Cazar las tendencias y las modas

Coolhunting

Cuestión de términos...• Novedad: fenómenos novedosos, que partiendo de cero o

tomando como base a otros previos, logran ser percibidos como diferentes.

• Tendencia: cuando una novedad comienza a ser adoptada por una masa critica de consumidores, capaz de generar en el grupo la sensación de que esa novedad debe ser adoptada.

• Moda: cuando la mayoría del grupo así lo considera. No es necesario que todos los miembros del grupo lo adopten, basta con que consideren que sea normal su adopción por parte de otros.

Que es ser Cool?

• Es ser o proyectar una ilusión de originalidad

• Tener una cierta cobertura y ser lo suficientemente relevante y accesible

• Para que un sujeto pueda y quiera apropiarse

Elementos que definen ser Cool

• ORIGINALIDAD

• COBERTURA

• APROPIACION

• ACCESIBILIDAD

• RELEVANCIA

• SUJETO

• Los originales

• Los amplificadores

• El mainstream

Originalidad• Algo mas que diferente o raro

• Si no es original, será uno mas

• Podrá ser un objeto de un interés puntual, pero su recorrido estará limitado por la aparición de un nuevo objeto digno de nuestra atención, que le robará el protagonismo sin de sin dejar ninguna huella.

Cobertura• Se puede ser muy original, pero sin cobertura, si no se puede mostrar,

nunca será Cool.

• Se requiere de altavoces que amplifiquen la originalidad.

• Es un error pensar que los medios de comunicación masivos son los únicos que pueden amplificar las originalidades.

• Cada vez hay que tener mas en cuenta las plataformas que generan Información (Facebook, twitter, youtube,blogs, etc)

• No podríamos tener en cuenta la distribución fisica de los productos, ya que faltaría la credibilidad del analista subjetivo que "domestica" la marca y la acerca a los usuarios. Su aparente espontaneidad y proximidad le da complicidad y empatía, que es fundamental para la construcción de credibilidad.

Apropiación• Todo lo tuyo es mío

• Es una fuente constante de referentes, que en muchos casos actúa como legitimador de la propuesta.

• Hoy es imposible encontrar propuestas totalmente originales, ademas puede ser que el mercado no las acepte por falta de referentes.

• Lo "original" es mas valorado por el consumidor hoy, por la mezcla de Apropiación que puede hacer.

Accesibilidad

• Debe poder ser integrado por una minoría primero y por una gran mayoría después.

• En la moda, hay marcas que han puesto dificultad en el acceso como un pilar para convertirse en Cool.

• La originalidad exclusiva no es Cool.

Relevancia• Para que algo Cool sea relevante, debe:

• Pastiches: sumas aleatorias de referentes de otros momentos y lugares (ej: vintage). Carencia de novedades. Apela a la nostalgia.

• Lo inacabado: todos los productos no están totalmente terminados, les falta algo. (ej: computadora con el software). La adaptación a cada uno. Apela a la unicidad.

• Lo inmediato: lo quiero ahora. Va de la mano de la accesibilidad. (ej: contenidos previos a una película).

• Lo publico: la vida es un reality show, que se transmite por las redes sociales las 24 Hs los 365 días del año. (ej: twitter)

• Hiperfragmentado: todo se presenta en formato resumido, compartimentado, despedazado. Multitasking. (ej: periodo de vacaciones)

• Lo conveniente: siempre disponible. La personalización del acto de compra. (ej: comercio electrónico)

Sujeto• Los originales: quien pone en marcha una

propuesta diferente.

• Los amplificadores: se apropian del producto de los originales.

• El mainstream (todo el resto): consumimos las apropiaciones de los amplificadores para generar masa crítica.