TENDENCIAS DE MERCADONARRATIVA TRANSMEDIA

MARIAFE ADAWI.NORMA CHAN.

CROSS MEDIA

Consiste en extender una historia a otros soportes los cuales no tienen sentido si no se experimenta el conjunto. El hecho de cruzar plataformas sin extender el universo narrativo es un fenómeno Cross media.

CROSS MEDIA, es la forma en la que un contenido llegara a toda la audiencia con mayor eficiencia, ya que es entregado a través de múltiples medios.

CANALES CROSS MEDIA

Los canales Cross Media, tienen soporte en diferentes sitios web en donde cada portal es adaptado a su público objetivo y que incluyen aplicaciones para la interacción de los usuarios y herramientas para gestión de base de datos.

Sobre esos portales, se introducen diferentes plataformas como televisión, radio, chats, interactivos, mensajes e texto y multimedia, y aplicaciones móviles. Con el fin de permitir un mejor alcance a la audiencia, donde lo fundamental sea el mensaje y no el medio por el que se transmite.

CROSS MEDIA ES IGUAL A TRANSMEDIA?

El Cross media, es una forma de "contar la historia" de diferentes manera, a diferencia e TRANSMEDIA que cuenta la ilación de una historia, CROSSMEDIA, cuenta la misma historia por todos los medios pero de diferentes maneras.

Para que nos quede claro...

http://www.youtube.com/watch?v=v4J-GSlifDU

EJEMPLOS

Móvil y prensa escrita

Lexus presentó en octubre de 2012 una de las campañas que mejor fusionan formatos para permitir al usuario la interacción con la marca. En esta ocasión Lexus utilizó la tecnología CinePrint™, tecnología que permite una interacción real entre revistas y tabletas mediante la superposición de una página de la revista con publicidad de Lexus sobre la pantalla de nuestra tableta, para dar vida a la publicidad impresa de una forma sorprendente.

http://www.youtube.com/watch?v=640v8yBcXg8#t=18

EJEMPLOS

Móvil y digital signage

Pepsi potencia la publicidad móvil en sus acciones especiales en Bélgica mediante la “Pepsi Like Machine”, la última moda para conseguir elevar el número de “likes” en Facebook de la marca. Pero, ¿Cómo funciona esta máquina de vending?. El usuario solo debe hacer “like” en el site móvil de Facebook de Pepsi y elegir qué versión de la bebida prefiere, automáticamente la máquina expende una lata de la bebida elegida de forma gratuita. La máquina de generar likes ha sustituido el típico frontal por una pantalla táctil que permite al usuario interactuar con la marca.

http://www.youtube.com/watch?v=O4YrQpupEO8

EJEMPLOS

Móvil y catálogo propio

Los muebles cobran vida gracias a IKEA, que ha ido un paso más allá con la creación de un catálogo interactivo que permite al usuario tener una experiencia completa respecto a sus productos. Los usuarios solo tendrán que descargar la app “IKEA Catalog” y disponer de un catálogo físico para interactuar con ambos soportes.

http://www.youtube.com/watch?v=CP1KpdoKlLQ#t=67