Creaci³n de un Producto al Mercado

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    15-Nov-2014
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    Marketing

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Gerencia de Producto

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  • 1. El cuerpo que deseas tener

2. Introduccin crnica que requiere La obesidad es una enfermedadun tratamiento de por vida. El tratamiento de la obesidad ha sido orientado fundamentalmente a estrategias dirigidas a la disminucin de la ingesta alimentaria y al aumento del gasto energtico. Para este efecto se han considerado cinco pilares como bases del tratamiento: Dieta Terapia conductual Ejercicio Frmacos por ltimo la ciruga (IMC mayor de 40 kg/m2) 3. Introduccin Cuando se disminuye de peso utilizando como tratamiento la dieta, manejo conductual y ejercicio, ya sea como monoterapia o en combinacin, las recidivas son frecuentes, menos del 10% de los pacientes han mantenido el descenso de peso. Por esta razn ha sido necesario adicionar frmacos al tratamiento, con el objetivo de mejorar los resultados a largo plazo. Se considera xito de tratamiento en la obesidad una disminucin de al menos un 10% del peso inicial en pacientes con IMC menor a 40 kg/m2. Estudios que indican que una disminucin de peso mayor a un 10% del peso inicial es difcil de mantener a largo plazo, ya que una prdida de peso agresiva tiene alta tasa de fracaso en el tiempo. 4. Estudios del Consumidor 5. Estudios del Consumidor 6. Estudios del Consumidor 7. Estudio de Competencia (Nuevo Lanzamiento 2013) 8. Mercado total (USD) CAMercado Total 80,000,000 70,000,000 60,000,000 50,000,000 40,000,000Total30,000,000 20,000,000 10,000,000USD 0 Suma de MAT ~ 12/2006 USDSuma de MAT ~ 12/2007 USDSuma de MAT ~ 12/2008 USDSuma de MAT ~ 12/2009 USDSuma de MAT ~ 12/2010 USD 9. Mercado Total (UN) CA 3,500,0003,000,000 2,500,000Suma de MAT ~ 12/2006 UN2,000,000Suma de MAT ~ 12/2007 UN Suma de MAT ~ 12/2008 UN1,500,000Suma de MAT ~ 12/2009 UN Suma de MAT ~ 12/2010 UN1,000,000 500,000 0 Total 10. 100Estudio de Mercado CA Top Molculas908070ASENLIX CAPS 30 MG x 60DUROMINE CAPS 15 MG x 30 MESURA CAPS 10 MG x 60 MESURA CAPS 15 MG x 30 MESURA CAPS 15 MG x 60 RADUCTIL CAPS 10 MG x 15 RADUCTIL CAPS 15 MG x 15 SYMFONA CAPS 120 MG x 21 SYMFONA CAPS 120 MG x 846050403020100 Total 11. Anlisis de Precios Precio Promedio Top Molculas 100 9080 70 USD60 50 40 30 20 10 0TotalASENLIX CAPS 30 MG x 6028.47DUROMINE CAPS 15 MG x 3018.11MESURA CAPS 10 MG x 6038.69MESURA CAPS 15 MG x 3025.2MESURA CAPS 15 MG x 6044.56RADUCTIL CAPS 10 MG x 1527.07RADUCTIL CAPS 15 MG x 1526.2SYMFONA CAPS 120 MG x 2118.2SYMFONA CAPS 120 MG x 8467.93XENICAL CAPS 120 MG x 2126.16XENICAL CAPS 120 MG x 8493.89 12. Nuevo Producto S-fit 13. La Solucin S-fit Caractersticas 14. La Solucin S-fit Beneficios 15. Presentaciones comerciales 16. Logo 17. 18. Video Promocional (Campaa de Medios TV) 19. ConclusinEs importante hacer saber a la poblacin que el tratamiento mgico para la obesidad no existe y que por esta razn deberamos hablar de tres categoras de medicamentos: 1) aquellos realmente efectivos para el tratamiento de la obesidad, con suficientes estudios cientficos que avalan su uso; 2) aquellos que no sirven, por no haberse demostrado hasta ahora un efecto beneficioso (derivados del cromo, aplicaciones locales de rayos infrarojos, aplicaciones locales de diferentes tipos de gel y hierbas, entre otros); 3) aquellos que son nocivos para el ser humano y cuyo uso est proscrito por sus efectos colaterales (anfetaminas). 20. ConcusinExisten una serie de barreras al uso de frmacos en obesidad: 1) Percepcin errnea del pblico y de los profesionales de que la obesidad es un desorden debido a carencia de fuerza de voluntad. 2) Creencia equivocada de que la recuperacin de peso luego de la suspensin del medicamento indica falla de la droga (se espera que la droga cure la obesidad). 3) Falta de estudios controlados a largo plazo 4) Metas de tratamiento poco reales (por ejemplo intentar el peso ideal). La obesidad es una enfermedad crnica con serias pero evitables consecuencias, lo que hace necesario un apropiado manejo a largo plazo. La farmacoterapia tiene un importante papel en la mantencin de la prdida de peso, aunque debe formar parte de un tratamiento integral.