Debatir Ideas
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Del discurso político a los mensajes en los medios De las ideas a los sentimientos
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Comunicación Política y redes sociales
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Del discurso político a los mensajes en los medios
De las ideas a los sentimientos
Los “escenarios” de la política
Del discurso político a los mensajes en los medios.
De las ideas a los sentimientos.
Los usos de los medios
Hay que diferenciar:
Campaña electoral y campaña política.
Hacer prensa (modelo informacional) y comunicar (experiencia social media)
Los usos de los medios Comunicar en redes sociales:
Segmentación y métrica, mis aliados. Posibilidad de saber a ciencia cierta (o ciencia de
facebook) a dónde estoy llegando. Clasificación exacta de mi público.
Sabemos quiénes son:
Sabemos quiénes son:
Los usos de los medios Cada medio tiene su lenguaje.
¿Es necesario estar en todos los medios?
Tener presencia en las redes no es aplicar estrategia
Los usos de los medios Desde social media:
El contenido es EL“REY”
Debemos saber:Qué decir.Elegir el canal más adecuadoNunca, pero nunca, pero nunca copiar y pegar
Los usos de los medios
Desde Social Media:
Facebook es dinámica e imagen.
Twitter es texto y espontaneidad.
Youtube es video de calidad
¿Quién define la estrategia?
El asesor en comunicación
¿Un militante o un mercenario?
El asesor en comunicación Desde la dinámica actual:
100% redes sociales. 100% instantaneidad. 100% cobertura. 100% feedback 100% realidad. 100% estratégico.
Publicación con video y presupuesto
Publicación con video y presupuesto
Publicaciones tradicionales sin presupuesto
El candidato / el político.¿Es persona o personaje?
Diferenciar y no confundir Persona Perfil público elegido para esa persona
Error: Mezclar ambos en un mismo espacio
Genera confusión No permite trabajar en forma estratégica
El candidato / el político.¿Es persona o personaje?
El candidato / el político.¿Es persona o personaje?
Comunicación e Inversiones ¿Se puede invertir poco en una campaña de redes
sociales?
NO Una cuenta rápida:
Presupuesto: $1000 30 días: $33 x día. Impuestos: 35% Inversión real: $21
(Atún La Campagnola $20,50)
Inversiones y realidad Inversión estratégica:
Tiempo necesario (no debe ser exactos los días) Público ( sabemos que no todos se relacionan en
mismos horarios y lugares) ¡Contenido! Aspiraciones en comunicación ¿“Que se conozca el mensaje” “O que haya mayor
cantidad de “deditos”?: Que se conozca el mensaje
Observen la cantidad de clicks
Muchos estarían contentos
Publicación con video y presupuesto
Observen la cantidad de veces que apareció
Yo estoy más contento. Esta campaña arrancó el 8 de marzo, al día de la fecha, lleva 2.698.274 apareciendo en facebook.
Y la inversión es baja
En síntesis:Pasar del modelo antiguo de la información y el
debate de ideas al concepto de campaña total de comunicación.
¿Comunicación negativa o comunicación positiva?
La tendencia: “La comunicación amigable”
Para finalizar: algunas confusiones frecuentes Comunicar bien es comunicar mucho
Los medios se interesan por las coberturas políticas
¿De qué estoy hablando y para quién?
Todos me conocen y valoran mi opinión: los temas que me interesan a mí le interesan a todos
La relación con los medios la manejo yo porque soy amigo de los dueños o jefes de noticias
De tanto que comunico me olvido lo que quiero decir
