Crowdsourcing e innovación abierta

www.maribelrincon.com

CROWDSOURCINGSignificado, aplicaciones, casos y tips para triunfar

Hacia la innovación abierta, la co-creación y los modelos de negocios abiertos.


“CROWD” + “OUTSOURCING”

“CROWD” Multitud

“SOURCING” Fuente, Obtención de Materia Prima


Término introducido por el escritor JEFF HOWE (revista WIRED) en el año 2006.

Define el acto en el que una organización traspasa UNA FUNCIÓN que antes cumplían los EMPLEADOS INTERNOS O EXTERNOS, hacia una amplia RED DE PERSONAS, en forma de un DESAFÍO ABIERTO a cambio de una RECOMPENSA.

Dicha red de personas, generalmente grande, no definida y anónima, que no se conocen entre si, son CONTACTADAS PÚBLICAMENTE, generalmente a través de Internet.

FOTOS: http://www.genomicslawreport.com/wp-content/uploads/2009/08/crowdsource.jpghttp://profesorviaweb.com/wp-content/uploads/2008/11/empleados1.gif

CROWDSOURCING

http://crowdsourcing.typepad.com./about.html

http://crowdsourcing.typepad.com./about.html

http://www.wired.com/


OUTSOURCING: Externalización de trabajo con el objetivo de optimizar costes.

CROWDSOURCINGSe plantean los problemas a la multitud y se recompensa a quienes lo resuelvan.

Se trata de adoptar un nuevo modelo de producción para inducir a la innovación abierta, la co-creación de productos, permitiendo un incremento del valor a través de la participación de las masas.


La empresa tiene un

problema1 El problema es formulado

en la red2 3Se convoca a “la

multitud” para que aporte soluciones

4“La multitud”

plantea soluciones

alternativas al problema

5 6 7 8

CROWDSOURCING EN 8 PASOS

Las soluciones son valoradas y

se elige entre múltiples de

ellas

La mejor solución

recibe recompensa

La empresa adquiere los derechos de

uso de la solución

La solución se aplica y se consiguen resultados

Fuente: darenbrabham.com


WE CAN SOLVE YOUR PROBLEMS!

Crowdsourcingactiva el poder transformador de la tecnología actual, liberando el potencial latente en todos nosotros.

Es una meritocracia perfecta, donde la edad, sexo, raza, educación, trabajo y la historia no importan, la calidad del trabajo es lo único que cuenta, y cada campo está abierto a personas de todos los orígenes imaginables.

Si tú puedes brindar un servicio, diseñar un producto, o resolver el problema, tienes el trabajo!.


Para que aplicarlo?CROWDSOURCING


Entender y mantener la relevancia frente a los clientes: probando nuevas ideas, productos y servicios, descubriendo las necesidades emergentes en el mercado y cuales son las tendencias en el comportamiento del usuario, verificando cual es la percepción de marca.Ejemplo: UNILEVER, (www.Ideas4Unilever.com)

APLICACIONES DEL CROWDSOURCING


Obtener innovación de forma rápida y con resultados a corto usando la multitud para clasificar y priorizar nuevas ideas y detectar desafíos.

Ejemplo: SPREADSHIRT (www.spreadshirt.com)



Mejoras en la experiencia del consumidor usando la multitud para testar abiertamente productos y servicios permitiendo a los usuarios personalizar sus productos.

Ejemplo: LEGO – Designby Me(www.designbyme.lego.com)



Utilizar el contenido generado por el usuario como la principal propuesta de valor en el modelo de negocio.

Ejemplo: IStockPhoto(www.istockphoto.com)



Comercialización y distribución de ideas y productos usando plataformas sociales teniendo en cuenta que la participación en la creación aumenta la sensación de pertenencia,

Ejemplo: Business ModelGenerationBookPlataforma: (www.businessmodelhub.com)



6 Casos Creativos CROWDSOURCING


Crowdsourcing en Servicios

INOCENTIVE, a adoptadoun modelo de negocio abierto, planteándole a la multitud preguntas concisas (problemas de terceros a resolver), con recompensas claras.

Es una plataforma de conexión entre la multitud y las Empresas que buscan soluciones innovadoras.

www.innocentive.com


12DESIGNER, un portal Español en el que los clientes presentan sus proyectos de trabajo (desde LOGOTIPOS a páginas web, pasando por banners o ideas para nuevos negocios), para que los más de 7000 CREATIVOS que colaboran actualmente en el portal aporten sus soluciones.

El cliente decide finalmente cuál es el diseño que más se adapta a sus necesidades y paga con la cantidad establecida inicialmente en la propuesta.

www.12designer.com

Crowdsourcing en Servicios


Crowdsourcing en Turismo

Spanair a abierto una puerta en su modelo de Negocios a través de una plataforma de Co-creación.

Desde allí se escuchan nuevas ideas de los usuarios tales como: nuevos destinos, como les gusta viajar, y todo lo necesario para acercar la Aerolínea al Cliente.

Una acción concreta fue que luego de 80 mil sugerencias, la Aerolínea modifico su logotipo.

www.spanair.com/web/es-es/Co-creacion/


Australia te invita a explorar las experiencias que han compartido los turistas, poder votar, y subir las tuyas , en una innovadora plataforma.

Muestra el Destino a través de la multitud de fuentes.

Crowdsourcing en Turismo


Crowdsourcing en Productos

La industria automotriz también a despertado a la Innovación Abierta y para ello recurren a la multitud de fuentes de ideas.

Volkswagen lo hace a través del concurso App myRide. Se trata de compartir diseños, bocetos e ideas desarrolladas con el software que la compañía pone a disposición.

www.app-my-ride.com


Crowdsourcing en Productos

Fiat apuesta a realizar el primer Automóvil Co-creado:Fiat Mio.

Para ello implementó una plataforma abierta al libre tráfico de ideas.

El éxito de la buena gestión de ideas dará como resultado el primer automóvil con licencia CreativeCommons.

www.fiatmio.cc


6 claves para triunfarCROWDSOURCING


Define tu multitud, tu tribu y convócala con un mensaje lo más claro y conciso posible.


Háblales claramente, implica, juega limpio, define los procesos y un tiempo limite de acción y maduración.


Diseña un sistema de reconocimientos.Considera como motivarlos además de recompensarlos con dinero. Reconóceles los créditos.

Ilustración de Pratt.edu


Involúcrate tu mismo, únete a la multitud, conversa, responde. Tú eres el Coach de la multitud.


Deja que la multitud decida.Implementa un sistema de votos, has las decisiones más democráticas.


Concéntralos en un punto central.Usa diferentes herramientas, redes sociales, pero asegúrate de tener un punto central confortable donde reunir a TODOS

Ilustración de SYNTOPIA onFlickr


CONCLUSIONES


Estamos frente al nacimiento de una nueva economía, una vasta red mundial de productores especializados focalizados en el intercambio de soluciones y servicios.

Las compañías están tomando mayor ventaja de una masa global que es más inteligente, más productiva y está más conectada.

CONCLUSIONES

El desafío no está en hallar a las personas más inteligentes y trabajar con ellas, ni en encontrar los recursos más baratos, sino formular claramente el problema y dar con las soluciones más apropiadas e innovadoras, invirtiendo tiempo en gestionarlas, reconocerlas e implementarlas.


CRÉDITOS Y BIBLIOGRAFÍAS

Quieres profundizar?

Crowdsourcing: Why the Power of the Crowd Is Driving the Future of Business. Jeff Howe

The Art of Community: Building the New Age of Participation. Jono Bacon

Open Innovation: Researching a New Paradigm. Henry Chesbrough

http://www.amazon.com/Jeff-Howe/e/B002BMEZC4/ref=ntt_athr_dp_pel_1

http://www.amazon.com/s/ref=ntt_athr_dp_sr_1?_encoding=UTF8&sort=relevancerank&search-alias=books&field-author=Jono%20Bacon

http://www.amazon.com/s/ref=ntt_athr_dp_sr_1?_encoding=UTF8&sort=relevancerank&search-alias=books&field-author=Jono%20Bacon

http://www.amazon.com/s/ref=ntt_athr_dp_sr_1?_encoding=UTF8&sort=relevancerank&search-alias=books&field-author=Henry%20Chesbrough

http://www.amazon.com/s/ref=ntt_athr_dp_sr_1?_encoding=UTF8&sort=relevancerank&search-alias=books&field-author=Henry%20Chesbrough


Maribel Rincó[email protected]

MAYO 2010

Giselle Della [email protected] Tourism Revolution Activist

Autoras:

Imágenes e Ilustraciones: Propias y de Terceros

http://creativecommons.org/licenses/by-nc/3.0/deed.es

Crowdsourcing e innovación abierta

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