Consumo Madera Certificada2

8/2/2019 Consumo Madera Certificada2

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Elconsumidorespaolylamaderacertificada


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Promueveycoordina:CONFEMADERA

Asistenciatcnica:INSTITUTODEESTUDIOSDELMEDIO

Financia:MINISTERIODEMEDIOAMBIENTE

Y

MEDIO

RURAL

Y

MARINO

Y

CONFEMADERA


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Introduccin

1


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INTRODUCCIN|3

Introduccin

Siguiendo la definicin acordada en Segunda Conferencia Ministerial

sobreProteccindeBosquesenEuropa,celebradaenHelsinkiel16y17

de junio de 1993, se considera gestin forestal sostenible a la

administracin y uso de los bosques y losmontes demanera y en talmedida que mantengan su biodiversidad,productividad, capacidad deregeneracin,

vitalidad

ysu

potencial

de

cumplir,

ahora

yen

el

futuro,

funciones ecolgicas, econmicas y sociales relevantes, a escala local,nacionalyglobal,sincausardaoaotrosecosistemas.

En este sentido, la certificacin forestal nace para garantizar al

consumidor que la madera o cualquier otro producto forestal no

maderable,comoelpapelycartn,elcorcho,etc.,procededebosques

gestionados sosteniblemente.Existendoselementosbsicosobjetode

certificacin:la

masa

forestal,

es

decir,

la

gestin

de

una

determinada

explotacin forestal de acuerdo con unos criterios de sostenibilidad

preestablecidos;ylosproductosforestalesqueprovienendeesasmasas

forestales,quesecertificanatravsdeloquesedenominacertificacin

delacadenadecustodia.


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4|ELCONSUMIDORESPAOLYLAMADERACERTIFICADA

EnEspaa coexistendos sistemasde certificacin forestal gestionados

por dos organizaciones no gubernamentales: PEFC1 y FSC2. Pese a su

relativamente reciente implantacin en Espaa, su evolucin ha sido

muy positiva. De acuerdo con los ltimos datos disponibles, en la

actualidad PEFC ha certificado en Espaa una superficie total de

1.269.955,00 hectreas y 554 empresas en cadena de custodia3,

mientras que la superficie certificada por FSC asciende a 130.518,98

hectreas y a 2824 el nmero de empresas certificadas en cadena de

custodia5.

Este crecimiento seapreciaenmayormedida en la superficie forestal

certificadaque

en

el

nmero

de

empresas

que

elaboran

ycomercializan

los productos forestales provenientes de estos bosques, y dentro de

estas ltimas, se observa una mayor implantacin de la cadena de

custodiaentre las industriasdeprimera transformacinde lamadera,

siendo todava escasa su presencia dentro de las de segunda

transformacin. En este sentido, habr que hacer un esfuerzo para

fomentar la certificacin forestal en este ltimo grupo, con especial

atencinalaindustriadelmuebleyascerrarelciclodelproductohasta

elconsumidorfinal6.

Lapromocinde losproductosconcertificadodegestinsosteniblese

ha adoptado por las administraciones pblicas dentro de lo que se

denominacompraycontratacinpblicaverde.Siguiendolosprincipios

de la compraverdeen loque se refiere losproductosdemadera, las1 PEFC, siglas del Programme for the Endorsement of Forest Certification (Programa dereconocimiento

de

Sistemas

de

Certificacin

Forestal):

Entidad

no

gubernamental,

independiente,

sin nimo de lucro y mbitomundial, que promueve la gestin sostenible de los bosques paraconseguirunequilibriosocial,econmicoymedioambientaldelosmismos.2FSC,siglasdelForestStewardshipCouncil(ConsejodeAdministracinForestal):Organizacinsinnimode lucro fundadaen1993,promotorade lagestinambientalmentecorrecta,socialmentebeneficiosayeconmicamenteviable,delosbosquesmundiales.3Fuente:PEFC,[enlnea]http://www.pefc.es/proceso.html.Datosactualizadosa06/09/2010.4 Fuente: FSC, [en lnea] http://www.fscspain.org/operaciones_certificadas.html. Datosactualizadosa06/10/2010.5HayquetenerencuentaquelasumadelosdatosanterioresnonosofreceeltotaldehectreasodeempresascertificadasenEspaa,puestoquealgunassuperficiesforestalesyempresascuentanconamboscertificados.

6Conclusiones

obtenidas

en

el

estudio

NecesidadesformativasenmateriadeCertificacinForestal

enempresascomercializadorasdeproductosforestales.PEFCEspaa(2007).


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INTRODUCCIN|5

Administracionesdebernprimar lacompradeaquellosproductoscon

certificadodegestinsostenible.

EnelrecientePlandeContratacinPblicaVerdede laAdministracin

GeneraldelEstadoysusOrganismosPblicos7serecogecomounode

sus objetivos la compra de madera de origen legal y procedente de

explotaciones gestionadas de forma sostenible. Este objetivo ya se

inclua en la Ley de Montes8 como un mandato para que en los

procedimientos de contratacin, las Administraciones pblicas

adoptarn las medidas oportunas para promover la adquisicin de

maderayproductosderivadosprocedentesdebosquescertificados.

Sin perjuicio del alcance de este tipo de medidas de carcter

ejemplarizante y de la importante capacidad de compra de la

Administracin9, seponedemanifiesto cmo, en general, elmercado

delproductodemaderacertificadaesttodavaenunafaseincipiente.

Partiendodelahiptesisdequeelconsumidorfinaldebeserelprincipal

motor y elemento fundamental para el despegue y desarrollo del

mercado de este tipo de productos, el presente estudio trata de

establecer un primer acercamiento al consumidor potencial de

productosdemaderacertificada.

7OrdenPRE/116/2008,de21deenero,por laquesepublicaelAcuerdodeConsejodeMinistrospor el que se aprueba el Plan de Contratacin Pblica Verde de la AdministracinGeneral delEstadoysusOrganismosPblicos,lasEntidadesGestorasdelaSeguridadSocial(BOE31.01.08).8Artculo35.bisdelaLey43/2003,de21denoviembre,deMontes(BOE22.11.03),aadidoporLey10/2006,de28deabril,por laque semodifica laLey43/2003,de21denoviembre,deMontes

(BOE29.04.06).

9Elgastopblicoencomprasseestimaentreel16%yel18%delPIB.


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Metodologa

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METODOLOGA|9

Metodologa

El objetivo principal del estudio ha sido determinar el grado de

conocimiento, valoracin e intencin de compra de los consumidores

espaolesdelosproductosdemaderacongarantadeorigensostenible.

Losobjetivosoperativospuedenresumirseenlossiguientes:

Analizarelgradodesensibilizacinde losespaoleshacia lagestinsosteniblede losmontes,entantoquestaaseguraelfuturodelos

bosques, previene los incendios forestales, contribuye al desarrollo

rural, permite un aprovechamiento de los recursos forestales ms

eficaz,etc.

Analizarelgradodeconocimiento,valoracineintencindecompradel consumidor espaol de productos de madera con garanta de

origensostenible.

Conocer lascaractersticasdelconsumidorpotencialdeestetipodeproductosparadefinirestrategiasdecomunicacinysensibilizacin

eficaces.

Lametodologadeestudiohasidode tipocuantitativoysehabasado

en la aplicacin de una encuesta a una muestra representativa de

consumidores

espaoles.

Para

su

seleccin

se

ha

utilizado

un

muestreo


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aleatorioestratificadoproporcionalalmbitogeogrfico,eltamaodel

hbitatyelgrupodeedad.

Eluniversoobjetodeestudiolocomponentodosloshogaresespaoles

ylasunidadesinformanteshansidolos/asresponsablesdecomprasdel

hogar.Elmtododerecogidadeinformacinelegidohasidolaencuesta

telefnicaasistidaporordenador.

El tamao de la muestra obtenido ha sido 1.003 encuestas vlidas, lo

queparaunniveldeconfianzadel95,5%nosdaunerrormuestralpara

elconjuntodelamuestrade3,1.

La explotacin estadstica de los datos ha consistido en un anlisis

primariodetipodescriptivoenelquesehanobtenidolasdistribuciones

de frecuencias y los descriptivos bsicos de todas las variables de

estudio y posteriormente se ha llevado a cabo un anlisis bivariado

basadoenlachicuadrado(tablasdecontingencia).

CUADRO1.Fichatcnicadelestudio

Universo: Responsablesdecompradeloshogaresespaoles. mbitogeogrfico: Nacional. Tipodemuestreo: Aleatorioestratificadoproporcionalalmbitogeogrfico,eltamaodelhbitatyelgrupodeedad. Tamaodelamuestra: 1.003consumidores. Niveldeconfianza: 95,5%

Errormuestral: 3,1(bajoelsupuestodemuestreoaleatoriosimpleymximavariabilidadp=q=50%). Variablesdeestratificacin: CC.AA.,tamaodelhbitatygrupodeedad. Tipodeentrevista: Telefnicaasistidaporordenador(CATI).Herramientaderecogidadedatos: Cuestionarioestructuradoyprecodificado. Duracindelaentrevista: 10minutos. Tasaderechazos: 29,6% Supervisin: 5%delasentrevistasy100%delosencuestadores

mediantemonitorizacinyescuchastelefnicas. Fechasdeltrabajodecampo: Del28deseptiembreal7deoctubrede2010.


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Percepcindelamaderaysuconsumo

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PERCEPCINDELAMADERAYSUCONSUMO|13

Percepcin

de

la

madera

y

su

consumo

ATRIBUTOSASOCIADOSALAMADERA

Para tratardeestablecerunaprimeraaproximacinde lavisinque la

poblacintienedelosproductosdemaderasehaintentadodeterminar

laposible relacinde lamaderacomomateriaprimaconunaseriede

trminos,buscando

un

reflejo

espontaneo

o

una

asociacin

de

ideas

entrelosconceptospropuestos.

TABLA1.Gradoderelacindelamaderaconlossiguientestrminos

Muyrelacionado Relacionado Pocorelacionado Nadarelacionado Total

Renovable 22,1% 49,0% 20,1% 8,8% 100,0%

Reciclable 30,7% 45,6% 16,5% 7,2% 100,0%

Ecolgico 37,8% 44,5% 13,0% 4,7% 100,0%

Modernidad 20,2% 45,9% 24,9% 9,0% 100,0%

Productoinnovador 14,3% 42,4% 29,9% 13,5% 100,0%

Sectortradicional 39,6% 45,9% 11,4% 3,1% 100,0%

Productolocal 21,3% 44,7% 25,1% 8,9% 100,0%

Clido 44,3% 43,5% 8,7% 3,5% 100,0%

Saludable 35,1% 47,1% 11,8% 6,0% 100,0%


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En primer lugar, se aprecia una fuerte asociacin de la madera con

conceptos que podramos calificar como ambientales: renovable,reciclable y ecolgico; y en mayor medida con ste ltimo (msclaramenteambiental),sobreelqueel82,3%delapoblacinserefiere

comorelacionadoomuyrelacionadoconlamadera.Esteporcentajese

reduceal76,3%enelcasodelarelacinmaderareciclableyal71,1%en

eldelarelacinmaderarenovable.

Lostrminosdondesepercibeunamenorcorrespondenciasonaquellos

vinculadosa la innovacin:modernidadyproducto innovador.Parael43,4%

de

los

encuestados

existe

poca

o

ninguna

relacin

entre

producto

innovadorymadera(sloun56,7%piensaqueestnrelacionadosomuy

relacionados). En el lado opuesto a estos conceptos se encuentra la

nocin de sector tradicional, donde se aprecia una conexin muyestrecha con lamadera, elevndose al85,5% los que encuentranque

existerelacinomucharelacin.

Finalmente,sehapuestoencomparacinlamaderaconconceptosque

tienenunelevadocomponentesensorialyconlosque,deacuerdocon

los resultados obtenidos, existe una fuerte relacin; nos referimos a

clido y saludable. El trmino clido es el que se asocia en mayormedida con lamadera de entre todos los sugeridos. El 87,8% de los

consumidores cree que estn relacionados o muy relacionados. Este

porcentajesereducesensiblementeparaelcasodelarelacinmadera

saludable(82,2%).

IDEASYCREENCIASASOCIADASALCONSUMODEMADERA

A continuacin se ha analizado la percepcin que tiene la poblacin

sobrelosproductosdemadera.Setieneamenudounaideaequivocada

de que lasmasas forestales estn en continuo retroceso y de que el


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LACOMPRADEPRODUCTOSDEMADERA|15

consumo de productos forestales tiene un impacto negativo sobre el

medioambiente.

Contrariamente a lo que muchos consumidores puedan pensar la

superficie forestal en Espaa crece de forma ininterrumpidamente

desde el ao 1975. Segn el Tercer Inventario Forestal Nacional se

calculaquelasuperficiearboladaenEspaaen2008erade18.265.000

hectreas frente a las 16.408.000 hectreas del ao 2000 o las

14.080.000de1995.

Adems,unagestinordenadade losmontesyelaprovechamientode

susrecursos

es

la

mejor

garanta

para

la

conservacin

yrenovacin

de

losbosques.

Puesbien,atravsdelaencuestasehaconstatadolaexistenciadeuna

percepcin generalizada errnea sobre la evolucin de la superficie

forestal en Espaa. Casi dos terceras partes de los espaoles piensan

queenlosltimosdiezaoslasuperficieforestalhadisminuido,frentea

sloun12,1%queaciertaal indicarquehaaumentado, taly como lo

demuestranlosdatosoficiales.

GRFICO1.CreeVd.quelasuperficieforestalenEspaaenlosltimos10aos.?

Ha aumentado

12,1%

Ha disminuido

62,5%

No ha

experimentadocambios14,5%

NS/NC

11,0%


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Por otra parte, en lo que respecta a la relacin entre la compra de

productos forestalesmaderables y un posible beneficio o perjuicio al

medio ambiente, la mayor parte de la poblacin encuentra una

asociacin positiva. De este modo, se aprecia en todos los aspectos

propuestosuna incidenciapositiva:eneldesarrollorural(70,8%),en la

conservacindelosmontes(53,8%)ydelabiodiversidad(53,1%),enla

lucha contra el cambio climtico (48,4%) o en la lucha contra los

incendiosforestales(52,7%).

Noobstante,todavaexisteunporcentajesignificativodepoblacinque

consideraque lacompradeproductosdemadera tieneuna incidencia

negativaen

la

lucha

contra

el

cambio

climtico

(38,9%),

en

la

conservacindelosmontesoenlaconservacindelabiodiversidad(en

amboscasosconel35,4%).

Finalmente,existeunporcentajenodesdeablede lapoblacin,(entre

el10%yel16%),queentiendequenoexisteningunarelacinentre la

compradeproductosdemaderaylascuestionesplanteadas.

TABLA2Incidenciadelacompradeproductosdemaderaendeterminadosaspectos

IncidenciaPositiva

IncidenciaNegativa

Notienenadaquever

Total

Eldesarrollorural 70,8% 19,2% 9,9% 100,0%

Laconservacindelosmontes 53,8% 35,4% 10,8% 100,0%

Laconservacindelabiodiversidad 53,1% 35,4% 11,5% 100,0%

Laluchacontralosincendiosforestales 52,7% 31,0% 16,2% 100,0%

Laluchacontraelcambioclimtico 48,4% 38,7% 12,9% 100,0%

Porcentajescalculados

sobre

el

nmero

de

casos

con

informacin

(excluidos

los

NS/NC).

Cabedestacardelosdatosanterioreslafuerteasociacinqueseaprecia

entreeldesarrolloruralylacompradeproductosdemadera.Ensentido

inverso,seadvierteuna relacinnegativasignificativaentre lacompra

deestosproductosylaluchacontraelcambioclimtico.


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Contrastaestaltimaopinindelosconsumidoresconelhechodeque

una explotacin forestal gestionada sosteniblemente acta como

sumiderode carbonoy,por tanto,comoprincipalelementomitigador

delcambioclimtico.


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Lacompradeproductosdemadera

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La

compra

de

productos

de

madera

VARIABLESQUEINFLUYENENLADECISINDECOMPRAParadeterminarculesson los factoresquemotivanalconsumidoren

susdecisionesdecompra,sehandividido losproductosdemaderaen

tres grandes grupos: 1) muebles de hogar, muebles de cocina y

mobiliario de exterior; 2) puertas y ventanas; y 3) parqu y tarima,

valorndose los siguientes aspectos: precio, diseo, tipo o especie de

madera,queelproducto sehaya fabricadoenEspaa,que lamadera

proceda de bosques espaoles o que en su elaboracin se respete el

medioambienteysegaranticeelfuturodelosbosques.

La primera conclusin que se obtiene de la comparacin de los tres

gruposdeproductosesqueexistenmuypocasdiferenciaspor tipode

producto,tomando

valores

similares

los

tems

que

se

miden.

Lo

nico

reseable es ladiferente valoracindeldiseo: elemento ligeramente

menosvaloradoenlacompradepuertas,ventanas,parquotarimaque

en lacomprademueblesdehogar,mueblesdecocinaymobiliariode

exterior, donde por regla general el consumidor atiende en mayor

medidaaestavariable.


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TABLA3.Cmovaloralossiguientesaspectos?Ensucomprademueblesdehogar,mueblesdecocinaymobiliariodeexterior.

Muyimportante

ImportantePoco

importanteNada

importante

Precio 49,7% 34,1% 14,0% 2,1%

Diseo 42,6% 37,5% 17,1% 2,8%

Tipooespeciedemadera 43,8% 31,0% 18,0% 7,2%

QuesefabriqueenEspaa 53,8% 20,8% 13,5% 11,9%

Quelamaderaprocedadebosquesespaoles 41,2% 21,6% 18,9% 18,4%

Queen

su

elaboracin

se

respete

el

medio

ambienteygaranticeelfuturodelosbosques77,1% 12,7% 6,3% 3,9%

Ensucompradepuertasyventanasdemadera

Muyimportante

ImportantePoco

importanteNada

importante

Precio 50,5% 32,6% 13,5% 3,4%

Diseo 39,0% 39,3% 18,3% 3,5%

Tipooespecie

de

madera

45,9%

31,4%

17,5%

5,2%



Que en su elaboracin se respete el medioambienteygaranticeelfuturodelosbosques

78,8% 11,8% 5,7% 3,7%

Ensucompradeparquotarima

Muy

importante Importante

Poco

importante

Nada

importante

Precio 52,0% 31,8% 12,5% 3,7%

Diseo 38,8% 38,1% 19,0% 4,0%

Tipooespeciedemadera 49,2% 31,0% 14,2% 5,6%



Que en su elaboracin se respete el medioambienteygaranticeelfuturodelosbosques

79,7% 10,9% 5,5% 4,0%

Porcentajescalculadossobreelnmerodecasosconinformacin(excluidoslosNS/NC).


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Conrespectoaloselementoscomunesen ladecisindecomprade los

tres tiposdeproductos,elmsvaloradoes laelaboracin respetuosaconelmedioambienteygarantizandoel futurode losbosques.Esteaspecto es sealado de forma mayoritaria por los consumidores ysuperan en ms de 25 puntos porcentuales en la categora muy

importante al resto de los factores consultados, obteniendo valores

residuales en las categoras poco importante y nada importante. Este

alto porcentaje se puede explicar, en parte, por una cierta

predisposicindelapoblacinamostrarunaactitudpositivasobreesta

cuestinacausade lapresinsocialparaadoptaruncomportamiento

acordeconlosvalorespredominantes.

Elhechodeque losproductosdemaderaestn fabricadosenEspaarepresentaunagarantadecalidadparalosconsumidoresespaoles.De

estemodo, en los tres grupos de productos alrededor del 53% de la

poblacin lo considera un factor muy importante en su decisin de

compra.

An con una alta puntuacin, el aspecto menos valorado es que lamaderaprocedadebosquesespaoles.Sevaloramsportantoellugarde fabricacin del producto, que el origen de la materia prima. El

porcentaje de poblacin que valora como muy importante la

procedenciaespaolade lamaderasereduceal41,2%cuandosetrata

de lacomprademueblesdehogar,mueblesdecocinaymobiliariode

exterior,al45,8%enelcasodepuertasyventanasdemaderayal48%

enelparquotarima.

El precio, un elemento que tradicionalmente se han considerado

prioritario en la eleccin de compra de los consumidores, no es lo

esencial (se sitaen tercer lugaren la categoramuy importante).No

obstante, si sumamos las categoras importante ymuy importante el

precio, se posiciona en segundo lugar despus de la elaboracin del

productodemaderarespetuosaconelmedioambienteygarantizando

elfuturodelosbosquesypordelantedelafabricacinenEspaa.


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Paratenerunavisinconjuntadeloselementosmsapreciadosporlos

consumidores a la hora de adquirir productos de madera se han

calculado las puntuacionesmedias de las valoraciones realizadas para

lostresgruposdeproductos.Deestemodo,sepuedeapreciarconms

nitidezalgunode losaspectosya comentadosanteriormente, como la

altavaloracindelasostenibilidaddelosproductos(3,65enunaescala

de1a4)y,encontraposicin,elfactorquemenossetieneencuentaen

lasdecisionesdecompra,quelamaderaprocedadebosquesespaoles

(2,93).

GRFICO2.Valoracinconjuntadecompraparalostresgruposdeproductosdemadera

Leyenda:

1=Nadaimportante.

2=Pocoimportante.

3=Importante.

4=Muyimportante

3,31

3,15

3,18

3,172,93

3,65

1

2

3

4

Precio Diseo Especie de

madera

Fabricacin

en Espaa

Bosques

espaoles

Sostenibilidad


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Profundizandounpocomsenelorigende losproductosdemadera,

podemosobservarcomolamayorpartedelosconsumidoressefijaenla

informacinsobreel lugardefabricacinqueapareceeneletiquetado

del producto. El 65,4% de los consumidores admite consultar esta

informacin,frenteal34,3%quenoreparaenestedato.

GRFICO3.Enlaetiqueta,sefijaenellugardefabricacindelproductodemadera?

S65,7%

No34,3%

Porotraparte,lagranmayoradelapoblacin,(el87,1%),considerara

tilo

muy

til

que,

junto

aesta

informacin,

el

etiquetado

tambin

recogierael lugardeorigende lamaderacon laquesehafabricadoel

producto.

GRFICO4.Sienlaetiquetadelproductoaparecieraellugardeprocedenciadelamadera,leparecera?

Muy til39,9%

til47,2%

Poco til8,2%

Nada til

4,7%


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PREVISIONESDECOMPRAACORTOPLAZO

Laprevisindecomprade losconsumidoresespaolesparaelprximo

ao sonmenores en aquellos productos demadera con una vida til

larga y que, por tanto, conllevan una reposicin ms dilatada en el

tiempo.

Enesteprimergruposeencuentran:elparquotarima(el6,9%de los

consumidoresvaaadquirirelprximoaoestetipodeproductos); las

puertasoventanasdemadera(8,4%);olosmueblesdecocina(10,8%).

GRFICO5.Porcentajedeconsumidoresquevanacomprarproductosdemaderaen2011segntipodeproducto

24,6%

10,8%

12,7%

6,9%

8,4%

26,5%

45,0%

18,8%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

Muebles para el hogar

Muebles de cocina

Mobiliario ex terior de jardn o terraza

Parqu o tarima

Puertas o ventanas de madera

Elementos de bricolaje de madera

Elementos de decoracin de madera

Otros productos de madera

Entreelgrupodeproductosconunatasadereposicinmsalta,como

los muebles para el hogar o los elementos de bricolaje de madera,

alrededordeunacuartapartede lapoblacintieneprevistasucompra

paraelprximoao.

Lasmejores previsiones de compra las tenemos en los elementos de

decoracindemadera (45,0%), artculoquenormalmente conllevaun

menordesembolsoeconmicoquelosanteriores.


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EFECTOSDELACRISISECONMICASOBRELADEMANDADEPRODUCTOSDEMADERA

Directamente relacionada con la cuestinanteriorestelefectode la

crisiseconmicaporlaqueestatravesandoactualmenteEspaaenlas

posibilidadesdecompradelosconsumidores.

Eneste sentido,esdestacableeldatodequeparaunporcentajemuy

elevado de la poblacin (58,1%) la crisis les ha llevado a retrasar la

comprademueblesolareformadesuvivienda.

GRFICO6.Lacrisiseconmicalehainfluidoparaposponerlacomprademueblesohacerunareformaenelhogar?

S58,1%

No41,9%


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Elconsumodemaderacertificada

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ELCONSUMODEPRODUCTOSDEMADERACERTIFICADA|31

El

consumo

de

productos

de

madera

certificada

CONOCIMIENTOYCONSUMODEPRODUCTOSCONCERTIFICADODEGESTINFORESTALSOSTENIBLEENLAACTUALIDAD

El grado de conocimiento sobre los certificados de gestin forestal

sostenibleesmuyescaso.Sloel10,1%de lapoblacinconocealguno

de

los

dos

sellos

con

mayor

implantacin

en

Espaa,

los

certificados

PEFCyFSC.Sianalizamos losresultadosporseparado,el7,4%haodo

hablardelselloPEFCyunporcentajeanmenordelselloFSC(6%).

GRFICO7.HaodohablardelossellosoetiquetasPEFCyFSC?

No

92,6%

S

7,4%

SelloPEFC

No

94,0%

S

6,0%

SelloFSC


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De entre el reducido porcentaje de poblacin que manifiesta conocer

alguno de los sellos o etiquetas de gestin forestal sostenible

mencionados, menos de una cuarta parte es capaz de identificarlo

correctamente.

Casi la mitad de los que en un primer momento sealan que s lo

conocennosoncapacesdeexplicarqusignificaoaquproductosse

aplica y el 22,8% lo confunde con otro tipo de etiquetado, ya sea una

ecoetiqueta,unanormadecalidadounsistemadegestinambiental.

GRFICO8.Sabequsignificaoaquproductosseaplica?

No sabe

49,5%

Lo identifica

correctamente23,8%

Lo confunde con

otro etiquetado22,8%

No contesta

4,0%

De entre aquellos consumidores que s son capaces de identificar

correctamentealgunode losdossellos (llegadosaestepuntoestamos

hablando solamente de veinticuatro personas), una cuarta parte, es

decir, seis personas, conocen algn establecimiento que comercializa

productosdemaderaconestetipodeetiquetado.


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Todas las respuestas obtenidas sobre las empresas o profesionales de

actividadesdiversasquecomercializano instalanproductosdemadera

con certificado de gestin forestal sostenible se han clasificado dentro

delassiguientescategoras:

Tres establecimientos especializados en muebles o bricolaje (IKEA,nombrado en tres ocasiones; Leroy Merlin, nombrado en dos, y

CASA).

Tresestablecimientosdeventademadera. Dosgrandessuperficies(ElCorteInglsyEroski). Unatiendadecomerciojusto. Uncarpintero,ebanistaosimilar. Unaempresadereformas. Unestablecimientoincluidoenlacategoraotros.

De entre el reducido nmero de personas que conoce alguno de los

sellos,menosde lamitad (11de24personas)hacompradoenalguna

ocasinalgnproductodemaderaconelcertificadoPEFCoFSC.

Para tener otra visin del escaso conocimiento que existe entre los

consumidores de los productos de madera con certificado de origen

sostenible, se muestran los datos anteriores calculados sobre el

conjuntodelapoblacin:

Un2,4%de losconsumidoresescapazde identificarcorrectamentealgunodelossellos(PEFoFSC).

Un1,1%delapoblacinhaadquiridoalgunavezalgnproductoconalgunodeestossellos.

Un 0,6% de la poblacin conoce algn establecimiento quecomercialiceestetipodeproductos.

Si ponemos en relacin estos porcentajes con los analizados

anteriormentesobrelosaspectosqueelconsumidorvaloraalahorade

adquirir productos de madera, donde el componente ambiental y de


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correctagestindelosmontesesmuyvalorado,nospodemoshaceruna

ideadelaimportantelaborqueanquedaporhacerparadaraconocer

al consumidor final la existencia de estos sellos y la garanta de

sostenibilidad que ofrecen los productos de madera que cuentan con

esteetiquetado.

INTENCINDECOMPRA

De entre las personas que en el prximo ao tienen previsto adquirir

algn tipo de producto de madera, cuestin que se analiz en el

apartadoanterior,

se

observa

una

predisposicin

alta

abuscar

artculos

concertificadodegestinforestalsostenible.El60,9%manifiestaquelo

harprobablementeyel22,3%queloharcontodaseguridad.El16,8%

restantenosemuestradispuestoacomprarproductosdemaderacon

certificadodeorigensostenible.

GRFICO9.Enlascomprasdeproductosdemaderaprevistasparael2011,buscarunproductoconcertificadodegestinforestalsostenible?

S, con toda

seguridad22,3%

Probablemente si

60,9%

Probablemente no

10,8%

Seguro que no

6,0%

La gran mayora de la poblacin estara dispuesta a comprar estos

productos siempre que existieran ayudas o subvenciones que lo

incentivaran,delmismomodoqueexistenayudasparalaadquisicinde

electrodomsticosoautomviles.


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GRFICO10.Creequesihubieraayudasosubvencionescompraraproductosdemaderacertificados?

No

5,2%

S

92,7%

No sabe / No

contesta

2,1%

Entre las razones expuestas para no comprar productos de madera

certificadacabedestacarelgrupodeconsumidoresqueno loharpor

desconocimiento: bien porque no conocen este tipo de sellos o

certificados(57,1%)obienporquedesconocenlosestablecimientosque

los comercializan (39,8%). Otra razn de peso expuesta es que se

valoranms

otras

caractersticas

del

producto,

como

el

precio,

la

marca

oeldiseo(46,9%).

GRFICO11.Culeslaraznporlaquenocompraraunproductodemaderaconcertificadodeorigensostenible?

57,1%

39,8%

6,1%

46,9%

5,1%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Desconoce estos sellos

No sabe donde se venden

No confa en estos etiquetados

Valora ms el precio, el diseo

No sabe / No contesta


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Loscertificadosquegarantizanelorigensostenibledelosproductosde

madera son desconocidos, pero no generan desconfianza en el

consumidor. Tan slo el 6,1% de los consumidores que no compraran

un producto de madera certificada lo hara porque no confa en la

veracidaddeestetipodecertificados.

DISPOSICINALGASTOLamayorpartedelapoblacin,cercadel90%,estaradispuestaapagar

unpocomsporunproductodemaderasiensuelaboracinserespeta

elmedio

ambiente

yse

garantiza

el

futuro

de

los

bosques,

lo

cul

se

garantizaatravsdelcertificadodeorigensostenible.

GRFICO12.Estaradispuestoapagarunpocomsporunproductodemaderaquetengauncertificadodeorigensostenible?

No

8,0%

S

89,2%

No sabe / No

contesta2,8%

Se advierte una relacin significativa entre la disposicin a pagar un

poco ms por los productos de madera certificada y el tamao del

hbitatderesidencia.Estoseobservafundamentalmenteenlocalidades

conunapoblacinsuperiora500.000habitantes,dondeladisposicina

pagarmsesmenor.As,el14%de losresidentesenestas localidades

no se muestra dispuesto a pagar un suplemento por un producto de

madera certificado, ms del doble que los residentes en otras


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localidadesdemenortamao,como lasmenoresde10.000habitantes

(6,4%)olasde10.000a49.999habitantes(5,4%).

Lamayoradelosconsumidoresquepagaranunpocomsporestetipo

deproductos(62,5%)estimanesacantidadsuplementariaentreun5%y

un10%desuvalor,mientrasqueunacuartaparte(25,9%)loestimaen

unimporteinferioral5%.

GRFICO13.Cuntomsestaradispuestoaapagar?

Menos de un 5%

ms25,9%

Entre un 5 y un 10%

ms62,5%

Entre un 11 y un

20% ms8,1%

Ms de un 20% ms

3,5%

Lamayoromenorcantidadadicionalquesepagaraporunproductode

maderacertificadacorrelacionaconalgunasvariablessociodemogrficas

delapoblacin,comolaedad.Deestemodo,elgrupode30a44aos

eselquesemuestramsdispuestoapagarunmayorsuplemento (un

13,4%pagaramsdeun10%delvalordelproductoyun64,1%entre

un 5% y un 10%), aunque con resultados muy similares al grupo de

menoresde

30

aos

(el

12,5%

pagara

ms

de

un

10%

yel

71,3%

entre

un 5 y un 10%). En el otro extremo se encuentran los dos grupos

restantesdemayoredad,quemuestranunadisposicinmenorapagar

un porcentaje suplementario. El 35,6% de los mayores de 64 aos

estima esta cantidad en menos de un 5% del valor del producto (el

28,7%de lapoblacinde entre45y64 aos)yslo el 9,4%cifra este

porcentajeenmsdel10% (el10,6%de lapoblacindeentre45y64

aos).


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TABLA4.Disposicinapagarmsporelproductocertificadosegngrupodeedad.

Menosde30aos

De30a44aos

De45a64aos

65ymsaos

Total

Menosdeun5%ms 16,2% 22,5% 28,7% 35,6% 25,9%

Entreun5yun10%ms 71,3% 64,1% 60,6% 55,0% 62,5%

Msdeun10%ms 12,5% 13,4% 10,6% 9,4% 9,4%

TOTAL 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

Laclasesocial,construidaapartirdelaocupacinyniveldeestudiosdel

cabeza de familia del hogar, tambin marca diferencias en cuanto a la

cantidad adicional que la poblacin est dispuesta a pagar, siendo la

clasesocialalta laquepagaraunporcentajesuplementariomayorpor

losproductosdemaderacertificada.

TABLA5.Disposicinapagarmsporelproductocertificadosegnclasesocial.

Clasesocialalta

Clasesocialmedia

Clasesocialbaja

Total

Menosdeun5%ms 20,0% 24,5% 31,6% 25,9%

Entreun

5yun

10%

ms

64,8%

63,3%

59,9%

62,4%

Msdeun10%ms 15,2% 12,2% 8,6% 11,7%

TOTAL 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

Finalmente,comoeslgicotambinexisteunarelacindirectaentrelos

ingresosmediosmensualesenelhogaryladisposicinapagarmspor

elproductocertificado.Aquellaspersonaspertenecientesahogarescon

unosingresos

ms

altos

pagaran

un

suplemento

adicional

ms

elevado.

TABLA6.Disposicinapagarmssegningresosmediosmensuales

Menosde1.500 De1.500a2.499 Msde2.500 Total

Menosdeun5%ms 29,7% 25,5% 20,1% 25,9%

Entreun5yun10%ms 62,0% 60,3% 61,8% 62,5%

Msdeun10%ms 8,2% 14,2% 18,1% 11,6%

TOTAL

100,0%

100,0%

100,0%

100,0%


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ELCONSUMIDORPOTENCIALDEPRODUCTOSDEMADERACERTIFICADA

Para construir el perfil del consumidor de productos de madera

certificada se han analizado todas las caractersticas del grupo de

poblacinquehamostradopredisposicina lacompradeestetipode

productosparaelao2011.

El consumidor potencial de productos de madera con certificado de

origen sostenible presenta yaotros comportamientos ecolgicos ensu

consumo. En concreto, hay una mayor predisposicin de compra de

productos

de

madera

certificada

entre

los

consumidores

actuales

de

productos de agricultura y ganadera ecolgica y entre los que han

comprado en el ltimo ao dispositivos para el ahorro de agua

(perlizadores,cisternasdedobledescarga,etc.).

Comoes lgico, losconsumidorespotencialesdeproductosdemadera

con certificado de origen sostenible valoran ms los aspectos

ambientalesdelproductoqueelrestodeconsumidores.

Ensudecisindecompratambintomamspesoqueparaelconjunto

de la poblacin el hecho dequeelproductose fabrique enEspaa, el

tipo o la especie de madera y que la madera proceda de bosques

espaoles. De hecho, cuando compran un mueble, puertas, parqu u

otrotipodeartculodeorigenmaderablese fijanmsamenudoenel

lugar de fabricacin del producto y les parecera ms til que el

etiquetado

incluyese

informacin

sobreel

origen

de

la

materia

prima

ademsdellugardefabricacin.

En resumen, estos consumidores buscan ms informacin y podemos

concluirqueestnms informados,yaqueson losquemsaciertanal

decirque lasuperficie forestalenEspaahaaumentadoen losltimos

aos y asocian positivamente el consumo de madera con la


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conservacin de los bosques y la biodiversidad, el desarrollo rural y la

luchacontralosincendiosforestalesyelcambioclimtico.

Finalmente,encuantoalarelacinquepercibenentrelamaderayotros

trminospropuestos,asocianmshabitualmentemaderaareciclabley

aproductolocalqueelrestodeconsumidores.

En lo que se refiere a las caractersticas sociodemogrficas distintivas

quepresentaelgrupo,cabedestacareltamaodelhbitatderesidencia

y laedadcomo lasvariablesqueenmayormedidadefinenelperfildel

consumidor de productos de madera con certificado de gestin

sostenible.

No

se

han

encontrado

diferencias

estadsticamente

significativasporestratosocialoniveldeingresosdelhogar.

Atendiendoalhbitatseapreciaunacorrelacininversaentreintencin

decompraytamaodelhbitat,esdecir,lapredisposicindecomprase

reduce a medida que aumenta el tamao del hbitat. No obstante, lo

ms significativo lo encontramos al comparar a los consumidores

residentesenmunicipiosdemenosde10.000habitantesfrentealresto.

TABLA7.Predisposicinacomprarproductosdemaderacertificadaportamaodelhbitat.

Menosde10.000hab.

De10.000a49.999hab.

De50.000a499.999hab.

500.000ymshab.

Total

S,contodaseguridad 30,4% 24,5% 21,1% 15,2% 22,3%

Probablementes 60,7% 58,3% 59,4% 65,5% 60,9%

Seguroocasiseguroqueno 8,9% 17,2% 19,4% 19,3% 16,8%

TOTAL 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

Enlaspoblacionesmspequeasseobservaunamayorpredisposicina

la compra de productos de madera certificada. As, en localidades

menores a 10.000 habitantes slo un 8,9% de los consumidores

manifiesta una tendencia baja o nula hacia la compra de este tipo de

productos,prcticamentediezpuntosporcentualespordebajoqueenel

resto

de

los

tamaos

de

hbitat

considerados;

y

por

el

contrario,

el


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30,4% muestra con seguridad su intencin de comprar productos

certificados,ochopuntosporencimaquelamediadelapoblacin.

Con respecto a la edad, se advierte una relacin directamente

proporcional, a medida que se incrementa la edad existe una mayor

tendenciaalaadquisicindeproductosdemaderacertificada.

GRFICO14.Predisposicinacomprarproductosdemaderacertificadosporgrupodeedad Menosde30aos De30a44aos

S, con toda

seguridad12,6%

Probablemente s63,1%

Seguro o casi

seguro que no24,3%

S, con toda

seguridad19,9%

Probablemente s63,5%

Seguro o casi

seguro que no16,6%

De45a64aos

S, con toda

seguridad26,9%

Probablemente s

58,2%

Seguro o casi

seguro que no14,9%

Msde64aosS, con tod

seguridad33,3%

Probablemente s

56,7%

Seguro o casi

seguro que no10,0%


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Elgrupodepoblacinqueestaradispuestoenmayormedidaacomprar

productosdemaderacertificadaeseldemayoresde64aos,enelque

el 90% lo hara probablemente o con toda seguridad, mientras que el

10% restante no tiene esa intencin, porcentaje inferior al resto de

grupos de edad estudiados, sobre todo si lo comparamos con los

consumidoresdemenosde30aos(24,3%).


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Conclusiones

6


48/54


49/54

CONCLUSIONES|45

Conclusiones

Acontinuacin,amododeresumen,seexponen losprincipalespuntos

deintersyconclusionesdelestudio.

PERCEPCINSOBRELAMADERAYSUCONSUMO

El consumidor espaol asocia la madera fundamentalmente aconceptos con un alto componente sensorial: clido y saludable.

Atributos como modernidad y producto innovador son atributos

todava poco asociados a la madera, que sigue considerndose un

sectortradicionalyunproductolocal.

Desde un punto de vista ambiental es muy frecuente que losconsumidores

asocien

la

madera

con

trminos

como

renovable,

reciclable y ecolgico. Sin embargo, no se percibe igual de claro el

efectopositivodelagestinyaprovechamientodelosmontesensu

propiaconservacin.Sloel12,1%delosespaolesaciertaalindicar

quelasuperficieforestalenEspaahaaumentadoenlosltimosdiez

aos y todava en torno a uno de cada tres consumidores observa

unaincidencianegativaentrelacomprademaderaylaconservacin

delosmontes.


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A pesar de ello, alrededor de la mitad de los espaoles observanbeneficios positivos entre la compra de productos de madera y la

conservacinde los montes, la conservacinde labiodiversidad, la

lucha contra los incendios forestales o la lucha contra el cambio

climtico.

Laordenacindelosmontesyelaprovechamientosostenibledesusrecursoseslamejorgarantadefuturodelosmismos.

LACOMPRADEPRODUCTOSDEMADERA

Ladecisindecompradelosproductosdemaderaestmarcadaporla confluencia de varias variables con peso muy similar: que se

fabriquebajocriteriosde sostenibilidad,elprecio, laespecieo tipo

de madera, el diseo, que se fabrique en Espaa o que la madera

procedadebosquesespaoles.Eldiseotomamsimportanciaenla

compra de mobiliario, que en la de puertas, ventanas, parqu o

tarima.Parael restode temsnoseobservandiferenciasporgama

deproducto.

Elconsumidortiendeaconcedermsimportanciaalhechodequeelproductosefabriquedemanerarespetuosaconelmedioambientey

congarantaparaelfuturode losbosquesquealrestodevariables,

aunqueestarespuestaobedecemsalapresinsocialdelosvalores

dominantes, que a una coherencia con las pautas de consumo

observadas.

Comparativamente,parael consumidorespaol es ms importantequeelproductosehayafabricadoenEspaa(3,17enunaescalade1

a4),queelhechodeque lamaderaprocedadebosquesespaoles

(2,93).


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CONCLUSIONES|47

Dos de cada tres consumidores consultan la informacin sobre ellugardefabricacindelproductoqueapareceenelproductoyams

del 85% les parecera til o muy til que el etiquetado tambin

recogierainformacinsobreellugardeorigendelamateriaprima.

La previsin de compra de los consumidores espaoles para elprximoaosonmenoresenaquellosproductosdemaderaconuna

vidatillargayque,portanto,conllevanunareposicinmsdilatada

enel tiempo.Lamayordemandaseconcentraren losartculosde

decoracindemadera (el45%de losconsumidorescomprarenel

prximoao),elementosdebricolajedemadera (26,5%)ymuebles

parael

hogar

(24,6%).

Losefectosde lacrisiseconmicasobreelsectorde lamaderayelmueble sonevidentes.Enelltimoao,el58%de lapoblacinha

pospuesto lacomprademuebleso larealizacindeunareformaen

elhogarporestemotivo.

ELCONSUMODEPRODUCTOSDEMADERACERTIFICADA

El grado de conocimiento de los certificados de gestin forestalsostenibleenEspaaesmuyescaso. Sloel 10,1%de lapoblacin

dice conocer alguno de los dos sellos con mayor implantacin en

nuestropas, loscertificadosPEFCyFSC,aunquesloel2,4%de la

poblacinescapazde identificarcorrectamentesusignificadoo los

productosalos

que

se

aplica.

El consumo actual de productos de madera certificada se puedeconsiderar anecdtico: Slo un 1,1% de la poblacin ha adquirido

algunavezalgnproductoconalgunodeestossellos.

Acortoplazo lasprevisionesdedemandadeproductossonbuenas.El22,3%delosconsumidoresdeclaraquecontodaseguridadelegir


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productos con certificado de origen sostenible en sus compras de

artculosdemaderaprevistasparaelprximoao.

Elconsumidorpotencialdeproductosdemaderaconcertificadodeorigen sosteniblepresentayaotroscomportamientosecolgicosen

suconsumo.Lapredisposicinalacompradeestetipodeproductos

es mayor a medida que aumenta la edad del consumidor y ms

probablecuantomenoreseltamaodelmunicipio.Noseobservan

diferenciassignificativasporestratosocialonivelde ingresosde los

hogares.

Los que no elegirn productos certificados lo harnfundamentalmenteporquenoconocenestossellos (57,1%),porque

valoran ms otras caractersticas del producto, como el precio, el

diseo,lamarca,etc.(46,9%)oporquenosabrandndecomprarlos

(38,8%).

Loscertificadosquegarantizanelorigensosteniblede losproductosde madera son desconocidos, pero no generan desconfianza en el

consumidor. Tan slo el 6,1% de los consumidores que no

compraran un producto de madera certificada lo hara porque no

confaenlaveracidaddeestetipodecertificados.

Cercadel90%delosconsumidoresestaradispuestaapagarunpocomsporunproductodemadera sien suelaboracin se respetael

medioambienteysegarantizaelfuturodelosbosquesydeestosel

62,5%pagara

entre

un

5%

yun

10%

ms

del

precio

del

producto.

La

disposicinalgastoesmayorentre lasclases socialesy rentasms

altasyporedad,entrelosconsumidoresmsjvenes(menoresde30

yde30a44aos).


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Consumo Madera Certificada2

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