Cosas Que Usted No Sabía Sobre · “Feliz Cumple-años Barbie”, del 2004; “Primavera...
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19 elegancia de Jacqueline Kennedy, y para 1967 se modernizó con un nuevo rostro para conquistar a la siguiente generación, que la adoraría. En los años 70 Barbie se fue adaptando a las dis- tintas tendencias del momento, por lo que vistió al estilo “disco”. A finales de esta década volvió a estre- nar rostro, ahora con una gran sonrisa, y su cabello adquirió reflejos rubios, con lo que seguía los estánda- res de la moda y belleza. Durante los años 80 Barbie se mantuvo al día como instructora de aeróbicos, ejecuti- va, estrella de rock y mujer elegante, de acuerdo a la popularidad de las telenove- las nocturnas en esos años. Para la década de los 90 Barbie incursionó en los deportes mundiales femeninos, como basquetbolista de la NBA, corredora de autos de NAS- CAR y jugadora de la copa mundial de futbol femenil. Barbie ha portado gla- morosos y exóticos vestidos y accesorios creados por más de 50 diseñadores de moda y alta costura de todo el mundo, tales como Gucci, Gianni Versace, Christian Dior, Giorgio Armani, Jean Paul Gaultier, Cartier, Carolina Herrera, Dolce & Gabana y Ralph Lauren, por mencionar sólo algu- nos. Estos originales di- seños no solamente han capturado los estilos de las diferentes décadas, sino que también han cautivado la imaginación de las niñas, que se han soñado a ellas mismas caminando a través de las pasarelas. Hoy en día, la popula- ridad de Barbie no se limi- ta a las niñas: Existen miles de coleccionis- tas adultos alrede- dor del mundo que se reúnen en clubes y conven- ciones para compar- tir su amor por ella. Pero la marca Barbie es mucho más que la exitosa muñeca, ya que se extiende a varios artículos para las niñas, como una gran canti- dad de accesorios, ropa, libros, artículos de papele- ría y del hogar, perfume- ría… Además, Barbie realiza alianzas estraté- gicas e incorpora licencias en su vestimenta, con logotipos de marcas de autos de lujo, personajes de caricaturas y hasta de artistas reconocidos mundialmente. Barbie ha llegado también al terreno cibernético, con su exclusivo software que permite a las niñas utilizar su computado- ra para personalizar a su Barbie jugando, diseñando, creando y soñando. Desarrollos Recientes Diversos estudios de mercado, sali- das a campo y conversaciones directas se realizan constantemente con las pequeñas consumidoras, para crear así pro- ductos que estén acordes con sus gustos. De esta manera se ase- gura que Barbie esté siempre a la moda y en el agrado de todas las niñas, en cada etapa de su vida. Barbie también ha llegado a la pantalla grande, gracias a su incursión en películas temáticas de historias clásicas como “Barbie en el Cascanueces”, “Barbie como Rapunzel”, “Barbie en el Lago de los Cisnes” y sus más recientes lanzamientos del 2006: “Barbie Mermaidia” y “Barbie en las Doce Princesas Bailarinas”. Estas películas han de- mostrado tener gran éxito en el mundo del entretenimiento, pues han estado cada año en el “Top 10” del Billboard. Promoción Barbie siempre se ha mantenido muy activa en cuanto a comunicación con sus consumidoras se refiere; sim- plemente, Mattel de México es la empresa juguetera que más invierte en publicidad. Otro terreno en el que Barbie ha destacado es en el punto de venta, con grandes promociones como el “Hospital de Muñecas”, en 1999; “Barbie del Mes”, en el 2002; “Feliz Cumple- años Barbie”, del 2004; “Primavera Barbie” y “Barbie Premia a Mamá”, en el 2005, y, la más recien- te, “Barbie-Manía”, del 2006. Este tipo de campañas van evolucionando y creciendo conforme al desarrollo del mercado mexicano, y siempre buscan superar las expectativas de las niñas. Las actividades promocionales de Barbie también incluyen importantes patrocinios, lanzamientos de películas e incluso actividades altruistas. Valores de Marca En el año de 1999 Barbie celebró su 40 aniversario, y por este motivo Mattel de México abrió sus puertas al Hospital de Muñecas Barbie, cuyo propósito fue el obsequiar sonrisas a quienes más lo nece- sitan: se convocó a la donación voluntaria de muñecas, las cua- les eran restauradas por la compa- ñía y, a través de organizaciones humanitarias, distribuidas a niñas de escasos recursos… A lo largo de dos años, el Hospital de Muñecas Barbie hizo felices a más de 100 mil niñas. Durante los últimos cinco años Barbie ha apo- yado a la casa hogar de niñas del DIF con la remodelación de varios edificios, además de instalaciones de dife- rentes tipos para que reciban una educación más integral, como salones de música y computa- ción. Estas aportaciones han surgido de los ingresos obtenidos por la venta de boletos para los eventos de lanzamiento. Cabe mencionar que cada película de Barbie se enfoca en fomentar valores impor- tantes, como la amistad, el amor y la expre- sión personal. El nombre completo de la muñeca es Barbie Millicent Roberts. Durante el año de su lanzamiento, 1959, fueron vendidas 351,000 muñecas Barbie. Barbie.com es el sitio web más visitado por las niñas: tiene 51 millones de visitas por mes. Cada segundo se venden 3 muñecas Barbie en algún lugar del mundo. Barbie ha tenido 48 mascotas: 21 perros, 12 caballos, 3 ponis, 6 gatos, 1 perico, 1 chimpan- cé, 1 panda, 1 cachorro de león, 1 jirafa y 1 cebra. Cosas Que Usted No Sabía Sobre Barbie • • • • • 18 Mercado Barbie es, sin duda alguna, la muñeca más famosa de la historia, y por ello se le conoce como “La Muñeca Más Popular de Todos los Tiempos”, títu- lo que ha manteni- do gracias a su habilidad para adaptar- se a los cambios: Así como las modas y los estilos de la vida han evolucionado a un ritmo increíble, tam- bién lo ha hecho Barbie, ya que ha sabido mante- nerse a la vanguardia. Desde su nacimiento, Barbie ha reflejado los sue- ños, esperanzas y realidades de varias generaciones de niñas, inspirando su autoesti- ma, espíritu de lucha y com- petencia, ya que representa a una mujer que destaca en todos los ámbitos, por lo que impulsa a las niñas a imitarla. Barbie ha incursionado en más de 95 carreras pro- fesionales, desde profeso- ra, pasando por pediatra, veterinaria, astronauta y estrella de rock, hasta candidata a la presiden- cia, además de que ha representado 45 diferentes nacionalidades. Hoy en día, Barbie se comercializa en más de 150 países, en los cuales ha vendido, desde sus inicios, más de un billón de muñecas. Logros En tan sólo unos cuantos años después de su lanza- miento, Barbie se convirtió en la amiga y confidente de las niñas, que la veían como su primera “mejor amiga”, quien siempre estaba ahí para ellas, pues abrió las puertas de su imaginación con una variedad inigua- lable de patrones de juego. Por esto Barbie se conside- ra la muñeca de los sueños de todas las niñas, ya que tiene la original habilidad de inspirar cariño, fascina- ción y sentido de aventura. Barbie también ha vivido la amistad a través de sus amigos, como Ken, que fue lanzado en 1961, y su mejor amiga, Midge, que salió en el año de 1963. Más adelante llegaron sus hermanas: Skipper, en 1964, Stacie, en 1992, y la bebita Kelly, que nació en 1995. Barbie tiene amigas de variadas culturas, que reflejan la diversidad de gente en el mundo real, como su amiga afro-americana Christie, que fue presentada al público en 1968, su amiga hispana Teresa y la asiática Kira, que llegaron en 1980, y Becky, la amiga discapa- citada que viene en una silla de ruedas y fue lanzada por primera vez en 1997. Así, Barbie ha logrado demostrar su constante preocupación por romper con los obstáculos raciales, culturales y étnicos, al tiempo que promueve la diversidad, la tolerancia y, sobre todo, la amistad. El mundo ha cambiando a lo largo del tiempo por diferentes factores, pero Barbie ha sabido adaptarse y mantener sus valores, apoyándose en una constante innova- ción, por lo que es rele- vante para las niñas en todo momento. Historia Durante la década de los 50, Ruth Handler, cofundado- ra de Mattel, observaba a su hija Bárbara y sus amigas jugando con muñecas de papel, a las que vestían de porristas, deportistas o profesionistas. Ruth reconoció que esos juegos acerca de aparentar estilos de vida y soñar con el futuro representan una faceta muy importan- te del desarrollo de las niñas, así que realizó un estudio de mercado en el que descubrió un gran vacío en este aspecto, por lo que decidió crear y cubrir ese nicho de mercado con una muñeca moderna y tri- dimensional. Fue necesario desarrollar una gran cantidad de diseños antes de encontrar la imagen ideal para Barbie, y una vez que estuvo lista, Mattel se dispu- so a presentarla en la Feria Anual del Juguete de Nueva York, en 1959. Así, Barbie se empezó a comercializar y gozó de una inmediata aceptación por parte del público, por lo que se empezó a distribuir en todos los rinco- nes de Estados Unidos. Durante los últimos años se han incorporado nue- vos mecanismos tecnológicos a las muñecas, con lo que se ha potenciado el patrón de juego de las niñas, ade- más de que Barbie ha incursionado en la realización de películas temáticas e historias clá- sicas, que a toda niña le fascinan, tales como “Barbie en el Cascanueces” y “Barbie en el Lago de los Cisnes”, por mencionar algunas. Hoy en día Barbie se mantiene a la vanguardia con el impulso de grandes campañas publicitarias, en televisión y otros medios, que han logrado impactar favorablemente a la audiencia… Y así, Barbie repre- senta una exitosa industria, generadora de 1,900 millo- nes de dólares. Producto Gracias a su versatilidad y capacidad de evolución, Barbie se ha convertido en el juguete más popular de la historia, por lo que ha inspirado a varias generacio- nes de mujeres desde su infancia. A principios de la década de los 60 Barbie vestía con un estilo de alta moda de París, pero unos años después dejó atrás esa imagen para adoptar la
Transcript of Cosas Que Usted No Sabía Sobre · “Feliz Cumple-años Barbie”, del 2004; “Primavera...
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elegancia de Jacqueline Kennedy, y para 1967 semodernizó con un nuevo rostro para conquistar a lasiguiente generación, que la adoraría.
En los años 70 Barbie se fue adaptando a las dis-tintas tendencias del momento, por lo que vistió alestilo “disco”. A finales de esta década volvió a estre-nar rostro, ahora con una gran sonrisa, y su cabelloadquirió reflejos rubios, con lo que seguía los estánda-res de la moda y belleza.
Durante los años 80 Barbie se mantuvo aldía como instructora de aeróbicos, ejecuti-va, estrella de rock y mujer elegante, deacuerdo a la popularidad de las telenove-las nocturnas en esos años.
Para la década de los 90 Barbieincursionó en los deportes mundialesfemeninos, como basquetbolista de laNBA, corredora de autos de NAS-CAR y jugadora de la copamundial de futbol femenil.
Barbie ha portado gla-morosos y exóticos vestidosy accesorios creados pormás de 50 diseñadores demoda y alta costura de todo elmundo, tales como Gucci, GianniVersace, Christian Dior, GiorgioArmani, Jean Paul Gaultier,Cartier, Carolina Herrera,Dolce & Gabana yRalph Lauren, pormencionar sólo algu-nos. Estos originales di-seños no solamente hancapturado los estilos de lasdiferentes décadas, sino que
también han cautivado laimaginación de las niñas,que se han soñado a ellasmismas caminando a travésde las pasarelas.
Hoy en día, la popula-ridad de Barbie no se limi-ta a las niñas: Existenmiles de coleccionis-tas adultos alrede-dor del mundoque se reúnen enclubes y conven-ciones para compar-tir su amor por ella.
Pero la marca Barbie esmucho más que la exitosamuñeca, ya que se extiendea varios artículos para lasniñas, como una gran canti-dad de accesorios, ropa,libros, artículos de papele-ría y del hogar, perfume-ría… Además, Barbierealiza alianzas estraté-gicas e incorporalicencias en suv e s t i m e n t a ,con logotiposde marcas de
autos de lujo, personajes de caricaturas yhasta de artistas reconocidos mundialmente.
Barbie ha llegado también al terrenocibernético, con su exclusivo software quepermite a las niñas utilizar su computado-ra para personalizar a su Barbie jugando,diseñando, creando y soñando.
Desarrollos RecientesDiversos estudios de mercado, sali-das a campo y conversacionesdirectas se realizan constantemente con
las pequeñas consumidoras, para crear así pro-ductos que estén acordes con sus
gustos. De esta manera se ase-gura que Barbie esté siemprea la moda y en el agrado de
todas las niñas, en cada etapade su vida.Barbie también ha llegado a la
pantalla grande, gracias a su incursión enpelículas temáticas de historias clásicas
como “Barbie en el Cascanueces”,“Barbie como Rapunzel”,
“Barbie en el Lago de losCisnes” y sus más recienteslanzamientos del 2006:
“Barbie Mermaidia” y“Barbie en las DocePrincesas Bailarinas”.
Estas películas han de-mostrado tener gran éxito en el mundodel entretenimiento, pues han estado
cada año en el “Top 10” del Billboard.
PromociónBarbie siempre se ha mantenido muy activa en cuantoa comunicación con sus consumidoras se refiere; sim-plemente, Mattel de México es la empresa juguetera quemás invierte en publicidad.
Otro terreno en el que Barbie ha destacado es enel punto de venta, con grandes promociones como
el “Hospital de Muñecas”, en1999; “Barbie del
Mes”, en el 2002;“Feliz Cumple-años Barbie”, del2004; “Primavera
Barbie” y “BarbiePremia a Mamá”, en
el 2005, y, la más recien-te, “Barbie-Manía”, del 2006. Este tipo de campañasvan evolucionando y creciendo conforme al desarrollodel mercado mexicano, y siempre buscan superar las
expectativas de las niñas.Las actividades promocionales de
Barbie también incluyen importantespatrocinios, lanzamientos de películase incluso actividades altruistas.
Valores de MarcaEn el año de 1999 Barbie celebró su
40 aniversario, y por este motivoMattel de México abrió sus puertasal Hospital de Muñecas Barbie,
cuyo propósito fue el obsequiarsonrisas a quienes más lo nece-sitan: se convocó a la donaciónvoluntaria de muñecas, las cua-
les eran restauradas por la compa-ñía y, a través de organizaciones
humanitarias, distribuidas aniñas de escasos recursos…A lo largo de dos años,el Hospital de MuñecasBarbie hizo felices a másde 100 mil niñas.
Durante los últimoscinco años Barbie ha apo-
yado a la casa hogar de niñasdel DIF con la remodelación de
varios edificios, además de instalaciones de dife-rentes tipos para que reciban una educación másintegral, como salones de música y computa-ción. Estas aportaciones han surgido de losingresos obtenidos por la venta de boletos paralos eventos de lanzamiento.
Cabe mencionar que cada película deBarbie se enfoca en fomentar valores impor-tantes, como la amistad, el amor y la expre-sión personal.
El nombre completo de la muñeca es BarbieMillicent Roberts.
Durante el año de su lanzamiento, 1959, fueronvendidas 351,000 muñecas Barbie.
Barbie.com es el sitio web más visitado por lasniñas: tiene 51 millones de visitas por mes.
Cada segundo se venden 3 muñecas Barbie enalgún lugar del mundo.
Barbie ha tenido 48 mascotas: 21 perros, 12caballos, 3 ponis, 6 gatos, 1 perico, 1 chimpan-cé, 1 panda, 1 cachorro de león, 1 jirafa y 1cebra.
Cosas Que Usted No Sabía Sobre Barbie
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18
MercadoBarbie es, sin dudaalguna, la muñecamás famosa de lahistoria, y por ellose le conoce como“La Muñeca MásPopular de Todoslos Tiempos”, títu-lo que ha manteni-
do gracias a suh a b i l i d a d
p a r aadaptar-
se a loscambios: Así
como las modas ylos estilos de la vidahan evolucionado a unritmo increíble, tam-
bién lo ha hecho Barbie,ya que ha sabido mante-nerse a la vanguardia.
Desde su nacimiento,Barbie ha reflejado los sue-ños, esperanzas y realidadesde varias generaciones deniñas, inspirando su autoesti-ma, espíritu de lucha y com-petencia, ya que representa auna mujer que destaca entodos los ámbitos, por loque impulsa a las niñas aimitarla.
Barbie ha incursionadoen más de 95 carreras pro-fesionales, desde profeso-ra, pasando por pediatra,veterinaria, astronauta yestrella de rock, hastacandidata a la presiden-
cia, además de que harepresentado 45 diferentes
nacionalidades.Hoy en día, Barbie se comercializa en más de 150
países, en los cuales ha vendido, desde sus inicios, másde un billón de muñecas.
LogrosEn tan sólo unos cuantos años después de su lanza-miento, Barbie se convirtió en la amiga y confidente delas niñas, que la veían como su primera “mejoramiga”, quien siempre estaba ahí para ellas, pues abriólas puertas de su imaginación con una variedad inigua-lable de patrones de juego. Por esto Barbie se conside-ra la muñeca de los sueños de todas las niñas, ya quetiene la original habilidad de inspirar cariño, fascina-ción y sentido de aventura.
Barbie también ha vivido la amistad a través de susamigos, como Ken, que fue lanzado en 1961, y sumejor amiga, Midge, que salió en el año de 1963. Másadelante llegaron sus hermanas: Skipper, en 1964,Stacie, en 1992, y la bebita Kelly, que nació en 1995.Barbie tiene amigas de variadas culturas, que reflejanla diversidad de gente en el mundo real, como su
amiga afro-americana Christie, que fue presentada alpúblico en 1968, su amiga hispana Teresa y la asiáticaKira, que llegaron en 1980, y Becky, la amiga discapa-citada que viene en una silla de ruedas y fue lanzadapor primera vez en 1997.
Así, Barbie ha logrado demostrar suconstante preocupación por rompercon los obstáculos raciales, culturalesy étnicos, al tiempo que promueve ladiversidad, la tolerancia y, sobretodo, la amistad.
El mundo ha cambiando a lo largodel tiempo por diferentes factores, peroBarbie ha sabido adaptarse y mantener susvalores, apoyándose enuna constante innova-ción, por lo que es rele-vante para las niñas entodo momento.
HistoriaDurante la década de los 50, Ruth Handler, cofundado-ra de Mattel, observaba a su hija Bárbara ysus amigas jugando con muñecas de papel, alas que vestían de porristas, deportistas oprofesionistas.
Ruth reconoció que esos juegos acercade aparentar estilos de vida y soñar con elfuturo representan una faceta muy importan-te del desarrollo de las niñas, así que realizó
un estudio de mercado en el que descubrió un granvacío en este aspecto, por lo que decidió crear y cubrirese nicho de mercado con una muñeca moderna y tri-dimensional.
Fue necesario desarrollar una gran cantidad dediseños antes de encontrar la imagen ideal para
Barbie, y una vez que estuvo lista, Mattel se dispu-so a presentarla en la Feria Anual del Juguete deNueva York, en 1959.
Así, Barbie se empezó a comercializar y gozóde una inmediata aceptación por parte del público,
por lo que se empezó a distribuir en todos los rinco-nes de Estados Unidos.
Durante los últimos años se han incorporado nue-vos mecanismos tecnológicos a lasmuñecas, con lo que se ha potenciadoel patrón de juego de las niñas, ade-más de que Barbie ha incursionado
en la realización de películas temáticas e historias clá-sicas, que a toda niña le fascinan, tales como “Barbieen el Cascanueces” y “Barbie en el Lago de losCisnes”, por mencionar algunas.
Hoy en día Barbie se mantiene a la vanguardiacon el impulso de grandes campañas publicitarias, entelevisión y otros medios, que han logrado impactarfavorablemente a la audiencia… Y así, Barbie repre-senta una exitosa industria, generadora de 1,900 millo-nes de dólares.
ProductoGracias a su versatilidad y capacidad de evolución,Barbie se ha convertido en el juguete más popular dela historia, por lo que ha inspirado a varias generacio-nes de mujeres desde su infancia.
A principios de la década de los 60 Barbie vestíacon un estilo de alta moda de París, pero unos añosdespués dejó atrás esa imagen para adoptar la
