Curso Blogs UNIR sesión 4

GESTIÓN DE BLOGSUNIR

Parte IV

jueves 1 de marzo de 12

Programa de formación

Gestión de los contenidos de los blogs a través del sistema WordPressGestión de multimedia en WordPress: imágenes, vídeo, audio, presentacionesUtilización y optimización de palabras claveRedacción de textos para la webUso adecuado de los enlacesTrackback, refback y pingbackGestión avanzada de WordPress: widgets, plugins, temasConceptos básicos de SEO (Search Engine Optimization)Moderación de comentarios, estrategia y técnicasSpam y métodos de prevenciónAprovechamiento de redes sociales para promoción de contenidosConceptos básicos de medida de audiencia y tráficoUso de Google Analytics


Audiencia y tráfico


Métricas de audiencia

• Una métrica (metric) es un número que representa la medida de una cantidad, o una relación

• Métricas más comunes:

• Hit

• Página vista

• Visita

• Usuario único

• Impresión

• Rebote

• Duración de la visita

• Páginas por visita

• Clic Trough Rate


Hit

• Cada petición que recibe el servidor web.

• Al visitar una única página web se realizan docenas de peticiones: cada imagen es una petición separada, por ejemplo

• No es muy útil


Página vista

• Cada petición para cargar una página HTML completa

• Puede incluir otros documentos (Flash, PDF, vídeo, etc.)

• Fácil de manipular


Visita

• Todas las peticiones de página recibidas de un mismo usuario con intervalos inferiores a 30 min

• Pasados 30 min cuenta como una visita nueva

• En una visita se pueden ver varias páginas

• A veces se usan sesiones (depende del tiempo de caducidad de la sesión)

• Si se entra desde un programa de navegación diferente, cuenta como una visita diferente


Usuario único

• Un cliente identificado al visitar un sitio en un periodo de tiempo (un mes por lo general)

• Un usuario puede realizar varias visitas, en las cuales podrá ver varias páginas

• Si se entra desde un ordenador diferente cuenta como un usuario diferente

• Se identifica por IP y cookie


Impresión

• Cada vez que se carga un anuncio (banner, por ejemplo) en cualquier ordenador

• Si el anuncio está en varias páginas, o varias veces dentro de una página, cuentan como impresiones

• Perdiendo relevancia en el negocio de la publicidad online


Rebote (%)

• Porcentaje de visitas en las que el visitante entra y sale por la misma página, sin visitar otras páginas

• Dicho de otra forma, porcentaje de visitas con una sola página por visita


Duración de la visita

• Tiempo empleado en la visita, durante la cual se podrán ver varias páginas


Click Trough Rate

• Porcentaje de veces que un usuario hace clic en un anuncio, de todas las impresiones de ese anuncio

• Suele ser muy bajo, menos de 1%


KPI: Key Performance Indicator

• Un KPI es la métrica que nos interesa para nuestros objetivos

• Ejemplos:

• Amazon.es vende productos. Su KPI, es decir, el dato que desea aumentar puede ser :

• Valor medio de la compra

• ElMundo.es publica información y vende publicidad. Sus KPI pueden ser

• Fidelidad del visitante (visitas al mes de una misma persona)

• Clics en anuncios


Wordpress Site AnalyticsGoogle Analytics


Wordpress Site Analytics en el escritorio


Site Analytics


Site Analytics: visitas por día


Referrers y términos de búsqueda


Google Analytics


Google Analytics: ubicación


Google Analytics: fuentes de tráfico


Google Analytics: fuentes de referencia


Google Analytics: contenido


Aprovechamiento de las redes socialespara promoción de blogs


Por qué usar las redes sociales

• Pueden generar mucha audiencia

• Efecto multiplicador

• Efecto viral

Pero...

• Es muy difícil conseguir un contenido viral

• No es un objetivo realista

• No es beneficioso para la audiencia


El círculo virtuoso de las redes sociales

publicar contenido alcanzar a

la audiencia

interactuar con audiencia

en RS

formar comunidad

llevar la audiencia

al blog


Cómo atraer tráfico con redes sociales

• Publicar las nuevas entradas en los perfiles de redes sociales (Facebook y Twitter)

• Añadir botones de “Sígueme”



• Enlazar el blog desde el perfil de red social

• Incluir la dirección del blog en la firma al participar en foros



• Usar Tweetdeck, Hootsuite u otros programas para publicar en todos los perfiles al mismo tiempo



• Usar los widgets de las redes sociales

• Publicar comentarios en otros blogs incluyendo la dirección del propio blog



• Colocar los iconos de compartir en las entradas

• Publicar entradas en otros blogs del mismo ámbito, enlazando al propio blog



• Unirse a grupos de Facebook o LinkedIn y publicar entradas en los grupos



• Ser activo en las redes sociales, responder a comentarios

• Asistir a eventos y participar en la conversación online

• Adaptar el contenido a cada red social


Ajustes de redes sociales en WP


Configuración de botones “Síguenos”


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