Conscientes de lo que hay
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“Conscientes de lo que hay”
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Workshop sobre planificación estratégica dentro del marco del Inspirational Festival 2012. Sinopsis: el ecosistema de la comunicación ha cambiado, pero porque el consumidor ha cambiado, que a su vez ha cambiado porque la tecnología le ha "hecho" cambiar. Hablaremos de comunicación, de tecnología y de consumidores, que al fin y a la postre son a día de hoy las variables a tener en cuenta para determinar la mejor estrategia de puntos de contacto, no sólo en Internet sino en el mundo de la comunicación y los medios.
Transcript of Conscientes de lo que hay
“Conscientes de lo que hay”
“Tener conciencia o ser consciente tiene que ver con la habilidad de
darse cuenta de uno mismo. Darme cuenta de lo que me
está pasando en todo momento y mi interacción con el
exterior, desde tener presente lo que pienso hasta cómo afecta
eso mi vida diaria y al mismo tiempo cómo afecto a los
demás.”
el reto del cerebro digital
BETA
TESTERS
MASSIFICATION
COMPETENCIA
DIGITAL
CONSOLIDACIÓN
La tecnología es el verdadero salto de
valor en la economía
BETA
TESTERS
MASSIFICATION
COMPETENCIA
DIGITAL O
B
L
I
G
A
C
I
Ó
N
CONSOLIDACIÓN
Oportunidad el doble filo de la economía digital
Obligación Negocio
Demanda existente
Experiencia de consumidor
La experiencia de compra va camino de
ser transmedia
SHOWROOMING
SHOWROOMING
VIRTUAL
STORES
CUSTOMER
EXPERIENCE
“internet ha dejado de ser un medio
para estar en medio de todo”
* Thinking with Google (Argentina) - Nicolas Pimentel (+Castro Innovación)
*
¿por qué seguimos hablando de la “pata
digital”?
* Thinking with Google (Argentina) - Nicolas Pimentel (+ Castro Innovación)
*
“no es lo mismo pensar en digital que
pensar digitalmente”
Planteamiento Estratégico
TV Prensa Radio Digital
* Thinking with Google (Argentina) - Nicolas Pimentel (+ Castro Innovación)
*
seguimos hablando de las mismas
personas pero con nuevas
“necesidades” adquiridas
Análisis Planteamiento
Estratégico Creatividad
Consumidor
Entorno
Mercado
Marca
Objetivos
Retos
Insights
Activación
Conceptos
Mensajes
Ideas
no es que el proceso haya
cambiado
Análisis Planteamiento
Estratégico Creatividad
Consumidor
Entorno
Mercado
Marca
Objetivos
Retos
Insights
Activación
Conceptos
Mensajes
Ideas
nuevos insights
• Reduce what you own
• Repair what you can,
• Reuse what you have.
• Sell what you don't need.
• Buy used when you can
• Recycle everything else
• Reimagine a sustainable world
Anticiparnos al consumidor
Análisis Planteamiento
Estratégico Creatividad
Consumidor
Entorno
Mercado
Marca
Objetivos
Retos
Insights
Activación
Conceptos
Mensajes
Ideas
¡No nos obsesionemos!
Siguenos en:
Entra en:
Haz Check-in en:
Haz Shazam:
de la integración a la activación
Todo tiene su uso natural
VALOR
PERCIBIDO
VALOR
REAL
Marcas que hablan de atributos de marcas.
CREAR
Comunicación persuasiva
VALOR
PERCIBIDO
VALOR
REAL
Marcas que hablan de atributos de marcas.
Influencia EXTERNA
Social Media
CREAR
Comunicación persuasiva
VALOR
PERCIBIDO
VALOR
REAL
Marcas que hablan de atributos de marcas.
Influencia EXTERNA
Influencia INTERNA
Social Media
Compor-tamiento
digital
CREAR
Comunicación persuasiva
it’s more Than An Album, it’s An
invitation.
VALOR
PERCIBIDO
VALOR
REAL
Marcas que hablan de atributos de marcas.
Influencia EXTERNA
Influencia INTERNA
Social Media
Compor-tamiento
digital
CREAR
Comunicación persuasiva
VALOR
PERCIBIDO
VALOR
REAL
VALOR
COMPARTIDO
Marcas que hablan de atributos de marcas.
Marcas que comparten experiencias de personas.
Influencia EXTERNA
Influencia INTERNA
Social Media
Compor-tamiento
digital
CREAR
COMPARTIR
Comunicación persuasiva
Comunicación demostrativa
“it’s not about the content it’s about
the vibe”
Análisis Planteamiento
Estratégico Creatividad
Consumidor
Entorno
Mercado
Marca
Objetivos
Retos
Insights
Activación
Conceptos
Mensajes
Ideas
de lo persuasivo a lo demostrativo
hacer la vida mejor
ya no hablamos de internet como una
plataforma de comunicación sino de
conexión
“Conscientes de lo que podemos”
“La inspiración existe pero tiene que
pillarte trabajando”
