David Prieto - Convergencia Del NSE C
43
Convergencia del Nivel Socioeconómico “C”
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Convergencia del Nivel
Socioeconómico “C”
¿Por qué?
0
500
1,000
1,500
2,000
2,500
3,000
3,500
AB C DE2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Crecimiento poblacional anual en Lima
Población de 12 a 64 años Lima Metropolitana.
(000)
(000) Miles de Personas Promedio Anual
% Porcentaje de Variación Promedio Anual
1, 352.32
7%
2, 292.77
5%
2,907.79
-2%
Distribución de los NSE en Lima y
Ciudades 2012
Fuente: TGI Ola II + I 2005-2012 – Personas 12 a 64 Total
CHIC 2012 – Personas 12 a 64 Total 6 Ciudades : Arequipa, Cuzco, Huancayo, Piura, Chiclayo, Trujillo.
Trujillo
30%
15%
54%
Chiclayo Piura Arequipa Cusco
12% 14% 22% 22% 11%
40% 41% 35% 35% 32%
48% 45% 44% 43% 57%
Lima
23%
37%
40%
AB
C
DE
Huancayo
FACTORES
SOCIOECONÓMICOS
Ocupación
Amas de Casa que
trabajan, aumentaron
en un 31%
En 7 años la
redistribución laboral
ha cambiado,
aumentando el Dueño
Educación y familia
La educación del NSE C en
Ciudades y Lima
De los títulos académicos logrados, el que tiene
mayor crecimiento es el Nivel Secundaria Completa.
En Total personas se incrementó en 65%, en Jefes de
familia 69% y en Amas de casa 38%, del 2005 al 2012.
En Ciudades ocurre lo mismo con un 23% para total
personas y para Jefes de Familia en 31% en el 2012.
Fuente: TGI Ola II + I 2005-2012 – Personas 12 a 64 Total CHIC 2012 – Personas 12 a 64 Total 6 Ciudades : Arequipa, Cuzco, Huancayo, Piura, Chiclayo, Trujillo.
Tamaño de la familia del NSE C
La presencia de niños de 9 a 11 años en el
hogar también decreció en 34% del 2005 al
2012 (23% a 15%).
La presencia de mujeres esperando un bebé
en el hogar decreció en 50% del 2005 al 2012
(6% a 3%).
Fuente: TGI Ola II + I 2005-2012 – Personas 12 a 64 Total .
ECONOMÍA
Ingreso Personal del NSE C Promedio Mensual en Lima
En el 2005, 29% de las personas del NSE C recibían más de 700 soles mensuales, en el 2012, este valor se incremento a 42%. Las personas que ganaban menos de 700 soles disminuyó
de 32 a 21% del 2005 al 2012. El NSE C en Lima ha aumentado en los últimos años, y así mismo su poder adquisitivo.
45% de aumento
más de 700 soles
mensuales
2005
2013
Fuente: TGI Ola II + I 2005-2012 – Personas 12 a 64 Total
Fuente: TGI Ola II + I 2005-2012 – Personas 12 a 64 Total
Los ingresos mensuales en los
hogares del NSE C
que más se han
elevado desde el
2005 al 2012 oscilan entre los
S/.1,400 y S/. 2,799
Ingreso del Hogar del NSE C Promedio Mensual en Lima
Ingresos del NSE C en
Ciudades 2012
37% 40%
Trujillo Chiclayo Piura Arequipa Cusco Huancayo
33% 33% 34% 37%
23% 20%
Trujillo Chiclayo Piura Cusco
29% 24% 24% 18%
Promedio Mensual Personal
Promedio Mensual del Hogar
S/. 350.00 a
S/. 1,049.00
Arequipa Huancayo
S/. 1,050.00 a S/. 1,399.00
Prom. Cdes
Prom. Cdes
37%
18%
Fuente: CHIC 2012 – Personas 12 a 64 Total 6 Ciudades : Arequipa, Cuzco, Huancayo, Piura, Chiclayo, Trujillo.
Ahorro…
El 82% de la población que
vive en Lima de NSE C tiene
cuenta de ahorros, y
representan el 36% de los
ahorristas.
Fuente: TGI Ola II + I 2005-2012 – Personas 12 a 64 Total
CHIC 2012 – Personas 12 a 64 Total 6 Ciudades : Arequipa, Cuzco, Huancayo, Piura, Chiclayo, Trujillo.
En Ciudades el 19% de
personas del NSE C tienen
cuenta de ahorro , siendo
este número más alto en
Chiclayo (27%), Arequipa
(26%) y Huancayo (31%).
Fuente: TGI Ola II + I 2005-2012 – Personas 12 a 64 Total
CHIC 2012 – Personas 12 a 64 Total 6 Ciudades : Arequipa, Cuzco, Huancayo, Piura, Chiclayo, Trujillo.
De las personas que tienen
una tarjeta de crédito del NSE
C en Lima el 57% tiene tarjetas
de crédito de un
establecimiento y el 84% tiene
una tarjeta de crédito
tradicional.
En ciudades la tarjeta de
crédito de un establecimiento
es mayor que la tarjeta
tradicional , a excepción de
Cusco y Huancayo en donde
las tarjetas tradicionales tienen
mayor participación.
Comportamiento Financiero
del NSE C
59% de S/. 88 a
S/. 524
64% gasta
hasta S/.
349
46% gasta
menos de
S/. 88 soles
Comportamiento Financiero NSE C Gasto promedio mensual con tarjeta de crédito
Lima
AB C DE
Fuente: TGI Ola II + I 2005-2012 – Personas 12 a 64 Total
Optimismo económico del
NSE C 30% más de las personas del NSE C en Lima, piensa que le irá mejor dentro de un
año y en las Ciudades este porcentaje es de 67 % en 2012.
2005
2012
61%
79%
30%
Fuente: TGI Ola II + I 2005-2012 – Personas 12 a 64 Total
CHIC 2012 – Personas 12 a 64 Total 6 Ciudades : Arequipa, Cuzco, Huancayo, Piura, Chiclayo, Trujillo.
LIMA
Posesión
hogar Hogar
Bienes y Servicios del Hogar C en Lima
99% 98%
73% 63%
44% 38%
TV
Cable
Internet
Refrigeradora
Sistema de Sonido
95% 79%
54% 50%
Fuente: TGI Ola II + I 2005-2012 – Personas 12 a 64 Total
2012 Prom. 2012 2005
99%
52%
11%
94%
75%
0%
40%
%
300%
1%
-28%
98%
63%
38%
79%
50%
Total NSE
Bienes y Servicios del Hogar C en Lima
DVD
Teléfono Fijo
Computadoras/Laptop
Lavadoras
Microondas
Fuente: TGI Ola II + I 2005-2012 – Personas 12 a 64 Total
98%
63%
38%
79%
50%
2012 Prom. 2012 2005
0%
-20%
%
69%
8%
44%
88% 84% *
61% 48% 77%
54% 44% 32%
53% 43% 49%
46% 40% 39%
Total NSE
COMPORTAMIENTO
PREFERENCIAS
2012 2005
“Me resulta difícil decirle no a mis hijos”
“Me gusta que otras personas crean que tengo éxito financiero”
“Hago cosas por impulso muy frecuentemente”
“Las computadoras
me confunden… nunca me voy a acostumbrar a ellas”
“Los suplementos alimenticios compensan mi mala alimentación”
“Disfruto del presente sin preocuparme del futuro”
“No tengo tiempo para preparar comidas saludables”
“La razón de tomar alcohol es emborracharse”
“Fácilmente me dejo influenciar por otras personas”
“No me preocupo mucho por mi apariencia”
Actitudes y Preferencias del NSE C en Lima
Fuente: TGI Ola II + I 2005-2012 – Personas 12 a 64 Total
Tecnología
Salud
Finanzas
Generales
Perfil del Consumidor de NSE C en el Norte
2012
“Como paso el tiempo es más
importante que el dinero que gano”
Trujillo
“Pagaría lo que fuera por mi salud”
“Busco tanta información como sea posible sobre un aparato
electrónico antes de comprarlo”
“Me preocupo mucho por la
violencia y el crimen”
“No me gusta juzgar a otros por lo que hacen en su vida”
“Me considero un católico tradicional”
Chiclayo
“Me informo bien antes de comprar nuevos productos
alimenticios”
“Me parece que es importante mantener una relación duradera
con un sólo compañero/a”
“Es importante respetar las
tradiciones y costumbres”
“Soy muy bueno para administrar mi dinero”
“Me gustaría emprender una vida
de aventuras, novedades y cambios”
Piura
“Hago un esfuerzo consciente para reciclar”
“Pienso que toda la comida rápida es poco alimenticia”
“Estoy dispuesto a sacrificar tiempo con mi familia para poder
avanzar profesionalmente”
“Estoy dispuesto en cambiar mi estilo de vida para beneficiar el
medio ambiente”
Tecnología
Salud
Finanzas
Generales
Fuente: CHIC 2012 – Personas 12 a 64 Total 6 Ciudades : Arequipa, Cuzco, Huancayo, Piura, Chiclayo, Trujillo.
Perfil del Consumidor de NSE C en el Sur
2012
“Es importante que mi familia
piense que me va bien”
Arequipa
“Me preocupa la polución o contaminación y la congestión causada por los automóviles”
“Merece la pena pagar un poco más por la comida orgánica”
“Hago un esfuerzo consciente
para reciclar”
“En general, la gente recibe lo que se merece en la vida”
“Es importante respetar las tradiciones y costumbres”
Cusco
“No se nada sobre finanzas e inversiones”
“Como paso el tiempo es más importante que el dinero que
gano”
“Siempre busco la versión
dietética / light de los alimentos y bebidas”
“Soy siempre el primero en probar nuevos alimentos saludables o
productos nutricionales”
“Me gusta tener buenos amigos
que me den apoyo durante tiempos difíciles”
Huancayo
“Para acabar con la violencia
necesitamos una mejor educación”
“Fácilmente me dejo influenciar por otras personas”
“Creo que debemos luchar por la igualdad de todos”
“Me considero una persona espiritual”
Tecnología
Salud
Finanzas
Generales
Fuente: CHIC 2012 – Personas 12 a 64 Total 6 Ciudades : Arequipa, Cuzco, Huancayo, Piura, Chiclayo, Trujillo.
CONSUMO
Perfil del Consumidor del NSE C en Lima
“Busco los precios más bajos cuando voy de compras”
2005 2012
69% 61%
%
-12%
-20% “Soy muy bueno para administrar mi
dinero” 61% 49%
29% 24% 31% “Gasto mucho dinero en productos
higiénicos y en cosméticos para mi uso personal”
67% 15% 25% “Me gusta que otras personas crean
que tengo éxito financiero”
Fuente: TGI Ola II + I 2005-2012 – Personas 12 a 64 Total
Perfil del Consumidor del NSE C en
Ciudades 2012
“Busco los precios más bajos cuando voy de compras”
2012
66%
“Pienso que las marcas conocidas son mejores” 66%
69% “Cuando es posible, compro
productos y artículos producidos en mi propio país”
69% “Siempre estoy en busca de ofertas y
descuentos”
71% “Merece la pena pagar un poco más por productos de higiene personal de
buena calidad”
Fuente: CHIC 2012 – Personas 12 a 64 Total 6 Ciudades : Arequipa, Cuzco, Huancayo, Piura, Chiclayo, Trujillo.
Cambio en la búsqueda de Ofertas…
70%
40%
50%
60%
80%
65%
59%
77%
62%
65%
77%
Clase AB Clase C Clase DE
Con el aumento del poder adquisitivo, el porcentaje de Limeños que buscan ofertas
especiales ha decrecido en todos los niveles socioeconómicos, principalmente en el C.
2005
2012
-9%
-19%
-15%
Fuente: TGI Ola II + I 2005-2012 – Personas 12 a 64 Total
39
2.7
3
14
46
8
7
24
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
Norkys
HP (Computadoras)
Converse
LG (Sistemas de Sonido)
2012 2005
Variación en consumo de marcas del NSE C
en Lima
Fuente: TGI Ola II + I 2005-2012 – Personas 12 a 64 Total
18%
196%
133%
71%
% Porcentaje de Variación %
El sueño de la casa propia en
Lima...
AB
Actualmente el 4% del NSE C tiene la intención de comprar una casa
en los próximos 12 meses, y representan el 52% de los Limeños que
tienen intención de comprar una casa en los próximos 12 meses.
Tipo de Vivienda que planea adquirir en los próximos 6 meses…
C DE
Casa
Departamento
Terreno
2.5% 4% 2.3%
4.7% 2.3% 0.7%
1.9% 4.2% 4.9%
Fuente: TGI Ola II + I 2005-2012 – Personas 12 a 64 Total
El sueño de la casa propia en
Ciudades ... De las personas del NSE C que tienen la intención de comprarse una
casa en los próximos 12 meses el más alto es en Cusco.
Tipo de Vivienda que planea adquirir el NSE C en los próximos 6
meses…
Casa
Departamento
Terreno
5% 4% 3%
2% 1% 1%
3% 3% 4%
Trujillo Chiclayo Piura Arequipa Cusco Huancayo Prom. Cdes
5%
2%
8%
10%
8%
4%
5%
2%
5%
5%
2%
5%
Fuente: CHIC 2012 – Personas 12 a 64 Total 6 Ciudades : Arequipa, Cuzco, Huancayo, Piura, Chiclayo, Trujillo.
Turismo del NSE C en Lima
El 29% de residentes de
NSE C viajó por tierra
en los últimos 12
meses, y representan
el 38% de los limeños
que han viajado en el
último año.
De 2,269 (000) Limeños
del NSE C el 5% viajó
en avión en los últimos
12 meses y
representan el 24% de
los Limeños que han
volado en el último
año.
Fuente: TGI Ola II + I 2005-2012 – Personas 12 a 64 Total
Turismo del NSE C en Ciudades
2012
34% Trujillo
Chiclayo
Piura
Arequipa
Cusco
Huancayo
31%
Viaje por
Tierra
Viaje por
Avión
41% 43%
45% 54%
36% 27%
36% 39%
33% 42%
Fuente: CHIC 2012 – Personas 12 a 64 Total 6 Ciudades : Arequipa, Cuzco, Huancayo, Piura, Chiclayo, Trujillo.
Comunicación
Comportamiento TV del
NSE C en Lima y Ciudades
El 14% se compró un TV en los últimos 12
meses y uno de los factores que más influye
en su compra es la calidad del producto
88% vs 83% prom.
Incrementó en 71% las personas que ven un
programa de TV a través internet del 2005
al 2012. En promedio el 10% de personas en
Ciudades
Los géneros de programas
preferidos por las personas C son:
comedias, concursos y miniseries.
Fuente: TGI Ola II + I 2005-2012 – Personas 12 a 64 Total MMW- Lima Metropolitana Personas C Total – Periodo: 2012.
Comportamiento Radio de NSE C
en Lima y Ciudades
21% del NSE C que posee celular,
lo utiliza para escuchar radio. En
Piura y Huancayo mas del 30%
14% de Limeños del NSE C
escuchó radio por internet en los
últimos 30 días, en Lima y en
promedio en ciudades.
84% de las personas del NSE C
escuchan entre 1 a 3 emisoras
al día.
Fuente: TGI Ola II + I 2005-2012 – Personas 12 a 64 Total
Comportamiento Prensa del
NSE C en Lima y Ciudades
De los limeños del NSE C, el 69% es un
lector tradicional (ejemplar de papel).
Piura es la ciudad con mayor cantidad
de personas donde leen más de dos
diarios de Lunes a Viernes (43%).
Informarse es el uso principal de este
medio para los limeños del NSE (73%).
El 3% lee sólo vía internet, mientras que
el 5% de limeños del NSE C es un
usuario “tradigital”.
Fuente: TGI Ola II + I 2005-2012 – Personas 12 a 64 Total
Comportamiento Digital de
NSE C en Lima y Ciudades
59% de los Limeños C accedió al
internet en los últimos 30 días.
La mayoría envía/recibe mensajes
instantáneos (76% Lima y 50% Ciudades)
y visita sitios de Educación/Aprendizaje
(50%).
En el 2005, el 17% de personas del NSE C
se conectaba a internet desde su casa.
Esto se incrementó a 62% en el 2012.
Las personas que visitaban cabinas
públicas, disminuyó de 77% en 2005 a
31% en el 2012. En el Sur el acceso
desde el hogar y en cabinas es muy
similar (alrededor del 30%).
Fuente: TGI Ola II + I 2005-2012 – Personas 12 a 64 Total
Status Social y Comportamiento
Factores
Socioeconómicos
Ocupación
Educación y Familia
Ingresos
Posesión
Comportamientos
Preferencias
Consumo
Comunicación
