Curso seo basico

Julio J. Gámez Ríos (@JulioJGamez)

Ingeniero de Software Consultoría SEO y Desarrollo Web

Curso de SEO básico www.juliojgamez.es [email protected]

¿Qué es el SEO?

SEO (Search Engine Optimization) es el concepto que abarca o cubre todas las actividades referidas con la optimización de páginas web para que se posicionen los diferentes motores de búsqueda.

No es una única cosa sino la unión de muchísimas pequeñas que dotan de salud y popularidad a mi sitio.

Resultados enfocados al potencial cliente que nos busca.

¿Qué es el SEM?

SEM (Search Engine Marketing) es el concepto que engloba muchos más aspectos que un trabajo de PPC y trata todo lo relacionado con la promoción y aparición en los buscadores.

SEM - (Publicidad en buscadores) SEO - (Resultados orgánicos)

PPC

• Campañas más baratas pero desaparecen con la inversión • Tráfico inmediato • Software de medición muy preciso (Google AdWords) • No es bueno depender solo de PPC • Siempre hay alguien que paga más

SEO • Campañas más caras pero mucho más rentables • Afecta a todos los buscadores y no solo a una plataforma • Se nutre de enlaces entrantes (popularidad Web) • Requiere un inversión inicial alta • No puede medirse al 100%

• Titulo 3

¿Cómo funciona un buscador?

Bot, robot, araña, crawler… (BoogleBot, BingBot…) Algoritmo que se lanza periódicamente para rastrear la red mediante los hipervínculos.

Algoritmo de indexación (Índice inverso) Indexa páginas en función de su relación con las palabras clave y la posición que ocupan éstas dentro del contenido. Es el verdadero algoritmo de un buscador.

Criterio de búsqueda (Botón “Buscar”) Consulta la base de datos y devuelve los resultados ordenados descendentemente por relevancia con el criterio de búsqueda solicitado.


Algoritmo de indexación – Índice inverso “El río vierte agua al mar” “El agua del mar es azul”



Palabra

El

Río

Vierte

Agua

Al

Mar

Del

Es

Azul

Palabra

El

Río

Vierte

Agua

Al

Mar

Del

Es

Azul



Palabra Página

El 1,2

Río 1

Vierte 1

Agua 1,2

Al 1

Mar 1,2

Del 2

Es 2

Azul 2



Palabra Página Posición

El 1,2 1,1

Río 1 2

Vierte 1 3

Agua 1,2 4,2

Al 1 5

Mar 1,2 6,4

Del 2 3

Es 2 5

Azul 2 6

¿De qué consta el SEO?

Estructura indexable Para que los buscadores puedan explorar y almacenar mi sitio en su BBDD.

Contenido optimizado Que hable de un tema concreto apoyándose en las palabras claves detectadas.

Contenido de interés y calidad Para que seamos enlazados desde sitios de terceros y ganemos popularidad.

¿Cómo se hace SEO?

Estudio de palabras clave El pilar fundamental del SEO. Sin él no sabemos en que dirección andar.

Optimización Web Que hable de un tema concreto apoyándose en las palabras claves detectadas.

Popularidad Web Para que seamos enlazados desde sitios de terceros y ganemos popularidad.


Estudio de palabras clave

• No guiarnos por el volumen de búsquedas

• Descartar términos sumamente competitivos (1 o 2 palabras)

• Detectar expresiones transaccionales, tales como “precio”, “online”, “comprar”, “de urgencia”, “barat@”, “económic@”

• Descartar expresiones rimbombantes

• Comprobar evolución de la palabra

• Escribir artículos utilizando las variaciones de palabras clave

NOTA: Dicho estudio se explicará de forma práctica al final de la clase


Optimización Web – (Snippets)


Optimización Web – (Meta title, description y keywords)

• El title es el primer renglón de un snippet y en él debemos incluir las palabras clave sin renunciar a la coherencia. Es el factor importante en el posicionamiento dentro de la optimización Web.

• El description no sirve para posicionar pero es capaz de seducir a los potenciales clientes. Es el texto de un snippet.

• Deben ser diferentes a cada página del sitio.

• El meta keywords ya no tiene peso para Google aunque sí para el resto de buscadores, pero muy poco.


Optimización Web – (Meta title, description y keywords)

Ejemplos de buenos títulos

Title Análisis

Nudo de corbata: ¿cómo hacer un buen nudo de corbata?

Palabra clave al inicio (lugar más importante) y al final (mayor frecuencia). Texto coherente.

Colchones de látex: colchón de látex NATURA

Plural y singular (variaciones) que se potencian entre ellas.

Instalación de césped sintético o artificial ONLYGARDEN

Título descriptivo. Como el nombre de la empresa no es relevante va al final. No es aconsejable ponerlo.

Maleta de viaje con ruedas Spinner: precio y características

Título descriptivo y específico para eCommerce.


Optimización Web – (Títulos H1, H2… H6 y enlaces internos)

• Utilizar palabras clave en los títulos de primer nivel

• Estructurar sitio de manera jerárquica usando conceptos relacionados

• Títulos de primer nivel en los títulos de posts.

• Enlazar nuestro sitio de forma natural con palabras clave.

• Enlazar de un post a otro.

• No utilizar nunca “no follow”.


Optimización Web – (Texto en artículos)

• Redactar siempre sobre la misma temática

• Densidad de palabras clave: entre el 3% y el 6%

• Aparición de palabras clave al inicio y al final

• Formatear palabras clave: negrita, bold, strong…

• Post de 300 palabras mínimo

• Un enlace cada 150 palabras

• Pirámide invertida


Optimización Web – (Texto en artículos)


Optimización Web – (URLs) http://www.mi-sitio.com/conv/arg-m_s.html http://www.misitio.com/contactar/administrador

• Usar palabras clave en ellas

• Fáciles de recordar y comunicar de manera oral. Descriptivas del sitio

• Son estéticas para catálogos o emails

• Siempre en minúsculas (Case Sensitive)

• Sin guiones en la url del home (se arregla con el anchor text)

• Guiones medios en las demás para separar palabras


Optimización Web – (URLs) http://www.mi-sitio.com/conv/arg-m_s.html http://www.misitio.com/contactar/administrador

• Usar palabras clave en ellas

• Fáciles de recordar y comunicar de manera oral. Descriptivas del sitio

• Son estéticas para catálogos o emails

• Siempre en minúsculas (Case Sensitive)

• Sin guiones en la url del home (se arregla con el anchor text)

• Guiones medios en las demás para separar palabras

NOTA: Si tenemos ya estructurado el sitio, NO TOCAR las urls


Optimización Web – (Archivos y carpetas)

• Nombre sin espacios – “especificaciones%20de%20producto.html”

• Nombre sin tildes, &, @, #, %, guión bajo

• Nombre utilizando palabras clave

• Imágenes: palabra clave en atributo alt y title

• Evitar archivos pdf. Traspasar la información a html. Si no es posible, estructurar la información en títulos (Word)


Optimización Web – (Contenido duplicado)

• Evitar el contenido duplicado en nuestro sitio • Diferente url, mismo contenido

• Solución • Redirrecciones 301 (.htaccess) Redirect 301 /pagina-antigua.html http://www.misitioweb.es/pagina-nueva.html http://techtastico.com/post/%C2%BFque-es-la-redireccion-301-y-como-hacerla/

• Etiqueta “canonical” <link rel=”canonical” href=”http://www.misitioweb.es/paginaOriginal.html”/>

• Etiqueta “alternate” (contenido que difiere en pocos cosas) <link rel="alternate" hreflang="en" href="http://www.hotel.com/en/" />

• Desindexación <meta name=”robots” content=”noindex, nofollow”>


Optimización Web – (Enlaces internos salientes y externos entrantes)

• Utilizar “no follow” de forma predeterminada • Palabras clave en el anchor text • Enlazar páginas de la misma temática • No más de 10 enlaces salientes • Su inexistencia suena sospechoso para Google • No enlazar a páginas penalizadas o con PR 0

• Cerca del título o primer párrafo • Un enlace por cada 150 palabras • Palabra clave en el anchor text y atributo title • Sin atributo “no follow” • Desde sitios de igual o relacionada temática • Desde sitios .edu y .gov • Intercambiar con sitios de más alto PageRank


Optimización Web – (PageRank y Link Juice) El PageRank es un valor numérico que representa la importancia que una página web tiene en Internet. Google se hace la idea de que cuando una página coloca un enlace (link) a otra, es de hecho un voto para esta última.

• A partir de 4 es relevante (oscila entre 0 y 10) • http://page-rank.es/ • Es uno de los 200 factores del algoritmo de Google

El Link Juice es la calidad o el peso que un sitio web puede transmitir a otros sitios a través de sus enlaces.

• Se transmite mediante enlaces • El valor depende del PR de la web que enlaza • “no follow” impide su fluidez • La página que más LJ transmite es la home


Optimización Web – (Indicaciones adicionales)

• Profundidad de páginas. Lo más cerca posible de la home • Utilizar cookies de sesión en lugar de variables de sesión • Patrón “migas de pan”. BREADCRUMB • Nombras las categorías de post con las palabras clave • Nombre de empresa en meta title. Gastar una preciada bala • Wikipedia en primer puesto. El objetivo será el segundo • Cuanto más a la izquierda este una palabra más peso tiene • Procurar la usabilidad para conseguir conversión • Cuanta más antigüedad mas peso tiene un dominio • Mejor un buen link que 50 de dudosa calidad • Usar imágenes y/o videos en los contenidos • La capa social cada vez importa más

¿De qué consta el SEO?

Popularidad Web – (Link Baiting y Link Building)

Link Baiting es un proceso bastante costoso, que requiere la elaboración de contenidos de calidad que por sí solos animen a los usuarios de Internet a compartirlo e intercambiarlo entre sus contactos, consiguiendo así la web de origen un buen montón de enlaces de calidad.

Link Building consiste en la compra de enlaces, en llegar a acuerdos con páginas 'amigas' para que coloquen enlaces de nuestra página en sus webs o en el alta masiva de registros donde poder dejar un enlace a nuestro sitio.


Popularidad Web – (Link Baiting) Implica:

• Recibir muchos enlaces • Promoción del sitio • Visibilidad en Internet

Funciona cuando: • El contenido es de interés y calidad • Damos la posibilidad de ser enlazado • Damos posibilidad de opinar sobre él • Participamos respondiendo a las dudas u opiniones de los demás

Gancho: • Dar noticia en primicia • Crear polémica • Aportamos una mejora o avance sobre un tema


Popularidad Web – (Link Building) Implica:

• Recibir muchos enlaces • Promoción del sitio • Visibilidad en Internet

Funciona cuando: • Intercambiamos enlaces • Compramos enlaces • Realizamos altas masivas


Popularidad Web – (¿Link Bainting o Link Building?) Link Baiting:

• Capacidad para crear contenido • Comunidad que nos respalde • Es “White SEO”

Link Building: • No es “White SEO” • Podemos ser penalizados • Foros y blogs (comentarios) valen poco


Popularidad Web – (¿Link Bainting o Link Building?) Link Baiting:

• Capacidad para crear contenido • Comunidad que nos respalde • Es “White SEO”

Link Building: • No es “White SEO” • Podemos ser penalizados • Foros y blogs (comentarios) valen poco

Si no somos profesionales, descartar el Link Building

Gracias

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