Creación de marca

Programa de publicidad y mercadeo

Lina SalazarCristian MarínLaura Buitrago

Sebastián Londoño

Programa de publicidad y mercadeo

Objetivo general

• Dar a conocer la nueva imagen del programa de publicidad y mercadeo de la escuela de administración y mercadotecnia del Quindío.

Target (multitarget)

• Personas vinculadas con el programa generalmente activo, social, su vida cotidiana se basa en estudio o trabajo suelen pensar constantemente en ideas para aplicar en su entorno.

CONCEPTO

INGENIO

slogan

IDEAS QUE TRASCIENDEN

Copy

Copy• No existen barreras para crear• Innovando sensaciones • Se trata de romper los esquemas• Creando ilusiones Body copy• En el proceso de la imaginación la

evolución contiene resultados

Medios

Medio Troncal.• Internet

Medios de apoyo.• Eventos, merchandising, medios

impresos, multimedia y códigos QR (BTL).

Selección de soportes 

• En internet se desarrollará un video para realizar un viral en las principales redes sociales, paginas de videos, blogs y correos electrónicos.

 • En medios impresos se imprimirán pendones de 6x1 mts.

• En eventos se realizaran cocteles y presentaciones artísticas, se dispondrá de un personal (meseros, decoradores, animador).

 • En merchandising se entregaran manillas representativas a la

nueva imagen del programa y lápices igualmente adaptados al programa.

 • En códigos QR se tendrá la impresión del código en un

autoadhesivo.

Distribución del presupuesto

En medios ATL.• Se dispondrán de dos pendones de 6x1 mts, con un costo de $ 180.000.• 500 unidades de free card con un costo total de $ 135.000.• En papelería se gastarán $ 520.000.• En personal logístico $ 320.000.• Un backing $ 1’760.000.

Con un total para ATL de $ 2’915.000

En medios BTL.• En merchandising se gastó un total de $ 870.000.• En eventos (apertura y cierre de campaña) un total de $ 4’240.000.

Un costo total para BTL de 5’110.000.