Diapositivas unidad 01
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Marca gráficaDiseño de identidad corporativa
Lic. María Paula Gentile
MARCA MARCA GRÁFICA=
MARCA MARCA GRÁFICA=“Es un referente de una entidad que condensa tanto su área de actuación, como su estilo, jerar-
quía, valores, etc.”“Lo que el público piensa sobre
una organización”
Qué es una marca?
MARCA MARCA GRÁFICA=“Es uno de los posibles referen-
tes del concepto marcario”.“Es un SIGNO IDENTIFICADOR”
Qué es una marca gráfica?
Sin embargo hay marcas que NO poseen MARCA GRÁFICA
El Premio NobelLa Universidad Nacional de Córdoba
CubaEl Vaticano
etc...
Una marca se puede construir de dos maneras:
En forma natural NO INTENCIONAL
Cómo se construye una marca?
En forma programadaINTENCIONAL
ejemplo: MovistarTodas las acciones que emprende la institución: marketing, publici-dad, rrpp, eventos, medios digita-les, acciones promocionales, pren-
sa, cartelería, etc.......
Los identificadores cuentan con una doble característica:
VERBAL(Nombre)
Cómo es una marca gráfica?
VISUAL(Forma)
Logotipo
Clasificación de los signos marcarios
Isotipo Isologotipo
Logotipo tipográfico estándar
Clasificación de los signos marcarios
Logotipo tipográfico retocado
Clasificación de los signos marcarios
Logotipo tipográfico exclusivo
Clasificación de los signos marcarios
Logotipo singular
Clasificación de los signos marcarios
Logotipo con accesorio estable
Clasificación de los signos marcarios
Símbolos icónicos
Clasificación de los signos marcarios
Símbolos abstractos
Clasificación de los signos marcarios
Símbolos motorola
Clasificación de los signos marcarios