Consumo en España 2017

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www.OBS-edu.com El Consumo aumenta: España en crecimiento Titulación: Autor: Eduardo Sifontes Prieto Profesor OBS

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El Consumo aumenta: España en crecimiento

Titulación:

Autor: Eduardo Sifontes PrietoProfesorOBS

Introducción Ocupación Producto Interior Bruto (PIB) Índice de precios al consumidor (IPC) Distribución de la renta en EspañaConsumo Consumo por generaciones Actitud del consumidor español ¿El consumo cambia en Navidad? Ventas al por menorConclusionesReferencias bibliográficas

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Índice

A lo largo del presente informe se analizará diferentes temas que permitirán obtener una visión integrada del consumo en España. Así, inicialmente, se introducirán diferentes variables clave relacionadas con el consumo (ocupación, Producto Interior Bruto (PIB), Índice de Precios al Consumidor (IPC), y distribución de la renta). Alrededor de estas variables se desarrollará el tema del consumo en España para el año 2016: ¿Quién consume? ¿Actitud y sectores del consumidor? ¿Cambia en Navidad? Rasgos generales del consumo en España en 2016.

Ocupación

Una de las primeras variables a analizar cuando hablamos de consumo es la tasa de empleo. Como podemos observar en el gráfico 1 existe una correlación positiva entre ambas variables, es decir, cuando el volumen de población empleada crece también lo hace el consumo. La razón es simple, a mayores ingresos, mayor es la propensión a consumir.

La tasa de parados ha disminuido en el período analizado (2013-2016). Aun así, la continuidad futura no está garantizada debido a que el paro en España es endémico, estructural y sistémico. Desde 1976 ha sido tema de preocupación y ocupación sin resolución significativa, siendo la arista que no termina de concretar en una economía de primer mundo.

A medida que disminuya la cantidad de parados, se impulsará al consumo. Además, se debe analizar la calidad del empleo creado.

Introducción

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El Consumo aumenta: España en crecimiento

2009 TII 2010 TII 2011 TII 2012 TII 2013 TII 2014 TII 2015 TII 2016 TII2008 TII

0,4

3,6

2,4

0,3

%

Gráfico 1.Encuesta de

población activa y Contabilidad

Nacional Trimestral de España.

Consumo Hogares Tasa ocupación

Fuente: INE

• La ocupación sube este trimestre en 8.900 personas en el sector público y en 217.700 en el privado. En los 12 últimos meses el empleo ha aumentado en 461.300 personas en el sector privado y en 17.500 en el público. En un país donde se está agilizando la economía, permite aumentar el número de ocupados del sector privado. El indicador PIB, que veremos más adelante, es el reflejo final del dinamismo económico en crecimiento.

• En el último trimestre, el total de asalariados crece este tercer trimestre en 216.800 siendo los asalariados con contrato indefinido los que descienden y los de contrato temporal aumentan en 245.900. En el último año el empleo ha subido en todos los sectores, lidera el sector servicios y construcción.

Producto Interior Bruto (PIB)

El Producto Interior Bruto es una magnitud macroeconómica que representa la suma del valor de todos los bienes y servicios finales producidos en el país durante un período determinado de tiempo (normalmente un año).

No obstante, existen limitaciones, por ejemplo, en el PIB no se contemplan variables como la economía sumergida o el impacto social o ecológico. Estas variables son relevantes para lo que se está estudiando.

El PIB español registra una variación trimestral del 0,7% en el tercer trimestre de 2016, la tasa anualizada al tercer trimestre es de 3,2%3. El rebote posterior al 2013 es una consistencia que permite hacer proyecciones futuras incidiendo sobre la economía personal para orientar, así, parte de esos ingresos hacia el consumo.

Revertir el PIB positivamente y mantener la tendencia es importante para aumentar el nivel de aportaciones a la economía española hasta llegar al punto dónde la capacidad permita repartir riqueza. Este repunte ha impactado positivamente en el empleo.

Índice de Precios al Consumo (IPC)

La inflación es el aumento general y continuado de los precios de la economía y ésta se mide con varios índices, como el índice del IPC (Índice de Precios al Consumo).

Analizando los Indicadores adelantados de Precios de Consumo y de Precios de Consumo Armonizado para 2016 se observa una variación anual del indicador adelantado del IPC en un 0,7% para octubre de 2016. La tasa anual del indicador adelantado del IPCA es del 0,5%, siendo la inflación anual estimada del IPC en octubre de 2016 del 0,7%5.

“Este incremento se explica, principalmente, por la subida de los precios de la electricidad y los carburantes (gasoil y gasolina), frente a la bajada que experimentaron en 2015.”6

Se ha incrementado levemente la inflación en España. No son niveles preocupantes pero este indicador debe mantenerse controlado. El reto es llegar a un crecimiento con baja inflación.

Distribución de la Renta en España: Heterogeneidad

En el mapa que se muestra a continuación (Figura 1), elaborado por www.datosmacro.com, se visualiza la distribución de la renta bruta en las distintas regiones españolas. Sigue presente la heterogeneidad: el sur tiende a estar más deprimido que las regiones del centro y del norte. Esta heterogeneidad tiene a sus consecuencias en la distribución del consumo de nuestro país. Esto coadyuva a un consumo disparejo en toda España.

Según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), el número actual de ocupados, en el tercer trimestre de 2016, ha aumentado en 226.500 ascendiendo a 18.527.500, el nivel más alto desde mediados de 2011. La tasa de variación trimestral del empleo es del 1,24%. El incremento en la ocupación es el más elevado en un tercer trimestre desde 2005. La tasa de empleo (porcentaje de ocupados respecto a la población de 16 y más años) se sitúa en el 48,07%, lo que supone un incremento de medio punto respecto del trimestre anterior.1”

Según la nota de prensa publicada por el INE2, los principales resultados relacionados con el total de ocupación en España se resumen en:

• El número de ocupados se incrementa en 226.500 personas en el tercer trimestre de 2016 respecto al trimestre anterior (un 1,24%) y se sitúa en 18.527.500.

Introducción

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Mujeres >25

Hombres>25

Mujeres <25

Hombres <25

Fuente: INE

2.400.000

Enero

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2.200.000

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1.800.000

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800.000

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Gráfico 2.Evolución mensual del paro registrado.

1. Fuente: http://www.ine.es/daco/daco42/daco4211/epa0316.pdf

• La ocupación sube este trimestre en 8.900 personas en el sector público y en 217.700 en el privado. En los 12 últimos meses el empleo ha aumentado en 461.300 personas en el sector privado y en 17.500 en el público. En un país donde se está agilizando la economía, permite aumentar el número de ocupados del sector privado. El indicador PIB, que veremos más adelante, es el reflejo final del dinamismo económico en crecimiento.

• En el último trimestre, el total de asalariados crece este tercer trimestre en 216.800 siendo los asalariados con contrato indefinido los que descienden y los de contrato temporal aumentan en 245.900. En el último año el empleo ha subido en todos los sectores, lidera el sector servicios y construcción.

Producto Interior Bruto (PIB)

El Producto Interior Bruto es una magnitud macroeconómica que representa la suma del valor de todos los bienes y servicios finales producidos en el país durante un período determinado de tiempo (normalmente un año).

No obstante, existen limitaciones, por ejemplo, en el PIB no se contemplan variables como la economía sumergida o el impacto social o ecológico. Estas variables son relevantes para lo que se está estudiando.

El PIB español registra una variación trimestral del 0,7% en el tercer trimestre de 2016, la tasa anualizada al tercer trimestre es de 3,2%3. El rebote posterior al 2013 es una consistencia que permite hacer proyecciones futuras incidiendo sobre la economía personal para orientar, así, parte de esos ingresos hacia el consumo.

Revertir el PIB positivamente y mantener la tendencia es importante para aumentar el nivel de aportaciones a la economía española hasta llegar al punto dónde la capacidad permita repartir riqueza. Este repunte ha impactado positivamente en el empleo.

Índice de Precios al Consumo (IPC)

La inflación es el aumento general y continuado de los precios de la economía y ésta se mide con varios índices, como el índice del IPC (Índice de Precios al Consumo).

Analizando los Indicadores adelantados de Precios de Consumo y de Precios de Consumo Armonizado para 2016 se observa una variación anual del indicador adelantado del IPC en un 0,7% para octubre de 2016. La tasa anual del indicador adelantado del IPCA es del 0,5%, siendo la inflación anual estimada del IPC en octubre de 2016 del 0,7%5.

“Este incremento se explica, principalmente, por la subida de los precios de la electricidad y los carburantes (gasoil y gasolina), frente a la bajada que experimentaron en 2015.”6

Se ha incrementado levemente la inflación en España. No son niveles preocupantes pero este indicador debe mantenerse controlado. El reto es llegar a un crecimiento con baja inflación.

Distribución de la Renta en España: Heterogeneidad

En el mapa que se muestra a continuación (Figura 1), elaborado por www.datosmacro.com, se visualiza la distribución de la renta bruta en las distintas regiones españolas. Sigue presente la heterogeneidad: el sur tiende a estar más deprimido que las regiones del centro y del norte. Esta heterogeneidad tiene a sus consecuencias en la distribución del consumo de nuestro país. Esto coadyuva a un consumo disparejo en toda España.

Según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), el número actual de ocupados, en el tercer trimestre de 2016, ha aumentado en 226.500 ascendiendo a 18.527.500, el nivel más alto desde mediados de 2011. La tasa de variación trimestral del empleo es del 1,24%. El incremento en la ocupación es el más elevado en un tercer trimestre desde 2005. La tasa de empleo (porcentaje de ocupados respecto a la población de 16 y más años) se sitúa en el 48,07%, lo que supone un incremento de medio punto respecto del trimestre anterior.1”

Según la nota de prensa publicada por el INE2, los principales resultados relacionados con el total de ocupación en España se resumen en:

• El número de ocupados se incrementa en 226.500 personas en el tercer trimestre de 2016 respecto al trimestre anterior (un 1,24%) y se sitúa en 18.527.500.

Introducción

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El Consumo aumenta: España en crecimiento

Fuente: INE

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2014 2015 2016

2. Fuente: http://www.ine.es/daco/daco42/daco4211/epa0316.pdf3. Fuente: http://www.ine.es/prensa/cntr0316a.pdf4. Fuente: http://www.ine.es/prensa/cntr0316a.pdf

Gráfico 3.Producto Interior

Bruto (tasas anuales).

• La ocupación sube este trimestre en 8.900 personas en el sector público y en 217.700 en el privado. En los 12 últimos meses el empleo ha aumentado en 461.300 personas en el sector privado y en 17.500 en el público. En un país donde se está agilizando la economía, permite aumentar el número de ocupados del sector privado. El indicador PIB, que veremos más adelante, es el reflejo final del dinamismo económico en crecimiento.

• En el último trimestre, el total de asalariados crece este tercer trimestre en 216.800 siendo los asalariados con contrato indefinido los que descienden y los de contrato temporal aumentan en 245.900. En el último año el empleo ha subido en todos los sectores, lidera el sector servicios y construcción.

Producto Interior Bruto (PIB)

El Producto Interior Bruto es una magnitud macroeconómica que representa la suma del valor de todos los bienes y servicios finales producidos en el país durante un período determinado de tiempo (normalmente un año).

No obstante, existen limitaciones, por ejemplo, en el PIB no se contemplan variables como la economía sumergida o el impacto social o ecológico. Estas variables son relevantes para lo que se está estudiando.

El PIB español registra una variación trimestral del 0,7% en el tercer trimestre de 2016, la tasa anualizada al tercer trimestre es de 3,2%3. El rebote posterior al 2013 es una consistencia que permite hacer proyecciones futuras incidiendo sobre la economía personal para orientar, así, parte de esos ingresos hacia el consumo.

Revertir el PIB positivamente y mantener la tendencia es importante para aumentar el nivel de aportaciones a la economía española hasta llegar al punto dónde la capacidad permita repartir riqueza. Este repunte ha impactado positivamente en el empleo.

Índice de Precios al Consumo (IPC)

La inflación es el aumento general y continuado de los precios de la economía y ésta se mide con varios índices, como el índice del IPC (Índice de Precios al Consumo).

Analizando los Indicadores adelantados de Precios de Consumo y de Precios de Consumo Armonizado para 2016 se observa una variación anual del indicador adelantado del IPC en un 0,7% para octubre de 2016. La tasa anual del indicador adelantado del IPCA es del 0,5%, siendo la inflación anual estimada del IPC en octubre de 2016 del 0,7%5.

“Este incremento se explica, principalmente, por la subida de los precios de la electricidad y los carburantes (gasoil y gasolina), frente a la bajada que experimentaron en 2015.”6

Se ha incrementado levemente la inflación en España. No son niveles preocupantes pero este indicador debe mantenerse controlado. El reto es llegar a un crecimiento con baja inflación.

Distribución de la Renta en España: Heterogeneidad

En el mapa que se muestra a continuación (Figura 1), elaborado por www.datosmacro.com, se visualiza la distribución de la renta bruta en las distintas regiones españolas. Sigue presente la heterogeneidad: el sur tiende a estar más deprimido que las regiones del centro y del norte. Esta heterogeneidad tiene a sus consecuencias en la distribución del consumo de nuestro país. Esto coadyuva a un consumo disparejo en toda España.

Según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), el número actual de ocupados, en el tercer trimestre de 2016, ha aumentado en 226.500 ascendiendo a 18.527.500, el nivel más alto desde mediados de 2011. La tasa de variación trimestral del empleo es del 1,24%. El incremento en la ocupación es el más elevado en un tercer trimestre desde 2005. La tasa de empleo (porcentaje de ocupados respecto a la población de 16 y más años) se sitúa en el 48,07%, lo que supone un incremento de medio punto respecto del trimestre anterior.1”

Según la nota de prensa publicada por el INE2, los principales resultados relacionados con el total de ocupación en España se resumen en:

• El número de ocupados se incrementa en 226.500 personas en el tercer trimestre de 2016 respecto al trimestre anterior (un 1,24%) y se sitúa en 18.527.500.

Introducción

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5. Fuente: INE6. Fuente: http://www.ine.es/daco/daco42/daco4218/ipce1016.pdf

Gráfico 4.Evolución anual del IPC, base 2011.

• La ocupación sube este trimestre en 8.900 personas en el sector público y en 217.700 en el privado. En los 12 últimos meses el empleo ha aumentado en 461.300 personas en el sector privado y en 17.500 en el público. En un país donde se está agilizando la economía, permite aumentar el número de ocupados del sector privado. El indicador PIB, que veremos más adelante, es el reflejo final del dinamismo económico en crecimiento.

• En el último trimestre, el total de asalariados crece este tercer trimestre en 216.800 siendo los asalariados con contrato indefinido los que descienden y los de contrato temporal aumentan en 245.900. En el último año el empleo ha subido en todos los sectores, lidera el sector servicios y construcción.

Producto Interior Bruto (PIB)

El Producto Interior Bruto es una magnitud macroeconómica que representa la suma del valor de todos los bienes y servicios finales producidos en el país durante un período determinado de tiempo (normalmente un año).

No obstante, existen limitaciones, por ejemplo, en el PIB no se contemplan variables como la economía sumergida o el impacto social o ecológico. Estas variables son relevantes para lo que se está estudiando.

El PIB español registra una variación trimestral del 0,7% en el tercer trimestre de 2016, la tasa anualizada al tercer trimestre es de 3,2%3. El rebote posterior al 2013 es una consistencia que permite hacer proyecciones futuras incidiendo sobre la economía personal para orientar, así, parte de esos ingresos hacia el consumo.

Revertir el PIB positivamente y mantener la tendencia es importante para aumentar el nivel de aportaciones a la economía española hasta llegar al punto dónde la capacidad permita repartir riqueza. Este repunte ha impactado positivamente en el empleo.

Índice de Precios al Consumo (IPC)

La inflación es el aumento general y continuado de los precios de la economía y ésta se mide con varios índices, como el índice del IPC (Índice de Precios al Consumo).

Analizando los Indicadores adelantados de Precios de Consumo y de Precios de Consumo Armonizado para 2016 se observa una variación anual del indicador adelantado del IPC en un 0,7% para octubre de 2016. La tasa anual del indicador adelantado del IPCA es del 0,5%, siendo la inflación anual estimada del IPC en octubre de 2016 del 0,7%5.

“Este incremento se explica, principalmente, por la subida de los precios de la electricidad y los carburantes (gasoil y gasolina), frente a la bajada que experimentaron en 2015.”6

Se ha incrementado levemente la inflación en España. No son niveles preocupantes pero este indicador debe mantenerse controlado. El reto es llegar a un crecimiento con baja inflación.

Distribución de la Renta en España: Heterogeneidad

En el mapa que se muestra a continuación (Figura 1), elaborado por www.datosmacro.com, se visualiza la distribución de la renta bruta en las distintas regiones españolas. Sigue presente la heterogeneidad: el sur tiende a estar más deprimido que las regiones del centro y del norte. Esta heterogeneidad tiene a sus consecuencias en la distribución del consumo de nuestro país. Esto coadyuva a un consumo disparejo en toda España.

Según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), el número actual de ocupados, en el tercer trimestre de 2016, ha aumentado en 226.500 ascendiendo a 18.527.500, el nivel más alto desde mediados de 2011. La tasa de variación trimestral del empleo es del 1,24%. El incremento en la ocupación es el más elevado en un tercer trimestre desde 2005. La tasa de empleo (porcentaje de ocupados respecto a la población de 16 y más años) se sitúa en el 48,07%, lo que supone un incremento de medio punto respecto del trimestre anterior.1”

Según la nota de prensa publicada por el INE2, los principales resultados relacionados con el total de ocupación en España se resumen en:

• El número de ocupados se incrementa en 226.500 personas en el tercer trimestre de 2016 respecto al trimestre anterior (un 1,24%) y se sitúa en 18.527.500.

Introducción

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El Consumo aumenta: España en crecimiento

Fuente: datosmacro.com7

7. Fuente: http://www.datosmacro.com/analisis/actualidad/20160722/renta-municipios

Gráfico 5.Mapa de

distribución de renta bruta en

España.

España interactúa directamente con la UE al ser parte de ella, su economía está creciendo y está saliendo de la crisis desde hace un par de años, aunque no termina de resolver el aspecto de desempleo.

Consumo por generaciones

Es interesante analizar el comportamiento del consumo de un país para la toma de decisiones de diversos factores económicos y es interesante analizar el perfil del consumidor. Los denominados “viejenial” están siendo factor determinante en las decisiones de compra y consumo.

Más de la mitad del gasto total en viajes, ocio y alimentación está conformado por este “grupo” o colectivo. Se han convertido en el objeto del deseo de las marcas que compiten en el mercado.

Rompiendo paradigmas, no son analfabetos tecnológicos sino que usan internet y ello les brinda dos de sus grandes valores: tiempo y comodidad.

Los mayores de 50 años controlan el 70% de la riqueza. En España superan los 17 millones de personas, cifra nada despreciable a efectos del movimiento del mercado y del consumo. Las empresas deben colocar sobre la mesa en sus planes estratégicos esta variable que les permitirá encontrar planes para ampliar el mercado.

Según Isabel Jiménez, experta de Nielsen, es un grupo que "no está tan desconectado como se suele creer": tres de cada cinco consumidores de entre 54 y 65 años accede a la Red a menudo y uno de cada tres hogares encabezados por veteranos ha visitado la web de un supermercado en el último mes, el 36% de ellos con la intención de comprar y "la mayoría buscando ofertas especiales"8.

El 15% reconoce que está gastando más dinero ahora al hacer la compra online que antes, según datos de la consultora. "También disponen de más tiempo, al estar retirados, para poder ir a la tienda a comprar", detalla la experta.”. Un mercado en crecimiento y un consumidor disponible para la adquisición según sus preferencias.

Sigue creciendo el consumo de este grupo, no sólo en compras online. Según la publicación, los “senior” gastan un 10% más que el año pasado en tiendas, tienen mayor nivel adquisitivo y piensan gastar más en los próximos meses. Definitivamente, las empresas deben de “enfilar” las baterías hacia esta dirección, aprovechar esta oportunidad que potencia el crecimiento.

Uno de los principales consumidores de tecnología es la población joven, pero el paro juvenil es muy alto y consecuentemente sus ingresos muy bajos, por lo tanto la contribución de dicho segmento de mercado al consumo es poco significativa.

Consumo

98. Fuente: http://www.elmundo.es/economia/2016/10/07/57ecf31a268e3e621e8b45a7.html

Consumo

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El Consumo aumenta: España en crecimiento

9. Fuente: http://www.elmundo.es/economia/2016/10/07/57ecf31a268e3e621e8b45a7.html

Fuente: El Mundo9

Fuente: Cetelem

Gráfico 6.Compras.

Gráfico 7.Perfil del

‘Viejenial’.

Hemos visto que la economía española está despegando desde hace un par de años, la situación de parados ha “mejorado” un poco, y el sector de los “Senior”, son los que van a impulsar la dinámica del consumo. Teniendo esto en mente, las empresas pueden ir orientando sus estrategias comerciales para participar y abarcar nuevos mercados.

Actitud del consumidor Español

El consumidor español desea disminuir menos para hacer más sostenible el entorno, comparte, reutiliza, alquila en vez de comprar, planifica, es exigente tiene interés por las buenas marcas y mantiene la fidelidad.

El diferenciador “precio” es tomado muy en cuenta, se orienta a las promociones y trata de reducir los gastos superfluos.

En relación a los medios de pago, las compras en efectivo son las que lideran entre las diferentes tipologías de pago, aún así se hace perceptible una disminución de éste medio en relación al año anterior, desplazándose hacia las compras mediante tarjeta de crédito y débito.

Además, según el ICEX, las compras on-line de productos de gran consumo han aumentado un 26% en España, ascendiendo a 533 millones de euros (comparando junio 2015.2016).

Cetelem, marca comercial de BNP Paribas Personal Finance (filial de crédito a particulares de BNP Paribas) segrega la intención de compra como se muestra en el gráfico 8:

Consumo

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Gráfico 8.Intención de compra segregada .

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2120

222526272727

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--- 10 20 30 40 50 60

Reformas

Muebles de cocinay accesorios

Dental

Óptica

Muebles, complementosy descanso

Viajes

Telecomunicaciones/Digital

Deportes

Electrodoméstico/Tecnología

2016 2015

Cabe destacar que más de la mitad (59%) de españoles ha comprado electrodomésticos o tecnología el último año10.

Los aparatos de climatización y pequeños aparatos electrodomésticos se posicionan segundos como preferencia de compra. Los aparatos de tecnologías, a través de internet, son la primera preferencia de compra.

El importe promedio de gasto en electrodomésticos es de 890 euros para 2016 y de 507 euros en 2015, representando una variación del 75,5% de un año en relación al anterior.

El 43,4% de los españoles tienen intención de adquirir algún electrodoméstico y/o tecnología en los próximos 12 meses.

En relación con el turismo, los españoles han desembolsado una media de 913 euros en viajes y turismo siendo las personas entre los 45 y 75 años los que suben la barrera de la media de los 1.296 euros y los jóvenes entre 18 y 24 años con una media de 560 euros. La cifra es menor que en 2015, que en promedio se situaba en 979 euros. La compra en agencia física es mayor que en internet, excepto en el caso de los jóvenes entre 18 y 24 años que usan más el internet que en la tienda física.

Respecto al gasto hecho en los diferentes canales o web online, hemos dejado más dinero en las compañías aéreas, de tren o de autobús, con un gasto medio superior a los 1.400 euros (concretamente 1.444). En segundo lugar, se han gastado en las webs de comparadores de precios, con 1.398 euros; en tercer lugar, gastamos de media 1.158 euros en webs de compra colectiva y en último lugar, se gastan 897 euros en agencias online.

En especial, en paquetes turísticos se han gastado de promedio 862 euros, seguido de los barcos/cruceros (716 euros) y la contratación de estancia en un hotel (516 euros). En lo que menos, en billetes de autobús (90 euros).

En este estudio sobre viajes y turismo también se ha comparado el gasto medio de cada producto en internet y en tienda física. Aquí se resalta la diferencia de gasto en el alquiler de apartamentos y, especialmente en la compra de paquetes turísticos, donde el gasto en la agencia física es más del doble que online.

Para el gasto en turismo, cada vez se usa más la tarjeta de débito, aunque el porcentaje baja con respecto a 2015, del 56 al 46%. En segundo lugar, pagamos en efectivo, sobre todo los jóvenes entre 18 y 24 años. De hecho, ha aumentado significativamente porque pasa del 40 al 21% y ha desbancado en el puesto a la tarjeta de crédito de fin de mes, que se queda en el 22% (en 2015 fue del 27).

Además de este top 3 hay que destacar la subida de la financiación en su conjunto para el pago de este tipo de servicios (en entidad financiera especializada, en su banco, en la tienda), del 6% al 11% de consumidores que la han utilizado este último año11.

Consumo

12

En cuanto a la compra de electrodomésticos y tecnología, en los últimos 12 meses, los productos que más se han comprado son los de gama blanca (58%), seguido de tecnología (55%) y pequeños aparatos (47%). Hubo una reversión de posición entre tecnología y gama blanca en el año anterior (2015).

¿El consumo cambia en Navidad?

Existe una nueva tendencia prenavideña relevante: Blackfriday, aunque es una costumbre de rebajas desde hace muchos años proveniente de EEUU, la globalización ha contagiado gran parte del viejo continente y España ya lleva varios años “bailando el mismo ritmo de descuentos”. Este período representa el 5,24% de la totalidad de la facturación de España para 2015 y ha superado el 5,3% en 2016.

La última tendencia del 2016, se puede resumir y visualizar en el siguiente gráfico emitido por El País (website):

El Consumo aumenta: España en crecimiento

10. Fuente: Cetelem11. Fuente: http://elobservatoriocetelem.es/2016/10/los-espanoles-nos-gastado-media-913-euros-viajes-turismo/

Cabe destacar que más de la mitad (59%) de españoles ha comprado electrodomésticos o tecnología el último año10.

Los aparatos de climatización y pequeños aparatos electrodomésticos se posicionan segundos como preferencia de compra. Los aparatos de tecnologías, a través de internet, son la primera preferencia de compra.

El importe promedio de gasto en electrodomésticos es de 890 euros para 2016 y de 507 euros en 2015, representando una variación del 75,5% de un año en relación al anterior.

El 43,4% de los españoles tienen intención de adquirir algún electrodoméstico y/o tecnología en los próximos 12 meses.

En relación con el turismo, los españoles han desembolsado una media de 913 euros en viajes y turismo siendo las personas entre los 45 y 75 años los que suben la barrera de la media de los 1.296 euros y los jóvenes entre 18 y 24 años con una media de 560 euros. La cifra es menor que en 2015, que en promedio se situaba en 979 euros. La compra en agencia física es mayor que en internet, excepto en el caso de los jóvenes entre 18 y 24 años que usan más el internet que en la tienda física.

Respecto al gasto hecho en los diferentes canales o web online, hemos dejado más dinero en las compañías aéreas, de tren o de autobús, con un gasto medio superior a los 1.400 euros (concretamente 1.444). En segundo lugar, se han gastado en las webs de comparadores de precios, con 1.398 euros; en tercer lugar, gastamos de media 1.158 euros en webs de compra colectiva y en último lugar, se gastan 897 euros en agencias online.

En especial, en paquetes turísticos se han gastado de promedio 862 euros, seguido de los barcos/cruceros (716 euros) y la contratación de estancia en un hotel (516 euros). En lo que menos, en billetes de autobús (90 euros).

En este estudio sobre viajes y turismo también se ha comparado el gasto medio de cada producto en internet y en tienda física. Aquí se resalta la diferencia de gasto en el alquiler de apartamentos y, especialmente en la compra de paquetes turísticos, donde el gasto en la agencia física es más del doble que online.

Para el gasto en turismo, cada vez se usa más la tarjeta de débito, aunque el porcentaje baja con respecto a 2015, del 56 al 46%. En segundo lugar, pagamos en efectivo, sobre todo los jóvenes entre 18 y 24 años. De hecho, ha aumentado significativamente porque pasa del 40 al 21% y ha desbancado en el puesto a la tarjeta de crédito de fin de mes, que se queda en el 22% (en 2015 fue del 27).

Además de este top 3 hay que destacar la subida de la financiación en su conjunto para el pago de este tipo de servicios (en entidad financiera especializada, en su banco, en la tienda), del 6% al 11% de consumidores que la han utilizado este último año11.

En cuanto a la compra de electrodomésticos y tecnología, en los últimos 12 meses, los productos que más se han comprado son los de gama blanca (58%), seguido de tecnología (55%) y pequeños aparatos (47%). Hubo una reversión de posición entre tecnología y gama blanca en el año anterior (2015).

¿El consumo cambia en Navidad?

Existe una nueva tendencia prenavideña relevante: Blackfriday, aunque es una costumbre de rebajas desde hace muchos años proveniente de EEUU, la globalización ha contagiado gran parte del viejo continente y España ya lleva varios años “bailando el mismo ritmo de descuentos”. Este período representa el 5,24% de la totalidad de la facturación de España para 2015 y ha superado el 5,3% en 2016.

La última tendencia del 2016, se puede resumir y visualizar en el siguiente gráfico emitido por El País (website):

Consumo

13Fuente:El País

Gráfico 9.Blackfriday.

España no se va a escapar de esas ofertas, si entre las características del español está la inclinación a las rebajas y descuentos, preferencia por la compra presencial, siendo planificados, exigentes, “pelea” el precio ajustado e igualmente le siguen gustando las marcas y su fidelidad a ellas, decididos y lo útil prevalece sobre el capricho. Prefiere compra presencial pero la tendencia en el uso de internet se va acentuando. Igualmente las marcas son un motivador importante.

El crecimiento en las compras podemos observarlos en el histórico del comportamiento BlackFriday y Cybermonday:

La comodidad de los “bits&bytes” cambia el comportamiento habitual de acudir a los negocios en este “evento” que se ha ido extendiendo de manera importante. Indudablemente, cada vez será mayor el uso de la tecnología o lo llamado en la Cybercompra para el consumidor español. De ahí la importancia de las empresas de orientar sus “puntos de ventas” y los modos de venta.

El retail multimarca lidera la compra o consumo en las esperadas fechas de BlackFriday y Cybermonday. Turismo, como es habitual, tiene una participación importante12. Se está haciendo costumbre el anticiparse o esperar el BlackFryday que determina el movimiento nada despreciable en el consumo de la economía española.

“Las búsquedas en internet sobre el Black Friday empiezan dos semanas antes de la fecha señalada, intensificándose estas el día anterior al acontecimiento. Los datos confirman que se trata de una campaña en alza en el territorio español, ya que en el año 2015 aumentaron las ventas respecto al 2014 en un 10,6% y se prevee una nueva subida para este 201613.”

Ventas al por menor

En términos globales, las ventas al por menor (minoristas) ascienden en España. En septiembre se han incrementado un 3,2% respecto al mismo mes del pasado año y 2,2% para el mes de octubre del presente año. En el año, el incremento de las ventas minoristas acumula un 2,6%. En las curvas de ingresos, existen dos elementos fundamentales, precio y cantidad. Volumen es lo que impera en este tipo de ventas, y cualquier punto de crecimiento, incide positivamente en el ingreso.

Consumo

14

El Consumo aumenta: España en crecimiento

Fuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el periodo Black Friday y Cyber Monday. Datos internos de Google

12. Fuente:http://www.obs-edu.com/sites/default/files/infografia_black_friday_cyber_monday_2016.pdf13. Fuente: http://www.jevnet.es/blog/empieza-la-cuenta-atras-black-friday-cyber-monday/

Gráfico 10.“Black Friday”

se convierte en un evento de una semana.

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21Nov

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30Nov

1Dic

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Black Friday se convierteen un evento de una semana

El jueves y viernesrepresentan el 16%del total debúsquedas anuales

Black FridayNovember 27 2015

Cyber MondayNovember 30 2015

2014 2015

“Las búsquedas en internet sobre el Black Friday empiezan dos semanas antes de la fecha señalada, intensificándose estas el día anterior al acontecimiento. Los datos confirman que se trata de una campaña en alza en el territorio español, ya que en el año 2015 aumentaron las ventas respecto al 2014 en un 10,6% y se prevee una nueva subida para este 201613.”

Ventas al por menor

En términos globales, las ventas al por menor (minoristas) ascienden en España. En septiembre se han incrementado un 3,2% respecto al mismo mes del pasado año y 2,2% para el mes de octubre del presente año. En el año, el incremento de las ventas minoristas acumula un 2,6%. En las curvas de ingresos, existen dos elementos fundamentales, precio y cantidad. Volumen es lo que impera en este tipo de ventas, y cualquier punto de crecimiento, incide positivamente en el ingreso.

Consumo

15

Fuente: datos macro14

14. Fuente: http://www.datosmacro.com/comercio/ventas-minoristas/espana

Gráfico 11.Ventas minoristas en España.

Comercio Minorista Mensual

Fecha

-0,1%0,6%-0,9%0,5%1,7%

Comercio MinoristaEste año

2,6%2,9%2,4%3,4%2,8%

Comercio Minorista Interanual

2,2%3,2%3,4%4,9%5,7%

Octubre 2016Septiembre 2016Agosto 2016Julio 2016Junio 2016

Conclusiones

16

El consumo no es un tema aislado, sino el resultado de múltiples variables, no sólo económicas, sociales, culturales, sino también psicológicas.

La ocupación y el consumo tienen una correlación positiva, ambas están vinculadas entre ellas así como con la mayoría de los indicadores macroeconómicos, siendo el consumo el que recoge las “consecuencias” del desempeño de la economía global

El paro en España es endémico, estructural y sistémico. Aunque existe un repunte o cierta mejoría, sigue siendo una materia pendiente en la economía española.

Considerando el PIB de 2016, la tasa anualizada al tercer trimestre es de 3,2%. Es un buen promedio de crecimiento anualizado. Igualmente se revierte desde hace un par de años, de ahí la correlación entre las variables. El crecimiento del PIB es una medida que infiere a la posibilidad de “repartir” riqueza e incrementar el consumo.

El indicador adelantado del IPC (Índice de Precio al Consumo) sitúa su variación anual en el 0,7% en octubre, siendo la inflación anual estimada del IPC en octubre de 2016 es del 0,7%. Se explica, principalmente, por la subida de los precios de la electricidad y los carburantes. No hay que descuidar este incremento del IPC, porque pudiera anular el efecto del crecimiento.

En relación con el consumo, es interesante la incorporación de los denominados “viejenial” los cuales están siendo factor determinante en las decisiones de compra y consumo. Más de la mitad del gasto total en viajes, ocio y alimentación están conformado por esta “grupo” o colectivo; los mayores de 50 años controlan el 70% de la riqueza, además, estos “senior” han gastado un 10% más que el año anterior.

La actitud (característica) del consumidor español se puede resumir como un consumidor que: comparte, reutiliza, alquila en vez de comprar, planifica, es exigente, le interesan las buenas marcas y mantiene la fidelidad, siendo el diferenciador del precio el elemento clave para tomar decisiones de compra.

Las compras on-line de productos de gran consumo siguen en constante crecimiento, aumentando hasta un 26% en toda España. Otro sector favorecido es el de electro-tecnología: el gasto promedio se ha incrementado en más del 75%.

Blackfriday se ha metido en la conciencia del comprador español, representa el 5,3% en 2016 de la totalidad de la facturación de España y va en importante crecimiento, y cada vez se incrementa el uso de la tecnología en todos los sectores.

Finalmente, otro elemento a considerar son las ventas al por menor, las cuales tienen un crecimiento discreto en ascenso dentro del mercado español. Las ventas al por menor (minoristas) ascienden en España, en septiembre se han incrementado un 3,2% respecto al mismo mes del pasado año y 2,2% para el mes de octubre del presente año. En el año, el incremento de las ventas minoristas acumula un 2,6%.

El Consumo aumenta: España en crecimiento

Referencias bibliográficas

17

• CETELEM: El Observatorio Cetelem 2016. Consumo España. “El Hogar Protagonista del consumo”, publicación disponible en: http://www.elobservatoriocetelem.es/wp-con-tent/uploads/2016/09/Observatorio_Cetelem_Consumo_Espana_2016.pdf página 7)

• Ministerio de Empleo y Seguridad Social. Documento “Estadística de Demandantes de Empleo, Puestos de Trabajo y Colocaciones. Septiembre 2016. Disponible: http://www.sepe.es/contenidos/que_es_el_sepe/estadisticas/da-tos_estadisticos/empleo/datos/2016/septiembre_2016/ESTADISTICA_DE_EMPLEO.pdf

• Instituto Nacional de Estadística (INE). Notas de prensa. 27 de octubre de 2016. Encuesta de Población Activa (EPA). Tercer trimestre. Disponible en: http://www.ine.es/daco/da-co42/daco4211/epa0316.pdf

• INE. Notas de Prensa, 28 de octubre de 2016: http://www.ine.es/daco/daco42/da-co4218/ipce1016.pdf

• INE. Notas de Prensa, 30 de octubre de 2016: http://www.ine.es/prensa/cntr0316a.pdf

• El Mundo. Artículo: “Las marcas se lanzan a la caza del 'viejenial': veterano 'conectado', con dinero y gusto por lo 'premium'. Disponible en: http://www.elmundo.es/econo-mia/2016/10/07/57ecf31a268e3e621e8b45a7.html

• El País. Artículo: “Amazon, El Corte Inglés, Zara, Media Markt y Apple, lo más buscado del Black Friday 2016. http://economia.elpais.com/economia/2016/11/25/actualida-d/1480066920_361237.html

• Santander Trade Portal, disponible en: https://es.portal.santandertrade.com/anali-zar-mercados/espana/llegar-al-consumidor

• ESADE, Francesc Valla, Josep: “Actitud de los consumidores españoles 2015”, disponible en: http://es.slideshare.net/ESADE/informe-actitud-consumidores-espanoles-2015)

• Deloitte. Estudio del consumo navideño. Recuperando confianza. Noviembre 2015.

• Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) (http://www.icex.es/icex/es/Navega-cion-zona-contacto/revista-el-exportador/noticias/NEW2016672146.html)

• Datosmacro: http://www.datosmacro.com/comercio/ventas-minoristas/espana

www.obs-edu.com