DESCUBRE LA PUBLICIDAD NATIVA - Agencia de medios online y...

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DESCUBRE LA PUBLICIDAD NATIVA Y POR QUÉ DEBERÍAS UTILIZARLA EN TU ESTRATEGIA DE MARKETING ONLINE JUNIO 2.019

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DESCUBRE LA

PUBLICIDAD NATIVA

Y POR QUÉ DEBERÍAS UTILIZARLA EN TUESTRATEGIA DE MARKETING

ONLINE

JUNIO 2.019

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EVOLUCIÓN DEL MARKETING

El modo de hacer marketing ha cambiado con los años: hemos pasado de las 4 Ps a las 4 Cs:

PUBLICIDAD

En este contexto y buscando una manera de unir ambas formas de hacer

marketing nacen soportes como la PUBLICIDAD NATIVA

PRECIO PRODUCTO

PLACEMENT PROMOCIÓN

COSTE

CLIENTE

CONVENIENCIA

COMUNICACIÓN

CONTENIDOS

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DEL PUBLIRREPORTAJE CLÁSICO A LA PUBLICIDAD NATIVA

Los precursores de la publicidad nativa fueron los publirreportajes en medios impresos….

… La bajada de audiencia de los medios impresos y el incremento de los medios

digitales ha favorecido también el nacimiento

de la PUBLICIDAD NATIVA

34,2

25,6

9,2

31,8

23,5

8,3

29,3

21,8

7,7

Revistas Diarios SS.DD.

2017 2018 2019

25,0

1,80,2

27,7

2,30,2

27,3

2,40,3

Diarios online Revistas online SS.DD. Online

2017 2018 2019

EVOLUCIÓN MEDIOS OFFLINE Y ONLINE (DEL 2017 AL 2019)

-14,4%

-14,7%

-16,6%

9,4%

35,2% 64,7%

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ENTONCES…

¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD NATIVA?

D e f i n i c i ó n s e g ú n l a I A B

“La publicidad nativa es aquella que se integra en el contenido editorial natural de la página o en la funcionalidad del medio en el que se publica, permitiendo a la marca estar presente en la

publicación (sea una web de noticias, mediante contenido audiovisual, un post en blog especializado...) de una manera más armonizada con el resto de contenido que otros sistemas

publicitarios (pop ups, banners y anuncios en general).”

EN RESUMEN…

LA PUBLICIDAD NATIVA ES PUBLICIDAD “CAMUFLADA” ENTRE LOS CONTENIDOS EDITORIALES DE LAS WEBS

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EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN EN EE.UU EN PUBLICIDAD NATIVA DEL 2016 - 2018

Datos en miles de millones de $

INVERSIÓN EN PUBLICIDAD NATIVA

La inversión en publicidad nativa aumenta tanto a nivel

internacional como en España.

Se prevé, por ejemplo, que en 2019 la inversión en nativa

crezca hasta un 24,6% en USA““

PERO… ¿Y EN ESPAÑA?

43,1MILLONESDE EUROS

$16,21

$22,09

$28,24

2016 2017 2018

En 2018 la publicidad nativa ha supuesto el

2,2% del total de la inversión en publicidad

digital en España

Fuente: eMarketer.Report: US Native Advertising 2019, Display

Budgets Keep Flowing to New Formats

84%DE LOS

ANUNCIANTES LA UTILIZAN

Fuentes IAB Spain: “Estudio de inversión publicitaria en medios digitales” Fuentes IAB Spain: “Estudio Content & Native Advertising”

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¿POR QUÉ LOS ANUNCIANTES DEBERÍAN TENER EN CUENTA LA PUBLICIDAD NATIVA?

A u m e n t a e n u n 1 8 %l a i n t e n c i ó n d e

c o m p r a v e r s u s l o s a n u n c i o s

t r a d i c i o n a l e s

Fuentes: IPG Media Lab & Sharethrough.

R e c i b e u n 5 2 % m á s d e a t e n c i ó n q u e

o t r o s a n u n c i o s d i s p l a y y h a c e n

q u e s e r e c u e r d e l a m a r c a / p r o d u c t o / t e m á t i c a s o b r e l a

q u e t r a t a n .

G e n e r a u n c r e c i m i e n t o d e l 9 % d e a f i n i d a dc o n l a m a r c a a s í c o m o u n m a y o r

i n t e r é s p o r i n c r e m e n t a r l a

i n f o r m a c i ó n

INTERÉS

ATENCIÓN

VENTAS

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¿POR QUÉ LOS ANUNCIANTES DEBERÍAN TENER EN CUENTA LA PUBLICIDAD NATIVA?

Y L O M Á S I M P O R TA N T E … L O S A D - B L O C K E R S N O L O S D E T E C TA N

Fuentes IAB Spain: “Estudio sobre el uso de los adblockers en España”

¿CUÁNTAS PERSONAS UTILIZAN AD-BLOCKERS EN ESPAÑA?

Pob. Española

Pob. Internauta

Conocen el ad-block

Usan ad-blockers

100%

75%

50%26%

28,3 M.

21,1 M.

10,7 M.5,6 M.

5,6 millones de personas utilizan

ad-blocks

E n l a m a y o r p a r t e d e f o r m a t o s d e p u b l i c i d a d n a t i v a l o s a d - b l o c k e rn o d e t e c t a n q u e e s p u b l i c i d a d

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¿QUÉ OPINAN LOS QUE YA LA USAN?

8 de cada 10 anunciantes utilizan este tipo de formato.

De ellos, más de la mitad consideran que al combinarlo con formatos

tradicionales mejoran la efectividad de la campaña.

SECTORES MÁS

CLICADOS EN NATIVE ADS

6 0 % V i a j e s y t u r i s m o

5 3 % Te c n o l o g í a

5 3 % C i n e , s e r i e s y T V

5 0 % M o d a4 4 % M ú s i c a

Fuentes IAB: Libro Blanco Branded Content y Publicidad Nativa

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NO SOLO LOS ANUNCIANTES SE BENEFICIAN…

EL SENTIMIENTO GENERAL DE LOS USUARIOS HACIA LA PUBLICIDAD NATIVA ES POSITIVO

E l 7 1 % d e l o s c o m p r a d o r e s s e

s i e n t e n m á s i d e n t i f i c a d o s

c o n l a m a r c a y l e s s i r v e p a r a

f u n d a m e n t a r l a d e c i s i ó n d e

c o m p r a

U n 3 2 % d e l o s u s u a r i o s e s t á

d i s p u e s t o a c o m p a r t i r l a

P u b l i c i d a d N a t i v a .

Fuentes IAB: Libro Blanco Branded Content y Publicidad Nativa

E l 4 0 % d e l o s n a v e g a n t e s o n l i n e

h a c e n c l i c e n p u b l i c i d a d n a t i v a y

e l 9 4 % d e c l a r a n q u e l o s

c o n t e n i d o s q u e c o n s u m e n c u b r e

s u s e x p e c t a t i v a s .

E l 2 2 % c o m p a r t e n e s t o s c o n t e n i d o s

c o n o t r a s p e r s o n a s .

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CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD NATIVA DE BRANDING OPERFORMANCE…

¿QUÉ NECESITO?”

ANTES DEL LANZAMIENTO DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD NATIVA HAY QUE TENER VARIAS COSAS EN CUENTA:

T E N E R A L G O Q U E C O N T A R

Se trata de publicidad basada en contenido, por lo que necesitas tener información de interés.

T E N E R U N A S E C C I Ó N B L O G O

L A N D I N G Q U E D E S A R R O L L E E L C O N T E N I D O D E L

A N U N C I O

En donde poder aumentar la información iniciada por el

titular del formato

T E N E R U N O B J E T I V O

Lo ideal es que una vez el usuario haya consumido el contenido pueda actuar de alguna forma. Por lo que al

finalizar el artículo es importante tener un botón de

descarga, un CTA (Call To Action) de compra de un producto o un

formulario de conversión

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FORMATOS DE PUBLICIDAD NATIVA

A N U N C I O S I N T E G R A D O S C O N E L C O N T E N I D O

E D I T O R I A L

Están integrados con el resto de contenidos del medio e

incluyen un disclaimer del tipo “Contenido Patrocinado”.

A N U N C I O S I N T E G R A D O S E N P O S I C I O N E S P U B L I C I T A R I A ST R A D I C I O N A L E S

C O N T E N I D O R E C O M E N D A D O

I N - F E E DS O C I A L A D S

Anuncios introducidos dentro de

los feeds de las redes sociales, como Facebook, Instragram y

recientemente Linkedin.

Se diferencian de los primeros en

que están situados al final de los artículos a modo de lista de

recomendación.

Respetan la apariencia(look&feel) del medio y suelen estar

fuera del área editorial de la página. Ocupan el lugar que podría

corresponder a un banner.

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RECOMENDACIONES PARA QUE UN ANUNCIO DE PUBLICIDAD NATIVA SEA MÁS EFECTIVO

DEFINE CLARAMENTE TUS

OBJETIVOSANTES DE EMPEZAR LA CAMPAÑA

CUIDA LA CALIDADDE LOS CONTENIDOS, DEBEN RESPONDER A LAS

EXPECTATIVASDEL USUARIO

BUSCA LA INTEGRACIÓNCON EL ENTORNO, LA LÍNEA EDITORIAL

Y LA AUDIENCIA LA PROMOCIÓN, EN SU JUSTA MEDIDA.

LOS ANUNCIOS DEBEN REPRESENTAR

LA MARCA Y

SUS VALORES

IDENTIFICAQUE SE TRATA DE TU ANUNCIO

SI EL CONTENIDO APORTA VALOR NO GENERARÁ RECHAZO AL USUARIO.

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¿TE ATREVES A INICIAR TU CAMPAÑA DE PUBLICIDAD NATIVA?

VÍDEODISPLAY

IMAGEN+TEXTO

FORMULARIO

CADA VEZ MÁS ANUNCIANTES CONFÍAN EN ESTE TIPO DE PUBLICIDAD

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