Philipp Rohrer Leiter Kommunikation Alpen-Initiative (bis Ende Mai 2019)Twitter: @alpeninitiative / @philroh

20. Juni 2019 – SwissFundraisingDay, Bern

Crowdfunding für NPO

• 1120. Juni 2019 • Crowdfunding für NPO – SwissFundraisingDay 2019 2

Übersicht

• Einführung Crowdfunding

• Crowdfunding-Projekt «Leben in der Kabine»

• Vorbereitung und Umsetzung

• Learnings

• Diskussion / Gruppenarbeit

• 1120. Juni 2019 • Crowdfunding für NPO – SwissFundraisingDay 2019 3

Alpen-Initiative

• Verein zum Schutz der Alpen vor dem Transitverkehr

• Volk sagt 1994 JA zum Alpenschutzartikel

• Gesetz erlaubt ab 2018 maximal 650'000 LKW pro Jahr

• 2018: 941'000 LKW

• 1120. Juni 2019 • Crowdfunding für NPO – SwissFundraisingDay 2019 4

Crowdfunding?

• 1120. Juni 2019 • Crowdfunding für NPO – SwissFundraisingDay 2019 5

Crowdfunding – was ist das?• Finanzierung eines Projektes durch eine

Vielzahl von Unterstützer/innen

• Finanzierungsziel und -dauer definiert

• Belohnungen für Unterstützer/innen bei Zustandekommen

• 1120. Juni 2019 • Crowdfunding für NPO – SwissFundraisingDay 2019 6

Crowdfunding – Vorbereitung• Zu finanzierendes Projekt definieren (inkl. Finanzbedarf)

• Kommunikationsplan erstellen, -material vorbereiten (v.a. Video)

• Crowdfunding-Plattform auswählen (oder eigene aufsetzen)

• Teaser-Kommunikation

• 1120. Juni 2019 • Crowdfunding für NPO – SwissFundraisingDay 2019 7

Crowdfunding – Durchführung• Kommunizieren, kommunizieren, kommunizieren

• Unterstützer/innen: Familie, Freund/innen, Fans, Fremde

• Zwischenbilanz / Stretch-Goals / Schlussspurt

• Erfolg feiern

• 1120. Juni 2019 • Crowdfunding für NPO – SwissFundraisingDay 2019 8

Crowdfunding – Nachbereitung• Projekt umsetzen

• Belohnungen verschicken

• Kommunizieren, kommunizieren, kommunizieren

• 11

Projekt«Leben in der Kabine»

• 1120. Juni 2019 • Crowdfunding für NPO – SwissFundraisingDay 2019 10

Projekt «Leben in der Kabine»• Ziel 1: Arbeitsbedingungen der Chauffeure im

internationalen Strassentransport thematisieren

• Ziel 2: Neue Zielgruppen erreichen

• Projekt: multimediale Reportage von Susan Boos (Text)und Fabian Biasio (Foto und Film)

• Finanzierungsziel: Franken 14’000.- (Honorar)

• 1120. Juni 2019 • Crowdfunding für NPO – SwissFundraisingDay 2019 11

Plattform wemakeit.com

• 1120. Juni 2019 • Crowdfunding für NPO – SwissFundraisingDay 2019 12

Video

• 1120. Juni 2019 • Crowdfunding für NPO – SwissFundraisingDay 2019 13

Belohnungen20.- Karte Alpenblume35.- 3er Set Karten Alpenblumen50.- Tessiner Risotto85.- Alpen-Minestrone100.- Feierabend-Bier mit Präsident Jon Pult110.- T-Shirt Alpen-Initiative 120.- Vorpremiere Reportage180.- Wanderblätz aus Filz300.- Besuch LKW-Kontrollzentrum600.- Besuch Bundeshaus mit NR Rytz / Reynardfrei Ohne Belohnung

• 1120. Juni 2019 • Crowdfunding für NPO – SwissFundraisingDay 2019 14

Kommunikation• Persönlich (Mitarbeitende), Newsletter, Social Media

• Promotion Package Wemakeit (um neue Leads zu generieren)

• Regelmässige Projekt-Updates

• 1120. Juni 2019 • Crowdfunding für NPO – SwissFundraisingDay 2019 15

Erfolgreicher Abschluss• Spendentotal: CHF 23’435.-

• 268 Unterstützer/innen (davon rund 10% neue Leads)

• 1120. Juni 2019 • Crowdfunding für NPO – SwissFundraisingDay 2019 16

Belohnungen20.- Karte Alpenblume35.- 3er Set Karten Alpenblumen50.- Tessiner Risotto85.- Alpen-Minestrone100.- Feierabendbier mit Präsident Jon Pult110.- T-Shirt Alpen-Initiative 120.- Vorpremiere Reportage180.- Wanderblätz aus Filz300.- Besuch LKW-Kontrollzentrum600.- Besuch Bundeshaus mit NR Rytz / Reynardfrei Ohne Belohnung

81670185

12131571

103

• 11

Umsetzung

• 1120. Juni 2019 • Crowdfunding für NPO – SwissFundraisingDay 2019 18

Umsetzung – Online

• 1120. Juni 2019 • Crowdfunding für NPO – SwissFundraisingDay 2019

Umsetzung – Vernissage

19

• 1120. Juni 2019 • Crowdfunding für NPO – SwissFundraisingDay 2019 20

Umsetzung – Print

• 11

Learnings

21

• 1120. Juni 2019 • Crowdfunding für NPO – SwissFundraisingDay 2019 22

Learnings – Vorbereitung• Projekt: Je nach NPO schwieriger oder einfacher zu definieren

• Kommunikationsmaterial / Video: persönlich hinstehen

• Crowdfunding-Plattform: Auswahl vom Ziel / Thema abhängig

• Netzwerk einbeziehen

• 1120. Juni 2019 • Crowdfunding für NPO – SwissFundraisingDay 2019 23

Learnings – Durchführung• Kommunikation: Hohe Reichweite hilft,

E-Mail-Aufruf wirkungsvoll

• Unterstützer/innen: Persönliches Umfeld, Vorstand, Beirat, etc. zuerst

• Umsetzung: ist viel Arbeit

• Viele Anknüpfungspunkte für Kommunikation

• 1120. Juni 2019 • Crowdfunding für NPO – SwissFundraisingDay 2019 24

Learnings – Belohnungen• 1/3 ohne Belohnung

• Mittleres Preis-Segment (50.- bis 200.-) am Beliebtesten

• Unterstützer/innen wollen nicht noch viel (Zeit) zusätzlich investieren

• 1120. Juni 2019 • Crowdfunding für NPO – SwissFundraisingDay 2019 25

Fazit• Crowdfunding nicht nur als Fundraising, sondern als

Instrument der Öffentlichkeitsarbeit

• Aufwand nicht unterschätzen

• 1120. Juni 2019 • Crowdfunding für NPO – SwissFundraisingDay 2019 26

Fragen?

• 1120. Juni 2019 • Crowdfunding für NPO – SwissFundraisingDay 2019 27

Diskussion Kleingruppen• Seht ihr Potenzial für Crowdfunding in

eurer Fundraising-Strategie?

• Braucht es in eurer NPO etwas zusätzlich, um ein Crowdfunding-Projekt zu realisieren?(Crowd? Online-Kommunikation?)

• Welche Multiplikator/innen könnteneuch helfen?

• 11

Philipp Rohrer Campaigner Greenpeace Schweizphilipp.rohrer@greenpeace.orgTwitter & Instagram: @philroh / @greenpeace_ch

Herzlichen Dank!