¡Dame un respiro! El caso KitKat. Greenpeace vs Nestlé (Alejandro Fernández)
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¡DAME UN RESPIRO! Un ejemplo de campaña de activismo en las redes ALEJANDRO FERNÁNDEZ 2010 @alexqk // @greenpeace_esp
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¡DAME UN RESPIRO!Un ejemplo de campaña de activismo en las redes
ALEJANDRO FERNÁNDEZ 2010 @alexqk // @greenpeace_esp
¿Qué es Greenpeace?
Independencia política y económica
Lobby documentado
Acción directa no violenta
Participación ciudadana
ALEJANDRO FERNÁNDEZ 2010 @alexqk // @greenpeace_esp
De lo global a lo local
Bosques y cambio Climático
Salvar los últimos bosques primarios del planeta
Selvas de Indonesia
El aceite de palma
2009: Unilever-Dove
2010: Nestlé- Kit kat
ALEJANDRO FERNÁNDEZ 2010 @alexqk // @greenpeace_esp
Give the orang-utan a Break
ALEJANDRO FERNÁNDEZ 2010 @alexqk // @greenpeace_esp
Nestlé fabrica Kit Kat y para ello utiliza aceite de palma
Entre sus empresas proveedoras está la mayor responsable de la destrucción de los últimos bosques de Indonesia
Hogar del Orangután
Objetivo
ALEJANDRO FERNÁNDEZ 2010 @alexqk // @greenpeace_esp
PROVOCAR EL CAMBIO EN NESTLÉ
Lograr que Nestlé de un respiro a las selvas de Indonesia
Que deje de comprar aceite de palma procedente de la destrucción de los
bosques
Paso 1: Lobby documentado
ALEJANDRO FERNÁNDEZ 2010 @alexqk // @greenpeace_esp
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Paso 2: Campaña Participación Online
Contenidos específicos
Landing Page
Canales sociales
Redes
FB Twitter Tuenti
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Lanzamos Contrapublicidad
¿Qué pedimos?
Comparte el vídeo
Ciberactúa: Escribir CEO Nestlé+CEO país
Fase I
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Landing Page
http://nestle.greenpeace.es
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Fase II
Llamada Nestlé
A cada oficina regional
Cuéntanoslo en FB, Twitter, etc
Comparte
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La estrategia de
Infravalorar
Prepotencia en las respuestas
Nestlé trató de censurar el vídeo por uso abusivo de copyright
Romper reglas 2.0
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En las redes...
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Internet
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Reacción blogosfera
Viralidad
Reacción sobre la reacción de Nestlé.
Análisis de expertos
Foros de Mkt
Convertido en “caso”
Apoyo a la campaña
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Medios
No excesiva repercusión en medios tradicionales.
¿Censura publicitaria?
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Otras acciones
Acciones
Vallas
Photo opportunities
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Acción directa No violentahttp://www.youtube.com/watch?v=s8kwVU5pujg
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Algunas cifras...
+1,5 millón reproducciones
España: más de 250.000
+300.000 correos enviados al CEO
España: +200 feedbacks en FB de las llamadas
Incremento Tráfico web, fans, followers, etc...
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Pasados 2 meses...
¡LOGRAMOS EL CAMBIO EN NESTLÉ!
¡Nestlé dejará de utilizar aceite de palma procedente de la destrucción de los bosques tropicales!
ALEJANDRO FERNÁNDEZ 2010 @alexqk // @greenpeace_esp
Aprendizajes Máster “Cómo no gestionar
una crisis”
Si estás 2.0 estás 2.0
El On / Off funciona
Contenidos adaptados a las comunidades (blogs)
Timming 24/7
No entiende de estructuras ni departamentos
Sin grandes presupuestos/ Innovación
ALEJANDRO FERNÁNDEZ 2010 @alexqk // @greenpeace_esp
Contacto
Alejandro Fernández@alexqk // @greenpeace_esp
¡MUCHAS GRACIAS!
