Diarios y calidad

Prof. Eduardo Arriagada C.

Prehistoria del periodismo

■ De los panfletos sobre Drácula hasta la London Gazette

■  En Londres, en marzo de 1702 aparece The Daily Currant


Prehistoria del periodismo

■ De los panfletos sobre Drácula hasta la London Gazette

■  En Londres, en marzo de 1702 aparece The Daily Currant

■ En 1814 el Times de Londres aprovecha la energía del vapor.

■ En 1819 Wapier desarrolla la primera rotativa


Con la publicidad surge el periodismo

■  Más que la publicidad, que ya existía, el paso decisivo estuvo en el planteamiento: vender periódico barato para tener muchos compradores y atraer más publicidad, que es la que de hecho paga la mayor parte de los gastos empresariales.

■  Las empresas se hicieron rentables lo que atrajo a mayores capitales y se desarrolló la competencia por captar las grandes audiencias. En ese contexto el periodista, como profesional capaz de definir el contenido que debían tener dichos medios para atraer a las masas, empezó a recibir una consideración tal que le permite comenzar el proceso de profesionalización de sus prácticas.


Emile de Girardin, 1836

■  “(La publicidad) Colmará la diferencia entre el precio del costo del ejemplar (para la empresa informativa) y su precio de venta deficitario. Cuando más bajo sea el precio de venta y más alto el número de ejemplares (vendidos), más caro serán los avisos. Corresponde a los avisos pagar el diario”

■  La publicidad pasa a ser útil a quien la usa y suscita la confianza de quién la lee. El aviso debe ser consiso, simple y franco; se reduce a decir: en tal calle y en tal número se vende tal cosa a tal precio”.


El subdesarrollo de Europa

■ En Inglaterra se mantiene un periodismoque sigue la tradición centrada en ensayos, humor y correspondencia.

■ En Europa el “reporteo” se realiza con documentos oficiales y las conversaciones con fuentes son siempre anónimas.


Demasiado cerca del poder


Un camino viable a la calidad

Comunidad Presupuesto (MM Euros)

Ingresos publicitarios (MM Euros)

Cataluña 485,3 142,7

C. Valenciana 313,9 -

Andalucía 243,2 59,3

Madrid 159,7 72,1

País Vasco 150 45

Galicia 142,1 19

Baleares 75 3,9

Castilla la Mancha 69,6 1,5

Aragón 61 7,6

Canarias 61 -

Asturias 28,5 1,5

Murcia 28,5 1,5

Extremadura 14 4

Total 1.831,8 358,1

Fue

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TV estatal vasca


Qué es Buen Periodismo

■ Es una actividad cara

■ Es necesario buscar dinero en el mercado de capitales

■ La única forma que dicho mercado entregue el dinero para hacer periodismo es que contemos el proyecto periodístico asegure una determinada rentabilidad.


La búsqueda de la rentabilidad

■  Las noticias, el periodismo, son un negocio, siempre han sido un negocio.

■  El periodismo nace de la tremendamente rentable prensa de un centavo. La rentabilidad de dichas empresas permitió la contratación de periodistas.

■  El capitalismo está unido a esta forma de pública e independiente de periodismo que se realiza diariamente en los mejores diarios del mundo.

■  El negocio del periodismo es la noticia.


La búsqueda de la rentabilidad

■  Pero como se trata de una empresa el primer fin, al igual que el de toda empresa, es dar beneficios. El lucro es necesario para la empresa como tal.

■  Es muy fácil entender que una empresa requiere, al menos, que los ingresos que de sean equivalentes al costo alternativo de tener esa plata en otra parte. Esto es una obligación incluso social, porque o sino se estarían malgastando los recursos de una sociedad, especialmente escasos en un país como Chile.


Qué es rentabilidad

■  “Extremar las ganancias" no es lo mismo que decir la vieja frase de "comprar barato y vender caro".

■  “Extremar las ganancias" considera el beneficio al largo plazo: –  a) Se refiere más a los recursos que mueve la

empresa más que a las utilidades para los propietarios.

–  b) Se piensa como ganancias también a las relaciones entre los miembros de la empresa y los salarios de los miembros.

–  c) También es una ganancia la posición del producto empresarial en el mercado


Proyecto Calidad, Phil Meyer


Los medios y la rentabilidad

■  Hay medios que han mantenido un carácter más comprometido con diversas causas.

■  Hay medios que han relativizado el peso de su línea ideológica por una opción por la captación de avisos publicitarios.

■  Medios con ambas opciones han podido ejercer correctamente el rol fiscalizador de los poderes públicos característico de la prensa. La diferencia ha estado en la mayor independencia económica y la consiguiente estabilidad que lograron los que asumieron el periodismo como un negocio.


La rentabilidad entrega independencia

■  El lucro da o fortalece independencia. En periodismo el medio rico es libre. En los países modernos la libertad de expresión es más un problema de dimensión económica de los medios que de leyes. Sólo el medio importante no se verá tan coaccionado por imposiciones de anunciantes poderosos.

■  Para una empresa periodística ganar dinero es un deber ético.

■  La continuidad de un periódico se basa en la prosperidad económica, la explotación rentable y capacidad de crecimiento autónomo.

■  Sólo una economía interna rentable le permite al medio contar con independencia frente a las presiones externas.


¿Are you a businessmen or a

newsmen ?


Newsmen vs. Businessmen

■ El buen periodismo y el periodismo exitoso en cuanto negocio no es contradictorio. ■ El buen periodismo no

perdura cuando no asume el carácter de negocio.


El periodismo que nos inspira

■ 1971, Phillip Knightley del Sunday Times y la Taleidomina.

■ 1979, John Pilger del Daily Mirror investiga Camboya.

■ 2003, Robert Fisk del The Independent investiga los excesos occidentales en Irak.


No basta con tener utilidades

■ El medio está obligado a realizar un trabajo de información social profesional.

■ El buen periodismo es aquel que se hace como negocio sabiendo que es más que un negocio.

■ El derecho a la información de los ciudadanos, le da al medio una delegación general y tácita del público, soporta el deber de informar, hace posible y facilita la participación de los ciudadanos en los asuntos públicos.


Prensa Latinoamericana


chile


Diarios en Ciudad de Méjico


Pluralismo no es buen periodismo

■ “(los medios) Están todos alineados. Todos están con el papel firmado. Me reúno con ellos y planifico lo que sale en el noticiario de la noche. Acá nos estamos jugando una cosa seria”. – Vladimiro Montecinos


Controles a Internet


Necesidad de la concentración

■  La rentabilidad no depende sólo de la calidad de la idea, podemos tener claro como hacer el mejor negocio periodístico y con el único argumento del limitado tamaño del mercado nuestro negocio puede no ser tal.

■  Para que exista una buena rentabilidad en cualquier negocio es necesario que exista una cierta concentración económica.

■  En toda actividad empresarial se requiere determinado grado de concentración.


Concentración

■  El monopolio, si lo analizamos bien, no es una enfermedad o una excepción, es casi un requisito para conseguir éxito.

■  En realidad capitalismo y competencia son términos opuestos. El éxito en el capitalismo se da con la acumulación de capital, mientras que bajo un esquema de perfecta competencia todas las utilidades< desaparecen


Pluralismo no es periodismo

■  “La concentración es un hecho y lo importante es ver si se respeta el pluralismo y la libertad de información dentro de las empresas”. –  Juan Luis Cebrián, director fundador de El País, Madrid.


Necesidad de la Concentración

■  La verdadera garantía de una ciudadanía informada está en el profesionalismo del trabajo periodístico que se desarrolle al interior de las empresas informativas complejas y no en la cantidad de medios o en la variedad de sus dueños.

■  la primera enmienda no impone ninguna obligacion explicita pero esta implicita una necesidad de independencia delgobierno y de otros intereses para reportear y la independencia comienza con la fortaleza financiera (Jack Fuller)


La independencia periodística persigue la rentabilidad

■ La independencia de los periodistas respecto a la parte empresarial de los diarios fue una estrategia inteligente para convertir a los diarios en buenos negocios.

■ Los avisadores realmente compran es la credibilidad del diario y el trabajo de las redacciones es producir esta credibilidad.


Repensar el diario


El segmento de diarios de más rápido crecimiento en el mundo…

Source: Piet Bakker (Apr-07)

■  39,4m copias cada día –  Subió un 65% desde el

2005 –  59% aumento cada año

desde el 1995

■  213 títulos

■  49 países


Las claves de la fórmula Metro: éxito global instantáneo

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