ESTÉTICA Publicitaria

Creatividad, Comunicación y su relación con el consumo

«Si el mundo se ha ido estetizando tanto en los últimos años y ya todo se encuentra diseñado, cargado de intención emocional, obedece al alto dominio de lo sensitivo en la comunicación»Vicente Verdú

El Término ESTÉTICA

Estética es una palabra derivada del griego ἀìσθησIs, o sea sensibilidad.

La estética ha tenido muchas definiciones, para unos es el estudio de la percepción de la belleza, para otros es la filosofía del arte. De manera generalizada se puede definir como el campo que se ocupa del conocimiento sensible y de las problemáticas que tienen que ver con este.

La estética y la creatividad

Creatividad y Mímesis

Dentro del campo epistemológico de la estética se encuentran la creatividad y la mímesis.

La creatividad es una idea relativamente nueva. El arte en la antigüedad era mimético, o sea imitaba la realidad y lo cotidiano. Los únicos que creaban eran los dioses, el hombre solo recreaba la perfección de la naturaleza a través del arte.

«Conejo» Albrecht Dürer (1507)

Creatividad en el arte

En la modernidad se señala que los artistas son creadores y se empiezan a firmar las obras de arte.

El artista comienza a mostrar el mundo de una manera subjetiva, no como es, si no como él siente que es.

Paulatinamente se posiciona el término creativo y creatividad entre los publicistas, los comunicadores y los diseñadores.

«Conejo Cubista» Italo Scanga (1989)

La creatividad en la publicidadLa creatividad ha sido vista de manera

popular como una condición del arte y la escritura publicitaria.

Se entregan premios a publicidades creativas, se habla de estrategias creativas y de campañas creativas.

Lo cierto es que la publicidad, a veces, también debe ser mimética, debe imitar para continuar con el discurso de una marca.

La publicidad creativa de hoy

La publicidad creativa, depende de unas temáticas sensibles y de unas tendencias que aparecen y desaparecen en los públicos.

Estas temáticas sirven para contextualizar de manera adecuada que tan cerca está un producto de su público.

De estas contextualizaciones salen los insights, o sea los puntos de encuentro sensibles que pueden existir entre el producto y su público.

«Nuestra economía enormemente productiva... exige que hagamos del consumo nuestro modo de vida, que convirtamos en rituales la compra y el uso de mercancías, que busquemos en el consumo nuestras satisfacciones espirituales, la satisfacción de nuestro... yo... Necesitamos cosas consumidas, quemadas, desgastadas, reemplazadas y desechadas a un ritmo cada vez mayor.»Victor Lebow

«Producir deseos» se convierte en el papel prioritario de la creatividad publicitaria, pero esta tarea del creativo publicitario no puede ser nunca un trabajo aislado, sino que debe estar en consonancia con las tendencias sociales que rigen el devenir de cada momento, y acordes al nivel de producción existente en cada sistema económico.

María Isabel Martín Requero

Continúa en la parte 2