Digital Branding | Claves y Tendencias / Diseña Forum

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ARMANDO LIUSSI DEPAOLI @mandomando 18-Diciembre 2012

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Anticipo de la conferencia en Diseña Forum

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Claves y tendencias en branding digital

ARMANDO LIUSSI DEPAOLI @mandomando 18-Diciembre 2012

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CLAVES

#1 AUTENTICIDAD …versus

Veracidad

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@ m a n d o m a n d o

Ya somos una marca digital

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@ m a n d o m a n d o

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@ m a n d o m a n d o

La conversación comenzó antes que la deseáramos …

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@ m a n d o m a n d o

La conversación comenzó antes que la deseáramos …

… y no sirve de nada esconderse

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@ m a n d o m a n d o

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@ m a n d o m a n d o

Puede que parte de su discurso fuera verdad …

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@ m a n d o m a n d o

… pero no fueron creíbles

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@ m a n d o m a n d o

El mito es mas autentico

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(mito)

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El éxito está en lograr esa suspensión de la incredulidad

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La autenticidad reside en ser consistentes

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65% de los consumidores

abandonaría a una marca si su comportamiento

resulta inconexo, falso o irritante

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Contar historias nos conecta y nos define

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CLAVES

#2 META BRANDING

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La imagen rompe formatos

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El outdoor ya es digital

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El outdoor ya es digital

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El outdoor ya es digital

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El Branding revive en la realidad aumentada

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CLAVES

#3 UN-BRANDING Pierde el control de tu marca

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La percepcion social reina

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de los consumidores descreen de lo que dicen

las marcas de sí mismas

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La credibilidad social se gana en el dialogo

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de los consumidores creen en lo que opinan

otros consumidores de una marca

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Undesign

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“Undesigned” o cuando el contenido gana sobre el diseño

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CLAVES

#4 SOCIAL-BRAND FIRST digital brand, después

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El Esquema es mas Social Media

que Digital

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Aquí está el debate digital

Social Media Strategy no es lo mismo que Digital Marketing

Tú y tu compañía

Comunidades y audiencias

Tu producto

Brand´s target

Engagement Insight Mensajes Compras y estadísticas

Social Media Strategy Digital Marketing

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Somos lo que la Red dice que somos

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CLAVES

#5 CROWD SOURCING c2c : customer to customer

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Pasamos del market share al share of customer

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Los productos y marcas como la fuente de todos los valores Vender un producto por vez a tantos clientes como sea posible Diferenciación de producto frente a la competencia Rendimiento sobre confianza Busca un incremento constante de nuevos clientes Vende a los consumidores Utiliza los medios de comunicación para construir la marca y anunciar productos

Considera a los clientes como la principal fuente de valor Vender tantos productos como sea posible a un cliente por vez Diferenciación de clientes entre ellos Todo cliente es rentable. Busca incrementar nuevos negocios para dar valor y fidelizar Colabora con los consumidores Vive los medios digitales para determinar necesidades y hacer comunicaciones individuales

Market–Share no es lo mismo que Share-of-Customer

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Y nos movemos de los derechos propietarios a los compartidos

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Y nos movemos de los derechos propietarios a los compartidos

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“Custowners” Cuando el

crowdsourcing es espontáneo pero buscado

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Tus enemigos pueden ser tus aliados

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@marcosdequinto (Coca-Cola) dió esta conferencia con una botella en la mano … pero de … Pepsi

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El foco esta en la comunidad

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CLAVES

#6 SOCIAL GREEN

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Una Marca son sus valores

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Una Marca son sus valores

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Defender posturas te vuelve visible

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“Green Porno” de Isabella Rossellini

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Mas que segmentacion… perfilado

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@ m a n d o m a n d o

Social friendly La estabilidad social es

paralela a la sostenibilidad verde

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CLAVES

#7 MOBILE BRAND

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@ m a n d o m a n d o

la seduccion ANTES que la interrupcion

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El diseno vive en la realidad aumentada

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TENDENCIAS

#1 | THE BRAND SHOW

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Storytelling

Entretenimiento

Gamificación

La historia sin fin

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@ m a n d o m a n d o

Presente dialogante dispuesta

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@ m a n d o m a n d o

Contexto Experiencias Motivacion Viralidad

Comunidad

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TENDENCIAS

#2 FFYL pelea por tu amor

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@ m a n d o m a n d o

Help me help you

help others

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@ m a n d o m a n d o

norte al comportamiento

valores hipersensoriales

Femenina y lúdica

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@ m a n d o m a n d o

con las personas antes que con las patentes

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@ m a n d o m a n d o

curiosa creativa sensible falible

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@ m a n d o m a n d o

la pasión marcará la conversación

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@ m a n d o m a n d o

Bosstube

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@ m a n d o m a n d o

porque se recupera a las personas detrás de las marcas

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@ m a n d o m a n d o

cuando nos hablan quienes las crearon

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Claves y tendencias en branding digital

¡Gracias!

ARMANDO LIUSSI DEPAOLI

@mandomando @2shareworld