Creaci³n de un entorno transmedia - Seminario SGAE 2014

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Conferencia sobre creación de un entorno transmedia junto con Rafael Linares y Eduardo Prádanos para la SGAE.

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  • 1. CREACIN EN UN ENTORNO TRANSMEDIA Nuevas formas narrativas y de gestin de proyectos audiovisuales Beln Santa-Olalla Creative Consultant, Transmedia Storyteller Ltd @belen_santa http://tstoryteller.com

2. Producciones Artes escnicas Background - Creatividad Experiencia Direccin de escena // Produccin // Dramaturgia // Interpretacin // Enseanza 3. Background Marketing y Tecnologa Product Manager // Creative Consultant // Project Leader Experiencia Campos Software // Apps Mviles // Produccin Audiovisual // VFX // Consultora 4. La expansin de un contenido ms all de la plataforma original El caso de Juego de Tronos en Espaa 5. Transmedia y Storytelling 6. Qu es transmedia? Universo Narrativo Multi-plataforma Interaccin del pblico 7. Nuevo concepto de contenido 8. Internet y la Revolucin Mvil 9. PBLICO Poner al pblico en el centro de lo que hacemos 10. Storytelling para hoy SOCIAL PERSONALIZADO PARTICIPATIVO CROSS-PLATFORM Conecta y compara Hacer click, contribuir, co-crear Sabe sobre mi En cualquier sitio, en cualquier momento 11. Tiempo 12. Un momento 13. Transmedia Storytelling Llevar al pblico a un viaje emocional que le lleva de momento en momento 14. Construccin del universo e historias 15. Tweet #PASSION Lead a better life - get connected and help us build an AppiCiti (www.appiciti.com) Tweet #WISDOM Lead a better life - get connected and help us build an AppiCiti (www.appiciti.com) Tweet #REALITY Lead a better life - get connected and help us build an AppiCiti (www.appiciti.com) Tweet #FREEDOM Lead a better life - get connected and help us build an AppiCiti (www.appiciti.com) Online OnLocation HEAD HEART EGO SOUL Transbay Connected Cities Las historias son poderosas 16. Significant Objects Precio original: $1. Precio final: $88. http://significantobjects.com 17. Vendieron basura por valor de $128.74 por la cantidad de $3,612.51$128.74 Inversin $3612.51 Rendimiento 18. Unboxing 19. El espectador se mueve hacia adelante y tiene poder real 20. Quin es mejor director? Zack Braff Garden State Rob Thomas Veronica Mars Spike Lee Do the right thing 21. EL PBLICO 22. Competencia: Buscamos controlar lo que hacemos, experimentar el dominio de nuestras habilidades. Autonoma: Buscamos ser los directores de nuestra propia vida. Relaciones: Buscamos interactuar, estar conectados y preocuparnos por los dems Teora de la Auto-Determinacin (SDT) Edward L. Deci 23. Qu nos motiva? Importancia (ser especial, significante, nico) Certeza (comfort y control) Variedad (sorpresa) Conexin (amor) Crecimiento (aprendizaje, dominio) Contribucin (agradecimiento) 24. Comunidad Importancia Contribucin Comfort Crecimiento Aprendizaje Sorpresa Fan Fan Mundo narrativo Ser fan cubre nuestras necesidades y nos motiva Comfort Crecimiento Aprendizaje Sorpresa 25. Mayores beneficios personales: info, promociones, eventos Conexin con otros fans para compartir experiencias positivas Oportunidad de co-crear el producto o la publicidad Experiencia de un buen producto Jerarqua de las necesidades sociales del consumidor 26. La emocin lleva a la inmersin Inmersin Necesidades intrnsecas Competencia Autonomia Relaciones Presencia fsica Presencia emocional Presencia narrativa 27. Mecanismos de inmersin (Rigby & Ryan) Presencia fsica El participante se siente fsicamente transportado al entorno de la narracin Presencia emocional El participante se siente como se sentira en el mundo real en eventos reales Presencia narrativa El participante siente que es capaz de afectar la historia http://www.amazon.com/Glued-Games-Spellbound-Directions-ebook/dp/B004NYAH66/ref=tmm_kin_title_0?ie=UTF8&qid=1352200740&sr=8-1 28. Historia lineal 29. Historia ramificada Puntos de decisin Finales alternativos A B C 30. Mundos abiertos punto de giro detalle del personaje exposicin 31. Campaa lineal + Mundos abiertos Campaa planificada en el tiempo Participacin guiada por el pblico 32. Niveles de engagement y contenido Mike Dicks at BleedinEdge Interactivos Pasivos Productores Contenido general Contenido interactivo Contenido profundo 33. Engagement Transmedia Storytelling va ms all de la suspensin de la incredulidad, y se basa en una creacin activa de la credulidad Janet H. Murray 34. Storytelling: La importancia de la historia 35. Mundos separados 36. Entretenimiento inmersivo 37. Prometheus 38. Mezclar realidad con ficcin 39. La exploracin Del Out-of-world 40. La exploracin al In-world A.V.V. ESPERANZA SUR 41. Social TV Durante el contenido Downtown Abbey Dynamo: Magician Impossible 42. Social TV Entre contenidos Flujo de conversacin entre FB y Twitter Redes sociales Emisin Conversaciones en FB Conversaciones en Twitter Episodio 1 en TV Episodio 2 en TVIntervalo entre episodios 43. Contenido episdico + Contenido participativo Regido por la programacin Regido por la participacin del pblico 44. Universo Transmedia Los episodios son una pieza ms Ms puertas de entrada Mas niveles de engagement 45. Caso prctico: 19 Reinos 46. Objetivo del proyecto 47. Comunidad Eventos en vivo Blog Juego social y web Webseries Integracin de marcas 48. Objetivo de la experiencia 49. Si lo vives, es verdad 50. Si lo vives, es verdad 51. Si lo vives, es verdad 52. Si lo vives, es verdad http://www.youtube.com/watch?v=rfrgpVx6kDY 53. Edwyck http://www.youtube.com/watch?v=pFba_FDBvcE 54. Universo 55. Encuentros fans - Edwyck 56. Los 19 Reinos 57. Puntos de encuentro El Fuerte La Plaza El Campo de Batalla 58. El Campo de Batalla 59. Perfil 60. Exploracin fsica EJKL6 61. Exploracin online El bosque El burdel El campamento militar 62. Exploracin online 63. Actividades en la Plaza 64. Pociones Objetos 65. Universo 66. Insignias 67. 6 Batallas Lunes, 21:30, durante una hora, antes del cada nuevo episodio de Juego de Tronos Desde 5 de mayo al 9 de junio 16 junio - Coronacin 68. En busca del nuevo Rey de los ndalos y los Primeros Hombres 69. User Generated Content 70. Conversacin personalizada 71. Engagement 72. Contenido y conversacin 73. Co-creadores de contenido 74. Co-creadores de contenido 75. Co-creadores de contenido 76. Co-creadores de contenido 77. Co-creadores de contenido 78. Co-escritores de la historia 79. Complicidad / Guios 80. Qu es Conducttr 81. Bring stories to life Superponer capas de mundos de ficcin al mundo real 82. Orquesta experiencias multi-plataforma 83. Conducttr = Lego para transmedia storytellers Guerras en Twitter Inventario personal Votaciones Por SMS Targeting por comportamiento Personajes Online 84. Facebook Motor de Juego y Narracin Interactiva Sistema de Gestin de Contenidos Gestin de Pblico Informes y Mtricas YouTube SMS Email Twitter Apps Web Apps Dispositivos (e.g. RFID) PBLICO SaaS (Software Como Servicio) Entretenimiento multiplataforma invisible para el pblico Sistema de Publicacin Monitorizacin de eventos Entorno de creacin colaborativo visible para el pblico 85. Segmentacin de Pblicos Individuo Grupo 1 Grupo 2 Grupo 3 Equipo 1 Equipo 2 Todo el mundo 86. Atributos salud compras tesoros libros tweets captulo nivel ataque 87. Paradigma Personajes Eventos Contenidos Programado Interactivo 88. API 89. ColaLight Luz solar de LED asequible para comunidades rurales en pases en vas de desarrollo 90. AirPi http://airpi.es/ AirPi es un dispositivo de monitorizacin automtica de la calidad del aire y las condiciones climatolgicas construido con Raspberry Pi temperature, humedad, presin, niveles lumnicos, niveles de UV, monxido de carbon, dixido de nitrgeno y contaminacin 91. Historias condicionadas por la calidad del aire CO afecta el carcter del personaje el tono de sus SMS la dificultad de juego 92. Dispositivos del mundo real 93. Experiencias inmersivas de localizacin (Estimote) 94. Actores y tecnologa 95. Documentacin 96. E-MAIL. o: 60% Progress ON B16 k: tell me about that night DELAY 00h 30min. REPLY. COUNT BY WORLD Informes LAUREN ORTEGA (DIDN'T GET TO 60% EARLY) Subject: STATUS: 60% COMPLETE You're past half way! You're now about 60% done towards solving this mystery. Excellent work - keep it up. No Alternatives LAUREN ORTEGA (KIESHA'S EMAIL KNOWN) Subject: STATUS: A HUGE LEAP FORWARD! Hey |name| Wow, offering those words of comfort to Jenna really paid dividends! You picked up some early knowledge and it's put you quite a way in front. Still... 97. Puntos de entrada Por interaccin directa Por formulario de registro (signup widget) 98. Quin es tu James Bond? Arma Bebida Revolver AK47 CervezaMartini MOORE CONNERY CRAIG BROSNAN 99. Parent Children Grupos 100. Group Combo 101. Exclusivos mutuamente Grupos 102. Reclutamiento para el servicio secreto de Su Majestad la Reina de Inglaterra Tweet Quiero ser espa a @ReclutasMI6 103. Beln Santa-Olalla Creative Consultant @Beln_Santa Email: belen@tstoryteller.com Web: http://tstoryteller.com Blog: www.universotransmedia.com Pervasive Entertainment Platform Conducttr 104. Diseando para el usuario 105. Transmedia storytelling Un engagement de largo recorrido requiere: Buena historia Participacin /Interaccin Aspecto social fan-a-fan y/o fan-a-personaje 106. Crea trabajos que resuenen con tu audiencia 107. El xito depende del boca a boca - comunidad 108. Aproximate a comunidades ya existentes 109. Experiencias de hoy Esto es la experiencia Esto NO es la experiencia 110. Las experiencias de maana Esto es la experiencia Esto es la metaexperiencia 111. Modelo de cuatro capas de Storytelling interactivo Capa de Interaccin Si pasa esto, entonces Capa de Narracin JAVIER est enfadado Capa de Presentacin Mandar un SMS Capa de Experiencia No me lo puedo creer!! @robpratten 112. Historia Participacin 113. Planificar una experiencia Programada In