1. @ FabioR odr iguez Gener ando opor tunidades d e negoc io us ando es tr ategias d e C ontent mar k eting

2. @ FabioR odr iguez 3. @ FabioR odr iguez 4. @ FabioR odr iguez 5. @ FabioR odr iguez 6. @ FabioR odr iguez 7. @ FabioR odr iguez 8. DATOS RELEVANTES Nota publicada el 6 de enero de 2014 +3.5 mm visitantes nicos al lunes 24 de marzo 2014 Dominio adquirido el 12 de octubre 2012* Sitio lanzado al pblico en mayo de 2013 ** @ FabioR odr iguez* Fuente: http://who.is/whois/viralnova.com ** Fuente: http://web.archive.org 9. http://www.viralnova.com/dangerous-trail-huashan/ @ FabioR odr iguezFuente: LikeExplorer.com 10. Show me the money! @ FabioR odr iguez 11. $9.414.413 @ FabioR odr iguez CTR: 0,9% >> 31.500 clics >> CPC: $ 0,15 >> 12. TITULO URL H1 DESCRIPCIN CONTENIDO ORIGINAL ENLACES IMGENES OPTIMIZADAS @ FabioR odr iguez 13. TITULO DESCRIPCIN URL IMAGEN OPTIMIZADA @ FabioR odr iguez 14. @ FabioR odr iguez 15. CONTENIDO ORIGINAL? @ FabioR odr iguez 16. @ FabioR odr iguez 17. http://www.huffingtonpost.com/2013/11/13/mount-huashan-hike_n_4262641.html @ FabioR odr iguezFuente: LikeExplorer.com 18. @ FabioR odr iguez 19. @ FabioR odr iguez 20. a La segunda mejor alternativa es . @ FabioR odr iguez 21. EL RESULTADO Trabajo Investigativo y generacin de oportunidades de posicionamiento orgnico Mayor alcance en redes sociales y mejor distribucin en sitios de nicho ENLACES ENTRANTES OBTENIDOS* 1.54124 @ FabioR odr iguez* FUENTE: http://www.opensiteexplorer.org/ 22. https://www.youtube.com/watch?feature=pla yer_detailpage&v=XzcWwmwChVE @ FabioR odr iguez 23. @ FabioR odr iguez 24. @ FabioR odr iguez Contenido Canales de distribucin Blog, website Newsletter Redes Sociales Apps Search & Display Usuarios con perfil relevante Prospectos interesados en el mensaje Leads calificados Distribucin de contenidos 25. @ FabioR odr iguez 26. CONTENT MARKETING Crear y distribuir contenido relevante para una audiencia especfica (clientes y potenciales clientes) con el objetivo de atraerlos hacia la empresa y conectar con ellos. @ FabioR odr iguez No es, por tanto, contenido promocional sino til para los usuarios y para la empresa que ha de ser aportado mediante formatos adecuados. 27. Cmo arrancar con una estrategia de contenidos que impacte mis ventas? Investigue Cree el contenido Optimice el contenido Elabore plan de promocin del contenido Disee una estrategia de distribucin Maximice las oportunidades para que el contenido sea compartido Mida los resultados @ FabioR odr iguez 28. ANTES DE EMPEZAR @ FabioR odr iguez 29. @ FabioR odr iguez SITIO WEB DE INFORMACIN * SITIO WEB TRANSACCIONAL * www.semana.com www.mercadolibre.com.co Qu sitios web utiliza un usuario antes de visitar un * Fuente: Alexa 30. @ FabioR odr iguez 31. @ FabioR odr iguez Oficinas Claro en Medelln 32. @ FabioR odr iguez Sucursales claro en Medelln 33. @ FabioR odr iguez Centros de Servicio claro en Medelln 34. @ FabioR odr iguez Centros de atencin claro en Medelln 35. Cmo definimos el enfoque? Oficinas? Sucursales? Centros de servicio? Centros de atencin? .. Celulares, equipos, telfonos, planes, paquetes? etc @ FabioR odr iguez 36. La alternativa cuantitativa Reportes de la industria Comportamiento en ventas Plataformas propias de medicin Experiencia @ FabioR odr iguez 37. La alternativa cualitativa Conocimiento de la marca y del buyer-persona? Intuicin? Imaginacin Creatividad @ FabioR odr iguez 38. Si estamos tomando decisiones de negocio que impactan de manera directa nuestro SEM usando slo una de estas 2 alternativas sin usar plataformas externas al negocio estamos hacindolo mal! @ FabioR odr iguez 39. Cmo estn buscando mi marca? Centros de servicio? Sucursales? Oficinas? Centros de atencin? @ FabioR odr iguez 40. @ FabioR odr iguez 41. Oficinas Claro en Medelln! @ FabioR odr iguez 42. @ FabioR odr iguez 43. Qu puedo inferir de este mensaje? Debo reconsiderar las palabras clave con las que quiero posicionar mi marca? Estoy pagando por una palabra clave que me pertenece? @ FabioR odr iguez 44. O, que debo hacerme el merecedor de esas primeras posiciones @ FabioR odr iguez 45. Y qu pasa cuando busco Oficinas Claro Bogot? 46. @ FabioR odr iguez 47. @ FabioR odr iguez 48. @ FabioR odr iguez 49. Y dnde quedaron mis Oficinas Claro Bogot? @ FabioR odr iguez 50. SEO Aquellas actividades que pueden mejorar el ranking de sus sitios creando contenidos de alta calidad que los usuarios quieran utilizar y compartir @ FabioR odr iguez 51. @ FabioR odr iguez 52. Adems, a partir de esta informacin puedo deducir que Los comportamientos de bsqueda son un reflejo de la actividad in store y online que tendr mi marca y que debo escuchar a las audiencias: Demanda de ciertos tipos de servicios: activaciones, cancelaciones, traslados, etc Incremento en visitas a puntos de atencin Inters en ciertos productos @ FabioR odr iguez 53. Al final El equipo digital debe aprender a interpretar los insights suministrados por mltiples herramientas GRATUITAS para generar sinergias con otros silos de la organizacin: Contenidos Necesidades de servicio al cliente Oportunidades de Venta (Upselling & Crosselling) @ FabioR odr iguez 54. Y cmo? @ FabioR odr iguez 55. Google Trends http://www.google.com/trends/ Google Webmaster Tools https://www.google.com/webmasters/tools/ Google Correlate http://www.google.com/trends/correlate/ Google Analytics www.google.com/intl/es/analytics/ @ FabioR odr iguez 56. Google Trends @ FabioR odr iguez 57. Qu me dice este reporte? Intencin de bsqueda segn temporada del ao. Oportunidades de posicionamiento orgnico y pago. @ FabioR odr iguez 58. Google Correlate @ FabioR odr iguez@ FabioR odr iguez@ FabioR odr iguez 59. Qu me dice este reporte? Intencin de bsqueda segn intereses relacionados Oportunidades de creacin de contenidos atractivos para mi audiencia: Sabes donde encontrar el Imei de tu celular? Claro te cuenta CONTENIDO EVERGREEN Posts para facebook, tweets, infografas, contenido para un blog, para mi canal de YouTube, etc!!! @ FabioR odr iguez 60. Google Webmaster Tools @ FabioR odr iguez 61. Qu me dice este reporte? Cmo est posicionado mi sitio web para ciertas bsquedas. Oportunidades de mejorar mi posicionamiento orgnico. @ FabioR odr iguez 62. Cmo lo aplico a mi negocio? @ FabioR odr iguez 63. @ FabioR odr iguez USO DE ESTRATEGIAS DE CONTENT MARKETING (por medio - USA) 64. @ FabioR odr iguez 65. @ FabioR odr iguez Company Created Content Curated Content Users content 66. @ FabioR odr iguez Whats the ROI on content marketing? We measure the same things as most other companies: Traffic/Viewership and engagement. But the most important thing for us is to drive attributable sales growth. Weve developed approaches that enable us to measure the actual sales impact of our different efforts and channels. The ROI on our Content Marketing work is among the highest of all of our marketing efforts. Director of Content Strategy & Integration de Kraft Foods Fuente: Forbes Magazine 67. @ FabioR odr iguez ESTRATEGIA 1. Calendario editorial semestral: Qu: Definicin de posts, ebooks, email mktg, contenido en redes Cmo: Seleccin de temas de relevancia con base en info suministrada por Google Trends, Analytics, Webmaster Tools y Google Corelate Definicin de recursos y responsables. 2. Repositorio de contenidos Qu: Linkofertas Academy Cmo: Defincin de requerimientos e implementacin de biblioteca de recursos y una base de conocimiento que responda a los intereses de las audiencias. 3. Difusin Qu: Definicin de canales de promocin del contenido. 68. @ FabioR odr iguez 69. @ FabioR odr iguez Resultados Visitantes nicos 10.700 visitantes referidos por campaas 3.773 visitantes orgnicos Descargas 324 descargas totales 114 descargas en Colombia Prospectos 42 solicitudes de contacto 26 prospectos vlidos Negocios 3 nuevos negocios 28 das al aire 70. El Content Marketing lleg para quedarse Fuente: Reporte IAB de inversin digital en Colombia entre enero 1 y septiembre 30 de 2013 @ FabioR odr iguez 71. Recursos CONTENT MARKETING ContentMarketingInstitute.com Moz.com/blog SEO googlewebmaster-es.blogspot.com ONLINE MARKETING www.eMarketingHoy.com www.MarketingLand.com & Herramientas SEO SOFTWARE Brightedge WebCEO INBOUND MARKETING Hubspot Infusionsoft Pardot @ FabioR odr iguez 72. Gracias! @ FabioR odr iguez www.eMarketingHoy.com