Desmaterialización de Lo Social
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3 ámbitos en que sevisualiza
• Estética:
se abandona el ideal derepresentación el de la realidad en!avor de una auto"re#e$ión del color(impresionismo)% las !ormas (cubismo)%& la interioridad del artista
(e$presionismo)
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impresionismo
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'ubismo
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E$presionismo
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• Economa: se independiza el valor de uso de los bienes
*n e+emplo ilustrativo proviene de una es!era que !ue%
por antonomasia% el campo de la producción material: laeconoma, Esa materialidad pasa a un se-undo planocon la preeminencia de un valor intan-ible como lo es lamarca, Diversos reporta+es muestran que muchas de las
empresas importantes ('oca 'ola% Ni.e o Disne&) sededican a !abricar/ & comercializar una ima-en demarca más que bienes materiales, 0ientras que losob+etos reales/ son producidos en la trastienda% en lacalle reinan las promesas e imá-enes de la vida ideal/,
El traba+o es rele-ado a una !unción secundaria al mismotiempo que el consumo de estilos de vida & de sue1os va-enerando una e$tra1a levedad del ser/ (N, Lechner)
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Lo social: se abandona la pretensión de ser unarepresentación ob+etiva de la realidad, Lo real &a noes asunto de conocimiento% sino de interpretación ,
Las posibilidades de producir una realidad virtualtienden a diluir el lmite entre lo real & loima-inario, En la construcción visual de la
realidad/ (2ess 0artn"4arbero) lle-a a disolverseel sentido comn/ relativamente compartido &duradero en el tiempo que está condensado en loreal, 5 en la medida en que la si-nicación de lo
real se vuelve más liviana (o sea% su+eta a lainterpretación personal que pueda darle cada cual)%la realidad sera menos social/ (N, Lechner),