CONSUMO DIGITAL

POR : JAIME POSDA

¿Digital ?La palabra digital proviene del latín “digitus” con el significado de dedo, o todo lo relativo a esta extremidad de manos y pies. El total de dedos en los humanos son diez, y por ello, nuestro sistema de numeración decimal se compone de diez números llamados dígitos, pues los dedos sirven para hacer cálculos con ellos El concepto, de todas formas, está estrechamente vinculado en la actualidad a la tecnología y la informática para hacer referencia a la representación de información de modo binario (en dos estados).

El gasto en bienes y servicios digitales en América Latina equivale a un quintodel de los Estados Unidos y a un 60% del de China.

En 2014, el gasto mundial en tecnologías de la información y las comunicaciones, es decir, tecnologías digitales, alcanzó los 3,7 billones de dólares, de los cuales casi la mitad correspondieron a servicios de telecomunicaciones, y poco más de la cuarta parte, a servicios de tecnologías dela información. Los dispositivos, centros de datos y software representaron casi un tercio del total.

Gastos en tecnologías de información según regiones (2014).

La participación de la región en las exportaciones mundiales de bienes vinculados a las tecnologías de la información se concentra en pocos países.• En 2013, el comercio mundial de equipos de procesamiento de

la información y sus partes alcanzó los 441.000 millones de dólares, monto del que China respondió por el 54%.Entre los diez mayores exportadores del mundo, solo había un país latinoamericano, México, con ventas por 17.582 millones de dólares y una cuota de mercado del 4%. Dado el tamaño de su economía, destaca Costa Rica, que ocupaba el lugar 16, con una cuota de mercado de casi un1%, seguida por el Brasil con el 0,03%.

• En lo que respecta a los principales exportadores de estos bienes a América Latina y el Caribe, China aumentó su cuota de mercado al 62%, de un total de importaciones en la región de 27.700 millones de dólares, las que crecieron en valor al 3,7% anual entre 2005 y 2013. Si bien las importaciones desde China fueron, por lejos, las mayores, las más dinámicas fueron las procedentes de México (8,1%) y Singapur (5,5%).

Estos datos reflejan la débil inserción productiva de casi todos los países de la región en las cadenas globales de producción de bienes vinculados a las tecnologías de la información. Los dos casos exitosos respondieron a esfuerzos que combinaron acuerdos comerciales preferenciales, políticas industriales de promoción del sector y decisiones de inversión dependientes de estrategias de empresas transnacionales.

Un visitante latino americano permanece en promedio un total de 22 horas en línea.

En América latina y el caribe, el usuario promedio se conecta a internet 21,7 horas por mes, una hora menos que el resto del mundo. En estados unidos y Europa están por encima del promedio mundial con 35,9 y 25,1 horas. En la región sobresalen Brasil con 29 horas y Uruguay con 32,6 horas, mientras que el resto registran entre 15 y 20 horas.

Los usuarios latinoamericanos en línea prefieren los sitios extra regionales.Tomando como parámetro el trafico de internet, los sitios mas populares en la región son los de las redes sociales, comercio, diarios y revistas independientemente del origen de la plataforma, difunden contenidos principalmente locales. En contrapartida destaca la baja proporción de sitios de servicio como los de banca electrónica.

¿Que prefieren los usuarios Latinoamericanos ?

En América latina el uso de las redes sociales, es mas intenso que en el resto del mundo.

La oferta de contenido visual es dominada por plataformas globales.

• Si bien en este mercado hay proveedores locales importantes como Televisa en México, Globo en Brasil, el grupo clartin de argentina y el mercurio de chile, predominan los sitios de Google, liderados por YouTube que es el tercer sitio mas visitado del mundo, después de Google y Facebook.

• Por su parte el mercado de la trasmisión (streaming) de video esta dominada por Netflix con 7,3 millones de abonados, siguiéndole atrás Google play con 3,1 millones y Apple tv con 1,8 millones.

La oferta de contenido visual es dominada por plataformas globales.

La oferte latino americana de redes sociales y buscadores es muy débil.

• Nueve de las diez redes sociales mas usadas en América latina corresponden a plataformas globales, destacando a Facebook como la mas importante, seguida por Linkedin La única plataforma originada en la región es Tarina y esta se encuentra en cuarto lugar.