PROCESO DE CUATRO ETAPAS

El proceso de Cuatro Etapas es un procedimiento rápido y fácilmente comprensible. Es utilizado como base en los procesos de diseño, siendo ordenado y metódico para la creación de un diseño acorde con los requerimientos del cliente.

Posiblemente, este proceso es una interpretación guatemalteca de las diferentes teorías de diseño que existen. Aunque no es comúnmente conocido, todo diseñador emplea el mismo proceso de manera instintiva, sin importar el nombre que se le dé.

El objetivo del proceso de Cuatro Etapas es producir un diseño conforme a los requisitos por medio de “un proceso planificado que conlleva una serie de etapas que sirven para lograr un resultado altamente confiable y efectivo”. (Tórtola, 2002, 41)

EL PROCESO DE CUATRO ETAPAS CONSTA DE LAS SIGUIENTES FASES:

Racional: Recopilación de datos, lista de cotejo, investigación.

Creativa: Análisis mental, prebocetaje, bocetaje, bocetaje final.

Constructiva: Elaboración de arte final, producción técnica del producto o mensaje, pruebas de imprenta, impresión seriada, entrega al cliente de la producción.

Evaluativa: Al diseñador gráfico, al cliente, al grupo objetivo; técnicas de validación, encuestas.

ETAPA RACIONAL

Recopilación de informaciónInformación del cliente

“Cabecitas de Algodón” es un hogar de ancianos fundado el 16 de diciembre del 2002, por la iniciativa del Dr. Juan de Dios Aceituno Veliz. Su visión, como asociación, es construir hogares y no asilos, buscando la calidad en su servicio. En el año 2006 se funda el segundo hogar de la asociación.

“Cabecitas de Algodón” busca ofrecer un hogar a los ancianos desamparados para que pueden disfrutar de una mejor vida, no sólo material sino afectiva y espiritualmente. Actualmente cobijan a más de 52 ancianos. Actualmente se planea abrir un tercer hogar.

“Cabecitas de Algodón” se sustenta a través de donativos, ya que no reciben ayuda alguna del Gobierno de Guatemala.

Lista de cotejo

Tema: Solicitud de donativos para el hogar de ancianos “Cabecitas de Algodón 1”.Qué se quiere comunicar: La necesidad de ayuda comunitaria para mantener los hogares para ancianos funcionando.

Grupo objetivo: Personas económicamente activas, desde la edad de 18 años en adelante, de ambos sexos. Pueden ser personas residentes de dentro y fuera de la capital guatemalteca.

Modo de emisión: Afiches publicitarios, tamaño tabloide.Investigación

Guatemala:Población total: 13,276,517 (2009)Densidad poblacional: 126 habitantes por kilómetro cuadrado.Población económicamente activa: 4.9 millones de personas(2004, Instituto Nacional de Estadística)

Grupo objetivo:Clase social media, media-alta, altaDiseño sobrio, pero llamativoMensaje conmovedorIlustraciones grandesColores neutros o pasteles

Etapa Creativa

Análisis mental

Tipografía: Times New Roman

Myriad ProArial

Arial BlackMonotype Corsiva

Vivaldi

Con las tipografías anteriores se busca reflejar la simplicidad del hogar, nadaextravagante. También se eligieron estos tipos de letra para una lectura fácil yclara.

COLORES:

Escala de grises: Tonalidades neutras que dan un aspecto de vejez y simplicidad.

Negro: Representa la fuerza pasiva; es un color misterioso.

Gris: Asociado con la independencia y el auto-control

Blanco: Representa la pureza, aporta paz y alivia el sentimiento de la desesperación.

Marrón oscuro: Color de la tierra, aporta un sentimiento de estabilidad y aleja la inseguridad.

Naranja: Estimula la mente, renueva la ilusión de la vida y es antidepresivo.

Melocotón: Está ligado a la ternura, a la espiritualidad y es ideal para los nervios.

IMÁGENES

El uso de estas imágenes sirve para representar a la población de ancianos y ancianas con las que cuenta el hogar “Cabecitas de Algodón” y la condición en la que se encuentran.

Estas imágenes representan el amor y el servicio que la asociación “Cabecitas de algodón” brinda a las personas necesitadas. También insta a que formemos parte de la cadena de servicio y entrega.

Se utilizó esta imagen como fondo para emular la planta de algodón, representativa de la asociación.

Se incluyó el escudo de la Universidad de San Carlos de Guatemala

como promotor de la colecta para ayudar a la asociación en cuestión.

Bocetaje

Bocetaje

ETAPA CONSTRUCTIVA

Después de haber realizado los bocetos, los pre bocetos y la etapa creativa, llegamos a la realización del arte final:

ETAPA EVALUATIVA

Después de la realización del afiche, se evaluó si cumple con los objetivos para los grupos establecidos y para nosotros mismos, y así observar si de verdad es funcional o no el diseño.

DEL DISEÑADOR GRÁFICO: el afiche realizado después de los prebocetos y bocetos, cumple con la función de comunicar el mensaje requerido sin pasar desapercibido por las imágenes, el texto y la información.

DE LA EMPRESA: la utilización de la tipografía, el tratado de la imagen y la información, hacen llegar el mensaje claro, directo y con sentimiento y ganas de ayudar. Es un afiche sencillo pero original que transmite el mensaje deseado, las imágenes crean ese sentimiento de alegría pero a la vez de necesidad. El afiche con colores oscuros hace pensar que se trata de algo importante, urgente y que es necesario para ya.

DEL GRUPO OBJETIVO: se realizaron autoevaluaciones o encuestas en donde se determinó si es útil o no el afiche, si despierta o no el interés y el deseo de ayudar después de leerlo. Se pregunto si es aburrido o interesante y las personas dijeron al respecto que les parece interesante por las imágenes.

DE ACUERDO A LAS ENCUESTAS REALIZADAS LAS PERSONAS RESPONDIERON ASÍ:

¿cree que el afiche realmente transmite el mensaje deseado de ayudar a este establecimiento?

El 90 % de los encuestados dijeron que si.

.

Si

No

No se

¿le llama realmente la atención el afiche al momento de verlo?

El 95% de los encuestados afirmaron.

.

Si

No

No se

¿despierta en usted el sentimiento de ayudar?

La mayoría de personas encuestadas dijeron que si, debido a las imágenes y al texto.

¿Qué opina del texto y la información dada?

Las personas encuestadas dijeron que era claro, conciso, y entendible.Muy pocos dijeron que estaba cargado.

Esto nos da como resultado, que el afiche si cumple su función de comunicar el mensaje deseado a las personas, y despertar ese interés y

sentimiento de ayudar a quien lo necesita.