Diapos
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CAMPAÑA PUBLICITARIA
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Fundada en 1949. Licencia de S.C. Johnson & Son.
1953: Importación de Kiwi.
1956: Importaciones Radios y Televisores JVC.
1964: Licencia de Kiwi.
1969: Licencia JVC.
Década del 70: Oro en Madre de Dios.
1960 – 80: Reformas sociales del Gobierno Militar golpean duramente a la empresa
Ventas record de $ 10 MM caen a $ 2 MM.
1992: Nuevas condiciones motivan a invertir en el Perú. Nuevos empresarios adquieren Intradevco.
Ventas crecen a US$ 50 MM en el 2005.
Plan de Negocios a 5 años: US$ 120 MM
Otras Inversiones: Agroindustrias Backus S.A.
Record internacional de desempeño.
Crecimiento en participación en todas las categorías.
Importantes inversiones publicitarias.
S.C. Johnson decide trasladar su producción a Venezuela y Argentina y cortar intempestivamente
nuestra licencia.
2000: Lanzan nueva pasta dental Dento con su eslogan: “Peruana por sus 4 costados”
ANTECEDENTES
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ANTECEDENTES DEL
PRODUCTO
VENTAJAS:
• Contiene una moderna fórmula con flúor y calcio que brinda protección para los dientes
DESVENTAJAS:
• No se esparce fácilmente en toda la boca se siente seco sin gusto; no es fresco.
• La consistencia de la crema es muy espesa.
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ANTECEDENTES DEL
MERCADO
Competencia Directa:
• Listerine Pryable: Es la empresa de Johnson & Johnson que se destaca en la higiene para el cuidado de bebes, protección femenina, cuidado oral, cuidado de la piel; posicionándose en el 1ª lugar en el Perú.
Competencia Indirecta:
• Clorets: Se encuentra por más de 50 años en la industria de los masticables que desean neutralizar los olores causados por la comida y los cigarrillos y mantenerse saludable con un aliento fresco.
• Chiclets Adams: Desde 43 años en mercado peruano queriendo posicionarse en el mercado peruano haciendo propagandas con nuestras riquezas del Perú como la llama y siempre enviando el mensaje del buen aliento.
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PÚBLICO OBJETIVO
Demográfico
• Edad : 15 a 25 años
• Sexo : Ambos
• NSE : C
Psicográfico
• Para las personas que les gusta tener una buena limpieza bucal (libre de sarro y caries)
• Personas que no le gustan el mal aliento.
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OBJETIVO PUBLICITARIO
Dar a conocer la importancia del la limpieza
bucal.
Seguir posicionándonos en la mente del
consumidor y ser primeros en el mercado
nacional.
Aumentar las ventas en un 20%.
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BENEFICIO DIFERENCIAL
Contiene elementos naturales que son: el
flúor, aloe vera y vitaminas E.
Cuenta con el respaldo del Colegio
Odontológico del Perú.
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POSICIONAMIENTO
Limpieza refrescante todo el día.
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EJE
Frescura natural
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LUGARES DE ADQUISICIÓN Tiendas.
Boticas
Farmacias
Centros Odontológicos
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ESTRATEGIA PUBLICITARIA
PIEZAS PUBLICITARIAS
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AVISOS DE PRENSA
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NOMBRE : Escalera
FORMATO : 3 x 3 + 7 x 6 + 11 x 3
UBICACIÓN : Periódico El Comercio - Central
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NOMBRE : Invertido
FORMATO : 9 x 12
UBICACIÓN : Periódico El Comercio - Central
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NOMBRE : Podio
FORMATO : 4 x 4 + 8 x 4 + 4 x 4
UBICACIÓN : Periódico El Comercio - Central
El artículo 8 del Decreto Legislativo N° 691 permite el uso de la publicidad comparativa como instrumento de la acción de concurrencia, sin
embargo, dicha modalidad publicitaria se encuentra sometida a los principios que rigen toda la actividad publicitaria.
En tal sentido, los anuncios comparativos que respeten dichos principios serán calificados como publicidad comparativa lícita.
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NOMBRE : Flyer (Tira y retira)
FORMATO : 9.9 x 21 cm
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NOMBRE : Portada
FORMATO : 27.6 x 21.5 cm
UBICACIÓN : Revista Somos
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NOMBRE : Encarte (Tira y retira)
FORMATO : 27.6 x 21.5 cm
UBICACIÓN : Revista Somos
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NOMBRE : Afiche
FORMATO : 55 x 38.88 cm
UBICACIÓN : Bodegas
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NOMBRE : Colgante (Tira y retira)
FORMATO : 30 x 33.38 cm
UBICACIÓN : Bodegas
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NOMBRE : Recortable
FORMATO : 50 x 50.2cm
UBICACIÓN : Bodegas
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NOMBRE : Paleta
FORMATO : 75 x 47.5 cm
UBICACIÓN : AV . La Molina
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NOMBRE : BTL
FORMATO : 1.10 mt x 40 cm
UBICACIÓN : Cabecera del carro