¿Consume agua el tico? - Dichter & Neira...El recurso hídrico en Costa Rica es rebosante: tenemos...

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¿Consume agua el tico? Dichter & Neira | Abril 2016 www.dichter-neira.com Melissa Chavarría Castillo Temily Badilla Serrano Cathalina García Santamaría

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¿Consume agua el tico?Dichter & Neira | Abril 2016

www.dichter-neira.com

Melissa Chavarría Castillo

Temily Badilla Serrano

Cathalina García Santamaría

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Sobre el estudio

Insider Consumo de Agua | Marzo 2016 | Costa Rica

El recurso hídrico en Costa Rica es rebosante: tenemos cerca de 24,784 m3 por persona al año, es

decir, más de 3 veces el promedio mundial.

Además sabemos que es un componente imprescindible para nuestro organismo, y por ello el consumo regular del líquido se refleja en beneficios

para nuestra salud.

Entonces es importante entender: ¿Cómo consumen agua los costarricenses? ¿Cuándo? ¿Cuánto

beben?... Estas son algunas de las preguntas que contestaron 403 ticos en el Gran Área

Metropolitana.

Fuente: Agenda del agua 2013 -2030

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Metodología

Insider Consumo de Agua | Marzo 2016 | Costa Rica

403 ENTREVISTASGAM COSTA RICA

Universo

Recolección de la información

Distribución de la muestra

Fecha de campo

Hombres y mujeres de 18 a 65 años que consuman agua al menos dos veces por semana

Telefónico (CATI)

Proporcional a la población por género, edad y nivel socioeconómico

Marzo 2016

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Principales hallazgos

Insider Consumo de Agua | Marzo 2016 | Costa Rica

• El consumo de agua de tubo es usual en nuestro país sin importar edad, sexo o nivel

socioeconómico. El 90% de los costarricenses han bebido agua de este tipo en el último mes.

• Solo un poco más de un cuarto de la población (35%) ha comprado agua embotellada por lo menos

una vez en las últimas 5 ocasiones que ha consumido. Las mujeres y clases sociales más altas

tienden a realizar más compras de agua embotellada.

• 9 de cada10 compradores de agua embotellada buscan presentaciones personales, es decir aquellas

que tienen contenido de un litro o menos.

• El consumo de agua en cualquier momento del día es más común en las mujeres y aumenta

conforme la edad. Los hombres tienen mayor presencia de consumo a la hora de hacer deporte,

que disminuye conforme aumenta la edad

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¿Cada cuánto y qué cantidad de agua toma regularmente?

Insider Consumo de Agua | Marzo 2016 | Costa Rica

Cantidad de vasos %

4%

35%

18%

8%

7%

6%

5%

1%

6%

9%+

-

LA MAYORÍA DE LOSCOSTARRICENSES (94%)

TOMAN ENTRE

TODOS LOS DÍAS,VARIAS VECES AL DÍA

UNO Y DOSVASOS CON AGUA

n:403

Temporalidad %

Todos los días varias veces al día

94%

5 a 6 veces a la semana

3%

2 a 4 veces a la semana

3% (*)

Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), una persona debe

consumir entre 30 y 35 mililitros de agua diarios por kilo, en promedio

equivalentes a 8 vasos,

(*) 3% de la muestra podría dejar de consumir agua por otras bebidas

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9 DE CADA 10 TICOSCONSUME AGUA DE TUBO

TODOS LOS DÍAS89

30

7 5 5 7

89

33

7 5 7 12

89

27

6 5 3 2

Agua de tubo Agua purificada Agua de tanque Agua saborizada Agua Gasificada Agua Gasificada con sabor

Muestra total (n:403)

Mujeres (n:199)

Hombres (n:204)

¿Qué tipo de agua ha tomado en el último mes?

Insider Consumo de Agua | Marzo 2016 | Costa Rica

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COMPRAN SIGNIFICATIVAMENTE +AGUA EMBOTELLADA QUE

¿De las últimas 5 ocasiones, en cuántas compró una botella con agua?

SOLAMENTE UN 35%HA COMPRADO AGUA EMBOTELLADAAL MENOS 1 VEZ EN LAS ÚLTIMAS 5 OCASIONES

Muestra total (403) C (87)ABC+ (94) D (95)C- (128)

41% MUJERES 29% HOMBRES

Mujeres (199)Hombres (204)

162021

1112

913

85

11

78

107

5

1

1

2

233

1

3

1 VEZ

LA COMPRA DE AGUAAUMENTA JUNTO CON NSE

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2 VECES

3 VECES

4 VECES

5 VECES

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¿De qué tamaño compra agua embotellada con mayor frecuencia?

90% DE LOS COMPRADORES DE AGUABUSCAN PRESENTACIONES PERSONALES

355 ml13%

500 ml24%

600 ml23%

750 ml2%

1 litro20%

Otros (-1 litro)9%

1.5 litros2%

2 litros2%

Más de 2 litros3%

NS/NR2%

*(Inferiores o igual a 1 litro)

Insider Consumo de Agua | Marzo 2016 | Costa Rican:142

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Ocasiones de consumo

Insider Consumo de Agua | Marzo 2016 | Costa Rica

Durante el día, en cualquier

momentoAntes de comer /

almorzar

Cuando tengo sed

Cuando hago deporte

Muestra total (403)

51% 42% 60%

3852 56 57 49

3925 30 32 38

20 1522 26 24

3820 15 17 13

18-24 años (86) 25-29 años (57) 30-39 años (94) 40-55 años (121) 56-65 años (45)

LAS MUJERES SE PREOCUPAN +

POR BEBER AGUA DURANTE EL DÍAEN CUALQUIER MOMENTO

ENTRE MÁS JÓVENES SON LOS TICOS

ACOSTUMBRAN TOMAR AGUA

AL HACER DEPORTE

5133 21 22

6031 29 20

61

27 23 3143 30 18 2244 43

16 15

Durante el día, encualquier momento

Cuando tengo sed Cuando hagodeporte

Antes de comer /cuando almuerza

C (87)ABC+ (94) D )95)C- (128)

33% 33% 32% 21% 25% 17%

22% 19% 25%

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ANEXO: Acerca deDichter & Neira

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Nombre del documento I Mes Año I Cliente 121212

Nuestra filosofía:

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Nuestra filosofía:

Conoce la relación del consumidor/cliente con tu

marca en los momentos más relevantes. Gestiona

las percepciones del consumidor/cliente.

Comprende la dinámica de compra de tu categoría y las variables que intervienen en

este proceso. Influye la decisión del comprador.

Dinamiza tus actividades comerciales mediante una visión integral del contexto

del PDV. Domina el momento de la venta.

Consumer Knowledge Shopper Understanding POS Dynamics

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Nombre del documento I Mes Año I Cliente 141414

Conectar múltiples fuentes

de datos (Internos y externos)

Validar métricas para alinear

efectivamente los recursos

Soportar decisiones

estratégicas y tácticas

Las organizaciones hoy en día viven en un ambiente rico en datos y con múltiples

flujos de información a su alcance; pero la ventaja competitiva es adquirida por lo

bien que se integra, alinea y despliegan estas diferentes fuentes de información

para generar conocimiento y mejorar sus decisiones.

Nuestra filosofía:

Integración Analíticapermite:

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Nombre del documento I Mes Año I Cliente 151515

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