente buena'.

Se trata de la primera caída enla distribución de este tipo deproductos que sufre el mercadoespañol desde el estallido de laburbuja tecnológica en el año

2001. En el ejercicio del 2000 lasventas de celulares fueron de17,8 millones de unidades y en elaño 2001 no se superaron los 12m i l l o n e s.

Los datos de 2008 son todavíaprovisionales y los diferentes ac-tores señalan que es imprescin-dible esperar al balance final delas ventas relacionadas con lafestividad de Reyes Magos parahacer un balance final. Quierenevitar, como ha ocurrido enotras ocasiones, que las unida-des almacenadas en el canal deventas y no comercializadas ter-minen por desvirtuar los resul-t a d o s.

Uno de los aspectos más re-levantes del ejercicio vencido esel hundimiento de la comercia-lización de terminales libres; losque no están vinculados ni sub-vencionados por ningún opera-dor. En 2007 superaron el 10% delmercado, mientras que en 2008no han alcanzado el 5%. Estacrisis ha situado la reducción decostos como prioridad.

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