Curso presencial de marketing experiencial de la estrategia a la creatividad en madrid y barcelona

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Experiencias que aumentan las ventas y despiertan las emociones y los sentidos de los clientes actuales y potenciales S E M I N A R I O P R Á C T I C O • Una metodología básica para aplicar el marketing experiencial. • Cómo desarrollar e implementar una estrategia de marketing experiencial desde la estrategia a la creatividad en entornos gran consumo (BtC) y empresas (BtB). • Cómo identificar, cualificar , captar y fidelizar al consumidor de experiencias. • Casos de éxito de distintos sectores como: turismo, moda, retail, ocio y entretenimiento, arte y cultura, deporte, gastronomía y wellness&salud. • Cómo diseñar, conceptualizar e implementar campañas de comunicación concebidas desde el marketing experiencial. • Cómo generar y crear nuevas experiencias y servicios centrados en experiencias únicas, auténticas y memorables. • Cómo diseñar y construir experiencias que estimulen las ventas y refuercen la fidelidad a la marca. • Los aspectos claves y la metodología de la denominada economía de la experiencia como nueva e innovadora propuesta de valor diferencia- dora en la estrategia de comunicación y marketing. • Aprender a poner en valor el Marketing Experiencial como estrategia de innovación para ayudarnos a enfrentarnos en un entorno de crisis muy competitivo. • Cuáles son las herramientas más innovadoras de comunicación con más futuro aplicadas al marketing experiencial. • Cómo desarrollar y aplicar técnicas creativas para la generación de nuevas ideas aplicadas al marketing de experiencias. En este Seminario Usted conocerá... BARCELONA Tel. 932 721 366 Fax 932 721 491 MADRID Tel. 902 021 206 Fax 902 021 207 BARCELONA 12 de Marzo de 2014 MADRID 26 de Marzo de 2014 MARKETING EXPERIENCIAL: de la Estrategia a la Creatividad CURSO BONIFICABLE

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Nuevo curso de formación presencial en marketing experiencial: experiencias que aumentan las ventas y despiertan las emociones y los sentidos de los clientes actuales y potenciales. Impartidos en marzo de 2014 en Madrid y Barcelona.

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Experiencias que aumentan las ventas y despiertan las emocionesy los sentidos de los clientes actuales y potenciales

SS EE MM II NN AA RR II OO PP RR ÁÁ CC TT II CC OO

• Una metodología básica para aplicar el marketingexperiencial.• Cómo desarrollar e implementar una estrategia de marketing experiencial desde la estrategia a lacreatividad en entornos gran consumo (BtC) yempresas (BtB). • Cómo identificar, cualificar , captar y fidelizar alconsumidor de experiencias.• Casos de éxito de distintos sectores como: turismo, moda, retail, ocio y entretenimiento, artey cultura, deporte, gastronomía y wellness&salud. • Cómo diseñar, conceptualizar e implementarcampañas de comunicación concebidas desde elmarketing experiencial. • Cómo generar y crear nuevas experiencias y servicios centrados en experiencias únicas, auténticasy memorables.

• Cómo diseñar y construir experiencias que estimulen las ventas y refuercen la fidelidad a lamarca.• Los aspectos claves y la metodología de la denominada economía de la experiencia comonueva e innovadora propuesta de valor diferencia-dora en la estrategia de comunicación y marketing. • Aprender a poner en valor el Marketing Experiencial como estrategia de innovación paraayudarnos a enfrentarnos en un entorno de crisismuy competitivo. • Cuáles son las herramientas más innovadoras de comunicación con más futuro aplicadas al marketing experiencial.• Cómo desarrollar y aplicar técnicas creativas parala generación de nuevas ideas aplicadas al marketingde experiencias.

En este Seminario Usted conocerá...BARCELONATel. 932 721 366Fax 932 721 491

MADRIDTel. 902 021 206Fax 902 021 207

BARCELONA12 de Marzo de 2014

MADRID 26 de Marzo de 2014

MARKETING EXPERIENCIAL:de la Estrategia a la Creatividad

CURSOBONIFICABLE

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El consumidor olvidará lo que dijiste, lo que hiciste,pero nunca olvidará cómo le hiciste sentir. En elactual entorno competitivo, cualquier profesionaldel marketing y la comunicación es consciente quelas preferencias de los clientes se construyen muchomás allá de los atributos funcionales o beneficiosracionales del producto o servicio. Gracias al marketing experiencial y emocional, empezamos acomprender y a reconocer el impacto de las emocio-nes en la experiencia del cliente antes, durante ydespués de la toma de decisiones de compra.

El marketing experiencial vislumbra nuevas oportu-nidades ante una sobreoferta de productos y serviciosindiferenciados, que llevará al cliente a vivir unaexperiencia única, memorable y auténtica, más alláde la pura satisfacción del consumo. La máxima del

marketing experiencial propone: no programes ventas para consumidores, programa experienciasúnicas, auténticas y memorables para experisumidores.

Este innovador curso combina aspectos estratégicosy creativos, además de aportar conocimientos teóricos y prácticos que dan estructura al marketingexperiencial y dará respuesta a estos interrogantes:¿Por qué las marcas no solo tienen que ser escucha-das o vistas, también tienen que ser experimentadasde forma única? ¿Por qué las marcas necesitan gestionar experiencias auténticas y memorables?¿Qué es una experiencia de marca única y auténti-ca? ¿Qué diferencias existen en entornos de gran consumo BtC versus empresas BtB? ¿Existe elexperisumidor? Todas y cada una de estas preguntastienen respuestas. ¿Experimentas?

Objetivos:

OTROS SEMINARIOS PREVISTOS PARA ESTE TRIMESTRE:

• Analytics 360º.

Barcelona, 12 de Febrero de 2014Madrid, 19 de Febrero de 2014

• Elaboración y controlpresupuestario.

Barcelona, 13 de Febrero de 2014Madrid, 20 de Febrero de 2014

• Trade Marketing.

Barcelona, 1 de Abril de 2014Madrid, 8 de Abril de 2014

Pueden consultar el programacompleto en: www.iniciativasempresariales.com

Iniciativas Empresariales se reserva el derecho de cambiar el ponente en caso de que el asignado no pueda impartir la sesión por causas de fuerza mayor, ajenas a nuestra voluntad.

Experiencias que aumentan las ventas y despiertan las emocionesy los sentidos de los clientes actuales y potenciales

MARKETING EXPERIENCIAL:de la Estrategia a la Creatividad

José Cantero. Consultor, formador y conferenciante especializado en Marketing Experiencial.Profesor en varias escuelas de negocio impartiendo de forma presencial y a distancia cursos de marketing experiencial y contenidos y marketing cultural.

Ponente:

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1. LA NUEVA ECONOMÍA DE LA EXPERIENCIA E INTRODUCCIÓN AL MARKETING EXPERIENCIAL• La economía de la experiencia como un nuevoenfoque de la comunicación de las marcas y la experiencia del cliente actual y potencial.• La experiencia de cliente desde la perspectiva delmarketing experiencial.• Qué es y por qué es relevante la economía de laexperiencia.• Qué es el Marketing experiencial y qué aporta enla estrategia de marcas.• El cliente desde el punto de vista experiencial: deconsumidor a experisumidor.• Marketing experiencial en entornos BTC (granconsumo) versus BTB (empresas) y en sectorescomo el retail, turismo, ocio y entretenimiento. Primer ejercicio: caso práctico experiencia demarca.

2. ESTRATEGIA DE MARKETING EXPERIENCIAL• Estructurando la estrategia de marketing experiencial: del posicionamiento a los momentosexperienciales de la verdad. • Integrar la estrategia de marketing directo y relacional con el marketing experiencial.• La fidelización y prescripción en marketing experiencial.• Aplicando metodología de la cuadratura virtuosadel marketing experiencia. Las cuatro E: espacio,experiencia, emoción, experisumidor.

3. METODOLOGÍA DEL MARKETING EXPERIENCIAL• Los módulos, proveedores pasivos y activos, y lamatriz experiencial.

Programa:

• Método Arteting experiencial o el arte de conectar con las emociones y sensaciones de nuestros clientes actuales y potenciales.• Construir la plataforma de la experiencia. Componentes estratégicos.Segundo ejercicio: caso práctico para el desarrollode una matriz experiencial.

4. HERRAMIENTAS PARA EL MARKETINGEXPERIENCIAL• Algunas herramientas de futuro y nuevas técnicas que puede aplicar el marketing experiencial:- Storytelling experiencial.- Realidad aumentada experiencial.- Visual y graphic recording.- El evento experiencial.- Branded content experiencial. - El arte y la cultura.

5. CREATIVIDAD EN MARKETING EXPERIENCIAL• De la estrategia a la creatividad en marketingexperiencial.Tercer ejercicio: caso práctico creatividad a través de pensamiento lateral.

Responsables de marketing y comunicación, responsables de producto o de marca, responsablesde atención y experiencia de clientes. Emprende-dores y Pymes que quieran implantar estrategiasde marketing experiencial.

BARCELONA12 de Marzo de 2014Hotel Catalonia BernaC/ Roger de Llúria, 60

MADRID26 de Marzo de 2014Hotel Catalonia las CortesC/ del Prado, 6

Horario: de 10 a 18:30 horas

A efectos de la bonificación por laFundación Tripartita, el cursotiene 7 horas lectivas.

Dirigido a:

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Inscripciones:Información:

BARCELONAAvda. Diagonal, 34308037 BarcelonaTel. 932 721 366Fax 932 721 491

MADRIDVelázquez, 53 2º izda.28001 MadridTel. 902 021 206Fax 902 021 207

BILBAOAvda. Los Chopos, 3948990 GetxoTel. 902 021 206Fax 902 021 207

De acuerdo con la Ley Orgánica 15/99, de Protección de Datos, informamos que los datos de contacto del destinatario/a para la remisión de estefolleto, provienen de un fichero de Iniciativas Empresariales, S.L. en el que se tratan para mantenerle informado de nuestros cursos. En caso deque no desee recibir nuevos folletos o bien desee ejercitar sus derechos de acceso, rectificación, cancelación y oposición, puede dirigirse a IniciativasEmpresariales, S.L., Avda. Diagonal, 343, 1º 1ª, 08037 Barcelona o C/ Velázquez, 53, 2º, 28001 Madrid.

www.iniciativasempresariales.com e-mail: [email protected]

360 € + 21% de IVA. Esta cuota incluyela asistencia al seminario, la comida y ladocumentación de trabajo. Los asistentesal seminario recibirán el correspondientecertificado de asistencia.

Precio:

Seminario impartido por profesionales en ejercicio

Los asistentes recibirán documentación queles permitirá el máximo aprovechamiento delseminario.

Material de Trabajo: OTRAS MODALIDADESFORMATIVAS:

CURSOS E-LEARNING.Haciendo uso de las ventajas que lasNuevas Tecnologías aportan a la for-mación empresarial en cuanto a flexi-bilidad y comunicación, IniciativasEmpresariales ofrece cursos e-learningpara las áreas y sectores siguientes:• Administrativa, Financiera yContable.

• Producción, Compras y Logística.• Laboral y RRHH.• Informática.• Farmacéutico y Sanitario.• Inmobiliario.• Comercial y Marketing.• Educativo.• Exportación / Importación.

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