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Año
III
• N
º 26
• J
ulio
201
4
Cerrando un ciclo Entrevista a la presidenta de la AHRCC
La llegada de turistas extranjeros a la ciudad de Buenos Aires viene recuperándose en los últimos meses a un ritmo constante.
El lento regreso de los turistas
Cifras que hablan
Gastronomía y turismoLa AHRCC y la Academia Argentina de Turismo lanzaron un certamen para potenciarlos.
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Editorial
3
n Hace apenas unos días el Obelisco fue un mudo testigo. Una vez más. El monumento que identifica a nuestra ciudad en todo el mundo. El que es ornamentado con estandartes para conmemorar alguna fiesta patria. El que no puede faltar en ninguna postal, ningún folleto, ni dejar de ser mencionado para referirse a su estirpe tanguera. Ese eje de un espacio en el que puede presentarse el ballet de Julio Bocca o la orquesta de Daniel Barenboim integrada por músicos que procuran la paz. El lugar elegido por históricos políticos para hablarnos de la democracia recuperada, el mismo que sirve para formular masivos reclamos o sacarse fotos como recuerdos de viaje.Y para celebrar triunfos deportivos.Sí, hace apenas unos días. Una noche de festejos pasionales que parecieron unir a los argentinos al cabo de una competencia de resultado casi perfecto. El fútbol, algo que también nos identifica en el exterior, parecía que nos iba a arrancar una sonrisa.No fue así. Desde el living de su casa, un colega gastronómico vio por televisión como los forajidos de siempre, u otros nuevos, probablemente, entraban a su bar y se llevaban las sombrillas, botellas, rompían vidrios, teléfonos, hasta la chopera…Otros individuos prefirieron acceder a los lobbys de los hoteles para saquear registradoras y quedarse con celulares de los empleados, y no faltaron aquellos que destrozaron sin piedad las puertas de salas de espectáculos.Más de veinticinco comercios sufrieron agresiones de diferentes tipo y magnitud. No fue la primera vez.Los encargados de evitar que ocurran hechos de este tipo no coincidieron en las responsabilidades. Ellos debieron evitar lo ocurrido dijeron, los unos. Los responsables son ellos, respondieron los otros. También se dijo que fueron situaciones programadas y que sus protagonistas pertenecían al universo feroz de algunas tribunas de fútbol.No fue la primera vez.Las pérdidas alcanzaron sumas extraordinarias. Y nuestro reclamo institucional abarca, naturalmente, re-sarcimientos que incluyen indemnizaciones para los empresarios de nuestro sector que fueron afectados, exenciones impositivas y la ampliación de plazos para abonar distintas cargas.No es la primera vez. Lamentablemente.Seguramente, tampoco será la primera vez que las compensaciones no alcancen. Mucho menos en lo anímico, para empresarios que, además de atravesar momentos de dificultad como el que está viviendo el sector, ven literalmente destruidas sus herramientas de trabajo. Nos preguntamos: ¿cómo hacer para que nos los aborde el desaliento?El Campeonato Mundial de Fútbol sigue siendo tema de numerosos análisis. Se habla sin cesar de arbitrajes, de penales no cobrados y de goles perdidos. De los ”festejos” en las adyacencias del Obelisco, ya nadie dice nada.Por eso es tiempo de no olvidar lo ocurrido.El torneo disputado en Brasil, hizo que los argentinos cantáramos, casi como un himno, una canción que en su primera frase preguntaba: “decime qué se siente”…Nosotros no sabemos qué sintieron en el país vecino. Sí sabemos qué sintieron nuestros colegas castigados por un nuevo hecho de barbarie incontrolada.Estamos con ellos. Y vamos a hacer todo aquello que esté a nuestro alcance para que quienes pueden hacer algo, no dejen de hacerlo.Como más de una vez hemos dicho a nuestros hijos: “Que sea la última vez…”
Por Graciela FresnoPresidente de la
AHRCC
""
El Campeonato Mundial de Fútbol sigue siendo tema de numerosos análisis. Se habla sin cesar de arbitrajes, de penales no cobrados y de goles perdidos. De los ”festejos” en las adyacencias del Obelisco, ya nadie dice nada.Por eso es tiempode no olvidarlo ocurrido
¿Ya lo olvidamos?
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4
Sumario
Sumario • 26
Entrevista • 42 C. de Confiterías • 28
AHRCC • 14 Concurso • 24Informe • 6
Editorial • 03
¿Ya lo olvidamos?
Informe • 06
Cifras que hablan
Economía • 10
Un semestre para olvidar
AHRCC • 14
Soluciones laborales
Actualidad • 20
Una casa mundial
Concurso • 24
Capital gastronómica
AHRCC • 26
Ex presidente homenajeado
Cámara deConfiterías • 28
Junto al buen sabor artesano
Noticias de la Ciudad • 32
Entender la intregración regional
Tecnología • 36
Reconversión a la web
Informe • 38
El futuro es digital
Entrevista • 42
Graciela FresnoUn camino de coherenciay crecimiento
Conociéndonos • 50
Nuevos Socios
Asociación de Hoteles,Restaurantes, Confiterías y Cafés
Tucumán 1610 • C1050AAHBuenos Aires • Argentina
Tel: (5411) [email protected] • www.ahrcc.org.ar
Comité Ejecutivo de la AHRCCPresidente
Graciela Fresno
Vicepresidente 1º Camilo Suárez
Vicepresidente 2ºJosé Javier Fernández
SecretariaDra. Ana María Miñones
Tesorero
Daniel Prieto
ProsecretariaVerónica Sánchez
ProtesoreroJavier Alonso
Vocales TitularesLeonardo Baguette
Ariel Amoroso Eduardo Zabalegui
Pablo Montes Marcelo Giovannoni
Ángel Valcarcel Néstor Reggiani
Ricardo Mario Sánchez Héctor Brignole
Carlos Rava
Vocales SuplentesGabriela Akrabian
Carlos Alberto Yanelli Mariano Tarruella
GerenteMarta L. Villardón
Presidente Cámara de HotelesLeonardo J. Baguette
Presidente Cámara de RestaurantesVerónica Sánchez
Presidente Cámara de Confiterías
Javier Alonso
Presidente Cámara de Cafés y BaresDaniel Prieto
Viamonte 811, Piso 2 of. B(C1053ABQ) Ciudad Autónoma de Buenos Aires
Tel: (5411) 5236-9977/[email protected]
Producción
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6
n Según el análisis realiza-da por el Observatorio Tu-rístico del Ente de Turismo de la Ciudad de Buenos Ai-res, con datos de la Encues-ta de Turismo Internacional durante el mes de marzo de 2014, arribaron por el Aeropuerto Internacional
de Ezeiza y el Aeroparque Jorge Newbery 206.448 tu-ristas internacionales, re-gistrando una positiva variación interanual (la pri-mera mitad del año) de 3,8 por ciento, y viajaron al ex-terior 222.917 argentinos, un 5,8 por ciento menos
que el año anterior. Los datos aportados por Amadeus, revelan que du-rante el mes de marzo de 2014, las reservas de vue-los regulares hacia la Ar-gentina, realizadas en agencias de viajes del ex-terior, mostraron un au-
mento del 25,5 por ciento, respecto a marzo de 2013.Durante el mes de abril de 2014, según los datos aportados por Global Blue, las compras de los turistas extranjeros por Tax Free Shopping, aumentaron un 72 por ciento, en compa-
Un éxito. Los buses turísticos de la ciudad son cada vez más utilizados por visitantes de todas las latitudes para recorrer los principales atractivos.
Durante los pasados meses se pudo apreciar una suba en el nivel de turistas que
arribaron a la Ciudad de Buenos Aires, respecto a igual período del 2013, según
el Informe Mensual del Observatorio Turístico de la Ciudad de Buenos Aires.
Cifras que hablan
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7
ración con el mismo mes del 2013. Durante el pe-ríodo considerado se des-tacó el mercado uruguayo, con el 39 por ciento de las compras. A su vez la varia-ción interanual acumulada sobre las ventas realizadas para este mercado conti-núa siendo la más impor-tante, mostrando un au-mento del 116 por ciento en el período en cuestión.
Turismo en la Ciudad
En marzo de este año 174.729 turistas arribaron a la Ciudad de Buenos Ai-
res por el Aeropuerto de Ezeiza y Aeroparque, y se alojaron al menos una no-che en ella, representan-do el 85 por ciento del to-tal de turistas que acceden por estas vías a la Argenti-na. El 74 por ciento del to-tal de turistas arribados y que pernoctaron en la Ciu-dad, visitaron únicamente CABA. Mientras que el res-to (26 por ciento) continuó también hacia otros desti-nos del país. Según la Encuesta de Ocu-pación Hotelera (EHO) du-rante marzo de 2014, se
FUENTES
Los informes y fuentes
consultados son los si-
guientes:
• Turismo Internacional
al Aeropuerto de Ezeiza y
al Aeropuerto Jorge New-
bery : Encuesta de Turismo
Internacional – ETI ( Min.
Turismo- INDEC), datos co-
rrespondientes a marzo de
2014.
• Encuesta de Ocupación
Hotelera (EOH- Min. Tu-
rismo-INDEC), datos co-
rrespondientes a marzo
de 2014.
• Transporte Aéreo: Aero-
puertos Argentina 2000,
datos correspondientes a
abril de 2014.
• Transporte Terrestre:
Servicios arribados a la
Terminal de Ómnibus de
Retiro (TEBA S.A), datos
correspondientes a abril
de 2014.
• Reservas aéreas en agen-
cias de viajes del exterior:
Amadeus, datos correspon-
dientes a marzo de 2014.
• Ventas de Sistemas Tax
Free: Global Blue, datos
correspondientes a abril
de 2014.
• Bus Turístico de la Ciudad
de Buenos Aires: Buenos
Aires Bus S.A , datos co-
rrespondientes a abril de
2014.
pUErTa dE ENTrada. El Aeroparque ha tenido un intenso movimiento en los últimos meses.
alojaron en la Ciudad de Buenos Aires 418.008 tu-ristas en establecimientos hoteleros y para-hoteleros (un 5,8 por ciento más que en marzo de 2013), con un total de 1.010.076 pernoc-tes (un 7,3 por ciento por encima que en igual mes del año anterior) y con una estadía promedio de 2,42 noches.
¿desde dónde nos visitan?
La misma fuente indica que en marzo de este año las regiones de proceden-cia nacional que registra-
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ron más pernoctaciones en la Ciudad de Buenos Aires fueron: GBA y Litoral, en ambos casos con un per-nocte del 21 por ciento. Así mismo, las regiones de pro-cedencia internacional que más pernoctaciones regis-traron en la Ciudad de Bue-nos Aires fueron el Merco-sur con el 39 por ciento y el resto de América con el 31 por ciento. Brasil volvió al podio de los ingresos con un 28%, se-guido por los europeos con el 22%. Estados Unidos y Canadá aportaron el 14%.
Cuánto se quedan
La estadía promedio de los turistas que visitaron ex-clusivamente la ciudad fue de 9, 2 noches, mientras que los que combinaron con otros destinos del país tuvieron una estadía de 9,4 noches, lo que muestra un incremento del 4% en el primer caso y del 5,7% en el segundo, en relación al 2013.De los visitantes que más tiempo permanecieron en la ciudad los europeos lo hicieron en promedio por 13,8 noches, mientras que uruguayos, brasileros y chi-lenos lo hicieron por algo más de cuatro noches has-ta un poco más de seis.En marzo de 2014, hubo un total de 2.271 frecuen-cias internacionales a Ezei-za, el 61 por ciento provino de Sudamérica. Brasil con 503 vuelos, fue el mercado
con mayor número de fre-cuencias, seguido por Esta-dos Unidos con 334 y Chile con 332. Del resto de Amé-rica en conjunto sumaron 695 frecuencias, del conti-nente europeo fueron 302 vuelos y de Turquía y Me-dio Oriente 93 frecuencias.Las ciudades americanas con mayor cantidad de vuelos fueron Santiago de Chile primero con 332 y San Pablo con 230.La mayor cantidad de vue-los internacionales al Aero-parque Metropolitano tu-vieron origen en San Pablo, seguidos por los de Monte-video y la capital de Chile. En cuanto a las frecuencias nacionales, durante abril
de 2014 se registraron 3.204 vuelos hacia el Ae-roparque Jorge Newbery. Córdoba fue la ciudad con mayor número de frecuen-cias con 356 vuelos.
Transporte terrestre
En abril de 2014, arribaron 18.624 servicios a la termi-nal de Ómnibus de Retiro, un 11, 6 por ciento por de-bajo del mismo período del año anterior. Del total de servicios arribados a Retiro en el mes de marzo, el 94,2 por ciento fueron naciona-les y el 5,8 por ciento res-tante internacionales. Durante el mes de mar-zo de 2014, utilizaron los servicios del Bus Turístico
reTiro. La Terminal de Ómnibus continúa siendo fundamental para el ingreso del turista nacional y regional.
23.875 pasajeros, que re-presentó un 30,1 por cien-to más de turistas que en el mismo período del año anterior.
Gastos El promedio del gasto del turista extranjero ronda los 100 dólares por persona y por día, pero los brasileros vuelven a ser los más gas-tadores con 153 dólares, siendo los europeos con 61 dólares los más ahorrati-vos.En cuanto al Tax Free Shop-ping, los turistas proceden-tes de Uruguay tuvieron la mayor proporción de los gastos con un 39%, segui-dos por los chilenos.
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La situación del sector gastronómico en la
ciudad de Buenos Aires sigue siendo complicada.
Los costos fijos y la inflación no sólo provocan
despidos de empleados sino también cierres de
establecimientos. Preocupación.
Un semestrepara olvidar
n Basta con darse una vuelta un viernes o
sábado por la noche por cualquiera de los
barrios porteños para ver con tristeza que
son pocos los establecimientos gastronó-
micos en donde la gente hace cola para
entrar. Casi diríamos que se ha convertido
en una rarísima excepción, cuando hasta
no hace mucho era un panorama bastante
habitual.
Las razones son varias pero está claro que los
efectos de la inflación han hecho resentir el
poder adquisitivo de los consumidores, que
en primera instancia abandonan aquellos
gastos considerados de lujo o superfluos
para concentrarse en los gastos esenciales:
educación, salud, alimentación, alquileres,
viáticos. De esa manera el salir a comer
afuera va relegándose a un segundo o
tercer plano.
Consecuencia directa de esa situación ha
sido el cierre de no menos de 200 o 300
vacíOS. Una postal que se convirtió en más común de lo que todos los involucrados en el sector quisieran.
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establecimientos del rubro en la ciudad de
Buenos Aires en los pasados meses, situa-
ción que se replica en escala menor en las
grandes ciudades de todo el país.
Los empresarios del sector aducen que
“los aumentos de sueldos, de alquileres y
de materia prima generaron que sea muy
difícil poder sostener una estructura y que
haya muy poco espacio para achicar gas-
tos”. Por eso a muchos los números no les
cierran y no tienen más remedio que bajar
las persianas.
Los particulares salen menos a comer afuera
o cuidan más el gasto. Esto, combinado con
costos en alza y una presión impositiva muy
fuerte, dio lugar a que proliferen las persia-
nas bajas o a cambios de rubro. Sólo en el
barrio de Palermo se registraron alrededor
de 100 cierres en los últimos meses.
Hasta marcas de renombre y de larga tra-
dición han dejado de operar. La pérdida de
comensales trepó hasta alcanzar práctica-
mente el 50% en comparación con 2012.
Así lo señala el portal Infobae.com.
Una realidad que dueleNadie desconoce el hecho de que el rubro
que engloba a los bares, restaurantes y
casas de comidas atraviesa una realidad
que no es la misma para todos los actores
involucrados: mientras que la actividad se
estanca en las opciones más caras (restau-
rantes y confiterías), crece por encima del
promedio en aquellos comercios que ofrecen
soluciones al paso o bien para llevar, como
las rotiserías.
Buenos AiresSegún fuentes de la Cámara Argentina de
Restaurantes, este año ya se produjo el
cierre de más de 500 establecimientos por-
teños. Además, el fenómeno de la pérdida
de clientes es apreciable.
UnA pérdidA. Palermo vio cómo se cerraban las puertas del restaurante Experiencia del Fin del Mundo, de la bodega neuquina.
La combinación de ventas en baja y costos
en alza, además ha puesto fin a la actividad
comercial de marcas de renombre, como
Experiencia del Fin del Mundo, (más allá
del respaldo que le otorgaba la empresa de
Eurnekian, a la sazón hoy socio mayoritario
de las bodegas del Fin del Mundo y NQN, y
que sirve para graficar, casi a la perfección,
lo que sucede en el sector), o Luciana y
Yoko’s.
Entre los puntos gastronómicos que debieron
cerrar sus puertas en los últimos meses,
están los restaurantes del Grupo Empren-
dimientos Gastronómicos, que incluyen a
Alé Alé (hasta hace poco una cooperativa),
Los Chanchitos, La Soleada, La Zaranda, Don
Battaglia y Mangiata.
“Lo que se está observando además, es
que comenzaron a cerrar restaurantes y
bodegones de barrio que ya tenían años
de trayectoria. Por ejemplo, en Belgrano
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12
No ayudó
El efecto “Mundial” de fútbol no fue un
factor de mucha ayuda tampoco para el
último fin de semana largo, Feriado del
Día de la Bandera, ya que según la Cá-
mara Argentina de la Mediana Empresa
se produjo una “abrupta caída” de la
actividad turística en todo el país.
A nivel nacional, unos 430 mil argenti-
nos viajaron este fin de semana largo
hacia destinos turísticos del país y
mostraron una fuerte cautela a la hora
de gastar, lo que mostró una caída del
consumo a niveles de 2009, según
estimaciones de la Confederación Ar-
gentina de la Mediana Empresa.
Lo que contribuyó a que los argentinos
piensen más en quedarse en sus casas
que en salir a pasear fue el segundo
partido de la Selección nacional el sá-
bado al mediodía, pero las ventas en
shoppings tampoco mejoraron el resto
del feriado.
cerró Luciana, en la esquina de Amenábar y
Zabala, luego de casi tres décadas”, agrega
Fola en su comentario.
La Cámara diceEl vicepresidente de la AHRCC, Camilo Suá-
rez, sostuvo a iProfesional que las estadís-
ticas de cierres “muestran lo delicado de la
situación del sector en general. Los costos
se dispararon y hay muchas más persianas
que bajan que las que se abren”.
“Aunque se apele a toda la creatividad, el
ingenio ya no alcanza. No es como antes que
podías solucionarlo achicando la porción,
cambiando ingredientes o armando combos.
Esto es como la ilustración de la manta corta.
Lo que cubrís de un lado en el negocio se
te descubre del otro, pero luego desemboca
en cierres”, dijo.
A las menores ventas y alta presión impo-
sitiva, los puntos gastronómicos deben su-
marle el embate de las paritarias, ya que el
sindicato busca acordar aumentos salariales
por encima del 30 por ciento.
“Realmente es difícil entender, por cómo
está la cosa, que haya gente que se siga
animando a abrir un restaurante”, comentó
a iProfesional, Juan Carlos Fola.”Los cierres
incluso traen aparejadas situaciones insólitas
o dramáticas. Nosotros tenemos conoci-
miento de distribuidoras de vinos que llegan
a restaurantes para cobrar lo entregado y
se encuentran con que esos lugares ya no
existen más”, ejemplificó el periodista.
“El problema de la caída en la cantidad de
comensales y el alza de costos radica en que
ya no se pueden trasladar en su totalidad al
valor del cubierto, como sí pasaba en otros
momentos”, afirmó. Y agregó que esto no
sólo afecta a los pequeños establecimientos,
también a los medianos y grandes.
Los barrios uno a unoSegún datos aportados por Gastronomiconet,
y reafirmado por la Cámara de Restaurantes,
sólo en el barrio de Palermo se registraron
alrededor de 100 cierres de locales gastro-
nómicos en los últimos meses.
“El negocio gastronómico está registrando
una altísima rotación. Hoy son pocos los
proyectos que duran más de unos pocos
meses. Por ejemplo, hace cinco años en
Palermo había lugares icónicos y con mucha
prensa pero prácticamente ya no queda
ninguno en pie”.
También el Microcentro es una de las zonas
que siente los embates del menor consumo
y suba de costos.
En ese sentido, Armando Pepe, titular de
la inmobiliaria homónima y fundador de la
Cámara Inmobiliaria Argentina (CIA), indicó
a iProfesional que “el cierre de restaurantes
en el microcentro se condice con el vacío
que también se multiplica en el caso de los
locales comerciales”.
“Hay que pensar que sólo en la peatonal
Florida, desde Avenida de Mayo hasta San
Martín, uno se encuentra con casi 30 puntos
de venta sin ocupar y con el cartel de ‘Se
alquila’. En los comercios de gastronomía
de esa zona ocurre algo similar, con la di-
ferencia de que en algunos casos han sido
reemplazados por emprendimientos, con
otra razón social, que ofrecen otro tipo de
comida”, dijo.
pasióN muNdiaLista. No fueron tantos los que eligieron seguir los partidos en los bares porteños.
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14
La Asociación de Hoteles, Restaurantes, Confiterías y Cafés, llevó a cabo
la firma de una serie de convenios que colaboran con la regularización
del trabajo del sector. Relaciones Laborales, Rúbrica de Documentación,
Asesoramiento y Trámites de Temas Inspectivos, Capacitación a
Empresarios son los servicios.
Soluciones laborales
por la ciudad. Horacio Rodríguez Larreta en la firma del convenio. por la entidad. Graciela Fresno firma en representación de la Asociación.
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15
como FEGHRA, AHT y de las cámaras que
componen la entidad.
Proyectos hechos realidadEsta firma completa el conjunto de con-
venios, dos de los cuales fueron sellados
el año pasado: la resolución de conflictos
firmado con la Dirección de Trabajo y la
UTHGRA y el Registro de Rúbricas de Li-
bros Laborales. “Este convenio permitirá
prestar, en las instalaciones habilitadas
especialmente en la AHRCC, un servicio a
empleados y empleadores, en resolucio-
nes de conflictos laborales” explicó Fresno.
Además agregaron la firma, de otros dos
importantes convenios, uno tiene que
ver con la otra cara de la capacitación de
empleados en el ámbito hotelero-gastro-
nómico y pastelero, dentro de la Ciudad
de Buenos Aires, esta vez incorporando la
capacitación para el empresariado, dentro
del Gobierno de la Ciudad y la Subsecre-
taría de Trabajo hay un área que se va a
dedicar a prestar este servicio a las Pymes.
El tercer convenio firmado, y no por eso
menos importante, tiene que ver con las
inspecciones laborales, “nuestra entidad
es consciente de que es un tema a veces
complicado burocráticamente y dificultoso
para el empresario, tiene la necesidad de
poner a disposición de ellos, en nuestras
instalaciones la posibilidad de brindarle el
lugar para que sean atendidos por perso-
nal, inspectores del Gobierno de la Ciudad,
n La entidad cuenta con oficinas instala-
das de la Dirección General de Relaciones
Labores de la Subsecretaría de Trabajo,
Industria y Comercio, en su edificio, para
llevar a cabo asesoramiento y resoluciones
de conflictos laborales.
La presentación fue comandada por la
Presidente de la AHRCC, Graciela Fres-
no, y contó con la presencia del Jefe de
Gabinete de la Ciudad de Buenos Aires,
Horacio Rodríguez Larreta; del Subse-
cretario de la Subsecretaría de Trabajo,
Dr. Ezequiel Sabor; de Dante Camaño de
UTHGRA; del representante de la Federa-
ción de Pasteleros, Confiteros, Heladeros,
Pizzeros y Alfajoreros, Fernando Macchi;
de la Dirección del Trabajo, entidades
Por la entidad. Graciela Fresno firma en representación de la Asociación. Por la secretaría de trabajo. Ezequiel Sabor adhiere al convenio con la AHRCC.
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16
reciban descargos, la documentación, y así
pueda el empresario contar con un lugar
adecuado para dar cumplimiento a la for-
malidad de su trabajo, el trabajo registrado
y el de sus empleados” y finalizó “Para
nosotros, como entidad, es un orgullo
poder cerrar esta cantidad de convenios
y de servicios”.
En instalaciones especialmente habilitadas
en el 6º piso del edificio social, funciona-
rán las oficinas donde, a partir de acuerdos
suscriptos con el Gobierno de la Ciudad y
las representaciones gremiales de la ho-
telería, la gastronomía y la confitería, se
podrán desarrollar la resolución de conflic-
tos laborales, la atención de inspecciones,
rúbrica de libros laborales, capacitación
para empresarios y diversas actividades
destinadas a optimizar el desenvolvimien-
to de los establecimientos del sector y el
personal que en ellos se desempeña.
Se explicó que los acuerdos abarcan la
resolución de conflictos individuales y
colectivos para los convenios 389/04 (hote-
lería y gastronomía) y 272/96 (pastelería).
En materia de rúbrica de documentación
laboral se podrán realizar en la sede de la
AHRCC todas las tramitaciones al respecto,
avanzando con la política de descentraliza-
ción de las empresas con domicilio en la
Ciudad. La entidad colaborará directamente
con la formulación de requerimientos que
se instruyan a los empleadores vinculados
con las inspecciones de la Dirección General
de Protección del Trabajo, lo cual significará
una contribución efectiva por parte de la
institución en procura de la disminución del
empleo no registrado, la disminución de la
competencia desleal, la profesionalización
de la tarea inspectiva y a facilitar herra-
mientas adecuadas al empresario en defen-
sa de sus legítimos intereses. En este último
aspecto, el Gobierno de la Ciudad brindará
una serie de charlas multidisciplinarias
relacionadas con problemáticas del sector;
estarán a cargo de la Dirección de Empleos
y consistirán en cursos sobre herramientas
de marketing, liderazgo, gerenciamientos,
comunicación y management.
Para llevar adelante las tareas señaladas,
la AHRCC ha habilitado nuevas instalacio-
nes e incorporado herramientas y tecno-
logía que permiten satisfacer los reque-
rimientos que planteen los empresarios
del sector, quienes en caso de formular
consultas en las páginas web del Gobierno
de la Ciudad serán derivados directamente
hacia nuestra institución.
La fecha elegida para el lanzamiento, vís-
pera del “Día del Trabajador”, respondió
a la intención de la entidad de destacar
la armonía que debe sostener los vínculos
entre quienes, con el esfuerzo cotidiano,
dan vida a un sector que, como pocos,
contribuyen al crecimiento y el bienestar
de los argentinos.
Ciudad en alertaAsimismo, el Jefe de Gabinete, Rodríguez
Larreta ofreció la colaboración del Gobier-
no de la Ciudad, para atender a todas las
cuestiones que aquejan al sector“ Cuentan
con toda nuestra predisposición, nuestro
trabajo para mejorar la situación para toda
la actividad, todo lo que podamos hacer
para agilizar trámites, tener un contacto
más directo, todo lo que surja de la inte-
racción, del trabajo y del diálogo” además
hizo hincapié en la situación de la ciudad
en materia turística. “Somos conscientes
de que estamos en un año difícil en ma-
teria económica, para tener un piso de
optimismo ayer veía los números con Fer-
nando de Andreis, donde le turismo pegó
la vuelta para arriba en el primer trimes-
tre, después de una caída que venía muy
fuerte el último año, todavía es poquito
pero por ese lado vemos un mínimo de
optimismo”. “Saben que estamos hacien-
do un gran esfuerzo por contrarrestar los
fines de semana largos, por eso siempre
pensamos en eventos grandes, culturales,
deportivos, como para contrarrestar la
soledad en la que queda Buenos Aires por
esos días. Somos expulsores de turismo y
tenemos que revertir eso, y tenemos una
muy buena oferta gastronómica y cultural
para lograrlo.”
Completa. La sede de la Asociación es una referencia a la hora de prestar servicios a sus socios.
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Novedades
18
Asociación comprometidaBuenas prácticas El el 6º piso de la AHRCC, Tucumán 1610, funcionan
las oficinas de rúbricas de documentación laboral.
Los trámites que se realizan son: Rúbrica de
Hojas móviles (1º vez y continuación); Rúbri-
ca de Libro Manual (1º vez y continuación);
Planilla de horario de Personal Femenino.
Hojas Móviles y Libro Manual -Solicitud y
autorización debidamente certificada.
• Constancia de Inscripción en AFIP con alta em-
pleador
• Ultimo Formulario 931 AFIP (presentado o pa-
gado) o Altas Tempranas de corresponder
• Original y copia Poder o acta designación auto-
ridades vigentes IGJ / administrador o copia DNI
titular según corresponda
• Original y copia constancia de inscripción en el
Registro Empleadores
• Informe de Precalificación profesional, legalizado
en el Consejo Profesional de Ciencias Económicas
• Estatuto, Contrato Social (en caso de empresas
unipersonales, DNI)
• Original y dos copias comprobante del pago
del Arancel Realizado por transferencia bancaria
($ 3,25 por hoja), consignando CUIT y Empresa
El último lunes 16 y martes
17 de junio se llevó a cabo
en la sede del Instituto Su-
perior de Enseñanza Ho-
telero Gastronómica, una
nueva edición del Curso de
Buenas Prácticas de Manu-
factura (BMP).
La capacitación se dictó de
acuerdo con el Código Ali-
mentario Argentino que exi-
ge que “Toda persona que
trabaje en contacto directo
o indirecto con los alimen-
tos, debe realizar una capa-
citación para manipulado-
res”, y las exigencias de la
DGHySA del Gobierno de la
Ciudad de Buenos Aires.
En conformidad con este
curso, los participantes se
desenvolvieron adecuada-
mente y llevaron adelan-
te todas las normativas im-
puestas por los encargados.
• En los trámites de Hojas Móviles (continua-
ción) deberá acompañarse además:
• Original y Copia Informe de almacenamiento
legalizado en el Consejo Profesional de Ciencias
Económicas
• Original y fotocopia de la última hoja madre
(carátula de la rúbrica anterior)
• Original y copia del último folio procesado
Planilla Horario personal Femenino
• Planilla del personal por duplicado sin espa-
cios en blanco (NO DUPLICADO)
• Original y dos copias comprobante del pago
del Arancel Realizado por transferencia bancaria
($ 3,25 por hoja), consignando CUIT y Empresa
La oFicina. Las instalaciones del gobierno de la Ciudad en la Asociación funcionan a pleno.
Cruzar las fronterasMás de 100 asistentes participaron de la promoción que en
la Embajada Argentina en Chile realizó el Ente de Turismo
porteño.
El presidente del Ente, Fernando de Andreis, señaló que la
actividad desarrollada en el marco del Plan de Turismo 2014-
2015, procurará fortalecer la llegada de turistas regionales,
especialmente de Brasil, Chile, Colombia y Uruguay.
Con el fin de profundizar el posicionamiento de Buenos Aires
como capital cultural de Latinoamérica, se presentaron diferen-
tes propuestas de atractivos turísticos, exponiendo, entre otras,
las ofertas culturales, sustentables, gastronómicas, y deportivas.
A la presentación, asistieron el embajador argentino en Chile,
representantes de organismos, líneas aéreas y Leonardo Ba-
guette, presidente de la Cámara de Hoteles.
Semana del Turismo
Con una serie de atractivas propuestas del 20 al 27 de junio se llevó a
cabo en la ciudad una nueva edición de la “Semana del Turismo”.
La iniciativa, destinada a promover a Buenos Aires mediante acciones
de interés y numerosos beneficios y facilidades, es organizada por la
Asociación de Hoteles, Restaurantes, Confiterías y Cafés, en conjunto
con el Gobierno de la Ciudad.
Durante su desarrollo se pudo acceder en forma gratuita a presentacio-
nes artísticas y culturales, visitas y recorridos por puntos de interés, y
beneficios especiales en establecimientos hoteleros y gastronómicos.
18 Novedades.indd 18 30/07/2014 11:44:39 a.m.
20
Se presentó "La Casa Argentina" en San Pablo,
que funciona como un centro permanente de
promoción turística, comercial, industrial y
cultural. La AHRCC fue parte de la inauguración.
Una casa mundial
n A iniciativa del Ministerio de Turismo de la
Nación, la Argentina cuenta desde el pasado
mes de mayo con un espacio físico de cate-
goría para concretar acciones de promoción
turística en nuestro principal mercado emisor
como es Brasil. Se trata de la Casa Argenti-
na, que se ubica en la poderosa ciudad de
San Pablo, y que, además de salones para
reuniones empresariales, una gran sala con
escenario para workshops o eventos artís-
ticos, cuenta con un restaurante de cocina
argentina abierto al público y una primera
planta donde se instalaron las oficinas de
Aerolíneas Argentinas.
Con la presencia del Ente de Turismo porteño
y la Asociación de Hoteles, Restaurantes,
Confiterías y Cafés (AHRCC) se inauguró la
Casa Argentina en Brasil.
Ubicado en un lugar estratégico de San Pablo,
INAUGURACIÓN. El Ministro de Turismo Enrique Meyer estuvo acompañado por el vicepresidente Boudou y Mariano Recalde, entre otros.
20 a 23 Casa Argentina.indd 20 31/07/2014 05:02:17 p.m.
21
la exclusiva zona de Jardins, el propósito de
esta iniciativa es generar una nueva expresión
de la promoción argentina en el mundo.
En efecto, este espacio funciona como un
centro permanente de promoción turística,
comercial, industrial y cultural. Para ello, sus
instalaciones cuentan con equipamientos
que garantizan la eficiencia del trabajo de
promoción que los privados pretendan hacer
en la Casa.
Del encuentro participaron el vicepresidente
de la Nación, Amado Boudou, el ministro de
Turismo, Enrique Meyer, el Embajador argenti-
no en Brasil, Luis María Kreckler; el secretario
de Turismo de la Nación, Daniel Aguilera; el
presidente de Aerolíneas Argentinas; Mariano
Recalde; y el titular de la Cámara de Hoteles
de la AHRCC, Leonardo Baguette, entre otros
funcionarios y empresarios.
Como en casa
Este espacio argentino en Brasil funciona
como un centro permanente de promoción
turística, comercial, industrial y cultural de la
República Argentina en el país vecino.
En este sentido, el multiespacio permitirá
desarrollar actividades culturales, promocio-
nales y artísticas que den cuenta del poten-
cial turístico de Argentina. De esta manera,
se podrán optimizar recursos materiales y
humanos, y así concentrar en un solo lugar
la presencia Argentina en la ciudad más
importante del Brasil.
Cabe destacar, que Aerolíneas Argentinas ins-
taló sus nuevas oficinas en el primer piso.
En la capital paulista se concentran los mayo-
res operadores brasileros, lo que le permite al
INPROTUR realizar acciones coordinadas con
CVC, con Aerolíneas Argentinas, con BRAZTOA
una Casa señorial. Ubicada en la Rua Sampaio Vidal 1026 del Barrio Jardins, la Casa Argentina será un punto de encuentro y promoción del país.
(Asociación Brasileña de Operadoras Turísti-
cas) y también hacer muchas presentaciones,
no sólo de Argentina como país turístico,
sino también de los distintos segmentos que
hacen a los principales ejes promocionales,
como el Turismo LGBT, Turismo de Reuniones,
Aventura o Nieve. Además desde hace ya
unos años el Ministerio de Turismo a través
del INPROTUR, realiza la Semana Argentina en
San Pablo, con acciones en los shoppings.
Cortando la cinta
“En esta inauguración tenemos muchas
cosas que celebrar argentinos y brasileños,
solamente cuando interpretamos que somos
parte de una Patria Grande podemos llevar
calidad de vida a nuestros pueblos, ya que
el turismo es un motor de desarrollo excep-
cional”, declaró Boudou.
20 a 23 Casa Argentina.indd 21 31/07/2014 05:02:45 p.m.
22
EntrEga dE plaquEta
Por su parte, el ministro Meyer destacó que,
“Brasil es un mercado importantísimo para
el sector turístico de la Argentina y su aporte
a la economía nacional. Con el eje puesto
en esa hermandad, hoy elegimos destacar
la alegría de seguir abriendo puertas, como
las de esta casa, en esta Latinoamérica vital,
valiente, inclusiva”.
A su turno, el titular de la CAT, Oscar Ghezzi,
manifestó que “la promoción internacional es
uno de los ejes claves del trabajo conjunto
que llevamos adelante desde el sector priva-
do con el sector público, y la decisión de crear
e inaugurar la Casa Argentina en San Pablo
fortalece la estrategia, especialmente en un
mercado clave como el brasileño, de fuerte
incidencia en nuestro receptivo”.
Mariano Recalde, presidente de Aerolíneas
Argentinas, sostuvo que “hoy Aerolíneas
tiene su mayor frecuencia hacia Brasil, con
quince vuelos diarios desde Buenos Aires y el
interior del país. Estamos haciendo un camino
conjunto entre ambos países pero también
entre lo público y lo privado”, agregó.
la aHrCC dijo presente
Habiendo participado también de las diversas
actividades que se desarrollaron en el marco
de la Feria World Travel Market Latin America,
Leonardo Baguette aprovechó su presencia
en la inauguración de la Casa Argentina
para entregar un recordatorio de parte de la
Asociación porteña.
Al respecto, el obsequio consistió en un reloj
de vidrio con una inscripción alegórica. De
esta manera, se busca simbolizar las horas
de encuentro que tendrán en este espacio,
argentinos y brasileros, gracias al Turismo.
Considerando que la idea de esta iniciativa
es impecable, el Presidente de la Cámara
de Hoteles de la AHRCC remarcó que “ahora
es turno de la actividad privada encontrarle
la vuelta para sacarle provecho a tamaña
oportunidad”.
En esta línea, sostuvo que “el trade debe
saber leer lo importante que significa mos-
trarse en Brasil y más aún si lo hace desde
un espacio Nacional, donde los costos de la
misión deben significar menos dinero”.
No obstante, Baguette señaló que es prema-
turo sacar conclusiones de la estrategia pero
que igualmente no sabe si todos los privados
entendieron el objetivo de esta acción. “Cada
Embajada en el mundo debería tener una
sede donde apoyarnos y trabajar como si
estuvieramos en nuestras casas”, sostuvo.
Para terminar, manifestó que “desde la
Asociación estamos trabajando para utilizar
esta herramienta poderosa de promoción
como propia”.
un vistazo interno
El primer requisito a tener en cuenta era la
ubicación. Tenía que estar en un lugar es-
tratégico en San Pablo, como lo es Jardims,
una zona con mucho movimiento comercial
y social. También tenía que ser una casa que
tuviera la superficie y funcionalidad que le
permitiera al Ministerio de Turismo articular
dos espacios: uno dedicado a la gastronomía
argentina, que es un restaurante donde se
puede dar a conocer nuestra cultura gastro-
nómica y otro espacio, un Wine Bar, que ha
sido desarrollado en conjunto con COVIAR, y
que es una cava donde habrá una exposición
permanente de los vinos argentinos que
tienen presencia en el mercado brasilero.
Después de una intensa búsqueda, logra-
ron encontrar una casa que se ajustaba
perfectamente a las necesidades del
MINTUR. Para desarrollar estas acciones,
se restauró una casa de estilo, de 1500 m2
estratégicamente ubicada en el corazón de
San Pablo, con instalaciones modernas y
equipamiento de avanzada.
salón. El espacio de la planta Baja permite organizar workshops, muestras y cócteles.
El presidente de la Cámara de Hoteles
de la entidad, Leonardo Baguette,
viajó a la ciudad de San Pablo (Brasil)
como parte de la delegación nacional
que participó de la inauguración de la
Casa Argentina.
Para dejar constancia de tal aconte-
cimiento le hizo entrega al Director
Ejecutivo del INPROTUR, Roberto Pa-
lais, un presente de la AHRCC.
20 a 23 Casa Argentina.indd 22 31/07/2014 05:03:15 p.m.
23
sala de reuniones. encuentros más íntimos en un ambiente confortable y luminoso.
Salones para eventos: Dos salones, de 153
m2 y 124 m2, respectivamente, conforman
el Espacio Plata. Con entrada independiente,
baños exclusivos, camarines para artistas,
cabina de luces y sonido y cocina de 60 m2
totalmente equipada, aquí pueden realizarse
eventos sociales, espectáculos artísticos, acti-
vidades culturales, jornadas de capacitación,
presentaciones empresariales.
En conjunto, los salones dispuestos en L
suman un total de 277 m2 y alcanzan una
capacidad de 220 personas para almuerzos o
cenas; 330 asistentes para charlas, debates,
shows; y 400 invitados para cócteles.
Salas de Reuniones: cuenta con tres salas
para reuniones de hasta 12 personas. En
todos los casos, equipadas con Wi-Fi, compu-
tadoras portátiles y TV de 42”. Baños, servicio
de bar, estacionamiento gratuito.
Espacio Gourmet: Tiene entrada inde-
pendiente, el lugar destinado al placer de
los sabores argentinos. Propuestas de alta
gastronomía posibles de ser disfrutadas en
un espacio delicadamente decorado con
muebles Armando Cerello. Tiene capacidad
para hasta 42 comensales en el sector interno
y 20 cubiertos en el encantador jardín.
Wine Bar: Argentina es Tierra de Vinos. Por
eso, en La Casa hay un espacio especial-
mente dedicado a las mejores marcas de las
bodegas argentinas. En el Wine Bar, pueden
degustarse, con la guía de un sommellier,
todas las variedades y novedades vitivinícolas
del país.
20 a 23 Casa Argentina.indd 23 31/07/2014 05:03:41 p.m.
24
n Desde que Argentina es tal, la capital
fue el escenario al que los extranjeros
decidieron acudir en búsqueda de un
futuro próspero, para ser protagonistas
de la formación de una nueva cultura.
De esta manera hallaron refugio de las
situaciones que los apremiaban en sus
tierras originarias, o simplemente alcan-
zaron un estilo de vida que terminó por
convencerles de quedarse.
En definitiva, cada año que pasó sobre
la metrópoli tuvo a la mixtura como
estandarte en la conformación de su so-
ciedad, con la cual adquirió costumbres
que mutaron hasta convertirse en hábitos
propios del suelo porteño. Dentro de
estas tradiciones centenarias, la gastro-
nomía tiene un papel principal.
Sin embargo, el comer no es sólo lo que
sirve en el plato, también es la mesa,
el ritual de servir, la ubicación; es una
combinación de usos y novedades propia
de la creatividad, que en Buenos Aires
encuentra un sitio de regocijo, dada su
apertura a las nuevas tendencias ali-
menticias, y a la facilidad del argentino
para adaptar elementos externos a su
cultura.
Aún con esta capacidad de traslación,
Buenos Aires está huérfana de nuevas
ideas, y sigue apegada a sus prototi-
pos gastronómicos más tradicionales,
y es por esta razón que la Asociación
Buenos Aires es una ciudad de múltiples contrastes, cosmopolita, multinacional, y
así lo expresa en sus platos habituales. Para mejorar esta característica, la AHRCC
tomó una iniciativa que busca ser determinante para el turismo porteño.
Capital gastronómica
cooperación. La Academia Argentina de Turismo y la AHRCC trabajan juntos para agregar valor turístico a la gastronomía de la Ciudad.
24 a 25 concurso.indd 24 30/07/2014 11:48:36 a.m.
25
de Hoteles, Restaurantes, Confiterías y
Cafés de la Ciudad Autónoma de Buenos
Aires lanzó un concurso para revertir la
situación.
Renovar el panorama
El certamen se rotula bajo la consigna de
“Cómo integrar la oferta gastronómica,
agregando valor al turismo de la ciudad
de Buenos Aires. Establecer estrategias
de cara al futuro”, y otorgará 50 mil pe-
sos al primer puesto, 30 mil al segundo,
10 mil al tercero, y una mención especial
al cuarto lugar. En todos los casos la pre-
miación conlleva una publicación.
Este concurso estará vigente hasta el 31
de julio, y se orienta a la participación
de profesionales del rubro alimenticio, y
a empresarios con iniciativa en el campo
de la innovación. El objetivo principal es
impulsar la investigación y trabajar sobre
elementos decisivos para impulsar a la
urbe como destino gastronómico, y así
potenciar la circulación turística en el
resto del país.
En primera instancia un prejurado inte-
grado por profesionales de la AHRCC y
la Academia Argentina de Turismo (AAT)
efectuará la evaluación previa de todos
los trabajos presentados, y luego un
jurado integrado por dos directivos de
la AHRCC y tres académicos de la AAT,
definirán los ganadores. El último comité
contará con la presencia de Juan Carlos
Mantero, Carlos Ernesto Gutiérrez y Enri-
que Amadasi, de la Academia Argentina
de Turismo, y con Ana Miñones y Analía
Castro de la AHRCC.
Cómo enviar la propuesta
El trabajo deberá ser presentado hasta el
jueves 31 de julio inclusive, en la sede
del Instituto Superior de Enseñanza Hote-
lero Gastronómica (ISEHG), dependencia
académica de la Asociación de Hoteles,
Restaurantes, Confiterías y Cafés, ubica-
da en Tucumán 1610, en la Ciudad de
Buenos Aires.
La presentación podrá realizarse en
forma personal o por correo, y deberá
incluir el original y tres copias. El material
tiene que entregarse en sobre cerrado, y
será condición que esté identificado con
un nombre de fantasía, ya que se des-
cartará cualquier trabajo que contenga
el nombre real del autor o autores. Esta
información personal estará adjunta en
un segundo sobre (dentro del primero),
y allí se plasmará nombre y apellido del
participante o participantes, documento
de identidad, profesión y actividades,
dirección particular, teléfono y correo
electrónico.
ideas Comunes. Graciela Fresno, por la AHRCC, y Juan Carlos Chervatin, por la Academia de Turismo, presidieron el encuentro de las Instituciones.
24 a 25 concurso.indd 25 30/07/2014 11:48:54 a.m.
26
n Un ex presidente de esta institución, el
Ingeniero Antonio Gómez, y que fuera fue
titular de la Cámara Argentina de turismo;
la Asociación Interamericana de Hoteles y
FEHGRA, vivió una jornada inmemorable
el pasado 2 de julio cuando la Federación
Empresaria Hotelera Gastronómica de la
República Argentina le hiciera un merecido
y emotivo homenaje a su trayectoria y al
aporte que desde sus gestiones al frente
de cada una de las instituciones que inte-
gró hiciera a la actividad.
Allí estuvieron el Ministro de Turismo de la
Nación, Enrique Meyer; el presidente de la
Federación, Roberto Brunello; el presiden-
te de la CAT, Oscar Ghezzi; la presidente
de la AHRCC, Graciela Fresno y dirigentes
y empresarios de todo el país, entre los
que se encontraban los ex Presidentes de
esa entidad Manuel Sarria, Germán Pérez,
Oscar Ghezzi, y Mario Zabaleta.
Roberto Brunello, presidente de FEHGRA,
manifestó que “El ingeniero Gómez ha
puesto mucho tiempo, esfuerzo y trabajo
en esta casa y por este sector. Como otros
dirigentes, aprendí mucho de él, y segui-
remos haciéndolo. Agradezco su valioso
aporte en nombre de toda la dirigencia
empresaria de la actividad. Es un hombre
respetado en todo el país”.
Enrique Meyer dijo luego que “Es un ho-
menaje que se le ofrece en la mejor etapa
de su vida. Me toca recorrer Argentina de
punta a punta, y su palabra es reconocida
en todo el país”.
Luego el presidente de la International
Hotel & Restaurant Association (IH&RA),
Casimir Platzer, de visita en el país, des-
tacó sus esfuerzos fundamentales hacia el
mejoramiento sostenible de la industria
de la hospitalidad de Argentina al mundo,
su capacidad para enfrentar los desafíos
y problemas de la actividad tanto en los
foros de Argentina como en los regionales
e internacionales, y su habilidad para pre-
sentar y defender ideas que posibilitasen
un cambio estructural de la actividad.
Lo bueno por dosEn esa noche de Buenos Aires la entidad
nacional decidió ponerle su nombre al
El Ingeniero Antonio Gómez, quien fuera presidente de la AHRCC y FEHGRA,
recibió el Premio a la Trayectoria instituido por la Federación Empresaria Hotelera
Gastronómica de la República Argentina y que lleva su nombre.
Ex presidente homenajeado
saLudo cordiaL. La presidente de la AHRCC Graciela Fresno estuvo junto al Ing. Antonio Gómez.
Salón de Reuniones del 3 piso (entre otros
motivos por haber sido en la presidencia
del Ing. Gómez cuando se adquirió la pro-
piedad), motivo por el cual se descubrió
una placa que recuerda ese hecho, para
luego entregarle una estatuilla con el
Premio a la Trayectoria “Antonio Gómez”,
reconocimiento que ha creado la institu-
ción para destacar a los dirigentes empre-
sarios argentinos que cumplen un rol de
liderazgo para la hotelería y gastronomía
argentina y regional, siendo el primer
galardonado el propio Gómez.
26 nota relleno.indd 26 30/07/2014 11:50:01 a.m.
28
n La Semana de la Pastelería Artesanal,
organizada en conjunto por la Cámara de
Confiterías de la AHRCC y la Federación de
Pasteleros, con el auspicio del Gobierno de
la Ciudad de Buenos Aires, se realizó del
2 al 8 de junio, con el fin de incentivar el
consumo de productos saludables y segu-
ros, cuya preparación respeta la higiene y
la correcta manipulación de alimentos.
Durante la semana se promovieron, a
su vez, tradicionales procesos de elabo-
ración, la utilización de materias primas
naturales y la atención personalizada a
los clientes.
Los locales adheridos a la propuesta ofre-
cieron promociones y se implementaron
recorridos de vehículos especiales que
se mantuvieron frente a confiterías tra-
dicionales y lugares estratégicos donde
brindaron degustaciones.
Productos calificadosAnte la presencia de funcionarios, inte-
grantes de las cámaras que conforman la
AHRCC y medios de prensa, la inauguración
estuvo a cargo del ministro de Cultura de la
Ciudad de Buenos Aires, Hernán Lombardi,
el presidente de la Cámara de Confiterías,
Javier Alonso y el director de la Escuela del
Sindicato de Pasteleros, Miguel Durán.
Alonso comenzó la apertura dirigiéndose
a los presentes, destacando el trabajo del
Sindicato para realzar la pastelería artesa-
nal, “se nos ocurrieron varias cosas, cam-
peonatos, participar internacionalmente
y la Semana de la Pastelería Artesanal,
para poder hacer en un momento del
año e intentar mostrar y dar a conocer las
propiedades de esta pastelería tradicional
argentina que está formada por un mon-
tón de grupos inmigrantes que llegaron a
Buenos Aires, por los que contamos con
esta gran variedad”.
Por su parte, Hernán Lombardi, destacó:
“me parecen muy importantes, la obse-
sión por la calidad, por la experiencia,
del que lo va a degustar, en esto hay
capacitación, años de experiencia, de
observar al cliente y además hay algo
que nos pone en línea con lo que pasa
en las principales ciudades del mundo
“, además hizo hincapié sobre el trabajo
empresarial y las características que
diferencian a la gastronomía porteña.
“Evidentemente hay un camino, las
tendencias hacia la industrialización del
producto gastronómico, pero las princi-
pales ciudades del mundo muy por el
Del 2 al 8 de junio se llevó a cabo con éxito la
Semana de la Pastelería Artesanal, que cada
año recorre las principales confiterías de la
ciudad llevando al público los valores de esta
rama del arte culinario.
Junto al buen sabor artesano
28 a 30 Actualidad.indd 28 30/07/2014 11:50:51 a.m.
29
en primer plano.
El Ministro de Cultura de la ciudad,
Hernán Lombardi, apoya la calidad de
los productos artesanales.
28 a 30 Actualidad.indd 29 30/07/2014 11:51:05 a.m.
30
Su eSencia
La Pastelería de Buenos Aires es una
de las más variadas por la cantidad de
diversos productos que se elaboran.
Los diferentes sabores se dan con la
llegada de las diferentes corrientes
migraciones que llegaron desde luga-
res como Roma, París, Berlín y Madrid
entre tantas destacadas de la pastele-
ría. Con esa base heredada generación
tras generación, se fue trabajando
generando una marcada capacitación
y con ella el profesionalismo. Así el re-
sultado fue una distinguida Pastelería
Artesanal Argentina.
Por ello, el evento reafirma un año
más que lo que ya está instituciona-
lizado como una actividad de interés
en todo el público que aprecia y
admira nuestra pastelería, continúa
fortaleciéndose. Todas sus propues-
tas se pueden consultar a través de
www.pasteleriaartesanal.com
contrario lo que robustecen es la expe-
riencia única del empresario único que
conoce a su cliente, que conoce a sus
trabajadores, que va innovando cada día
para diferenciarse. Eso seguirá existiendo,
lo que nos hace diferente, lo que crea
mano de obra, calidad, es lo que estamos
haciendo acá, así que en ese punto felici-
taciones. La pastelería de Buenos Aires es
diversa, como es la ciudad, representa un
extraordinario nivel de calidad, con una
extraordinaria variedad. Acá tenés pas-
telería más austríaca, de origen italiano,
pastelería francesa, eso refresca también
las corrientes inmigratorias que vinieron
a Buenos Aires,” y concluyó: “Además
cuando uno se vuelve un consumidor exi-
gente, y genera consumidores exigentes,
sus productos, y esto aplica a la pastelería
pero también a la industria textil, tus
productos empiezan a tener valor para
el resto, para los turistas que nos visitan,
podrás exportarlo, llevarlo, pero cuando
nos transformamos en consumidores que
no son exigentes, consumidores que les
da lo mismo la medialuna de una u otra
forma, todo esto hace que empiece a ba-
jar la calidad, entonces la reconstrucción
de ese círculo virtuoso de consumidores
exigentes, y productos exigentes, genera
riqueza y trabajo para todos”.
cómo fueDurante la semana hubo trailers recorrien-
do la ciudad, difundiendo los valores de
la Pastelería Artesanal. El viernes, sábado
y domingo se implementó la “Ruta de la
Pastelería Artesanal”, que consistió en
un recorrido por los barrios porteños con
animados vehículos que con un gran show
realizaron paradas en confiterías tradicio-
nales y algunos lugares estratégicos de
la ciudad para brindar degustaciones con
destacados maestros pasteleros.
Los locales adheridos, que se pudieron
identificar por su cartelería y diploma
oficial de la PA, transmitieron durante la
semana, las bondades de los productos
naturales y artesanales con el objetivo de
concientizar al consumidor.
para mueStra. En la presentación realizada en la Asociación hubo una sabrosa degustación de algunas de las creaciones de la escuela del ISEGH.
28 a 30 Actualidad.indd 30 30/07/2014 11:51:24 a.m.
32
Noticias de la ciudad
n La Ciudad de Buenos Aires preside
la coordinación de la Unidad Temática
de Turismo de la Red de Mercociudades
junto a Maldonado y Porto Alegre como
ciudades subcoordinadoras. En la reunión
temática de esta Unidad que hace días se
realizó en Foz Do Uguaçu, la experiencia
del Instituto Estrada Real presentada por
su ex director Baques Vladimir Carvalho
Sanna enriqueció el trabajo del conjunto
de municípios que viene desarrollando el
proyecto de integración regional Turismo
sin Fronteras Capitais Gaúchas Rotas Tchê,
en el consenso de constituir el Instituto
de Turismo de las Mercociudades.
Actualmente catorce municipios ar-
gentinos, brasileños, uruguayos y la
última incorporación de Asunción del
Paraguay trabajan en el ordenamiento
y clasificación de su oferta de turismo
cultural, rural, congresos y reuniones,
y enoturismo. Este mapeo de la oferta
habilitará a la construcción de una base
regional unificada como paso previo al
desarrollo de la plataforma del Sistema
Por Mónica KapustaDirectora de Investigación, Observatorio Turístico y Prensa del Ente Turismo dela Ciudad de Buenos Aires.
Cuatro caminos de turismo cultural enlazan tres Estados de Brasil a lo largo
de 1600 kilómetros y 199 ciudades en el corazón de la América del Sur. Un
modelo regional turístico cultural enriquecedor para el trabajo asumido por las
Mercociudades en el tema estratégico de la integración.
Estrada Real, entenderla intregración regional
32 a 34 Noticias de BUE.indd 32 30/07/2014 11:55:57 a.m.
33
Noticias de la ciudad
de Información Geográfico Turístico. En
una etapa posterior, la articulación entre
componentes de cada temática dará paso
a la creación de productos y servicios
integrados entre municipios como es el
caso de los corredores culturales, rutas
gastronómicas o las millas culturales de
los museos (norte y sur), estas últimas
desarrolladas por la Ciudad de Buenos
Aires.
Un modelo de esto dicho precedente-
mente fue planteado por Baques Vladimir
Carvalho Sanna, invitado especial a la
reunión de la UTT, quien explicó el de-
sarrollo de los circuitos turísticos en las
Ciudades Históricas de Mina Gerais, un
posible promover su área de extensión
como un destino turístico; aumentar la
oferta de rutas de recorridos tanto para
el mercado de turistas nacionales e in-
ternacionales; formar y fortalecer una red
de micro y pequeñas empresas así como
contribuir al aumento de la cantidad de
turistas visitantes, expandir el gasto y la
estadía media.
El desarrollo de Estrada Real fue posible
no solo por la contribución del sector
turismo sino también por otros sectores
de la economía como el comercio, in-
dustria, servicios y el sector público de
los municipios. De esta manera Estrada
Real pudo encarar numerosas capacita-
testimonio exitoso de integración regio-
nal del Turismo Cultural. Este destacado
experto, reconocido en la comunidad
profesional como especialista en el de-
sarrollo de productos y marcas turísticas
ha sido Director General del Instituto
Estrada Real de Brasil, una ruta histórica
recorrida hoy por miles de turistas.
Su extensión es de casi 1.600 kilómetros
y atraviesa tres estados Minas Gerais, Rio
de Janeiro y São Paulo y 199 municipios.
La Ruta se divide en cuatro tramos histó-
ricos: el Camino Viejo, del Camino Nuevo,
la Ruta de los Diamantes y el Camino de
Sabarabuçu.
La creación de Estrada Real ha hecho
32 a 34 Noticias de BUE.indd 33 30/07/2014 11:56:16 a.m.
34
Noticias de la ciudad
ciones dirigidas al sector de los servicios
y por sobre manera, acciones de sen-
sibilización en las comunidades de los
municipios integrantes de las rutas así
como la identificación y promoción de
oportunidades de inversión en el área
de su influencia.
En su propia web www.estradareal.tur.
br exhibe una creativa herramientas de
promoción: el Pasaporte Estrada Real.
Se trata de un documento orientado a
los viajeros que quieran recorrer los ca-
minos del Camino Real. Este documento
debe ser estampado con sellos oficiales
y presentado al final del recorrido para
obtener el certificado final del viaje. El
pasaporte no tiene costo, el único requisi-
to es que al momento de retirarlo, puede
ser en cualquiera de las ciudades de Ouro
Preto, Paraty, Petrópolis y Diamantina, es
necesario tomar 1 kilo de alimento no
perecedero o 1 pieza de ropa que será
donado a una organización benéfica.
Estrada Real hace su propia inteligencia de
mercado; así tiene su propio observatorio
turístico para monitorear y medir resulta-
dos. Creado en 2005, el Instituto creó el
Observatorio Turístico Royal Road y tiene
entre sus principales objetivos, mapear la
oferta, supervisar la evolución de la Estra-
da Real, sugerir correctivos, preventivos y
propuestas para la mejora de la inversión
garantizando mantener el estándar de
calidad de la oferta a los turistas.
La experiencia de Estrada Real pone una
vez más en evidencia la potencialidad de
la actividad del Turismo como herramien-
ta de promoción del desarrollo econó-
mico y social para las economías locales
generando nuevo y genuino empleo,
mejorando la distribución geográfica de
la oferta y la renta, reduciendo las des-
igualdades sociales, la inclusión social
en el marco del respeto de los principios
de la sustentabilidad económica, social,
cultural y del medio ambiente.
En esta misma línea, la segunda jornada
de trabajo de la reunión de la UTT en Foz
Iguaçu estuvo dedicada al análisis e in-
tercambio de opiniones y visiones acerca
de estos modelos como Estrada Real,
Polo Iguassu, Ruta Imperial y Fecomercio
Paraná en el objetivo de creación del
Instituto de Turismo de Mercociudades.
De las conclusiones del encuentro fue
suscripta el Acta de Foz Do Iguaçu donde
se reafirma el compromiso de los par-
ticipantes a continuar en el avance de
constitución del mismo.
Buenos Aires presente. Mónica Kapusta representó a la ciudad en Foz de Iguaçu.
en Foz de iguAçu. Las reuniones de la UTT contaron con la presencia de todos los delegados.
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de La maNo de Los esPeciaListas
Todo Viajes 22.indd 4 22/07/2013 04:01:24 p.m.
36
n Atraer nuevos visitantes al portal del hotel puede ser bastante costoso y los presupuestos de marketing no pueden estirarse indefinidamente para cubrir campañas de imagen de marca. Se entiende que la única forma en que se pueden incrementar los ingresos por reservas en la web sin medidas proactivas para captar nuevos visitantes, es elevando el ratio de conversión de los visitantes ya existentes.La economía del compor-tamiento es el estudio de los efectos de los facto-res sociales, cognitivos y
emocionales en la toma de decisiones econó-
micas. Hay muchos autores en el campo de la
economía del com-portamiento que han
escrito ampliamente sobre una variedad de
técnicas que los profe-sionales del marketing pueden uti-
lizar para aumentar las oportunida-des de conversión.
Relatividad
A los seres humanos, les gusta evaluar el beneficio relativo de una cosa sobre otra, por lo que permitir a los usuarios realizar sencillas com-paraciones es fundamental para la conversión. Pero dando un paso más, adaptar el proceso de comparación al upselling (más noches, un tipo de habitación superior, etc.) puede con-tribuir a incrementar el valor medio por transacción.
Coherencia arbitraria
Es posible no saber cómo valorar algo inicialmente y el primer precio que pagamos por un producto o servicio por tanto puede ser algo al azar o arbitrario. Sin embargo, una vez que hemos establecido ese precio inicial en nuestras mentes como un punto de anclaje, ajustamos a él nuestras expecta-t ivas de
precio presentes y futuras.Por ejemplo, si el cliente se ha alo-jado en un hotel 5 estrellas en el centro de Londres y ha pagado 500 libras, su precio ancla de lo que es-pera pagar por una estancia en un 5 estrellas en la capital británica es ése y comparará los precios que consiga en un futuro con esa marca, ya sea consciente o inconscientemente.
Es gratis
A los consumidores les gustan las cosas gratis. A menudo no se toma en consideración aceptar algo que es gratis, creando de alguna manera una excitación irracional en el cliente. El comportamien-to de los huéspedes puede ser sor-prenden-
A través de la economía del comportamiento es posible aumentar los ingresos
por reservas en la Web incrementando el ratio de conversión.
Resolviendo el dilema de la conversión
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te: si se le ofrece al cliente un bono de restaurante de 10 libras gratis o uno de 20 sólo por cinco, los estudios han demostrado que preferirán la opción gratis, a pesar de que la segunda les permite disfrutar de un gasto de 15 libras de manera gratuita.Las implementaciones de la estra-tegia de lo gratis son variadas, por ejemplo añadir una cena gratis a la reserva si el cliente se aloja en el ho-tel más de un número determinado de noches. Realizando un ajuste a las tarifas de habitación de acuerdo al factor del precio de la cena. Otra alternativa es ofrecer un trata-miento de spa gratis cuando el gasto supere una determinada cantidad, asegurándote que hay suficiente margen de beneficio en esa cantidad de gasto para cubrir ampliamente los costos del tratamiento.
Menos es más
Las webs de hotel suelen tener una
vertiginosa cantidad de ofertas y opciones, especialmente a la hora de reservar. Sería un primer logro para cualquier web de hotel crear un proceso de reserva cómodo y fácil. Es natural que al encontrarse frente a un amplio abanico de opciones el consumidor se sienta indeciso y los psicólogos explican que eliminar al-ternativas reduce la ansiedad entre los consumidores.Restringir la opción de conseguir la misma oferta de nuevo más tarde, utilizando las tarifas por compra anticipada o con ofertas por tiempo limitado para determinadas fechas. Transmite el impulso de reservar, destacando que la indecisión podría significar perderse una fantástica experiencia en el hotel. Ayuda al cliente a comprender que las conse-cuencias de no tomar una decisión pueden ser a veces más costosas que tomar la incorrecta. El proceso inter-no de pensamiento puede conducir a reservar por no querer perder la oportunidad.
(Versión original en HotelSpeak.com)Fuente: [email protected]
Sería un primer logro para cualquier
web de hotel de reserva
cómodo y fácil.
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Cada vez más hoteles y restaurantes adoptan
la tablet como una herramienta al servicio de
sus clientes. Una ola que no se detiene.
El futuroes digital
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39
tras incluirla en su pedido verá sugerencias
para añadir fruta o una bebida.
A la lista de beneficios también se suma
la eliminación de la barrera de idioma las
dificultades generadas por la traducción
a distintos idiomas desaparecen con una
tablet. Los clientes pueden seleccionar su
idioma materno y revisar en él toda la infor-
mación disponible, además de poder hacer
sus peticiones en su lengua, que a su vez se
envían traducidas al personal del estableci-
miento encargado de atenderlas. Se acaba
así con la barrera del lenguaje y se facilita
una sencilla herramienta de comunicación
con huéspedes internacionales.
Métricas
La digitalización de los servicios del hotel
trae consigo la lectura en tiempo real de las
acciones de los clientes. Es posible ver qué
está haciendo, qué páginas está visitando,
y automáticamente enviarle mensajes
orientados específicamente a su experiencia
online y de upselling a través de la aplica-
ción. Por ejemplo, si ve que el cliente está
continuamente consultando la oferta de
masajes del spa pero sin reservarlo, puede
animarle a hacerlo enviándole una promo-
ción de ese servicio.
El cliente
Con una tablet en la habitación los clientes
pueden reservar servicios adicionales a su
conveniencia y también fuera de su hora-
rio. Por ejemplo, si el viajero llega por la
noche al establecimiento y quiere reservar
hora para la mañana del día siguiente en
el campo de golf, puede hacerlo a través
de la tablet aunque el campo ya no esté
abierto.
El componente visual prevalece, sólo hay
que ver el éxito de Pinterest e Instagram.
Con una app el hotelero puede facilitar
fotografías de las opciones del menú a
n Luego de que las tablets lograran esta-
blecerse como un gadget cuasi “necesario”
en la vida cotidiana de miles de personas, la
industria hotelera las mira con ojos seducto-
res y busca añadirla a sus servicios.
Al respecto, muchas cadenas de hoteles han
implementado un kit de bienvenida digital,
incorporado a una tablet que se encuentra
en la habitación del huésped. La misma
cuenta con una batería de aplicaciones
personalizadas que permiten al cliente
mejorar su experiencia de interacción con
los servicios del hotel.
De acuerdo con la consultora Nielsen y su in-
forme multiplataforma los que utilizan tablet
pasan el 81% de su tiempo de conexión en
apps móviles, frente al 19% que destinan a
las webs. Por lo tanto la evidencia apunta a
que el desarrollo de aplicaciones personali-
zadas es una inversión necesaria.
La compra de los dispositivos y la creación de
la app suponen una fuerte inversión inicial
para los hoteles, sin embargo el retorno a
largo plazo es importante, sobre todo en lo
que se refiere a la experiencia del cliente.
Los Beneficios
Los hoteles que incorporaron un kit de
bienvenida digital registraron un importante
aumento en sus ventas debido a que ofrece
al cliente la posibilidad de hacer su pedido
del servicio de habitaciones directamente
desde la tablet, sin necesidad siquiera de
descolgar el teléfono de la habitación. De
hecho, los hoteles que ya cuentan con
este tipo de aplicación han registrado un
incremento del 41% en los ingresos por
este servicio por habitación ocupada. Esto
se debe en gran medida al hecho de que
puedes adaptar una app para que haga
sugerencias de otros productos al usuario a
medida que va seleccionándolos del menú,
en función de sus preferencias. Por ejemplo,
si el cliente ha pedido una hamburguesa,
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40
sus clientes, quienes pueden
consultarlo fácilmente, colocar
sus preferencias en un pedido
y solicitarlo, e incluso seguir
el estado del pedido hasta
que se le es entregado en su
habitación.
A la mesa
Pero no son sólo los hoteles
los que se han sumado al uso
de la Tablet como herramienta
sino que también los locales
gastronómicos han visto la
utilidad de este “objeto de
deseo” tanto para reemplazar
a las viejas cartas o menús
en papel como para que los
camareros puedan tomar los
pedidos y enviarlos a la cocina
vía wi fi.
Según una nota publicada en el
sitio argentino Gastronomico.
net la iniciativa que va ganan-
do terreno entre los “restós”
locales viene desde los Estados
Unidos donde la cadena de res-
taurantes Applebee’s empren-
dió la instalación de 100.000
tablets en las mesas de sus
1.800 locales. Según los dueños
de la firma gastronómica, el uso
de las tablets genera mayor
predisposición de los clientes
a pedir entradas y postres en
una cena. También Chili’s incor-
poró estos dispositivos en sus
restaurantes.
“En Argentina, el perfil de los
locales que se animan a hacer
punta es muy diferente. Se trata
de sitios más exclusivos como la
vinoteca Aldo’s o el restaurante
Bella Italia.
En Aldo’s la experiencia fue muy
satisfactoria pero se discontinuó
por cuestiones vinculadas con
la empresa que proveía las
tablets. “Resultaba muy bien.
Era cómoda la carta y fácil de
actualizar. Era atractivo para los
clientes”, explica Laura, som-
melier de este establecimiento
que tiene uno de sus fuertes
en la oferta de vinos. Según se
menciona todavía en su página
web, mediante la “carta IPAD”
el cliente podía bucear en las
fichas técnicas de los productos
y seleccionar el vino por zonas
productivas, cepajes o rango
de precios.
En Bella Italia también se utiliza
la tablet para la carta de vinos.
“Lo incorporamos hace más de
un año. El extranjero está más
acostumbrado. El argentino se
sorprende y a veces no sabe
tanto cómo usar el dispositivo”,
comentan desde uno de los
locales.
Experiencia diferente
Por las características propias
del público, la iniciativa podría
ser ligeramente diferente en
los países de la región. “No
vemos que sea la tendencia en
Sudamérica por costo y acceso
a la tecnología”, indicó Federico
Tudela, responsable de desarro-
llo comercial de E-restó, firma
local que ya está presente en
otros cuatro países ofreciendo
software para restaurantes,
bares y cafés.
Según el especialista, la descar-
ga de aplicaciones en el celular
de los clientes es una modalidad
38 a 39 Tecno.indd 40 30/07/2014 12:00:37 p.m.
41
mación nutricional sobre los
alimentos.
La Table”, de la empresa Fran-
cesa French Kitch, incluye 700
recetas preinstaladas y permite
el acceso a nuevas recetas de
manera gratuita, en asociación
con el portal L’Atelier des Chef.
“Qooq “ es otro modelo de ta-
blet, recubierta con una carcasa
resistente a la humedad y altas
temperaturas. Viene con 2.000
recetas interactivas, 500 recetas
de chef populares en video, más
de 1.000 videos y tutoriales, así
como aplicaciones personales
para el usuario, como la lista
de la compra y la gestión del
menú.
La empresa Italiana Alessi, ha
lanzado una tablet multime-
dia interactiva destinada a la
Cocina, “AlessiTab”, de alta
definición, muy fácil de navegar
y consultar recetas para todos
los gustos.
Sony tiene una tablet que por
sus características y presta-
ciones, es ideal para utilizarlo
en la cocina, es resistente,
ligero y muy fino, tiene un
cristal reforzado y una carcasa
de fibra de carbono, gracias
a su hermetismo no habrá
que temer a las manchas o
las salpicaduras, de hecho, se
puede meter bajo el agua de
la canilla para limpiarla. Se
trata de la Sony Xperia Tablet
Z Kitchen Edition, una tablet de
cocina que además se acom-
paña con un termómetro ina-
lámbrico Bluetooth para carne,
gracias a la aplicación iGrill se
podrá controlar la cocción de
la carne a una distancia de
200 metros.
que tiene mejor perspectiva de
volverse masiva.
El Café Vinilo fue uno de los pri-
meros en utilizar este servicio.
“Los clientes frecuentes descar-
gan la aplicación en el celular y
tiene la ventaja, por ejemplo,
que pueden pedir bebidas,
comidas o la cuenta durante
las funciones”, indicó Tudela. El
Colmado, Metropolitain, Hasta
la masa y Boulevard Deli son
otros clientes.
Otra modalidad es el uso de
tablets pero sólo para los cama-
reros. Así reemplazan la clásica
libretita de comandas. “Agiliza
bastante el servicio y es más
económica que una computado-
ra, más versátil”, concluye.
Tapas Mundo Global, un res-
taurante de lujo en Sydney,
Australia, presentó su carta iPad
a los clientes hace ya un par de
años. Una aplicación a medi-
da permite a los comensales
navegar por las páginas virtua-
les del menú del restaurante,
ver imágenes de los platos, leer
notas de cata, y a continuación
enviar el pedido directamente
a la cocina. El menú de iPad
también sugiere maridajes de
platos y mantiene los niveles
de existencias, la eliminación de
entradas agotadas elementos
del menú en pantalla.
No queda sólo en eso
Las tablets llegaron a la cocina
como herramienta para crear
nuevos platos y dar infor-
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n Llegó a la sede hace media hora. En la planta baja pasó frente a varios escritorios, en algunos preguntó sobre la marcha de te-mas puntuales, firmó cheques en la oficina de la administración, en la gerencia revisó documentos y ahora, en su despacho del primer piso, deja su cartera sobre una silla y despliega el contenido de una carpeta sobre la mesa rodeada por ocho sillas.Prefiero trabajar acá –dice-, hay más espacio que en el escritorio y más comodidad para las reuniones de trabajo.Entre los papeles que se dispone a revisar Graciela Fresno, hay borra-dores que corresponden a la Me-moria y Balance del último Ejercicio de la Asociación que preside desde hace cuatro años. Faltan semanas para la finalización de su segundo mandato. Concluirá así su tarea en el máximo cargo al que puede aspirar un dirigente del sector en la ciudad de Buenos Aires. Haber llegado a esa función no dejó de llamar la atención en una entidad
que, desde su fundación en 1905, fue presidida hasta entonces exclu-sivamente por hombres.
¿Es buen momento para hacer un balance?Nosotros lo hacemos permanente-mente, porque la marcha de una entidad como la nuestra es una continuidad de esfuerzos, de ini-ciativas que se concretan muchas veces, de propuestas que se llevan a cabo y otras que quedan en el camino. Por eso cualquier tipo de evaluación debe hacerse más allá de la observación puntual. Basta con ver que temas considerados hace décadas siguen ocupando la agenda, no sólo en lo referido a nuestras actividades sino en el país en general. Lo importante es trabajar para ir enfrentando las di-ficultades y proponiendo alternati-vas superadoras. Aprovechando lo transitado para mejorar y aprender a no repetir errores.
¿En el país, a lo largo del tiempo parece que no aprendemos eso?
La Presidente de la AHRCC, Graciela Fresno, analiza las fortalezas de la entidad. Se refiere a las principales acciones de su gestión y destaca la tarea de los dirigentes de la Cámaras que conforman la institución.
Un camino decoherencia y crecimiento
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Un camino decoherencia y crecimiento
Sería bueno que empezáramos a ha-cerlo. Quizás la AHRCC pueda resultar un ejemplo. Fíjese cuánto tiempo transcurrió desde que se comenzó a luchar contra los llamados aloja-mientos informales. Las gestiones no empezaron con nuestra gestión, sino mucho antes. Pero esa insistencia, esa perseverancia, ese no bajar los brazos pudo finalmente ver sus frutos en la Ley de Alojamientos Turísticos y su reciente reglamentación. Y como he-mos dicho, desde esta casa se seguirá trabajando para que la norma sea aplicada como corresponde. Porque lo de la continuidad es absolutamente cierto. Esta sede es un ejemplo. Fíjese como es una muestra de ello el cre-cimiento de las áreas dedicadas a la capacitación. Muchos de los que hoy ocupamos cargos directivos llegamos a conocer a quienes soñaron con una escuela para preparar al personal, vimos cómo nació el Centro de Capaci-tación, y después cómo se transformó en el ISEHG, un instituto que puede exhibir un nivel de excelencia del me-jor nivel en Latinoamérica. Satisface ahora observar ese trayecto que nos permitió a quienes estamos hoy en la conducción dar mayor solidez a su infraestructura, inaugurando las aulas simuladores para la enseñanza de ho-telería y gastronomía, fortaleciendo el concepto de aprender haciendo que se aplica actualmente en los países más avanzados.
También, al ritmo de los tiempos que transcurren se han incorporado nuevos servicios para los socios….Claro, no hay que olvidar que los ser-vicios son esenciales para la actividad institucional. Y en este aspecto algunas prestaciones son particularmente im-portantes. En el sexto piso habilitamos instalaciones especiales para la rúbrica de documentación laboral, lo cual sig-
nifica un avance en materia descentra-lización de las empresas con domicilio en la Ciudad y, como singular cuestión, es oportuno destacar que en el área se podrá encarar la resolución de conflic-tos laborales y la atención de temas vinculados con las inspecciones.
Esto parece mucho más que una simple apertura de oficinas.También en este caso se trata del resul-tado de gestiones a tener en cuenta. Y que son consecuencia de las relaciones que la Asociación mantiene con el Gobierno de la Ciudad y las represen-taciones gremiales de la hotelería, la gastronomía y la confitería. Así fueron firmados los acuerdos por los que se pueden brindar estos servicios. Acuer-dos con los que, entre otros objetivos, se busca la disminución del empleo no registrado, combatir la competencia desleal, la profesionalización de la ta-rea inspectiva y facilitar herramientas adecuadas en defensa de los legítimos intereses de las empresas. También lo acordado abarca la realización de cur-sos sobre herramientas de marketing, liderazgo, gerenciamiento, comunica-ción y management.
¿Qué importancia asigna a las relaciones y los contactos de la Asociación con las autoridades vinculadas con el sector?Con las autoridades y con las distintas entidades empresarias y sindicales. Pero vayamos por partes. La relación con el gobierno de la ciudad es per-manente y fluida. Con el gobierno en general y, naturalmente con particu-lar atención, con las áreas específicas vinculadas con nuestras actividades. Aquí el aspecto promocional de la ciudad como destino turístico nos vincula en gran medida, tanto en la difusión de los atractivos como en el apoyo a propuestas compartidas como las semanas de la gastronomía,
“Lo importante es trabajar para ir enfrentando las dificultades y proponiendo
alternativas superadoras”
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del turismo y de la pastelería, accio-nes que en los últimos años fueron adquiriendo progresivamente mayor relevancia. Fundamental, a su vez, es nuestra activa participación de la Federación Empresaria Hotelera de la R. A., institución que, como fun-dadores, integramos con satisfacción, orgullo y compromiso. Tanto FEHGRA como la CAT (Cámara Argentina de Turismo, otra institución que la AHRCC contribuyó a crear), son las entidades, además de los contactos directos, que representan al sector ante las autori-dades a nivel nacional. En estos casos nuestras propuestas parten siempre de la conveniencia de considerar los intereses de todas las entidades agrupadas en las instituciones y el respeto por los fundamentos que les dieron origen. Obviamente, las relaciones con los sindicatos son fun-damentales. Más allá de las lógicas alternativas que suelen caracterizar toda negociación salarial, podemos hablar de fundamentada satisfacción en el modo en que, con acciones promocionales que también en este caso nos vinculan, las relaciones de la entidad y, fundamentalmente, a través de nuestras cuatro Cámaras, transitan un camino prudente y ar-monioso.
Las Cámaras cumplen un papel signifi-cativo…Por supuesto, tienen una importancia vital. La que surge de los mismos estatutos de la entidad. Es notable la sabiduría que tuvieron los que las crearon. Cada Cámara tiene contacto directo con los socios de cada rama y sus directivos, al ser empresarios de la misma especialidad, saben mejor que ninguno las necesidades particulares. Las analizan, las depuran, y luego al trasladarlas del Comité Ejecutivo, las decisiones institucionales que se
adoptan suelen ser las mejores. Y ahora, en esta etapa de la gestión, no puedo dejar de agradecer el esfuerzo de cada directivo, quienes dan vida a la Asociación a través de su entrega y dedicación. Más en estos tiempos, porque los establecimientos vienen atravesando momentos cargados de dificultades y ellos siguen participando, dejando muchas horas de dedicación en esta casa. Y, lógicamente, en mate-ria de agradecimientos no puedo dejar de mencionar al personal. Porque no hay que olvidar que la tarea de los co-laboradores es permanente y forman parte de un conjunto de personas que participan de una misma propuesta. Unos y otros merecen reconocimiento y la solidificación de un concepto que considero esencial en todos los aspec-tos de la vida: el respeto. Hablando de respeto… La AHRCC tiene un alto grado de representatividad, es muy respetada. ¿Qué razones funda-mentan este reconocimiento?Ya hablamos de una extensa trayec-toria, pero no hay que olvidar que representamos actividades de autén-tica importancia en la generación de empleo y riqueza. No sólo en nuestro país, sino en todo el mundo. Esto de por sí significa una fortaleza real. Si a ello sumamos las características de quienes desde el principio fueron trabajando en el sector, esfuerzo permanente, imaginación y coraje, capacidad de riesgo, confianza en el país, todo el amplio bagaje propio de inmigrantes dispuestos a soñar con el crecimiento, veremos que las bases del prestigio del sector y nuestras instituciones son consecuencia inevitable de esas cuali-dades. Entonces, la seriedad, el trabajo y el permanente apostar al futuro sue-len traducirse en reconocimiento. Por eso, para explicar esta realidad actual, hay que tener en cuenta un tono, un
EN POCAS PALABRAS
Algunas frases de la Presidente de la
AHRCC
• La estructura de Buenos Aires para
recibir turismo es comparable a la de
las grandes capitales del mundo.
• Deberíamos mejorar las condiciones
de seguridad y limpieza en las calles.
También bajar los índices de inflación.
• Nuestra gastronomía es uno de los
grandes atractivos que despierta el
interés de los viajeros.
• Los medios periodísticos especializados
son un significativo aporte al desarrollo
del sector. También son importantes
las secciones de los diarios nacionales
vinculadas con nuestras actividades
• El sector está atravesando un momen-
to difícil. Esperamos que las cosas me-
joren a partir de medidas económicas
coherentes.
• La capacidad instalada de nuestras
empresas representan un camino apto
para favorecer una rápida y eficaz reac-
ción de la actividad económica.
• Es significativo que las acciones pro-
mocionales que realiza nuestra entidad
ya estén incorporadas al calendario
anual de la ciudad.
• Aún en tiempos de crisis los estableci-
mientos del sector continúan invirtiendo
para mejorar.
• Los clientes son cada vez más exigen-
tes. Pero no es difícil comprobar que sus
necesidades en Buenos Aires resultan
satisfechas.
• La asociatividad es actualmente una
necesidad en todas las actividades. La
incorporación activa a entidades como la
nuestra es beneficiosa para todos.
• Entre políticos y ciudadanos; entre em-
presarios y trabajadores, entre hombres
y mujeres, entre jóvenes y mayores,
entre todos, en realidad, debe existir
algo que para mí es fundamental y se
resume en una palabra: respeto.
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45
estilo, una forma de caminar, que se ha venido transmitiendo de generación en generación. Usted sería un caso de esta naturaleza…Puede ser, ¿sabe? Era poco más que una adolescente cuando mi padre, que participaba de la Asociación como dirigente, me traía a reuniones en las que se consideraban la marcha de los negocios. Al poco tiempo ingresé como vocal a la Cámara de Hoteles, en la que fui Secretaria y luego Presidente. Fui también Secretaria de la Asociación, hasta que un día los colegas dijeron que era mi turno para ocupar la presi-dencia de la entidad. Fue un trayecto que se fue dando casi naturalmente. Nunca había sido para mí un objetivo. Pero una vez que acepté el desafío, hice lo que suelo hacer en todos los aspectos, cumplir con los compromisos
adquiridos. Ir para adelante. Entonces la institución se convirtió en parte impor-tante de mi vida. Hice todo lo posible por cumplir bien la tarea. Espero que lo mío sea considerado un aporte positivo. Y estoy segura que quienes deban de conducir la AHRCC en el futuro lo harán siguiendo el camino marcado desde hace tanto tiempo por quienes nos precedieron. Es obvio que voy a seguir trabajando en esta casa, colaborando cada vez que mis colegas lo crean necesario. Quien haya conocido desde adentro la AHRCC difícilmente pueda desligarse de ella.
Podríamos decir que, de la mano de su padre fue registrado su chek in a Tucumán 1610. No habrá entonces un chek out…De ningún modo, falta mucho para eso…
“Hice todo lo posible por cumplir
bien la tarea. Espero que lo mío
sea considerado un aporte positivo”
42 a 45 ok.indd 45 30/07/2014 12:04:43 p.m.
Novedades
46
El mundial entre todos
Certificados
Hospedaje y gastronomía en invierno
Reciclaje consolidado
La Academia BA Emprende
recibió la certificación interna-
cional de la Fundación Kauff-
man, que apoya y difunde la
educación emprendedora en
todo el mundo.
La certificación representa un
salto de calidad y un aval in-
ternacional para quienes, a
través de los cursos de la Aca-
demia, están formando a la
nueva generación de empren-
dedores.
Academia es un espacio para
La Ciudad de Buenos Aires se preparó para
brindar alojamiento a los turistas durante las
vacaciones de invierno.
Las principales cadenas hoteleras internacio-
nales de 4 y 5 estrellas cuentan con hoteles
en la Ciudad, en lugares estratégicamente
ubicados en distintos barrios. Pero también
hay una muy amplia oferta hotelera en esta-
blecimientos con otro tipo de comodidades,
entrenar habilidades empren-
dedoras, aprender técnicas
ágiles, dar los primeros pasos
en el mundo emprendedor,
llevar ideas a la acción, lan-
que incluye apparts y hospedajes económicos
para quienes busquen tarifas más accesibles.
Capital Federal cuenta con más de 36.000 plazas
disponibles para adaptarse a las necesidades de
cada turista.
Tres eventos gastronómicos importantes invitarán
a degustar comida francesa, peruana y orgánica.
Buenos Aires Market, la Semana de la Cocina Pe-
ruana y la Semana de la Gastronomía Francesa.
La Ciudad instaló dos pantallas
gigantes en Plaza San Martín
y en Parque Centenario, para
que vecinos y turistas puedan
seguir de cerca los 64 partidos
del Mundial Brasil 2014.
Como el fútbol es una pa-
sión internacional, la trans-
misión de todos los partidos
es difundida también por la
Dirección General de Colec-
tividades como una oportu-
nidad de encuentro entre las
muchas comunidades que
forman parte de la Ciudad
En la Comuna 7 de la
Ciudad de Buenos Ai-
res se trabaja en con-
junto con la Red de
Puntos Verdes por la
defensa del planeta,
contribuyendo en la
práctica cotidiana y de
esta manera mejorar
las condiciones socio-
ambientales. En cada
jornada se reciben un
promedio de 1.5 tone-
ladas de residuos. Los
ejes de trabajo son:
Reciclado, Compostaje,
Educación Ambiental,
Participación Vecinal
y Colaboración y Res-
ponsabilidad Social. El
objetivo de la tarea es
concientizar a la po-
blación por un m undo
más verde, justo y sus-
tentable.
Se brindaron talleres
sobre Cambio Climá-
tico, Residuos, Agua,
Huertas Urbanas y Te-
rrazas Verdes, incorpo-
rándose recientemente
Compostaje Hogareño.
de Buenos Aires.
La propuesta se desarrolla en
más de 30 ciudades, lo que
posiciona a Buenos Aires a
la vanguardia de las grandes
urbes del mundo que buscan
recuperar el espacio público
para todos los habitantes.
zar nuevas líneas de produc-
to, conquistar nuevos nichos
de mercado, expandir tu em-
prendimiento y reposicionarse
en el trabajo.
46 y 47 Novedades.indd 46 30/07/2014 12:05:49 p.m.
Novedades
47
Por amor a Quino
Messi olímpico
Apoyo a emprendedores
Cucina ItalianaLa campaña de promoción de
los Juegos Olímpicos de la Ju-
ventud 2018 que tiene como
protagonista a Lionel Messi, y
que dió inicio a principios de
junio, ya tiene una gigantogra-
fía de la estrella deportiva en
el Edificio del Plata.
Con el slogan “No te pierdas
Buenos Aires”, la campaña apro-
vecha el marco del Campeonato
Mundial de Fútbol que se dispu-
ta en Brasil, tanto en el mercado
nacional como en el exterior.
La Dirección General de Comercio Exterior
lanzó la cuarta edición del “Programa de
fortalecimiento a los grupos exportadores”
que tiene como objetivo apoyar a los grupos
exportadores en la ejecución de sus proyec-
tos de internacionalización. De esta mane-
ra, fomenta la realización de acciones tales
como la exploración y desarrollo de nuevos
mercados, consolidación de mercados espo-
El astro del fútbol mundial
será el embajador de los Jue-
gos Olímpicos de la Juventud
que se realizarán en Buenos
Aires en el año 2018 y pro-
rádicos, participación en ferias internacionales,
y desarrollo y actualización de herramientas de
marketing.
Asimismo, el objetivo también es lograr mayor
presencia en ferias y exposiciones internacio-
nales, tener mayor poder de negociación con
agentes y canales de distribución, y ofrecer una
oferta complementaria más atractiva para el
cliente
En homenaje a Joaquín Lava-
do, mejor conocido por Qui-
no, que cumple 60 años de su
primera publicación como di-
bujante de humor, y Mafalda,
su creación más famosa, cum-
ple 50 años desde su prime-
ra aparición, se presenta una
muestra en el Museo del Hu-
mor en Puerto Madero.
La exposición está compuesta
por historietas, publicaciones
originales, revistas de época,
fotografías y objetos. La pro-
puesta es recorrerla a través
El Ministerio de Cultura
del Gobierno de la Ciudad
de Buenos Aires organizó
junto al periodista y crí-
tico gastronómico Pietro
Sorba, en colaboración
con el diario L’Italiano, y
el auspicio del Consulado
General y la Embajada de
Italia en Argentina, la Se-
mana de la cocina italia-
na 2014.
Hubo promociones es-
peciales en diversos res-
taurantes italianos de la
ciudad, con degustacio-
nes de platos italianos
a cargo de grandes che-
fs argentinos, clases de
cocina y un evento ente-
ramente dedicado a los
aperitivos. Fue una nue-
va oportunidad para co-
nocer a grandes autores
de la cocina nacional y
compartir su interpreta-
ción de una de las gran-
des cocinas del mundo.
de los temas que lo inspiraron
a lo largo de toda su trayecto-
ria: El mundo, la paz, la políti-
ca, el poder y muchos otros,
que ilustran las inquietudes
del humorista, símbolo y a
esta altura leyenda de la his-
toria humorística argentina.
moverá con su Fundación ac-
ciones sociales en favor de los
niños y los adolescentes por-
teños a través de actividades
deportivas.
46 y 47 Novedades.indd 47 30/07/2014 12:06:17 p.m.
48
n En la Agencia Gubernamental
de Control el pasado 17 de junio
se realizó una reunión integral
con los representantes de la Cá-
mara de Restaurantes: Verónica
Sánchez, Presidente de la Cáma-
ra, Ariel Amoroso, Secretario, y el
vocal Camilo Suárez.
Con la coordinación de Santia-
go Lucero Torres, responsable
de relaciones institucionales,
el “Programa de Reuniones
Integrales” permite compartir
la problemática de cada sector,
sus necesidades y propuestas
en un ámbito de trabajo inte-
grado, donde la participación
de todas las áreas permite un
abordaje amplio y transparen-
te que facilita el trabajo en
conjunto de aquellos temas
de mayor preocupación para
ambas partes.
Medidas preventivasEn la reunión se resolvieron las
Auditorías Integrales Programa-
das, se trata de una nueva forma
que tendrán los asociados para
conocer con anticipación cuándo
será inspeccionado su local y qué
elementos serán evaluados.
De esta manera el Gobierno
de la Ciudad va a informar a la
AHRCC, con antelación, los da-
tos sobre los establecimientos
gastronómicos que va a inspec-
cionar y así la Asociación podrá
facilitarle los mecanismos a sus
asociados y ayudarlos a que es-
tén en regla “esto permite con
claridad evitar una sorpresa”,
explicó Verónica Sánchez.
La AHRCC cuenta con un experto
en Seguridad e Higiene que
brindará ayuda a sin cargo a
los socios que serán inspec-
cionados. “Es un evaluación
preliminar no vinculante, para
saber qué ajustar para tener
éxito” afirmó la presidente de
la Cámara de Restaurantes.
El inspector se basará en un
check list para realizar la eva-
luación y destacó, “Esto dis-
minuyó de manera notable
clausuras y multas”.
AnunciosAdemás se presentó la nueva
estructura de la AGC y el cambio
de autoridades, así también se
presentó la gerencia operativa
de capacitación, la cual diseña
y coordina el curso de manipu-
ladores de alimentos, también
las habilitaciones de SGI para
ampliaciones sin plano y la pre-
sentación del área de prensa.
Estuvieron presentes Ignacio
Rodino del Programa de Re-
uniones Integrales de la AGC,
Pierre Chapar de AGC y Eduardo
Hulton subgerente operativo de
la Unidad de Prensa y Comuni-
cación Intitucional, entre otros.
La Cámara de Restaurantes participó de un encuentro del “Programa de Reuniones
Integrales” en la Agencia Gubernamental de Control, resolviendo la aplicación de
las Auditorías Integrales Programadas. Una ventaja para los socios de la AHRCC.
Preparados para la visita
expectAtivAs. Los participantes del encuentro esperan buenos resultados.
exponiendo probleMAs. Verónica Sánchez durante su intervención.
trAbAjAndo. Funcionarios de la ciudad y dirigentes de la entidad porteña.
48 Nota.indd 48 30/07/2014 12:06:50 p.m.
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