CONTRAPUBLICIDAD - UCMwebs.ucm.es/info/soberania.alimentaria/CONTRAPUBLICIDAD.pdfContrapublicidad...
Transcript of CONTRAPUBLICIDAD - UCMwebs.ucm.es/info/soberania.alimentaria/CONTRAPUBLICIDAD.pdfContrapublicidad...
CONTRAPUBLICIDAD
Publicidad
• Orígenes:– S. XIX: la producción social de la necesidad (El
deseo)– 1950: sociedad de consumo
• Bienes ociosos masivo, necesidades relativas (Lo simbólico)
– Actualidad: suma de los avances en psicología, lingüística, retórica, sociología, etc.
Publicidad
• Funciones: informar y persuadir• Derivaciones:
– Lo intangible, el marketing emocional y la guerra de percepciones
– Desinformación como método– Uso tendencioso del lenguaje– Creadora del imaginario social (estereotipos)– Estrategia: somos infelices, pero el consumo nos liberará– Es más importante la publicidad que la producción del
producto• La publicidad como lenguaje a reutilizar
Contrapublicidad
• Definición: estrategia de publicidad en contra de la publicidad, que no sufre la presión de ninguna necesidad de venta.
• Orígenes:– Años ‘50. El arte Pop: postura estética o crítica de
la sociedad de consumo– Años ‘70. Alteraciones de vallas publicitarias: de la
rebeldía al uso como herramienta de presión social. Billboard Liberation Front.
Contrapublicidad
• Evolución:– Años ‘90. Internet y el diseño gráfico: más
elaboración y menor riesgo.
• Tipos de contrapublicidad– Formato: gráfica, audiovisual, transformación de
una publicidad convencional, plantillas para spray.– Objetivo: denuncia social, humor, educativa,
artística.
Medios Convencionales:• TV• RADIO• GRÁFICA
El CAUTIVERIO del Consumidor
NO DECIDE LIBREMENTE
INTERNETEl final de la publicidad invasiva
El consumidor (BOB) tiene poco tiempo libre
Y no lo va a invertir en publicidadSe escapa de la publicidad
Nunca ve publicidad
Quieren divertirnos, hacernos sentir, disfrutar, aprender
Para que invirtamos nuestro tiempo en publicidad
“Ya no están vendiendo productos,
están comprando el tiempo de las personas”
“La gran diferencia entre la publicidad actual y la nueva publicidad es que la primera crea ideas para llevar la marca hasta el consumidor y la nueva
publicidad crea ideas para llevar el consumidor hasta
la marca”
Publicidad
InvasivaConsumidor Rol PasivoPatrocina ContenidosInterrumpe lo que quieres verSi alguien sale beneficiado es el anuncianteUtiliza medios convencionalesCrea mensajes de marcaSu mercado es el de la publicidadAnuncia productosEl consumidor ve la marca
Nueva Publicidad
Elegida librementeConsumidor rol activoConsumidor la buscaGenera ContenidosEs lo que quieres verBeneficia tanto al consumidorcomo al anuncianteUtiliza cualquier tipo de medio e incluoso los inventaCrea entretenimiento de marcaSu mercado es el del ocioCrea productosEl consumidor vive la marca
POSIBLE GUIÓN PARA LA ELABORACIÓN DE UN ANUNCIO
CONTRAPUBLICITARIO• A) OBJETIVOS Y MEDIOS
• Objetivo comunicativo general• Características y medios para la difusión
• B) CONTENIDOS• Síntesis de los valores o ideas claves• Búsqueda de una idea-fuerza
• C) TECNOLOGÍA • Recursos gráficos y técnicos
LAS 4 PREGUNTAS CLAVE:
1. ¿Qué ventajas tendría este producto frente a otros? 2. ¿Qué elementos del anuncio (imágenes y textos) hacen hincapié en lo innovador que es el producto? 3. ¿Crees que es el producto muy necesario? 4. ¿Por qué crees que muchos anuncios insisten en que sus productos son muy innovadores?
-Alegre
-Saludable
-Simpático
-Deportista
- Popular
-Responsable
-Empollón
“1 vaso de leche = 200 ml”
- Producto “innovador”
- Producto sano y completo
- Pequeño formato fácil para coger por el niño
- Mascota adorable
- Club Danonino: juegos on line, programa de puntos para regalos Danonino, album de cromos....
Hasta ahora tenemos:
Como no nos fiamos de Danonino....
“Petit genio”
CREACIÓN CONTRAPUBLICITARIA (I)
• VALORES O IDEAS CLAVE:
¿Qué queremos criticar?
La “juguetización” del alimento: divertido
Manipulación sentimental de los padres
Confusión en cuanto a los beneficios del producto
Incita al sobreconsumo: no fraccionar, maxi, bebible
Voracidad de consumo
CREACIÓN CONTRAPUBLICITARIA (II)
2. IDEA FUERZA:
Salud: obesidad
Consumo crítico y responsable
Educación en el consumo
CREACIÓN CONTRAPUBLICITARIA (II)
2. IDEA FUERZA: proyecciones
Imágenes
Niño obeso
Báscula
Productos “auténticos”
Coche 4x4
CREACIÓN CONTRAPUBLICITARIA (II)
2. IDEA FUERZA: proyecciones
Verbal
“Crecimiento 1x1 .....porque para crecer...no hay prisa!!!!!”
“A mi me daban dos!!!”
“Blanco y en botella”
“Con el crecimiento....no se juega!!!”
¡A mi me daban 2!
¡A mi me daban 2!
Para crecer...no hay prisa!!!Educa a tus hijos en un consumo
responsable
Con los mismos nutrientes que un vaso de leche!!!!
Si buscas las propiedades de la leche...No te líes! Blanco y en botella!!!!!
FUENTE DE CALCIO Y DE VITAMINA D!!!!!