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BRANDMAPPING10 pasos para crear una marca exitosa

Robin LaightEstrategias de Prensa y ComunicaciónJ. E. Uriburu 115, Piso 6, Estudio MC1027AAC Buenos Aires, ArgentinaTel. (54-11) 4953-8717robin@robinlaight.com.arwww.robinlaight.com.ar

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¿QUÉ ES UNA MARCA?

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32. Heng

(Perseverancia, Duración, Constancia)

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A promise is a promiseIt is a pact to be keptIt says I'll stand by youand I'll never let go.

I'll be with you through everythingAnd through nothing.Through good timesand bad.

A promise is a promiseand should not be shouldered.A promise is a promiseand is not to be taken lightly.

A promise is until the end.A promise is forever.

Manabe

Una promesa es una promesaEs un pacto a respetarDice que estaré a tu ladoY nunca me iré.

Estaré en todasY en nadaEn las buenasY en las malas.

Una promesa es una promesaY no debe ser ignoradaUna promesa es una promesaY no debe ser tomada livianamente.

Una promesa es hasta el finalUna promesa es por siempre.

Manabe

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la percepción es todo

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La marca es lo que la gente cree de esa compañía.

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Las marcas viven en la mente

de los consumidores

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¿Qué es un producto?

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Solucionador de problemas

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PRODUCTOSLo que las

compañías venden

SOLUCIONESLo que los

clientes quieren

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1. PROMESAS

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Relevancia

Coherencia

Diferencia

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Relevancia

Tener en cuenta

al público objetivo

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Coherencia

Que sea verdad

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Diferencia

Desmarcase

de la competencia

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2. ESENCIA

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3. DIFERENCIACION

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Si yo soy como tú,quién será como yo

proverbio judío

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4. EMOCION

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RAZÓN EMOCIÓN

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“Más emoción más acción”

Kevin Roberts. Lovemarks

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5. PERSONALIDAD

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6. POSICIONAMIENTO

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7. TIEMPO

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8. MEMORIA

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NOSTALGIA MARKETING

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9. CREENCIA

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10. EXPERIENCIA

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“Para crear la marca ideal se debe comenzar

por crear la experiencia ideal”

Walter Landor

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BRANDMAPPING10 pasos para crear una marca exitosa

(actividad práctica)

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Brandmapping

• Telaraña de Bernstein.• Estimula la discusión.• Método de análisis.• Simplifica la toma de decisión.• 2 - 3 dimensiones.• Percepción personal vs. percepción

audiencia.

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Brandmapping

• Ventajas:• Permite hacer explícitas las ideas.• Permite la iniciación a la discusión de

los objetivos.• Fácil aplicación.• Permite medir las áreas de conflicto o

discrepancia.

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PROMESASESENCIADIFERENCIACIONEMOCIONPERSONALIDADPOSICIONAMIENTOTIEMPOMEMORIACREENCIAEXPERIENCIA

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