DermoVagisil

Planificación Comunicacional 2008Santiago, Febrero 2008

Dermovagisil es un producto elaborado pensando en los problemas reales de las mujeres. Entre sus caracteristicas principales se cuentan el alivio instantáneo de la resequedad vaginal y la facilidad de su uso. Además; como es a base de agua no mancha, no tiene olor, ni sabor y puede ser usado con preservativos sin riesgo de dañarlos.

El potencial comunicacional y de ventas de este producto es enorme, puesto que en los últimos años Chile ha vivido un importante cambio de mentalidad, dejando atrás viejos prejuicios que hacían ver con malos ojos todo tipo de comunicación que tuviera que ver con la vida sexual de la gente.

Esta categoría no ha sido bien trabajada por las agencias en el pasado, siempre se ha tomado estos productos como comodín para asegurar algún premio en los festivales de publicidad, haciendo avisos con bromas o chistes desde la perspectiva masculina, obviando que el consumidor final es el público femenino.

Productos en Chile

• DermoVagisil Gel lubricante hidratante vaginal• DermoVagisil Crema antipruritica• DermoVagisil Jabón Líquido Suave• DermoVagisil Desodorante Íntimo• Dermo Vagisil Toallitas Humedecidas• DermoVagisil Polvo Desodorante

COMPETENCIA

DermoVagisil Gel compite directamente con Feels de Laboratiorio Chile

• Objetivo de Negocio

- Aumentar % de ventas de Dermovagisil (definir con cliente)

• Objetivo de Comunicación

- Poner en el mapa la marca DermoVagisil, dando a conocer sus principales atributos.

• Mujeres ABC1, C2 Y C3 entre 25 y 50 años.• Son mujeres con problemas de resequedad vaginal, principalmente derivado de los cambios hormonales que aparecen a cierta edad. La sequedad vaginal se caracteriza por la ausencia de una hidratación adecuada en la pared vaginal. La principal causa es la falta de lubricación. Es decir, existe menos capacidad para seguir produciendo el fluido característico de la vagina.•En mujeres jóvenes este problema puede deberse a anomalías hormonales, pero muchas de ellas tienen molestias al momento de la penetración debido a que su pareja no se da el tiempo para el juego previo; necesario para que ella alcance a secretar la lubricación natural.

• Que compren John Frieda en vez de Pantene• Que recomienden la marca

Con John Frieda, me siento como una celebridad

• Soporte:• Marca favorita entre muchas celebridades, expertos de belleza y consumidores alrededor del mundo

(tercera marca en USA)

• Expertisse• Innovación• Glamour• Exclusividad

Supiste que en Montemarano está la marca PRADA?

• Evento lanzamiento con estilista top (Sebastián Ferrer) / Apoyo logístico comunicaciones con Valden Media

• Placement programas matinales (estilistas invitados que hablen de la marca en Chile)

• Avisos revistas (nicho mujeres ABC1) / Publireportajes

• RRPP

• Material POP

• Alianzas Estratégicas• Palumbo• Philips• Etc.