Descripción Niveles Socioeconómicos AMAI

1

Los Niveles

Socioeconómicos

y la distribución

del gasto

Heriberto

López Romo

Noviembre 2009

2

Índice

05

• ¿Qué es el nivel socioeconómico?

• ¿Cómo se mide el nivel socioeconómico?

La regla 10X6

– Antecedentes: regla 13x6

– Metodología de construcción

– Marco conceptual

– Regla de calculo

• ¿Cómo se distribuyen los niveles

socioeconómicos?

– Bases de calculo

– Distribución y evolución histórica

– Comparación vs ingreso gasto

(INEGI)

• ¿Cuáles son las características y diferencias de

los niveles socioeconómicos?

– Infraestructura básica

– Infraestructura sanitaria

– Infraestructura práctica

– Tecnología y entretenimiento

– Planeación y futuro

– Capital humano

– Distribución de gasto

– Distribución de gasto en alimentos y

bebidas

• Base de imágenes de Niveles Socioeconómico

• ¿Qué sigue en la medición de los Niveles

Socioeconómicos?

• Comparación con otros indicadores de

bienestar y pobreza

– Creación de un índice regional

3

03

¿Qué es el Nivel Socioeconómico?

4

¿Qué son los niveles Socioeconómicos?

03

El nivel socioeconómico es una

segmentación del consumidor y las

audiencias que define la capacidad

económica y social de un hogar.

En México el Nivel Socioeconómico se

mide a través de la regla AMAI 10X6.

Esta regla es un índice que clasifica a los

hogares en seis niveles, considerando

nueve características o posesiones del

hogar y la escolaridad del jefe de familia o

persona que más aporta al gasto.

El nivel socioeconómico

representa la capacidad

para acceder a un conjunto

de bienes y estilo de vida.

5

Segmentaciones del Consumidor

04

DEMOGRAFICA

•ETAPA DE VIDA

•GÉNERO

•REGIÓN/PLAZA

PSICOLOGICA

•PERSONALIDAD

•ARQUETIPOS

PSICOSOCIALES

•VALORES

•ACTITUDES

ESTILO DE VIDA

•CONSUMO

•CONSUMO CULTURA

ETNICO-CULTURALES

•RAZA

• IDENTIDADES

6

Nivel Socioeconómico

05

Nivel

Socioeconómico

Mediación de

factores

demográficos,

sociales,

tecnológicos y

mediáticos

DINAMICA SOCIAL COMPLEJA

7

03

¿Cómo se mide el nivel socioeconómico?

La regla 10X6

8

Antecedentes

03

Desde 1994, el índice de Nivel Socioeconómicode la Asociación Mexicana de Agencias deInvestigación de Mercados y Opinión Pública(AMAI) se ha convertido en el criterio estándar declasificación de la industria de la investigación demercados en México.

El primer índice de clasificación AMAI se dio aconocer en 1994. Desde entonces, el índice haevolucionado mejorando su capacidad dediscriminación y predicción.

El índice de nivel socioeconómico utilizado hastaahora, conocido como Regla 13x6, clasifica a loshogares en seis niveles a partir de un árbol deasignaciones considerando 13 variables:

1 Escolaridad del jefe del hogar

2 Número de habitaciones

3 Número de baños con regadera

4 Tipo de piso

5 Número de focos

6 Auto

7 Boiler o calentador

8 Lavadora de ropa automática

9 Videocasetera

10 Tostador de pan

11 Aspiradora

12 Horno de microondas

13 Computadora personal.

Indicadores

Regla AMAI 13x6

9

Regla Amai 10X6

05

A fin de incrementar la validez y confiabilidad del índice de

Nivel Socioeconómico AMAI a partir de 2008 se actualizó la

Regla AMAI

OBJETIVOS

• Identificar y actualizar las posesiones y variables que mejor determinan el NSE

• Actualizar el algoritmo de calculo del NSE

• Dar una base conceptual a la definición de NSE

TAMBIEN

• Establecer la comparabilidad de la nueva regla con la regla anterior, estableciendo un plan de

sustitución

Establecer la comparabilidad y homologación de la regla AMAI con los principales

indicadores de bienestar y pobreza

Establecer la comparabilidad de la regla AMAI con los indicadores de otras regiones.

10

03Indicadores incluidos en otros modelos

Indicadores correlacionados con ingreso familiar

Indicadores con mayor capacidad predicativa del ingreso

Dimensiones conceptuales de NSE y Calidad de Vida

Comparabilidad con Regla AMAI actual

1

2

3

4

5

ACTUALIZACIÓN DE INDICADORES

Los indicadores del índice de Nivel Socioeconómico

fueron actualizados considerando 5 aspectos

11

¿En función de que características se definen los

Niveles Socioeconómicos?

04Capital Humano

Planeación y Futuro

Tecnología y Entretenimiento

Infraestructura Práctica

Infraestructura Sanitaria

Infraestructura Básica

12

Los diez indicadores de la regla 10X6

03

TECNOLOGÍA Y ENTRETENIMIENTO • NÚMERO DE TELEVISION A COLOR

• COMPUTADORA

INFRAESTRUCTURA PRACTICA • NÚMERO DE FOCOS

• NÚMERO DE AUTOS

• ESTUFA

INFRAESTRUCTURA SANITARIA • BAÑOS

• REGADERA

INFRAESTRUCTURA BÁSICA • TIPO DE PISO

• NÚMERO DE HABITACIONES

CAPITAL HUMANO • EDUCACIÓN DEL JEFE DE FAMILIA

13

Modelo de puntosA las 10 variables seleccionadas se les asigno puntos considerando el coeficiente de cada

uno los valores en una regresión sobre el ingreso familiar.

14

Tabla de Puntos Por Nivel

15

05

¿Cómo se distribuyen los niveles socioeconómicos?

16

Estimada a partir de algoritmo 10X6 desarrollado por AMAI, cada año se proporciona

a la industria la distribución de NSE para hogares ubicados en localidades mayores

de 50,000 habitantes.

Combinado dos muestras nacionales de hogares urbanos:

Establisment Survey realizado por la empresa IBOPE/AGB

Muestra Maestra de Hogares del estudio Homescan de la empresa

ACNIELSEN

Ambos son seleccionadas con procedimientos estrictamente aleatorios

La estimación final se calcula combinado los dos estudios y utilizando los factores de

expansión originales de cada muestra

Distribución de NSE AMAI

17

¿Cómo se distribuyen los hogares por Nivel

Socioeconómico en México?

04

Estimación AMAI basada en base IBOPE-NIELSEN 2008

18

¿Como se distribuyen los Niveles Socieconomicos por

tamaño de localidad?

05

NIVEL AMCM GUADALAJARA MONTERREY

LOCALIDADES

ENTRE 400,000 Y

2,500,000

HABITANTES

LOCALIDADES

ENTRE 50,000 Y

400,000 HABITANTES

A/B 6.1% 9.8% 8.8% 7.8% 5.9%

C+ 12.2% 15.9% 16.7% 15.1% 13.1%

C 16.4% 21.0% 20.2% 18.9% 16.0%

D+ 38.2% 37.1% 35.0% 33.9% 35.1%

D 18.8% 12.3% 17.1% 18.1% 21.9%

E 8.3% 4.0% 2.4% 6.1% 7.8%

Estimación AMAI basada en base IBOPE-NIELSE N 2008

19

¿Cómo han evolucionado los niveles

Socioeconómicos en México en el siglo XXI

032000 2002 2003 2005 2006-2007

2008

A/B19%

7.0% 7.4% 7.5% 7.8% 7.2%

C+ 12.6% 12.5% 13.6% 13.6% 14.0%

ABC+ 19.0% 19.6% 19.9% 21.1% 21.4% 21.2%

C 17.8% 17.1% 17.0% 18.8% 16.9% 17.9%D+ 30.2% 35.5% 34.0% 32.6% 36.3% 35.8%D/E 33.0% 27.7% 29.0% 27.6% 25.4% 25.0%

Estimación AMAI basada en base IBOPE-NIELSE 2000-2008

20

03Para conocer la confiabilidad de la distribución de Niveles Socioeconómicos AMAI, se comparó con la

distribución de Niveles Socioeconómicos de la Encuesta Ingreso-Gasto 2004/2006/2007

•CARACTERÍSTICAS DE LA ENCUESTA INGRESO-GASTO 2004-2006-2008

• Encuesta nacional representativa

• Registra el ingreso formal e informal que obtiene una familia en los últimos tres meses

• Registra todos los gastos que realiza la familia en un mes

• Registra las características de las viviendas y las posesiones

•CALCULO DEL ÍNDICE AMAI EN ENCUESTA INGRESO GASTO

• Para obtener la distribución de Nivel Socioeconómico se aplico el algoritmo AMAI 13*6. Con

algunas recodificaciones y combinación de variables fue posible obtener toda la información

para aplicar el algoritmo AMAI.

• Para obtener la distribución de niveles en la encuesta Ingreso-Gasto se contemplaron las

localidades mayores de 100,000 habitantes (11,692 casos).

CONFIABILIDAD DE LA DISTRIBUCIÓN DE NIVELES AMAI

COMPARACIÓN DISTRIBUCIÓN DE NIVEL SOCIOECONÓMICO

ÍNDICE AMAI CON ENCUESTA INGRESO GASTO INEGI

21

COMPARACIÓN DE DISTRIBUCIÓN PORCENTUAL DE NIVEL SOCIOECONÓMICO

ESTIMACIÓN AMAI VS ENCUESTA INGRESO Y GASTOS 2008

03

DISTRIBUCIÓN

AMAI 2008

DISTRIBUCIÓN

ENIGH 2008

A/B C+ 21.2% 22.2%

C 17.9% 16.0%

D+ 35.8% 32.9%

D/E 25.0% 29.0%

22

04

¿Cuáles son las características y diferencias de los

niveles socioeconómicos?

23

¿En función de que características se definen los

Niveles Socioeconómicos?

04Capital Humano

Planeación y Futuro

Tecnología y Entretenimiento



Infraestructura Básica

24

¿Cómo es el Nivel Socioeconómico A/B?

03•En su mayoría viviendas propias, muy grandes con más de 8 habitaciones en promedio.

•Construidas con materiales sólidos de primera calidad.

Características de la Vivienda

•Sistema óptimo de sanidad y agua corriente dentro del hogar. Cuentan con almacenamiento de agua.


•Poseen todos los enseres y electrodomésticos para facilitar la vida en el hogar.

•Dos automóviles en promedio.


•Cuentan con todo el equipamiento necesario para el esparcimiento y comunicación dentro del hogar.

•Asisten a clubes privados y tienen casa de campo.

•Vacacionan en el extranjero.

Entretenimiento y Tecnología

•En promedio universitario y posgrados.Escolaridad Jefe

de Familia

•Mayor ahorro y gasto en educación, esparcimiento, comunicación y vehículos.

•Los alimentos representan solo el 7% del gasto, significativamente abajo del promedio poblacional.

Gasto

Este es el estrato con el más alto nivel de vida e ingresos del país y

representan el 7.2% de la población.

Encuesta Ingreso-Gasto INEGI 2004,2006 y 2008

25

05

¿Cómo es el Nivel Socioeconómico C+?

03•Dos terceras partes de las viviendas son propias.

•Casas grandes con 5 o 6 habitaciones.

•Construidas con materiales sólidos de primera calidad.


•Sistema óptimo de sanidad y agua corriente dentro del hogar.


•Poseen casi todos los enseres y electrodomésticos para facilitar la vida en el hogar.

•En promedio entre 1 y 2 automóviles .


•La mayor aspiración es contar con el equipamiento de comunicación y tecnología.

•La mitad tiene TV de paga y un tercio Video juegos.

•Vacacionan en el interior del país.


•En promedio universitarios.Escolaridad

Jefe de Familia

•La mitad del gasto es ahorro, educación, espaciamiento y comunicación, vehículos y pago de tarjetas .

•Los alimentos representan el 12% del gasto, significativamente abajo del promedio poblacional.

Gasto

• Segundo estrato con el más alto nivel de vida e ingresos del país y

representan el 14% de la población.

• Muy parecido al A/B, sin embargo tiene limitantes para ahorrar y realizar

gastos mayores o excesivos

• Aspira a ahorrar más y a tener un futuro más cierto.


26

¿Cómo es el Nivel Socioeconómico C?

03•Dos terceras partes tienen vivienda propia.

•De 4 a 6 habitaciones ; un baño.

•Construidas con materiales sólidos, en algunos caso deteriorados.


•Casi todos cuentan con un sistema suficiente de sanidad y agua.


•Cuentan con casi todos los enseres y electrodomésticos . Adquirirlos les ha costado trabajo.

•Dos terceras partes tiene un automóvil.


•La mayoría tiene teléfono y el equipamiento de música y televisión necesario .

•Solo un tercio tiene televisión de paga y uno de cada cinco videojuegos.


•En promedio preparatoria y algunas veces secundaria.

Escolaridad Jefe de Familia

•Tienen ligeramente más holgura que el promedio para gastos de educación, espaciamiento y comunicación, vehículos y pago de tarjetas.

•Los alimentos representan el 18% del gasto, significativamente abajo del promedio poblacional.

Gasto

• Aunque es denominado medio, en realidad se encuentra arriba del promedio

poblacional de bienestar.

• Representa 17.9% de la población y se caracteriza por haber alcanzado un

nivel de practicidad adecuado.

• Aspira a mayor bienestar en entretenimiento y tecnología


27

05

¿Cómo es el Nivel Socioeconómico D+?

03•Casas pequeñas con 3 o 4 habitaciones; un baño.

•Pisos en su mayor parte de cemento.

•La mitad son propias.


•Casi todos cuentan con baño y regadera, aunque solo dos terceras partes tiene lavabo o calentador de agua de gas, fregadero y lavadero.


•Solo uno de cada cuatro tiene automóvil.

•Casi todos cuentan con refrigerador, estufa de gas y lavadora.

•Excepto licuadora y a veces microondas, muy pocos tienen otros electrodomésticos y ayudas para la cocina.


•Dos terceras partes tienen teléfono.

•Solo algunos cuentan con TV de paga y videojuegos.


•En promedio secundaria o primaria incompleta.Escolaridad Jefe

de Familia

•La mayor parte de su gasto lo inviertesn en alimentos, transporte y pago de servicios.

•Proporcionalmente gastan más en cereales y verduras.

Gasto

• Este es el segmento más grande y representativo de la sociedad mexicana.

Representa el 35.8% de la población.

• Este segmento tiene cubierta la mínima infraestructura sanitaria de su

hogar. Aspira en primer lugar a adquirir bienes y servicios que le hagan la

vida más práctica y sencilla


28

¿Cómo es el Nivel Socioeconómico D?

03•La mitad tiene vivienda propia.

•2 a 3 habitaciones; Uno de cada cuatro con baño.

•La mayoría son de tabiques, pero también hay paredes y techos de lámina y cartón.


•Uno de cada tres tiene que salir de su casa para conseguir agua.

•Uno de cada cuatro no tiene baño y solo la mitad tiene regadera.

•Sólo uno de cada dos cuenta con lavabo, fregadero, calentador de gas o tinaco


•Prácticamente nadie tiene automóvil

•Una buena parte no tiene refrigerador , ni lavadora

•El único electrodoméstico generalizado es la licuadora.


•Dos de cada cinco tiene teléfono.

•Solo hay una televisión a color.Entretenimiento

y Tecnología

•En promedio primaria.Escolaridad

Jefe de Familia

•La mayor parte de su gasto lo invierten en alimentos, transporte y pago de servicios.

•Proporcionalmente gastan más en cereales y verduras .

Gasto

• Es el segundo más pobre.

• Se caracteriza por haber alcanzado un propiedad, pero carecer de la mayoría

de los servicios y bienes satisfactores.

• Aspiran a contar con los servicios sanitarios mínimos.

• Representa el 18.3% de la población


29

05

¿Cómo es el Nivel Socioeconómico E?

03•En promedio 2 habitaciones.

•Solo dos terceras partes tiene baño.

•Piso de cemento y tierra.


•La mayoría tiene que salir para conseguir agua.

•3 de 5 no está conectado al sistema público de drenaje.

•Solo tiene lavadero. No hay regadera, ni lavabo, ni fregadero.


•No hay automóviles.

•Sólo dos terceras partes cuentan con estufa de gas, y solo la mitad tiene refrigerador y licuadora.

•No existen otros electrodomésticos.


•Muy pocos tiene teléfono.

•Son muy escasos y de mala calidad lo pocos equipos de música.


•En promedio primaria incompleta.Escolaridad Jefe de

Familia

•La mayor parte de su gasto lo invierten en alimentos, transporte y pago de servicios.

•Proporcionalmente gastan más en cereales y verduras .

Gasto

• Este es el segmento más pobre.

• Carece de todos los servicios y bienes satisfactores.

• Aspiran a contar con una propiedad y los servicios sanitarios mínimos.

• Representa el 6.7% de la población


30

PRICIPAL CARACTERÍSTICA

A/B PLANEACIÓN Y FUTURO

C+ PLENITUD EN ENTRETENIMIENTO Y

TECNOLOGÍA

C VIDA FACIL Y PRÁCTICA

D+ CONDICIONES BÁSICAS DE SALUD

D PAREDES Y ALGUNOS SERVICIOS

E NADA

31

DISTRIBUCIÓN DEL GASTO

FUENTE: Encuesta Ingreso-Gasto INEGI 2008

Localidades mayores de 100,000 habitantes

AB C+ C D+ D E

Igual proporción del gasto:» Mantenimiento y reparación de la vivienda

» Enseres domésticos

» Limpieza y cuidado de la casa

» Vestido y calzado

» Conservación de la salud

Mayor proporción del gasto:

– Educación

– Entretenimiento

– Comunicación

– Ahorro

– Adquisición de vehículos

Mayor proporción del gasto:

– Alimentos y bebidas

– Transporte

– Cuidado personal

32

05

EVOLUCIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN DEL GASTO

TOTAL Y POR NSE

33

03

EVOLUCIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN DEL GASTO

TODOS LOS NIVELES SOCIOECONÓMICOS

Localidades de 100,000 habitantes y más de la República Mexicana

1. Alimentos y Bebidas Consumidas dentro del Hogar +4.6%2. Servicios del Hogar (Gas, Agua, Electricidad) +1.9%3. Educación +1.0%4. Transporte Público +1.0%5. Cuidado Personal +0.8%

1. Depósitos Bancarios y Tandas -5.5%2. Otras Erogaciones y Gastos -2.2%3. Esparcimiento -1.1%4. Enseres Domésticos -0.7%5. Deudas -0.4%

En 2008, respecto a 2006, aumentó

el Gasto destinado a…

En 2008, respecto a 2006,

disminuyó el Gasto destinado

a…

35

05

EVOLUCIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN DEL GASTO POR NSE


2008 vs 2006 2008 vs 2006 2008 vs 2006 2008 vs 2006 2008 vs 2006 2008 vs 2006

A/B C+ C D+ D E

ALIMENTOS Y BEBIDAS CONSUMIDAS DENTRO DEL HOGAR

2.88% 3.92% 3.58% 4.59% 4.01% 5.42%

EDUCACIÓN 2.26% 0.61% 1.54% 0.23% 1.38% 0.48%

SERVICIOS DEL HOGAR (GAS,AGUA,ELECTRICIDAD)

1.41% 1.31% 2.16% 2.22% 1.40% 2.30%

ALIMENTOS Y BEBIDAS CONSUMIDAS FUERA DEL HOGAR

0.92% 0.60% 0.86% -0.46% -0.83% 0.23%

VEHICULOS 0.76% 0.56% -0.10% 1.32% -0.60% 0.10%

MANTENIMIENTO Y REPARACIÓN VIVIENDA

0.60% -0.10% -0.66% -0.51% -0.45% -0.99%

CUOTA VIVIENDA 0.58% 1.00% 0.18% 0.34% 0.08% -0.26%

COMUNICACIÓN 0.57% 0.55% -0.05% 0.32% 0.50% -0.03%

CUIDADO PERSONAL 0.57% 0.82% 0.46% 0.79% 0.94% 0.80%

LIMPIEZA Y CUIDADO DE LA CASA 0.55% 0.59% 0.23% 0.37% 0.32% 0.21%

PAGOS TARJETAS Y CASAS COMERCIALES 0.05% 0.49% 0.50% 0.17% 0.14% 0.03%

TRANSPORTE PÚBLICO 0.04% 0.33% 0.69% 1.13% 1.91% 2.48%

TABACO 0.03% 0.05% 0.01% 0.04% -0.07% 0.04%

CUIDADOS MEDICOS Y CONSERVACIÓN DE LA SALUD

-0.03% -0.15% -0.54% -0.63% -0.74% -1.25%

TRANSPORTE FORÁNEO -0.09% -0.10% -0.02% -0.11% -0.14% -0.45%

ACCESORIOS Y EFECTOS PERSONALES -0.09% -0.05% -0.05% -0.04% -0.03% -0.03%

PRESTAMOS -0.21% -0.10% -0.11% -0.11% -0.06% -0.20%

DEUDAS -0.24% -0.73% -0.35% -0.57% -0.06% -0.41%

VESTIDO Y CALZADO -0.43% -0.10% -0.26% -0.45% -0.23% -0.19%

ENSERES DOMÉSTICOS -0.55% -0.78% -0.81% -0.90% -0.74% -0.40%

OTRAS EROGACIONES Y GASTOS -1.00% -2.68% -0.97% -2.82% -2.76% -4.50%

ESPARCIMIENTO -1.14% -0.93% -1.01% -0.69% -0.86% -0.51%

DEPOSITOS BANCARIOS/TANDAS -7.45% -5.11% -5.28% -4.24% -3.12% -2.85%

Crecimiento mayor al 1.00%

Crecimiento entre 0.5% y 1.0%

Decremento entre -0.5% y -1.0%

Decremento mayor al -1.0%

37

05

EVOLUCIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN EN

ALIMENTACIÓN DENTRO DEL HOGAR

TOTAL Y POR NSE

38

03

EVOLUCIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN DEL GASTO EN ALIMENTACIÓN

DENTRO DEL HOGAR

TODOS LOS NIVELES SOCIOECONÓMICOS


En 2008, respecto a 2006, aumentó

el Gasto destinado a…

En 2008, respecto a 2006,

disminuyó el Gasto destinado

a…

1. Cereales +1.2%

2. Huevo +0.7%

3. Aceite +0-5%

4. Leche +0.1%

1. Bebidas -0.6%

2. Otro alimentos -0.5%

3. Verduras -0.4%

4. Azúcar -0.3%

5. Carne -0.3%

6. Pescados -0.1%

40

03

EVOLUCIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN DEL GASTO EN ALIMENTACIÓN

DENTRO DEL HOGAR

POR NSE


2008 vs 2006 2008 vs 2006 2008 vs 2006 2008 vs 2006 2008 vs 2006 2008 vs 2006

A/B C+ C D+ D EPORCENTAJE DEL GASTO EN ALIMENTACIÓN

2.9% 3.9% 3.6% 4.6% 4.0% 5.4%

DISTRIBUCIÓN DEL GASTO DE ALIMENTACIÓN DENTRO DEL HOGAR

Cereales 0.73% 1.03% 1.42% 1.09% 0.90% 1.46%Frutas 0.52% 0.36% -0.46% -0.05% 0.11% -0.08%Pescado 0.44% 0.01% -0.11% -0.29% -0.23% -0.49%Huevo 0.37% 0.51% 0.59% 0.83% 0.65% 0.71%Aceite 0.22% 0.27% 0.53% 0.60% 0.56% 0.47%Tubercùlo 0.18% 0.09% 0.00% -0.04% -0.12% -0.09%carnes -0.02% -0.18% -0.67% -0.55% 0.07% -0.70%Especias -0.08% -0.04% 0.14% 0.03% 0.08% -0.10%Verduras -0.11% -0.81% -0.30% -0.43% -0.66% -0.25%Cafè -0.13% -0.16% 0.06% 0.09% -0.27% 0.08%Azucar -0.34% -0.24% -0.23% -0.31% -0.61% -0.81%Bebidas -0.37% -0.89% 0.09% -0.87% -0.56% -1.34%Leche -0.53% 0.54% 0.40% 0.15% -0.27% -0.24%Otro alimento -0.87% -0.51% -1.45% -0.26% 0.34% 1.39%

Crecimiento mayor al 1.00%

Crecimiento entre 0.5% y 1.0%

Decremento entre -0.5% y -1.0%

Decremento mayor al -1.0%

42

DISTRIBUCIÓN REGIONAL

43

ANÁLISIS ESTATAL

ESTADO PUNTAJE ESTADO PUNTAJE ESTADO PUNTAJE

NUEVO LEON 157.2 TAMAULIPAS 131.7 YUCATAN 112.1

DISTRITO FEDERAL 151.4 SAN LUIS POTOSI 129.5 CAMPECHE 108.2

AGUASCALIENTES 149.7 NAYARIT 125.0 PUEBLA 107.3

BAJA CALIFORNIA SUR 147.9 SINALOA 124.8 VERACRUZ 103.3

BAJA CALIFORNIA 144.3 DURANGO 123.5 TLAXCALA 99.8

CHIHUAHUA 143.7 GUANAJUATO 119.6 TABASCO 97.9

COAHUILA 141.5 ESTADO DE MEXICO 119.4 HIDALGO 93.9

QUERETARO 137.7 MORELOS 117.1 CHIAPAS 87.8

SONORA 137.7 QUINTANA ROO 116.4 GUERRERO 83.5

JALISCO 133.8 ZACATECAS 114.0 OAXACA 75.0

COLIMA 133.2 MICHOACÁN 113.9 TOTAL 122.1

44

CONCLUSIONES

• El Nivel Socioeconómico es una segmentación del consumidor que expresa la capacidad económica y social. No es un estilo de vida.

• Casi dos terceras partes de los hogares mexicanos son de nivel socioeconómico bajo. México en promedio es nivel D+.

• Durante los últimos dos años, previo a la crisis, hubo un deterioro en el gasto de los hogares mexicanos.

• Todos los hogares, pero particularmente los hogares de niveles más bajos, tuvieron que gastar significativamente más en alimentos, servicios y transporte público. Decreció el gasto en ahorro, esparcimiento, inversiones y compras para el hogar.

• También aumentó el gasto en los alimentos gastos básicos: cereales, leche y huevos. Esto representó que se recortara el gasto en bebidas, verduras, carne y pescado.

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