1. PROYECTO

1.1 Descripcin del proyecto

Se elaborar un proyecto orientado al reconocimiento de la empresa a nivel nacional, haremos uso de un escenario trujillano como referencia a que este local se encuentra en Trujillo pero que prximamente se dar apertura a esta cadena de tiendas en Arequipa, Lima y Chiclayo, para ellos necesitaremos personal de distintas reas tanto en publicidad, audiovisuales y marketing haciendo un trabajo en equipo.

1.2 Piezas publicitarias PiezaCantidadTamaoMaterialFecha de Entrega

Flayer4 millaresA5Couche 150grs01/10

Vallas publicitarias24 unid8x3 MtsLona de PVC13/10

Eucoles 20 unid2x1 MtsVinilo 20/10

2. OBJETIVOS

2.1 objetivos

Persuadir y dar a conocer al pblico objetivo el producto.

Posicionar a Janos como marca lder en el mercado fast Food en la ciudad de Trujillo y a nivel nacional.

Lograr la mayor participacin de mercado.

Elegir el mejor medio que llegue al pblico objetivo para comunicar sobre la marca sandwicheria Janos.

2.2 Grupo objetivo SEGMENTACIN DEMOGRFICA

NIVEL DE INGRESOS >700

RANGO DE EDAD18 < 35 aos

NIVEL SOCIO-ECONOMICOB - C

SEXOHombres y Mujeres

ESTADO CIVILIndistinta

OCUPACIONIndependiente Dependiente

2.3 Estrategias Creativa

Beneficio:El conocer y consumir un producto peruanoDisfrutar de comida rpida agradable y deliciosaEl poder tener una experiencia con amigos y/o familiares dentro de los ambientes de este lugar.

Soporte:

Nos ayudaremos del nombre de la empresa para generar un posicionamiento en la mente del consumidor jugando con frases como por ejemplo: Djanos complacerte, que se manifestar en cada uno de nuestro material publicitario

Carcter o tono: La marca y el producto establecen un estilo de comunicacin de acuerdo al pblico y se aplica de manera divertida, con un tono que puede ser alegre y coloquial ms no vulgar, se usara un lenguaje de t a t con ellos.

3. 4. DETALLES

4.1 Antecedentes

Desde 1979 la familia Marini tuvo una tradicin por muchos aos de negocios en bodegas (Silvio Marini en Jr. Pizarro).Alejandro Marini, hijo de Don Silvio, despus de terminar sus estudios en Lima regresa a Trujillo y pone una pequea sucursal de la tradicin bodega MARINICuando esta pequea sucursal de la bodega caminaba muy bien, la propietaria del local ofrece la parte trasera del mismo, y surge la idea de un local exclusivo para la venta de sndwiches. Se habilito un 11 de Abril de 1979, la iniciativa fue de crear un establecimiento de comida rpida, en cual en Trujillo no exista. Y es all donde nace JANOS.

4.2 Situacin Actual

MISINGenerar clientes comprometidos

VISINSer lderes de valor primero a nivel local, luego a nivel regional y despus a nivel nacional.

VALORES Orientacin hacia las personas Orientacin hacia nuestros clientes internos y externos Efectividad IniciativaFODA

FORTALEZASDEBILIDADES

Reconocimiento de mercado Variedad de productos. Calidad en sus productos Infraestructura adecuada

No tiene presencia nacional.

No cuenta con ambiente de juegos o recreacin para nios.

OPORTUNIDADESAMENAZAS

Crecimiento del poder adquisitivo en Trujillo

Incremento en el mercado de comida rpida

Ingreso de nuevos competidores al mercado

Nueva tecnologa de la competencia.

La inflacin

4.3 Contexto Competitivo

El boom de la gastronoma peruana trae consigo un inmenso potencial para el desarrollo econmico del pas. Cada vez ms la competencia se hace ms fuerte, realizando estrategias para mantener su marca en el mercado.

Gitanillos Wing

Contar con proveedores responsables que resguarden la cantidad y calidad necesaria para sus productos, como el Mercado Mayorista.

Jvenes y adultos de 18-30 aos del segmento B C.

Anticuchos Pollo broaster Pizza

4.4 Distintivita Competitiva La competencia de Sandwicheria Janos es:

EMPRESASEGMENTOVENTAJASFACTOR DIFERENCIAL

GITANILLOB-CCalidad en productosServicio brindado

WINGCVariedad de hamburguesasSabor

4.5 Elementos Mandatorios

Sandwicheria Janos cuenta con su Marca patentada (logo y mensaje)

Sandwicheria Janos tiene alianzas estratgicas con las siguientes empresas:

Coca Cola BRAEDT CIPSUR NOR AVES AKUM LAM GRANTON

4.6 Consumer Insights

Experiencia Apetito Darse un gusto Reconocimiento Fast Food Cntrico Cantidad Economa Costumbre Amigos

5. INSTRUCCIONES / COMENTARIOS

5.1 Lugares y Fecha de implementacin

PIEZAS / ACCIONES SETOCTNOVDICENEFEBMARABRMAYJUNJULAGO

Investigacin de mercadoX

FlayerXXXXXX

Vallas PublicitariasXXXXXX

Eucoles XXXXX

Facebook XXXXXXXXXXX

Sern ubicados segn la ciudad: Arequipa, Lima y Chiclayo: FlayerSer repartidos en Av. Principales

Vallas PublicitariasUniversidades Av. Principales Centro Comerciales

Eucoles Universidades Av. Principales Centro Comerciales

5.2 Tiempo de ProduccinLa estrategia durar de 6 a 12 meses

5.3 Presupuesto / Inversin

El presupuesto est dado por costos mensuales.ESTRATEGIAS Costo x unidCosto Total

Investigacin de mercadoS/. 3000.00(nica vez)-

Flayer x mlS/.350S/.1400

Vallas PublicitariasS/.400S/. 9600

Eucoles S/.400S/.8000

Facebook S/.250S/.250

TotalS/.4400S/. 19250

5.4 Distribucin de Materia

FlayerSer repartidos en Av. PrincipalesLima , Arequipa, Chiclayo

Vallas PublicitariasUniversidades Av. Principales Centro Comerciales Lima , Arequipa, Chiclayo

Eucoles Universidades Av. Principales Centro ComercialesLima , Arequipa, Chiclayo

5.5 Observaciones

Se tendr en cuentas: El anlisis del estudio de mercado Formato de solicitud (requisitos fecha de entrega) para clientes Encuentas de satisfaccin de cliente

5.6 Anexos:

Local

Encuesta de satisfaccion