DESARROLLO SOSTENIBLE

Declaración de Dublín: "El medio ambiente depende de nuestras acciones colectivas, y el medio ambiente de mañana de nuestras

acciones de hoy”

DEFINICIÓN DE DESARROLLO SOSTENIBLE

(Comisión Mundial Brundtland sobre Ambiente y Desarrollo) :

“El desarrollo que asegura las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las futuras generaciones para enfrentarse a sus propias necesidades".

"No te comas las semillas con las que has de sembrar la cosecha del mañana"

LAS EMPRESAS Y SU RESPONSABILIDAD CORPORATIVA

RESPONSABILIDAD CORPORATIVA

Compromiso de las empresas con la sociedad y con el medio ambiente

LAS EMPRESASCiclo de producción clásico:

El ciclo de producción clásico

• La entrada de unos inputs o recursos

• La transformación de dichos recursos a través de un proceso

• La salida de unos outputs o productos terminados que satisfacen necesidades

• Todo ello utilizando una tecnología

PROBLEMA

• Los recursos que utiliza son escasos y limitados:

– Si los utiliza a un ritmo superior al de regeneración de dichos recursos cada vez serán más escasos y cada vez serán más limitados.

PROBLEMA

• En el proceso de transformación se generan muchas externalidades negativas:– Efectos negativos sobre el medio

ambiente (las emisiones de dióxido de carbono contaminan el aire, químicos y sustancias perjudiciales contaminan el agua,...)

PROBLEMA

• Los productos terminados generan a su vez externalidades negativas:– Residuos urbanos contaminantes como

plásticos, pilas,...– Residuos urbanos reutilizables después de una

transformación como papel, vidrio, metal,...– Residuos urbanos orgánicos que afectan al

medio ambiente

LAS EMPRESASCiclo de producción actual:

RESPONSABILIDAD SOCIAL

Ciclo de producción actual

• Las empresas empiezan a observar que deben de modificar en todo o en parte su forma de producir:– Reparando los daños causados a la naturaleza– Persiguiendo objetivos buenos para la sociedad– Limitando la producción de contaminantes– Reduciendo el consumo desmesurado de

recursos

CONCEPTOS DE RESPONSABILIDAD SOCIAL

• PRIMER CONCEPTO (Milton Friedman):

La responsabilidad social de la empresa es cumplir los requerimientos legales y producir beneficios únicamente pero dentro de las reglas del juego

CONCEPTOS DE RESPONSABILIDAD SOCIAL

• SEGUNDO CONCEPTO: El objetivo de la empresa sería alcanzar beneficios

en el mercado y sobrevivir en él. Para lograrlo las empresas deben reaccionar a las expectativas de los grupos y agentes sociales que le rodean.

Estas exigencias o expectativas son superiores a lo

exigido por la ley, pero si la empresa no los atiende por no estar obligada, pondría en peligro su supervivencia.

CONCEPTOS DE RESPONSABILIDAD SOCIAL

• TERCER CONCEPTO: La actuación de la empresa ha de ser

preventiva y anticiparse. Prever necesidades futuras de la sociedad e intervenir en asuntos de interés público.

No debe esperar a que la sociedad le

demande algo sino que ella tiene que actuar antes y por su propia iniciativa

MEMORIA DE SOSTENIBILIDAD

• El Balance Social, o la Memoria de Sostenibilidad, es el medio a través del cual las empresas exponen, miden y divulgan su impacto y rendimiento ambiental, social y económico.

• Es una herramienta de administración y gestión que permite que la empresa proyecte, verifique y evalúe su rendimiento sobre distintos aspectos que conforman la sostenibilidad corporativa.

MEMORIA DE SOSTENIBILIDAD

• Responsabilidad Corporativa

• Gestión ambiental (respetar, proteger y mejorar el medio ambiente)

• Impacto ambiental (prevención y reducción del impacto de las actividades)

• Reciclaje de residuos (más del 90% de los componentes sean reutilizables)

CÓDIGO DE CONDUCTA

• Algunas empresas empiezan a instalar un código de conducta donde ponen de manifiesto su responsabilidad social y su trabajo por un desarrollo sostenible responsabilizándose del impacto medioambiental ocasionado durante la elaboración de sus productos.

CÓDIGO DE CONDUCTA DE LAS EMPRESAS

• Cumplimiento de la legislación laboral• Horarios y salarios dentro del marco legal• Libertad sindical• Prohibición del trabajo infantil• Prohibición del trabajo forzado y la

discriminación• Asociación para el Autocontrol de la Publicidad• Seguridad y salubridad en el entorno de trabajo• Cumplimiento de la legislación en materia

medioambiental

ACTUACIONES DE EMPRESAS Y DE LA ADMINISTRACIÓN

RELACIONADAS CON EL DESARROLLO SOSTENIBLE

ACTUACIONES

1. Etiqueta ecológica Europea

2. Emisiones de Dióxido de Carbono

3. Cultivo del algodón orgánico

4. Agenda 21

5. Marketing medioambiental

6. Índices medioambientales bursátiles

7. Premios Europeos de Medio Ambiente

ETIQUETA ECOLÓGICA EUROPEA

ETIQUETA ECOLÓGICA EUROPEA

• La Comunidad Económica Europea adoptó un sistema de concesión de etiqueta ecológica, válido en todo el ámbito comunitario.

Permite identificar de forma voluntaria productos que tienen un impacto ambiental reducido, certificados oficialmente en la Unión Europa, Liechtenstein e Islandia.

ETIQUETA ECOLÓGICA EUROPEA

• LA FLOR:• La etiqueta ecológica oficial de la Unión Europea

que garantiza un uso limitado de sustancias perjudiciales y una menor contaminación del agua en toda la cadena de producción de las empresas.

• Todo ello cumpliendo criterios de calidad del producto

ETIQUETA ECOLÓGICA EUROPEA

• Para la concesión de esta etiqueta se tienen en cuenta los impactos en: – el uso de los recursos naturales y energía– emisiones a la atmósfera, agua y suelo– deposición de los residuos– ruido– efectos sobre los ecosistemas.

EMISIONES DE DIÓXIDO DE CARBONO

• Por la legislación del protocolo de Kioto y según el Plan Nacional de Asignación (PNA), cada instalación (empresa) tiene unos límites establecidos de emisiones de dióxido de carbono.

• En el caso de superarlos, tiene que comprar unos derechos por el exceso de contaminación.

EMISIONES DE DIÓXIDO DE CARBONO

• Las emisiones de dióxido de carbono pueden producir un impacto importante sobre el clima del planeta.

• Las principales emisiones pueden provenir del transporte de las mercancías, así como del uso de energía en las fábricas, almacenes y tiendas.

CULTIVO ORGÁNICO DEL ALGODÓN

• Algunos cultivos como el del algodón provocan un impacto social y medioambiental.

• Se apuesta por el cultivo orgánico del algodón (Organic Exchange) frente al cultivo tradicional.

• Se busca mejorar el cultivo tradicional del algodón (Better Cotton Initiative- BCI) para reducir dicho impacto.

AGENDA 21

• El Club Encuentros de la Agenda 21 se creó el 30 de julio de 2001 mediante la firma de un convenio de colaboración suscrito por el Ayuntamiento de Zaragoza, la Confederación de Empresarios de Zaragoza (CEZ) y la Confederación de la Pequeña y Mediana Empresa de Zaragoza (CEPYME).

AGENDA 21

• El objetivo que persigue el acuerdo Agenda 21 es la implicación del tejido empresarial en la mejora de las condiciones ambientales del entorno de Zaragoza.

• Se trata de articular mecanismos que combinen el crecimiento de la producción con el desarrollo de tecnologías más limpias y que generen el ahorro de recursos

MARKETING MEDIOAMBIENTAL

• La responsabilidad es la única arma adecuada para crear una nueva dinámica que ofrezca ventajas competitivas.

• Actualmente hay que crear organizaciones responsables que cumplan sus promesas de potenciar los beneficios, elevar la calidad de los productos y ofrecer un servicio inmejorable a la comunidad a la que sirven.

EL DESARROLLO SOSTENIBLE VENDE

• Las empresas empiezan a ser conscientes que ser responsables socialmente provoca un aumento de ingresos y por consecuencia la maximización de beneficios.

• Está de moda ser socialmente responsable y las empresas hacen publicidad de todas sus actuaciones.

INDICES BURSÁTILES

• Frente a los índices bursátiles generales aparecen nuevos índices donde se valoran la responsabilidad social y medioambiental de las empresas cotizadas.

INDICES DE SOSTENIBILIDAD

• Existen diversos índices de sostenibilidad y responsabilidad social de empresas en Bolsa:

– Dow Jones Sustainability World (DJSE World) – FTSE4Good– FTSE4GoodIBEX

FTSE4GoodIBEX• El índice FTSE4Good IBEX mide desde

el 9 de abril de 2008 las inversiones socialmente responsables de las empresas españolas que cotizan en Bolsa.

• El objetivo es facilitar a los inversores institucionales la elección de inversiones que sean social y mediambientalmente sostenibles.

FTSE4Good IBEX

• Las empresas españolas que inicialmente forman parte del índice FTSE4Good IBEX son:

• BBVA, Banco Santander, Bankinter, Gamesa, Gas Natural, Ferrovial, Inditex, Mapfre, Repsol, Telefónica y Enagás; aunque está prevista la incorporación de algunas más, como posiblemente Banco Sabadell, Prisa, Telecinco y Red Eléctrica

COMPORTAMIENTOS DE RESPONSABILIDAD DE LAS

EMPRESAS DEL IBEX 35

• Acciona está dirigida al área de medio ambiente

• Inditex incide en los derechos humanos y laborales (problemas con proveedores y subcontratistas)

• Repsol se fija principalmente en cuestiones medioambientales (edita una memoria específica), y los derechos humanos. (Memoria Social e Informe Anual)

• Enagás, Endesa, Iberdrola o Gas Natural se dirigen más a mitigar el impacto ambiental con programas de calidad y proyectos de investigación orientados a mejorar el entorno. (deterioro ecológico).

PREMIOS EUROPEOS DE MEDIO AMBIENTE

 Gestión para el desarrollo sostenibleProducto para el desarrollo sostenible Proceso para el desarrollo sostenible Comunicación para el desarrollo sostenible

PREMIOS EUROPEOS DE MEDIO AMBIENTE 2006-07

• Cementos Lemona, • Acciona Energía, • Lemona Industrial• Acería Compacta de Bizkaia, • Basf Española, • DTS OABE, • Rotártica, • Cerámica Piera, • Hera Holding, • Somorrostro, • Repsol YPF (accésit).

PREMIOS EUROPEOS DE MEDIO AMBIENTE 2007-08

 Gestión para el desarrollo sostenible- Metro de Bilbao por su proyecto: METRO BIO, “El enfoque de Metro Bilbao hacia la sostenibilidad. En esta misma categoría ha obtenido accésit KH Lloreda.

Producto para el desarrollo sostenible- Red Eléctrica de España por su proyecto: “Centro de Control para el régimen Especial (CECRE)”. Han obtenido los accésit en esta categoría Tuboplast Hispania y A&B Laboratorios de Biotecnología.

PREMIOS EUROPEOS DE MEDIO AMBIENTE 2007-08

Proceso para el desarrollo sostenible-

Fundosa Lavanderías Industriales-FLISA por su proyecto: “Sistema de recuperación de agua de vertido del proceso de lavandería industrial”. El accésit ha sido concedido a Cemex España.

Comunicación para el desarrollo sostenible

Grupo Eroski por su proyecto: “Memoria de Responsabilidad Social 2005-2006”. Emasesa Metropolitana ha obtenido el accésit en esta categoría.

NOTICIAS

• “La Cámara de Comercio de Madrid ha creado un área de Responsabilidad Social Empresarial (RSE)”

• “La Fundación Entorno-BCSD España en colaboración con el Ministerio de Medio Ambiente entregó los 'Premios Europeos de Medio Ambiente', otorgados a aquellas empresas que demuestran su compromiso con el desarrollo sostenible”

NOTICIAS

• “La agencia Europa Press pone en marcha un nuevo diario social en internet”

• “Gesa Endesa ha superado con éxito la auditoría sobre la certificación ISO 14001 que le concedió la Asociación Española de Normalización y Certificación (AENOR) en el ámbito de la gestión ambiental de las actividades de Transporte, Transformación y Distribución de energía eléctrica”

NOTICIAS• “HUNOSA Y EL

UNCAR CONSTRUIRÁN EL PROXIMO AÑO LA PLANTA DE CAPTURA DE CO2 DE LA PEREDA”

• “Una investigación certifica el agotamiento de los recursos pesqueros tradicionales en Asturias”

“Una generación siembra un árbol

y la siguiente disfruta su sombra”.

Proverbio chino

FIN