CONSUMO MOBILE Y DE APPSgalicia.avantemedios.com/wp-content/uploads/2019/... · PRINCIPALES RRSS...

22
CONSUMO MOBILE Y DE APPS EL FUTURO ES DE LA PEQUEÑA PANTALLA

Transcript of CONSUMO MOBILE Y DE APPSgalicia.avantemedios.com/wp-content/uploads/2019/... · PRINCIPALES RRSS...

Page 1: CONSUMO MOBILE Y DE APPSgalicia.avantemedios.com/wp-content/uploads/2019/... · PRINCIPALES RRSS OTRAS OPCIONES APPS NOTICIAS APPS EMPRESA APPS JUEGOS EJEMPLOS DE APP LISTS EN ALGUNAS

CONSUMO MOBILE Y DE APPS

EL FUTURO ES DE LA PEQUEÑA PANTALLA

Page 2: CONSUMO MOBILE Y DE APPSgalicia.avantemedios.com/wp-content/uploads/2019/... · PRINCIPALES RRSS OTRAS OPCIONES APPS NOTICIAS APPS EMPRESA APPS JUEGOS EJEMPLOS DE APP LISTS EN ALGUNAS

Desde ya hace varios años el móvil es el primer

dispositivo de uso en España… y no sólo entre los

más jóvenes

EL MÓVIL, NUESTRO COMPAÑERO FIEL

Generación X

Generación Y

Generación Z

83

4634

26

89

4735 29

91

4835 31

Smartphone Portátil PC Tablet

2016

2017

2018

92

55

33 29

93

55

33 31

96

58

34 32

Smartphone Portátil PC Tablet

2016

2017

2018

91

57

34 29

92

56

36 31

96

59

37 33

Smartphone Portátil PC Tablet

2016

2017

2018

Fuente: IAB. Informe Estudio Mobile 2017

38,1 M Población

Española (+18)

Fuente EGM: 3º Acumulado Móvil 2018. Datos en %

El 97%

disponen de

Smartphone

97%

3%

Page 3: CONSUMO MOBILE Y DE APPSgalicia.avantemedios.com/wp-content/uploads/2019/... · PRINCIPALES RRSS OTRAS OPCIONES APPS NOTICIAS APPS EMPRESA APPS JUEGOS EJEMPLOS DE APP LISTS EN ALGUNAS

El móvil es un dispositivo

con tanta penetración que incluso

el 32% de los españoles sólo

utilizan el móvil como

único dispositivo para

conectarse a Internet

¿MOBILE FIRST?

o

¿EXCLUSIVELY

MOBILE?

Fuente Comscore: Mobile Global report

Page 4: CONSUMO MOBILE Y DE APPSgalicia.avantemedios.com/wp-content/uploads/2019/... · PRINCIPALES RRSS OTRAS OPCIONES APPS NOTICIAS APPS EMPRESA APPS JUEGOS EJEMPLOS DE APP LISTS EN ALGUNAS

0

20

40

60

80

100

Mensajeríainstantánea

Hablar Navegar porinternet

Uso deaplicaciones

Redes sociales Búsqueda deinformación

Ver vídeos Escucharmúsica

Gen Z Centenialls Gen Y Millenials Gen X

¿PARA QUÉ USAMOS

ELMÓVIL?

Lo usamos sobre todo para hablar, mensajería instantánea y navegar por internet.

En los últimos años el uso de aplicaciones está creciendo, ocupando el cuarto

puesto para la Generación Z y el quinto para las generaciones X e Y.

Fuente EGM: 3º Acumulado Móvil 2018

Page 5: CONSUMO MOBILE Y DE APPSgalicia.avantemedios.com/wp-content/uploads/2019/... · PRINCIPALES RRSS OTRAS OPCIONES APPS NOTICIAS APPS EMPRESA APPS JUEGOS EJEMPLOS DE APP LISTS EN ALGUNAS

SI HABLAMOS DE INTERNET,

HABLAMOS DE APPS

Del total minutos que pasamos navegando por

internet más del 60% lo dedicamos al

uso de apps

1 Fuente: Comscore. Mobile Global report

2 Fuente: Privalia. Informe Mobile 2018

Se descargan un promedio de

4 millones de apps por día

Page 6: CONSUMO MOBILE Y DE APPSgalicia.avantemedios.com/wp-content/uploads/2019/... · PRINCIPALES RRSS OTRAS OPCIONES APPS NOTICIAS APPS EMPRESA APPS JUEGOS EJEMPLOS DE APP LISTS EN ALGUNAS

Que las apps han llegado para quedarse es una evidencia pero…

¿También se quedan todas esas apps en nuestros dispositivos móviles?

DESCARGA VS USO DE APPS

Fuente: IAB. Informe Estudio Mobile 2017

Fuente: Privalia. Informe Mobile 2018

PROMEDIO = 11 APPSPROMEDIO = 20 APPS

55%30%

10%5%

MENOS DE 10

DE 10 A 15

DE 16 A 25

MÁS DE 25

6%

14%

52%

28%

MÁS DE 6

DE 3 A 5

DE 1 A 2

NINGUNA

PROMEDIO NUEVAS APPS

DESCARGAS/MES = 2

50%

26%

15%

9%

MENOS DE 15

DE 15 A 25

DE 25 A 40

MÁS DE 40

NÚMERO DE APPS

INSTALADAS

NÚMERO DE APPS

UTILIZADAS

NÚMERO DE APPS

DESCARGADAS AL MES

Page 7: CONSUMO MOBILE Y DE APPSgalicia.avantemedios.com/wp-content/uploads/2019/... · PRINCIPALES RRSS OTRAS OPCIONES APPS NOTICIAS APPS EMPRESA APPS JUEGOS EJEMPLOS DE APP LISTS EN ALGUNAS

¿QUÉ BUSCAMOS EN UNA APP?

Fuente: Privalia. Informe Mobile 2018

Y entonces… ¿Qué necesita

una APP para ser usada de

forma constante?

Preferimos

las apps que

CUBRAN ALGUNA

NECESIDAD (72%)No era lo que

esperaba

No la uso

habitualmente¿POR QUÉ SE

DESINSTALAN

LAS APPS?

60%

64%

30%

Necesito espacio

en el móvil

SOLO UN 14% DE LOS USUARIOS MANTIENE

INSTALADAS TODAS LAS APPS QUE DESCARGA

Page 8: CONSUMO MOBILE Y DE APPSgalicia.avantemedios.com/wp-content/uploads/2019/... · PRINCIPALES RRSS OTRAS OPCIONES APPS NOTICIAS APPS EMPRESA APPS JUEGOS EJEMPLOS DE APP LISTS EN ALGUNAS

COMPRAS

INFORMACIONES

CONCRETAS

ENTRETENIMIENTO

¿QUÉ NECESIDADESCUBREN LAS APPS?

TOP 10 TIPOS DE APPS MÁS DESCARGADAS

SOCIALIZAR

NECESIDADES

QUE CUBREN

Redes Sociales 33,4

Mensajería instantánea/videollamadas 22,6

Juegos 22,1

Música y audio 15,5

Fotografía 11,4

Mapas/ubicación 20,0

Noticias/ Tiempo 17,5

Finanzas (Banca online, Bolsa, monedero) 11,7

Transportes (Taxi, tren, metro...) 10,2

Compras online 11,2

Fuente EGM 3º Acumulado Móvil 2018. Datos en % sobre internautas españoles

Page 9: CONSUMO MOBILE Y DE APPSgalicia.avantemedios.com/wp-content/uploads/2019/... · PRINCIPALES RRSS OTRAS OPCIONES APPS NOTICIAS APPS EMPRESA APPS JUEGOS EJEMPLOS DE APP LISTS EN ALGUNAS

PASAMOS MÁS TIEMPOUTILIZANDO APPS CON LAS

QUE SOCIALIZAMOS Y

NOS ENTRETENEMOSQUE EN APPS PARA

INFORMARNOS O COMPRAR.

¿CUÁNTO TIEMPOPASAMOS EN CADA

TIPO DE APP?

Fuente: Smartme Analytics 2017

ENTRETENIMIENTO

INFORMACIONES

CONCRETAS

Entre 500 y

600 minutos

semanales

COMPRAS

SOCIALIZAR

SOCIALI

ZAR

Entre 150 y

250 minutos

semanales

PROMEDIO DE MINUTOS SEMANALES POR USUARIO

UTILIZANDO CADA TIPO DE APP:

De 400 a 500

minutos

semanales

Entre 100 y

200 minutos

semanales

Page 10: CONSUMO MOBILE Y DE APPSgalicia.avantemedios.com/wp-content/uploads/2019/... · PRINCIPALES RRSS OTRAS OPCIONES APPS NOTICIAS APPS EMPRESA APPS JUEGOS EJEMPLOS DE APP LISTS EN ALGUNAS

REDES SOCIALES

YOUTUBE ES LA APP FAVORITA PARA LAS TRES GENERACIONES.

INSTAGRAM ES MÁS AFÍN LA GENERACIÓN Z

Y FACEBOOK A LAS GENERACIONES X E Y

TOP APPS POR CATEGORÍA

FAST FOOD

MCDONALD´S, BURGUER KING Y JUST EAT SON LAS APPS

FAVORITAS DE FAST FOOD PARA LAS TRES GENERACIONES

MCDONALDS

BURGER KING

JUSTEAT

FOSTER HOLLYWOOD

VIPS

YOUTUBE

FACEBOOK

INSTAGRAM

TWITTER

GOOGLE +

Fuente: Smartme Analytics 2017

Page 11: CONSUMO MOBILE Y DE APPSgalicia.avantemedios.com/wp-content/uploads/2019/... · PRINCIPALES RRSS OTRAS OPCIONES APPS NOTICIAS APPS EMPRESA APPS JUEGOS EJEMPLOS DE APP LISTS EN ALGUNAS

BANCA

LA APP BBVA ES LA PREFERIDA DE LAS GENERACIONES X E Y

LA GENERACIÓN Z PREFIERE IMAGIN BANK DE LA CAIXA.

RETAIL

AMAZON Y ALIEXPRESS SON LOS LÍDERES ENTRE LAS

GENERACIONES MÁS JÓVENES (Z E Y).

LA GENERACIÓN X PREFIERE AMAZON.

LA CAIXA

BBVA

ING DIRECT

BANC SABADELL

BANKIA

WALLAPOP

ALIEXPRESS

AMAZON

EBAY

JOOM

Fuente: Smartme Analytics 2017

TOP APPS POR CATEGORÍA

Page 12: CONSUMO MOBILE Y DE APPSgalicia.avantemedios.com/wp-content/uploads/2019/... · PRINCIPALES RRSS OTRAS OPCIONES APPS NOTICIAS APPS EMPRESA APPS JUEGOS EJEMPLOS DE APP LISTS EN ALGUNAS

VIAJESTV + CINE

BOOKING Y BLABLACAR SON LAS APPS MÁS

AFINES PARA TODAS LAS GENERACIONES.

NETFILX ES EL REY INDISCUTIBLE DE ESTA CATEGORÍA.

MITELE DESTACA PARA LAS GENERACIONES Z E Y.

MIENTRAS QUE MOVISTAR+ LO HACE PARA LA GENERACIÓN X.

TRAVELCLUB

BOOKING

TRIPADVISOR

BLABLACAR

AIRBNB

NETFLIX

MITELE

PRIME VIDEO

VODAFONE TV

MOVISTAR +

Fuente: Smartme Analytics 2017

TOP APPS POR CATEGORÍA

Page 13: CONSUMO MOBILE Y DE APPSgalicia.avantemedios.com/wp-content/uploads/2019/... · PRINCIPALES RRSS OTRAS OPCIONES APPS NOTICIAS APPS EMPRESA APPS JUEGOS EJEMPLOS DE APP LISTS EN ALGUNAS

Fuente: Statista 2017 y 2018. Estudios de Apps más descargadas

EVOLUCIÓN DE LAS

DESCARGAS DE APPS

CONOCER LAS APPS MÁS DESCARGADAS

SIGNIFICA CONOCER LAS TENDENCIAS MOBILE DE ESE AÑO

APPS MÁS DESCARGADAS

2017 (EN MILLONES)

26,8

9,95

9,75

6,8

4,7

4,6

4

3,8

3,8

3,2

APPS MÁS DESCARGADAS

2018 (EN MILLONES)

9,3

7,6

6

5,7

5,5

5,4

4,2

4

3,9

3,9

VARIACIÓN

2017/2018

-37,2%

Sin datos

-15,5%

+96,6%

-46,2%

-48,6%

+56,6%

+27,7%

+12,6%

-7,0%

1. WhatsApp es la líder en

descargas, a pesar de su descenso.

ALGUNAS

CONCLUSIONES

2. Tras su relanzamiento, Tik tok(antiguo Musically) se convierte en

uno de los grandes éxitos del

2018.

3. Instagram reduce el número

de descargas (estabilizándose tras

el boom en 2017). Lo mismo ocurre

con Facebook que desaparece del

top 10.

4. Las app tendencia de 2018

fueron Helix jump (2ª en 2018),

Parchis Star, Netflix y Amazon

shopping.

Page 14: CONSUMO MOBILE Y DE APPSgalicia.avantemedios.com/wp-content/uploads/2019/... · PRINCIPALES RRSS OTRAS OPCIONES APPS NOTICIAS APPS EMPRESA APPS JUEGOS EJEMPLOS DE APP LISTS EN ALGUNAS

Fuente: Statista 2017. Estudios de Apps más descargadas

47,3%

41,7%

39,5%

33,1%

30,1%

28,2%

22,2%

21,8%

20,3%

Videojuegos y tecnología

Música y películas

Ocio

Deportes

Libros

Juguetes

Salud y Belleza

Moda

Comida y bebida

¿COMPRAMOS A TRAVÉS DE APPS?

NO TODOS LOS

PRODUCTOS SON

SUSCEPTIBLES DE SER

COMPRADOS A TRAVÉS

DE APPS…

ENTRE LO QUE MÁS

SE COMPRA VÍA

APP DESTACAN

VIDEOJUEGOS Y

TECNOLOGÍA

MÚSICA

PELÍCULAS

TOP CATEGORÍAS DE PRODUCTOS QUE MÁS ADQUIRIMOS A TRAVÉS DE APPS

LAS APPS YA REGISTRAN EL

54% DE LAS COMPRAS VÍA MOBILE

Fuente: Criteo. Global Commerce Review 2018

Page 15: CONSUMO MOBILE Y DE APPSgalicia.avantemedios.com/wp-content/uploads/2019/... · PRINCIPALES RRSS OTRAS OPCIONES APPS NOTICIAS APPS EMPRESA APPS JUEGOS EJEMPLOS DE APP LISTS EN ALGUNAS

¿TODAS LAS GENERACIONES

BUSCAN LO MISMOEN UNA APP?

ENTRETENIMIENTO SOCIALIZAR

COMPRAS

COMPRAS

INFORMACIONES

CONCRETAS

Page 16: CONSUMO MOBILE Y DE APPSgalicia.avantemedios.com/wp-content/uploads/2019/... · PRINCIPALES RRSS OTRAS OPCIONES APPS NOTICIAS APPS EMPRESA APPS JUEGOS EJEMPLOS DE APP LISTS EN ALGUNAS

PERO ENTONCES,

¡MI EMPRESA

NECESITA UNA APP!

ANTES DE TOMAR ESTA DECISIÓN HAY QUE

TENER EN CUENTA QUE SOLO 11 APPS EN TODA ESPAÑA CUENTAN CON UNA

PENETRACIÓN MAYOR DEL 20%

Fuente: Statista 2017. Estudios de Apps más descargadas

Page 17: CONSUMO MOBILE Y DE APPSgalicia.avantemedios.com/wp-content/uploads/2019/... · PRINCIPALES RRSS OTRAS OPCIONES APPS NOTICIAS APPS EMPRESA APPS JUEGOS EJEMPLOS DE APP LISTS EN ALGUNAS

APPvs WEBOPTIMIZADA PARA MÓVIL

PROSY CONTRAS

DEPENDENCIA DEL

DISTRIBUIDOR

La App móvil depende de

un distribuidor (App

Store, Play Store de

Google…) que cobrará

por usar la plataforma.

MENOR

COMPATIBILIDAD

Se necesita una app

específica para cada

dispositivo y sistema

operativo.

MAYOR COSTE DE DESARROLLO

La aplicación cuenta con costes de

desarrollo, de mantenimiento y

actualización, superiores a los de una web.

MEJOR ACCESIBILIDAD

Las apps están especialmente

recomendadas para páginas

que el usuarios utilice

frecuentemente (compras

habituales, consulta del

tiempo…).

MAYOR CAPACIDAD

Y RENDIMIENTO

Una app siempre va a ser más

rápida y eficaz que una web al

estar 100% adaptada al entorno

mobile

Fuente IEBS. Diferencias entre app y web optimizada en móvil

¿QUÉ DECIDES?

¿POR QUÉ APP SÍ? ¿POR QUÉ APP NO?

Page 18: CONSUMO MOBILE Y DE APPSgalicia.avantemedios.com/wp-content/uploads/2019/... · PRINCIPALES RRSS OTRAS OPCIONES APPS NOTICIAS APPS EMPRESA APPS JUEGOS EJEMPLOS DE APP LISTS EN ALGUNAS

EN CONCLUSIÓN…

PREPÁRATE PARA EL

100% MOBILE

ACTÚA EN EL MUNDO

100% APPS

Page 19: CONSUMO MOBILE Y DE APPSgalicia.avantemedios.com/wp-content/uploads/2019/... · PRINCIPALES RRSS OTRAS OPCIONES APPS NOTICIAS APPS EMPRESA APPS JUEGOS EJEMPLOS DE APP LISTS EN ALGUNAS

PREPÁRATE PARA EL 100% MOBILE

BANNERS DISPLAY MOBILE MÁS

CLICADOS POR TEMÁTICA

75% DECLARA HABER CLICADO EN

PUBLICIDAD QUE LE HA INTERESADO

VIAJES MÚSICA RESTAURANTES TV + CINE TECNOLOGÍA

MODA BANCA SALUD BELLEZA HOGAR

64%

55%

78%

WEB RESPONSIVE

DISPLAY MOBILE

62%APPS

60%

VÍDEO

MOBILE

55%

33%SEM MOBILE

SOCIAL MEDIA

GEO-LOCALIZACIÓN

VIDEOJUEGOS COCHES DEPORTE MASCOTASPRODUCTOS

INFANTILES

PRINCIPALES

TENDENCIAS DE

MARKETING

EN MOBILE

Fuente: IAB. Estudio Mobile 2018

Page 20: CONSUMO MOBILE Y DE APPSgalicia.avantemedios.com/wp-content/uploads/2019/... · PRINCIPALES RRSS OTRAS OPCIONES APPS NOTICIAS APPS EMPRESA APPS JUEGOS EJEMPLOS DE APP LISTS EN ALGUNAS

PUBLICÍTATE EN APPS

ACTÚA EN EL MUNDO 100% APPS

APP LISTS COMPRADAS DE FORMA

PROGRAMÁTICA

AD NETWORKS DE LAS

PRINCIPALES RRSS

OTRAS

OPCIONES

APPS

NOTICIAS

APPS

EMPRESA

APPS

JUEGOS

EJEMPLOS DE APP LISTSEN ALGUNAS APPS SOLO PODEMOS

PUBLICITARNOS VÍA AD NETWORKS DE REDES SOCIALES COMO FACEBOOK

Existen más opciones que banners y

vídeos para hacer una campaña en apps

CAMPAÑA EN TINDER DE ADOPCIÓN CANINA

¿Cómo utilizar Tinder para

promover la adopción de

perros?

Descúbrelo aquí:

https://bit.ly/2RWPRmV

CAMPAÑA CALVIN KLEIN

¿Cómo Calvin Klein

revolucionó Instagram con

su campaña #MyCalvins?

Descúbrelo aquí:

https://bit.ly/2UPtjGh

Page 21: CONSUMO MOBILE Y DE APPSgalicia.avantemedios.com/wp-content/uploads/2019/... · PRINCIPALES RRSS OTRAS OPCIONES APPS NOTICIAS APPS EMPRESA APPS JUEGOS EJEMPLOS DE APP LISTS EN ALGUNAS

PUBLICITA TU APP

EJEMPLOS DE ANUNCIOS CON OBJETIVO DESCARGA / USO DE APPS

EL SDK (KIT DE DESARROLLO DE SOFTWARE) ES UN ELEMENTO

IMPRESCINDIBLE PARA LA MEDICIÓN DE LA CAMPAÑA

MEJORES SOPORTESPARA PUBLICITAR TU APP

ACTÚA EN EL MUNDO 100% APPS

Page 22: CONSUMO MOBILE Y DE APPSgalicia.avantemedios.com/wp-content/uploads/2019/... · PRINCIPALES RRSS OTRAS OPCIONES APPS NOTICIAS APPS EMPRESA APPS JUEGOS EJEMPLOS DE APP LISTS EN ALGUNAS

981 577 369

[email protected]

© AVANTE Evolución de Medios S.L. 2019 | Permitida su reproducción citando la fuente

CONTACTO

Alfonso Boullosa