Contenidos deportivos tve innovación o reinvención joseba bonaut (2009)

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En este texto se hace un repaso histórico del papel del deporte en la programación de TVE en sus tres grandes etapas (monopolio de la televisión pública en el periodo franquista, monopolio de la televisión pública en la democracia y la etapa de la competencia televisiva), se cuestiona hasta qué punto las nuevas estrategias programáticas del ente público son novedosas o si, por lo contrario, asistimos a un proceso de reafirmación de unos valores que ya se encontraban el origen de la televisión pública. Papel del deporte en la nueva etapa de TVE. ¿Innovación o reinvención?

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  • 1. Los contenidos deportivos como pieza estratgica de la programacin de TVE. Innovacin o reinvencin? Dr. Joseba Bonaut Iriarte Universidad San Jorge jbonaut@usj.es 1. Introduccin. La televisin pblica espaola vive en la actualidad un periodo convulso de adaptacin a un nuevo sistema de mercado televisivo en nuestro pas. El futuro apagn digital y el replanteamiento de la concepcin de servicio pblico de TVE han llevado al ente pblico ha disear una estrategia de renovacin formal y de contenidos que le siten como referente del medio en el continente europeo, siguiendo modelos de xito y calidad como el de la BBC britnica. A este proceso hay que unir el grave conflicto interno generado por los expedientes de regulacin de empleo (ERE) que la televisin pblica ha desarrollado desde hace tres aos (y que ha pre-jubilado a algunos de los mejores profesionales de Prado del Rey) as como el grave problema de la millonaria deuda que arrastra RTVE desde los primeros aos de la transicin democrtica de nuestro pas. En este contexto, la televisin pblica espaola ha ido perdiendo progresivamente importancia en el terreno de los contenidos deportivos (especialmente los relacionados con los grandes deportes como el ftbol o el baloncesto) y otras cadenas le han arrebatado los derechos exclusivos de numerosos acontecimientos deportivos que haban sido piezas bsicas de la cadena pblica como la Copa del Rey, la Eurocopa, el Mundial de Ftbol, la Champions League, la Frmula 1, los partidos de la seleccin espaola de baloncesto, etc. Sin embargo, en la nueva estrategia programtica de TVE (que ha incluido una renovacin de imagen tanto en sus dos principales canales como en los temticos) los contenidos deportivos comienzan a ser, de nuevo, un punto bsico y clave (adquisicin de los derechos de ligas extranjeras de ftbol, impulso del motociclismo, etc.). En esta comunicacin se hace un repaso histrico del papel del deporte en la programacin de TVE en sus tres grandes etapas (monopolio de la televisin pblica en el periodo franquista, monopolio de la televisin pblica en la democracia y la etapa de la competencia televisiva), se cuestiona hasta qu punto las nuevas estrategias
  • 2. programticas del ente pblico son novedosas o si, por lo contrario, asistimos a un proceso de reafirmacin de unos valores que ya se encontraban el origen de la televisin pblica. Papel del deporte en la nueva etapa de TVE. Innovacin o reinvencin? 2. El papel estratgico de la programacin deportiva durante el monopolio de la televisin pblica: TVE durante el franquismo (1956-1975). El 28 de octubre de 1956 se iniciaron en Espaa las emisiones regulares de televisin, con importante retraso con respecto a las principales potencias mundiales: Alemania (1935), Reino Unido (1936), EE.UU. (1939) o Italia (1954). En el estreno de la televisin en Espaa tan slo existan 600 receptores en funcionamiento y la cobertura de la televisin pblica, Televisin Espaola (TVE), apenas llegaba a los 70 kilmetros de los alrededores de Madrid. Como toda televisin en sus inicios, TVE desarroll una programacin muy experimental e improvisada en cuanto a los formatos y gneros de los espacios, sin embargo, el deporte fue clave desde los orgenes1. Ya en los aos previos a la inauguracin de TVE, los contenidos deportivos se hicieron un hueco en las emisiones experimentales con la retransmisiones en directo de combates de boxeo, partidos de baloncesto y combates de lucha libre con motivo de la feria de muestras que la compaa estadounidense RCA organiz en el Crculo de Bellas Artes de Madrid en 1948. Tambin en este periodo surgi la primera retransmisin futbolstica de la historia de la televisin espaola (encuentro que fue filmado y emitido posteriormente), un encuentro del Campeonato Nacional de Liga entre el Real Madrid y el Racing de Santander disputado el 24 de octubre de 1954. Esta primera emisin coincida con el desarrollo de las primeras retransmisiones futbolsticas en el resto de los pases europeos y con la transmisin del primer Mundial de Ftbol celebrado en Suiza a travs de la red de Eurovisin2. Estos primeros contenidos deportivos pusieron la base para que el deporte fuese clave en el origen y desarrollo de la televisin en Espaa as como en la consolidacin de retransmisiones en exteriores, los primeros contactos con otras televisiones europeas (especialmente la red de Eurovisin) y la implantacin de nuevos avances tecnolgicos. La programacin deportiva, en especial la futbolstica, fue motor esencial en el impulso 1 Cfr. BAGET, J.M, Historia de la televisin en Espaa: 1956-1975, Feed-Back Ediciones, Barcelona, 1993, p. 22. 2 Cfr. RODRGUEZ, I. y MARTNEZ UCEDA, J., Pioneros de la Televisin Espaola, Mitre, Barcelona, 1992, p. 219.
  • 3. del medio en Espaa y atrajo, adems, a millones de espectadores ante la pequea pantalla. En primer lugar, los contenidos deportivos fueron determinantes para diversificar la programacin de TVE al consolidar las retransmisiones en exteriores y en directo. De hecho, todava hoy en da el deporte lidera este tipo de produccin televisiva tan particular y complicada pero llena de atractivo para el espectador. En 1957 se impulsaron las retransmisiones en exteriores por las limitaciones de los estudios de produccin de TVE. Gracias a la adquisicin de tres cmaras orticn y una mesa de sonido, la televisin pblico emiti una serie de retransmisiones deportivas entre las que destac la final de la Copa de Europa de ftbol que enfrent al Real Madrid y al Fiorentina. El empuje de estas producciones permiti a TVE emitir el primer encuentro en directo de ftbol, un partido decisivo de Liga entre el Atltico de Madrid y el Real Madrid el 27 de abril de 1958. El xito de la retransmisin permiti la regularizacin de las emisiones deportivas en televisin, entre otras, la aparicin de forma regular de la final de la Copa de Espaa de ftbol, la competicin ms antigua y con la presencia ms regular de la programacin deportiva espaola. Estas retransmisiones se hicieron un hueco importante en la programacin de TVE y se ganaron rpidamente el inters del espectador3. En segundo lugar, y tras la consolidacin de los primeros programas, TVE tena como principal objetivo el extender la red de televisin a todo el pas. Ya en 1955, se haba creado el Plan Nacional de Televisin que estableca la creacin, en primer lugar, de emisoras en Madrid y Barcelona, en segundo lugar, el enlace Madrid Barcelona y la conexin con la red de Eurovisin y por ltimo la extensin progresiva al resto de las ciudades espaolas. En la extensin de esta red, el deporte tuvo de nuevo un papel decisivo. El ejemplo ms claro de la utilizacin de la programacin deportiva en el desarrollo del medio en Espaa fue la llegada de la televisin a Barcelona en febrero de 1959. Tras varios ensayos exitosos, la cadena pblica se estren en la ciudad condal con la retransmisin del primer Real Madrid-Barcelona de la historia. Este evento fue histrico, durante la semana previa al partido se vendieron todos los televisores existentes en las tiendas. Tal fue la avalancha de ventas de televisores, que hasta los 3 BONAUT, J., La influencia de la programacin deportiva en el desarrollo histrico de TVE durante el monopolio de la televisin pblica (1956-1988), Comunicacin y Sociedad, Volumen XXI, N 1, junio de 2008, p. 115.
  • 4. aparatos de los escaparates fueron vendidos a precio de mercado negro. Se cree que en esa semana del partido se vendieron casi 6.000 televisores. TVE realiz un gran despliegue en el campo con la utilizacin de cuatro cmaras, algo nada habitual en la poca, y fue la primera gran muestra de las grandes posibilidades del ftbol como programa televisivo. La emisin del partido comenz a las 4 de la tarde. La primera parte no se pudo ver en Barcelona por diversas averas en el enlace y los espectadores tuvieron que conformarse con el sonido de la retransmisin de Radio Nacional de Espaa. Durante el segundo tiempo se pudo establecer la conexin y esos 45 minutos fueron las primeras imgenes de TVE que los telespectadores catalanes pudieron recibir con nitidez. El primer partido del siglo (la radio y la prensa de la poca ya lo llamaban as) termin con el triunfo por 1 a 0 del Real Madrid4. La llegada de la televisin a Barcelona impuls la extensin del medio al resto de la pennsula y permiti el tercer gran logro de la programacin deportiva del perodo, los primeros contactos con el exterior y la entrada en la red de Eurovisin. En 1958, gracias a la grabacin filmada de un partido de ftbol entre las selecciones de Francia y Espaa, TVE estableci la primera colaboracin con una televisin extranjera, en este caso la televisin estatal RTF. La colaboracin abri las puertas a la entrada de TVE en la red de Eurovisin, esencial para poder retransmisiones en directo de otros pases europeos e intercambiar informacin audiovisual, programas de entretenimiento, etc. El deporte fue el vehculo perfecto para lograr la conexin definitiva con Eurovisin. En marzo de 1960, TVE gracias a la conexin con Barcelona pudo transmitir por primera vez un programa en directo para toda Europa, y fue otra vez un partido de ftbol: el encuentro entre el Real Madrid y el OGC Niza correspondiente a la Copa de Europa y que fue presenciado por casi 50 millones de espectadores en pases como Francia, Luxemburgo, Alemania, Blgica, Italia etc. Sin embargo, el paso decisivo lleg el 18 de mayo de 1960. La cadena pblica transmiti la final de la Copa de Europa entre el Real Madrid y al Einstrancht de Frankfurt. Este partido fue histrico por tratarse de las primeras imgenes de Eurovisin recibidas desde el exterior y en directo, adems, supuso el quinto triunfo consecutivo del Real Madrid en la Copa de Europa, un record histrico. L