DIFERENCIACIÓN DE PRODUCTO, MARCA Y EMPRESA

GUSTAVO PÉREZ RAMÍREZ

Diferenciación de producto, marca y empresa

“Producto es todo bien susceptible de ser comercializado y que reúne una serie de características tangibles”(1).Un producto puede tener diferentes funciones, de acuerdo a que tipo de producto sea, así como hay variedad de productos, tendrá una infinidad de funciones.“Una marca es un signo distintivo que indica que ciertos bienes o servicios han sido producidos o proporcionados por una persona o empresa determinada.”(2)Las marcas tienen como función hacer identificables los productos o servicios que comercializa la empresa."Una empresa es el organismo formado por personas, bienes materiales, aspiraciones y realizaciones comunes para dar satisfacciones a su clientela”. (Ricardo Romero, autor del libro "Marketing”)Estas tres variables hacen de ellas una compañía como las que conocemos hoy en día y que con el paso del tiempo se van generando con mayor rapidez, una compañía se empieza con el producto ya que del producto se deriva el nombre de la marca con el que se van a identificar los productos y con el cual lo vamos a diferenciar de los demás productos, tal es el caso de la competencia, y ya que se tiene el producto que se va a comercializar y el nombre de la marca que se va a poner da como resultado una empresa, una empresa esta constituida también por personas, las cuales harán que esta sea competitiva y funcione de una buena manera, estas personas ayudaran a hacer de una manera eficaz.Un claro ejemplo de estas variables seria Flexi, esta empresa se dedica a la fabricación y venta de calzado en México, estas variables hacen que esta empresa este completa de cierta manera ya que sus productos serian los zapatos, su marca seria Flexi, y de los productos y de la marca se genero la empresa, que

se complementa con los empleados de administración, los obreros, diseñadores, vendedores, proveedores , etc.Del producto nace toda la estructura, si no hubiera un producto no habría una marca y si no hay marca no hay empresa, pero así como el producto es importante dentro de una empresa la marca también lo es, ya que si no posicionamos la marca de buena forma no tendremos éxito en el mercado, en el caso de esta empresa antes mencionada tuvo un excelente manejo de estas dos variables ya que sus productos son de excelente calidad, y su marca esta muy bien posicionada dentro del mercado nacional e internacional ya que no solo se comercializa en México si no también en varios países del mundo entre ellos Estados Unidos.Flexi es una empresa líder posicionada con el insight de comodidad, como su slogan lo dice “comodidad en movimiento”.En México hay miles de empresas, por lo tanto miles de marcas, todas estas se tienen que diferenciar de su competencia si no no podrían estar dentro de la mente de los mexicanos, tienen que tener ventajas competitivas las cuales harán que sean preferidas por encima de sus competencias, estas mismas deben de estar en constante evolución si no van a quedar rezagadas dentro del mercado, tienen que tener avances tecnológicos para que siga siendo atractivo para la gente, ser los primeros en hacer el cambio, y de estar manera posicionar la marca y poner en alto la empresa a nivel nacional y porque no internacional.No es lo mismo un producto a una marca y mucho menos que a una empresa, cada una de estas variables son parte del negocio, en Mercadotecnia son esenciales ya que de ellas partes como mercadologo, este mismo se encarga de hacer mejorar estas y de no dejarlas caer, por este motivo tiene que quedar clara la definición de cada una de estas.Como conclusión puedo decir que una empresa se constituye de una marca y de un producto, el nombre de la marca tiene que ser de acuerdo al producto y al segmento que va dirigido, es importante que el producto sea diferente a el de la competencia

para de esta manera generar atención, y la marca tiene que ser la primera en posicionarse en la mente de el mercado meta para que en conjunto la empresa sea un éxito.

BIBLIOGRAFIA:

(1) http://pymerang.com/direccion-de-negocios/estrategia-de-negocios/plan-de-negocio/157-que-vender/352-la-definicion-de-producto

(2) http://www.mailxmail.com/curso-marketing-conceptos-sobre-marca/marketing-definicion-marca