Cosas Que Usted No Sabía Sobre Scribe · 2018-12-19 · 90 Mercado En la actualidad, 8 de cada 10...
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90 Mercado En la actualidad, 8 de cada 10 cuadernos que se com- pran en México son Scribe, la marca que se puede encontrar en prácticamente todos los puntos de venta: grandes cadenas de autoservicios, tiendas especia- lizadas y papelerías, desde las grandes hasta las más pequeñas y lejanas del país… Ahora el reto de la marca es mantenerse en el gusto y preferencia de los consumidores. Gracias a su estándar mundial en calidad, Scribe es una marca que compite en todo el continente ameri- cano como un producto hecho en México, que responde a las necesi- dades de los consumidores más exi- gentes. En definitiva, la innovación de Scribe, tanto en productos como en formatos, materiales, diseños, varie- dad de rayados y, sobre todo, en alta tecnología de producción, ha marca- do la evolución y su consolidación en el mercado. Logros En México, Scribe es sinónimo de cuader- no… Cuatro genera- ciones de consumi- dores han crecido con la marca, ya que abarca desde el nivel preescolar hasta el universitario, por lo que ha logrado desa- rrollar un alto grado de identificación y lealtad. En sus inicios Scribe se mantuvo prácticamente con dos líneas, Clásico y Mucha Vida, que se acompaña- ban con algunas nove- dades como el formato dual, pero entonces llegó la década de los 90, la cual representó un auténti- co parteaguas para la compañía, que hizo una gran renovación de pastas, portadas, colores, tipografías y tamaños, lo cual la llevó a incre- mentar cada vez más su producción, que en la actualidad rebasa la impresionante cantidad de 200 millones de cuadernos al año, o, lo que es lo mismo, ¡388 por minuto! Scribe es una empresa fabricante de cuader- nos que cuenta con cinco plantas y más de dos mil empleados, la más grande de Latinoamérica, por lo cual ostenta el liderazgo indiscutible en toda la región. Sin duda, el mayor logro de la marca es la evolu- ción que ha alcanzado en cada una de las etapas de su desarrollo, la cual le ha permitido seguir vigente y for- talecerse cada día. Historia La marca Scribe nació en México, en el año de 1962, y desde entonces, hace 44 años, ha sido la empresa de mayor prestigio en su rubro. El Ing. Claudio X. González Laporte, actual presidente y director general de Kimberly Clark de México, fue quien trajo y desarrolló la marca en nuestro país. En Estados Unidos, Kimberly Clark Corporation realizó un proyecto de cuadernos que llevaría el nom- bre de Scribe, el cual inicialmente no se utilizó en ningún lugar del mundo más que en México. En aquella época, en nuestro país sólo había cuadernos de bajo costo y poco valor agregado, así que, cuando Scribe llegó a la República Mexicana, se posicionó de inmediato como la marca de mayor cali- dad en su categoría, y, en consecuencia, la de mayor precio. De esta manera, la marca generó una gran expectativa en el consumidor desde el principio. La lucha de Scribe por alcanzar el liderazgo en las ventas inició con la presentación de sus líneas Clásica y Mucha Vida, y para 1993 lanzó la línea Súper, con la cual incorporó al mercado portadas con diseños vanguardistas. En 1995 modificó la tipografía de su logotipo y desarrolló un cuaderno más moderno e impactante, con portadas plastificadas, y a partir de ese gran paso, Scribe no ha detenido su proceso de innovación. Producto En sus inicios, Scribe contaba con muy pocos formatos y diseños muy sencillos, pero gracias a su constante innovación, hoy cuenta con más de 300 presentaciones en 25 marcas en nuestro país. Los productos que ha lanzado al mercado son cada vez más novedosos e impactantes, con materiales de 91 valor agregado que van desde las cubiertas meta- lizadas, tridimensionales, plastificadas y termo-sensi- bles, hasta los primeros cuadernos con olor y sonido. De las varias submarcas de Scribe, las de mayor trascendencia son: Clásico, Kid’s, Jeans, Escolar, Ecológico y Sports. Gracias a su nivel de especialización, los cuader- nos Scribe cubren todos los sectores del mer- cado, a partir del nivel preescolar, primaria, secundaria, preparatoria, universidad e in- cluso oficinas, así como los distintos seg- mentos de precio: económico, medio y alto. Desarrollos Recientes Para Scribe, las palabras creación y van- guardia no sólo forman parte del lenguaje cotidiano, sino también de la práctica diaria. En lo referente a la manufactura de sus cuadernos, uno de los principales objetivos de la empresa es el cuidado y conservación de los bosques, por lo que se empeña en respetar las normas ecológicas: utiliza la tec- nología más avanzada de pro- tección al ambiente. En este contexto, Scribe es el único fabricante en México que realiza procesos de producción de papel a partir del uso del bagazo de caña, con el cual elabora celulosa y reduce el consumo de madera de los árboles. Asimismo, la compañía cuenta con procesos de recuperación de fibra a par- tir del desperdicio de papel, pues éste siempre se reprocesa y recicla. De esta manera, con el alto nivel de tecnificación en sus fábricas, aprovecha al máximo todos los recursos, principalmente el agua, la cual circula cerca de 15 veces en el sistema antes de salir del mismo como agua tratada y ser destinada por Scribe a las comunidades vecinas para el riego, con lo que beneficia a la agricultura. Promoción Cuando Scribe llegó a México, no había ningún tipo de publicidad para cuadernos, así que la primera campaña de la marca fue también la primera del segmento; se trató de “La Caravana Scribe”, la cual fue realizada con altavoces, a la manera en que se anun- cian los circos. Más adelante llegó la promoción “La ballena va llena de...”, que fue realiza- da por correo: la marca recibió millones de cartas. No fue sino hasta la década de los 80 que Scribe instrumentó por primera vez una promo- ción del producto a través de la televisión en todo el país, la cual estaba enca- bezada por un personaje lla- mado Benito Abusadito, un inteligente niño de lentes. Tiempo después, Chabelo colaboró en una campaña de difusión comercial, y para princi- pios de los años 90, por medio de una alianza muy fuerte con Televisa, Scribe inició una serie de campañas de mayor alcance, tales como el “Mundialito Scribe”, con la cual se impulsó históricamente el futbol rápido en México. Ya adentrado en el siglo XXI, Scribe llevó a cabo su manejo promocional y publicitario mediante el desarrollo de estrategias mercadológicas basadas en inteligencia de mercado y apoyadas en los diversos medios de comunicación ahora disponibles: televisión, radio, impresos, Internet y correo directo. Valores de Marca Calidad, servicio, tec- nología, innovación, precio, solidez finan- ciera y liderazgo son los valores de Scribe, una marca moderna, divertida e incluyen- te, la cual, gracias a su amplia y accesible distribución, se en- cuentra en cualquier lado y al alcance de todos. Scribe es una marca empática, ya que tiene algo para cada tipo de consu- midor, y es sana, por- que es identificada con temas de edu- cación y cuenta con los mayores niveles de recordación. Scribe es, sin duda, la marca más reconocida en México, dentro de su merca- do. Por otro lado, el valor afecti- vo de Scribe es muy importante: Un cuaderno no se desecha así como así, sino que es un amigo, un confidente y, por si fuera poco, forma parte de la persona- lidad del individuo. Otra de las grandes fortalezas de la empresa son sus slogans, esas frases de combate y pro- moción que, a lo largo de casi cuatro décadas y media, mantienen a la marca cada vez más viva. A partir de su primer lema, “Scribe es como tú”, hasta el más reciente, “Imagina, Crea, Scribe”, todos forman parte fundamental del cre- cimiento y desarrollo de la marca. Scribe patrocinó la canción de bienvenida al Mundial México ’86, del Grupo Copal. Scribe fue precursor del futbol rápido en Mé- xico, a principios de los años 90. Scribe participa cada año en programas de com- promiso social, como Casa de la Amistad para Niños con Cáncer, I.A.P. y Fundación Televisa, y culturales, como Dibujando un Mañana, de CONACULTA, entre otros. Por cada tonelada de pulpa (de bagazo de caña) que Scribe recicla, se evita la tala de 17 árboles. Las fábricas de papel de Scribe, cuya produc- ción diaria es de 900 toneladas, utilizan como materia prima papel usado, con lo cual se evita que éste se convierta en basura. Scribe contribuye al cuidado del agua, ya que posee los mejores estándares de uso a nivel mundial en metros cúbicos por tonelada: llega a recircularla hasta 15 veces. Con su programa de reforestación de terrenos pobres para la agricultura y ganadería, Scribe genera empleos e impactos ecológicos favo- rables. Cosas Que Usted No Sabía Sobre Scribe • • • • • •
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MercadoEn la actualidad, 8 de cada 10 cuadernos que se com-pran en México son Scribe, la marca que se puedeencontrar en prácticamente todos los puntos de venta:grandes cadenas de autoservicios, tiendas especia-lizadas y papelerías, desde las grandes hasta las máspequeñas y lejanas del país… Ahora el reto de lamarca es mantenerse en el gusto y preferencia de losconsumidores.
Gracias a su estándar mundial en calidad, Scribe esuna marca que compite en todo el continente ameri-
cano como un producto hecho enMéxico, que responde a las necesi-dades de los consumidores más exi-gentes.
En definitiva, la innovación deScribe, tanto en productos como enformatos, materiales, diseños, varie-dad de rayados y, sobre todo, en altatecnología de producción, ha marca-do la evolución y su consolidación enel mercado.
LogrosEn México, Scribe essinónimo de cuader-no… Cuatro genera-ciones de consumi-dores han crecido con lamarca, ya que abarcadesde el nivel preescolarhasta el universitario, porlo que ha logrado desa-rrollar un alto grado deidentificación y lealtad.
En sus inicios Scribe semantuvo prácticamente con doslíneas, Clásico y MuchaVida, que se acompaña-ban con algunas nove-dades como el formatodual, pero entonces llegó la
década de los 90, la cual representó un auténti-co parteaguas para la compañía, que hizo unagran renovación de pastas, portadas, colores,tipografías y tamaños, lo cual la llevó a incre-mentar cada vez más su producción, que en laactualidad rebasa la impresionante cantidad de200 millones de cuadernos al año, o, lo que es lomismo, ¡388 por minuto!
Scribe es una empresa fabricante de cuader-nos que cuenta con cinco plantas y más de dos milempleados, la más grande de Latinoamérica, por locual ostenta el liderazgo indiscutible en toda la región.
Sin duda, el mayor logro de la marca es la evolu-ción que ha alcanzado en cada una de las etapas de sudesarrollo, la cual le ha permitido seguir vigente y for-talecerse cada día.
HistoriaLa marca Scribe nació en México, en el año de
1962, y desde entonces, hace 44 años, ha sido laempresa de mayor prestigio en su rubro.
El Ing. Claudio X. González Laporte, actualpresidente y director general de
Kimberly Clark de México, fuequien trajo y desarrolló la
marca en nuestro país.En Estados Unidos,
Kimberly Clark Corporationrealizó un proyecto de
cuadernos que llevaría el nom-bre de Scribe, el cual inicialmente
no se utilizó en ningún lugar delmundo más que en México.
En aquella época, en nuestro país sólo habíacuadernos de bajo costo y poco valor agregado, asíque, cuando Scribe llegó a la República Mexicana, seposicionó de inmediato como la marca de mayor cali-dad en su categoría, y, en consecuencia, la de mayorprecio. De esta manera, la marca generó una granexpectativa en el consumidor desde el principio.
La lucha de Scribe por alcanzar el liderazgo en lasventas inició con la presentación de sus líneas Clásicay Mucha Vida, y para 1993 lanzó la línea Súper, con la
cual incorporó almercado portadas
con diseños vanguardistas.En 1995 modificó la tipografía de su logotipo y
desarrolló un cuaderno más moderno e impactante,con portadas plastificadas, y a partir de ese gran paso,Scribe no ha detenido su proceso de innovación.
ProductoEn sus inicios, Scribe contaba con muy pocos formatosy diseños muy sencillos, pero gracias a su constanteinnovación, hoy cuenta con más de 300 presentacionesen 25 marcas en nuestro país.
Los productos que ha lanzado al mercado son cadavez más novedosos e impactantes, con materiales de
91
valor agregado que van desde las cubiertas meta-lizadas, tridimensionales, plastificadas y termo-sensi-bles, hasta los primeros cuadernos con olor y sonido.
De las varias submarcas de Scribe, las de mayortrascendencia son: Clásico, Kid’s, Jeans, Escolar,Ecológico y Sports.
Gracias a su nivel de especialización, los cuader-nos Scribe cubren todos los sectores del mer-cado, a partir del nivel preescolar, primaria,secundaria, preparatoria, universidad e in-cluso oficinas, así como los distintos seg-mentos de precio: económico, medio y alto.
Desarrollos RecientesPara Scribe, las palabras creación y van-guardia no sólo forman parte del lenguajecotidiano, sino también de la prácticadiaria.
En lo referente a la manufactura de suscuadernos, uno de los principales objetivosde la empresa es el cuidado y conservaciónde los bosques, por lo que seempeña en respetar lasnormas ecológicas:utiliza la tec-nologíamás
avanzada de pro-tección al ambiente.
En este contexto, Scribees el único fabricante en
México que realiza procesosde producción de papel a partir
del uso del bagazo decaña, con el cual elabora celulosa yreduce el consumo de madera de losárboles.
Asimismo, la compañía cuenta conprocesos de recuperación de fibra a par-tir del desperdicio de papel, pues éstesiempre se reprocesa y recicla. De estamanera, con el alto nivel de tecnificaciónen sus fábricas, aprovecha al máximotodos los recursos, principalmente elagua, la cual circula cerca de 15 veces enel sistema antes de salir del mismo comoagua tratada y ser destinada por Scribe alas comunidades vecinas para el riego,con lo que beneficia a la agricultura.
PromociónCuando Scribe llegó a México, no habíaningún tipo de publicidad para cuadernos,así que la primera campaña de la marcafue también la primera del segmento; setrató de “La Caravana Scribe”, la cualfue realizada con altavoces, a la manera
en que se anun-cian los circos.
Más adelante llegó lapromoción “La ballena vallena de...”, que fue realiza-da por correo: la marcarecibió millones decartas.
No fue sino hasta ladécada de los 80 queScribe instrumentó porprimera vez una promo-ción del producto a travésde la televisión en todo elpaís, la cual estaba enca-bezada por un personaje lla-mado Benito Abusadito, uninteligente niño de lentes.
Tiempo después, Chabelo colaboró en unacampaña de difusión comercial, y para princi-pios de los años 90, por medio de una alianzamuy fuerte con Televisa, Scribe inició unaserie de campañas de mayor alcance, talescomo el “Mundialito Scribe”, con la cual seimpulsó históricamente el futbol rápido enMéxico.
Ya adentrado en el siglo XXI, Scribe llevó acabo su manejo promocional y publicitario mediante
el desarrollo de estrategias mercadológicas basadas eninteligencia de mercado y apoyadas en los diversosmedios de comunicación ahora disponibles: televisión,radio, impresos, Internet y correo directo.
Valores de MarcaCalidad, servicio, tec-nología, innovación,precio, solidez finan-ciera y liderazgo sonlos valores de Scribe,una marca moderna,divertida e incluyen-te, la cual, gracias asu amplia y accesibledistribución, se en-cuentra en cualquierlado y al alcance detodos.
Scribe es unamarca empática, yaque tiene algo paracada tipo de consu-midor, y es sana, por-que es identificadacon temas de edu-cación y cuenta conlos mayores niveles
de recordación. Scribe es, sinduda, la marca más reconocida
en México, dentro de su merca-do.
Por otro lado, el valor afecti-vo de Scribe es muy importante:Un cuaderno no se desecha asícomo así, sino que es un amigo,un confidente y, por si fuerapoco, forma parte de la persona-lidad del individuo.
Otra de las grandesfortalezas de laempresa son susslogans, esas frases
de combate y pro-moción que, a lo
largo de casi cuatrodécadas y media,
mantienen a la marcacada vez más viva. A
partir de su primer lema,“Scribe es como tú”, hasta
el más reciente, “Imagina,Crea, Scribe”, todos forman
parte fundamental del cre-cimiento y desarrollo de la
marca.
Scribe patrocinó la canción de bienvenida alMundial México ’86, del Grupo Copal.
Scribe fue precursor del futbol rápido en Mé-xico, a principios de los años 90.
Scribe participa cada año en programas de com-promiso social, como Casa de la Amistad paraNiños con Cáncer, I.A.P. y Fundación Televisa,y culturales, como Dibujando un Mañana, deCONACULTA, entre otros.
Por cada tonelada de pulpa (de bagazo de caña)que Scribe recicla, se evita la tala de 17 árboles.Las fábricas de papel de Scribe, cuya produc-ción diaria es de 900 toneladas, utilizan comomateria prima papel usado, con lo cual se evitaque éste se convierta en basura.
Scribe contribuye al cuidado del agua, ya queposee los mejores estándares de uso a nivelmundial en metros cúbicos por tonelada: llega arecircularla hasta 15 veces.
Con su programa de reforestación de terrenospobres para la agricultura y ganadería, Scribegenera empleos e impactos ecológicos favo-rables.
Cosas Que Usted No Sabía Sobre Scribe
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![Campañas 360°, Caso "Scribe" - Juan Pablo Manazza [IAB Forum Uruguay - 2013]](https://static.fdocuments.ec/doc/165x107/555da084d8b42a45788b535f/campanas-360-caso-scribe-juan-pablo-manazza-iab-forum-uruguay-2013.jpg)
