Cultura digital y herramientas al servicio del líder político
description
Transcript of Cultura digital y herramientas al servicio del líder político
![Page 1: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/1.jpg)
CULTURA DIGITAL Y HERRAMIENTAS AL SERVICIO DEL LÍDER POLÍTICO
Antoni Gutiérrez-Rubí
FEMP – 2 de octubre de 2014
@antonigr
![Page 2: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/2.jpg)
1. Punto de partida
2. La sociedad digital
3. La construcción del mensaje: micropolítica
4. El líder on
CULTURA DIGITAL Y HERRAMIENTAS AL SERVICIO DEL LÍDER POLÍTICO
![Page 3: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/3.jpg)
PUNTO DE PARTIDA
1
![Page 4: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/4.jpg)
DESAFECCIÓN POLÍTICA
1a
![Page 5: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/5.jpg)
Desafección política
Decepción
Desconfianza
Desafección
Desconexión
Desinterés
5
![Page 6: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/6.jpg)
Desafección política
![Page 11: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/11.jpg)
Tres de cada cuatro ciudadanos (74 %) consideran que el Congreso de los Diputados no representa a la mayoría de los españoles y un porcentaje incluso superior (80 %) no se siente personalmente representado por él.
Desafección política
![Page 12: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/12.jpg)
De celebrarse ahora unas elecciones generales, la participación sería la más baja de la democracia.
Desafección política
![Page 13: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/13.jpg)
Dentro de las instituciones políticas, los ayuntamientos son los más valorados.
Desafección política
![Page 14: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/14.jpg)
Cuando las horas decisivas han pasado, es
inútil correr para
alcanzarlas.
Sófocles
![Page 15: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/15.jpg)
LÍMITES DE LA PUBLICIDAD
INSTITUCIONAL
1b
![Page 16: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/16.jpg)
Límites de la publicidadSociedad saturada de publicidad e información institucional, comercial, política.
![Page 17: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/17.jpg)
Límites de la publicidadPérdida de su predominio en el ecosistema de la información y comunicación de la sociedad digital.
![Page 18: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/18.jpg)
Límites de la publicidadContexto de gran desafección, donde la relación personal (el boca-oreja) sigue siendo la referencia básica en la creación de opinión política.
![Page 19: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/19.jpg)
Límites de la publicidadNuestro público, que antes escuchaba a través de los medios, tiene nuevos medios de comunicación y se comunica vía redes sociales.
Ellos mismos son ahora nuevos creadores y reclaman otro tipo de contenido diferente de la nota de prensa: multiformato, multiplataforma, multimedia…
![Page 20: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/20.jpg)
Límites de la publicidadLas redes sociales tienen cada vez más peso en la difusión de noticias.
A menudo no importa lo que difundan más los medios, sino lo que difunde más la ciudadanía en la Red y entre sus contactos.
![Page 21: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/21.jpg)
NOSOTROS DAMOS LAS
NOTICIAS
1c
![Page 22: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/22.jpg)
Nosotros damos las noticiasLa información NO solo puede ser considerada como tal cuando está mediada por los periodistas y sus medios.
![Page 23: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/23.jpg)
Nosotros damos las noticiasLa poderosa combinación de captura >dato >redes >geolocalización >visualización ofrece posibilidades narrativas alternativas, con enfoques nuevos y protagonismos descentralizados.
![Page 24: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/24.jpg)
Nosotros damos las noticiasLas cámaras ciudadanas frente a las cámaras de vigilancia.
![Page 25: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/25.jpg)
Nosotros damos las noticiasEn el fondo, hay unos vasos comunicantes entre la crisis de la política formal y del periodismo convencional. Muchos ciudadanos sienten que tanto la política como la prensa no les representan.
El periodismo ciudadano y el videoactivismo ofrecen:
![Page 26: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/26.jpg)
Nosotros damos las noticias1. Más de una versión. Permite el contraste y la verificación. Amplía el registro narrativo y abre focos de interpretación para la ciudadanía y los medios. No a la impunidad.
![Page 27: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/27.jpg)
Nosotros damos las noticias2. Tiempo real. "Esta pasando, lo estas viendo" era el lema de CNN. Hoy el streaming, Twitter, etc... representan el tiempo del "está pasando, lo estamos haciendo". De espectador a actor, en tiempo real.
![Page 28: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/28.jpg)
Nosotros damos las noticias3. Narrativa de las multitudes. Estas iniciativas se nutren de retazos, de fragmentos... pero la cooperación y colaboración (el crowdsourcing social y político) ofrecen una narración coral, distribuida y plural. Es una mirada múltiple.
![Page 29: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/29.jpg)
Nosotros damos las noticias4. Protagonismo ciudadano. Cada activista es un reportero en potencia, un creador de relato y un "vigilante democrático". Ahora nosotros (también) damos las noticias.
![Page 30: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/30.jpg)
Nosotros damos las noticias5. Geoposicionamiento. Gestión de los datos. Voces e imágenes geolocalizadas que permiten mejores interpretaciones y contextualizaciones de lo que está sucediendo. Es el mundo multiformato (texto, audio, imagen...) con el de la multiplataforma (tabletas, móviles-smartphones, portátiles...).
![Page 31: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/31.jpg)
LA SOCIEDAD DIGITAL
2
![Page 32: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/32.jpg)
Sociedad digital
Siglo XXI
La sociedad digital
![Page 33: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/33.jpg)
“La gente se está yendo a
vivir a las redes sociales”
Juan Varela
![Page 34: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/34.jpg)
En 18 meses se doblará la
información disponible en
el mundo
![Page 35: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/35.jpg)
Nativos digitales
Inmigrantes digitales
Instituciones
![Page 36: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/36.jpg)
LA VELOCIDAD
![Page 38: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/38.jpg)
LA MOBILIDAD
![Page 39: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/40.jpg)
6.000
Fuente: CiscoMobile (Feb. de 2012). Este estudio predice que en 2016 ya habrán 10.000 millones de teléfonos móviles en el mundo.
millones de teléfonos activos
![Page 41: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/41.jpg)
LO NUEVO Y REVOLUCIONARIO
![Page 42: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/42.jpg)
a. Una nueva cultura de comunicación
![Page 43: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/43.jpg)
b. Un nuevo modelo de organización
![Page 44: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/44.jpg)
c. Talento creativo y creación de contenidos
![Page 45: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/45.jpg)
LA CREACIÓN DEL MENSAJE
3
![Page 46: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/46.jpg)
Micropolítica
![Page 47: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/47.jpg)
Macro i micropolíticaLa macropolítica electoral no funciona en el contexto actual. Hacer una campaña tradicional significa gastar ingentes cantidades de dinero en campañas electorales que no impactarán en la ciudadanía.
![Page 48: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/48.jpg)
Micropolítica
![Page 49: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/49.jpg)
Poco impacto de publicidad políticaRecibimos 3.000 impactos publicitarios al día. Esto supone más de un millón al año. No los tenemos casi en cuenta. De los que recordamos, el 50% tienen lugar en televisión, pero una campaña televisiva en política es muy cara.
El mensaje, pues, debe segmentarse al máximo y ser lo suficientemente creativo si queremos ser recordados.
![Page 50: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/50.jpg)
La realidad es complejaNo se puede ofrecer el mismo mensaje a una persona que a otra, y en un barrio o zona determinada las necesidades y lo que necesitan será diferente a otro.
![Page 51: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/51.jpg)
Los electores son cada vez más autónomos e independientesCada vez existen más modos de informarse, y más modos de hacerlo en directo, en tiempo real. Son consumidores informados, exigentes y críticos y tienen una gran capacidad para hacer llegar su descontento afectando negativamente a la reputación del candidato y de su partido.
![Page 52: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/52.jpg)
Los electores son cada vez más autónomos e independientesPero, a la vez, son generosos y capaces de actuar como difusores de los mensajes y comunicaciones de las compañías si advierten en ellos autenticidad, creatividad e innovación.
![Page 53: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/53.jpg)
Retos y dificultades de la políticaDesafección y descrédito es la percepción que se tiene de la política y de los políticos. Pero hay espacio para una nueva política. Con autocrítica y tareas por hacer: buen trabajo = buena política = buen gobierno.
![Page 54: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/54.jpg)
El nuevo mensaje políticoExiste un desgaste de la política, y un cansancio ciudadano de las viejas y tradicionales campañas, con un mensaje central y nulas relaciones. En cambio, asistimos a un renovado interés por las emociones y las percepciones.
![Page 55: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/55.jpg)
Gestión de las emociones como vehículo decisivo para generar los sentimientos que les permitirán transmitir un determinado mensaje en las mejores condiciones.
El nuevo mensaje político
![Page 56: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/56.jpg)
Palabras que generan percepciones, emociones que guían a nuestras neuronas...
El nuevo mensaje político
![Page 57: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/57.jpg)
MicropolíticaAnte esta realidad, es la MICROPOLÍTICA la que debe ser la clave para hacer una campaña electoral de éxito: cercana, adecuada a cada ciudadano, con mensaje segmentado, creativo y memorable.
Las nuevas técnicas de comunicación política y herramientas informáticas nos permiten.
![Page 58: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/58.jpg)
MicropolíticaNueva visión del ejercicio de la política, desde una mirada amplia y pluridisciplinar que repara en:
- lo más cercano, en los detalles- en lo emocional- en las relaciones con ciudadanos específicos y con líderes de opinión y rescriptores, off y online… - en una nueva manera de acercarse, ver, hacer y entender la política en nuestros días.
![Page 59: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/59.jpg)
![Page 60: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/60.jpg)
SentimientosHacerse cargo del estado de ánimo de los otros. La clave de la nueva comunicación política es el discurso emocional: llegar al corazón de los electores.
Sin palabras y hechos que emocionen no es posible articular discursos.
![Page 61: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/61.jpg)
SentimientosEmocionarse para emocionar. Ésta es la clave. Emocionarse por el cambio social, por las nuevas ideas y por los retos, generar ilusión.
![Page 62: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/62.jpg)
SentimientosLas vivencias políticas deben convertirse en experiencias personales y colectivas. Sólo la idea vivida (compartida) es la que no se olvida.
![Page 63: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/63.jpg)
SentimientosEl discurso racional, estrictamente argumental, puede no ser suficiente. Sin sustituir el proyecto ideológico, el político debe construir un relato capaz de movilizar a los ciudadanos y de vincularlos emocionalmente con el proyecto que lidera.
![Page 64: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/64.jpg)
SentimientosLos tristes no ganan las elecciones (ni lideran, ni seducen, ni convencen).
![Page 65: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/65.jpg)
![Page 66: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/66.jpg)
![Page 67: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/67.jpg)
RelacionesNuestras aficiones, ideología, necesidades, beneficios o gastos económicos, estructura familiar o la manera de entender las cosas, no son iguales que la de nuestro vecino de abajo, o el que vive a dos calles.
En este sentido, ¿porque recibimos información, publicidad y mensajes igual que la de ellos?
![Page 68: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/68.jpg)
RelacionesDebemos entender como son y qué necesitamos para poder llegar a satisfacerles, y eso se consigue mediante análisis, segmentación y personalización.
Datos + geolocalización en mapa + estrategia de mensaje.
![Page 69: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/69.jpg)
Análisis de datos, prioridades, mensaje personalizado.
Datos y segmentación
![Page 70: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/70.jpg)
Análisis de datos, prioridades, mensaje personalizado.
Datos y segmentación
![Page 71: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/71.jpg)
Marc Belzunces - http://blocs.mesvilaweb.cat/node/view/id/239408
Análisis de datos, prioridades, mensaje personalizado.
Datos y segmentación
![Page 72: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/72.jpg)
Adaptar nuestro mensaje.
Datos y segmentación Votos sí… pero también población, transporte público, inmigración, educación, problemáticas, inseguridad, paro, edad, familias, jóvenes, zonas verdes, estudios, nivel de renta...
![Page 73: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/73.jpg)
Votos sí… pero también población, transporte público, inmigración, educación, problemáticas, inseguridad, paro, edad, familias, jóvenes, zonas verdes, estudios, nivel de renta...
Datos y segmentación
![Page 74: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/74.jpg)
![Page 75: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/75.jpg)
![Page 76: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/76.jpg)
RelacionesEn una sociedad donde la red y la alta velocidad a la hora de comunicarse forman ya parte del día a día de la ciudadanía, esa segmentación del mensaje es ya posible y es algo a lo que deben adaptarse los partidos. La ciudadanía quiere cada vez menos propaganda, lo que quiere es comunicación directa y soluciones, relaciones personales (online y sobre todo offline).
![Page 77: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/77.jpg)
RelacionesEs el boca/oreja lo que da votos, y solo se consigue creando sinergias afectivas entre partido y ciudadanos, y localizando a aquellos líderes de opinión de cada territorio concreto para ofrecerles el mensaje que quieren escuchar.
![Page 78: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/78.jpg)
De local a global La campaña debe ser global, los mensajes y los contactos, locales.
Acción local, boca-oreja, de vecino a vecino.
![Page 79: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/79.jpg)
CreenciasLa ausencia de sentido y profundidad de muchas prácticas y políticas públicas parecen incapaces de comprender la complejidad y el vacío que provoca una política sin espíritu.
![Page 80: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/80.jpg)
CreenciasFalta ejemplo, ética y valores, y demostrar que se tienen tendrá mucho que ver con la nueva comunicación política y la “reconquista” de los votos.
Hay que llegar al corazón de los votantes, a través de estar cerca de ellos y a través de atender sus necesidades próximas, analizando qué necesidades son, antes de lanzar el mensaje.
![Page 81: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/81.jpg)
EL LÍDER “ON”
4
![Page 82: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/82.jpg)
Los new mediaLa reputación digital es actualmente un valor estratégico para las instituciones, y en las decisiones de los ciudadanos.
![Page 83: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/83.jpg)
Los new mediaSon necesarias notas de prensa sociales, dirigidas a nuevos públicos, más conectados, más activos: nuevos medios online, bloggers.
Nueva tipología de contenidos, servicios y recursos, adaptados al mundo online.
![Page 84: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/84.jpg)
Cómo comunicarMutaciones
Debemos asumir que el mensaje original sufrirá mutaciones a lo largo del proceso comunicativo.
A más intermediarios, más riesgo.
![Page 85: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/85.jpg)
Cómo comunicarNo saturar a los medios
Solo un 21% de las notas de prensa recibidas por un medio llegan a ser publicadas.
El posible interés se debe valorar en función de criterios periodísticos.
![Page 86: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/86.jpg)
24h365 días al año
![Page 87: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/87.jpg)
TransparenciaEn todo lo que realiza la institución
![Page 88: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/88.jpg)
Adaptar los contenidosMultiformato y multiplataforma
![Page 89: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/89.jpg)
CreatividadBúsqueda de la creatividad en los contenidos.
![Page 90: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/90.jpg)
CrowdsourcingBúsqueda de la participación ciudadana y de contenidos creados por ellos para difundir mejor la acción de gobierno.
![Page 91: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/91.jpg)
Entender las herramientasFacebook, Twitter, YouTube, vídeos de respuesta, imágenes, infografías…
![Page 92: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/92.jpg)
El objetivo es que los contenidos se viralicen en la calle y en las redes sociales, que la gente hable.
Buenos, creativos, innovadores, divertidos...
Imagen, infografía, vídeo, ...
Búsqueda de la viralidad
![Page 93: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/93.jpg)
Demanda socialderecho ciudadano
ejercicio de ciudadanía responsable
ProximidadTransparencia
Respuestas#Open
![Page 94: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/94.jpg)
LÍDER RELACIONALCONECTADOPRÓXIMO
![Page 95: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/95.jpg)
Política Móviltecnología para la acción social
tecnología para el empoderamiento
Smart CitiesSmart Citizens
tecnología para la acción de gobierno
al servicio del ciudadano
![Page 96: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/96.jpg)
TECNOLOGIAPARA EL LIDERAZGO
AL SERVICIO DEL CIUDADANO
ON OPEN APPs
SMART CITIES
![Page 97: Cultura digital y herramientas al servicio del líder político](https://reader038.fdocuments.ec/reader038/viewer/2022110308/557f4917d8b42ac3288b4f92/html5/thumbnails/97.jpg)
Antoni Gutiérrez-Rubí
www.gutierrez-rubi.es
@antonigr